De sociala medierna är fulla av jargong och modeord, så mycket att det kan vara svårt att hålla reda på dem alla. Det räcker med att hålla reda på Wordle, NFTs och metaverse, men vad är en Substack?

Vi motstår lusten att skämta om en hög med smörgåsar, men vi berättar att Substack är en stor förändring i världen av onlinepublicering. Det är faktiskt den största störningen för journalistik, personligt skrivande och tankeledarskap sedan bloggboomen på 2000-talet. Och det kan vara den saknade biten i din plan för marknadsföring i sociala medier.

Läs vidare för att få veta allt du behöver veta om Substack och om det är rätt val för ditt varumärke.

Bonus: Läs den stegvisa strategin för sociala medier med proffsiga tips om hur du kan öka din närvaro i sociala medier.

Vad är Substack?

Substack är en plattform för nyhetsbrev via e-post. Det enkla gränssnittet och möjligheten att publicera (och tjäna pengar på) inlägg på webben har gjort den till en viktig förändring för skribenter på alla nivåer.

För journalister är appen lockande eftersom de inte är beroende av redaktörer eller annonsförsäljning för att få fram sitt budskap. För tankeledare är det ett utmärkt sätt att skriva ner några tankar och leverera dem direkt till sina elever. För nya författare är det ett utmärkt sätt att bygga upp en portfölj och samtidigt hitta en publik, hur nischat ämnet än är. För kreatörer är det ett utmärkt sätt att tjäna pengar på den lojala följarkåren.som du har byggt upp på sociala medier.

Substack är känt för sin okonstlade inställning till censur. Även om det fortfarande finns vissa riktlinjer för publicering (ingen porr, inget hatprat eller trakasserier, till exempel) har plattformens brist på kontroll lockat både banbrytande journalister och en del mycket kontroversiella skribenter.

Webbplatsen är med andra ord helt enkelt ett verktyg för att underlätta publicering för vem som helst. Och det fungerar. Över en miljon människor betalar varje månad för prenumerationer på Substacks publikationer.

Hur fungerar Substack?

Substacks viktigaste del är publicering. Med Substack kan du snabbt och enkelt publicera inlägg på webben eller som e-post med några få klick.

Inläggen kan vara avgiftsbelagda eller publiceras gratis. Du kan också prova diskussionstrådar - en funktion som gör att du kan starta Twitter-liknande konversationer mellan dina prenumeranter.

Men det är inte allt - det finns också Substack for Podcasts, ett relativt nytt verktyg som gör det möjligt för audioskapare att publicera och utveckla sina podcasts. I början av 2022 började Substack också beta-testa en videospelare för skapare, vilket innebär att potentialen för innehållsskapande bara växer.

När du väl har fått igång din Substack (mer om det om en minut...) kommer du att märka hur enkelt gränssnittet är. Det är verkligen en tom målarduk, men folk gör fantastiska saker med plattformen.

Visst är det traditionella författare som är den största dragningskraften hos Substack, och du hittar hundratals mediepersoner, journalister, tankeledare och, ja, alla andra som har ett tangentbord och något att säga. Några av de stora Substack-aktörerna är Will Leitch från Gawker, den feministiska journalisten Roxane Gay och historikern Heather Cox Richardson.

Författarna Salman Rushdie och Chuck Palahniuk har använt plattformen för att publicera sina nya romaner, medan filmskaparen och aktivisten Michael Moore använder den för att tala om politik.

Om du gräver djupare hittar du Substacks för alla nischer:

• Skönhetskritikern Jessica DeFino kritiserar skönhetsindustrin i sitt nyhetsbrev The Unpublishable.
• Kulturella trender förutspås och bryts med Jonah Weiners och Erin Wylies perfekt designade Blackbird Spyplane.
• TrueHoop, en av världens längst pågående NBA-poddar, publicerar sina avsnitt via plattformen.
• Patti Smith använder också Substacks ljudfunktion för att publicera regelbundna poesiuppläsningar.

Tack vare det enkla gränssnittet kan din Substack vara så enkel eller komplicerad som du vill.

Källa: Blackbird spionflygplan

Hur man startar en Substack

Det är otroligt enkelt att registrera sig och börja publicera på Substack. Följ de här stegen så publicerar du på några minuter.

1. Definiera din nisch

Detta är naturligtvis det första steget i alla projekt på webben. Ditt arbete, diskussionsämne eller innehållstyp kan utvecklas, men en tidig planering är ändå till hjälp innan du börjar.

Kommer du att skriva nyhetsbrev för nybörjarstickare, Lord of the Rings-fans eller politikerjunkies?

Välj en målgrupp och ta reda på allt du kan om deras problem, önskemål, läsvanor och annat innan du börjar.

2. Registrera dig för ett konto

Du kan antingen använda e-post eller registrera dig med ditt Twitter-konto. Substacks Twitter-integration är fantastisk - det är lätt att länka dina kontakter och du kan till och med visa ditt nyhetsbrev på ett tydligt sätt i närheten av din biografi - så välj definitivt det alternativet om du har en stor följarskara på ditt Twitter-konto.

3. Skapa din profil

Ja, stegen är så här enkla. Här bekräftar du din e-postadress och ditt användarnamn. Du vill också ladda upp en profilbild som kommer att användas på din sida.

4. Skapa din publikation

Namnge din publikation, ge en sammanfattning av vad den handlar om och bekräfta din webbadress. Det är här du bör använda din kreativitet (men oroa dig inte för mycket - du kan alltid göra ändringar senare).

Se till att sammanfattningen är så kort och beskrivande som möjligt, som i exemplet nedan. Det är troligare att folk registrerar sig om de vet vad de ger sig in på - och om de är entusiastiska över det.

5. Prenumerera på publikationer

Om du har kopplat din Twitter och följer personer som har Substack kan du enkelt följa dem här. Detta är en bra idé av två skäl - det kommer att få dig att börja på en liknande innehållsbana som den du har på Twitter, och det kommer att uppmärksamma dina kollegor på att du har anslutit dig till Substack.

6. Importera din sändlista

Om du kommer till Substack från en annan tjänst som Mailchimp, TinyLetter eller Patreon kan du ladda upp en CSV-fil och importera dina kontakter.

7. Lägg till prenumeranter

Här kan du manuellt lägga till vänner och familjemedlemmar i din prenumerantlista för att bygga upp en prenumerantbas. Det kan verka litet, men du måste börja någonstans. Överväg att registrera dig med en andra personlig e-postadress också - då kan du se ditt nyhetsbrev precis så som det ser ut för prenumeranterna.

Bonus: Läs den stegvisa strategin för sociala medier med proffsiga tips om hur du kan öka din närvaro i sociala medier.

8. Skapa ett inlägg

När du har registrerat dig kommer du till kontrollpanelen där du kan skapa en Nya inlägg , Ny tråd eller . Nytt avsnitt Som du kommer att se är gränssnittet otroligt enkelt och du kommer inte att ha några problem med att skriva, formatera och publicera ditt första inlägg.

Hur du odlar din Substack

Substack är återigen mer ett verktyg än ett socialt nätverk, och du måste därför ta fram dina marknadsföringsfärdigheter och marknadsföra ditt arbete på gammaldags vis.

Här är några tips:

Uppmaning till handling

Japp, det är fortfarande bäst att skriva "call-to-action"-texter. Fyll dina inlägg med rubriker, sidfötter och knappar som uppmuntrar människor att prenumerera på ditt nyhetsbrev, kommentera dina inlägg och dela ditt innehåll.

Länka upp

Lägg upp din Substack på din hemsida, på sociala medier, i företagets e-postsignaturer och överallt där webbadresser tillåts. Detta bidrar också till sökmotorernas ranking så att människor kan hitta din Substack på ett organiskt sätt.

Bli social

Kanske det mest uppenbara på listan, men det tål att upprepas: publicera dina nyhetsbrev på sociala medier. Dela upp ditt innehåll i en Twittertråd, ta ut viktiga delar på skärmdumpar för Instagram eller skapa en direkt integration med Facebook.

Kommentera bort

Du kanske slutade läsa kommentarsfält för flera år sedan, men Substack trivs faktiskt med diskussioner. Kommentera relaterade inlägg och användarna kan länka tillbaka till ditt eget Substack. Det är också ett bra sätt att visa upp dina skrivkunskaper för andra potentiella prenumeranter i gemenskapen.

Bygga upp partnerskap

Det behöver inte kännas som marknadsföring, även om det är det. Du kan erbjuda dig att göra gästinlägg på andras Substacks, intervjua andra skapare på din egen, be relevanta konton på sociala medier att dela din publikation eller till och med betala för sponsring.

Substack gjorde sin egen fallstudie och följde Ali Abouelatta och hans blogg First 1000.

Med hjälp av en rad experiment fick han över 20 000 prenumeranter på bara tre år. Ali uppnådde denna tillväxt genom hårt arbete, beslutsamhet och en vilja att engagera sig i sin nisch utanför plattformen, genom marknadsföring via Quora, Discord, WhatsApp och Slack.

Lär dig mer med Substacks video:

Är Substack gratis?

Substack är helt gratis för dig som utgivare. Det finns inga kostnader för att ha ett konto och du kan publicera text och ljud utan att betala för lagring.

På samma sätt är en stor majoritet av Substacks inlägg gratis att läsa. Det är upp till innehållsskaparna att bestämma om de vill placera sitt arbete bakom en betalvägg eller inte. Vanligtvis har en användare en blandning av gratis och premiuminnehåll på sin sida.

En prenumeration på en betald Substack kostar i genomsnitt omkring 5 dollar i månaden (även om vissa av dem går upp till 50 dollar).

Fans kan också prenumerera som Founding Member, vilket gör det möjligt för användarna att betala extra för att visa sitt stöd. Substack beskriver det som en donation. En genomsnittlig summa av betalningarna för Founding Member finns i diagrammet nedan.

Det är genom prenumerationsmodellen som Substack tjänar sina pengar, eftersom de behåller 10 % av prenumerationsavgifterna.

Företaget använder Stripe, som tar ytterligare 2,9 % i avgifter plus en transaktionsavgift på 30 cent per abonnent.

Källa: Substack

Hur man tjänar pengar på Substack

Det finns egentligen bara ett sätt att tjäna pengar på Substack - att sälja prenumerationer på ditt innehåll. Men Substacks läsare älskar att betala, så det är inte ovanligt att man kan tjäna pengar på plattformen.

Några viktiga saker att komma ihåg:

• Var konsekvent. Du vill omvandla dina läsare från tillfälliga läsare till fans. Det bästa sättet att göra det är att publicera regelbundet och pålitligt. Överväg att publicera ett gratis inlägg på torsdagar och ett betalt inlägg på tisdagar. Hitta ett schema som fungerar för dig och håll dig till det.
• Var intressant. Det kan vara frestande att översvämma ditt flöde med innehåll, men det är också viktigt att se till att det du skriver faktiskt är bra. Och eftersom Substack inte har några redaktörer, betyder det att det faller på dig. Se till att du redigerar ditt arbete och ställ dig själv frågor som "Om det var jag som läste det här, skulle jag gilla det?".
• Håll dig fri. Även om ditt mål är att bygga upp en prenumerantbas bör du fortfarande göra majoriteten av ditt innehåll gratis. Substack-läsarna är inte nödvändigtvis ute efter att köpa innehåll - om de gillar dig kommer de att kasta pengar åt dig oavsett hur mycket av ditt skrivande som är gratis. I idealfallet vill du inte ha en betalvägg för mer än 50 % av ditt innehåll, och till och med det kan vara en utmaning.

Är Substack värt det?

Om du tänker på Substack som en tom duk, kommer plattformen att vara värd det beroende på ditt varumärke, ditt mål och dina färdigheter. Om du letar efter nya sätt att marknadsföra en produkt eller tjänst är det bättre att utöka din strategi till att omfatta TikTok eller Pinterest. Men om du vill berätta större historier, engagera dig i tankeledarskap och konsekvent engagera dig i ett skrivande, finns det ingen annan lösning än Substack.bättre alternativ än att publicera med Substack.

Bonus: Läs den stegvisa strategin för sociala medier med proffsiga tips om hur du kan öka din närvaro i sociala medier.

Spara tid på att hantera din närvaro i sociala medier med SMMExpert. Från en enda instrumentpanel kan du publicera och schemalägga sociala inlägg, hitta relevanta konverteringar, engagera publiken, mäta resultat och mycket mer. Prova det gratis idag.

Kom igång