Sfera social media este plină de jargon și de cuvinte la modă, atât de mult încât poate fi greu să le urmărești pe toate. Este suficient să urmărești Wordle, NFT și metaversul, dar ce este un Substack?

Rezistând impulsului de a face o glumă despre o grămadă de sandvișuri, vă vom spune că Substack este un schimbător de joc major în lumea publicațiilor online. De fapt, este cea mai mare perturbare a jurnalismului, a scrierii personale și a conducerii de opinie de la boom-ul blogurilor din anii 2000. Și s-ar putea să fie piesa care lipsește din planul dvs. de marketing social media.

Citiți mai departe pentru a afla tot ce trebuie să știți despre Substack și pentru a afla dacă este sau nu alegerea potrivită pentru brandul dumneavoastră.

Bonus: Citiți ghidul de strategie de social media pas cu pas, cu sfaturi profesionale despre cum să vă dezvoltați prezența în social media.

Ce este Substack?

Substack este o platformă de newsletter prin e-mail. Interfața sa simplă și abilitatea de a publica (și de a monetiza) postările pe web au făcut din ea un schimbător de joc pentru scriitori de orice nivel de calificare.

Pentru jurnaliști, aplicația este atrăgătoare pentru că nu se bazează pe editori sau pe vânzarea de reclame pentru a-și transmite mesajul. Pentru liderii de opinie, este o modalitate excelentă de a nota câteva gânduri și de a le transmite direct elevilor lor. Pentru noii scriitori, este o modalitate excelentă de a-și construi un portofoliu în timp ce își găsesc un public, indiferent de nișa subiectului. Pentru creatori, este o modalitate excelentă de a-și monetiza numărul de urmăritori fidelipe care le-ați construit în social media.

Substack este cunoscut pentru abordarea sa lipsită de cenzură. Deși există încă unele linii directoare de publicare (de exemplu, fără pornografie, discursuri care incită la ură sau hărțuire), lipsa de control a platformei a atras atât jurnaliști revoluționari, cât și scriitori foarte controversați.

Cu alte cuvinte, site-ul este pur și simplu un instrument care facilitează publicarea pentru, ei bine, oricine. Și funcționează. În fiecare lună, peste 1 milion de persoane plătesc abonamente la publicațiile Substack.

Cum funcționează Substack?

Pâinea și untul lui Substack este publicarea. Cu Substack, puteți publica rapid și ușor postările pe web sau ca e-mailuri, cu doar câteva clicuri.

Postările pot fi plătite sau publicate gratuit. De asemenea, puteți încerca discuțiile - o funcție care vă permite să inițiați conversații în stil Twitter între abonații dvs.

Dar asta nu este tot - există și Substack for Podcasts, un instrument relativ nou care permite creatorilor de audio să își publice și să își dezvolte podcasturile. La începutul anului 2022, Substack a început, de asemenea, să testeze în versiune beta un player video pentru creatori, ceea ce înseamnă că potențialul de creare de conținut este în continuă creștere.

Odată ce îți pui Substack-ul în funcțiune (și mai multe despre asta într-un minut...), vei observa simplitatea interfeței. Este într-adevăr o pânză albă, dar oamenii fac lucruri uimitoare cu platforma.

Desigur, scriitorii tradiționali sunt principala atracție a Substack și veți găsi sute de personalități din mass-media, jurnaliști, lideri de opinie și, ei bine, oricine altcineva care are o tastatură și ceva de spus. Printre principalii jucători de pe Substack se numără Will Leitch de la Gawker, jurnalista feministă Roxane Gay și istoricul Heather Cox Richardson.

Scriitorii Salman Rushdie și Chuck Palahniuk au folosit platforma pentru a-și publica noile romane, în timp ce cineastul și activistul Michael Moore o folosește pentru a pontifica despre politică.

Săpați mai adânc și veți găsi Substacks pentru orice nișă:

• Criticul de frumusețe Jessica DeFino critică industria frumuseții prin intermediul newsletter-ului său The Unpublishable.
• Tendințele culturale sunt previzionate și frânte cu avionul Blackbird Spyplane, proiectat impecabil de Jonah Weiner și Erin Wylie.
• Iar TrueHoop, unul dintre cele mai longevive podcasturi NBA din lume, își publică episoadele prin intermediul platformei.
• Patti Smith folosește, de asemenea, funcția audio a Substack pentru a publica periodic lecturi de poezie.

Datorită interfeței sale simple, Substack poate fi atât de simplu sau complicat pe cât doriți.

Sursa: Blackbird Spyplane

Cum să începeți un Substack

Este incredibil de ușor să vă înscrieți și să începeți să publicați pe Substack. Urmați acești pași și veți publica în câteva minute.

1. Definește-ți nișa

Acesta este, bineînțeles, primul pas pentru orice demers pe web. Activitatea dumneavoastră, subiectul de discuție sau tipul de conținut pot evolua, dar o planificare timpurie va fi totuși utilă înainte de a începe.

O să scrii buletine informative pentru începători în tricotat, pentru fanii Stăpânului Inelelor, pentru dependenții de politică?

Alegeți un public și aflați tot ce puteți despre preocupările, dorințele, obiceiurile de lectură și multe altele înainte de a începe.

2. Înscrieți-vă pentru un cont

Puteți folosi fie e-mailul, fie vă puteți înscrie cu contul dvs. de Twitter. Integrarea Twitter de la Substack este grozavă - este ușor să vă conectați contactele și puteți chiar să vă prezentați newsletterul în mod proeminent lângă biografia dvs. - așa că alegeți cu siguranță această opțiune dacă aveți un număr mare de urmăritori pe contul dvs. de Twitter.

3. Configurați-vă profilul

Da, pașii sunt atât de simpli. Aici vă confirmați adresa de e-mail și numele de utilizator. De asemenea, veți dori să încărcați o fotografie de profil, care va fi utilizată pe pagina dvs.

4. Creați-vă publicația

Numiți publicația, rezumați despre ce este vorba și confirmați URL-ul. Aici ar trebui să vă dați frâu liber creativității (dar nu vă faceți prea multe griji - puteți oricând să faceți schimbări mai târziu).

Asigurați-vă că rezumatul dvs. este cât mai scurt și mai descriptiv posibil, ca în exemplul de mai jos. Oamenii vor fi mai predispuși să se înscrie dacă știu în ce se implică - și sunt încântați de acest lucru.

5. Abonarea la publicații

Dacă v-ați conectat Twitter-ul și urmăriți persoane care au Substack, le puteți urmări cu ușurință aici. Aceasta este o idee bună din două motive - vă va face să începeți pe o cale de conținut similară cu cea pe care o aveți pe Twitter și vă va avertiza pe cei cu care aveți relații comune că v-ați alăturat Substack.

6. Importă-ți lista de corespondență

Dacă veniți la Substack de la un alt serviciu, cum ar fi Mailchimp, TinyLetter sau Patreon, puteți încărca un fișier CSV și vă puteți importa contactele.

7. Adăugați abonați

Aici, puteți adăuga manual prieteni și rude la lista de abonați ca modalitate de a vă construi o bază de abonați. Poate părea mic, dar trebuie să începeți de undeva. Luați în considerare posibilitatea de a vă înscrie și cu o a doua adresă de e-mail personală - astfel veți putea vedea buletinul informativ exact așa cum arată pentru abonați.

Bonus: Citiți ghidul de strategie de social media pas cu pas, cu sfaturi profesionale despre cum să vă dezvoltați prezența în social media.

8. Creați un post

După ce v-ați înregistrat, veți fi direcționat către Tabloul de bord, unde puteți crea o Post nou , Fir nou sau Episod nou După cum veți vedea, interfața este incredibil de simplă. Nu veți avea nicio problemă în a scrie, formata și publica prima dvs. postare.

Cum să vă creșteți Substack-ul

Substack este, din nou, mai mult un instrument decât o rețea socială. În acest sens, va trebui să vă periați abilitățile de marketing și să vă promovați munca în mod tradițional.

Iată câteva sfaturi:

Apel la acțiune

Da, copywriting-ul de tip call-to-action este în continuare cel mai bun prieten al tău. Umple-ți postările cu anteturi, subsoluri și butoane care încurajează oamenii să se aboneze la newsletter-ul tău, să comenteze la postările tale și să-ți partajeze conținutul.

Legătura sus

Postați Substack-ul pe pagina dvs. de pornire, pe site-urile de socializare, pe semnăturile de e-mail ale companiei sau, ei bine, oriunde altundeva care permite URL-uri. Acest lucru va ajuta, de asemenea, la clasificarea în motoarele de căutare, astfel încât oamenii să poată ajunge la Substack-ul dvs. în mod organic.

Obțineți socializare

Poate cel mai evident lucru de pe listă, dar merită repetat: postați buletinele de știri pe rețelele sociale. Defășurați conținutul într-un fir de discuții pe Twitter, faceți capturi de ecran pentru Instagram sau stabiliți o integrare directă cu Facebook.

Comentariu departe

Deși poate că ați încetat să mai citiți secțiunile de comentarii cu ani în urmă, Substack prosperă de fapt pe discuții. Comentați pe postările conexe și utilizatorii pot face un link înapoi la propriul Substack. Este, de asemenea, o modalitate excelentă de a vă arăta abilitățile de scriere altor potențiali abonați din comunitate.

Construiți parteneriate

Nu trebuie să se simtă ca și cum ar fi marketing, chiar dacă este. Puteți să vă oferiți să publicați ca invitat pe Substacks-ul altora, să intervievați alți creatori pe cont propriu, să cereți conturilor relevante din social media să vă partajeze publicația sau chiar să plătiți pentru o sponsorizare.

Substack a realizat propriul studiu de caz, urmărindu-l pe Ali Abouelatta și blogul său First 1000.

Folosind o serie de experimente, a câștigat peste 20.000 de abonați în doar trei ani. Ali a obținut această creștere prin muncă grea, determinare și dorința de a se implica cu nișa sa în afara platformei, făcând marketing prin Quora, Discord, WhatsApp și Slack.

Aflați mai multe din clipul video al Substack:

Este Substack gratuit?

În calitate de editor, Substack este complet gratuit. Nu există costuri asociate cu un cont și puteți publica text și audio fără a plăti pentru stocare.

În mod similar, marea majoritate a postărilor de pe Substack pot fi citite gratuit. Depinde de creatorii de conținut dacă doresc sau nu să își plaseze munca în spatele unui paywall. De obicei, un utilizator va avea un amestec de conținut gratuit și premium pe pagina sa.

Un abonament la un Substack plătit costă în medie în jur de 5 dolari pe lună (deși unele dintre ele ajung până la 50 de dolari).

De asemenea, fanii se pot abona ca membru fondator, ceea ce le permite utilizatorilor să plătească în plus în semn de susținere. Substack descrie acest lucru ca fiind ca o donație. O medie a plăților membrilor fondatori este disponibilă în graficul de mai jos.

Substack își face banii prin modelul de abonament, deoarece păstrează 10% din taxele de abonament.

Compania folosește Stripe, care percepe alte 2,9% din comisioane, plus un comision de tranzacție de 30 de cenți pentru fiecare abonat.

Sursa: Substack

Cum să faci bani pe Substack

Există o singură modalitate de a face bani pe Substack - vânzarea de abonamente la conținutul dvs. Dar cititorilor Substack le place să plătească, așa că nu este ceva ieșit din comun să faci bani pe această platformă.

Câteva lucruri esențiale de reținut:

• Fii consecvent. Doriți să vă transformați cititorii din ocazionali în fani. Cel mai bun mod de a face acest lucru este să publicați în mod regulat și fiabil. Luați în considerare publicarea unei postări gratuite joia și a unei postări plătite marțea. Găsiți un program care funcționează pentru dvs. și respectați-l.
• Fii interesant. Poate fi tentant să-ți inunzi feed-ul cu conținut, dar este de asemenea important să te asiguri că ceea ce scrii este cu adevărat bun. Și, din moment ce Substack nu are editori, asta înseamnă că responsabilitatea îți revine ție. Asigură-te că îți editezi lucrările și pune-ți întrebări de genul: "Dacă eu aș fi cel care citește asta, mi-ar plăcea?".
• Rămâi liber. Chiar dacă obiectivul dvs. este de a construi o bază de abonați, ar trebui să faceți în continuare ca majoritatea conținutului dvs. să fie gratuit. Cititorii Substack nu caută neapărat să cumpere conținut - dacă vă plac, vor arunca bani în calea dvs. indiferent de cât de mult din ceea ce scrieți este gratuit. În mod ideal, nu veți dori să plătiți mai mult de 50% din conținutul dvs. și chiar și asta ar putea fi o exagerare.

Merită Substack?

Gândindu-te la Substack ca la o pânză albă, platforma va merita în întregime în funcție de brandul tău, de obiectivul final și de setul tău de abilități. Dacă ești în căutarea unor noi căi pentru a comercializa un produs sau un serviciu, ar fi mai bine să-ți extinzi strategia pentru a include TikTok sau Pinterest. Dar dacă vrei să spui povești mai mari, să te angajezi în thought leadership și să te angajezi în mod constant într-o practică de scriere, nu există nici unopțiune mai bună decât publicarea cu Substack.

Bonus: Citiți ghidul de strategie de social media pas cu pas, cu sfaturi profesionale despre cum să vă dezvoltați prezența în social media.

Economisiți timp în gestionarea prezenței dvs. în social media cu SMMExpert. Dintr-un singur tablou de bord puteți publica și programa postări sociale, găsi conversii relevante, implica publicul, măsura rezultatele și multe altele. Încercați-l gratuit astăzi.

Începeți