แวดวงโซเชียลมีเดียเต็มไปด้วยศัพท์แสงและคำศัพท์เฉพาะทาง มากจนยากที่จะติดตามพวกมันทั้งหมด การติดตาม Wordle, NFT และ metaverse ก็เพียงพอแล้ว แต่ Substack คืออะไร

เพื่อต่อต้านความอยากเล่นตลกเกี่ยวกับแซนด์วิชกองโต เราจะบอกคุณว่า Substack เป็นเกมหลัก- เปลี่ยนโลกของการเผยแพร่ออนไลน์ ในความเป็นจริงแล้ว การหยุดชะงักครั้งใหญ่ที่สุดในวงการสื่อสารมวลชน การเขียนส่วนบุคคล และความเป็นผู้นำทางความคิด นับตั้งแต่บล็อกบูมในยุค 2000 และอาจเป็นส่วนที่ขาดหายไปในแผนการตลาดโซเชียลมีเดียของคุณ

อ่านต่อเพื่อเรียนรู้ทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับ Substack และดูว่าตัวเลือกนี้เหมาะสำหรับแบรนด์ของคุณหรือไม่

ซับสแต็คคืออะไร?

Substack เป็นแพลตฟอร์มจดหมายข่าวทางอีเมล อินเทอร์เฟซที่เรียบง่ายและความสามารถในการเผยแพร่ (และสร้างรายได้) โพสต์บนเว็บทำให้กลายเป็นตัวเปลี่ยนเกมสำหรับนักเขียนทุกระดับความสามารถ

สำหรับนักข่าว แอปนี้มีเสน่ห์เพราะไม่ต้องพึ่งบรรณาธิการหรือ การขายโฆษณาเพื่อให้ได้ข้อความของพวกเขา สำหรับผู้นำทางความคิด เป็นวิธีที่ดีในการจดบันทึกความคิดบางอย่างและส่งตรงไปยังลูกศิษย์ของพวกเขา สำหรับนักเขียนหน้าใหม่ นี่เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการสร้างผลงานในขณะที่ค้นหาผู้ชม ไม่ว่าหัวข้อนั้นจะเป็นเฉพาะกลุ่มก็ตาม สำหรับครีเอเตอร์แล้ว นี่เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมสร้างรายได้จากผู้ติดตามที่ภักดีซึ่งคุณสร้างขึ้นบนโซเชียลมีเดีย

Substack ขึ้นชื่อเรื่องแนวทางการเซ็นเซอร์แบบไม่ต้องลงมือปฏิบัติ ในขณะที่ยังมีหลักเกณฑ์การเผยแพร่อยู่บ้าง (เช่น ไม่มีภาพอนาจาร คำพูดแสดงความเกลียดชัง หรือการล่วงละเมิด) การขาดการเฝ้าประตูของแพลตฟอร์มได้ดึงดูดทั้งนักข่าวที่ก้าวล้ำและนักเขียนที่เป็นที่ถกเถียงกันอย่างมาก

กล่าวอีกนัยหนึ่ง ไซต์ เป็นเพียงเครื่องมืออำนวยความสะดวกในการเผยแพร่สำหรับทุกคน และมันใช้งานได้ มีคนมากกว่า 1 ล้านคนที่จ่ายเงินเพื่อสมัครรับสื่อสิ่งพิมพ์ของ Substack ในแต่ละเดือน

Substack ทำงานอย่างไร

ขนมปังและเนยของ Substack กำลังเผยแพร่ ด้วย Substack คุณสามารถเผยแพร่โพสต์ไปยังเว็บหรือเป็นอีเมลได้อย่างรวดเร็วและง่ายดายด้วยการคลิก

โพสต์สามารถเป็นเพย์วอลล์หรือเผยแพร่ได้ฟรี คุณยังสามารถลองใช้เธรดการสนทนา ซึ่งเป็นคุณลักษณะที่ช่วยให้คุณเริ่มการสนทนาแบบ Twitter ระหว่างสมาชิกของคุณ

แต่นั่นไม่ใช่ทั้งหมด — ยังมี Substack สำหรับ Podcasts ซึ่งเป็นเครื่องมือค่อนข้างใหม่ที่ช่วยให้ผู้สร้างเสียงสามารถเผยแพร่และ เติบโตพอดคาสต์ของพวกเขา ในช่วงต้นปี 2022 Substack ยังได้เริ่มทดสอบโปรแกรมเล่นวิดีโอสำหรับครีเอเตอร์รุ่นเบต้า ซึ่งหมายความว่าศักยภาพในการสร้างเนื้อหามีมากขึ้นเท่านั้น

เมื่อคุณสร้าง Substack และทำงาน (และอีกมากมายในไม่กี่นาที…) คุณจะสังเกตเห็นความเรียบง่ายของอินเทอร์เฟซ มันเป็นผืนผ้าใบที่ว่างเปล่า แต่ผู้คนกำลังทำสิ่งที่น่าทึ่งด้วยแพลตฟอร์มนี้

แน่นอนว่า นักเขียนดั้งเดิมคือตัวดึงดูดหลักของ Substack และคุณจะพบกับสื่อ นักข่าว ผู้นำทางความคิดหลายร้อยคน และใครก็ตามที่มีแป้นพิมพ์และสิ่งที่จะพูด ผู้เล่น Substack ที่สำคัญบางคน ได้แก่ Will Leitch ของ Gawker นักข่าวสตรีนิยม Roxane Gay และนักประวัติศาสตร์ Heather Cox Richardson

ผู้เขียน Salman Rushdie และ Chuck Palahniuk ได้ใช้แพลตฟอร์มนี้เพื่อเผยแพร่นวนิยายเรื่องใหม่ของพวกเขา ในขณะที่ผู้สร้างภาพยนตร์และนักเคลื่อนไหว Michael Moore ใช้แพลตฟอร์มนี้เพื่อ สังฆราชเกี่ยวกับการเมือง

เจาะลึกลงไป แล้วคุณจะพบกลุ่มย่อยสำหรับช่องใดๆ:

• นักวิจารณ์ความงาม Jessica DeFino วิจารณ์อุตสาหกรรมความงามด้วยจดหมายข่าวของเธอ The Unpublishable
• คาดการณ์และทำลายกระแสวัฒนธรรมด้วยเครื่อง Blackbird Spyplane ของ Jonah Weiner และ Erin Wylie ที่ออกแบบอย่างประณีต
• และ TrueHoop ซึ่งเป็นหนึ่งในพอดคาสต์ NBA ที่ออกอากาศยาวนานที่สุดในโลก เผยแพร่ตอนต่างๆ ผ่านแพลตฟอร์ม
• Patti Smith ยังใช้ฟีเจอร์เสียงของ Substack เพื่อเผยแพร่การอ่านบทกวีเป็นประจำ

เนื่องจากอินเทอร์เฟซที่เรียบง่าย Substack ของคุณจึงตรงไปตรงมาหรือซับซ้อนได้ตามที่คุณต้องการ .

ที่มา: Blackbird Spyplane

วิธีเริ่ม Subst ack

การลงทะเบียนและเริ่มโพสต์บน Substack นั้นง่ายอย่างไม่น่าเชื่อ ทำตามขั้นตอนเหล่านี้ แล้วคุณจะเผยแพร่ได้ในไม่กี่นาที

1. กำหนดช่องของคุณ

นี่คือของแน่นอนว่าเป็นก้าวแรกสำหรับความพยายามใดๆ บนเว็บ งาน หัวข้อสนทนา หรือประเภทเนื้อหาของคุณอาจมีการเปลี่ยนแปลง แต่การวางแผนล่วงหน้าจะยังคงมีประโยชน์ก่อนที่คุณจะเริ่ม

คุณกำลังจะเขียนจดหมายข่าวสำหรับผู้ถักมือใหม่หรือไม่? แฟนๆ ลอร์ดออฟเดอะริงส์? พวกคลั่งไคล้การเมือง

เลือกผู้ชมและค้นหาทุกสิ่งที่คุณทำได้เกี่ยวกับความกังวล ความปรารถนา พฤติกรรมการอ่าน และอื่นๆ ก่อนเริ่มดำเนินการ

2. ลงทะเบียนสำหรับบัญชี

คุณสามารถใช้อีเมลหรือลงทะเบียนด้วยบัญชี Twitter ของคุณ การรวมเข้ากับ Twitter ของ Substack นั้นยอดเยี่ยม — มันง่ายที่จะเชื่อมโยงผู้ติดต่อของคุณ และคุณยังสามารถแสดงจดหมายข่าวของคุณอย่างเด่นชัดใกล้กับชีวประวัติของคุณ ดังนั้นให้เลือกตัวเลือกนั้นอย่างแน่นอนหากคุณมีผู้ติดตามจำนวนมากในบัญชี Twitter ของคุณ

3. ตั้งค่าโปรไฟล์ของคุณ

ใช่ ขั้นตอนง่ายๆ นี่คือที่ที่คุณยืนยันที่อยู่อีเมลและชื่อผู้ใช้ของคุณ นอกจากนี้ คุณจะต้องอัปโหลดรูปโปรไฟล์ ซึ่งจะใช้ในเพจของคุณ

4. สร้างสิ่งพิมพ์ของคุณ

ตั้งชื่อสิ่งพิมพ์ของคุณ สรุปเกี่ยวกับสิ่งที่เผยแพร่ และยืนยัน URL ของคุณ นี่คือจุดที่คุณควรใช้ความคิดสร้างสรรค์ของคุณ (แต่อย่ากังวลมากเกินไป คุณสามารถทำการเปลี่ยนแปลงในภายหลังได้เสมอ)

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าบทสรุปของคุณสั้นและสื่อความหมายมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ ดังตัวอย่างด้านล่าง ผู้คนจะมีแนวโน้มที่จะลงชื่อสมัครใช้มากขึ้นหากพวกเขารู้ว่ากำลังสนใจอะไร — และรู้สึกตื่นเต้นกับมันค่ะ

5. สมัครสมาชิกสิ่งพิมพ์

หากคุณเชื่อมโยง Twitter และติดตามผู้ที่มี Substacks คุณสามารถติดตามพวกเขาได้ที่นี่ นี่เป็นความคิดที่ดีด้วยเหตุผลสองประการ — จะช่วยให้คุณเริ่มต้นในเส้นทางเนื้อหาที่คล้ายคลึงกันกับเส้นทางที่คุณมีบน Twitter และจะแจ้งเตือนทั้งสองฝ่ายว่าคุณได้เข้าร่วม Substack แล้ว

6. นำเข้ารายชื่ออีเมลของคุณ

หากคุณมาที่ Substack จากบริการอื่น เช่น Mailchimp, TinyLetter หรือ Patreon คุณสามารถอัปโหลดไฟล์ CSV และนำเข้ารายชื่อติดต่อของคุณได้

7. เพิ่มสมาชิก

ที่นี่ คุณสามารถเพิ่มเพื่อนและครอบครัวในรายชื่อสมาชิกของคุณด้วยตนเอง เพื่อสร้างฐานสมาชิก อาจดูเล็กน้อย แต่คุณต้องเริ่มต้นที่ไหนสักแห่ง ลองสมัครด้วยที่อยู่อีเมลส่วนตัวที่สองด้วย — จากนั้นคุณจะเห็นจดหมายข่าวของคุณเหมือนกับที่สมาชิกเห็น

โบนัส: อ่านคำแนะนำกลยุทธ์โซเชียลมีเดียแบบทีละขั้นตอนพร้อมเคล็ดลับระดับมืออาชีพเกี่ยวกับวิธีขยายตัวตนบนโซเชียลมีเดียของคุณ

8. สร้างโพสต์

เมื่อคุณสมัครแล้ว คุณจะถูกนำไปที่แดชบอร์ด ซึ่งคุณสามารถสร้าง โพสต์ใหม่ , กระทู้ใหม่ หรือ ตอนใหม่ อย่างที่คุณเห็น อินเทอร์เฟซนั้นตรงไปตรงมาอย่างไม่น่าเชื่อ คุณจะไม่มีปัญหาในการเขียน จัดรูปแบบ และเผยแพร่โพสต์แรกของคุณ

วิธีขยาย Substack ของคุณ

Substack เป็นเครื่องมือมากกว่าเครือข่ายสังคม. ในแง่นั้น คุณจะต้องขจัดทักษะทางการตลาดและโปรโมตงานของคุณด้วยวิธีที่ล้าสมัย

นี่คือเคล็ดลับบางส่วน:

คำกระตุ้นการตัดสินใจ

ใช่ การเขียนคำกระตุ้นการตัดสินใจยังคงเป็นเพื่อนที่ดีที่สุดของคุณ เติมข้อความของคุณด้วยส่วนหัว ส่วนท้าย และปุ่มที่กระตุ้นให้ผู้คนสมัครรับจดหมายข่าวของคุณ แสดงความคิดเห็นในโพสต์ของคุณ และแชร์เนื้อหาของคุณ

ลิงก์ขึ้น

โพสต์ Substack ของคุณบนหน้าแรก เว็บไซต์โซเชียลมีเดีย ลายเซ็นอีเมลของบริษัท หรือที่อื่นๆ ที่อนุญาต URL สิ่งนี้จะช่วยในการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหา เพื่อให้ผู้คนสามารถพบ Substack ของคุณได้ตามปกติ

เข้าสังคม

บางทีสิ่งที่ชัดเจนที่สุดในรายการ แต่ก็ต้องทำซ้ำ: โพสต์จดหมายข่าวของคุณบนโซเชียล สื่อ แบ่งย่อยเนื้อหาของคุณในเธรด Twitter แคปภาพหน้าจอสำหรับ Instagram หรือตั้งค่าการรวมเข้ากับ Facebook โดยตรง

แสดงความคิดเห็น

แม้ว่าคุณอาจเลิกอ่านส่วนความคิดเห็นเมื่อหลายปีก่อน แต่ Substack ก็เติบโตขึ้น ในการอภิปราย แสดงความคิดเห็นในโพสต์ที่เกี่ยวข้องและผู้ใช้สามารถเชื่อมโยงกลับไปยัง Substack ของคุณเองได้ นอกจากนี้ยังเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการแสดงทักษะการเขียนของคุณต่อผู้มีโอกาสเป็นผู้ติดตามคนอื่นๆ ในชุมชน

สร้างพันธมิตร

ไม่จำเป็นต้องรู้สึกเหมือนเป็นการตลาด แม้ว่าจะเป็นเช่นนั้นก็ตาม คุณสามารถเสนอให้แขกรับเชิญโพสต์ใน Substacks ของผู้อื่น สัมภาษณ์ผู้สร้างรายอื่นด้วยตัวคุณเอง ถามบัญชีที่เกี่ยวข้องในสื่อสังคมออนไลน์เพื่อแชร์สิ่งพิมพ์ของคุณหรือแม้แต่จ่ายค่าสปอนเซอร์

Substack ทำกรณีศึกษาของตนเอง โดยติดตาม Ali Abouelatta และบล็อก First 1,000 ของเขา

โดยใช้ชุดการทดลอง เขาได้รับมากกว่า สมาชิก 20,000 รายในเวลาเพียงสามปี Ali ประสบความสำเร็จในการเติบโตนี้ผ่านการทำงานหนัก ความมุ่งมั่น และความเต็มใจที่จะมีส่วนร่วมกับกลุ่มเฉพาะของเขานอกแพลตฟอร์ม โดยทำการตลาดผ่าน Quora, Discord, WhatsApp และ Slack

เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับวิดีโอของ Substack:

Substack ฟรีหรือไม่

ในฐานะผู้เผยแพร่ Substack ไม่มีค่าใช้จ่ายใดๆ ไม่มีค่าใช้จ่ายในการมีบัญชี และคุณสามารถเผยแพร่ข้อความและเสียงโดยไม่ต้องเสียค่าพื้นที่เก็บข้อมูล

ในทำนองเดียวกัน โพสต์ใน Substack ส่วนใหญ่สามารถอ่านได้ฟรี ขึ้นอยู่กับผู้สร้างเนื้อหาว่าจะวางงานไว้หลังเพย์วอลล์หรือไม่ โดยทั่วไปแล้ว ผู้ใช้จะมีเนื้อหาฟรีและพรีเมียมปะปนกันบนเพจของตน

การสมัครสมาชิก Substack แบบชำระเงินโดยเฉลี่ยประมาณ $5 ต่อเดือน (แม้ว่าบางรายการจะสูงถึง $50)

แฟนๆ ยังสามารถสมัครสมาชิกในฐานะสมาชิกผู้ก่อตั้ง ซึ่งอนุญาตให้ผู้ใช้จ่ายเงินเพิ่มเพื่อเป็นการแสดงการสนับสนุน Substack อธิบายว่าเป็นเหมือนการบริจาค ค่าเฉลี่ยของการชำระเงินสำหรับสมาชิกผู้ก่อตั้งมีอยู่ในแผนภูมิด้านล่าง

Substack ทำเงินผ่านรูปแบบการสมัครสมาชิก โดยเก็บ 10% ของค่าธรรมเนียมการสมัครสมาชิก

บริษัทใช้ Stripe ซึ่งใช้เวลาอีก 2.9% ในค่าธรรมเนียม บวกค่าธรรมเนียมการทำธุรกรรม 30 เปอร์เซ็นต์ต่อผู้ใช้บริการ

ที่มา: Substack

วิธีการ สร้างรายได้บน Substack

มีเพียงวิธีเดียวเท่านั้นที่จะสร้างรายได้บน Substack นั่นคือการขายการสมัครรับเนื้อหาของคุณ แต่ผู้อ่าน Substack ชอบที่จะจ่าย ดังนั้นการสร้างรายได้บนแพลตฟอร์มจึงไม่ใช่เรื่องธรรมดา

สิ่งสำคัญบางประการที่ต้องจำ:

• มีความสม่ำเสมอ คุณต้องการเปลี่ยนผู้อ่านของคุณจากการเป็นแฟนคลับทั่วไป วิธีที่ดีที่สุดในการทำเช่นนั้นคือการเผยแพร่อย่างสม่ำเสมอและเชื่อถือได้ ลองเผยแพร่โพสต์ฟรีในวันพฤหัสบดีและโพสต์แบบชำระเงินในวันอังคาร ค้นหาตารางเวลาที่เหมาะกับคุณและทำตามนั้น
• ทำตัวให้น่าสนใจ การทำให้ฟีดของคุณเต็มไปด้วยเนื้อหาอาจดึงดูดใจ แต่สิ่งสำคัญคือต้องแน่ใจว่าสิ่งที่คุณเขียนนั้นดีจริงๆ และเนื่องจาก Substack ไม่มีตัวแก้ไข นั่นหมายความว่ามันขึ้นอยู่กับคุณ ตรวจสอบว่าคุณคัดลอกแก้ไขงานของคุณ และถามคำถามตัวเอง เช่น "ถ้าฉันเป็นคนอ่านบทความนี้ ฉันจะสนุกไหม"
• อยู่ฟรี แม้ว่าเป้าหมายของคุณคือการสร้างฐานผู้ติดตาม แต่คุณก็ควรทำให้เนื้อหาส่วนใหญ่ของคุณเป็นแบบฟรี ผู้อ่าน Substack ไม่จำเป็นต้องหาซื้อเนื้อหา — หากพวกเขาชอบคุณ พวกเขาจะทุ่มเงินให้คุณโดยไม่คำนึงว่างานเขียนของคุณฟรีมากน้อยเพียงใด ตามหลักการแล้ว คุณจะไม่ต้องการให้เพย์วอลล์เกิน 50% ของเนื้อหาของคุณ และนั่นอาจยืดออกไปอีก

Is Substackคุ้มไหม?

หากคิดว่า Substack เป็นผืนผ้าใบเปล่า แพลตฟอร์มจะคุ้มค่าขึ้นอยู่กับแบรนด์ เป้าหมายปลายทาง และชุดทักษะของคุณ หากคุณกำลังมองหาช่องทางใหม่ในการทำตลาดผลิตภัณฑ์หรือบริการ คุณควรขยายกลยุทธ์ของคุณเพื่อรวม TikTok หรือ Pinterest แต่ถ้าคุณต้องการเล่าเรื่องให้ใหญ่ขึ้น มีส่วนร่วมในการเป็นผู้นำทางความคิด และมุ่งมั่นที่จะฝึกฝนการเขียนอย่างสม่ำเสมอ ไม่มีตัวเลือกใดที่ดีไปกว่าการเผยแพร่ด้วย Substack

โบนัส: อ่านทีละขั้นตอน คู่มือกลยุทธ์โซเชียลมีเดียแบบขั้นบันไดพร้อมเคล็ดลับมืออาชีพเกี่ยวกับวิธีเพิ่มสถานะโซเชียลมีเดียของคุณ

ประหยัดเวลาในการจัดการการแสดงตัวตนบนโซเชียลมีเดียของคุณด้วย SMMExpert จากแดชบอร์ดเดียว คุณสามารถเผยแพร่และตั้งเวลาโพสต์โซเชียล ค้นหาคอนเวอร์ชั่นที่เกี่ยวข้อง มีส่วนร่วมกับผู้ชม วัดผลลัพธ์ และอื่นๆ ทดลองใช้ฟรีวันนี้

เริ่มต้นใช้งาน