Pinterest пробуджує в кожному з нас фанатика дошки оголошень (є щось таке заспокійливе в кураторстві цього ідеального надихаючого поширення, будь то онлайн або в реальному житті). Але для менеджерів соціальних мереж важлива статистика Pinterest - знання фактів і цифр, які відрізняють його, є важливою частиною маркетингових стратегій як на платформі, так і за її межами. З першого погляду, статистичні дані допомагаютьмаркетологи розуміють аудиторію Pinterest та визначають трендовий контент.

Ми переглянули річні звіти, листи акціонерам, публікації в блогах і дослідження Pinterest і не тільки (в цьому пості ви багато разів побачите звіт SMMExpert про цифрові тренди 2022 року - що тут скажеш, ми божеволіємо від статистики), щоб зібрати найважливіші останні статистичні дані, які вам потрібно знати про Pinterest.

Ось цифри, які мають значення у 2022 році.

Бонус: Завантажте безкоштовний посібник, який навчить вас заробляти на Pinterest за шість простих кроків, використовуючи інструменти, які ви вже маєте.

Загальна статистика Pinterest

Подивіться, як виглядає статистика Pinterest в порівнянні з іншими соціальними мережами і не тільки.

1. Pinterest є 14-ю за величиною соціальною мережею у світі

За кількістю активних користувачів у світі Pinterest посідає 14-те місце у світі станом на січень 2022 року.

Платформа випереджає Twitter та Reddit, але поступається таким соціальним мережам, як Facebook, Instagram, TikTok та Snapchat.

Джерело: Звіт про цифрові тренди SMMExpert 2022

2. платформа зараз налічує 431 мільйон активних користувачів щомісяця

У лютому 2021 року Pinterest повідомив про 459 мільйонів щомісячних активних користувачів - це найбільший річний приріст за всю історію платформи (на 37% у річному обчисленні). Але в лютому 2022 року вони повідомили про зниження на 6%.

Загалом, це не така вже й значна втрата. 2020 рік був унікальним, і цілком логічно, що всі ці закваски та переробки інтер'єру на початку COVID-19 спровокували збільшення кількості шпильок. Тож цілком природно, що в міру того, як ситуація з пандемією покращується, локдауни послаблюються, а карантин стає менш поширеним, деякі люди можуть сказати шанобливе "Дякую за спогади. До зустрічі!" таким людямна платформу.

Pinterest пояснив це так: "На наше падіння в першу чергу вплинули зустрічні вітри, коли пандемія продовжувала розгортатися, і зниження трафіку з пошуку". Не кожна людина, яка звернулася до Pinterest у безпрецедентні часи, продовжить користуватися ним у міру прогресування COVID-19, але пандемія продовжуватиме мати тривалий вплив на статистику додатку (як і на все).

3. щомісячна кількість користувачів Pinterest у США скоротилася на 12% у 2021 році

Звіт акціонерів Pinterest за 4 квартал 2021 року показує, що зниження кількості користувачів відбулося в основному в США, де щомісячна кількість активних користувачів зменшилася з 98 мільйонів до 86 мільйонів.

Але міжнародні щомісячні показники також зазнали (меншого) спаду: лише 346 мільйонів активних користувачів у всьому світі - у порівнянні з 361 мільйоном у 2020 році. Це на 4% менше.

Джерело: Pinterest

4. загальний дохід Pinterest збільшився на 20% у 4 кварталі 2021 року

Незважаючи на незначний спад кількості користувачів, дохід Pinterest все ж суттєво зріс у 2021 році. У листі до акціонерів компанія повідомила про загальний дохід у розмірі $847 млн у 2021 році (у порівнянні з $706 млн у 2020 році).

Згідно з повідомленням Pinterest, зростання доходів було "зумовлене високим попитом з боку роздрібних рекламодавців".

5. 50% робочої сили Pinterest складають жінки

18 травня 2021 року компанія Pinterest повідомила, що досягла важливого рубежу: 50% від загальної кількості співробітників тепер складають жінки.

Це є частиною зусиль компанії щодо забезпечення різноманітності та інклюзивності після того, як у 2020 році вона зазнала критики за гендерну та расову дискримінацію. У червні того ж року було створено незалежний Спеціальний комітет для перегляду культури на робочому місці в компанії. Рекомендації комітету були опубліковані в грудні 2020 року.

Компанія також зробила кілька нещодавніх призначень темношкірих жінок до ради директорів, виконавчої команди та на інші керівні посади.

6. 59% керівної команди Pinterest - білі

Згідно з останнім звітом компанії про різноманітність (опублікованим у 2021 році), білі люди становлять 43% від загальної кількості працівників Pinterest, але 59% керівних посад.

Чорношкірі працівники складають 4% від загальної кількості працівників та 5% керівних посад. Корінні жителі (американські індіанці, корінні жителі Аляски, корінні жителі Гавайських островів, жителі островів Тихого океану) складають 1% від загальної кількості працівників та 5% від керівних посад.

Джерело: Pinterest

7. компанія Pinterest взяла на себе зобов'язання збільшити кількість працівників з недостатньо представлених рас та етнічних груп до 20% до 2025 року

У звіті від 18 травня 2021 року компанія Pinterest оголосила, що до 2025 року їх співробітники на 20% складатимуть "людей з недостатньо представлених рас та етнічних груп".

Вони також пообіцяли працювати над збором більш точних даних про своїх співробітників, включаючи "вихід за рамки гендерної бінарності, дезагрегування даних для розуміння різноманітності осіб азіатського походження і застосування більш глобального підходу до наших демографічних показників, де це можливо".

Статистика користувачів Pinterest

Перегляньте цю статистику користувачів Pinterest, щоб зрозуміти демографічну динаміку платформи.

8. на рівні 60% жінок гендерний розрив у Pinterest може скорочуватися

Жінки завжди переважали чоловіків у Pinterest. Але у своєму блозі в 2021 році глобальний керівник бізнес-маркетингу компанії визначив чоловіків як одну з найбільш швидкозростаючих демографічних груп платформи.

Що стосується їхньої рекламної аудиторії, то гендерний розподіл виглядає дещо інакше. Станом на січень 2022 року рекламні інструменти самообслуговування Pinterest визначили жіночу аудиторію на рівні 76,7%, чоловічу аудиторію - 15,3%, а решту - як невизначену - це приблизно на 1% більше, ніж у січні 2021 року.

У 2019 році Pinterest виявив 4 000% зростання кількості пошукових запитів, пов'язаних з гендерними переходами.

Джерело: Звіт про цифрові тренди SMMExpert 2022

9. 29,1% рекламної аудиторії Pinterest складають жінки у віці 25-34 років

Жінки випереджають чоловіків та недвійкових користувачів у кожній віковій групі, але це особливо помітно у віковій групі від 25 до 34 років. Результати рекламних інструментів самообслуговування Pinterest також показують, що демографічні показники Pinterest перекошують молодь, особливо серед жінок.

Джерело: Звіт про цифрові тренди SMMExpert 2022

10. 86,2% користувачів Pinterest також користуються Instagram

Це робить Instagram соціальною платформою, яка має найбільший перетин аудиторії з Pinterest (Facebook слідує за ним з 82,7%, а Youtube - з 79,8%).

Бонус: Завантажте безкоштовний посібник, який навчить вас заробляти на Pinterest за шість простих кроків, використовуючи інструменти, які ви вже маєте.

Платформою, яка має найменший збіг аудиторії з Pinterest, є Reddit - лише 23,8% користувачів Pinterest також є користувачами Reddit.

Джерело: Звіт про цифрові тренди SMMExpert 2022

11. 1,8% інтернет-користувачів називають Pinterest своєю улюбленою соціальною платформою

Це звучить небагато, але оскільки існує так багато різних платформ соціальних медіа, 1,8% - це непогано (для порівняння, не можна заперечувати, що TikTok є величезною платформою, але лише 4,3% інтернет-користувачів у віці від 16 до 64 років назвали її своєю улюбленою у 2021 році). Важко бути номером один.

Джерело: Звіт про цифрові тренди SMMExpert 2022

Статистика використання Pinterest

Знання того, що робить шпильку Pinner, часто відокремлює хорошу маркетингову стратегію від посередньої. Незалежно від того, чи шукаєте ви більше підписників або продажів, ця статистика Pinterest повинна керувати вашими зусиллями.

12. 82% людей користуються Pinterest на мобільному телефоні

Кількість мобільних користувачів на платформі дещо змінюється щороку, але вона перевищує 80% щонайменше з 2018 року.

13. люди переглядають близько одного мільярда відео в день на Pinterest

Не всі асоціюють Pinterest з відео, але це зростаюча вертикаль на платформі. Щоб підтримати зростання, компанія представила рекламні пакети Pinterest Premiere, які налаштовані на посилення таргетингу та охоплення відеокампаній.

14. 97% топ-пошуків у Pinterest - небрендовані

Чому це важливо? Це означає, що Піннери відкриті для відкриття нових продуктів та ідей. А також - хороша аудиторія для реклами: з жовтня 2021 року по січень 2012 року реклама на Pinterest охопила 226 мільйонів людей.

15. 85% Піннерів кажуть, що використовують Pinterest для планування нових проектів

Хоча люди використовують Pinterest по-різному, значний відсоток пінерів - це планувальники. Часто люди приходять на платформу, коли вони знаходяться на ранніх стадіях проекту або прийняття рішення про покупку.

16. планування відпустки починається вже за 9 місяців до її початку

Різдво в липні? На Pinterest планування Різдва починається вже в квітні.

У квітні 2020 року пошукові запити "ідеї різдвяних подарунків" були втричі вищими, ніж торік, а в серпні 2021 року - після невеликих святкових урочистостей першого року пандемії COVID-19 - пошукові запити, пов'язані зі святами, були вже в 43 рази вищими в серпні порівняно з минулим роком.

Згідно з даними Pinterest, піни з контентом, "характерним для сезонного життя або повсякденних моментів", сприяють підвищенню впізнаваності в 10 разів і збільшенню онлайн-продажів на 22%.

17. 8 з 10 користувачів Pinterest стверджують, що платформа викликає у них позитивний настрій

Pinterest досягнув значних успіхів у позитиві там, де інші платформи зазнали невдачі. Фактично, у звіті за серпень 2020 року Pinterest оголосив, що до 50% британських користувачів називають його "оазисом в Інтернеті". Однією з причин, чому люди можуть так вважати, є те, що компанія заборонила політичну рекламу у 2018 році.

Pinterest також вважає модерацію контенту засобом запобігання негативу на платформі. "Якщо соціальні медіа навчили нас чомусь одному, то це тому, що нефільтрований контент породжує негатив", - йдеться у звіті компанії. "Без навмисної модерації платформи, побудовані на об'єднанні людей, в кінцевому підсумку лише поляризували їх".

Маркетингова статистика Pinterest

Pinterest - це рідкісний рубіж в Інтернеті, де люди відкриті до брендованого контенту. Дізнайтеся, як інші маркетологи досягли успіху в цьому додатку, за допомогою цієї статистики Pinterest.

18. рекламодавці можуть охопити понад 200 мільйонів людей на Pinterest

Зміна рекламного охоплення Pinterest за квартал склала 169 мільйонів у січні 2020 року та 226 мільйонів у січні 2022 року. Частково це зростання є результатом того, що Pinterest додав більше країн до свого портфоліо рекламних таргетингів.

Тим не менш, понад 86 мільйонів членів рекламної аудиторії Pinterest проживають у США, що більш ніж утричі перевищує показник країни, яка посідає друге місце (Бразилія - 27 мільйонів). Але країни Південної Америки знаходяться на підйомі - у 2020 та 2021 роках за США слідували Німеччина, Франція, Великобританія та Канада. Зараз за США слідують Бразилія та Мексика (тоді - Німеччина, Франція, Великобританія та Канада).

Джерело: Звіт про цифрові тренди SMMExpert 2022

19. залученість у шопінг зросла на 20% у 2021 році

Pinterest повідомив, що "кількість пінерів, які взаємодіють з торговими поверхнями, зросла більш ніж на 20% як у квартальному, так і в річному обчисленні в 4 кварталі [2021 року]".

У цьому ж звіті Pinterest повідомив, що завантаження каталогів подвоїлося в усьому світі, а на міжнародних ринках вони зросли більш ніж на 400% порівняно з минулим роком.

Ця зростаюча статистика стала частиною того, що спонукало Pinterest запустити AR Try-On for Home Decor, який дає користувачам можливість використовувати камеру Pinterest, щоб побачити предмети домашнього декору та меблів у власному просторі.

20. 75% щотижневих користувачів Pinterest кажуть, що вони завжди шопінг

Користувачі Pinterest налаштовані на споживання - згідно з дослідженням компанії Feed Optimization Playbook, люди, які користуються Pinterest щотижня, на 40% частіше говорять, що люблять шопінг, і на 75% частіше говорять, що вони завжди за покупками.

21. піннери в 5 разів частіше купують з пінів з функцією Try-On

Використання однієї з трьох платформ доповненої реальності Pinterest ("Примірка помади", "Примірка тіней" та "Примірка домашнього декору") може означати значне зростання для вашого бізнесу.

За даними Pinterest, користувачі в п'ять разів частіше купують щось, якщо можуть спробувати це в доповненій реальності. Користувачі спеціально шукають шпильки Try-On - пошукові запити по об'єктивам камер зростають з року в рік на 126%.

22. піктограми з написом "new" в тексті, що накладається, призводять до 9-кратного підвищення поінформованості про допоміжну допомогу

За даними Pinterest, люди помічають, коли речі є "новими", і запам'ятовують їх більше. Тож якщо ви запускаєте щось нове, або нове та вдосконалене, обов'язково додайте це слово.

23. автоматичні торги забезпечили на 30% більше бюджету в Чорну п'ятницю 2021 року

У листі до акціонерів Pinterest зазначає, що автоматичні торги були ключовим фактором ефективності Чорної п'ятниці. Вони також повідомили інвесторам, що сторонні рішення є основним напрямком інвестування в майбутньому.

До кінця 2021 року спостерігалося 100% зростання прийняття рекламодавцями Pinterest Conversion Analysis (PCA) та Pinterest Conversion List (PCL).

24. 8 з 10 прогнозів Pinterest на 2021 рік справдилися

Якщо ви використовуєте Pinterest для реклами у 2022 році, ви повинні знати, що сподобається вашій аудиторії - і хоча ніхто не може передбачити майбутнє, Pinterest має репутацію досить хорошого експерта, який робить досить обґрунтовані припущення.

Оскільки вісім з десяти прогнозів компанії на 2021 рік справдилися, їх список прогнозів на 2022 рік є хорошим джерелом натхнення на цей рік. Дофаміновий одяг, або яскравий, прикольний одяг, є одним з них (вони повідомили, що пошукові запити на "яскраві вбрання" в 16 разів вищі, ніж у минулому році).

Інші тенденції включають Barkitechture (домашній декор для тварин - пошуки "розкішної кімнати для собак" зросли на 115%) і Rebel Cuts ("пандемічний розпад волосся реальний, люди", - сказав Pinterest в блозі).

Заощаджуйте час, керуючи своєю присутністю в Pinterest за допомогою SMMExpert. З єдиної інформаційної панелі ви можете створювати, планувати та публікувати піни, створювати нові дошки, розміщувати піни на декількох дошках одночасно, а також керувати всіма іншими своїми профілями в соціальних мережах. Спробуйте безкоштовно вже сьогодні.

Початок роботи

Заплануйте PIN-коди та відстежуйте їх ефективність разом з іншими вашими соціальними мережами - все в тій же простій у використанні інформаційній панелі.