Akıllıca kullanılan Facebook Audience Insights, markanızı doğrudan müşterilerinize bağlamanıza yardımcı olur.

Facebook, kitlenizle etkileşim kurabileceğiniz bir kanaldır.

Peki doğru kişilere ulaştığınızı nereden biliyorsunuz?

Takipçilerinizin sadece yaşını ve cinsiyetini bilmekten daha derine inmeniz gerekir. Aşağıdaki gibi daha ayrıntılı bilgilere ihtiyacınız var İŞ UNVANLARI , HOBİLER ve ilişki durumu .

Böylece doğru şeyleri, doğru zamanda, doğru içerikle söyleyebilir, gösterebilir ve paylaşabilirsiniz.

Böylece patronunuza şöyle diyebilirsiniz, " İşe yarıyor! "

Böylece size söyleyebilirler-" Harika, işine devam edebilirsin. ."

Bonus: SMMExpert kullanarak Facebook trafiğini dört basit adımda nasıl satışa dönüştürebileceğinizi öğreten ücretsiz kılavuzu indirin.

Facebook Audience Insights nedir?

Facebook kitlenizi daha iyi anlamak için bir araçtır.

Facebook Audience Insights (FAI) size üç grup için toplu bilgiler gösterir:

• Sizinle bağlantılı kişiler Sayfa
• İçinizdeki insanlar Özel Hedef Kitle
• İnsanlar Facebook

Bu, daha anlamlı içerikler oluşturmanıza ve hedef kitlenizde daha fazla insan bulmanıza yardımcı olacaktır.

Şimdi nasıl yapılacağını öğrenme zamanı.

Facebook Audience Insights nasıl kullanılır?

İşletmenizi Facebook'ta kurdunuz mu? Yani, şu anda bir Facebook üyesi misiniz? iş kullanıcısı ' ?

Hayır mı? Önce işletme sayfanızı oluşturun.

Ardından, Facebook Reklam Yöneticisi'nde Facebook Audience Insights'ı bulun.

İşte başlıyoruz.

1. İçgörü almak istediğiniz kitleyi seçin

• FAI kontrol panelini açın (Birden fazla hesabınız mı var? Sağ üstteki açılır menüden farklı bir hesap seçmek için açılır pencereyi kapatın).
• Bir hedef kitle seçin. İletişim kutusu seçeneklerinizi gösterecektir.

Buraya kadar kolay, değil mi?

Hangi seçeneği seçmeliyim?

• Facebook'taki herkes: Facebook'ta yeni insanları nasıl çekeceğinizi öğrenin
• Sayfanıza bağlı kişiler: Sadece onlar için daha iyi içerik oluşturmak amacıyla mevcut kitleniz hakkında daha fazla bilgi edinin
• Özel hedef kitle: Özel bir hedef kitle oluşturdunuz mu? Oluşturduysanız, bu iletişim kutusunda bu seçeneği göreceksiniz.

Bu rehber için, bir numara ile devam edelim- Facebook'taki herkes .

Bu, Facebook reklam stratejinize dayalı içgörüler elde etmenize yardımcı olacaktır.

2. Hedef kitle demografinizi oluşturun

Şimdi hedef kitleniz için içgörü kazanma zamanı.

Not Demografik Bilgiler Burası, sayfanın sol tarafında aşağı doğru ilerlerken çeşitli ayarları deneyeceğiniz ve uygulayacağınız yerdir.

• Bir demografi seçin solda
• Sonuçları görüntüleyin Sağdaki grafiklerde. Güzel, değil mi?

Her bir demografik gruba bakalım.

Konum

İşletmeniz için fiziksel bir konumunuz mu var? Diyelim ki Nashville şehir merkezinde bir çizgi roman dükkanı? Portland'da bir iç tasarım dükkanı? Charlotte'da bir çim biçme işi? Ülkenizi, bölgenizi veya şehrinizi seçin.

İnternet üzerinden hizmet mi satıyorsunuz? Ya da markanızı web üzerinde oluşturmak mı? Dünya çapındaki ülkeleri dahil edin.

Fiziksel ürünler mi satıyorsunuz? Gönderim yaptığınız ve belki de gönderim ücretlerinin makul olduğu ülkelere bağlı kalın.

Yaş ve Cinsiyet

Yaş için, 18 yaşından büyük olmanız gerekiyor. Facebook'ta işler böyle yürüyor.

Araştırmanızla ve hedef kitle personalarınızla eşleşen bir yaş aralığı seçin. Cinsiyet için de aynı.

Bu demografik bilgilerden emin değil misiniz? Sorun değil, şimdilik bunları boş bırakın. Daha fazla bilgi edindikçe bunlara geri dönebilirsiniz.

Şunu düşünün içgörüler olarak egzersiz süreç karşı olay Gittikçe öğrenir ve büyürsünüz.

İlgi Alanları

Ah... ilgi alanları her şeyin ilginç .

Bu demografide çok fazla seçenek var. Eğlence. Yemek pişirme. Spor. Teknoloji. İlişkiler. Donutlar. Traktörler. Telepati ( Denedim. ). Oohlala. Vahşileş.

Açılır menüleri kullanarak aşağı doğru inin. Ya da herhangi bir şey yazın. Geniş başlayın, daraltın. Ya da tam tersi. Bununla oynayın ve öğrendikçe, geliştirdikçe ve anladıkça grafiklerde neler olduğunu izleyin.

Örneğin.

• İle başlayın ABD. ve herhangi bir yaş → Facebook kullanıcılarının %56'sı kadın, %44'ü erkek
• Ekle Yemek ve İçecek bir faiz olarak → %60 kadın, %40 erkek. Hmmmm.
• Daralt Restoranlar → 67 kadın, %33 erkek
• Daha da daraltarak Kahvehaneler → 70 kadın, %31 erkek.

Yerel olarak, örneğin Seattle'da kahve üretip satıyor musunuz? Bunu konumunuza ekleyin.

Ülke genelinde %70 olan kadın oranı Seattle'da %62'ye düşmüştür. Az önce kiminle konuşacağını öğrendin. -Yaşları da dahil olmak üzere.

Bu, bilgisayarınız ve Facebook Audience Insights ile geçirdiğiniz kaliteli bir zaman.

Eğlenceli, değil mi? Devam edelim.

Gelişmiş

Bir bakalım. Konum , Yaş & Cinsiyet ve İlgi Alanları hepsi belirtilmiştir - faydalı içgörüler ortaya çıkarılmıştır.

Sırada ne var?

Şuna ne dersiniz? Dil , İlişki Durumu , Eğitim , İş Unvanları ve Pazar Segmentleri ?

Politika ve Yaşam Olayları (yeni bir işe başlayan ya da yeni bir şehre taşınan insanlar gibi).

"Gelişmiş" bölümü, seçtiğiniz demografik grup hakkında daha da kesin ayrıntıları görüntülemenize olanak tanır.

Seattle'daki kahvehanene dön.

Seçiniz Tüm Ebeveynler .

Vay canına, kadınlar için %62'den %72'ye çıktı. Daha da önemlisi, kadınlar üzerindeki etkiye dikkat edin İlişki Durumu, Eğitim ve Yaş .

Öyleyse... işletmenizi tanıtan bir reklam bu demografik gruplar için uygun görünüyor:

• Ebeveynler (erkekler ve kadınlar)...
• 25 - 54 yaş arası...
• Üniversite eğitimli...
• Çocuklarla

Ne kadar çok ayrıntı eklerseniz hedef kitleniz o kadar küçülür ve reklamınız o kadar odaklı olabilir (ve olmalıdır). Bu güzel bir şey.

Bu daha iyi birkaç kişiyle yankılanır göründüğünden birçok belirsiz .

Doğru mesajı oluşturmak sizin elinizde ve artık kimi hedefleyeceğinizi biliyorsunuz.

3. Hedef kitlenizin zaten neleri sevdiğini keşfedin

Facebook hedef kitlenizi belirlediniz, şimdi nelerden hoşlandıklarını öğrenin.

• Tıklayınız Sayfa Beğenileri sekmesi
• Gözlemleyin Üst Kategoriler ve Sayfa Beğenileri bölümler

Üst Kategoriler

Kahvehane müşterilerinizin genel ilgi alanlarına bakın.

Yemekler, hayırseverlik , daha fazla yemek, kitap, sanat, film, dergi, canlı müzik ve organik bakkaliye .

İlk 10 kategoriye bakıldığında, kahve mekanınızda oturan ve yudumlayan insanların önemsediği şeyler bunlar.

Bonus: SMMExpert kullanarak Facebook trafiğini dört basit adımda nasıl satışa dönüştürebileceğinizi öğreten ücretsiz kılavuzu indirin.

Bu bilgiyi, organik Facebook pazarlama stratejinizde test etmek üzere fikirlere ilham vermek için kullanın. Belki de takipçilerin organik marketlerde servis edilen en iyi kahvelerini paylaştıkları bir yarışma düzenleyebilirsiniz.

Bahse girerim bundan daha iyi fikirler bulursunuz. Ama fikri anladınız. Bu kitle içgörülerine sahip olmak size şunları sağlar daha az tahmin et ve daha fazla puan hedeflediğiniz kitle ile.

Elbette bunlar sadece Facebook'un önerileri.

Alaka düzeyi ve yakınlık için gerçek veriler olsaydı ne olurdu?

Ah, ama var...

Sayfa Beğenileri

Hangi Facebook sayfalarının hedef kitlenizle bağlantı kurduğunu ve ne kadar olası olduğunu bilmek ister misiniz? gibi O sayfalar mı?

İşte burası. Alaka düzeyi ve Yakınlık.

Facebook "alaka düzeyini" şu şekilde tanımlar:

"Yakınlık, Sayfa boyutu ve kitlenizde o Sayfayı zaten beğenen kişi sayısına göre kitlenizle alakalı olma olasılığı en yüksek olan Sayfalar."

Ve "yakınlığı" şöyle tanımlıyorlar:

"Hedef kitlenizin Facebook'taki herkese kıyasla belirli bir sayfayı beğenme olasılığı."

Bir kez daha Sherlock Holmes gibi davranma zamanı.

Bir sürü sayfaya tıklayarak bu işletmelerin neler yaptığını araştırın ve not edin. Onların fikirlerinden bazılarını anlayın, kaydırın ve kendi işletmeniz için kullanmak üzere geliştirin.

Ama bekleyin, dahası var. Bu Sayfa Beğenilerini kullanarak hedef kitlenizi hassaslaştırın :

• Yukarıdaki sayfaların bir listesini yapın (veya sadece bir ekran görüntüsü alın)
• Demografi sekmesine tıklayın
• İlgi Alanları alanına bir sayfa adı yazın
• Tüm değişiklikleri görüntüleyin Demografi grafiğinizde

Hangi sayfaların adlarının etkili olduğunu görün. Hepsi değil. Bunu hedef kitlenizi daha da daraltmak için kullanın.

Kullanın Kaydet ve Farklı Kaydet (altında Daha fazla menü) ayarlarınızı karıştırmak ve eşleştirmek için seçenekler. Böylece farklı (ancak ilgili) kitleler için farklı sonuçlar görebilirsiniz.

4. Konum ve dil ayrıntılarını keşfedin

İnsanların nerede yaşadığını ve sattığınız ürünler için hangi dilleri konuştuklarını öğrenin.

• Tıklayınız Konumlar sekmesi
• Alt sekmelerin her birine tıklayın

Şunlar için ayrıntıları göreceksiniz En İyi Siteler , En İyi Ülkeler ve En İyi Diller Hedef kitleniz için konuşun.

Yerel mağazanız için bu çok ilginç olmayabilir. Ancak çevrimiçi işletmeniz için bu size nerede satış yapacağınızı ve hangi dillere odaklanacağınızı söyleyebilir.

Yapacak, satacak ve gönderecek Batman aksiyon figürleriniz mi var? Başka hangi ülkelerin ilgilenebileceğini mi merak ediyorsunuz?

• Yeni bir örnek açın Facebook Audience Insights aracının
• "Batman aksiyon figürleri" yazın içine İlgi Alanları alan
• Tıklayınız En İyi Ülkeler sekmesi

En üstte ABD'yi görmeyi bekleyebilirdiniz ama listedeki diğer ülkeler sizi şaşırtabilir.

Bu alt sekmelere tıklayarak şehirleri ve dilleri de keşfedin

5. Etkinlikleri ve cihaz ayrıntılarını keşfedin

İnsanların Facebook'ta nasıl davrandıklarını ve bunu hangi cihazlarla yaptıklarını öğrenin.

• Tıklayınız Etkinlik sekmesi
• Gözlemleyin Faaliyet Sıklığı bölme Facebook sayfalarıyla nasıl etkileşimde bulunduklarını görmek için
• Aynı şeye dikkat edin Cihaz Kullanıcıları panelinde kullandıkları cihazlar için

Şimdi bu ilginç. Farklı kitlelerinizin kullandığı birincil cihazlara dikkat edin.

Batman aksiyon figürleri izleyicileriniz için Android, Facebook'a erişmek için tercih edilen cihazdır.

...ve yerel kahvehane müşterileri için iPhone.

Belki de müşterilerinize iPhone kılıfları satmak için ikinci bir iş düşünüyorsunuz? İşte buyurun.

6. Hedef kitleniz için bir reklam oluşturun

Facebook kitle içgörüleri özel kitlenizi geliştirmek için epey uğraşmışsınız. İyi iş çıkardınız.

Bu kitlede 1.000'den fazla kişi mi var? Öyleyse, onlar için bir reklam oluşturmaya ve yayınlamaya hazırsınız demektir.

• Kayıtlı bir izleyiciyi açma
• Yeşil renkli Reklam Oluştur düğme
• Facebook'ta reklamınızı oluşturmak için adımları izleyin

Ad Manager, hedefleme alanlarını Kitle Öngörülerinize göre dolduracak ve her bir reklam kampanyasının performansını izleyecektir.

Daha fazla reklam oluşturdukça genel dönüşümlerin düştüğünü görebilirsiniz. Endişelenmeyin. Reklamınızı daha küçük bir kitleye gösterdikçe yatırım getiriniz yine de artabilir. Çünkü yine amacınız, birçok kişiyle belirsiz bir şekilde bağlantı kurmak yerine birkaç kişiyle derinlemesine bağlantı kurmaktır.

En iyi noktanızı bulmak için test edin ve izleyin. KPI'lar geliştirmek, sosyal medya hedeflerinize ulaşmanıza kesinlikle yardımcı olacaktır.

Facebook, Instagram ve LinkedIn reklam kampanyaları dahil olmak üzere tüm sosyal medya faaliyetlerinizi kolayca takip etmek ve sosyal yatırım getirinizin eksiksiz bir görünümünü elde etmek için SMMExpert Social Advertising'i kullanın. Bugün ücretsiz deneyin.

Demo Talep Edin

Kolayca organik ve ücretli kampanyaları tek bir yerden planlayın, yönetin ve analiz edin SMMExpert Sosyal Reklamcılık ile iş başında görün.