Vissa kanske avfärdar Pinterest som en plats för klädidéer och motiverande memes, men plattformen håller på att bli ett kraftfullt online shoppingverktyg. Vi har redan konstaterat att Pinterest är fantastiskt bra för reklam, men det fungerar också utmärkt för direktförsäljning.

Pinterest är en plats som uppmuntrar till oändligt bläddrande, och dess makt är obegränsad. Om du tar plattformen på allvar och lägger lite kärlek på din företagssida kan du börja sälja produkter på Pinterest i sju enkla steg.

Bonus: Ladda ner en gratis guide som visar hur du kan tjäna pengar på Pinterest i sex enkla steg med hjälp av de verktyg du redan har.

Varför sälja produkter och tjänster på Pinterest?

Pinterest är mycket mer än ett roligt sätt att slösa bort en kväll på din surfplatta med ett glas vin. Plattformen lanserades 2010 och har blivit mycket populär de senaste åren, och dess utvecklare har tagit sig an uppgiften genom att lägga till fler och fler funktioner för varumärken, utan att ta bort användarupplevelsen.

Sanningen är att Pinterest är det perfekta valet för återförsäljare, och dess försäljningspotential bör inte underskattas. Här är några av anledningarna till detta:

Den växer snabbt

Appen närmar sig snabbt en halv miljard användare, och denna fantastiska tillväxt inspirerar fler och fler företagare att hoppa ombord. Enligt vår undersökning ökade Pinterests marknadsföringseffektivitet med 140 % mellan 2021 och 2022, och många marknadsförare planerar att investera mycket mer tid och pengar i Pinterest 2022.

Det är shoppingvänligt

Pinterest är en perfekt blandning av sociala medier och fönsterförsäljning. Oavsett om de bara tittar eller aktivt planerar ett större köp ser uppskattningsvis 47 % av användarna Pinterest som en Med tanke på hur många som använder tjänsten är det en stor mängd potentiella köpare.

Den är fristående

Till skillnad från andra sociala medier kan du med Pinterest sälja direkt på plattformen - du behöver inte skicka potentiella kunder någon annanstans. Pinterest shoppingfunktioner gör att du kan skapa en unik och smidig shoppingupplevelse som minimerar risken för att kunderna hoppar av innan de går till kassan.

Observera att kassan på plattformen för närvarande endast är tillgänglig för iOS- och Android-användare i USA. Varumärken från andra länder kan inrätta Pinterest-butiker och skicka användarna till sina e-handelsbutiker för att betala.

Det är banbrytande

Det förnyade intresset för Pinterest innebär att fler använder appen än någonsin tidigare, och företaget tar ständigt tillvara på det genom att lansera nya funktioner.

Bara under 2022 lanserade Pinterest funktionen Try On for Home Decor, som gör det möjligt för Pinners att testa heminredning med hjälp av förstärkt verklighet (AR). Med hjälp av den här funktionen kan du se hur en möbel skulle se ut i ditt rum:

Källa: Pinterest

Pinterest shoppingfunktioner

Pinterest har varit shoppingvänligt i många år. 2013 introducerade de Rich Pins, som hämtade data från varumärkenas webbplatser till deras Pinterest-innehåll. 2015 lades "köpbara pins" till, som 2018 bytte namn till Product Pins.

Men appen har ändå gjort mer än vad som krävs för varumärkena under COVID-19. År 2020 lanserades fliken Shop, som gjorde det ännu enklare för användarna att handla medan de sökte i appen eller surfade på en tavla.

Det finns för närvarande fem sätt för Pinterest-användare att handla i appen:

1. Handla från styrelser: När en Pinterest-användare besöker en tavla för heminredning eller mode visar fliken Butik produkter från de Pins som de har sparat. Om de exakta produkterna inte finns tillgängliga visas produkter som inspirerats av Pins.
2. Handla från Pins: När du bläddrar bland vanliga Pins på Pinterest kan du trycka på shoppa liknande för att se relaterade produkter för både utseende och rum.
3. Handla från Sök: Fliken Butik är nu lättillgänglig i sökresultaten, så om Pinterest-användare söker efter "sommarkläder", "lägenhetsidéer" eller "hemmakontor" kan de enkelt trycka på fliken och få shoppingalternativ.
4. Handla från Style Guides: Pinterest sammanställer egna stilguider för populära termer för heminredning som "vardagsrumsidéer", "mid-century", "modernt" m.m. Målet är att hjälpa Pinners att hitta produkter även om de inte vet exakt vad de letar efter.
5. Handla från varumärkessidor: Butiker som registrerar sig för Pinterests kostnadsfria Verified Merchant Program kan ha en butiksflik direkt på sin profil (som i exemplet nedan), vilket innebär att Pinners bara är ett knapptryck bort från en shoppingrunda:

Källa: Pinterest

Det låter väl ganska bra, eller hur? Då ska vi börja sälja!

Hur du säljer på Pinterest

Som vi redan har konstaterat finns det många olika sätt att använda Pinterest som återförsäljare.

Oavsett om du använder den för att skicka ut #inspo-vibbar och skapa medvetenhet eller om du säljer på plattformen bör du ha en solid strategi på plats.

Här är en omfattande steg-för-steg-guide för hur du säljer på Pinterest.

1. Hitta rätt nisch

Detta är en viktig del av alla varumärkesfilosofier, men det är särskilt viktigt på Pinterest. Innan du startar din butik bör du fundera över din målgrupp och din innehållsstrategi. När allt kommer omkring handlar den här appen om kuratering - det är viktigt att se till att du startar från rätt plats.

Spendera lite tid på Pinterest för att förstå de olika grupperna och var ditt varumärke kan passa in, oavsett om det är modeintresserade av stugor eller husgerådsgalningar som är beroende av modernt husgeråd från mitten av århundradet.

2. Inrätta ett företagskonto

För att kunna göra affärer från ditt Pinterest-konto måste du se till att du har ett företagskonto. Det är väl enkelt, eller hur? Ett företagskonto skiljer sig från ett personligt konto på många sätt - det ger dig tillgång till funktioner som analyser, annonser och en stor verktygslåda för företag.

Det finns två huvudsakliga sätt att skaffa ett företagskonto: Du kan omvandla din personliga profil till ett företagskonto genom att följa instruktionerna här, eller så kan du skapa ett nytt företagskonto från början.

Läs mer om hur du skapar ett Pinterest-konto i vår guide om hur du använder Pinterest för företag.

3. Stärk ditt varumärke

Innan du börjar med det roliga är det viktigt att se till att din Pinterest-profil är anpassad till ditt varumärke som helhet. Det innebär att du måste ta dig tid och se till att allt är i ordning, från ditt användarnamn och profilbild till din biografi och kontaktinformation. Pinterest-användare som stöter på ditt varumärke på plattformen ska enkelt kunna identifiera det om de har sett det tidigare.

Som tidigare nämnts kan du också anmäla dig till Verified Merchant Program, vilket är gratis och ger din sida en blå markering (inte olikt Twitters och Instagrams verifieringsmärke). Detta gör att ditt varumärke framstår som mer trovärdigt på plattformen.

Så här ser ett verifierat Pinterest-konto ut:

4. Definiera din estetik

Även om Pinterest är ett unikt djur är det i grund och botten en visuell sökmotor. Det innebär naturligtvis att du bör tänka på SEO-vänliga titlar på dina inlägg, men det viktigaste är att du skapar en stark visuell identitet.

I SMMExperts rapport Social Trends 2022 studerade vi hur Structube skapade en serie visuellt slående annonser i 1950-talsstil för att marknadsföra sina möbler. På Pinterest märktes bilderna efter rum - ett smart marknadsföringsgrepp, eftersom det är precis så Pinners shoppar heminredningsprodukter. Resultatet blev en två gånger högre avkastning på deras annonsutgifter.

Structubes hela Pinterest-konto har ett estetiskt konsekvent utseende och känsla:

5. Skapa en katalog

Innan du börjar pinna finns det ytterligare ett viktigt steg för att inrätta din Pinterest-butik: att skapa en katalog. Denna process kräver ett kalkylblad med viss nyckelinformation som sedan används för att generera produktpinnar och skapa en katalog på Pinterest.

Produktkalkylbladet har sju krav: unikt ID, titel, beskrivning, produkt-URL, bild-URL, pris och tillgänglighet. Pinterest har gjort ett exempel på kalkylblad tillgängligt här.

Du måste också vara värd för dina data någonstans. För att skicka in till Pinterest måste du tillhandahålla en länk till ditt CSV som alltid kommer att vara tillgänglig för dem. Den kan vara värd via en FTP/SFTP-server eller via en HTTP/HTTPS-hämtningslänk, men den kan inte vara lösenordsskyddad. När du skickar in länken till Pinterest kommer dina produkter att finnas tillgängliga som Product Pins.

Pinterest uppdaterar din datakälla en gång var 24:e timme, så du bör kunna lägga till produkter i kalkylbladet och se till att de automatiskt visas i din Pinterest-butik utan mycket arbete. Företaget säger också att de kan behandla upp till 20 miljoner produkter per konto, så om du inte driver den största butiken som någonsin funnits på jorden bör du kunna skapa en omfattande produktlista.

6. Använd Rich Pins

Ett produktkalkylblad är ett fantastiskt sätt att hålla din Pinterest uppdaterad, men det finns ett annat sätt att få tillgång till många specialfunktioner i appen. Om du har gjort anspråk på din webbplats som nämns i steg 3 finns det många fler funktioner till hands.

Du kan till exempel skapa Rich Pins, som använder metadata på din webbplats för att skapa fristående pins som är redo att upptäckas i sökningar.

För att få Rich Pins måste du ansöka om dem. Därefter analyserar Pinterest metadata från din webbplats för att se till att den synkroniseras korrekt. Mer information om typerna av Rich Pins och inställningsrutinerna finns här.

När de väl är godkända kommer Rich Pins att vara tillgängliga varje gång du trycker på Skapa en ny nål .

7. Gör marknadsföringsåtgärder

Du känner till ditt varumärke och vet exakt vad du vill göra med det. Nu är det dags att använda din marknadsföringskunskap på Pinterest.

Har en kändis fotograferats i dina kläder? Eller har en influencer använt en av dina heminredningsprodukter i sina bilder? Gör en taggningsrunda och fäst dina produkter. Du kan också få mycket utdelning genom att tagga dina produkter på Shop the Look-inlägg.

Pinterest rapporterar också att varumärken som märker detaljer som gratis frakt eller produktbetyg fick dubbelt så många checkouts, så det skadar inte att finjustera ditt flöde med dessa detaljer också.

Hur klyschigt det än låter är den absolut viktigaste tekniken att ha kul med det. Du vill vara ett varumärke med ett Pinterest-konto, inte ett varumärke som spammar sidan med produkter. Se till att pinna relevant, engagerande innehåll som inte är en produkt lika ofta som du gör produktinlägg. På så sätt kan du engagera dig med gemenskapen på ett organiskt sätt och samtidigt driva försäljning.

Spara tid på att hantera din närvaro på Pinterest med SMMExpert. Från en enda instrumentpanel kan du komponera, schemalägga och publicera Pins, skapa nya brädor, pinna på flera brädor samtidigt och sköta alla dina andra profiler i sociala medier. Prova det gratis idag.

Kom igång

Schemalägga Pins och spåra deras prestanda tillsammans med dina andra sociala nätverk - allt i samma lättanvända instrumentpanel.