Alguns poden descartar Pinterest com un lloc per a idees de vestits i memes de motivació, però la plataforma s'està convertint en una potent eina de compres en línia. Ja hem establert que Pinterest és fantàstic per a la publicitat, però també funciona molt bé amb les conversions de vendes directes.

Com a lloc que fomenta el desplaçament sense fi, el poder de Pinterest és il·limitat. Si et prens seriosament la plataforma i poses una mica d'amor a la teva pàgina de negocis, pots començar a vendre productes a Pinterest en 7 senzills passos.

Bonus: Descarrega una guia gratuïta que t'ensenya com fer-ho. guanyar diners a Pinterest en sis senzills passos utilitzant les eines que ja teniu.

Per què vendre productes i serveis a Pinterest?

Pinterest és molt més que una manera divertida de matar una nit a la tauleta amb una copa de vi. Llançada l'any 2010, la plataforma s'ha fet molt popular en els darrers anys, i els seus desenvolupadors han estat a l'altura afegint cada cop més funcions per a les marques, sense treure'n l'experiència de l'usuari.

La veritat és que Pinterest. és l'opció ideal per als minoristes, i el seu potencial de venda no s'ha de subestimar. Aquests són només alguns dels motius pels quals:

Està creixent ràpidament

L'aplicació s'acosta ràpidament als mig milió d'usuaris, i aquest creixement estel·lar està inspirant cada cop més empresaris a incorporar-s'hi. Segons la nostra enquesta, l'efectivitat del màrqueting de Pinterest va augmentar un 140%entre el 2021 i el 2022, i molts venedors tenen previst invertir molt més temps i diners a Pinterest 2022

És fàcil de comprar

Pinterest és un híbrid perfecte de xarxes socials i aparadors. Tant si es desplacen casualment com si planifiquen una compra important, s'estima que el 47% dels usuaris veuen Pinterest com la plataforma per comprar productes. Tenint en compte la quantitat de persones que utilitzen el servei, aquesta és una gran quantitat de compradors potencials.

És autònom

A diferència d'altres plataformes de xarxes socials, Pinterest us permet fer vendes directament a la plataforma; no cal enviar clients potencials a cap altre lloc. Les funcions de compra de Pinterest us permeten crear una experiència de compra única i perfecta que minimitzarà el risc que els clients abandonin abans de pagar.

Tingueu en compte que la compra a la plataforma actualment només està disponible per als usuaris d'iOS i Android amb seu als EUA . Les marques d'altres països poden configurar aparadors de Pinterest i dirigir els usuaris a les seves botigues de comerç electrònic per a la compra.

És avantguardista

El renovat interès per Pinterest significa que hi ha més gent que utilitza l'aplicació que mai. , i l'empresa està contínuament a l'altura de l'ocasió amb noves funcions.

Només el 2022, Pinterest va llançar la funció Try On for Home Decor, que permet als Pinners provar articles per a la llar mitjançant la realitat augmentada (AR). Utilitzant aquesta característica,pots veure com quedaria un moble al teu espai:

Font: Pinterest

Funcions de compres de Pinterest

Pinterest fa molts anys que fa compres amigable. El 2013, van introduir Rich Pins, que van extreure dades dels llocs web de les marques al seu contingut de Pinterest. El 2015 van afegir "pins comprables", que el 2018 van canviar de nom a Productes Pins.

Tot i així, l'aplicació va anar més enllà per a les marques durant el bloqueig de la COVID-19. El 2020, van llançar la pestanya Botiga, que va facilitar encara més als usuaris comprar mentre cerquessin l'aplicació o naveguessin per un tauler.

Actualment, hi ha 5 maneres en què els usuaris de Pinterest poden comprar l'aplicació:

1. Compra des de taulers: Quan un usuari de Pinterest visita un tauler de decoració de la llar o de moda, la pestanya Botiga mostrarà els productes dels pins que hagi desat. Si aquests productes exactes no estan disponibles, oferirà productes inspirats en els Pins.
2. Compreu des de Pins: Mentre navegueu pels Pins habituals a Pinterest, els usuaris poden tocar Comprar similars. per veure productes relacionats tant per a l'aspecte com per a les habitacions.
3. Compra des de la cerca: La pestanya Botiga ara està disponible fàcilment als resultats de la cerca, de manera que si els usuaris de Pinterest cerquen "vestiments d'estiu", "idees d'apartaments" o "oficina a casa", poden tocar fàcilment la pestanya i rebre opcions de compra.
4. Compreu a les guies d'estil: Pinterest elabora les seves pròpies guies d'estil per als termes populars de decoració de la llar. M'agrada"idees de sala d'estar", "mitjans de segle", "contemporànies" i molt més. L'objectiu és ajudar els Pinners a trobar productes encara que no sàpiguen exactament què busquen.
5. Compreu a les pàgines de marca: Botigues que s'inscriuen al programa gratuït de comerciants verificats de Pinterest. pot tenir una pestanya de botiga directament al seu perfil (com a l'exemple següent), és a dir, els Pinners són només un toc de distància de les compres:

Font: Pinterest

Sona força bé, oi? Bé, anem a vendre!

Com vendre a Pinterest

Com ja hem establert, hi ha moltes maneres diferents d'utilitzar Pinterest com a minorista.

Ja sigui que L'utilitzeu per enviar vibracions #inspo i crear consciència, o per fer vendes a la plataforma, hauríeu de tenir una estratègia sòlida.

Aquí teniu una guia completa i pas a pas sobre com vendre a Pinterest.

1. Trobeu el nínxol adequat

Aquesta és una part clau de qualsevol filosofia de marca, però és especialment important a Pinterest. Abans de configurar la botiga, tingueu en compte el vostre públic objectiu i l'estratègia de contingut. Al cap i a la fi, aquesta aplicació es refereix a la curació: és clau per assegurar-vos que comenceu des del lloc correcte.

Dedica una estona a Pinterest per entendre les diferents comunitats i on podria encaixar la teva marca, ja sigui cottagecore. fashionistes o addictes a la llar moderna de mitjans de segle.

2. Configura un compte empresarial

Per tal defeu negocis des del vostre compte de Pinterest, heu d'assegurar-vos que teniu un compte comercial. Sens dubte, oi? Bé, un compte d'empresa és diferent d'un compte personal en molts aspectes: us ofereix accés a funcions com ara anàlisis, anuncis i una caixa d'eines d'empresa gran.

Hi ha dues maneres principals d'obtenir un compte d'empresa. Pots convertir el teu perfil personal en un compte d'empresa seguint les instruccions d'aquí, o pots registrar-te per obtenir un nou compte d'empresa des de zero.

Més informació sobre com configurar un compte empresarial. Compte de Pinterest a la nostra guia per utilitzar Pinterest per a empreses.

3. Consolideu la vostra marca

Abans d'arribar a les coses divertides, és important assegurar-vos que el vostre perfil de Pinterest estigui alineat amb la vostra marca en conjunt. Això vol dir tenir temps i cura per assegurar-se que tot estigui en ordre, des del vostre nom d'usuari i foto de perfil fins a la vostra biografia i informació de contacte. Els usuaris de Pinterest que trobin la teva marca a la plataforma haurien de poder identificar-la fàcilment si l'han vist abans.

Com s'ha esmentat anteriorment, també pots registrar-te al Programa de comerciants verificats, que és gratuït i afegirà un xec blau (no a diferència de la marca de verificació de Twitter i Instagram) a la vostra pàgina. Això farà que la vostra marca sigui més creïble a la plataforma.

Així és l'aspecte d'un compte de Pinterest verificat:

4. Defineix la teva estètica

Tot i que ho ésveritablement una bèstia única, en el seu nucli, Pinterest és un motor de cerca visual. Això vol dir, per descomptat, que hauríeu de tenir en compte els títols compatibles amb SEO a les vostres publicacions, però el més important és que creeu una identitat visual sòlida.

A l'informe Social Trends 2022 de SMMExpert, vam estudiar com va crear Structube. una sèrie d'anuncis visualment impactants d'estil dels anys 50 per promocionar els seus mobles. A Pinterest, aquestes fotos es van etiquetar per habitació, un moviment de màrqueting intel·ligent, tenint en compte que així és com els Pinners compren productes de decoració per a la llar. El resultat va ser un rendiment 2 vegades més gran de la seva despesa publicitària.

Tot el compte de Pinterest de Structube té un aspecte i una sensació estèticament coherents:

5. Crea un catàleg

Abans de començar a fixar, hi ha un pas més crucial per configurar la teva botiga de Pinterest: crear un catàleg. Aquest procés requereix un full de càlcul amb informació clau que després s'utilitza per generar pins de producte i crear un catàleg a Pinterest.

El full de càlcul del producte té set requisits: un identificador únic, títol, descripció, URL del producte i URL de la imatge. , preu i disponibilitat. Pinterest ha fet un full de càlcul de mostra disponible aquí.

També heu d'allotjar les vostres dades en algun lloc. Per enviar-los a Pinterest, heu de proporcionar un enllaç al vostre CSV que sempre estarà disponible per a ells. Es pot allotjar mitjançant un servidor FTP/SFTP o mitjançant un enllaç de descàrrega HTTP/HTTPS, però no pot ser una contrasenya.protegit. Un cop envieu aquest enllaç a Pinterest, els vostres productes estaran disponibles com a pins de producte.

Pinterest actualitza la vostra font de dades una vegada cada 24 hores, de manera que hauríeu de poder afegir productes al full de càlcul i que es mostrin automàticament. a la teva botiga de Pinterest sense gaire feina. L'empresa també diu que poden processar fins a 20 milions de productes per compte, de manera que, tret que tingueu la botiga més gran que hagi existit mai al món, hauríeu de poder crear una llista de productes completa.

6. Utilitzeu pins enriquits

Un full de càlcul de producte és una manera fantàstica de mantenir el vostre Pinterest actualitzat, però hi ha una altra manera d'accedir a moltes funcions especials de l'aplicació. Si heu reclamat el vostre lloc web tal com s'esmenta al pas 3, hi ha moltes més funcions al vostre abast.

Per exemple, podeu generar pins enriquits, que utilitzen les metadades del vostre lloc per crear pins autònoms preparats per a descoberta a la cerca.

Per obtenir Pins enriquits, els hauràs de sol·licitar. Aleshores, Pinterest analitzarà les metadades del vostre lloc per assegurar-vos que es sincronitzi correctament. Trobeu més informació sobre els tipus de pins enriquits i el procés de configuració aquí.

Un cop s'hagin aprovat, els pins enriquits estaran fàcilment disponibles cada vegada que toqueu Crea un pin nou .

7. Fes moviments de màrqueting

Coneixes la teva marca i saps exactament què en vols fer. Ara és el moment de portar els teus coneixements de màrqueting alTaulers de Pinterest.

Una celebritat va ser fotografiada amb la teva roba? O un influencer va utilitzar un dels vostres productes de decoració per a la llar a les seves fotos? Aneu a fer una sèrie d'etiquetatge i fixeu els vostres productes. A més, podeu obtenir molts quilometratges etiquetant els vostres articles a les publicacions de Shop the Look.

Pinterest també informa que les marques que etiqueten detalls com ara enviaments gratuïts o puntuacions de productes van duplicar el nombre de pagaments, de manera que no ho fa. També em fa mal perfeccionar el teu feed amb aquests detalls integrals.

Per tòpic que sembli, la tècnica més important és divertir-te'n. Voleu ser una marca amb un compte de Pinterest, no una marca que va enviar brossa al lloc amb productes. Assegureu-vos de fixar contingut rellevant i atractiu que no sigui un producte tan sovint com feu publicacions de productes. D'aquesta manera, podreu interactuar amb la comunitat d'una manera orgànica alhora que impulseu les vendes.

Estalvieu temps gestionant la vostra presència a Pinterest amb SMMExpert. Des d'un únic tauler, podeu redactar, programar i publicar pins, crear taulers nous, fixar a diversos taulers alhora i executar tots els altres perfils de xarxes socials. Prova-ho gratis avui mateix.

Comenceu

Programeu els pins i feu un seguiment del seu rendiment juntament amb les vostres altres xarxes socials, tot al mateix tauler de control fàcil d'utilitzar .