Upphovsrätt till bilder är ingen rolig konversation vid middagsbordet, men för marknadsförare är det viktigt att veta.

Innehåll med bilder får betydligt högre engagemang. Om du inte har tid, verktyg eller resurser för att skapa alla dina egna bilder från grunden måste du förstå hur man på rätt sätt hittar, använder och krediterar bilder som skapats av andra, utan att hamna i konflikt med lagen .

Bonus: Få det alltid uppdaterade fuskbladet för bildstorlekar i sociala medier. Den kostnadsfria resursen innehåller rekommenderade fotodimensioner för alla typer av bilder på alla större nätverk.

Vad är upphovsrätt till bilder?

Upphovsrätt till bilder är den juridiska äganderätten till en bild. Den som skapar en bild har upphovsrätten till den, inklusive ensamrätten att kopiera eller reproducera den. Detta är automatiskt: Upphovsrätten finns även om skaparen aldrig registrerar sitt verk hos en upphovsrättsorganisation.

Upphovsrätt till bilder existerar så snart en bild har skapats. Alla typer av visuell konst omfattas av upphovsrätt:

• fotografier
• digital konst
• Infografik
• kartor
• diagram
• målningar

... och så vidare.

De detaljerade lagarna om upphovsrätt till bilder kan variera lite mellan olika länder. 181 länder, inklusive Kanada och USA, är lyckligtvis medlemmar i Bernkonventionen, som fastställer grundläggande standarder för upphovsrätt.

Enligt fördraget (och kanadensisk och amerikansk upphovsrättslagstiftning) har en upphovsrättsinnehavare ensamrätt till:

• Översätta verket (om det innehåller text).
• Reproducera verket
• göra avledda verk baserade på verket (t.ex. använda en bild som bakgrund i en video eller på annat sätt ändra bilden).
• Spridning av verket till allmänheten
• Visa upp verket offentligt

Kort sagt: Om du har skapat en originalbild äger du den, och det ger dig ensamrätt att visa och reproducera det du skapat.

Om du inte har skapat den behöver du tillstånd för att använda den. Vi kommer att gå in på mer detaljer i det här inlägget.

Vad är rättvis användning?

Rättvis användning är ett undantag som gör det möjligt att använda upphovsrättsligt skyddade verk utan tillstånd i vissa fall som är "fördelaktiga för samhället".

Vanliga sammanhang för rättvis användning som anges i avsnitt 107 i den amerikanska upphovsrättslagen är "kritik, kommentarer, nyhetsrapportering, undervisning (inklusive flera kopior för användning i klassrummet), vetenskap eller forskning".

Du kommer att märka att marknadsföring inte finns med på denna lista.

En av de viktigaste frågorna som används för att avgöra om användningen är rättvis är "om användningen är av kommersiell karaktär eller om den är avsedd för icke-vinstdrivande utbildningssyften".

Andra faktorer som används för att fastställa rättvis användning är bland annat:

• Hur mycket av arbetet används. Att citera ett par rader text är alltså troligare att vara rättvis användning än att trycka upp ett helt stycke eller kapitel. För bilder är det svårare att tillämpa detta.
• Hur användningen påverkar det potentiella värdet av det ursprungliga verket. Om du lägger upp någon annans bild utan tillstånd får du likes och annat engagemang som borde gå till den ursprungliga skaparen, vilket devalverar dennes arbete.

Vad är Creative Commons?

Creative Commons är en ideell organisation som har utvecklat en uppsättning licenser för att standardisera upphovsrättstillstånd och tilldelning. Du kanske har sett Creative Commons-licenser (eller CC-licenser) på webbplatser som Flickr, YouTube eller Wikipedia.

Här är ett bra exempel på hur CC-licenser används på YouTube. Videon, som skapats av Sean Riley, förklarar inte bara Creative Commons historia utan anger också korrekt källan till alla bilder, ljud och så vidare med CC-licens i videobeskrivningen.

Det finns flera olika Creative Commons-licenser som ger konstnärer möjlighet att specificera hur deras verk får användas. Det betyder att du inte bara kan anta att du kan använda något för att det har en CC-licens.

Typer av Creative Commons-licenser

Här är de olika typerna av CC-licenser som du kan hitta på nätet. När du läser dem ska du komma ihåg att Marknadsföring är helt klart ett kommersiellt syfte. .

• Tillåtelse - Icke-kommersiell - inga derivat (CC BY-NC-ND): Den här licensen innebär att du får kopiera och distribuera en bild, men du får inte ändra den och inte använda den i kommersiellt syfte. Som licensnamnet antyder måste du ange att du har rätt att använda den.
• Tilläknad rättigheter utan derivat (CC BY-ND): Du får kopiera och distribuera bilden, även i kommersiellt syfte, men du får inte ändra den. Du får till exempel inte lägga till överlagringstext, beskära eller använda filter.
• Tillåtelse utan kommersiell delning (CC BY-NC-SA): Du kan använda bilden och anpassa den till något nytt, men du får inte använda den i kommersiellt syfte och du måste dela ditt modifierade verk med samma typ av CC-licens och ange vem som är ansvarig.
• Tillåtelse - icke-kommersiell (CC BY-NC): Samma som ovan, men utan krav på att använda samma CC-licens för modifierat arbete.
• Tilldelning till lika delar (CC BY-SA): Du kan använda bilden och anpassa den till något nytt. Du kan använda den i kommersiellt syfte, men du måste dela ditt modifierade verk med samma typ av CC-licens och ange vem som är ansvarig.
• Tillskrivning (CC BY): I princip är det enda kravet att du ska ange vem som är ansvarig.
• Offentligt område/ingen upphovsrätt: Om upphovsmannen har avstått från alla sina rättigheter eller om upphovsrätten har löpt ut, blir verket offentligt. I Creative Commons anges detta som CC0 1.0 Universal (CC0 1.0). Detta är den licens som du ska leta efter om du vill ha ett verk som inte är upphovsrättsskyddat.

De säkraste alternativen när du letar efter bilder för marknadsföring i sociala medier är följande Licenser för endast tilldelning och CC0 1.0 för den offentliga domänen. Kom ihåg att alla licenser som innehåller ordet "attribution" innebär att du måste ge upphovsmannen kredit.

Vilka bilder kan du lagligt använda i sociala medier?

Innan vi går djupt in på upphovsrätt till bilder för sociala medier får du här ett snabbt fusklappsblad för att komma igång.

Upphovsrättslagarna för sociala medier är i stort sett exakt desamma som upphovsrättslagarna för alla andra medier. Om du vill använda en bild som inte är din måste du få tillstånd. Det kan ske genom en licens eller genom att du kontaktar upphovsmannen direkt.

På Instagram står det till exempel: "Enligt Instagrams användarvillkor och riktlinjer för gemenskapen Du kan bara lägga upp innehåll på Instagram som inte kränker någon annans immateriella rättigheter. ."

När någon delar någon typ av bild på ett offentligt socialt konto blir den inte offentlig egendom, utan personen äger fortfarande upphovsrätten. Men eftersom sociala medier handlar om att dela bilder finns det några unika sätt att använda upphovsrättsskyddade bilder på.

Dela foton på nytt

Det är vanligtvis okej att dela bilder inom en plattform med hjälp av egna delningsverktyg. Retweets, delningar, repins eller innehåll som delas på nytt till en Instagram-story krediterar automatiskt skaparen.

Dessutom är dessa åtgärder endast möjliga om någon har aktiverat dessa kontorättigheter och omfattas av plattformarnas villkor.

Att dela med sig igen är en bra strategi för både små och stora företag. Den här lokala restaurangen i närheten av Vancouver har till exempel en hel Story-höjdpunkt med inlägg, berättelser och rullar som delas av gästerna.

Källa: @cottoalmare

Kom ihåg att alla dessa typer av delningar är inbyggda i plattformarna. Allt som kräver att du kopierar eller laddar ner en bild är inte en inhemsk delning. Vilket leder oss till...

Återpublicering av bilder i feed

Många varumärken publicerar användargenererat innehåll på nytt. Detta är faktiskt en utmärkt marknadsföringsstrategi eftersom det fyller ut din innehållskalender och samtidigt bygger upp ett socialt bevis.

Men om det inte finns någon inbyggd funktion som gör det möjligt att återpublicera ett inlägg från ursprungslandet, måste du be om tillstånd. Det gäller även att dela innehåll i ditt Instagramflöde. Det är också viktigt att ange källan, men det räcker inte i sig självt.

Bonus: Få det alltid uppdaterade fuskbladet för bildstorlekar i sociala medier. Den kostnadsfria resursen innehåller rekommenderade fotodimensioner för alla typer av bilder på alla större nätverk.

En varumärkeshashtag är ett bra sätt att samla in användargenererat innehåll, men det räknas inte som tillstånd. Innan du lägger upp ett foto - även om det använder en varumärkeshashtag - skicka ett meddelande eller en kommentar för att försäkra dig om att upphovsmannen är med på det.

Till exempel är #DiscoverSurreyBC en hashtag för Discover Surrey, men de bad ändå om tillåtelse att använda detta foto med hashtagg och påpekade att de skulle ge upphov till det.

Källa: @southrockdiscovery

Stitches, Duets, Remix etc.

Istället för att bara dela med dig kan du med dessa verktyg bygga vidare på det arbete som andra har skapat på sociala medier.

Eftersom det här är inbyggda funktioner krävs inga ytterligare tillstånd utöver de attribut som finns inbyggda i den aktuella appen.

Den ursprungliga skaparen kommer att krediteras automatiskt och meddelas. Den som inte vill att hans eller hennes innehåll ska användas på detta sätt kan stänga av de relevanta alternativen på sitt konto.

Vilka är konsekvenserna av upphovsrättsintrång på sociala medier?

Om du ertappas med att bryta mot någon annans upphovsrätt för innehåll i sociala medier kommer det första svaret troligen att vara ett brev om upphörande och avstående. Detta är ett brev från en advokat som uppmanar dig att sluta använda bilden och ta bort den från ditt konto. Du kan också bli ombedd att betala en summa som motsvarar de förlorade intäkterna till det företag som äger upphovsrätten till bilden.

Om du tar bort bilden omedelbart och ber om ursäkt kanske det inte går längre. Men om du har tjänat pengar på någon annans bild eller använt den på ett sätt som de tycker är särskilt stötande kan du bli utsatt för en stämning.

Om du rapporteras för flera överträdelser till de sociala plattformarna kan du bli avstängd från ditt konto.

Instagram säger till exempel: "Om du upprepade gånger lägger upp innehåll som kränker någon annans immateriella rättigheter, till exempel upphovsrätt eller varumärken, kan ditt konto stängas av eller din sida tas bort enligt Instagrams policy för upprepade intrång."

Kort sagt är det inte värt besväret, kostnaden och den potentiella risken för ditt företags rykte att göra intrång i någon annans upphovsrätt. Lyckligtvis finns det många ställen där du kan hitta bilder som du kan använda i sociala medier utan att få problem.

Var du kan leta efter gratis och lagliga bilder i sociala medier

SMMExpert Mediebibliotek

SMMExperts mediebibliotek, som finns i kompositören, har en omfattande samling bilder och GIF:er som du kan använda - gratis och lagligt! - i dina sociala inlägg.

För att komma åt bildbiblioteket startar du ett inlägg i Composer, väljer dina sociala nätverk och klickar på Bläddra på dina medier i medieavsnittet.

Välj Gratis bilder från rullgardinsmenyn och ange dina söktermer för att hitta de bilder du behöver.

Prova SMMExpert gratis och avbryt när som helst.

Google avancerad bildsökning

Google Images är ett bra ställe att börja söka på, så länge du gör det på rätt sätt.

Bara för att något visas i Google Images betyder det inte att du kan använda det på sociala medier eller någon annanstans. De flesta bilder som visas i en Google-sökning är upphovsrättsskyddade. Du kan inte använda dem utan tillstånd.

Lyckligtvis kan du med Googles avancerade bildsökning söka efter bilder med "kommersiella och andra licenser".

Källa: Google

Innan du använder någon av dessa bilder bör du klicka dig vidare för att hitta licensinformationen. Vissa bilder kan vara fria att använda i kommersiellt syfte, medan andra kan kräva betalning, erkännande eller både och.

En extra praktisk funktion i Google Advanced Image Search är möjligheten att söka efter bilder i rätt bildförhållande och storlek för sociala medier.

Webbplatser för kostnadsfria arkivfotografier

Det finns flera webbplatser med gratis bilder på nätet.

Det finns ett för nästan alla behov som du kan ha som social marknadsförare, från klassiska kontorsbilder till konstnärliga bakgrunder.

Under de senaste åren har flera bildbibliotek skapats för att främja mångfald och integration i sociala medier. Några av våra favoriter som erbjuder gratis resurser är bland annat:

• Brewers Collective Elevate
• Blöja
• Färgade kvinnor inom teknik
• UK Black Tech
• BlackIllustrations
• Människor

Källa: Människor

Läs det finstilta innan du använder bilder från ett lagerbibliotek. Många bilder är gratis och tillgängliga för kommersiell användning, men vissa kan ha andra licenser och kräva tilldelning eller betalning. Det är alltid bäst att dubbelkolla.

Openverse

Openverse är en kreativ sökmotor för media med öppen licens. Openverse var tidigare sökmotorn Creative Commons, så den är baserad på CC-licenser. Du kan söka specifikt efter bilder som är tillgängliga för att ändra eller för kommersiell användning, samt bilder som tillhör den offentliga domänen.

Kom ihåg: Om du begränsar din sökning till den offentliga domänen får du fram bilder som inte är upphovsrättsskyddade och som du kan använda i sociala medier.

Bild copyright 5.png

Källa: Openverse

Flickr

Flickr är en annan bra bilddatabas för professionella och amatörfotografer.

Börja med att skriva in din sökterm i sökfältet. På den första resultatsidan klickar du på rullgardinsmenyn för att välja en lämplig licens. De bästa alternativen är antingen "kommersiell användning tillåten", "kommersiell användning och modifikationer tillåtna" eller "inga kända upphovsrättsliga begränsningar".

Källa: Flickr

Se till att kontrollera licensen för varje bild, eftersom många fortfarande kräver att du anger att du ska ange en referens.

Getty Images/iStock

Getty är ett av de största biblioteken för stockfoton i världen och erbjuder tillgång till mer än 415 miljoner bilder i sitt arkiv, allt från fotografier till vintage-illustrationer.

Getty Images är inte gratis, men de är royaltyfria. Det innebär att du betalar en gång för den användning du behöver, i stället för att behöva betala en royalty till en fotograf varje gång du visar en bild.

Getty har också en systersida med lägre budget: iStock erbjuder mer än 125 miljoner bilder till priser som är avsedda för småföretag och entreprenörer. Många bilder kostar mindre än 20 dollar. Om du letar efter en bild som ska ligga till grund för en kampanj kan det vara värt att betala ett litet pris för att få något som är både lagligt och unikt.

Källa: iStock

SMMExperts schemaläggare för sociala medier innehåller ett uppdaterat mediebibliotek med gratis bilder från Pixabay, GIPHY med flera, så att du aldrig behöver oroa dig för upphovsrätten till bilder när du publicerar. Prova det gratis idag.

Kom igång

Gör det bättre med SMMExpert , den Allt-i-ett-verktyg för sociala medier. Håll dig uppdaterad, väx och slå konkurrenterna.