Daži varētu noraidīt Pinterest kā vietu apģērbu idejām un motivējošām memēm, taču šī platforma kļūst par spēcīgu tiešsaistes iepirkšanās rīku. Mēs jau esam noskaidrojuši, ka Pinterest ir fantastiski piemērots reklāmai, taču tas lieliski darbojas arī tiešās pārdošanas konversiju jomā.

Pinterest kā vietas, kas veicina bezgalīgu ritināšanu, iespējas ir neierobežotas. Ja uztverat šo platformu nopietni un ar zināmu mīlestību pievēršaties savai uzņēmuma lapai, varat sākt pārdot produktus Pinterest vietnē 7 vienkāršos soļos.

Bonuss: Lejupielādējiet bezmaksas ceļvedi, kurā sešos vienkāršos soļos uzzināsiet, kā pelnīt naudu Pinterest, izmantojot jau esošos rīkus.

Kāpēc pārdot produktus un pakalpojumus Pinterest?

Pinterest ir daudz vairāk nekā jautrs veids, kā pavadīt vakaru planšetdatorā ar glāzi vīna. 2010. gadā izveidotā platforma pēdējos gados ir kļuvusi ļoti populāra, un tās izstrādātāji ir spējuši pielāgoties, pievienojot arvien vairāk funkciju zīmoliem, vienlaikus neatsakoties no lietotāja pieredzes.

Patiesībā Pinterest ir ideāla izvēle mazumtirgotājiem, un tās pārdošanas potenciālu nevajadzētu novērtēt par zemu. Šeit ir tikai daži no iemesliem:

Tā strauji aug

Šī lietotne strauji tuvojas pusmiljardam lietotāju, un šī zvaigžņotā izaugsme iedvesmo aizvien vairāk uzņēmumu īpašnieku pievienoties Pinterest. Saskaņā ar mūsu aptaujas datiem Pinterest mārketinga efektivitāte no 2021. līdz 2022. gadam pieauga par 140%, un daudzi tirgotāji plāno ieguldīt daudz vairāk laika un naudas Pinterest 2022. gadā.

Tā ir iepirkšanās draudzīga

Pinterest ir ideāls sociālo plašsaziņas līdzekļu un iepirkšanās veikalu hibrīds. Neatkarīgi no tā, vai lietotāji nejauši slīdina vai aktīvi plāno lielu pirkumu, aptuveni 47 % lietotāju Pinterest uzskata par... . Ņemot vērā to, cik daudz cilvēku izmanto šo pakalpojumu, tas ir ievērojams potenciālo pircēju skaits.

Tas ir pašpietiekams

Atšķirībā no citām sociālo plašsaziņas līdzekļu platformām Pinterest ļauj veikt pārdošanu tieši šajā platformā - potenciālie klienti nav jānosūta nekur citur. Pinterest iepirkšanās funkcijas ļauj jums izveidot unikālu un nevainojamu iepirkšanās pieredzi, kas līdz minimumam samazina risku, ka klienti izstāsies no veikala pirms apmaksas.

Ņemiet vērā, ka platformas apmaksa pašlaik ir pieejama tikai iOS un Android lietotājiem ASV. Zīmoliem no citām valstīm ir iespēja izveidot Pinterest veikalu un novirzīt lietotājus uz saviem e-komercijas veikaliem, lai veiktu apmaksu.

Tā ir vismodernākā

Atjaunotā interese par Pinterest nozīmē, ka šo lietotni izmanto vairāk cilvēku nekā jebkad agrāk, un uzņēmums nepārtraukti strādā, lai to izmantotu, ieviešot jaunas funkcijas.

Tikai 2022. gadā Pinterest izveidoja funkciju "Izmēģini mājas dekoru", kas ļauj rakstītājiem izmēģināt mājas preces, izmantojot papildināto realitāti (AR). Izmantojot šo funkciju, varat redzēt, kā mēbeles izskatīsies jūsu telpā:

Avots: Pinterest

Pinterest iepirkšanās funkcijas

Pinterest jau daudzus gadus ir bijis iepirkšanās vietne. 2013. gadā tika ieviesti bagātīgi tapas (Rich Pins), kas Pinterest saturam pievienoja datus no zīmolu vietnēm. 2015. gadā tika pievienotas "nopērkamas tapas", kas 2018. gadā tika pārdēvētas par produktu tapām (Product Pins).

Tomēr COVID-19 bloķēšanas laikā lietotne zīmoliem sniedza vairāk nekā tikai iespēju. 2020. gadā tika izveidota cilne Veikals, kas lietotājiem vēl vairāk atviegloja iepirkšanos, meklējot lietotnē vai pārlūkojot tablo.

Pašlaik ir 5 veidi, kā Pinterest lietotāji var iepirkties lietotnē:

1. Veikals no dēļiem: Kad Pinterest lietotājs apmeklē mājas dekoru vai modes dēli, cilnē Veikals tiks rādīti produkti no saglabātajiem tapām. Ja precīzi šie produkti nav pieejami, tiks rādīti produkti, kas iedvesmoti no tapām.
2. Veikals no tapām: Pārlūkojot parastos Pinterest vietnes Pins, lietotāji var pieskarties veikals līdzīgs lai apskatītu saistītos produktus gan izskatu, gan telpām.
3. Veikals no meklēšanas: Tagad cilne "Veikals" ir viegli pieejama meklēšanas rezultātos, tāpēc, ja Pinterest lietotāji meklē "vasaras apģērbs", "dzīvokļa idejas" vai "mājas birojs", viņi var viegli pieskarties cilnei un saņemt iepirkšanās iespējas.
4. Veikals no stila ceļveži: Pinterest veido savus stila ceļvežus populāriem mājas dekoru terminiem, piemēram, "dzīvojamās istabas idejas", "vidus gadsimta", "mūsdienīgs" un citiem. Mērķis ir palīdzēt meklētājiem atrast produktus pat tad, ja viņi nezina, ko tieši meklē.
5. Veikals no zīmola lapām: Veikaliem, kas reģistrējušies Pinterest bezmaksas Verified Merchant Program, savā profilā var izveidot veikala cilni (kā piemērā turpmāk), kas nozīmē, ka no iepirkšanās veikala Pinners ir tikai viena pieskāriena attālumā:

Avots: Pinterest

Izklausās diezgan labi, vai ne? Nu, sāksim pārdot!

Kā pārdot Pinterest

Kā jau noskaidrojām, ir daudz dažādu veidu, kā izmantot Pinterest kā mazumtirgotājam.

Neatkarīgi no tā, vai to izmantojat, lai izplatītu #inspo vibrāciju un veicinātu informētību, vai arī lai veiktu pārdošanu platformā, jums ir jāizstrādā stabila stratēģija.

Šeit ir sniegts visaptverošs, soli pa solim izstrādāts ceļvedis, kā pārdot Pinterest.

1. Atrodiet pareizo nišu

Tā ir jebkura zīmola filozofijas būtiska sastāvdaļa, taču Pinterest tas ir īpaši svarīgi. Pirms izveidojat veikalu, apsveriet savu mērķauditoriju un satura stratēģiju. Galu galā šajā lietotnē viss ir saistīts ar kuratora funkciju - ir svarīgi pārliecināties, ka sākat no pareizās vietas.

Pavadiet kādu laiku Pinterest, lai izprastu atšķirīgās kopienas un to, kur jūsu zīmols varētu ietilpt, neatkarīgi no tā, vai tās ir cottagecore modes piekritēji vai vidusgadsimta modernā mājokļa piederumu cienītāji.

2. Uzņēmuma konta izveide

Lai veiktu uzņēmējdarbību, izmantojot Pinterest kontu, jums ir nepieciešams pārliecināties, ka jums ir biznesa konts. Tas nav nekas nesaprotams, vai ne? Biznesa konts daudzējādā ziņā atšķiras no personīgā konta - tas nodrošina piekļuvi tādām funkcijām kā analīze, reklāmas un plašs biznesa rīku komplekts.

Ir divi galvenie veidi, kā iegūt uzņēmuma kontu. Varat pārveidot savu personīgo profilu par uzņēmuma kontu, sekojot šeit sniegtajiem norādījumiem, vai arī varat reģistrēt jaunu uzņēmuma kontu no nulles.

Uzziniet vairāk par Pinterest konta izveidi mūsu ceļvedī par Pinterest izmantošanu uzņēmējdarbībai.

3. Nostipriniet savu zīmolu

Pirms ķeraties pie jautrām lietām, ir svarīgi pārliecināties, ka jūsu Pinterest profils ir saskaņots ar jūsu zīmolu kopumā. Tas nozīmē, ka ir nepieciešams veltīt laiku un rūpes, lai viss būtu kārtībā, sākot ar lietotājvārdu un profila fotoattēlu un beidzot ar jūsu biogrāfiju un kontaktinformāciju. Pinterest lietotājiem, kas saskaras ar jūsu zīmolu platformā, ir jāspēj to viegli identificēt, ja viņi to ir redzējuši jau iepriekš.

Kā jau minēts iepriekš, varat arī reģistrēties Verified Merchant Program, kas ir bezmaksas un jūsu lapai pievienos zilu atzīmi (atšķirībā no Twitter un Instagram verifikācijas atzīmes). Tas padarīs jūsu zīmolu uzticamāku šajā platformā.

Šādi izskatās verificēts Pinterest konts:

4. Definējiet savu estētiku

Lai gan tas ir patiesi unikāls zvērs, būtībā Pinterest ir vizuālā meklētājprogramma. Tas, protams, nozīmē, ka jums ir jāpatur prātā SEO draudzīgi virsraksti jūsu ziņām, bet vissvarīgāk ir izveidot spēcīgu vizuālo identitāti.

SMMExpert ziņojumā par sociālajām tendencēm 2022. gadā mēs pētījām, kā uzņēmums Structube izveidoja virkni vizuāli pārsteidzošu 50. gadu stila reklāmu, lai reklamētu savas mēbeles. Pinterest šie fotoattēli tika atzīmēti pēc istabas - tas bija gudrs mārketinga gājiens, ņemot vērā, ka tieši tā Pinners iepērkas mājas dekorēšanas produktus. Rezultātā tika gūta 2 reizes lielāka atdeve no reklāmas izdevumiem.

Visam Structube Pinterest kontam ir estētiski vienots izskats un sajūta:

5. Izveidojiet katalogu

Pirms ķerties pie piespraudēm, ir vēl viens būtisks solis Pinterest veikala izveidē - kataloga izveide. Šim procesam ir nepieciešama izklājlapa ar svarīgāko informāciju, kas pēc tam tiek izmantota, lai ģenerētu produktu piespraudes un izveidotu katalogu Pinterest.

Produkta izklājlapai ir septiņas prasības: unikāls ID, nosaukums, apraksts, produkta URL, attēla URL, cena un pieejamība. Pinterest ir izveidojusi šeit pieejamu izklājlapas paraugu.

Lai iesniegtu datus Pinterest, ir jānodrošina saite uz savu CSV, kas vienmēr būs pieejama Pinterest. To var mitināt, izmantojot FTP/SFTP serveri vai HTTP/HTTPS lejupielādes saiti, taču tā nedrīkst būt aizsargāta ar paroli. Kad šo saiti iesniegsiet Pinterest, jūsu produkti būs pieejami kā produktu piespraudes.

Pinterest atjaunina datu avotu reizi 24 stundās, tāpēc jums vajadzētu būt iespējai pievienot produktus izklājlapai un automātiski parādīt tos Pinterest veikalā bez liekas piepūles. Uzņēmums arī apgalvo, ka var apstrādāt līdz 20 miljoniem produktu vienā kontā, tāpēc, ja vien neesat izveidojis lielāko veikalu, kāds jebkad ir bijis uz zemes, jums vajadzētu būt iespējai izveidot visaptverošu produktu sarakstu.

6. Izmantojiet bagātīgus tapas

Produktu izklājlapa ir fantastisks veids, kā atjaunināt Pinterest, taču ir vēl viens veids, kā piekļūt daudzām īpašām lietotnes funkcijām. Ja esat pieteicis savu vietni, kā minēts 3. solī, jūsu rīcībā ir daudz citu funkciju.

Piemēram, varat ģenerēt bagātīgus piespraudņus (Rich Pins), kuros tiek izmantoti jūsu vietnes metadati, lai izveidotu atsevišķus piespraudņus, kas ir piemēroti atrašanai meklēšanā.

Lai saņemtu bagātīgos piespraudņus, jums tiem jāpiesakās. Pēc tam Pinterest analizēs jūsu vietnes metadatus, lai pārliecinātos, ka tie tiek pareizi sinhronizēti. Vairāk informācijas par bagātīgo piespraudņu veidiem un iestatīšanas procesu skatiet šeit.

Tiklīdz tie būs apstiprināti, bagātīgie piespraudņi būs viegli pieejami ikreiz, kad piesitīsiet Izveidot jaunu piespraudi .

7. Veiciet mārketinga soļus

Jūs pārzināt savu zīmolu un precīzi zināt, ko vēlaties ar to darīt. Tagad ir īstais brīdis, lai izmantotu savu mārketinga prasmi Pinterest dēļos.

Vai kāda slavenība ir nofotografēta, valkājot jūsu apģērbu? Vai arī kāds ietekmīgs cilvēks savos attēlos ir izmantojis kādu no jūsu mājas dekora izstrādājumiem? Pielaikojiet tagus un piespraudiet savus izstrādājumus. Turklāt varat iegūt daudz panākumu, atzīmējot savus izstrādājumus Shop the Look ziņojumos.

Pinterest arī ziņo, ka zīmoli, kas atzīmē tādu informāciju kā bezmaksas piegāde vai produktu vērtējums, ir reģistrējuši divreiz vairāk pirkumu, tāpēc nav slikti, ja savā plūsmā iekļaujat arī šo neatņemamo informāciju.

Lai cik klišejiski tas neizklausītos, vissvarīgākais paņēmiens ir izklaidēties. Jūs vēlaties būt zīmols ar Pinterest kontu, nevis zīmols, kas vietni spamē ar produktiem. Neaizmirstiet piespraust atbilstošu, saistošu saturu, kas nav produkts, tikpat bieži, cik produktu ierakstus. Šādā veidā jūs varat organiski sadarboties ar kopienu, vienlaikus veicinot arī pārdošanu.

Ietaupiet laiku, pārvaldot savu klātbūtni Pinterest, izmantojot SMMExpert. No viena paneļa varat veidot, plānot un publicēt Pins, veidot jaunus dēļus, Pin vairākiem dēļiem vienlaicīgi un pārvaldīt visus pārējos sociālo plašsaziņas līdzekļu profilus. Izmēģiniet to bez maksas jau šodien.

Sākt

Plānojiet tapas un sekojiet līdzi to veiktspējai kopā ar citiem sociālajiem tīkliem - viss vienā un tajā pašā ērti lietojamā vadības panelī.