Pinterestは、服のアイデアややる気を起こさせるようなミームのための場所だと敬遠する人もいるかもしれないが、このプラットフォームは強力なオンラインショッピングツールになりつつある。 Pinterestが広告に最適なことはすでに立証済みだが、直接販売のコンバージョンでも素晴らしい働きをするのだ。

Pinterestは、無限のスクロールを促す場所として、その力は無限です。 あなたがこのプラットフォームに真剣に取り組み、ビジネスページに愛情を注げば、7つの簡単なステップでPinterestで製品を販売し始めることができます。

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なぜPinterestで商品やサービスを販売するのか？

Pinterestは、ワインを飲みながらタブレットで夜を過ごす楽しい方法以上のものです。 2010年に開始されたこのプラットフォームは、近年非常に人気があり、開発者は、ユーザー体験を損なうことなく、ブランド向けに多くの機能を追加して、この機会に立ち上がりました。

実は、Pinterestは小売業者にとって理想的な選択であり、その販売力を過小評価するべきではありません。 ここでは、その理由のいくつかをご紹介します。

急成長中

ピンタレストのユーザー数は5億人に達しようとしており、この順調な成長に刺激されて、ますます多くの企業経営者がピンタレストに参入しています。 弊社の調査によると、ピンタレストのマーケティング効果は2021年から2022年の間に140%増加しており、多くのマーケターが2022年に向けて、より多くの時間と資金をピンタレストに投じる予定となっています。

買い物に便利

Pinterestは、ソーシャルメディアとウィンドウショッピングの完璧なハイブリッドです。 何気なくスクロールしている人も、積極的に大きな買い物を計画している人も、ユーザーの47％がPinterestを次のように見ていると推定されます。 その 多くの人が利用していることから、潜在的な買い物客は膨大な数に上ります。

自己完結型である

他のソーシャルメディアプラットフォームとは異なり、ピンタレストはプラットフォーム上で直接販売を行うことができます。 ピンタレストのショッピング機能により、ユニークでシームレスなショッピング体験を作り出すことができ、顧客がチェックアウト前に退出するリスクを最小化することができます。

なお、オンプラットフォームチェックアウトは現在、米国在住のiOSおよびAndroidユーザーのみ利用可能です。 他の国のブランドは、Pinterestストアフロントを設置し、ユーザーをECストアに誘導してチェックアウトすることができます。

それは最先端

Pinterestへの関心が再び高まったことで、これまで以上に多くの人がアプリを利用するようになり、同社は常に新しい機能を展開することで、この機会を利用しています。

2022年、ピンタレストは、拡張現実（AR）を使ってホームグッズを試せる「Try On for Home Decor」機能を開始しました。 この機能を使えば、家具が自分の空間にどう映るかを確認することができるのです。

出典 ピンタレスト

ピンタレストのショッピング機能

Pinterestは長年にわたってショッピングに親しんできました。 2013年には、ブランドのウェブサイトからPinterestのコンテンツにデータを引き込む「リッチピン」を導入。 2015年には「買えるピン」を追加し、2018年には「プロダクトピン」にリブランドされました。

それでも、COVID-19の閉鎖期間中、アプリはブランドのためにそれ以上のことをしてくれました。 2020年にはShopタブを立ち上げ、ユーザーがアプリを検索したりボードを閲覧したりしながら、さらに簡単に買い物ができるようになったのです。

現在、Pinterestユーザーがアプリで買い物をする方法は5つあります。

1. ボードからのお買い物。 Pinterestのホームデコやファッションのボードにアクセスすると、Shopタブに保存したピンの商品が表示され、その商品がない場合は、ピンからインスピレーションを得た商品が提供されます。
2. ピンズからお買い求めください。 Pinterestで通常のPinを閲覧中に 類似のショップ をクリックすると、ルックとルームの両方で関連商品をご覧いただけます。
3. 検索から購入する。 ショップタブは検索結果から簡単に利用できるようになり、Pinterestユーザーが「夏の服装」、「アパートのアイデア」、「ホームオフィス」と検索すると、簡単にタブをタップしてショッピングオプションを表示することができるようになりました。
4. スタイルガイドからのお買い物。 Pinterestは、「リビングルームのアイデア」「ミッドセンチュリー」「コンテンポラリー」など、インテリアの人気キーワードを独自のスタイルガイドとしてまとめ、ピナーが何を探しているのかがはっきりしなくても、商品を見つけられるようにすることを目的としています。
5. ブランドページよりお買い求めください。 Pinterestの無料Verified Merchant Programに登録した店舗は、プロフィール上にショップタブを表示することができる（下の例のように）ので、ピナーはタップするだけで買い物ができるようになる。

出典 ピンタレスト

なかなかいい感じでしょう？ では、さっそく売ってみましょう

ピンタレストで販売する方法

すでに確立したように、小売業者としてPinterestを利用するにはさまざまな方法があります。

インスポットの雰囲気を出して認知度を高めるために使うのか、それともこのプラットフォームで販売を行うのか、しっかりとした戦略を立てる必要があります。

ここでは、Pinterestで販売する方法について、包括的なステップバイステップのガイドを紹介します。

1.適切なニッチを見つける

これはどのブランド哲学にも共通することですが、Pinterestでは特に重要です。 お店を構える前に、ターゲット層とコンテンツ戦略を検討しましょう。 結局のところ、このアプリはキュレーションがすべてなので、正しいところから始めることが重要なのです。

Pinterestで時間をかけて、コタジェコアファッションの人たちやミッドセンチュリーモダンの家庭用品の愛好家など、それぞれのコミュニティを理解し、あなたのブランドがどこにフィットするのかを知ることができます。

2.ビジネスアカウントの設定

Pinterestアカウントでビジネスを行うには、ビジネスアカウントを持っていることを確認する必要があります。 当然ですよね？ ビジネスアカウントは個人アカウントとは多くの点で異なり、分析、広告、大規模なビジネスツールボックスなどの機能にアクセスできるようになります。

ビジネスアカウントを取得するには、大きく分けて2つの方法があります。 こちらの手順に従って個人プロファイルをビジネスアカウントに変換する方法と、ゼロから新規にビジネスアカウントを登録する方法です。

ピンタレストアカウントの設定について詳しくは、ピンタレストをビジネスに活用するためのガイドをご覧ください。

3.ブランドを確立する

楽しいことを始める前に、あなたのPinterestプロフィールがあなたのブランド全体と一致していることを確認することが重要です。 これは、ユーザー名、プロフィール写真、経歴、連絡先など、すべてが整っていることを時間をかけて確認することです。 プラットフォーム上であなたのブランドを目にしたPinterestユーザーは、以前に見たことがあれば簡単にそれを識別することができるはずです。

前述したように、Verified Merchant Programに登録すると、TwitterやInstagramの認証マークとは異なり、無料で青いチェックがページに追加されます。 これにより、プラットフォーム上であなたのブランドがより信頼できるものとして伝わります。

認証されたPinterestアカウントはこのような感じです。

4.自分の美意識を明確にする

Pinterestはビジュアル検索エンジンです。 つまり、SEOに強いタイトルを意識して投稿することはもちろんですが、強いビジュアルアイデンティティを作ることが最も重要なのです。

SMMExpertのソーシャルトレンド2022レポートでは、Structubeが家具のプロモーションのために視覚的に印象的な1950年代スタイルの広告を作成したことを調査しました。 Pinterestでは、これらの写真は部屋ごとにタグ付けされており、ピンナーが家庭用品の買い物をするのと同じであることを考えると、賢いマーケティング手法でした。 結果、広告費用に対して2倍の収益が得られました。

StructubeのPinterestアカウント全体は、美的に統一されたルック＆フィールになっています。

5.カタログの作成

ピンする前に、Pinterestショップのセットアップでもう一つ重要なステップがあります。 カタログの作成です。このプロセスでは、いくつかの重要な情報をスプレッドシートで作成し、それを使ってPinterest上でプロダクトピンを生成し、カタログを作成する必要があります。

プロダクトスプレッドシートは、ユニークID、タイトル、説明、プロダクトURL、画像URL、価格、在庫の7つの要件があります。 Pinterestは、サンプルのスプレッドシートをここで公開しています。

また、データをどこかにホストする必要があります。 Pinterestに提出するには、常に利用可能なCSVへのリンクを提供する必要があります。 FTP/SFTPサーバーまたはHTTP/HTTPSダウンロードリンクを介してホストすることができます。 このリンクをPinterestに提出すると、商品が商品ピンとして利用できるようになります。

Pinterestは24時間に一度データソースを更新するので、スプレッドシートに商品を追加すれば、それほど手間なく自動的にPinterestショップに表示されるはずだ。 また、1アカウントあたり最大2000万件の商品を処理できるそうなので、地球上に存在する最大の店舗を運営しているのでなければ、総合的に商品リストを作成できるはずである。

6.リッチピンズを利用する

商品スプレッドシートは、Pinterestを最新の状態に保つための素晴らしい方法ですが、アプリの多くの特別な機能にアクセスする別の方法があります。 ステップ3で述べたように、あなたのウェブサイトを請求した場合、指先でより多くの機能を使用できます。

例えば、リッチピンを作成し、サイトのメタデータを使用して、検索で発見されやすい独立したピンを作成することができます。

リッチピンを取得するには、申請する必要があります。 その後、Pinterestがあなたのサイトのメタデータを分析し、適切に同期されるようにします。 リッチピンの種類と設定手順の詳細については、こちらをご覧ください。

一度承認されると、タップするたびにリッチピンを利用できるようになります。 新しいピンを作成する .

7.マーケティング活動を行う

あなたは自分のブランドを知っていて、それを使って何をしたいかもよく分かっている。 今こそ、あなたのマーケティングセンスをPinterestのボードに生かすときだ。

また、Shop the Lookの投稿にタグ付けすることで、多くの効果を得ることができます。

また、Pinterestは、送料無料や製品評価などの詳細をタグ付けしているブランドは、チェックアウト数が2倍になったことを報告しています。

ありきたりですが、最も重要なテクニックは、Pinterestを楽しむことです。 あなたは、Pinterestアカウントを持つブランドでありたいのであって、サイトで商品を乱発するブランドではありません。 商品投稿と同じくらい頻繁に、商品ではない関連性のある魅力的なコンテンツをピンしましょう。 そうすれば、コミュニティと有機的に関わりながら、売上にもつなげることができるのです。

SMMExpertを使えば、ピンの作成、スケジュール、公開、新しいボードの作成、一度に複数のボードへのピン、他のソーシャルメディアプロファイルの管理が可能です。 今すぐ無料でお試しください。

はじめに

ピンのスケジュールとパフォーマンスの確認 を、他のソーシャルネットワークと一緒に、すべて同じ使いやすいダッシュボードで使用できます。