قد يرفض البعض موقع Pinterest باعتباره مكانًا لأفكار الأزياء والميمات التحفيزية ، لكن النظام الأساسي أصبح أداة تسوق قوية عبر الإنترنت. لقد أثبتنا بالفعل أن Pinterest رائع للإعلان ، ولكنه يعمل أيضًا بشكل رائع مع تحويلات المبيعات المباشرة.

كمكان يشجع على التمرير اللامتناهي ، فإن قوة Pinterest لا حدود لها. إذا كنت تأخذ النظام الأساسي على محمل الجد ووضعت بعض الحب في صفحة عملك ، فيمكنك البدء في بيع المنتجات على Pinterest في 7 خطوات بسيطة.

المكافأة: تنزيل دليل مجاني يعلمك كيفية كسب المال على Pinterest في ست خطوات سهلة باستخدام الأدوات التي لديك بالفعل.

لماذا تبيع المنتجات والخدمات على Pinterest؟

Pinterest هو أكثر بكثير من مجرد وسيلة ممتعة لقضاء أمسية على جهازك اللوحي بكأس من النبيذ. تم إطلاق النظام الأساسي في عام 2010 ، وأصبح يتمتع بشعبية كبيرة في السنوات الأخيرة ، وارتقى مطوروه إلى مستوى المناسبة بإضافة المزيد والمزيد من الميزات للعلامات التجارية ، دون الاستغناء عن تجربة المستخدم.

الحقيقة هي ، Pinterest هو الخيار المثالي لتجار التجزئة ، ولا ينبغي الاستهانة بإمكانيات البيع. فيما يلي بعض الأسباب التي تجعل:

ينمو بسرعة

يقترب التطبيق بسرعة من نصف مليار مستخدم ، وهذا النمو الرائع يلهم المزيد والمزيد من أصحاب الأعمال للانضمام إليه. وفقًا لاستطلاعنا ، زادت فعالية Pinterest التسويقية بنسبة 140٪بين عامي 2021 و 2022 ، يخطط العديد من جهات التسويق لاستثمار المزيد من الوقت والمال في Pinterest 2022

إنها صديقة للتسوق

Pinterest هي مزيج مثالي من وسائل التواصل الاجتماعي والتسوق عبر النوافذ. سواء كانوا يقومون بالتمرير بشكل عرضي أو يخططون بنشاط لعملية شراء كبيرة ، فإن ما يقدر بنحو 47٪ من المستخدمين ينظرون إلى Pinterest على أنه النظام الأساسي لشراء المنتجات. بالنظر إلى عدد الأشخاص الذين يستخدمون الخدمة ، فهذا عدد كبير من المتسوقين المحتملين.

إنها قائمة بذاتها

على عكس منصات الوسائط الاجتماعية الأخرى ، تتيح لك Pinterest إجراء مبيعات مباشرة على المنصة - أنت لا يتعين عليك إرسال العملاء المحتملين إلى أي مكان آخر. تتيح لك ميزات التسوق في Pinterest إنشاء تجربة تسوق فريدة وسلسة تقلل من مخاطر تسرب العملاء قبل الدفع.

لاحظ أن الخروج على النظام الأساسي متاح حاليًا فقط لمستخدمي iOS و Android المقيمين في الولايات المتحدة . يمكن للعلامات التجارية من البلدان الأخرى إعداد واجهات متاجر Pinterest وتوجيه المستخدمين إلى متاجر التجارة الإلكترونية الخاصة بهم للدفع. ، وترتقي الشركة باستمرار إلى مستوى المناسبة من خلال طرح ميزات جديدة.

في عام 2022 وحده ، أطلقت Pinterest ميزة Try On for Home Decor ، والتي تسمح لـ Pinners باختبار السلع المنزلية باستخدام الواقع المعزز (AR). باستخدام هذه الميزة ،يمكنك أن ترى كيف ستبدو قطعة الأثاث في مساحتك:

المصدر: Pinterest

ميزات التسوق في Pinterest

كانت Pinterest صديقة للتسوق لسنوات عديدة. في عام 2013 ، قدّموا Rich Pins ، التي سحبت البيانات من مواقع الويب الخاصة بالعلامات التجارية إلى محتوى Pinterest الخاص بهم. في عام 2015 ، أضافوا "دبابيس قابلة للشراء" ، والتي تم تغيير علامتها التجارية إلى Product Pins في عام 2018.

ومع ذلك ، ذهب التطبيق إلى أبعد من ذلك بالنسبة للعلامات التجارية أثناء إغلاق COVID-19. في عام 2020 ، أطلقوا علامة التبويب Shop ، والتي سهلت على المستخدمين التسوق أثناء البحث في التطبيق أو تصفح اللوحة.

هناك حاليًا 5 طرق يمكن لمستخدمي Pinterest من خلالها التسوق في التطبيق:

1. التسوق من اللوحات: عندما يزور مستخدم Pinterest ديكورًا منزليًا أو لوحة أزياء ، ستعرض علامة التبويب Shop المنتجات من الدبابيس التي حفظوها. إذا لم تكن هذه المنتجات بالضبط متوفرة ، فستقدم منتجات مستوحاة من الدبابيس.
2. تسوق من Pins: أثناء تصفح Pins العادية على Pinterest ، يمكن للمستخدمين النقر فوق تسوق مشابه لمشاهدة المنتجات ذات الصلة لكل من المظهر والغرف.
3. التسوق من البحث: علامة التبويب Shop متاحة الآن بسهولة من نتائج البحث ، لذلك إذا بحث مستخدمو Pinterest عن "ملابس صيفية" ، "أفكار الشقة" أو "المكتب المنزلي" ، يمكنهم بسهولة النقر على علامة التبويب وإطعامهم بخيارات التسوق.
4. تسوق من Style Guides: تنظم Pinterest أدلة الأنماط الخاصة بهم للحصول على مصطلحات ديكور المنزل الشائعة مثل"أفكار غرفة المعيشة" و "منتصف القرن" و "المعاصرة" والمزيد. الهدف هو مساعدة Pinners في العثور على المنتجات حتى إذا كانوا لا يعرفون بالضبط ما يبحثون عنه.
5. التسوق من صفحات العلامات التجارية: المتاجر التي تشترك في برنامج التاجر المعتمد المجاني من Pinterest يمكن أن يكون لديك علامة تبويب متجر مباشرة في ملفهم الشخصي (كما في المثال أدناه) ، مما يعني أن Pinners ليست سوى نقرة واحدة من فورة التسوق:

المصدر: Pinterest

يبدو جيدًا ، أليس كذلك؟ حسنًا ، دعنا نبيع!

كيف تبيع على Pinterest

كما أنشأنا بالفعل ، هناك العديد من الطرق المختلفة لاستخدام Pinterest كتاجر تجزئة.

سواء كنت إذا كنت تستخدمه لإرسال إشارات #inspo وبناء الوعي ، أو تحقيق مبيعات على المنصة ، فيجب أن يكون لديك استراتيجية قوية مطبقة.

إليك دليل شامل خطوة بخطوة حول كيفية البيع على موقع Pinterest.

1. ابحث عن المكان المناسب

هذا جزء أساسي من فلسفة أي علامة تجارية ، ولكنه مهم بشكل خاص على Pinterest. قبل إنشاء المتجر ، ضع في اعتبارك الجمهور المستهدف واستراتيجية المحتوى. بعد كل شيء ، هذا التطبيق يدور حول التنظيم - إنه المفتاح للتأكد من أنك تبدأ من المكان الصحيح.

اقض بعض الوقت على Pinterest لفهم المجتمعات المتميزة والمكان الذي قد تتناسب فيه علامتك التجارية ، سواء أكان ذلك cottagecore عشاق الموضة أو مدمنو الأدوات المنزلية الحديثة في منتصف القرن.

2. قم بإعداد حساب أعمال

من أجلقم بأعمال تجارية من حساب Pinterest الخاص بك ، فأنت بحاجة للتأكد من أن لديك حساب تجاري. لا يفكر ، أليس كذلك؟ حسنًا ، يختلف حساب الأعمال عن الحساب الشخصي من نواحٍ عديدة - فهو يمنحك الوصول إلى ميزات مثل التحليلات والإعلانات وصندوق أدوات أعمال كبير.

هناك طريقتان رئيسيتان للحصول على حساب تجاري. يمكنك تحويل ملف التعريف الشخصي الخاص بك إلى حساب أعمال باتباع الإرشادات هنا ، أو يمكنك التسجيل للحصول على حساب أعمال جديد من البداية.

تعرف على المزيد حول إعداد حساب Pinterest في دليلنا لاستخدام Pinterest للأعمال.

3. ترسيخ علامتك التجارية

قبل أن تصل إلى الأشياء الممتعة ، من المهم التأكد من أن ملفك الشخصي في Pinterest يتماشى مع علامتك التجارية ككل. وهذا يعني قضاء بعض الوقت والاهتمام للتأكد من أن كل شيء على ما يرام ، من اسم المستخدم وصورة الملف الشخصي إلى السيرة الذاتية ومعلومات الاتصال الخاصة بك. يجب أن يتمكن مستخدمو Pinterest الذين يصادفون علامتك التجارية على النظام الأساسي من التعرف عليها بسهولة إذا رأوها من قبل.

كما ذكرنا سابقًا ، يمكنك أيضًا الاشتراك في برنامج التاجر المعتمد ، وهو مجاني و سيضيف شيكًا أزرق (لا يختلف عن علامة التحقق الخاصة بـ Twitter و Instagram) إلى صفحتك. سيؤدي ذلك إلى جعل علامتك التجارية أكثر مصداقية على النظام الأساسي.

هذا ما يبدو عليه حساب Pinterest الذي تم التحقق منه:

4. حدد جمالك

رغم أنه كذلكحقًا وحشًا فريدًا ، في جوهره ، Pinterest هو محرك بحث مرئي. هذا يعني ، بالطبع ، أنه يجب عليك وضع العناوين الملائمة لتحسين محركات البحث في الاعتبار في مشاركاتك ، ولكن من المهم جدًا إنشاء هوية مرئية قوية.

في تقرير SMMExpert's Social Trends 2022 ، درسنا كيفية إنشاء Structube سلسلة من الإعلانات اللافتة للنظر على غرار خمسينيات القرن الماضي للترويج لأثاثهم. على موقع Pinterest ، تم تمييز هذه الصور حسب الغرفة - وهي خطوة تسويقية ذكية ، مع الأخذ في الاعتبار أن هذه هي بالضبط الطريقة التي يتسوّق بها Pinners لمنتجات ديكور المنزل. وكانت النتيجة هي تحقيق عائد أعلى بمقدار الضعف على الإنفاق الإعلاني.

يتمتع حساب Pinterest بالكامل في Structube بمظهر وأسلوب متسقين من الناحية الجمالية:

5. قم بإنشاء كتالوج

قبل أن تبدأ في التثبيت ، هناك خطوة واحدة أكثر أهمية في إعداد متجر Pinterest الخاص بك: إنشاء كتالوج. تتطلب هذه العملية جدول بيانات يحتوي على بعض المعلومات الأساسية التي يتم استخدامها بعد ذلك لإنشاء دبابيس المنتج وإنشاء كتالوج على Pinterest.

يحتوي جدول بيانات المنتج على سبعة متطلبات: معرف فريد ، وعنوان ، ووصف ، وعنوان URL للمنتج ، وعنوان URL للصورة والسعر والتوافر. أتاح موقع Pinterest نموذج جدول بيانات هنا.

تحتاج أيضًا إلى استضافة بياناتك في مكان ما. للإرسال إلى Pinterest ، تحتاج إلى توفير رابط إلى ملف CSV الخاص بك والذي سيكون متاحًا دائمًا لهم. يمكن استضافته عبر خادم FTP / SFTP أو عبر رابط تنزيل HTTP / HTTPS ، ولكن لا يمكن أن يكون كلمة مرور-محمي. بمجرد إرسال هذا الرابط إلى Pinterest ، ستكون منتجاتك متاحة كدبابيس منتجات.

يقوم Pinterest بتحديث مصدر بياناتك مرة واحدة كل 24 ساعة ، لذلك يجب أن تكون قادرًا على إضافة منتجات إلى جدول البيانات وإظهارها تلقائيًا في متجر Pinterest الخاص بك دون الكثير من العمل. تقول الشركة أيضًا أنها تستطيع معالجة ما يصل إلى 20 مليون منتج لكل حساب ، لذا ما لم تكن تدير أكبر متجر موجود على وجه الأرض ، يجب أن تكون قادرًا على إنشاء قائمة منتجات شاملة.

6. استخدم Rich Pins

يعد جدول بيانات المنتج طريقة رائعة لتحديث Pinterest ، ولكن هناك طريقة أخرى للوصول إلى العديد من الميزات الخاصة على التطبيق. إذا طالبت بموقع الويب الخاص بك كما هو مذكور في الخطوة 3 ، فهناك الكثير من الميزات في متناول يدك.

على سبيل المثال ، يمكنك إنشاء دبابيس غنية ، والتي تستخدم البيانات الوصفية على موقعك لإنشاء دبابيس مستقلة معدة لـ قابلية الاكتشاف في البحث.

للحصول على دبابيس منسقة ، ستحتاج إلى تقديم طلب للحصول عليها. بعد ذلك ، ستحلل Pinterest البيانات الوصفية لموقعك للتأكد من مزامنتها بشكل صحيح. اعثر على مزيد من المعلومات حول أنواع Rich Pins وعملية الإعداد هنا.

بمجرد الموافقة عليها ، ستكون Rich Pins متاحة بسهولة في كل مرة تنقر فيها على إنشاء دبوس جديد .

7. اتخذ خطوات تسويقية

أنت تعرف علامتك التجارية ، وأنت تعرف بالضبط ما تريد فعله بها. حان الوقت الآن لجلب معرفتك التسويقية إلىلوحات Pinterest.

هل تم تصوير أحد المشاهير وهو يرتدي ملابسك؟ أو شخص مؤثر استخدم أحد منتجات ديكور منزلك في صوره؟ انطلق في جولة لوضع العلامات وقم بتثبيت منتجاتك. علاوة على ذلك ، يمكنك الحصول على الكثير من الأميال عن طريق وضع علامات على العناصر الخاصة بك في Shop the Look posts.

تشير Pinterest أيضًا إلى أن العلامات التجارية التي تضع علامة على تفاصيل مثل الشحن المجاني أو تقييمات المنتج شهدت ضعف عدد عمليات الإعارة ، لذلك لا يوجد ' لا يضر ببراعة خلاصتك بهذه التفاصيل المتكاملة أيضًا.

كما تبدو مبتذلة ، فإن الأسلوب الأكثر أهمية على الإطلاق هو الاستمتاع ببعض المرح معها. تريد أن تكون علامة تجارية لها حساب Pinterest ، وليست علامة تجارية تسببت في إرسال منتجات غير مرغوب فيها إلى الموقع. تأكد من تثبيت المحتوى ذي الصلة والجذاب الذي ليس منتجًا بقدر ما تنشر مشاركات المنتج. بهذه الطريقة يمكنك التفاعل مع المجتمع بطريقة عضوية مع زيادة المبيعات أيضًا.

وفر الوقت في إدارة تواجدك على Pinterest باستخدام SMMExpert. من لوحة معلومات واحدة ، يمكنك إنشاء وجدولة ونشر الدبابيس ، وإنشاء لوحات جديدة ، والتثبيت على لوحات متعددة في وقت واحد ، وتشغيل جميع ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية الأخرى. جربه مجانًا اليوم.

ابدأ

جدولة الدبابيس وتتبع أدائها جنبًا إلى جنب مع الشبكات الاجتماعية الأخرى - كل ذلك في نفس لوحة التحكم سهلة الاستخدام .