Unii ar putea să respingă Pinterest ca pe un loc pentru idei de ținute și meme-uri motivaționale, dar platforma devine un instrument puternic de cumpărături online. Am stabilit deja că Pinterest este fantastic pentru publicitate, dar funcționează foarte bine și în cazul conversiilor de vânzări directe.

Fiind un loc care încurajează derularea nesfârșită, puterea lui Pinterest este nelimitată. Dacă luați în serios platforma și puneți puțină dragoste în pagina dvs. de afaceri, puteți începe să vindeți produse pe Pinterest în 7 pași simpli.

Bonus: Descărcați un ghid gratuit care vă învață cum să faceți bani pe Pinterest în șase pași simpli, folosind instrumentele pe care le aveți deja.

De ce să vinzi produse și servicii pe Pinterest?

Pinterest este mult mai mult decât o modalitate amuzantă de a-ți omorî o seară pe tabletă cu un pahar de vin. Lansată în 2010, platforma a devenit foarte populară în ultimii ani, iar dezvoltatorii săi s-au ridicat la înălțimea situației, adăugând tot mai multe funcții pentru branduri, fără a diminua experiența utilizatorului.

Adevărul este că Pinterest este alegerea ideală pentru retaileri, iar potențialul său de vânzare nu trebuie subestimat. Iată doar câteva dintre motivele pentru care:

Crește rapid

Aplicația se apropie rapid de o jumătate de miliard de utilizatori, iar această creștere stelară inspiră tot mai mulți proprietari de afaceri să se urce la bord. Potrivit studiului nostru, eficacitatea marketingului Pinterest a crescut cu 140% între 2021 și 2022, iar mulți comercianți intenționează să investească mult mai mult timp și bani în Pinterest 2022

Este ușor de cumpărat

Pinterest este un hibrid perfect între social media și cumpărături de vitrină. Fie că derulează ocazional sau planifică în mod activ o achiziție majoră, se estimează că 47% dintre utilizatori privesc Pinterest ca fiind la Având în vedere numărul mare de persoane care utilizează acest serviciu, este vorba de un număr mare de cumpărători potențiali.

Este de sine stătător

Spre deosebire de alte platforme de social media, Pinterest vă permite să faceți vânzări direct pe platformă - nu trebuie să trimiteți potențialii clienți în altă parte. Caracteristicile de cumpărături ale Pinterest vă permit să creați o experiență de cumpărături unică și fără cusur, care va minimiza riscul ca clienții să renunțe la cumpărături înainte de finalizarea comenzii.

Rețineți că, în prezent, plata pe platformă este disponibilă doar pentru utilizatorii iOS și Android din SUA. Mărcile din alte țări pot configura vitrine Pinterest și pot direcționa utilizatorii către magazinele lor de comerț electronic pentru a efectua plata.

Este de ultimă generație

Interesul reînnoit pentru Pinterest înseamnă că sunt mai mulți oameni care folosesc aplicația decât oricând, iar compania se ridică în mod continuu la înălțimea evenimentului prin lansarea de noi caracteristici.

Numai în 2022, Pinterest a lansat funcția Try On for Home Decor, care permite Pinnerilor să testeze bunuri pentru casă folosind realitatea augmentată (AR). Folosind această funcție, puteți vedea cum ar arăta o piesă de mobilier în spațiul dvs:

Sursa: Pinterest

Caracteristici de cumpărături Pinterest

Pinterest este favorabil cumpărăturilor de mulți ani. În 2013, au introdus Rich Pins, care au extras date de pe site-urile web ale mărcilor în conținutul Pinterest. În 2015 au adăugat "buyable pins", care au fost redenumite Product Pins în 2018.

Cu toate acestea, aplicația a făcut mai mult decât atât pentru branduri în timpul blocajului COVID-19. În 2020, au lansat fila Magazin, care a facilitat și mai mult pentru utilizatori să facă cumpărături în timp ce caută în aplicație sau navighează pe un forum.

În prezent, există 5 moduri în care utilizatorii Pinterest pot face cumpărături din aplicație:

1. Magazin de la borduri: Atunci când un utilizator Pinterest vizitează un tablou de decorare a casei sau de modă, fila Magazin va afișa produsele din Pins pe care le-a salvat. În cazul în care acele produse exacte nu sunt disponibile, se vor afișa produse inspirate de Pins.
2. Cumpărături din Pins: În timp ce navighează pe Pinterest, utilizatorii pot atinge magazin similar pentru a vedea produsele aferente, atât pentru aspect, cât și pentru camere.
3. Magazin din căutare: Fila Magazin este acum ușor de accesat din rezultatele căutării, astfel încât, dacă utilizatorii Pinterest caută "ținute de vară", "idei de apartamente" sau "birou acasă", pot atinge cu ușurință fila și vor primi opțiuni de cumpărături.
4. Cumpărături din Ghidurile de stil: Pinterest își curatoriază propriile ghiduri de stil pentru termeni populari de decorare a casei, cum ar fi "idei pentru camera de zi", "mid-century", "contemporan" și multe altele. Scopul este de a ajuta Pinners să găsească produse chiar dacă nu știu exact ce caută.
5. Magazin de la Brand Pages: Magazinele care se înscriu în programul gratuit Verified Merchant Program de la Pinterest pot avea o filă de magazin chiar pe profilul lor (ca în exemplul de mai jos), ceea ce înseamnă că Pinnerii sunt la doar o atingere distanță de o sesiune de cumpărături:

Sursa: Pinterest

Sună destul de bine, nu-i așa? Ei bine, hai să ne apucăm de vânzare!

Cum să vinzi pe Pinterest

După cum am stabilit deja, există multe moduri diferite de a folosi Pinterest ca retailer.

Fie că o folosești pentru a trimite vibrații #inspo și pentru a crește gradul de conștientizare, fie că faci vânzări pe platformă, ar trebui să ai o strategie solidă.

Iată un ghid cuprinzător, pas cu pas, despre cum să vinzi pe Pinterest.

1. Găsește nișa potrivită

Aceasta este o parte esențială a oricărei filozofii de brand, dar este deosebit de importantă pe Pinterest. Înainte de a vă înființa, luați în considerare publicul țintă și strategia de conținut. La urma urmei, această aplicație este despre curatoriat - este esențial să vă asigurați că porniți de la locul potrivit.

Petreceți ceva timp pe Pinterest pentru a înțelege comunitățile distincte și unde se poate încadra brandul dvs., fie că este vorba de fashionistele de la Cottagecore sau de dependenții de articole pentru casă moderne din mijlocul secolului trecut.

2. Configurați un cont de afaceri

Pentru a face afaceri de pe contul dvs. de Pinterest, trebuie să vă asigurați că aveți un cont de afaceri. Nimic mai simplu, nu-i așa? Ei bine, un cont de afaceri este diferit de un cont personal în multe feluri - vă oferă acces la caracteristici precum analize, anunțuri și un set mare de instrumente de afaceri.

Există două modalități principale de a obține un cont de afaceri. Puteți converti profilul dvs. personal într-un cont de afaceri urmând instrucțiunile de aici sau vă puteți înscrie pentru un nou cont de afaceri de la zero.

Aflați mai multe despre crearea unui cont Pinterest în ghidul nostru despre utilizarea Pinterest pentru afaceri.

3. Consolidați-vă marca

Înainte de a trece la lucrurile distractive, este important să vă asigurați că profilul dvs. de pe Pinterest este aliniat cu brandul dvs. ca întreg. Asta înseamnă să vă acordați timp și atenție pentru a vă asigura că totul este în ordine, de la numele de utilizator și fotografia de profil la biografia dvs. și informațiile de contact. Utilizatorii de pe Pinterest care dau peste brandul dvs. pe platformă ar trebui să fie capabili să îl identifice cu ușurință dacă l-au mai văzut înainte.

După cum am menționat anterior, vă puteți înscrie, de asemenea, în programul Verified Merchant Program, care este gratuit și care va adăuga o bifă albastră (nu foarte diferită de marca de verificare a Twitter și Instagram) pe pagina dvs. Astfel, marca dvs. va fi mai credibilă pe platformă.

Iată cum arată un cont Pinterest verificat:

4. Definește-ți estetica

Deși este cu adevărat o fiară unică, în esența sa, Pinterest este un motor de căutare vizuală. Asta înseamnă, desigur, că ar trebui să aveți în vedere titluri SEO-friendly în postările dvs., dar cel mai important este să creați o identitate vizuală puternică.

În raportul SMMExpert's Social Trends 2022, am studiat modul în care Structube a creat o serie de anunțuri în stilul anilor '50, surprinzătoare din punct de vedere vizual, pentru a-și promova mobilierul. Pe Pinterest, aceste fotografii au fost etichetate în funcție de cameră - o mișcare de marketing inteligentă, având în vedere că exact așa cumpără Pinners produsele de decorare a casei. Rezultatul a fost un randament de 2 ori mai mare al cheltuielilor de publicitate.

Întregul cont Pinterest al Structube are un aspect și o senzație estetică coerentă:

5. Creați un catalog

Înainte de a trece la pinning, mai există un pas crucial în configurarea magazinului tău Pinterest: crearea unui catalog. Acest proces necesită o foaie de calcul cu câteva informații cheie care sunt apoi folosite pentru a genera Pin-uri de produse și a crea un catalog pe Pinterest.

Foaia de calcul a produsului are șapte cerințe: un ID unic, titlu, descriere, URL-ul produsului, URL-ul imaginii, preț și disponibilitate. Pinterest a pus la dispoziție un exemplu de foaie de calcul aici.

De asemenea, trebuie să vă găzduiți datele undeva. Pentru a le trimite la Pinterest, trebuie să furnizați un link către CSV-ul dvs. care va fi întotdeauna disponibil pentru ei. Acesta poate fi găzduit printr-un server FTP/SFTP sau printr-un link de descărcare HTTP/HTTPS, dar nu poate fi protejat cu parolă. Odată ce trimiteți acest link la Pinterest, produsele dvs. vor fi disponibile ca Pin-uri de produse.

Pinterest reîmprospătează sursa de date o dată la fiecare 24 de ore, așa că ar trebui să puteți adăuga produse în foaia de calcul și să le afișați automat în magazinul Pinterest fără prea multă muncă. Compania spune, de asemenea, că poate procesa până la 20 de milioane de produse pe cont, așa că, dacă nu conduceți cel mai mare magazin care a existat vreodată pe pământ, ar trebui să puteți crea o listă cuprinzătoare de produse.

6. Folosiți Pin-uri bogate

O foaie de calcul a produselor este o modalitate fantastică de a vă menține Pinterest-ul la zi, dar există o altă modalitate de a accesa multe funcții speciale din aplicație. Dacă v-ați revendicat site-ul web, așa cum am menționat la pasul 3, aveți la îndemână o mulțime de alte funcții.

De exemplu, puteți genera Rich Pins, care utilizează metadatele de pe site-ul dvs. pentru a crea pin-uri de sine stătătoare pregătite pentru a fi descoperite în căutare.

Pentru a obține Rich Pins, va trebui să le solicitați. Apoi, Pinterest va analiza metadatele site-ului dvs. pentru a se asigura că se sincronizează corect. Găsiți mai multe informații despre tipurile de Rich Pins și procesul de configurare aici.

După ce sunt aprobate, Rich Pins vor fi disponibile de fiecare dată când atingeți Creați un nou ac de pin .

7. Faceți mișcări de marketing

Îți cunoști brandul și știi exact ce vrei să faci cu el. Acum este momentul să-ți aduci priceperea de marketing pe panourile Pinterest.

O celebritate a fost fotografiată purtând hainele dvs. sau un influencer a folosit unul dintre produsele dvs. de decorare a casei în pozele lor? Faceți o campanie de etichetare și fixați-vă produsele. În plus, puteți obține o mulțime de kilometri prin etichetarea articolelor dvs. în postările Shop the Look.

Pinterest raportează, de asemenea, că brandurile care etichetează detalii precum transportul gratuit sau ratingul produselor au înregistrat un număr dublu de verificări, așa că nu strică să vă îmbunătățiți feed-ul cu aceste detalii integrale.

Oricât de clișeic ar suna, cea mai importantă tehnică este să te distrezi. Vrei să fii un brand cu un cont Pinterest, nu un brand care a spammat site-ul cu produse. Asigură-te că pui Pin-uri relevante, cu conținut atractiv care nu este un produs la fel de des ca și postările de produse. În acest fel, te poți implica cu comunitatea într-un mod organic, în timp ce conduci și vânzările.

Economisiți timp în gestionarea prezenței dvs. pe Pinterest folosind SMMExpert. Dintr-un singur tablou de bord, puteți compune, programa și publica Pin-uri, puteți crea noi panouri, puteți să faceți Pin-uri pe mai multe panouri simultan și să vă gestionați toate celelalte profiluri de social media. Încercați-l gratuit astăzi.

Începeți

Programează Pins și urmărește performanța lor alături de celelalte rețele sociale - toate acestea în același tablou de bord ușor de utilizat.