Vsi vemo, da je deljenje dobra stvar (vrtec: morda ste že slišali zanj?). Bobni na Facebooku dobra stvar?

Facebook zagotovo želi, da bi tako mislili. Verjetno ste opazili ne tako neopazen poziv, da priporočite svoje Instagramove kolute na FB, odkar je Facebook spomladi 2022 globalno začel uporabljati kolute. In čeprav je jasno, da je Facebook žejen vaše pozornosti, kaj je ne je jasno, ali bo to dejansko pripomoglo k dosegljivosti ali škodovalo vaši blagovni znamki.

Bonus: Prenesite brezplačni 10-dnevni izziv za koluti , dnevni delovni zvezek z ustvarjalnimi spodbudami, ki vam bo pomagal začeti z bobni Instagrama, spremljati rast in opazovati rezultate na celotnem profilu Instagrama.

Preden se poglobimo v to, vam predstavljamo naš uvodni videoposnetek o navijalkah za Facebook:

Hipoteza: Objavljanje kolutov na Facebooku ni zares vredno

Instagram Reels je debitiral poleti 2020 in svet je vljudno prezrl dejstvo, da je bil zelo podoben TikToku.

Z leti je ta funkcija pridobila svojo zvesto bazo uporabnikov - v Indiji je Reels dejansko bolj priljubljen kot TikTok - zato ni presenetljivo, da se je Facebook odločil, da ji bo sledil s svojim lastnim kratkim video formatom.

Reels na Facebooku 🎉

Ustvarjalci lahko zdaj svoje posnetke Instagram Reels delijo kot priporočeno vsebino na Facebooku, da bodo bolj vidni in dosegljivi.

Veliko vlagamo v bobne po vsej Meti. Še veliko več jih bo! ✌🏼 pic.twitter.com/m3yi7HiNYP

- Adam Mosseri (@mosseri) februar 22, 2022

Po beta testiranju na izbranih trgih so Facebook Reels zdaj na voljo v 150 državah na telefonih iOS in Android. Facebook je celo napovedal obsežne programe podpore za ustvarjalce, ki naj bi spodbudili uporabo te oblike.

Vir: Facebook

Toda glede na razmeroma nizko stopnjo sprejetja Facebookovih zgodb v primerjavi z Instagramovimi zgodbami (le 300 milijonov uporabnikov gleda Facebookove zgodbe, medtem ko jih na Instagramu spremlja 500 milijonov), upanje za to novo funkcijo ni veliko.

Naša hipoteza je, da deljenje naših kolutov z Instagrama na kolute s Facebooka ne bo prineslo veliko dodatnega sodelovanja... vendar zakaj bi metali senco, če lahko mečemo dokaz ? Čas je za majhen eksperiment, s katerim želimo ugotoviti, ali naj se tržniki družbenih medijev ukvarjajo z deljenjem kolutov Instagrama na Facebooku ali ne.

Metodologija

Metodologija tega velikega poskusa se praktično napiše sama: ustvarite Reel, pritisnite stikalo "Priporoči na Facebooku" in opazujte, kaj se bo zgodilo.

Ker je v obeh kanalih s to metodo objavljena popolnoma enaka vsebina, bi morala biti primerjava precej preprosta.

Po navedbah samega Facebooka je treba upoštevati nekaj stvari v zvezi s priporočanjem kolutov Instagram v Facebooku:

• Navitke, ki jih priporočite na Facebooku, lahko vidijo kdor koli na Facebooku, vključno z ljudmi, s katerimi nimate prijateljev, in celo z ljudmi, ki ste jih blokirali na Instagramu ali Facebooku.
• Če nekdo igra ali všečkanje vašega koluta na Instagramu in Facebooku, se to šteje kot ločeno.
• Instagram kolutov z oznakami blagovne znamke ne bo mogoče priporočiti v Facebooku. Kolutov z oznakami izdelkov lahko se priporočajo na Facebooku, vendar oznake tam ne bodo vidne.
• Vsi, ki si vaše kolute ogledajo v Facebooku, lahko ponovno uporabijo vaš izvirni zvok.

Čeprav imam na Insti več sledilcev kot prijateljev na Facebooku (nekaj, kar zveni Na obeh platformah so filmi na voljo potencialno zainteresiranim gledalcem, kot določa algoritem, prek zavihka Raziskovanje ali posebnega zavihka Filmi. Z drugimi besedami, igralni pogoji so precej izenačeni.

Pri tem poskusu sem ustvaril tri filme kar v aplikaciji Instagram in pritisnil sladki gumb za Facebook. Sledil sem najboljšim praksam za filme Instagram z namenom, da bi zadovoljil vsemogočni algoritem. Vključil sem zvočni posnetek, uporabil filtre in poskušal biti zabaven. Vem tudi, da je pomembno, da so videoposnetki posneti navpično in da so visokokakovostni, zato verjemite, da so moji posnetkiso iskali dobro.

Objava, ki jo je delila Stacey McLachlan (@stacey_mclachlan)

Če si ogledate Facebookov seznam najboljših praks za Facebookove kolute, so bila priporočila skoraj enaka. Zdi se, da je bilo vse v redu.

Moje ustvarjalno delo je bilo opravljeno. Nato sem počakal 24 ur, da sem zbral in analiziral podatke. Kako bi se izšlo z všečki, delitvami in novimi sledilci?

Rezultati

Od treh videoposnetkov, ki sem jih objavil, ni bil nobeden od njih dejansko predvajan ali všečkan na Facebooku. Uf.

Vsi moji všečki in predvajanja so prišli z Instagrama, čeprav sem za vsakega od njih preklopil možnost "Priporoči na Facebooku".

Priznam, da sem bil precej zmeden. Čeprav nisem pričakoval, da bo karkoli postalo viralno (glejte našo pesimistično hipotezo zgoraj), sem mislil, da bodo moji videoposnetki videli vsaj nekaj gledalcev.

Kako lahko takšna mojstrovina ne zaustaviti ljudi na njihovi poti?

Objava, ki jo je delila Stacey McLachlan (@stacey_mclachlan)

Zagotovo me to ne spodbuja, da bi v prihodnosti še enkrat pritisnil stikalo "Priporočam na Facebooku".

Bonus: Prenesite brezplačni 10-dnevni izziv za koluti , dnevni delovni zvezek z ustvarjalnimi spodbudami, ki vam bo pomagal začeti z bobni Instagrama, spremljati rast in opazovati rezultate na celotnem profilu Instagrama.

Kaj pomenijo rezultati?

TLDR: Poskus ne škodi, vendar če še niste priljubljeni na Facebooku, z deljenjem kolutov na Facebooku verjetno ne boste dosegli nobenega dodatnega dosega ali sodelovanja.

Kot v vsakem drugem trenutku zavrnitve v življenju sem se začel obtoževati. Ali sem bil kaznovan, ker nisem objavil ob pravem času? Ali ker sem objavil prek Instagrama namesto neposredno na kolutu Facebooka? Nisem uporabil hashtagov ... morda bi bil to ključ do uspeha?

Ko pa sem nehala jokati, sem prešla v naslednje faze žalovanja za družbenimi mediji: pogajanja in sprejemanje. tako nova da jih ljudje realno gledano sploh še ne gledajo. Pravzaprav, Facebook za zdaj še ni objavil nobenih podatkov o širjenju kolutov med svoje občinstvo. , kar je običajno znak, da se nimajo s čim pohvaliti.

Ugotovil sem tudi, da če je algoritem Facebook Reels podoben algoritmu Instagram Reels, verjetno daje prednost vsebini že priljubljenih ustvarjalcev. so . ki gledajo kolute na Facebooku, bodo navdušeni nad videnim, zato je deljenje videoposnetkov ustvarjalcev, ki slovijo po odličnem delu, varnejša izbira kot na primer spodbujanje vsebine neukega pisatelja in komika s skromnimi 1,7 tisoč sledilci, ki običajno objavlja le fotografije svojega otroka.

Objava, ki jo je delila Stacey McLachlan (@stacey_mclachlan)

Z drugimi besedami - če že ustvarjate uspešno vsebino za široko občinstvo prek Instagrama in drugih formatov Facebooka (objave, zgodbe), bodo vaši kolutki imeli več možnosti, da bodo priporočeni na Facebooku. . Če ste šele na začetku ali niste imeli veliko zanimanja, bo to počasneje potekalo. biti . priljubljen do pridobite priljubljen.

Torej: ali se splača preklopiti možnost "priporočaj v Facebooku"? IMO ne more škoditi. Za to, da lahko doseže milijarde novih ljudi, je potreben delček sekunde - čeprav se moj smešni videoposnetek o rokoborbi ni zdel vreden, nikoli ne veste, kdaj se bo zgodil vaš veliki prelomni trenutek. Poleg tega, bolj ko dosledno objavljate, večja je verjetnost, da vas bo Facebook nagradil z izpostavljenostjo.

Če ste novejši ustvarjalec ali blagovna znamka z manjšim številom sledilcev, poskusite s temi nasveti povečati svojo prisotnost in vključenost - in upajmo, da boste pri tem naredili vtis na zahtevni algoritem Facebooka.

Uporaba ustvarjalnih orodij in filtrov

Pri ustvarjanju videoposnetka izkoristite paket za urejanje v storitvah Instagram in Facebook. Algoritem še dodatno okrepi videoposnetke z glasbenimi posnetki, filtri in učinki.

Napolnite svoj napis s hashtagi

Haštagi pomagajo algoritmu razumeti, o čem govori vaš videoposnetek, zato lahko vašo vsebino posreduje uporabnikom, ki so pokazali zanimanje za to temo. Tako kot ste po branju poljudno označili vse v shrambi. Magija pospravljanja, ki spreminja življenje , jasno in pravilno prepoznajte svoje kolute!

Naj bo videti dobro

Facebook in Instagram sta naklonjena videoposnetkom, ki so videti in zvenijo dobro. Uporabite ustrezno osvetlitev in tehnike snemanja ter se prepričajte, da snemate v navpični orientaciji in v visoki ločljivosti. (PS: obe spletni mesti tudi ne marata videoposnetkov z vodnimi žigi - t. i. ponovnih objav s spletišča TikTok - zato ustvarite svežo vsebino, ki jo boste delili tukaj.)

Seveda je Facebook Reels šele v povojih. Bo šel po poti prejšnjih Facebookovih ponudb kratkih videoposnetkov? (Se še kdo spomni kratkotrajnega Slingshota? Kdo?) Ali bo postal legitimen konkurent na tem področju? To bo pokazal čas! Medtem bomo spremljali, kako se bo razvijal. Spremljajte še več strategij in poskusov iz štaba SMMExpert.

S programom SMMExpert upravljate svojo prisotnost na Facebooku skupaj z drugimi kanali družabnih medijev. Načrtujte objave, delite videoposnetke, vključite svoje občinstvo in merite učinek svojih prizadevanj - vse to z ene same nadzorne plošče. Preizkusite ga brezplačno še danes.

Začnite z delom

Naredite to bolje z SMMExpert , je vse v enem orodju za družbene medije. Bodite na tekočem, rastite in premagujte konkurenco.