Enten du elsker det eller hater det, er TikTok stadig vanskeligere å ignorere. Etter et rekordstort 2022 er appen (og dens publikum) større enn noensinne.

Mens mange fortsatt tenker på den som en Gen Z-plattform for danseutfordringer, har TikTok vokst til å omfatte alle slags innhold og samfunnet. Og med lanseringen av shopping i apper i 2021, er det blitt enda viktigere for merkevarer som ønsker å komme i direkte kontakt med kundene.

Når du utvikler TikTok-markedsføringsstrategien din for 2023, er her den viktigste TikTok-statistikken du bør holde på mind.

Bonus: Få en gratis TikTok-vekstsjekkliste fra den kjente TikTok-skaperen Tiffy Chen som viser deg hvordan du får 1,6 millioner følgere med bare 3 studiolys og iMovie.

Generell TikTok-statistikk

1. TikTok var den mest nedlastede appen i 2021, med 656 millioner nedlastinger

Det er over 100 millioner nedlastinger mer enn nummer to, Instagram, som ble lastet ned 545 millioner ganger i fjor.

Det er også det tredje året på rad at TikTok er nummer én. Den ble lastet ned 693 millioner ganger i 2019 og 850 millioner ganger i 2020. Som mange apper på listen over mest nedlastede, opplevde den en stor nedgang i verdensomspennende nedlastinger fra året før, men holdt seg på topprangeringen.

Ifølge Apptopia var TikTok også nummer én nedlasting i USA, med 94 millioner nedlastinger i 2021 – en økning på 6 % i forhold tilnummer én-appen for å drive forbruksutgifter, overgå Tinder for førsteplassen.

Kilde: SMMExpert Digital 2022 Report

Forbrukerforbruket på TikTok økte med hele 77 % i 2021. Totalt brukte brukere 2,3 milliarder dollar i appen, sammenlignet med 1,3 milliarder dollar året før.

17. TikTok-annonser når 17,9 % av alle internettbrukere i alderen 18+

Det er 884,9 millioner mennesker, eller 15,9 % av den verdensomspennende befolkningen over 18.

Kilde: SMMExpert Digital 2022-rapport

TikToks rekkevidde er høyest for Gen Z-brukere, og når 25 % av kvinnelige brukere i alderen 18–24 og 17,9 % av menn.

Rekkevidden varierer fra land til land: en TikTok-annonse kan potensielt nå 50,3 % av voksne i USA, eller 130 962 500 personer. Land med de største potensielle annonsemålgruppene inkluderer USA, Indonesia, Brasil, Russland og Mexico.

Finn ut mer om annonsering på TikTok her.

Kilde: SMMExpert Digital 2022-rapport

18. TikToks opplevde effektivitet vokser blant markedsførere

Når markedsførere vurderer hvor de skal investere sine begrensede annonsebudsjetter, tjener TikTok store gevinster. SMMExperts undersøkelse om sosiale trender for 2022 fant at 24 % av markedsførerne anså TikTok som effektive for å nå forretningsmålene sine, sammenlignet med bare 3 % året før – en økning på 700 %.

Det er fortsatt langt bakannonsering juggernauts av Facebook og Instagram. Imidlertid så begge plattformene en betydelig nedgang i opplevd effektivitet mellom 2020 og 2021: Facebook falt med 25 %, og Instagram med heftige 40 %.

Disse endringene indikerer at annonselandskapet er i endring, og merkevarer må tilpasse seg for å møte kundene der de er på hver plattform. TikTok har voksende fellesskap for alt fra bøker til kjøleskapsorganisasjon, slik at markedsførere kan finpusse publikum med tiltalende, målrettet innhold.

19. Å samarbeide med skapere øker visningsfrekvensen med 193 %

Skapere, de offisielle påvirkerne av TikTok-markedet, er en av de største ressursene for merkevarer på plattformen. Merkevarer kan samarbeide med over 100 000 skapere gjennom TikTok Creator Marketplace for å lage innhold som når deres målgrupper. Dette kommer brukerne like mye til gode som merkevarer: 35 % av brukerne oppdager produkter og merker fra skapere, og 65 % liker når skapere legger ut om produkter og merker.

I en casestudie samarbeidet skjønnhetsmerket Benefit Cosmetics med skapere for Benefit Brow Challenge for å promotere deres nye Brow Microfilling Pen. De 22 resulterende videoene, laget av generasjons Z og Millennial-skapere, genererte 1,4 millioner visninger og over 3500 timer med visninger.

20. TikTok forvandler shopping med den "uendelige løkken"

TikTok-innhold har lenge hatt en kraftigeffekt på brukernes handlevaner. For bevis, se ikke lenger enn TikTok Feta-effekten. Men inntil nylig var denne innflytelsen indirekte: brukere ville lære om et produkt gjennom appen, og deretter dra et annet sted for å kjøpe.

Det hele endret seg i august 2021, da TikTok og Shopify kunngjorde en ny integrasjon for å tillate shopping i appen.

Men denne endringen er større enn bare klikk for å kjøpe. TikTok ser på detaljhandelsprosessen som en uendelig løkke, ikke en markedsføringstrakt. Med andre ord, reisen "slutter" ikke med et kjøp – den går tilbake på seg selv, med brukere som legger ut om kjøpet sitt, gir tilbakemeldinger og sprer bevissthet til sin egen familie og venner. Etter et kjøp har én av fire brukere laget et innlegg om det nye produktet sitt, og én av fem har laget en opplæringsvideo.

21. 67 % av brukerne sier at TikTok inspirerer dem til å handle – selv når de ikke planla å gjøre det.

TikTok-brukere liker å komme i kontakt med merkevarer, og 73 % rapporterer at de føler en dypere tilknytning til selskaper de samhandler med på plattformen.

TikToks egen forskning på brukeratferd avslører deres makt over deres innflytelse over brukernes handlevaner. 37 prosent av brukerne oppdager et produkt på appen og vil umiddelbart kjøpe det. Og 29 % har prøvd å kjøpe noe fra appen, bare for å finne at det allerede var utsolgt – det er TikTok Feta-effekten for deg. Ikke rart dethashtag #TikTokMadeMeBuyIt samlet over 7,4 milliarder visninger i 2021.

Les mer om TikTok Shopping.

22. De beste videoene er mellom 21 og 34 sekunder lange

Videoer i dette søte stedet har en økning på 1,6 % i visninger – små, men betydelige. For å finpusse videoene dine med presisjon og dyktighet, sjekk ut vår omfattende videoredigeringsveiledning.

23. Å legge til teksting øker antallet visninger med 55,7 %

Å inkludere tekst i videoen din er mer enn bare en god fremgangsmåte for inkluderende design. Det gir også betydelige fordeler sammenlignet med videoer som ikke viser teksting eller handlingsfremmende uttrykk på skjermen.

En annen voksende trend på TikTok? Stemmeeffekter. TikToks tekst-til-tale-funksjon skaper en automatisk generert voiceover av vist tekst, i videoer med funksjonen aktivert. Videoer med bildetekst med #VoiceEffects hadde 160 milliarder visninger per desember 2021.

Selv om stemme-til-tekst er en spennende funksjon som øker tilgjengeligheten og rekkevidden til videoer, hater mange brukere stemmen. Takeawayen er at merkevarer bør investere i kvalitetsteksting og voiceover for å sikre at videoene deres har maksimal rekkevidde og appell.

Øk TikTok-tilstedeværelsen din sammen med de andre sosiale kanalene dine ved å bruke SMMExpert. Fra ett enkelt dashbord kan du planlegge og publisere innlegg for de beste tidene, engasjere publikum og måle ytelse. Prøv det gratis i dag.

Prøv detgratis!

Voks raskere på TikTok med SMMExpert

Planlegg innlegg, lær av analyser og svar på kommentarer på ett sted.

TikTok fortsatte også sin rekke som den mest inntektsgivende appen, og oversteg 2,5 milliarder dollar i forbruksutgifter i 2021.

2. TikTok har blitt lastet ned mer enn 3 milliarder ganger

TikTok nådde tre milliarder nedlastinger i juli 2021. Det er enda mer imponerende når du innser at de nådde to milliarder nedlastinger mindre enn et år før.

Det er også den første ikke-Facebook-appen som nådde 3 milliarder nedlastinger. Siden januar 2014 er de eneste andre appene som har gjort det Facebook, Messenger, Instagram og WhatsApp.

Og selv om den ble lansert i 2016, er TikTok den syvende mest nedlastede appen på 2010-tallet.

3. TikTok er den 6. mest brukte sosiale plattformen i verden

Kilde: SMMExpert Digital 2022 Report

Det rangerer like bak Facebook, YouTube, WhatsApp, Instagram og WeChat. Siden 2021 har det passert Facebook Messenger å rykke inn på 6. plass.

Det er imidlertid en annen måte å se på disse rangeringene. Den kinesiske versjonen av TikTok heter Douyin, som er nummer åtte på denne listen. Douyin er faktisk den originale appen som ble lansert av morselskapet ByteDance i september 2016, som rullet ut TikTok for internasjonale publikum i 2017. Det er små forskjeller mellom de to appene, men de ser ut og fungerer nesten på samme måte.

Douyin har 600 millioner daglige aktive brukere (de fleste apper bruker månedlige tall). Når de toapper er kombinert, når de fjerdeplassen på denne listen, foran Instagram og WeChat.

4. Voksne i USA har blandede meninger om TikTok

TikTok er ikke uten kritikere: I USA har 34 % av voksne ugunstige meninger om appen, sammenlignet med 37 % som har gunstige synspunkter. Dette er mer kontroversielt enn andre plattformer: Instagram blir sett positivt av 50 % av voksne og ugunstig av 24 %. Facebook blir sett positivt av 55 % og ugunstig av 39 %.

Kilde: Statista, Andel voksne i USA som har en positiv vurdering av TikTok fra og med november 2021 .

Dette varierer naturligvis etter alder. 59 prosent av 18- til 34-åringene ser positivt på TikTok, sammenlignet med 40 % av 35- til 44-åringene og 31 % av 45- til 64-åringene. Generelt sett er eldre demografiske personer mer skeptiske til plattformen sammenlignet med yngre.

Denne advarselen kan gjenspeile plattformens historie med urovekkende innhold. I desember 2021 spredte en viral hoax om skolevold seg raskt over TikTok, og skremte foreldre og barn. Andre bløff og skadelig innhold, som videoer som fremmer raskt vekttap, har spredt seg på plattformen og fått kritikk.

Som svar annonserte TikTok oppdateringer av retningslinjer for fellesskapet i februar 2022 for å forbedre sikkerheten. De har forpliktet seg til å fjerne farlig innhold fra plattformen, spesieltoppmerksomhet på innhold som fremmer hatefulle ideologier, spiseforstyrrelser, vold eller selvskading.

TikTok-brukerstatistikk

5. TikTok har over én milliard månedlige aktive brukere.

Det er en underdrivelse å si at TikTok vokser raskt. Åtte nye brukere blir med på TikTok hvert sekund , med et gjennomsnitt på 650 000 nye brukere som blir med daglig. NBD, bare hele befolkningen i Helsinki registrerer seg hver dag.

Disse tallene går raskt opp. I september 2021 rapporterte TikToks morselskap ByteDance at de hadde nådd én milliard-grense – en økning på 45 % siden juli 2020. Sammenlignet med Facebook og YouTube, som begge tok åtte år å nå en milliard brukere, klarte TikTok det på bare fem år . Dessuten forventes TikTok å nå 1,5 milliarder brukere innen utgangen av 2022.

6. TikTok-brukere er aktive på andre sosiale medieplattformer

Sosiale mediebrukere er aktive på flere plattformer: de mellom 18 og 34 år bruker 8 plattformer hver måned. TikTok-brukere er ikke annerledes, med 99,9 % som rapporterer at de bruker andre plattformer.

Det er mest sannsynlig at du finner TikTok-brukere på Facebook (84,6 % overlapping), Instagram (83,9 % overlapping) og YouTube (80,5 % overlapping).

Kilde: SMMExpert Digital 2022 Report

7. TikTok er nå mer populær enn Instagram blant Gen Z-brukere i USA

TikTok har nå overgått Instagram for popularitet blant Gen Z-brukere(født mellom 1997 og 2012) i USA, med 37,3 millioner til Instagrams 33,3 millioner.

Kilde: eMarketer, mai 2021

Men TikTok oppnår også store gevinster i andre aldersdemografier: i første kvartal 2021 var 36 % av TikTok-brukerne mellom 35 og 54 år, sammenlignet med 26 % i 2020.

Selv om Snapchat fortsatt er mer populær enn Instagram og TikTok blant Gen Z, forventes alle tre appene i 2025 å ha omtrent samme antall brukere.

8. TikToks brukerbase skjever kvinner

Verdensomspennende er TikToks brukerbase 57 % kvinner. Dette tallet stiger til 61 % for TikTok-brukere i USA.

Selv om TikToks brukerbase er stadig mer mangfoldig, er det fortsatt sant at merkene som håper å nå yngre kvinnelige målgrupper sannsynligvis vil se de beste resultatene.

9. Ingen brukerdemografi foretrekker TikTok som sin favorittapp

Interessant nok har bare 4,3 % av internettbrukerne kalt TikTok som sin favoritt sosiale medieplattform. Det er mindre enn en tredjedel så mange brukere som de som favoriserte Instagram (14,8 %) eller Facebook (14,5 %)

Kilde: SMMExpert Digital 2022-rapport

Og til tross for TikToks rykte for å dominere Gen Z-markedet, rangerer den ikke som toppvalget for yngre brukere. Brukere mellom 16 og 24 år rangerer Instagram som sitt beste valg: 22,8 % av mennene og 25,6 % av kvinnene. Bare 8,9 % av kvinnelige brukere i denne alderendemografisk valgte TikTok som sitt beste valg, og bare 5,4 % av mennene.

Kilde: SMMExpert Digital 2022 Report

TikTok-bruksstatistikk

10. Android-brukere bruker 19,6 timer per måned på TikTok

Det er en økning på 47 % i tid brukt på appen sammenlignet med 2020, da Android-brukere brukte 13,3 timer hver måned.

Kilde: SMMExpert Digital 2022-rapport

Når det gjelder tidsbruk, ligger TikTok på andreplass med Facebook. YouTube er fortsatt i topplasseringen, og holder brukernes interesse i gjennomsnitt 23,7 timer hver måned.

Bruken varierer fra land til land. Britiske brukere bruker mest tid på TikTok, med et gjennomsnitt på 27,3 timer. De i USA bruker i gjennomsnitt 25,6 timer per måned på TikTok, noe mer enn kanadiske brukere, som bruker 22,6 timer hver måned.

Kilde: SMMExpert Digital 2022-rapport

11. TikTok er den mest engasjerende sosiale medieappen – uten tvil.

Alle som har åpnet TikTok for å se en enkelt video og dukket opp igjen en time senere, kan bekrefte appens engasjement. Faktisk er TikTok den mest engasjerende av alle sosiale medieapper, med en gjennomsnittlig brukerøkt på 10,85 minutter.

Bonus: Få en gratis TikTok-vekstsjekkliste fra den kjente TikTok-skaperen Tiffy Chen som viser deg hvordan du får 1,6 millioner følgere med bare 3 studiolys og iMovie.

Det er mer enn dobbelt så lenge som den nest mest engasjerende appen, Pinterest, som klokker inn til 5,06 minutter per økt. Det er også mer enn tre ganger lengre enn brukere vanligvis bruker på Instagram, med 2,95 minutter per økt.

12. Flertallet bruker TikTok for å finne morsomt/underholdende innhold

På spørsmål i 2022 GlobalWebIndex-undersøkelsen om hvordan de hovedsakelig bruker TikTok, svarte flertallet av respondentene: "for å finne morsomt/underholdende innhold."

Posting/deling av innhold rangerer som den nest vanligste atferden og å følge med på nyheter er plassert som den tredje mest populære. Til sammenligning var publisering av innhold den mest populære bruken for Instagram og Snapchat. Så det kan være rettferdig å slutte at underholdningsverdien er TikToks viktigste salgsargument, spesielt når det gjelder forbruk.

Andre sosiale nettsteder folk bruker for å finne morsomt/underholdende innhold inkluderer Instagram, Pinterest, Reddit, Twitter og Snapchat. Men TikTok og Reddit var de eneste appene der brukssaken ble rangert først.

Få tilgang til eksklusive, ukentlige oppstartscamper for sosiale medier arrangert av TikTok-eksperter så snart du registrerer deg, med innsidetips om hvordan du:

• Få flere følgere
• Få mer engasjement
• Kom på For You-siden
• Og mer!

13. 430 sanger overgikk 1 milliard videovisninger ettersom TikTok høres ut i 2021

Musikk erstørre enn noen gang på TikTok. Sammenlignet med 2020 passerte tre ganger så mange sanger én milliard visninger. 75 % av TikTok-brukerne sier de oppdager nye sanger på appen, og 73 % av brukerne forbinder spesifikke sanger med TikTok. Mange av disse låtene har også konvensjonell suksess: I 2021 ble 175 sanger trendsatt på TikTok og på Billboard Hot 100.

I følge TikTok's What's Next Report 2022, 88 % av brukerne rapporter at musikk er avgjørende for TikTok-opplevelsen. Kanskje det er grunnen til at 93 % av de beste videoene bruker lyd.

14. Brukere ser lengre videoer (og liker det)

Inntil nylig var TikTok-brukere begrenset til 60 sekunder for videoene sine. Men i juli 2021 begynte TikTok å gi brukerne muligheten til å laste opp videoer i opptil tre minutter – og deretter i 2022, 10 minutter.

I oktober rapporterte TikTok at lengre videoer (som betyr alt over ett minutt) hadde allerede mottatt mer enn fem milliarder visninger globalt. Lengre videoer er mest populære blant brukere i Vietnam, Thailand og Japan, mens brukere i USA, Storbritannia og Brasil er mest engasjert i dem.

Og med introduksjonen av TikTok TV i november 2021, tilbyr TikTok brukere med flere måter å se video på. Med tanke på at mer enn halvparten av YouTube-brukere ser innhold på en TV-skjerm, er det sannsynlig at TikTok vil se en tilsvarende økning i rekkevidde og engasjement.

15. Finans TikTok vokste med 255 % i2021

I følge TikToks What's Next Report 2022 hadde emner knyttet til investering, kryptovaluta og alt som er finansielt et stort år. Sammenlignet med 2020 vokste visningene av videoer merket #NFT med 93 000 % hjernesmeltende. #crypto hashtaggen eksploderte også og fikk 1,9 milliarder videoer. Økonomiske emner er underlagt TikToks ville tendenser, som eksemplifisert ved #TikTokDogeCoinChallenge.

Men det er også et aktivt og raskt voksende personlig økonomifellesskap på appen.

Selv om merkevaren din ikke har noe med finans å gjøre, viser veksten til FinTok at enhver bransje kan finne fotfeste i appen hvis de lager kvalitetsinnhold. Uansett hva merkevarens nisje måtte være, kan du garantere at publikum er på appen.

TikTok blir ofte bagatellisert som tullete underholdning, men det er også en plattform som publikum – spesielt unge mennesker – bruker for å utdanne seg selv. Kort, tilgjengelig videoinnhold gir et inngangspunkt til emner som ellers kan være skremmende, som #inflation (som også så en økning på 1900 % i visninger i fjor).

Men det kan være vanskelig å få kontakt med publikummet ditt på TikTok , som prioriterer oppdagbarhet gjennom hashtags og «For deg»-siden. Heldigvis kan vi lære deg hvordan du navigerer i TikTok-algoritmen.

TikTok for bedriftsstatistikk

16. TikTok er den beste appen for forbrukerforbruk

Ifølge AppAnnie er TikTok