Hvort sem þú elskar það eða hatar það, þá er sífellt erfiðara að hunsa TikTok. Eftir met 2022 er appið (og áhorfendur þess) stærra en nokkru sinni fyrr.

Þó að margir líti enn á það sem Gen Z vettvang fyrir dansáskoranir, hefur TikTok vaxið og nær yfir hvers kyns efni og samfélag. Og með því að versla í forriti árið 2021 er það orðið enn mikilvægara fyrir vörumerki sem leitast við að tengjast viðskiptavinum beint.

Þegar þú þróar TikTok markaðsstefnu þína fyrir árið 2023, eru hér helstu TikTok tölfræði til að halda í huga.

Bónus: Fáðu ókeypis TikTok Growth Checklist frá fræga TikTok höfundinum Tiffy Chen sem sýnir þér hvernig þú getur fengið 1,6 milljónir fylgjenda með aðeins 3 stúdíóljósum og iMovie.

Almenn TikTok tölfræði

1. TikTok var mest niðurhalað app ársins 2021, með 656 milljónum niðurhala

Það er meira en 100 milljónum niðurhala meira en næstkomandi, Instagram, sem var hlaðið niður 545 milljón sinnum á síðasta ári.

Það er líka þriðja árið í röð sem TikTok er í fyrsta sæti. Það var hlaðið niður 693 milljón sinnum árið 2019 og 850 milljón sinnum árið 2020. Eins og mörg öpp á listanum yfir mest niðurhal, varð það fyrir miklum samdrætti í niðurhali um allan heim frá fyrra ári, en hélt í efsta sæti sínu.

Samkvæmt Apptopia var TikTok einnig númer eitt niðurhal í Bandaríkjunum, með 94 milljónir niðurhala árið 2021 — 6% aukning yfirnúmer eitt appið til að knýja fram eyðslu neytenda, fara fram úr Tinder í efsta sætinu.

Heimild: SMMExpert Digital 2022 Report

Útgjöld neytenda á TikTok jukust um heil 77% árið 2021. Á heildina litið eyddu notendur 2,3 milljörðum dala í appið samanborið við 1,3 milljarða dala árið áður.

17. TikTok auglýsingar ná til 17,9% allra netnotenda á aldrinum 18 ára og eldri

Það eru 884,9 milljónir manna, eða 15,9% af heimsbúum fólks yfir 18 ára aldri.

Heimild: SMMExpert Digital 2022 skýrsla

Tilfang TikTok er hæst fyrir Gen Z notendur og nær til 25% kvenkyns notenda á aldrinum 18-24 ára og 17,9% karla.

Umfang er mismunandi eftir löndum: TikTok auglýsing getur hugsanlega náð til 50,3% fullorðinna í Bandaríkjunum, eða 130.962.500 manns. Lönd með stærsta hugsanlega auglýsingaáhorfendur eru Bandaríkin, Indónesía, Brasilía, Rússland og Mexíkó.

Frekari upplýsingar um auglýsingar á TikTok hér.

Heimild: SMMExpert Digital 2022 skýrsla

18. Áhrif TikTok eykst meðal markaðsaðila

Þegar markaðsmenn íhuga hvar eigi að fjárfesta takmarkaða auglýsingafjárveitingar sína, er TikTok að græða mikinn. Í könnun SMMExpert árið 2022 kom fram að 24% markaðsmanna töldu TikTok árangursríkt til að ná viðskiptamarkmiðum sínum, samanborið við aðeins 3% árið áður — 700% aukning.

Það er enn langt á eftirauglýsingar á Facebook og Instagram. Hins vegar sáu báðir vettvangarnir umtalsverða minnkun á skynjunarvirkni milli 2020 og 2021: Facebook lækkaði um 25% og Instagram um heil 40%.

Þessar breytingar benda til þess að auglýsingalandslag sé að breytast og vörumerki þurfa að laga sig til að mæta viðskiptavinum sínum þar sem þeir eru á hverjum vettvangi. TikTok hefur vaxandi samfélög fyrir allt frá bókum til ísskápaskipulags, sem gerir markaðsaðilum kleift að skerpa á áhorfendum sínum með aðlaðandi, markvissu efni.

19. Samstarf við höfunda eykur áhorfshlutfall um 193%

Höfundar, opinberir áhrifavaldar TikTok markaðstorgsins, eru ein mesta eign vörumerkja á pallinum. Vörumerki geta átt í samstarfi við yfir 100.000 höfunda í gegnum TikTok Creator Marketplace til að búa til efni sem nær til markhóps þeirra. Þetta gagnast notendum jafnmikið og vörumerki: 35% notenda uppgötva vörur og vörumerki frá höfundum og 65% njóta þess þegar höfundar setja inn færslur um vörur og vörumerki.

Í einni dæmisögu var snyrtivörumerkið Benefit Cosmetics í samstarfi við höfunda fyrir Benefit Brow Challenge til að kynna nýja Brow Microfilling pennann sinn. Myndböndin 22 sem urðu til, gerð af Gener Z og Millennial höfundum, gáfu 1,4 milljónir birtinga og yfir 3500 klukkustunda áhorf.

20. TikTok er að umbreyta verslun með „óendanlega lykkju“

TikTok efni hefur lengi haft öflugtáhrif á verslunarvenjur notenda. Til sönnunar skaltu ekki leita lengra en TikTok Feta áhrifin. En þar til nýlega voru þessi áhrif óbein: notendur myndu læra um vöru í gegnum appið og fara svo annað til að kaupa.

Það breyttist allt í ágúst 2021, þegar TikTok og Shopify tilkynntu um nýja samþættingu til að leyfa innkaup í forriti.

En þessi breyting er stærri en bara smella til að kaupa. TikTok lítur á smásöluferlið sem óendanlega lykkju, ekki markaðstrekt. Með öðrum orðum, ferðin „endar“ ekki með kaupum - hún snýst aftur um sjálfa sig, með því að notendur birta um kaupin sín, gefa endurgjöf og dreifa vitund til eigin fjölskyldu og vina. Eftir kaup hefur fjórði hver notandi skrifað færslu um nýju vöruna sína og einn af hverjum fimm hefur gert kennslumyndband.

21. 67% notenda segja að TikTok hvetji þá til að versla — jafnvel þegar þeir ætluðu ekki að gera það.

TikTok notendum líkar við að tengjast vörumerkjum, þar sem 73% segjast finna fyrir dýpri tengslum við fyrirtæki sem þeir hafa samskipti við á pallinum.

Eigin rannsókn TikTok á hegðun notenda sýnir áhrif þeirra á verslunarvenjur notenda. Þrjátíu og sjö prósent notenda uppgötva vöru í appinu og vilja strax kaupa hana. Og 29% hafa reynt að kaupa eitthvað úr appinu, aðeins til að komast að því að það var þegar uppselt - það eru TikTok Feta áhrifin fyrir þig. Engin furða aðMyllumerkið #TikTokMadeMeBuyIt safnaði yfir 7,4 milljörðum áhorfa árið 2021.

Frekari upplýsingar um TikTok Shopping.

22. Vinsælustu vídeóin eru á bilinu 21 til 34 sekúndna löng

Vídeó á þessum sæta stað hafa 1,6% aukningu í birtingum—lítil en umtalsverð. Til að skerpa á myndböndunum þínum með nákvæmni og kunnáttu skaltu skoða ítarlega klippingarleiðbeiningar okkar.

23. Að bæta við skjátexta eykur birtingar um 55,7%

Að setja texta inn í myndbandið þitt er meira en bara besta starfsvenjan fyrir hönnun án aðgreiningar. Það býður einnig upp á verulegan ávinning í samanburði við myndbönd sem sýna ekki skjátexta eða ákall til aðgerða á skjánum.

Önnur vaxandi þróun á TikTok? Raddáhrif. Texti-til-tal eiginleiki TikTok býr til sjálfvirka talsetningu á birtum texta, í myndböndum með aðgerðina virkan. Vídeó með yfirskriftinni #VoiceEffects voru með 160 milljarða áhorf í desember 2021.

Þó að rödd í texta sé spennandi eiginleiki sem eykur aðgengi og umfang vídeóa hata margir notendur röddina. Afleiðingin er sú að vörumerki ættu að fjárfesta í gæða skjátexta og talsetningu til að tryggja að myndbönd þeirra hafi hámarks umfang og aðlaðandi.

Aukaðu TikTok viðveru þína samhliða öðrum samfélagsrásum þínum með því að nota SMMExpert. Frá einu mælaborði geturðu tímasett og birt færslur fyrir bestu tímana, virkjað áhorfendur og mælt árangur. Prófaðu það ókeypis í dag.

Prófaðu þaðókeypis!

Vaxa hraðar á TikTok með SMMExpert

Tímasettu færslur, lærðu af greiningar og svaraðu athugasemdum á einum stað.

TikTok hélt einnig áfram göngu sinni sem tekjuhæsta appið og fór yfir 2,5 milljarða dala í neysluútgjöldum árið 2021.

2. TikTok hefur verið hlaðið niður meira en 3 milljörðum sinnum

TikTok náði þremur milljörðum niðurhala í júlí 2021. Það er jafnvel áhrifameira þegar þú áttar þig á því að það náði tveimur milljörðum niðurhala minna en ári áður.

Það er einnig fyrsta forritið sem ekki er á Facebook til að ná 3 milljörðum niðurhala. Síðan í janúar 2014 eru einu önnur forritin sem hafa gert það Facebook, Messenger, Instagram og WhatsApp.

Og þó að það hafi verið hleypt af stokkunum árið 2016, er TikTok sjöunda mest niðurhalaða app 2010.

3. TikTok er sjötti mest notaði samfélagsvettvangurinn í heiminum

Heimild: SMMEpert Digital 2022 Report

Það er rétt á eftir Facebook, YouTube, WhatsApp, Instagram og WeChat. Síðan 2021 hefur það farið fram úr Facebook Messenger að fara í 6. sæti.

Hins vegar er önnur leið til að skoða þessa stöðu. Kínverska útgáfan af TikTok heitir Douyin, sem er númer átta á þessum lista. Douyin er í raun upprunalega appið sem móðurfyrirtækið ByteDance hleypti af stokkunum í september 2016, sem setti TikTok út fyrir alþjóðlega áhorfendur árið 2017. Það er lítill munur á þessum tveimur öppum, en þau líta út og virka nánast á sama hátt.

Douyin státar af 600 milljón daglega virkum notendum (flest forrit nota mánaðarlegar tölur). Þegar þeir tveiröpp eru sameinuð ná þau fjórða sæti á þessum lista, á undan Instagram og WeChat.

4. Fullorðnir í Bandaríkjunum hafa misjafnar skoðanir á TikTok

TikTok er ekki án andmælenda: í Bandaríkjunum hafa 34% fullorðinna óhagstæðar skoðanir á appinu, samanborið við 37% sem hafa hagstætt skoðanir. Þetta er meira umdeilt en aðrir vettvangar: Instagram er vel skoðað af 50% fullorðinna og óhagstætt af 24%. Facebook er skoðað vel af 55% og óhagstætt af 39%.

Heimild: Statista, Hlutdeild fullorðinna í Bandaríkjunum sem hafa jákvæð skoðun á TikTok frá og með nóvember 2021 .

Þetta er náttúrulega mismunandi eftir aldri. Fimmtíu og níu prósent 18 til 34 ára líta vel á TikTok, samanborið við 40% 35 til 44 ára og 31% 45 til 64 ára. Almennt séð eru eldri lýðfræðihópar efins um vettvanginn samanborið við yngri.

Þessi varúð gæti endurspeglað sögu vettvangsins með truflandi efni. Í desember 2021 dreifðist veiru gabb um skólaofbeldi hratt um TikTok, sem olli foreldrum og börnum ógnvekjandi. Önnur gabb og skaðlegt efni, eins og myndbönd sem stuðla að hröðu þyngdartapi, hafa fjölgað á pallinum og vakið gagnrýni.

Til að bregðast við tilkynnti TikTok uppfærslur á samfélagsleiðbeiningum sínum í febrúar 2022 til að auka öryggi. Þeir hafa skuldbundið sig til að fjarlægja hættulegt efni af pallinum, sérstaklegagaum að efni sem ýtir undir hatursfulla hugmyndafræði, átraskanir, ofbeldi eða sjálfsskaða.

TikTok notendatölfræði

5. TikTok hefur yfir einn milljarð virkra notenda mánaðarlega.

Það er skemmst frá því að segja að TikTok vaxi hratt. Átta nýir notendur ganga til liðs við TikTok hverri sekúndu , með að meðaltali 650.000 nýir notendur sem ganga daglega inn. NBD, bara allir íbúar Helsinki skráir sig á hverjum degi.

Þessar tölur hækka hratt. Í september 2021 greindi móðurfyrirtæki TikTok, ByteDance frá því að þeir hefðu náð einum milljarði markinu — 45% aukning frá júlí 2020. Í samanburði við Facebook og YouTube, sem bæði tók átta ár að ná milljarði notenda, náði TikTok það á aðeins fimm árum . Það sem meira er, búist er við að TikTok nái til 1,5 milljarða notenda í lok árs 2022.

6. TikTok notendur eru virkir á öðrum samfélagsmiðlum

Notendur samfélagsmiðla eru virkir á mörgum kerfum: þeir sem eru á aldrinum 18 til 34 ára nota 8 palla í hverjum mánuði. TikTok notendur eru ekkert öðruvísi, 99,9% segjast vera að nota aðra vettvang.

Þú ert líklegast að finna TikTok notendur á Facebook (84,6% skörun), Instagram (83,9% skörun) og YouTube (80,5% skörun).

Heimild: SMMExpert Digital 2022 Report

7. TikTok er nú vinsælli en Instagram meðal Gen Z notenda í Bandaríkjunum

TikTok hefur nú farið fram úr Instagram fyrir vinsældir meðal Gen Z notenda(fædd á milli 1997 og 2012) í Bandaríkjunum, með 37,3 milljónir á móti 33,3 milljónum Instagram.

Heimild: eMarketer, maí 2021

En TikTok er líka að ná miklum árangri í öðrum aldurshópum: á fyrsta ársfjórðungi 2021 voru 36% TikTok notenda á aldrinum 35 til 54 ára samanborið við 26% árið 2020.

Þó að Snapchat sé enn vinsælli en Instagram og TikTok meðal Gen Z, er búist við að öll þrjú forritin verði með nokkurn veginn sama fjölda notenda árið 2025.

8. Notendahópur TikTok skekkir kvenkyns

Á heimsvísu er notendahópur TikTok 57% kvenkyns. Sú tala hækkar í 61% fyrir TikTok notendur í Bandaríkjunum.

Þó að notendahópur TikTok sé sífellt fjölbreyttari, þá er það samt satt að vörumerkin sem vonast til að ná til yngri kvenkyns áhorfenda munu líklega ná bestum árangri.

9. Enginn lýðfræðilegur notandi kýs TikTok sem uppáhaldsforritið sitt

Athyglisvert er að aðeins 4,3% netnotenda nefndu TikTok sem uppáhalds samfélagsmiðilinn sinn. Það er innan við þriðjungur fleiri notendur en þeir sem voru hlynntir Instagram (14,8%) eða Facebook (14,5%)

Heimild: SMMEpert Stafræn 2022 skýrsla

Og þrátt fyrir orðspor TikTok fyrir að vera ráðandi á Gen Z markaðnum, er það ekki í efsta sæti fyrir yngri notendur. Notendur á aldrinum 16 til 24 ára raða Instagram sem efsta valinu: 22,8% karla og 25,6% kvenna. Aðeins 8,9% kvenkyns notenda á þessum aldriLýðfræði valdi TikTok sem efsta val sitt og aðeins 5,4% karla.

Heimild: SMMExpert Digital 2022 Report

TikTok notkunartölfræði

10. Android notendur eyða 19,6 klukkustundum á mánuði á TikTok

Það er 47% aukning á tíma sem varið er í appið samanborið við 2020, þegar Android notendur eyddu 13,3 klukkustundum í hverjum mánuði.

Heimild: SMMExpert Digital 2022 skýrsla

Hvað varðar tíma er TikTok jafn í öðru sæti með Facebook. YouTube er enn í efsta sæti og heldur áhuga notenda að meðaltali í 23,7 klukkustundir í hverjum mánuði.

Notkun er mismunandi eftir löndum. Notendur í Bretlandi eyða mestum tíma á TikTok, með að meðaltali 27,3 klukkustundir. Þeir í Bandaríkjunum eyða að meðaltali 25,6 klukkustundum á mánuði á TikTok, aðeins meira en kanadískir notendur, sem eyða 22,6 klukkustundum í hverjum mánuði.

Heimild: SMMExpert Digital 2022 skýrsla

11. TikTok er mest aðlaðandi samfélagsmiðlaforritið – langsamlega.

Allir sem hafa opnað TikTok til að horfa á eitt myndskeið og kom upp aftur klukkutíma síðar geta vottað virkni appsins. Reyndar er TikTok mest aðlaðandi allra samfélagsmiðlaforrita, með að meðaltali notendalotu 10,85 mínútur.

Bónus: Fáðu ókeypis TikTok Growth Checklist frá fræga TikTok höfundinum Tiffy Chen sem sýnir þér hvernig þú getur fengið 1,6 milljónir fylgjenda með aðeins 3 stúdíóljósum og iMovie.

Það er meira en tvöfalt lengri tíma en næstmest grípandi forritið, Pinterest, sem klukkar inn á 5,06 mínútur á hverri lotu. Það er líka meira en þrisvar sinnum lengur en notendur eyða venjulega á Instagram, eða 2,95 mínútur í hverri lotu.

12. Meirihluti fólks notar TikTok til að finna fyndið/skemmtilegt efni

Þegar spurt var í 2022 GlobalWebIndex könnuninni hvernig það notar aðallega TikTok, svaraði meirihluti svarenda: „til að finna fyndið/skemmtilegt efni.“

Að birta/deila efni er næst algengasta hegðunin og fylgjast með fréttum sem sú þriðja vinsælasta. Til samanburðar má nefna að birting efnis var algengasta notkunin fyrir Instagram og Snapchat. Þannig að það gæti verið sanngjarnt að álykta að afþreyingargildi sé aðalsöluvara TikTok, sérstaklega hvað varðar neyslu.

Aðrar samfélagssíður sem fólk notar til að finna fyndið/skemmtilegt efni eru Instagram, Pinterest, Reddit, Twitter og Snapchat. En TikTok og Reddit voru einu forritin þar sem það notkunartilvik var í fyrsta sæti.

Fáðu aðgang að einkareknum, vikulegum ræsibúðum á samfélagsmiðlum sem TikTok sérfræðingar standa fyrir um leið og þú skráir þig, með innherjaráðum um hvernig á að:

• Auka fylgjendur þína
• Að fá meiri þátttöku
• Komdu á For You síðuna
• Og meira!

13. 430 lög fóru yfir 1 milljarð áhorfa á vídeó þegar TikTok hljómar árið 2021

Tónlist erstærri en nokkru sinni fyrr á TikTok. Miðað við árið 2020 fóru þrisvar sinnum fleiri lög yfir einn milljarð áhorfa. 75% TikTok notenda segjast uppgötva ný lög í appinu og 73% notenda tengja ákveðin lög við TikTok. Mörg þessara laga ná líka hefðbundnum árangri: árið 2021 voru 175 lög vinsæl á TikTok og á Billboard Hot 100.

Samkvæmt TikTok's What's Next Report 2022, 88% notenda tilkynntu að tónlist sé mikilvæg fyrir TikTok upplifunina. Kannski er það ástæðan fyrir því að 93% vídeóa með besta árangur nota hljóð.

14. Notendur eru að horfa á lengri myndbönd (og líkar við það)

Þangað til nýlega voru TikTok notendur takmarkaðir við 60 sekúndur fyrir myndböndin sín. En í júlí 2021 byrjaði TikTok að gefa notendum kost á að hlaða upp vídeóum sem eru allt að þrjár mínútur að lengd – og svo árið 2022, 10 mínútur.

Í október tilkynnti TikTok að lengri myndbönd (sem þýðir allt yfir eina mínútu) hafði þegar fengið meira en fimm milljarða áhorf á heimsvísu. Lengri myndbönd eru vinsælust hjá notendum í Víetnam, Tælandi og Japan, en notendur í Bandaríkjunum, Bretlandi og Brasilíu eru mest uppteknir af þeim.

Og með tilkomu TikTok TV í nóvember 2021, býður TikTok notendum upp á með fleiri leiðum til að horfa á myndbönd. Þar sem meira en helmingur YouTube notenda skoðar efni á sjónvarpsskjá er líklegt að TikTok muni sjá svipaða aukningu á útbreiðslu og þátttöku.

15. Fjármál TikTok óx um 255% í2021

Samkvæmt TikTok's What's Next Report 2022 áttu efni sem tengjast fjárfestingum, dulritunargjaldmiðli og öllu því sem fjármál varðar stórt ár. Miðað við árið 2020 jókst áhorf á myndbönd merkt #NFT um heilabræðslu um 93.000%. #crypto myllumerkið sprakk líka og safnaði 1,9 milljörðum myndbanda. Fjárhagsleg efni eru háð villtum tilhneigingum TikTok, eins og #TikTokDogeCoinChallenge er dæmi um.

En það er líka virkt og ört vaxandi einkafjármálasamfélag í appinu.

Jafnvel þótt vörumerkið þitt hafi ekkert í sambandi við fjármál sýnir vöxtur FinTok að hvaða iðnaður sem er getur fundið fótfestu í appinu ef þeir búa til gæðaefni. Hver sem sess vörumerkisins þíns kann að vera, geturðu tryggt að áhorfendur þínir séu í appinu.

TikTok er oft léttvæg sem kjánaleg skemmtun, en það er líka vettvangur sem áhorfendur - sérstaklega ungt fólk - nota til að mennta sig. Stutt, aðgengilegt myndbandsefni veitir aðgang að efni sem annars geta verið ógnvekjandi, eins og #inflation (sem jókst líka um 1900% áhorf á síðasta ári).

En það getur verið erfitt að tengjast áhorfendum þínum á TikTok , sem setur uppgötvunina í forgang í gegnum hashtags og „Fyrir þig“ síðuna. Sem betur fer getum við kennt þér hvernig á að vafra um TikTok reikniritið.

TikTok fyrir viðskiptatölfræði

16. TikTok er efsta appið fyrir neytendaútgjöld

Samkvæmt AppAnnie er TikTok