좋아하든 싫어하든 TikTok은 점점 무시하기 어려워지고 있습니다. 기록을 경신한 2022년 이후 앱(및 사용자)은 그 어느 때보다 커졌습니다.

많은 사람들이 여전히 TikTok을 댄스 챌린지를 위한 Z세대 플랫폼으로 생각하지만 TikTok은 모든 종류의 콘텐츠와 지역 사회. 그리고 2021년에 인앱 쇼핑이 출시되면서 고객과 직접 연결하려는 브랜드에게 더욱 중요해졌습니다.

2023년 TikTok 마케팅 전략을 개발할 때 유지해야 할 주요 TikTok 통계는 다음과 같습니다. mind.

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일반 TikTok 통계

1. 틱톡은 2021년 가장 많이 다운로드된 앱으로 6억 5,600만 다운로드를 기록했습니다

2위인 인스타그램(지난해 5억 4,500만 다운로드)보다 1억 다운로드 이상 많은 수입니다.

또한 TikTok이 3년 연속 1위를 차지했습니다. 2019년에는 6억 9,300만 회, 2020년에는 8억 5,000만 회 다운로드되었습니다. 가장 많이 다운로드된 목록에 있는 많은 앱과 마찬가지로 전년도에 비해 전 세계 다운로드가 크게 감소했지만 상위권을 유지했습니다.

Apptopia에 따르면 TikTok은 2021년에 9,400만 다운로드로 미국에서 다운로드 1위를 차지했습니다.소비자 지출을 촉진하는 최고의 앱으로 Tinder를 제치고 1위를 차지했습니다.

출처: SMMExpert Digital 2022 보고서

TikTok에 대한 소비자 지출은 2021년에 무려 77%나 증가했습니다. 전반적으로 사용자는 전년도의 13억 달러에 비해 앱에서 23억 달러를 지출했습니다.

17. TikTok 광고는 18세 이상 인터넷 사용자의 17.9%에 도달합니다.

이는 8억 8,490만 명으로 전 세계 18세 이상 인구의 15.9%입니다.

출처: SMMExpert Digital 2022 보고서

TikTok의 도달 범위는 Z세대 사용자에게 가장 높으며, 18~24세 여성 사용자의 25%, 남성 사용자의 17.9%에 도달했습니다.

도달 범위는 국가마다 다릅니다. TikTok 광고는 잠재적으로 미국 성인의 50.3% 또는 130,962,500명에게 도달할 수 있습니다. 잠재 광고 잠재고객이 가장 많은 국가로는 미국, 인도네시아, 브라질, 러시아, 멕시코가 있습니다.

여기에서 TikTok 광고에 대해 자세히 알아보세요.

출처: SMMExpert Digital 2022 보고서

18. TikTok의 인지된 효과는 마케터들 사이에서 증가하고 있습니다.

마케터들이 제한된 광고 예산을 어디에 투자할지 고려함에 따라 TikTok은 큰 이익을 얻고 있습니다. SMMExpert의 2022년 소셜 트렌드 설문조사에 따르면 마케터의 24%가 TikTok이 비즈니스 목표 달성에 효과적이라고 생각하는 것으로 나타났습니다. 이는 전년도의 3%에 비해 700% 증가한 수치입니다.

여전히페이스북과 인스타그램의 광고 거물. 그러나 두 플랫폼 모두 2020년과 2021년 사이에 인식된 효율성이 크게 감소했습니다. Facebook은 25%, Instagram은 40%나 감소했습니다.

이러한 변화는 광고 환경이 변화하고 있으며 브랜드는 각 플랫폼에서 고객이 있는 곳에서 고객을 만나도록 적응합니다. TikTok은 책에서 냉장고 정리에 이르기까지 모든 분야에서 성장하는 커뮤니티를 보유하고 있어 마케터가 매력적이고 타겟팅된 콘텐츠로 잠재고객을 공략할 수 있습니다.

19. 크리에이터와 파트너십을 맺으면 조회율이 193% 증가합니다.

TikTok 마켓플레이스의 공식 인플루언서인 크리에이터는 플랫폼에서 브랜드의 가장 큰 자산 중 하나입니다. 브랜드는 TikTok 크리에이터 마켓플레이스를 통해 100,000명이 넘는 크리에이터와 파트너 관계를 맺어 타겟 고객에게 도달하는 콘텐츠를 만들 수 있습니다. 이것은 사용자에게 브랜드 못지않게 혜택을 줍니다. 사용자의 35%는 크리에이터의 제품과 브랜드를 발견하고 65%는 크리에이터가 제품과 브랜드에 대한 게시물을 올릴 때 즐깁니다.

한 사례 연구에서 뷰티 브랜드 Benefit Cosmetics는 크리에이터와 파트너 관계를 맺고 새로운 브로우 마이크로필링 펜을 홍보하기 위한 베네핏 브로우 챌린지. Z세대와 밀레니얼 세대 크리에이터가 만든 22개의 결과 동영상은 140만 건의 노출수와 3500시간 이상의 조회수를 기록했습니다.

20. TikTok은 "무한 루프"로 쇼핑을 변화시키고 있습니다

TikTok 콘텐츠는 오랫동안 강력한사용자의 쇼핑 습관에 영향을 미칩니다. 증거를 위해 TikTok Feta 효과보다 더 이상 보지 마십시오. 그러나 최근까지 그 영향은 간접적이었습니다. 사용자는 앱을 통해 제품에 대해 알게 된 다음 다른 곳으로 이동하여 구매했습니다.

2021년 8월 TikTok과 Shopify가 새로운 통합을 발표하면서 모든 것이 바뀌었습니다. 인앱 쇼핑.

그러나 이러한 변화는 클릭 구매보다 더 큽니다. TikTok은 소매 프로세스를 마케팅 깔때기가 아닌 무한 루프로 봅니다. 즉, 여정은 구매로 "종료"되지 않습니다. 사용자가 구매에 대해 게시하고, 피드백을 제공하고, 자신의 가족과 친구에게 인식을 전파하면서 자체적으로 루프백됩니다. 구매 후 사용자 4명 중 1명은 신제품에 대한 게시물을 작성했으며 5명 중 1명은 튜토리얼 비디오를 작성했습니다.

21. 사용자의 67%는 TikTok이 쇼핑할 계획이 없을 때에도 쇼핑을 하도록 영감을 준다고 말합니다.

TikTok 사용자는 브랜드와의 연결을 좋아하며, 73%는 상호 작용하는 회사와 더 깊은 유대감을 느낀다고 보고했습니다. 플랫폼에서.

사용자 행동에 대한 TikTok의 자체 연구는 사용자의 쇼핑 습관에 대한 TikTok의 영향력을 보여줍니다. 사용자의 37%는 앱에서 제품을 발견하고 즉시 구매하고 싶어합니다. 그리고 29%는 앱에서 무언가를 구매하려고 했지만 이미 매진된 것을 발견했습니다. 이것이 바로 TikTok Feta 효과입니다. 당연히해시태그 #TikTokMadeMeBuyIt는 2021년에 74억 회 이상의 조회수를 기록했습니다.

TikTok 쇼핑에 대해 자세히 알아보세요.

22. 가장 실적이 좋은 동영상은 길이가 21초에서 34초 사이입니다.

이 스윗 스팟에 있는 동영상은 노출수가 1.6% 증가합니다. 작지만 상당한 수치입니다. 정확하고 기술적으로 비디오를 다듬으려면 포괄적인 비디오 편집 가이드를 확인하십시오.

23. 캡션을 추가하면 노출수가 55.7% 증가합니다.

동영상에 텍스트를 포함하는 것은 포괄적인 디자인을 위한 모범 사례 그 이상입니다. 또한 화면에 캡션이나 클릭 유도문안이 표시되지 않는 동영상에 비해 상당한 이점을 제공합니다.

TikTok의 또 다른 성장 추세는? 음성 효과. TikTok의 텍스트 음성 변환 기능은 기능이 활성화된 비디오에서 표시된 텍스트의 자동 생성 음성을 생성합니다. #VoiceEffects 자막이 있는 동영상은 2021년 12월 현재 1,600억 회 조회수를 기록했습니다.

음성 텍스트 변환은 동영상의 접근성과 도달 범위를 높이는 흥미로운 기능이지만 많은 사용자가 음성을 싫어합니다. 중요한 점은 브랜드가 동영상에 최대한 도달하고 관심을 끌 수 있도록 고품질 캡션 및 보이스오버에 투자해야 한다는 것입니다.

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TikTok도 2021년 소비자 지출 25억 달러를 돌파하며 최고 매출 앱 행진을 이어갔습니다.

2. TikTok은 30억 회 이상 다운로드되었습니다.

TikTok은 2021년 7월에 30억 다운로드를 기록했습니다. 1년도 채 안 되어 20억 다운로드에 도달했다는 사실을 알면 더욱 인상적입니다.

또한 30억 다운로드에 도달한 최초의 비 Facebook 앱입니다. 2014년 1월 이후로 그렇게 할 수 있는 유일한 다른 앱은 Facebook, Messenger, Instagram 및 WhatsApp입니다.

2016년에 출시되었지만 TikTok은 2010년대에 7번째로 많이 다운로드된 앱입니다.

3. TikTok은 세계에서 6번째로 많이 사용되는 소셜 플랫폼입니다

출처: SMMExpert Digital 2022 보고서

Facebook, YouTube, WhatsApp, Instagram, WeChat 바로 다음 순위입니다. 2021년부터 페이스북 메신저를 제치고 6위로 올라섰다.

하지만 이 순위를 보는 또 다른 시각이 있다. TikTok의 중국어 버전은 Douyin이라고 하며 이 목록에서 8위입니다. Douyin은 실제로 2016년 9월에 모회사인 ByteDance에서 출시한 오리지널 앱으로, 2017년에 전 세계 시청자를 대상으로 TikTok을 출시했습니다. 두 앱 간에 약간의 차이가 있지만 모양과 기능은 거의 동일합니다.

Douyin은 6억 명의 일 활성 사용자를 자랑합니다(대부분의 앱은 월간 수치를 사용함). 두 사람이앱을 합치면 Instagram과 WeChat을 제치고 이 목록에서 4위를 차지합니다.

4. 미국 성인은 TikTok에 대해 엇갈린 의견을 가지고 있습니다

TikTok에는 비방자가 없는 것이 아닙니다. 미국에서는 성인의 34%가 앱에 대해 비호의적인 의견을 갖고 있는 반면, 37%는 호의적인 의견을 가지고 있습니다. 이것은 다른 플랫폼보다 논란이 많습니다. 인스타그램은 성인의 50%가 호의적으로, 24%가 비호감으로 봅니다. Facebook에 대한 호감도는 55%, 비호감도 39%입니다.

출처: Statista, 2021년 11월 현재 TikTok에 대한 호감 .

이것은 당연히 연령에 따라 다릅니다. 18~34세의 59%가 TikTok을 호의적으로 보고 있으며, 35~44세의 40%, 45~64세의 31%에 비해 높습니다. 일반적으로 나이가 많은 인구 통계는 젊은 인구에 비해 플랫폼에 대해 더 회의적입니다.

이러한 주의 사항은 불안한 콘텐츠가 포함된 플랫폼의 역사를 반영할 수 있습니다. 2021년 12월, 학교 폭력에 대한 바이러스성 사기가 TikTok 전체에 빠르게 퍼져 부모와 자녀를 놀라게 했습니다. 빠른 체중 감량을 조장하는 동영상과 같은 기타 허위 및 유해한 콘텐츠가 플랫폼에서 확산되어 비판을 받았습니다.

이에 대해 TikTok은 2022년 2월에 안전을 개선하기 위해 커뮤니티 가이드라인 업데이트를 발표했습니다. 그들은 특히 플랫폼에서 위험한 콘텐츠를 제거하기 위해 노력했습니다.혐오 이데올로기, 섭식 장애, 폭력 또는 자해를 조장하는 콘텐츠에 대한 관심.

TikTok 사용자 통계

5. TikTok은 월간 활성 사용자가 10억 명이 넘습니다.

TikTok이 빠르게 성장하고 있다고 말하는 것은 절제된 표현입니다. 8명의 신규 사용자가 매초 TikTok에 가입하며 매일 평균 650,000명의 신규 사용자가 가입합니다. NBD, 헬싱키의 전체 인구가 매일 등록합니다.

이 수치는 빠르게 합산됩니다. 2021년 9월 TikTok의 모회사인 ByteDance는 2020년 7월 이후 45% 증가한 10억 명을 돌파했다고 보고했습니다. Facebook과 YouTube 모두 10억 명의 사용자를 달성하는 데 8년이 걸렸던 것과 비교하면 TikTok은 불과 5년 만에 달성했습니다. . 또한 TikTok은 2022년 말까지 15억 명의 사용자에 도달할 것으로 예상됩니다.

6. TikTok 사용자는 다른 소셜 미디어 플랫폼에서 활동합니다

소셜 미디어 사용자는 여러 플랫폼에서 활동합니다. 18세에서 34세 사이의 사람들은 매달 8개의 플랫폼을 사용합니다. TikTok 사용자도 다르지 않습니다. 99.9%가 다른 플랫폼을 사용하고 있다고 보고했습니다.

TikTok 사용자는 Facebook(84.6% 중복), Instagram(83.9% 중복) 및 YouTube에서 찾을 가능성이 가장 높습니다. (80.5% 중복).

출처: SMMExpert Digital 2022 보고서

7. 미국 Z세대 사용자 사이에서 틱톡이 인스타그램보다 더 인기

틱톡, 이제 Z세대 사용자 사이에서 인스타그램을 넘어섰다(1997~2012년생) 미국에서 3,730만 명, 인스타그램 3,330만 명.

출처: eMarketer, 2021년 5월

그러나 TikTok은 다른 연령대에서도 큰 성장을 보이고 있습니다. 2021년 1분기에는 TikTok 사용자의 36%가 35~54세였으며 2020년에는 26%였습니다.

Snapchat은 여전히 ​​Z세대 사이에서 Instagram 및 TikTok보다 더 인기가 있지만 2025년까지 세 앱의 사용자 수는 거의 비슷할 것으로 예상됩니다.

8. TikTok의 사용자 기반은 여성으로 편향됨

전 세계적으로 TikTok의 사용자 기반은 57%가 여성입니다. 이 수치는 미국의 TikTok 사용자의 경우 61%로 증가합니다.

TikTok의 사용자 기반은 점점 더 다양해지고 있지만 젊은 여성 잠재고객에게 다가가고자 하는 브랜드가 최상의 결과를 얻을 가능성이 높은 것은 여전히 ​​사실입니다.

9. TikTok을 가장 좋아하는 앱으로 선호하는 사용자 인구 통계는 없습니다

흥미롭게도 TikTok을 가장 좋아하는 소셜 미디어 플랫폼으로 지정한 인터넷 사용자는 4.3%에 불과했습니다. 이는 Instagram(14.8%) 또는 Facebook(14.5%)을 선호하는 사용자의 3분의 1에도 못 미치는 수준입니다.

출처: SMMExpert Digital 2022 Report

TikTok이 Z세대 시장을 장악하고 있다는 명성에도 불구하고 젊은 사용자들에게 최고의 선택은 아닙니다. 16세에서 24세 사이의 사용자는 남성의 22.8%, 여성의 25.6%로 Instagram을 최고의 선택으로 꼽았습니다. 이 연령대의 여성 사용자는 8.9%에 불과합니다.인구통계학에서는 TikTok을 최고의 선택으로 선택했으며 남성은 5.4%에 불과했습니다.

출처: SMMExpert Digital 2022 보고서

틱톡 사용 통계

10. Android 사용자는 매월 TikTok에서 19.6시간을 사용합니다.

Android 사용자가 매월 13.3시간을 사용했던 2020년에 비해 앱 사용 시간이 47% 증가한 것입니다.

출처: SMMExpert Digital 2022 보고서

사용 시간 측면에서 TikTok은 Facebook과 함께 공동 2위입니다. 유튜브는 여전히 월 평균 23.7시간 동안 사용자의 관심을 유지하며 1위를 지키고 있습니다.

사용은 국가마다 다릅니다. 영국 사용자는 평균 27.3시간으로 TikTok에서 가장 많은 시간을 보냅니다. 미국에 거주하는 사람들은 매달 평균 25.6시간을 TikTok에서 사용하며 이는 캐나다 사용자가 매달 22.6시간을 사용하는 것보다 약간 더 많은 시간입니다.

출처: SMMExpert 디지털 2022 보고서

11. TikTok은 지금까지 가장 참여도가 높은 소셜 미디어 앱입니다.

TikTok을 열어 단일 동영상을 보고 한 시간 후에 다시 표시한 사람은 앱의 참여도를 증명할 수 있습니다. 실제로 TikTok은 평균 사용자 세션이 10.85분으로 모든 소셜 미디어 앱 중에서 가장 참여도가 높습니다.

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두 번째로 참여도가 높은 앱인 Pinterest(세션당 5.06분)보다 두 배 이상 긴 시간입니다. 또한 세션당 2.95분으로 사용자가 Instagram에서 일반적으로 소비하는 것보다 3배 이상 깁니다.

12. 대다수의 사람들은 재미있고 재미있는 콘텐츠를 찾기 위해 TikTok을 사용합니다

2022 GlobalWebIndex 설문조사에서 TikTok을 주로 어떻게 사용하는지 묻는 질문에 응답자의 대다수는 "재미있고 재미있는 콘텐츠를 찾기 위해"라고 대답했습니다.

콘텐츠 게시/공유는 두 번째로 가장 일반적인 행동으로 순위를 매기고 뉴스를 확인하는 것은 세 번째로 가장 인기 있는 행동입니다. 비교를 위해 콘텐츠 게시는 Instagram과 Snapchat에서 가장 많이 사용되었습니다. 따라서 특히 소비 측면에서 엔터테인먼트 가치가 TikTok의 주요 판매 포인트라고 추론하는 것이 타당할 수 있습니다.

사람들이 재미있고 재미있는 콘텐츠를 찾기 위해 사용하는 다른 소셜 사이트로는 Instagram, Pinterest, Reddit, Twitter, 스냅챗. 그러나 TikTok과 Reddit은 해당 사용 사례가 1위를 차지한 유일한 앱이었습니다.

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13. 2021년 틱톡 음원으로 430곡 영상 조회수 10억 돌파

음악은TikTok에서 그 어느 때보다 커졌습니다. 2020년과 비교하면 10억뷰를 돌파한 곡이 3배 늘어났다. TikTok 사용자의 75%는 앱에서 새로운 노래를 발견했다고 말하고 사용자의 73%는 특정 노래를 TikTok과 연관시킵니다. 이러한 곡 중 많은 부분이 기존의 성공을 거두었습니다. 2021년에는 175곡이 TikTok에서 유행했고 빌보드 핫 100 차트에 올랐습니다.

TikTok의 What's Next Report 2022에 따르면 사용자의 88%가 음악이 TikTok 경험에 중요하다고 보고합니다. 아마도 이것이 최고의 성과를 내는 비디오의 93%가 오디오를 사용하는 이유일 것입니다.

14. 사용자는 더 긴 동영상을 보고 좋아합니다.

최근까지 TikTok 사용자는 동영상 길이가 60초로 제한되었습니다. 그러나 2021년 7월에 TikTok은 사용자에게 최대 3분 길이의 동영상을 업로드할 수 있는 옵션을 제공하기 시작했으며 2022년에는 10분 길이로 동영상을 업로드할 수 있습니다.

10월에 TikTok은 더 긴 동영상(1분 이상)을 업로드할 수 있다고 보고했습니다. 이미 전 세계적으로 50억 회 이상의 조회수를 기록했습니다. 긴 동영상은 베트남, 태국, 일본 사용자에게 가장 인기가 있으며 미국, 영국, 브라질 사용자가 가장 많이 시청합니다.

그리고 2021년 11월 TikTok TV가 출시되면서 TikTok은 사용자에게 비디오를 보는 더 많은 방법. YouTube 사용자의 절반 이상이 TV 화면에서 콘텐츠를 본다는 점을 고려할 때 TikTok의 도달 범위와 참여도도 비슷하게 증가할 가능성이 높습니다.

15. 금융 TikTok은 2019년에 255% 성장했습니다.2021

TikTok의 What’s Next Report 2022에 따르면 투자, 암호화폐 및 금융의 모든 것과 관련된 주제는 엄청난 한 해를 보냈습니다. 2020년에 비해 #NFT 태그가 붙은 동영상의 조회수는 93,000% 증가했습니다. #crypto 해시태그도 폭발적으로 증가하여 19억 개의 동영상을 수집했습니다. 금융 주제는 #TikTokDogeCoinChallenge에서 알 수 있듯이 TikTok의 거친 경향에 따라 달라질 수 있습니다.

그러나 앱에는 활발하고 빠르게 성장하는 개인 금융 커뮤니티도 있습니다.

귀하의 브랜드에 아무것도 없는 경우에도 금융과 관련하여 FinTok의 성장은 모든 산업이 양질의 콘텐츠를 만들고 있다면 앱에서 발판을 찾을 수 있음을 보여줍니다. 브랜드의 틈새 시장이 무엇이든 잠재고객이 앱에 있음을 보장할 수 있습니다.

TikTok은 종종 바보 같은 엔터테인먼트로 하찮게 취급되지만 잠재고객, 특히 젊은 사람들이 스스로를 교육하는 데 사용하는 플랫폼이기도 합니다. 짧고 액세스 가능한 동영상 콘텐츠는 #인플레이션(지난해 조회수가 1900% 증가함)과 같이 위협적일 수 있는 주제에 대한 진입점을 제공합니다.

하지만 TikTok에서 잠재고객과 연결하는 것은 까다로울 수 있습니다. , 해시태그와 "For You" 페이지를 통해 검색 가능성을 우선시합니다. 다행스럽게도 TikTok 알고리즘 탐색 방법을 알려드릴 수 있습니다.

비즈니스 통계용 TikTok

16. TikTok은 소비자 지출 상위 앱입니다

AppAnnie에 따르면 TikTok은