TikTokは、好きか嫌いかにかかわらず、ますます無視できない存在になっています。 記録的な大ヒットとなった2022年以降、このアプリ（そしてそのオーディエンス）はかつてないほど大きくなっています。

TikTokはまだダンスに挑戦するGen Zのプラットフォームと考えられていますが、あらゆる種類のコンテンツやコミュニティを網羅するまでに成長しました。 そして2021年にはアプリ内ショッピングが開始され、顧客と直接つながりたいブランドにとってさらに不可欠な存在になっています。

2023年のTikTokマーケティング戦略を練るにあたり、押さえておくべきTikTokの主要な統計データを紹介します。

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TikTokの一般的な統計情報

1.2021年に最もダウンロードされたアプリはTikTokで、6億5600万ダウンロードされた

これは、昨年5億4500万回ダウンロードされた次点のInstagramより1億回以上多い数字です。

また、TikTokは3年連続で1位をキープしています。 2019年は6億9300万回、2020年は8億5000万回ダウンロードされました。 最もダウンロードされたリストの多くのアプリと同様に、前年から全世界のダウンロード数が大きく減少しましたが、トップランキングをキープしています。

Apptopiaによると、TikTokは米国でもダウンロード数1位で、2021年には9,400万ダウンロード-2020年比6％増となりました。

また、TikTokは、2021年の消費者支出額が25億ドルを突破し、売上高トップのアプリとしての連勝を続けています。

2.TikTokは30億回以上ダウンロードされています。

TikTokは2021年7月に30億ダウンロードを達成しました。 その1年足らず前に20億ダウンロードを達成したことを考えると、さらに印象的です。

また、Facebook以外のアプリで初めて30億ダウンロードを達成しました。 2014年1月以降、これを達成したアプリは、Facebook、Messenger、Instagram、WhatsAppだけです。

また、2016年に発売されたにもかかわらず、TikTokは2010年代で7番目にダウンロードされたアプリです。

3.TikTokは世界で6番目に利用されているソーシャルプラットフォームです。

出典 SMMExpert デジタル2022レポート

Facebook、YouTube、WhatsApp、Instagram、WeChatに次ぐ順位です。 2021年以降、Facebook Messengerを抜いて6位にランクインしています。

しかし、このランキングには別の見方もあります。 TikTokの中国版はDouyinと呼ばれ、このランキングでは8位です。 実はDouyinは親会社のByteDanceが2016年9月に発表したオリジナルアプリで、2017年にTikTokを海外向けに展開しています。 2つのアプリには小さな違いがありますが、見た目や機能はほとんど同じです。

Douyinは6億円を誇る ひごとに アクティブユーザー数（多くのアプリは月次の数字）を合わせると、InstagramやWeChatを抜いて4位となります。

4.米国の成人はTikTokに対して様々な意見を持っている。

TikTokは、米国では34%の成人が好意的な意見を持っているのに対し、37%が否定的な意見を持っています。 これは、他のプラットフォームと比べても論議を呼んでいます。Instagramは50%の成人が好意的、24%が否定的、Facebookは55%が好意的、39%が否定的な見方を持っています。

出典：Statista 2021年11月時点でTikTokに好感を持っている米国の成人の割合 .

18歳から34歳の59％がTikTokを好意的に捉えているのに対し、35歳から44歳は40％、45歳から64歳は31％でした。 一般的に、若年層と比較して高齢層はこのプラットフォームに対して懐疑的な傾向が強いと言われています。

2021年12月には、校内暴力に関するデマがTikTok上で急速に拡散し、親や子どもを不安に陥れました。 他にも、急激な体重減少を促す動画などのデマや有害コンテンツが同プラットフォーム上で拡散し、批判を浴びました。

これを受けて、TikTokは2022年2月に安全性向上のためのコミュニティガイドラインの更新を発表し、特に憎悪的な思想や摂食障害、暴力、自傷行為を助長するコンテンツに注意し、危険なコンテンツをプラットフォームから排除することを約束したそうです。

TikTokのユーザー統計

5.TikTokの月間アクティブユーザー数は10億人を超えています。

TikTokが急成長していると言っても過言ではありません。 8人の新しいユーザーがTikTokに参加しました。 まいびょう NBDは、ヘルシンキの全人口が毎日加入しているに過ぎません。

2021年9月、TikTokの親会社であるByteDanceは、2020年7月から45％増となる10億人を達成したと報告しました。 FacebookやYouTubeが10億人を達成するのに8年かかったのに比べ、TikTokはわずか5年で達成しました。 さらに、TikTokは2022年末までに15億人を達成すると予想されています。

6.TikTokユーザーは他のソーシャルメディアでも活躍している

ソーシャルメディアユーザーは複数のプラットフォームで活動しており、18歳から34歳のユーザーは毎月8つのプラットフォームを利用しています。 TikTokユーザーも同様で、99.9%が他のプラットフォームも利用していると回答しています。

TikTokのユーザーは、Facebook（84.6％重複）、Instagram（83.9％重複）、YouTube（80.5％重複）で見つけることができる可能性が高いです。

出典 SMMExpert デジタル2022レポート

7.米国のZ世代ユーザーの間では、TikTokがInstagramを上回る人気に

米国におけるZ世代（1997年～2012年生まれ）のユーザーにおける人気は、Instagramの3330万人に対し、TikTokは3730万人となり、Instagramを上回りました。

出典 eMarketer、2021年5月

しかし、TikTokは他の年齢層でも大きな成果を上げており、2021年第1四半期には、TikTokユーザーの36％が35～54歳で、2020年の26％から減少しています。

Z世代ではまだSnapchatがInstagramやTikTokよりも人気がありますが、2025年には3つのアプリのユーザー数がほぼ同じになると予想されています。

8.TikTokのユーザー層は女性に偏っている

TikTokのユーザー層は全世界で57%が女性で、米国のTikTokユーザーでは61%に上ります。

TikTokのユーザー層はますます多様化していますが、若い女性オーディエンスにリーチすることを望むブランドが最も良い結果を得られる可能性が高いのは、やはり事実です。

9.TikTokをお気に入りのアプリとして好むユーザー層はいない。

興味深いことに、TikTokをお気に入りのソーシャルメディアとして挙げたインターネットユーザーはわずか4.3％で、Instagram（14.8％）やFacebook（14.5％）を支持するユーザーの3分の1に満たなかった。

出典 SMMExpert デジタル2022レポート

また、TikTokはGen Z市場を席巻していると言われていますが、若いユーザーにとってはトップ選択肢にはなっていません。 16歳から24歳のユーザーがトップ選択肢に選んだのはInstagramで、男性は22.8%、女性は25.6%です。 この年齢層の女性ユーザーはTikTokをトップ選択肢に選んだ人は8.9%、男性はわずか5.4%に過ぎないのです。

出典 SMMExpert デジタル2022レポート

TikTokの利用統計

10.AndroidユーザーはTikTokに月19.6時間費やす。

これは、Androidユーザーが毎月13.3時間費やしていた2020年と比較すると、アプリの利用時間が47%増加していることになります。

出典 SMMExpert デジタル2022レポート

TikTokはFacebookと同率2位で、YouTubeは月平均23.7時間ユーザーの関心を集めており、依然としてトップの座を維持しています。

TikTokの利用時間は国によって異なり、イギリスのユーザーは平均27.3時間と最も長く、アメリカのユーザーは月平均25.6時間と、カナダのユーザーの月22.6時間をわずかに上回りました。

出典 SMMExpert デジタル2022レポート

11.TikTokは最も魅力的なソーシャルメディアアプリです - 圧倒的に。

TikTokを開いて1本の動画を視聴し、1時間後に再び訪れた人なら、このアプリのエンゲージメント力を証明できるだろう。 実際、TikTokはすべてのソーシャルメディアアプリの中で最もエンゲージメントが高く、ユーザーの平均セッションは10.85分であった。

ボーナス：TikTok成長チェックリスト（無料）をプレゼント TikTokの有名クリエイターTiffy Chenが、たった3つのスタジオライトとiMovieで160万人のフォロワーを獲得する方法を紹介したものです。

これは、2位のPinterestの1セッション5.06分の2倍以上であり、Instagramの1セッション2.95分の3倍以上の時間となっています。

12.大多数の人が、TikTokで面白いコンテンツを探すために利用している

2022年のGlobalWebIndexの調査で、TikTokを主にどのように利用しているかを尋ねたところ、"面白い／楽しいコンテンツを見つけるため "という回答が大半を占め、その結果、TikTokの利用者は、"面白い／楽しいコンテンツを見つけるため "と回答しました。

2位は「コンテンツを投稿・共有する」、3位は「ニュースをチェックする」となっています。 InstagramやSnapchatでは「コンテンツを投稿する」がトップですが、TikTokでは特に消費面においてエンターテインメント性が売りと言えるかもしれませんね。

その他、Instagram、Pinterest、Reddit、Twitter、Snapchatなど、面白いコンテンツを探すために利用されるソーシャルサイトがありますが、そのユースケースが1位になったアプリはTikTokとRedditだけでした。

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13.2021年、TikTokサウンドとして430曲が動画再生回数10億回を突破

TikTokでは音楽がかつてないほど盛んです。 2020年と比較すると、3倍の楽曲が10億ビューを突破しました。 TikTokユーザーの75％がアプリで新しい曲を発見していると答え、ユーザーの73％が特定の曲をTikTokと関連づけています。 これらの曲の多くは従来の成功も得ています。2021年には175曲がTikTokのトレンドとなりました。 と がBillboard Hot 100にチャートイン。

TikTokのWhat's Next Report 2022によると、88%のユーザーがTikTokの体験に音楽が重要であると報告しています。 トップパフォーマンスの動画の93%がオーディオを使用しているのはそのためかもしれませんね。

14.ユーザーはより長い動画を視聴している（そしてそれを好んでいる）

これまでTikTokのユーザーがアップロードできる動画は60秒に制限されていましたが、2021年7月から3分まで、さらに2022年には10分までの動画がアップロードできるようになりました。

TikTokは10月に、より長い動画（1分以上を意味する）の再生回数がすでに全世界で50億回を超えたと報告しています。 長い動画はベトナム、タイ、日本のユーザーに最も人気があり、米国、英国、ブラジルのユーザーは最も熱心に見ているようです。

また、2021年11月にTikTok TVを導入し、TikTokはユーザーに動画の視聴方法を増やしています。 YouTubeユーザーの半分以上がテレビ画面でコンテンツを視聴していることを考えると、TikTokも同様にリーチとエンゲージメントが増加すると思われます。

15.ファイナンスTikTokは2021年に255％成長した

TikTokのWhat's Next Report 2022によると、投資、暗号通貨など、金融に関するトピックが大きな成果を上げた。 2020年と比較すると、#NFTのタグが付いた動画の再生回数は93000%も増加し、#cryptoハッシュタグも19億回と爆発的に増えた。 金融トピックは、#TikTokDogeCoinChallengeに見られるようにTikTokの乱発傾向に左右されやすい。

しかし、このアプリには活発で急速に成長しているパーソナルファイナンスのコミュニティもあります。

金融とは全く関係のないブランドであっても、FinTokの成長は、質の高いコンテンツを作っていれば、どんな業界でもアプリで足場を固められることを示しています。 あなたのブランドのニッチが何であろうと、あなたのオーディエンスがこのアプリにいることは保証します。

TikTokはくだらないエンターテイメントとして矮小化されがちですが、視聴者（特に若者）が自分自身を教育するために利用するプラットフォームでもあります。 短くて分かりやすい動画コンテンツは、「#インフレ」（昨年の再生回数が1900％増加）のように、他では気難しくなりがちな話題への入り口を提供します。

TikTokはハッシュタグと「For You」ページによる発見性を重視しているため、オーディエンスとつながるのは難しいかもしれません。 幸い、TikTokのアルゴリズムをナビゲートする方法をお教えします。

ビジネス統計のためのTikTok

16.消費者支出のトップアプリはTikTok

AppAnnieによると、TikTokは消費者支出を促進するアプリとして、Tinderを抜いて1位となった。

出典 SMMExpert デジタル2022レポート

2021年のTikTokへの消費者支出は、なんと77%も増加しました。 ユーザーがアプリ内で費やした金額は、前年が13億ドルだったのに対し、全体では23億ドルに上りました。

17.TikTok広告は18歳以上の全インターネットユーザーの17.9%にリーチしている

これは、全世界の18歳以上人口の15.9％にあたる8億8490万人にあたります。

出典 SMMExpert デジタル2022レポート

TikTokのリーチはZ世代ユーザーが最も高く、18～24歳の女性ユーザーの25％、男性ユーザーの17.9％に達しています。

リーチは国によって異なります。TikTokの広告は、米国の成人の50.3%、130,962,500人にリーチできる可能性があります。 潜在的な広告オーディエンスが最も多い国は、米国、インドネシア、ブラジル、ロシア、メキシコです。

TikTokへの広告掲載については、こちらをご覧ください。

出典 SMMExpert デジタル2022レポート

18.マーケティング担当者の間で高まるTikTokの効果実感

SMMExpertの2022年ソーシャルトレンド調査によると、24%のマーケターがTikTokをビジネス目標の達成に有効と考えており、前年のわずか3%から700%に増加しています。

しかし、2020年から2021年にかけて、Facebookは25％減、Instagramは40％減と、両プラットフォームとも効果の実感が大きく低下しています。

TikTokは、書籍から冷蔵庫の整理まで、あらゆる分野のコミュニティが拡大しており、マーケティング担当者は、魅力的なターゲットコンテンツを用いて視聴者を絞り込むことができます。

19.クリエイターとの提携でビュースルー率193％アップ

TikTok Marketplaceの公式インフルエンサーであるクリエイターは、ブランドにとって最大の資産です。 ブランドは、TikTok Creator Marketplaceを通じて10万人以上のクリエイターと提携し、ターゲットオーディエンスに届くコンテンツを作成できます。 これは、ブランドだけでなくユーザーにとっても有益で、ユーザーの35％がクリエイターから商品やブランドを発見し、65％がクリエイターの投稿に喜びを感じています。製品・ブランド

ある事例では、美容ブランドのBenefit Cosmeticsがクリエイターと組んで、新しい眉毛用マイクロフィリングペンのプロモーションのためにBenefit Brow Challengeを行いました。 その結果、Z世代とミレニアム世代のクリエイターによる22本の動画は140万インプレッションと3500時間を超える視聴時間を生み出しました。

20.TikTokは "無限ループ "でショッピングを変革する

TikTokのコンテンツは、TikTok Feta Effectのように、ユーザーの購買習慣に強い影響を与えてきました。 しかし、最近まで、ユーザーはアプリで商品を知った後、別の場所に行って購入するという間接的な影響力しかありませんでした。

それが2021年8月、TikTokとShopifyがアプリ内ショッピングを可能にする新たな統合を発表すると、一変した。

しかし、その変化はクリック・トゥ・バイだけではありません。 TikTokは、小売プロセスをマーケティングファネルではなく、無限ループとして捉えています。 つまり、購入で「終わり」ではなく、ユーザーが購入について投稿し、フィードバックを提供し、自分の家族や友人に認識を広げることで、旅は再びループします。 購入後のユーザーの4人に1人が、新しい商品について投稿しています。また、5人に1人がチュートリアルビデオを作成したことがあります。

21. 67%のユーザーが、TikTokによって買い物をする気が起きると回答。

TikTokユーザーはブランドとのつながりを好み、73%がこのプラットフォームで交流する企業とより深いつながりを感じると回答しています。

TikTokのユーザー行動に関する独自の調査から、ユーザーの購買習慣に対する影響力の強さが明らかになりました。 37％のユーザーがアプリで商品を発見し、すぐに購入したいと思いました。 また、29％のユーザーがアプリから商品を購入しようとしましたが、すでに売り切れていました。これがTikTokフェタ効果です。 ハッシュタグ#TikTokMadeMeBuyItが74億ビュー以上を集めるのも不思議ではありません。を2021年に発表しました。

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22.最もパフォーマンスの高い動画は、21秒から34秒の長さである

このスイートスポットの動画はインプレッションが1.6%上昇し、小さいながらも大きな効果があります。 正確で巧みな動画に磨きをかけるには、包括的な動画編集ガイドをご覧ください。

23.キャプションをつけるとインプレッションが55.7%増加する。

ビデオにテキストを含めることは、単にインクルーシブデザインのベストプラクティスであるだけでなく、キャプションやコールトゥアクションを画面に表示しないビデオと比較して大きな利点があります。

TikTokのもう一つのトレンドは、ボイスエフェクトです。 TikTokの音声合成機能は、この機能を有効にした動画において、表示されたテキストを自動生成してナレーションします。 ボイスエフェクトがキャプションに付いた動画の再生数は、2021年12月の時点で1600億回に達しています。

音声テキスト化は、動画のアクセシビリティとリーチを拡大するエキサイティングな機能ですが、多くのユーザーは音声を嫌います。 そのため、ブランドは動画のリーチを最大化するために、高品質のキャプションとナレーションに投資する必要があります。 と をアピールします。

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