Entah Anda menyukainya atau membencinya, TikTok semakin sulit untuk diabaikan. Setelah memecahkan rekor pada tahun 2022, aplikasi ini (dan pemirsanya) menjadi lebih besar dari sebelumnya.

Meskipun banyak yang masih menganggapnya sebagai platform Gen Z untuk tantangan menari, TikTok telah berkembang untuk mencakup setiap jenis konten dan komunitas. Dan dengan diluncurkannya belanja dalam aplikasi pada tahun 2021, TikTok menjadi semakin penting bagi merek yang ingin terhubung langsung dengan pelanggan.

Saat Anda mengembangkan strategi pemasaran TikTok 2023 Anda, berikut adalah statistik utama TikTok yang perlu diingat.

Bonus: Dapatkan Daftar Periksa Pertumbuhan TikTok gratis dari kreator TikTok terkenal, Tiffy Chen, yang menunjukkan kepada Anda cara mendapatkan 1,6 juta pengikut hanya dengan 3 lampu studio dan iMovie.

Statistik TikTok umum

1. TikTok adalah aplikasi yang paling banyak diunduh pada tahun 2021, dengan 656 juta unduhan

Itu lebih dari 100 juta unduhan lebih banyak daripada runner-up, Instagram, yang diunduh 545 juta kali tahun lalu.

Ini juga merupakan tahun ketiga berturut-turut TikTok menduduki posisi nomor satu. TikTok diunduh 693 juta kali pada tahun 2019 dan 850 juta kali pada tahun 2020. Seperti banyak aplikasi dalam daftar yang paling banyak diunduh, TikTok mengalami penurunan besar dalam unduhan di seluruh dunia dari tahun sebelumnya, tetapi mempertahankan peringkat teratasnya.

Menurut Apptopia, TikTok juga merupakan unduhan nomor satu di Amerika Serikat, dengan 94 juta unduhan pada tahun 2021 - meningkat 6% dari tahun 2020.

TikTok juga melanjutkan rekornya sebagai aplikasi dengan pendapatan tertinggi, melampaui $ 2,5 miliar dolar dalam pengeluaran konsumen pada tahun 2021.

2. TikTok telah diunduh lebih dari 3 miliar kali

TikTok mencapai tiga miliar unduhan pada Juli 2021. Itu bahkan lebih mengesankan ketika Anda menyadari bahwa mereka mencapai dua miliar unduhan kurang dari setahun sebelumnya.

Aplikasi ini juga merupakan aplikasi non-Facebook pertama yang mencapai 3 miliar unduhan. Sejak Januari 2014, satu-satunya aplikasi lain yang melakukannya adalah Facebook, Messenger, Instagram dan WhatsApp.

Dan meskipun diluncurkan pada tahun 2016, TikTok adalah aplikasi ketujuh yang paling banyak diunduh pada tahun 2010-an.

3. TikTok adalah platform sosial ke-6 yang paling banyak digunakan di dunia

Sumber: Laporan SMMExpert Digital 2022

Peringkatnya berada tepat di belakang Facebook, YouTube, WhatsApp, Instagram, dan WeChat. Sejak 2021, Facebook Messenger melampaui Facebook Messenger untuk pindah ke posisi ke-6.

Namun, ada cara lain untuk melihat peringkat ini. Versi Cina dari TikTok disebut Douyin, yang berada di nomor delapan dalam daftar ini. Douyin sebenarnya adalah aplikasi asli yang diluncurkan oleh perusahaan induk ByteDance pada September 2016, yang meluncurkan TikTok untuk audiens internasional pada tahun 2017. Ada sedikit perbedaan antara kedua aplikasi tersebut, tetapi tampilan dan fungsinya hampir sama.

Douyin membanggakan 600 juta setiap hari Ketika kedua aplikasi ini digabungkan, mereka mencapai posisi keempat dalam daftar ini, di atas Instagram dan WeChat.

4. Orang dewasa AS memiliki pendapat beragam tentang TikTok

TikTok bukannya tanpa pencela: di AS, 34% orang dewasa memiliki pendapat yang kurang baik tentang aplikasi ini, dibandingkan dengan 37% yang memiliki pandangan yang baik. Ini lebih kontroversial daripada platform lain: Instagram dipandang baik oleh 50% orang dewasa dan kurang baik oleh 24%. Facebook dipandang baik oleh 55% dan kurang baik oleh 39%.

Sumber: Statista, Persentase orang dewasa di Amerika Serikat yang memiliki opini yang baik tentang TikTok per November 2021 .

Lima puluh sembilan persen dari anak berusia 18 hingga 34 tahun memandang TikTok dengan baik, dibandingkan dengan 40% dari anak berusia 35 hingga 44 tahun dan 31% dari anak berusia 45 hingga 64 tahun. Secara umum, demografi yang lebih tua lebih skeptis terhadap platform ini dibandingkan dengan yang lebih muda.

Kehati-hatian ini mungkin mencerminkan sejarah platform dengan konten yang mengganggu. Pada Desember 2021, hoaks viral tentang kekerasan di sekolah menyebar dengan cepat di TikTok, mengkhawatirkan para orang tua dan anak-anak. Hoaks lain dan konten berbahaya, seperti video yang mempromosikan penurunan berat badan dengan cepat, telah berkembang biak di platform dan menuai kritik.

Sebagai tanggapan, TikTok mengumumkan pembaruan Pedoman Komunitas mereka pada bulan Februari 2022 untuk meningkatkan keamanan. Mereka telah berkomitmen untuk menghapus konten berbahaya dari platform, dengan perhatian khusus pada konten yang mempromosikan ideologi kebencian, gangguan makan, kekerasan, atau melukai diri sendiri.

Statistik pengguna TikTok

5. TikTok memiliki lebih dari satu miliar pengguna aktif bulanan.

Tidak berlebihan jika dikatakan TikTok berkembang pesat. Delapan pengguna baru bergabung dengan TikTok setiap detik dengan rata-rata 650.000 pengguna baru bergabung setiap hari. NBD, hanya seluruh populasi Helsinki yang mendaftar setiap hari.

Angka-angka itu bertambah dengan cepat. Pada September 2021, perusahaan induk TikTok, ByteDance, melaporkan bahwa mereka telah mencapai angka satu miliar - meningkat 45% sejak Juli 2020. Dibandingkan dengan Facebook dan YouTube, yang keduanya membutuhkan waktu delapan tahun untuk mencapai satu miliar pengguna, TikTok berhasil mencapainya hanya dalam waktu lima tahun. Terlebih lagi, TikTok diperkirakan akan mencapai 1,5 miliar pengguna pada akhir 2022.

6. Pengguna TikTok aktif di platform media sosial lainnya

Pengguna media sosial aktif di berbagai platform: mereka yang berusia antara 18 dan 34 tahun menggunakan 8 platform setiap bulannya. Pengguna TikTok tidak berbeda, dengan 99,9% melaporkan bahwa mereka menggunakan platform lain.

Anda kemungkinan besar menemukan pengguna TikTok di Facebook (84,6% tumpang tindih), Instagram (83,9% tumpang tindih), dan YouTube (80,5% tumpang tindih).

Sumber: Laporan SMMExpert Digital 2022

7. TikTok sekarang lebih populer daripada Instagram di antara pengguna Gen Z di AS

TikTok kini telah melampaui Instagram untuk popularitas di antara pengguna Gen Z (lahir antara 1997 dan 2012) di Amerika Serikat, dengan 37,3 juta hingga 33,3 juta Instagram.

Sumber: eMarketer, Mei 2021

Tetapi TikTok juga membuat keuntungan besar dalam demografi usia lainnya: pada kuartal pertama 2021, 36% pengguna TikTok berusia antara 35 dan 54 tahun, dibandingkan dengan 26% pada tahun 2020.

Meskipun Snapchat masih lebih populer daripada Instagram dan TikTok di kalangan Gen Z, pada tahun 2025 ketiga aplikasi tersebut diperkirakan akan memiliki jumlah pengguna yang kurang lebih sama.

8. Basis pengguna TikTok cenderung perempuan

Di seluruh dunia, basis pengguna TikTok adalah 57% perempuan. Angka itu naik menjadi 61% untuk pengguna TikTok di AS.

Meskipun basis pengguna TikTok semakin beragam, masih benar bahwa merek-merek yang berharap untuk menjangkau pemirsa wanita yang lebih muda kemungkinan akan melihat hasil terbaik.

9. Tidak ada demografi pengguna yang lebih memilih TikTok sebagai aplikasi favoritnya

Menariknya, hanya 4,3% pengguna internet yang menyebut TikTok sebagai platform media sosial favorit mereka. Itu kurang dari sepertiga pengguna yang menyukai Instagram (14,8%) atau Facebook (14,5%).

Sumber: Laporan SMMExpert Digital 2022

Dan terlepas dari reputasi TikTok yang mendominasi pasar Gen Z, TikTok tidak menempati peringkat teratas untuk pengguna yang lebih muda. Pengguna berusia antara 16 dan 24 tahun menempatkan Instagram sebagai pilihan utama mereka: 22,8% laki-laki, dan 25,6% perempuan. Hanya 8,9% pengguna perempuan dalam demografi usia ini yang memilih TikTok sebagai pilihan utama mereka, dan hanya 5,4% laki-laki.

Sumber: Laporan SMMExpert Digital 2022

Statistik penggunaan TikTok

10. Pengguna Android menghabiskan 19,6 jam per bulan di TikTok

Itu adalah peningkatan 47% dalam waktu yang dihabiskan untuk aplikasi dibandingkan dengan tahun 2020, ketika pengguna Android menghabiskan 13,3 jam setiap bulan.

Sumber: Laporan SMMExpert Digital 2022

Dalam hal waktu yang dihabiskan, TikTok berada di posisi kedua bersama Facebook. YouTube masih berada di posisi teratas, menahan minat pengguna selama rata-rata 23,7 jam setiap bulan.

Pengguna di Inggris menghabiskan waktu paling banyak di TikTok, dengan rata-rata 27,3 jam. Mereka yang berada di AS menghabiskan rata-rata 25,6 jam per bulan di TikTok, sedikit lebih banyak dari pengguna Kanada, yang menghabiskan 22,6 jam setiap bulannya.

Sumber: Laporan SMMExpert Digital 2022

11. TikTok adalah aplikasi media sosial yang paling menarik - sejauh ini.

Siapa pun yang telah membuka TikTok untuk menonton satu video dan muncul kembali satu jam kemudian dapat membuktikan kekuatan keterlibatan aplikasi ini. Faktanya, TikTok adalah aplikasi media sosial yang paling menarik dari semua aplikasi media sosial, dengan sesi pengguna rata-rata 10,85 menit.

Bonus: Dapatkan Daftar Periksa Pertumbuhan TikTok gratis dari kreator TikTok terkenal, Tiffy Chen, yang menunjukkan kepada Anda cara mendapatkan 1,6 juta pengikut hanya dengan 3 lampu studio dan iMovie.

Itu lebih dari dua kali lebih lama dari aplikasi kedua yang paling menarik, Pinterest, yang mencapai 5,06 menit per sesi. Ini juga lebih dari tiga kali lebih lama dari yang biasanya dihabiskan pengguna di Instagram, yaitu 2,95 menit per sesi.

12. Mayoritas orang menggunakan TikTok untuk menemukan konten yang lucu/menghibur

Ketika ditanya dalam survei GlobalWebIndex 2022 tentang bagaimana mereka menggunakan TikTok, mayoritas responden menjawab: "untuk menemukan konten yang lucu/menghibur."

Memposting/membagikan konten menempati urutan kedua perilaku paling umum dan mengikuti berita ditempatkan sebagai yang terpopuler ketiga. Sebagai perbandingan, memposting konten adalah penggunaan teratas untuk Instagram dan Snapchat. Jadi, mungkin adil untuk menyimpulkan bahwa nilai hiburan adalah nilai jual utama TikTok, terutama dalam hal konsumsi.

Situs sosial lain yang digunakan orang untuk menemukan konten lucu/menghibur termasuk Instagram, Pinterest, Reddit, Twitter, dan Snapchat. Tetapi TikTok dan Reddit adalah satu-satunya aplikasi di mana kasus penggunaan itu menempati peringkat pertama.

Akses bootcamp media sosial mingguan eksklusif yang dipandu oleh para ahli TikTok segera setelah Anda mendaftar, dengan kiat orang dalam tentang cara melakukannya:

• Kembangkan pengikut Anda
• Dapatkan lebih banyak keterlibatan
• Masuk ke Halaman Untuk Anda
• Dan banyak lagi!

13. 430 lagu melampaui 1 miliar penayangan video sebagai suara TikTok pada tahun 2021

Musik lebih besar dari sebelumnya di TikTok. Dibandingkan dengan tahun 2020, tiga kali lebih banyak lagu yang melampaui satu miliar penayangan. 75% pengguna TikTok mengatakan bahwa mereka menemukan lagu-lagu baru di aplikasi, dan 73% pengguna mengaitkan lagu-lagu tertentu dengan TikTok. Banyak dari lagu-lagu ini juga menemukan kesuksesan konvensional: pada tahun 2021, 175 lagu menjadi tren di TikTok. dan memetakan di Billboard Hot 100.

Menurut Laporan What's Next TikTok 2022, 88% pengguna melaporkan bahwa musik sangat penting untuk pengalaman TikTok. Mungkin itu sebabnya 93% video dengan performa terbaik menggunakan audio.

14. Pengguna menonton video yang lebih panjang (dan menyukainya)

Hingga baru-baru ini, pengguna TikTok dibatasi hingga 60 detik untuk video mereka. Namun pada Juli 2021, TikTok mulai memberikan opsi kepada pengguna untuk mengunggah video berdurasi hingga tiga menit - dan kemudian pada tahun 2022, 10 menit.

Pada bulan Oktober, TikTok melaporkan bahwa video yang lebih panjang (artinya apa pun yang lebih dari satu menit) telah ditonton lebih dari lima miliar kali secara global. Video yang lebih panjang paling populer di kalangan pengguna di Vietnam, Thailand, dan Jepang, sementara pengguna di AS, Inggris, dan Brasil paling banyak yang terlibat dengannya.

Dan dengan diperkenalkannya TikTok TV pada November 2021, TikTok menyediakan lebih banyak cara bagi pengguna untuk menonton video. Mengingat lebih dari setengah pengguna YouTube melihat konten di layar TV, kemungkinan TikTok akan melihat peningkatan serupa dalam jangkauan dan keterlibatan.

15. Keuangan TikTok tumbuh 255% pada tahun 2021

Menurut laporan What's Next Report 2022 TikTok, topik yang terkait dengan investasi, mata uang kripto, dan segala hal tentang keuangan mengalami tahun yang sangat besar. Dibandingkan dengan tahun 2020, penayangan video yang diberi tag #NFT tumbuh sebesar 93.000%. Tagar #crypto juga meledak, mengumpulkan 1,9 miliar video. Topik keuangan tunduk pada kecenderungan liar TikTok, seperti yang dicontohkan oleh #TikTokDogeCoinChallenge.

Tetapi ada juga komunitas keuangan pribadi yang aktif dan berkembang pesat di aplikasi ini.

Bahkan jika merek Anda tidak ada hubungannya dengan keuangan, pertumbuhan FinTok menunjukkan bahwa industri apa pun dapat menemukan pijakan di aplikasi jika mereka membuat konten berkualitas. Apa pun ceruk merek Anda, Anda dapat menjamin audiens Anda ada di aplikasi.

TikTok sering dianggap sepele sebagai hiburan konyol, tetapi juga merupakan platform yang digunakan penonton - terutama anak muda - untuk mendidik diri mereka sendiri. Konten video yang pendek dan mudah diakses memberikan titik masuk ke dalam topik-topik yang bisa jadi mengintimidasi, seperti #inflasi (yang juga mengalami peningkatan 1900% dalam penayangan tahun lalu).

Tetapi terhubung dengan audiens Anda bisa jadi rumit di TikTok, yang memprioritaskan penemuan melalui tagar dan halaman "Untuk Anda." Untungnya, kami dapat mengajari Anda cara menavigasi algoritma TikTok.

TikTok untuk statistik bisnis

16. TikTok adalah aplikasi teratas untuk pengeluaran konsumen

Menurut AppAnnie, TikTok adalah aplikasi nomor satu untuk mendorong pengeluaran konsumen, melampaui Tinder untuk posisi teratas.

Sumber: Laporan SMMExpert Digital 2022

Pengeluaran konsumen di TikTok meningkat 77% pada tahun 2021. Secara keseluruhan, pengguna menghabiskan $ 2,3 miliar dolar di aplikasi, dibandingkan dengan $ 1,3 miliar tahun sebelumnya.

17. Iklan TikTok menjangkau 17,9% dari semua pengguna internet berusia 18+

Itu berarti 884,9 juta orang, atau 15,9% dari populasi orang di seluruh dunia yang berusia di atas 18 tahun.

Sumber: Laporan SMMExpert Digital 2022

Jangkauan TikTok paling tinggi untuk pengguna Gen Z, mencapai 25% pengguna perempuan berusia 18-24 tahun dan 17,9% laki-laki.

Jangkauan bervariasi menurut negara: sebuah iklan TikTok berpotensi menjangkau 50,3% orang dewasa di Amerika Serikat, atau 130.962.500 orang. Negara-negara dengan potensi pemirsa iklan terbesar termasuk AS, Indonesia, Brasil, Rusia, dan Meksiko.

Pelajari lebih lanjut tentang beriklan di TikTok di sini.

Sumber: Laporan SMMExpert Digital 2022

18. Efektivitas yang dirasakan TikTok tumbuh di antara para pemasar

Saat pemasar mempertimbangkan di mana menginvestasikan anggaran iklan mereka yang terbatas, TikTok membuat keuntungan besar. Survei Tren Sosial 2022 SMMExpert menemukan bahwa 24% pemasar menganggap TikTok efektif untuk mencapai tujuan bisnis mereka, dibandingkan dengan hanya 3% pada tahun sebelumnya - peningkatan 700%.

Peringkatnya masih jauh di belakang raksasa periklanan Facebook dan Instagram. Namun, kedua platform tersebut mengalami penurunan signifikan dalam efektivitas yang dirasakan antara tahun 2020 dan 2021: Facebook turun 25%, dan Instagram turun 40%.

Perubahan ini menunjukkan bahwa lanskap iklan sedang bergeser, dan merek perlu beradaptasi untuk bertemu pelanggan mereka di mana mereka berada di setiap platform. TikTok memiliki komunitas yang berkembang untuk segala hal mulai dari buku hingga organisasi kulkas, yang memungkinkan pemasar mengasah audiens mereka dengan konten yang menarik dan bertarget.

19. Bermitra dengan kreator meningkatkan tingkat penayangan hingga 193%

Kreator, influencer resmi marketplace TikTok, adalah salah satu aset terbesar bagi merek di platform ini. Merek dapat bermitra dengan lebih dari 100.000 kreator melalui TikTok Creator Marketplace untuk membuat konten yang menjangkau audiens target mereka. Hal ini menguntungkan pengguna dan juga merek: 35% pengguna menemukan produk dan merek dari kreator, dan 65% menikmati ketika kreator memposting tentang produk dan merek mereka.produk dan merek.

Dalam satu studi kasus, merek kecantikan Benefit Cosmetics bermitra dengan para kreator untuk Benefit Brow Challenge untuk mempromosikan Brow Microfilling Pen baru mereka. 22 video yang dihasilkan, yang dibuat oleh para kreator Gen Z dan Milenial, menghasilkan 1,4 juta tayangan dan lebih dari 3500 jam penayangan.

20. TikTok mentransformasi belanja dengan "infinite loop"

Konten TikTok telah lama memiliki efek yang kuat pada kebiasaan belanja pengguna. Sebagai bukti, tidak perlu mencari bukti lebih jauh dari Efek Feta TikTok. Namun hingga saat ini, pengaruh itu tidak langsung: pengguna akan mengetahui suatu produk melalui aplikasi, lalu pergi ke tempat lain untuk melakukan pembelian.

Itu semua berubah pada Agustus 2021, ketika TikTok dan Shopify mengumumkan integrasi baru untuk memungkinkan belanja dalam aplikasi.

TikTok melihat proses ritel sebagai lingkaran tak terbatas, bukan corong pemasaran. Dengan kata lain, perjalanan tidak "berakhir" dengan pembelian - perjalanan itu berputar kembali, dengan pengguna memposting tentang pembelian mereka, menawarkan umpan balik, dan menyebarkan kesadaran kepada keluarga dan teman mereka sendiri. Setelah pembelian, satu dari empat pengguna telah membuat postingan tentang pembelian baru mereka.produk, dan satu dari lima orang telah membuat video tutorial.

21. 67% pengguna mengatakan bahwa TikTok menginspirasi mereka untuk berbelanja-bahkan ketika mereka tidak berencana untuk melakukannya.

Pengguna TikTok suka terhubung dengan merek, dengan 73% melaporkan bahwa mereka merasakan hubungan yang lebih dalam dengan perusahaan yang berinteraksi dengan mereka di platform.

Penelitian TikTok sendiri terhadap perilaku pengguna mengungkapkan kekuatan pengaruh mereka terhadap kebiasaan belanja pengguna. Tiga puluh tujuh persen pengguna menemukan produk di aplikasi dan langsung ingin membelinya. Dan 29% telah mencoba membeli sesuatu dari aplikasi, hanya untuk menemukan bahwa produk tersebut sudah terjual habis - itulah Efek TikTok Feta untuk Anda. Tidak heran tagar #TikTokMadeMeBuyIt mengumpulkan lebih dari 7,4 miliar tampilanpada tahun 2021.

Pelajari lebih lanjut tentang TikTok Shopping.

22. Video dengan performa tertinggi berdurasi antara 21 dan 34 detik

Video di sweet spot ini memiliki peningkatan tayangan sebesar 1,6% - kecil, tetapi signifikan. Untuk mengasah video Anda dengan presisi dan keterampilan, lihat panduan pengeditan video komprehensif kami.

23. Menambahkan teks meningkatkan tayangan sebesar 55,7%

Menyertakan teks dalam video Anda lebih dari sekadar praktik terbaik untuk desain inklusif. Ini juga menawarkan manfaat yang signifikan dibandingkan dengan video yang tidak menampilkan teks atau ajakan bertindak di layar.

Tren lain yang sedang berkembang di TikTok? Efek suara. Fitur text-to-speech TikTok menciptakan sulih suara yang dihasilkan secara otomatis dari teks yang ditampilkan, dalam video dengan fitur tersebut diaktifkan. Video yang diberi keterangan dengan #VoiceEffects memiliki 160 miliar penayangan pada Desember 2021.

Meskipun voice-to-text adalah fitur menarik yang meningkatkan aksesibilitas dan jangkauan video, banyak pengguna yang membenci suara. Kesimpulannya adalah bahwa merek harus berinvestasi dalam teks dan sulih suara yang berkualitas untuk memastikan video mereka memiliki jangkauan maksimum dan banding.

Kembangkan kehadiran TikTok Anda di samping saluran sosial Anda yang lain menggunakan SMMExpert. Dari satu dasbor, Anda dapat menjadwalkan dan mempublikasikan posting untuk waktu terbaik, melibatkan audiens Anda, dan mengukur kinerja. Cobalah gratis hari ini.

Cobalah gratis!

Tumbuh di TikTok lebih cepat dengan SMMExpert

Jadwalkan postingan, pelajari dari analitik, dan tanggapi komentar semuanya di satu tempat.