Любите ли вы его или ненавидите, TikTok все труднее игнорировать. После рекордного 2022 года приложение (и его аудитория) стали больше, чем когда-либо.

Хотя многие до сих пор считают его платформой для танцевальных задачек поколения Z, TikTok стал охватывать все виды контента и сообществ. А с запуском покупок в приложении в 2021 году он становится еще более важным для брендов, стремящихся установить прямую связь с клиентами.

Пока вы разрабатываете свою маркетинговую стратегию TikTok на 2023 год, вот основные статистические данные TikTok, которые следует иметь в виду.

Бонус: Получите бесплатный контрольный список роста TikTok от известного создателя TikTok Тиффи Чен, который покажет вам, как набрать 1,6 миллиона подписчиков, используя всего 3 студийных светильника и iMovie.

Общая статистика TikTok

1. TikTok стал самым скачиваемым приложением 2021 года с 656 миллионами загрузок

Это более чем на 100 миллионов загрузок больше, чем у занявшего второе место Instagram, который в прошлом году был загружен 545 миллионов раз.

TikTok уже третий год подряд занимает первое место. В 2019 году его скачали 693 миллиона раз, а в 2020 году - 850 миллионов. Как и многие другие приложения из списка самых скачиваемых, TikTok пережил значительное падение числа скачиваний по сравнению с предыдущим годом, но удержался на первом месте.

По данным Apptopia, TikTok также занял первое место по количеству загрузок в США: в 2021 году число загрузок составит 94 миллиона, что на 6% больше, чем в 2020 году.

TikTok также продолжил свою серию в качестве самого прибыльного приложения, превысив 2,5 миллиарда долларов потребительских расходов в 2021 году.

2. TikTok был загружен более 3 миллиардов раз

TikTok достиг трех миллиардов загрузок в июле 2021 г. Это еще более впечатляет, когда понимаешь, что менее чем за год до этого он достиг двух миллиардов загрузок.

Это также первое приложение, не относящееся к Facebook, которое достигло 3 миллиардов загрузок. С января 2014 года это удалось только приложениям Facebook, Messenger, Instagram и WhatsApp.

И хотя TikTok был запущен в 2016 году, он занимает седьмое место среди самых скачиваемых приложений 2010-х годов.

3. TikTok - 6-я по популярности социальная платформа в мире

Источник: Отчет SMMExpert Digital 2022

Он занимает место сразу после Facebook, YouTube, WhatsApp, Instagram и WeChat. С 2021 года он обогнал Facebook Messenger и переместился на 6-е место.

Однако есть и другой взгляд на эти рейтинги. Китайская версия TikTok называется Douyin, которая занимает восьмое место в этом списке. Douyin - это оригинальное приложение, запущенное материнской компанией ByteDance в сентябре 2016 года, которая выпустила TikTok для международной аудитории в 2017 году. Между этими двумя приложениями есть небольшие различия, но выглядят и функционируют они практически одинаково.

Дуйинь может похвастаться 600 миллионами ежедневно активных пользователей (большинство приложений используют ежемесячные показатели). Если объединить эти два приложения, то они занимают четвертое место в этом списке, опережая Instagram и WeChat.

4. Взрослые жители США неоднозначно оценивают TikTok

TikTok не лишен своих недоброжелателей: в США 34% взрослых придерживаются неблагоприятного мнения о приложении, в то время как 37% придерживаются благоприятного мнения. Это более противоречиво, чем другие платформы: Instagram воспринимается благоприятно 50% взрослых и неблагоприятно 24%. Facebook воспринимается благоприятно 55% и неблагоприятно 39%.

Источник: Statista, Доля взрослых в США, имеющих благоприятное мнение о TikTok по состоянию на ноябрь 2021 года .

Естественно, это зависит от возраста. 59% молодых людей в возрасте от 18 до 34 лет положительно оценивают TikTok, в то время как 40% молодых людей в возрасте от 35 до 44 лет и 31% молодых людей в возрасте от 45 до 64 лет. В целом, представители старших возрастных групп более скептически относятся к платформе, чем молодые.

Эта осторожность может отражать историю платформы с тревожным контентом. В декабре 2021 года вирусная мистификация о насилии в школе быстро распространилась по TikTok, встревожив родителей и детей. Другие мистификации и вредный контент, например, видео, пропагандирующие быстрое похудение, распространялись на платформе и вызывали критику.

В ответ на это TikTok объявил о внесении обновлений в Руководство сообщества в феврале 2022 года с целью повышения безопасности. Они обязались удалять опасный контент с платформы, уделяя особое внимание контенту, пропагандирующему идеологию ненависти, расстройства пищевого поведения, насилие или членовредительство.

Статистика пользователей TikTok

5. TikTok имеет более одного миллиарда ежемесячных активных пользователей.

Можно сказать, что TikTok быстро растет. Восемь новых пользователей присоединились к TikTok каждая секунда NBD, в среднем 650 000 новых пользователей присоединяются ежедневно. NBD, только все население Хельсинки подписывается каждый день.

Эти цифры быстро растут. В сентябре 2021 года материнская компания TikTok, ByteDance, сообщила, что число пользователей достигло миллиарда - на 45% больше, чем в июле 2020 года. По сравнению с Facebook и YouTube, которым потребовалось восемь лет, чтобы достичь миллиарда пользователей, TikTok сделал это всего за пять лет. Более того, ожидается, что к концу 2022 года TikTok достигнет 1,5 миллиарда пользователей.

6. пользователи TikTok активны на других платформах социальных сетей

Пользователи социальных сетей активны на нескольких платформах: люди в возрасте от 18 до 34 лет ежемесячно используют 8 платформ. Пользователи TikTok не отличаются от других: 99,9% сообщили, что они используют и другие платформы.

Больше всего пользователей TikTok можно найти на Facebook (совпадение 84,6%), Instagram (совпадение 83,9%) и YouTube (совпадение 80,5%).

Источник: Отчет SMMExpert Digital 2022

7. TikTok стал популярнее Instagram среди пользователей поколения Z в США

Сейчас TikTok превзошел Instagram по популярности среди пользователей поколения Z (родившихся между 1997 и 2012 годами) в США: 37,3 миллиона против 33,3 миллиона у Instagram.

Источник: eMarketer, май 2021 года

Но TikTok также делает большие успехи и в других возрастных демографических группах: в первом квартале 2021 года 36% пользователей TikTok были в возрасте от 35 до 54 лет, по сравнению с 26% в 2020 году.

Хотя Snapchat по-прежнему популярнее Instagram и TikTok среди поколения Z, к 2025 году ожидается, что все три приложения будут иметь примерно одинаковое количество пользователей.

8. Среди пользователей TikTok преобладают женщины

Во всем мире 57% пользователей TikTok - женщины. Эта цифра увеличивается до 61% для пользователей TikTok в США.

Хотя пользовательская база TikTok становится все более разнообразной, по-прежнему верно, что бренды, надеющиеся привлечь более молодую женскую аудиторию, скорее всего, увидят наилучшие результаты.

9. Ни одна демографическая группа пользователей не предпочитает TikTok в качестве своего любимого приложения

Интересно, что только 4,3% интернет-пользователей назвали TikTok своей любимой социальной медиа-платформой. Это менее трети пользователей по сравнению с теми, кто отдал предпочтение Instagram (14,8%) или Facebook (14,5%).

Источник: Отчет SMMExpert Digital 2022

Несмотря на то, что TikTok доминирует на рынке поколения Z, он не является главным выбором для молодых пользователей. Пользователи в возрасте от 16 до 24 лет считают Instagram своим главным выбором: 22,8% мужчин и 25,6% женщин. Только 8,9% женщин в этом возрасте выбрали TikTok в качестве своего главного выбора, и только 5,4% мужчин.

Источник: Отчет SMMExpert Digital 2022

Статистика использования TikTok

10. пользователи Android проводят на TikTok 19,6 часов в месяц

Это на 47% больше времени, проведенного в приложении, по сравнению с 2020 годом, когда пользователи Android тратили на него 13,3 часа каждый месяц.

Источник: Отчет SMMExpert Digital 2022

По количеству проведенного времени TikTok занимает второе место вместе с Facebook. YouTube по-прежнему находится на первом месте, удерживая интерес пользователей в среднем 23,7 часа каждый месяц.

Больше всего времени на TikTok тратят пользователи из Великобритании - в среднем 27,3 часа. Жители США тратят на TikTok в среднем 25,6 часа в месяц, что немного больше, чем у канадских пользователей, которые тратят 22,6 часа каждый месяц.

Источник: Отчет SMMExpert Digital 2022

11. TikTok - самое увлекательное приложение для социальных сетей - на сегодняшний день.

Каждый, кто открывал TikTok для просмотра одного видео и возвращался к нему спустя час, может подтвердить его способность к вовлечению. На самом деле, TikTok является самым вовлекающим из всех приложений социальных сетей, со средней продолжительностью сессии пользователя 10,85 минут.

Бонус: Получите бесплатный контрольный список роста TikTok от известного создателя TikTok Тиффи Чен, который покажет вам, как набрать 1,6 миллиона подписчиков, используя всего 3 студийных светильника и iMovie.

Это более чем в два раза дольше, чем в приложении Pinterest, занимающем второе место по посещаемости, - 5,06 минуты за сеанс. Это также более чем в три раза дольше, чем пользователи обычно проводят в Instagram - 2,95 минуты за сеанс.

12. Большинство людей используют TikTok для поиска смешного/развлекательного контента

На вопрос в опросе GlobalWebIndex 2022 года, как они в основном используют TikTok, большинство респондентов ответили: "чтобы найти смешной/развлекательный контент".

Размещение/обмен контентом занимает второе место по распространенности, а слежение за новостями - третье. Для сравнения, размещение контента было самым популярным способом использования в Instagram и Snapchat. Таким образом, можно сделать вывод, что развлекательная ценность является ключевым преимуществом TikTok, особенно с точки зрения потребления.

Другие социальные сайты, которые люди используют для поиска смешного/развлекательного контента, включают Instagram, Pinterest, Reddit, Twitter и Snapchat. Но TikTok и Reddit были единственными приложениями, где этот вариант использования занял первое место.

Сразу после регистрации получите доступ к эксклюзивным еженедельным семинарам по социальным сетям, проводимым экспертами TikTok, с инсайдерскими советами о том, как:

• Наращивайте число своих подписчиков
• Добивайтесь большей вовлеченности
• Зайдите на страницу "Для вас
• И многое другое!

13. 430 песен превысили 1 миллиард просмотров видео в качестве звуков TikTok в 2021 году

Музыка на TikTok популярна как никогда. По сравнению с 2020 годом, в три раза больше песен превысили миллиард просмотров. 75% пользователей TikTok говорят, что открывают для себя новые песни в приложении, а 73% пользователей ассоциируют определенные песни с TikTok. Многие из этих мелодий пользуются традиционным успехом: в 2021 году 175 песен стали трендами на TikTok и попала в чарт Billboard Hot 100.

Согласно отчету TikTok's What's Next Report 2022, 88% пользователей отмечают, что музыка имеет решающее значение для восприятия TikTok. Возможно, именно поэтому 93% видеороликов, демонстрирующих лучшие результаты, используют аудио.

14. Пользователи смотрят более длинные видео (и им это нравится)

До недавнего времени пользователи TikTok ограничивались 60 секундами для своих видео. Но в июле 2021 года TikTok начал предоставлять пользователям возможность загружать видео длиной до трех минут, а в 2022 году - до 10 минут.

В октябре TikTok сообщил, что более длинные видео (то есть все, что больше одной минуты) уже набрали более пяти миллиардов просмотров по всему миру. Более длинные видео наиболее популярны среди пользователей во Вьетнаме, Таиланде и Японии, в то время как пользователи в США, Великобритании и Бразилии наиболее заинтересованы в них.

А с появлением TikTok TV в ноябре 2021 года TikTok предоставляет пользователям еще больше возможностей для просмотра видео. Учитывая, что более половины пользователей YouTube просматривают контент на экране телевизора, вполне вероятно, что TikTok ждет аналогичный рост охвата и вовлеченности.

15. Финансы TikTok выросли на 255% в 2021 году

Согласно отчету TikTok "What's Next Report 2022", темы, связанные с инвестированием, криптовалютой и всем, что касается финансов, пережили огромный год. По сравнению с 2020 годом просмотры видео с тегом #NFT выросли на 93 000%. Хэштег #crypto также взорвался, собрав 1,9 млрд видео. Финансовые темы подвержены диким тенденциям TikTok, примером чему служит #TikTokDogeCoinChallenge.

Но в приложении также существует активное и быстро растущее сообщество любителей личных финансов.

Даже если ваш бренд не имеет никакого отношения к финансам, рост FinTok показывает, что любая отрасль может найти точку опоры в приложении, если они делают качественный контент. Какой бы ни была ниша вашего бренда, вы можете гарантировать, что ваша аудитория есть в приложении.

TikTok часто называют глупым развлечением, но это также платформа, которую аудитория - особенно молодежь - использует для самообразования. Короткие, доступные видеоматериалы служат точкой входа в темы, которые в противном случае могут быть пугающими, например, #инфляция (количество просмотров которой в прошлом году увеличилось на 1900%).

Но установить связь с аудиторией может быть непросто на TikTok, где приоритет отдается открываемости с помощью хэштегов и страницы "Для вас". К счастью, мы научим вас ориентироваться в алгоритме TikTok.

TikTok для бизнес-статистики

16. TikTok - лучшее приложение по потребительским расходам

По данным AppAnnie, TikTok является приложением номер один для стимулирования потребительских расходов, обогнав Tinder и заняв первое место.

Источник: Отчет SMMExpert Digital 2022

В 2021 году потребительские расходы на TikTok выросли на 77%. В целом пользователи потратили в приложении 2,3 миллиарда долларов по сравнению с 1,3 миллиарда долларов годом ранее.

17. Реклама TikTok охватывает 17,9% всех пользователей Интернета в возрасте 18+

Это 884,9 миллиона человек, или 15,9% от всего населения Земли старше 18 лет.

Источник: Отчет SMMExpert Digital 2022

Наибольший охват TikTok приходится на пользователей поколения Z: 25% пользователей женского пола в возрасте 18-24 лет и 17,9% мужского пола.

Охват зависит от страны: реклама TikTok потенциально может охватить 50,3% взрослых в США, или 130 962 500 человек. Страны с самой большой потенциальной аудиторией рекламы включают США, Индонезию, Бразилию, Россию и Мексику.

Подробнее о рекламе на TikTok можно узнать здесь.

Источник: Отчет SMMExpert Digital 2022

18. Восприятие эффективности TikTok растет среди маркетологов

Пока маркетологи думают, куда вложить свои ограниченные рекламные бюджеты, TikTok делает большие успехи. Исследование социальных тенденций, проведенное SMMExpert в 2022 году, показало, что 24% маркетологов считают TikTok эффективным для достижения своих бизнес-целей, по сравнению с всего 3% в предыдущем году - рост составил 700%.

Однако в период с 2020 по 2021 год эффективность обеих платформ значительно снизилась: Facebook упала на 25%, а Instagram - на 40%.

Эти изменения показывают, что рекламный ландшафт меняется, и брендам необходимо адаптироваться, чтобы встретить своих клиентов там, где они находятся на каждой платформе. TikTok имеет растущие сообщества для всего - от книг до организации холодильников, что позволяет маркетологам нацеливаться на свою аудиторию с помощью привлекательного, целевого контента.

19. Сотрудничество с авторами увеличивает количество просмотров на 193%

Создатели, официальные агенты влияния на рынке TikTok, являются одним из самых больших активов для брендов на платформе. Бренды могут сотрудничать с более чем 100 000 создателей через рынок TikTok Creator Marketplace, чтобы создавать контент, который достигает их целевой аудитории. Это приносит пользу как пользователям, так и брендам: 35% пользователей узнают о продуктах и брендах от создателей, а 65% нравится, когда создатели публикуют опродукты и бренды.

В одном из примеров, косметический бренд Benefit Cosmetics сотрудничал с авторами для Benefit Brow Challenge, чтобы прорекламировать свою новую ручку для микрофиллинга бровей. 22 видеоролика, снятые авторами из поколения Z и миллениалов, собрали 1,4 миллиона впечатлений и более 3500 часов просмотров.

20. TikTok трансформирует шопинг с помощью "бесконечного цикла"

Контент TikTok уже давно оказывает сильное влияние на покупательские привычки пользователей. В качестве доказательства можно привести "Эффект Феты" TikTok. Но до недавнего времени это влияние было косвенным: пользователи узнавали о товаре через приложение, а затем отправлялись за покупкой в другое место.

Все изменилось в августе 2021 года, когда TikTok и Shopify объявили о новой интеграции, позволяющей совершать покупки в приложении.

TikTok рассматривает процесс розничной торговли как бесконечный цикл, а не маркетинговую воронку. Другими словами, путешествие не "заканчивается" покупкой - оно зацикливается на себе, пользователи пишут о своей покупке, оставляют отзывы и распространяют информацию среди своей семьи и друзей. После покупки каждый четвертый пользователь делает пост о своей новинке.продукт, а каждый пятый снял обучающее видео.

21. 67% пользователей говорят, что TikTok вдохновляет их на покупки, даже если они не собирались этого делать.

Пользователям TikTok нравится общаться с брендами: 73% сообщили, что чувствуют более глубокую связь с компаниями, с которыми они взаимодействуют на платформе.

Собственные исследования поведения пользователей TikTok показывают силу их влияния на покупательские привычки пользователей. 37% пользователей, обнаружив товар в приложении, сразу же хотят его купить. А 29% пытались купить что-то в приложении, но обнаружили, что товар уже продан - вот вам и эффект Фета от TikTok. Неудивительно, что хэштег #TikTokMadeMeBuyIt собрал более 7,4 миллиарда просмотров.в 2021 году.

Узнайте больше о TikTok Shopping.

22. Самые высокоэффективные видеоролики имеют длительность от 21 до 34 секунд

Видео, находящиеся в этой "сладкой точке", дают прирост впечатлений на 1,6% - небольшой, но значительный. Чтобы отточить свои видео с точностью и мастерством, ознакомьтесь с нашим полным руководством по редактированию видео.

23. Добавление подписей увеличивает количество показов на 55,7%

Включение текста в видео - это не просто лучшая практика инклюзивного дизайна. Оно также дает значительные преимущества по сравнению с видео, в которых на экране не отображаются титры или призыв к действию.

Еще одна растущая тенденция на TikTok - голосовые эффекты. Функция преобразования текста в речь на TikTok создает автогенерируемый голос за кадром отображаемого текста в видеороликах с включенной функцией. Видеоролики с подписями #VoiceEffects имели 160 миллиардов просмотров по состоянию на декабрь 2021 года.

Несмотря на то, что функция "голос в текст" - это интересная функция, повышающая доступность и охват видео, многие пользователи ненавидят голос. Вывод: бренды должны инвестировать в качественные субтитры и закадровый голос, чтобы обеспечить максимальный охват своих видео. и апелляция.

Развивайте свое присутствие в TikTok наряду с другими социальными каналами с помощью SMMExpert. С единой панели управления вы можете планировать и публиковать посты на лучшее время, привлекать аудиторию и оценивать эффективность. Попробуйте бесплатно уже сегодня.

Попробуйте бесплатно!

Развивайтесь на TikTok быстрее с помощью SMMExpert

Планируйте посты, изучайте аналитику и отвечайте на комментарии - все в одном месте.