Ne glede na to, ali jo ljubite ali sovražite, je aplikacijo TikTok vse težje prezreti. Po rekordnem letu 2022 je aplikacija (in njeno občinstvo) večja kot kdaj koli prej.

Čeprav ga mnogi še vedno obravnavajo kot platformo za plesne izzive generacije Z, je TikTok prerasel v platformo za vse vrste vsebin in skupnosti. Z uvedbo nakupovanja v aplikaciji leta 2021 je postal še pomembnejši za blagovne znamke, ki se želijo neposredno povezati s strankami.

Pri pripravi strategije trženja TikTok za leto 2023 upoštevajte ključne statistične podatke TikTok.

Bonus: Pridobite brezplačen kontrolni seznam za rast TikTok znanega ustvarjalca TikToka Tiffyja Chena, ki vam pokaže, kako pridobiti 1,6 milijona sledilcev z le tremi studijskimi lučmi in programom iMovie.

Splošne statistike storitve TikTok

1. TikTok je bil s 656 milijoni prenosov najbolj prenesena aplikacija leta 2021

To je več kot 100 milijonov prenosov več kot pri Instagramu, ki je lani zasedel drugo mesto in bil prenesen 545-milijonkrat.

TikTok je že tretje leto zapored zasedel prvo mesto. V letu 2019 je bil prenesen 693-milijonkrat, v letu 2020 pa 850-milijonkrat. Kot številne aplikacije na seznamu najbolj prenesenih aplikacij je tudi ta doživela velik upad prenosov po vsem svetu v primerjavi s prejšnjim letom, vendar se je obdržala na prvem mestu.

Po podatkih družbe Apptopia je bil TikTok na prvem mestu po številu prenosov tudi v Združenih državah Amerike, saj bo leta 2021 prenesel 94 milijonov aplikacij, kar je 6 % več kot leta 2020.

TikTok je še naprej ostal najdonosnejša aplikacija, saj je leta 2021 presegel 2,5 milijarde dolarjev potrošniške porabe.

2. TikTok je bil prenesen več kot 3 milijarde krat

TikTok je julija 2021 dosegel tri milijarde prenosov. To je še bolj impresivno, če se zavedamo, da so dve milijardi prenosov dosegli manj kot leto prej.

To je tudi prva aplikacija, ki ni Facebookova, ki je dosegla 3 milijarde prenosov. Od januarja 2014 je to uspelo le še aplikacijam Facebook, Messenger, Instagram in WhatsApp.

Čeprav je bil TikTok uveden leta 2016, je sedma najpogosteje prenesena aplikacija v letu 2010.

3. TikTok je šesta najbolj uporabljena družbena platforma na svetu

Vir: Poročilo SMMExpert Digital 2022

Uvršča se takoj za Facebookom, YouTubom, WhatsAppom, Instagramom in WeChatom. Od leta 2021 je prehitel Facebook Messenger in se uvrstil na 6. mesto.

Vendar pa lahko na to lestvico gledamo tudi drugače. Kitajska različica aplikacije TikTok se imenuje Douyin in je na tem seznamu osma. Douyin je pravzaprav izvirna aplikacija, ki jo je septembra 2016 predstavilo matično podjetje ByteDance, ki je TikTok za mednarodno občinstvo uvedlo leta 2017. Med aplikacijama so majhne razlike, vendar sta videti in delujeta skoraj enako.

Douyin se ponaša s 600 milijoni dnevno Ko se obe aplikaciji združita, se uvrstita na četrto mesto na tem seznamu, pred Instagramom in WeChatom.

4. Odrasli prebivalci ZDA imajo o TikToku različna mnenja

TikTok ni brez nasprotnikov: v ZDA ima 34 % odraslih neugodno mnenje o aplikaciji, medtem ko jih ima 37 % ugodno mnenje. To je bolj sporno kot pri drugih platformah: Instagram pozitivno ocenjuje 50 % odraslih, negativno pa 24 %. Facebook pozitivno ocenjuje 55 %, negativno pa 39 %.

Vir: Statista, Delež odraslih v Združenih državah Amerike, ki imajo pozitivno mnenje o TikToku, od novembra 2021 .

To se seveda razlikuje glede na starost. 59 % oseb, starih od 18 do 34 let, ima pozitivno mnenje o platformi TikTok, 40 % oseb, starih od 35 do 44 let, in 31 % oseb, starih od 45 do 64 let. Na splošno so starejše demografske skupine v primerjavi z mlajšimi bolj skeptične do te platforme.

Ta previdnost je morda posledica zgodovine platforme z motečo vsebino. Decembra 2021 se je po TikToku hitro razširila viralna potegavščina o nasilju v šoli, ki je vznemirila starše in otroke. Na platformi so se razširile tudi druge potegavščine in škodljiva vsebina, kot so videoposnetki, ki spodbujajo hitro hujšanje, kar je povzročilo kritike.

V odgovor na to je TikTok februarja 2022 objavil posodobitve svojih smernic skupnosti za izboljšanje varnosti. Zavezali so se, da bodo s platforme odstranili nevarne vsebine, pri čemer bodo posebno pozornost namenili vsebinam, ki spodbujajo sovražne ideologije, motnje hranjenja, nasilje ali samopoškodovanje.

Statistike uporabnikov storitve TikTok

5. TikTok ima več kot milijardo mesečno aktivnih uporabnikov.

Hitra rast storitve TikTok bi bila lahko podcenjujoča. TikToku se je pridružilo osem novih uporabnikov vsako sekundo , ki se mu dnevno pridruži povprečno 650.000 novih uporabnikov. NBD, samo celotno prebivalstvo Helsinkov se prijavi vsak dan.

Te številke se hitro kopičijo. Septembra 2021 je matično podjetje ByteDance poročalo, da je TikTok dosegel milijardo uporabnikov, kar je 45-odstotno povečanje od julija 2020. V primerjavi s Facebookom in YouTubom, ki sta potrebovala osem let, da sta dosegla milijardo uporabnikov, je TikTok to storil v samo petih letih. Poleg tega naj bi TikTok do konca leta 2022 dosegel 1,5 milijarde uporabnikov.

6. Uporabniki storitve TikTok so dejavni tudi na drugih platformah družabnih medijev

Uporabniki družbenih medijev so aktivni na več platformah: tisti, stari med 18 in 34 let, vsak mesec uporabljajo 8 platform. Nič drugače ni z uporabniki TikToka, saj jih 99,9 % poroča, da uporabljajo tudi druge platforme.

Uporabnike Tiktoka boste najverjetneje našli na Facebooku (84,6-odstotno prekrivanje), Instagramu (83,9-odstotno prekrivanje) in YouTubu (80,5-odstotno prekrivanje).

Vir: Poročilo SMMExpert Digital 2022

7. TikTok je med uporabniki generacije Z v ZDA zdaj bolj priljubljen kot Instagram

TikTok je po priljubljenosti med uporabniki generacije Z (rojeni med letoma 1997 in 2012) v Združenih državah Amerike prehitel Instagram, saj jih je 37,3 milijona, Instagram pa 33,3 milijona.

Vir: eMarketer, maj 2021

Vendar pa TikTok močno pridobiva tudi na drugih starostnih skupinah: v prvem četrtletju leta 2021 je bilo 36 % uporabnikov TikToka starih med 35 in 54 let, v primerjavi s 26 % leta 2020.

Čeprav je Snapchat med generacijo Z še vedno bolj priljubljen kot Instagram in TikTok, naj bi do leta 2025 vse tri aplikacije imele približno enako število uporabnikov.

8. Med uporabniki storitve TikTok je največ žensk

Po vsem svetu je med uporabniki Tiktoka 57 % žensk, v ZDA pa 61 %.

Čeprav je baza uporabnikov storitve TikTok vedno bolj raznolika, še vedno velja, da bodo blagovne znamke, ki želijo doseči mlajše žensko občinstvo, verjetno dosegle najboljše rezultate.

9. Noben demografski uporabnik nima raje TikTok kot svojo najljubšo aplikacijo

Zanimivo je, da je le 4,3 % uporabnikov interneta navedlo TikTok kot svojo najljubšo platformo družabnih medijev. To je manj kot tretjina uporabnikov kot tistih, ki so dali prednost Instagramu (14,8 %) ali Facebooku (14,5 %).

Vir: Poročilo SMMExpert Digital 2022

Kljub slovesu, da TikTok prevladuje na trgu generacije Z, pa ni najboljša izbira za mlajše uporabnike. 22,8 % moških in 25,6 % žensk med uporabniki, starimi od 16 do 24 let, je za svojo najboljšo izbiro izbralo Instagram. Samo 8,9 % ženskih uporabnikov v tej starostni skupini je izbralo TikTok kot svojo najboljšo izbiro, moških pa je bilo le 5,4 %.

Vir: Poročilo SMMExpert Digital 2022

Statistika uporabe storitve TikTok

10. Uporabniki sistema Android preživijo 19,6 ure na mesec na spletnem mestu TikTok

To je 47-odstotno povečanje časa, porabljenega za aplikacijo, v primerjavi z letom 2020, ko so uporabniki Androida za to porabili 13,3 ure na mesec.

Vir: Poročilo SMMExpert Digital 2022

Po porabljenem času je TikTok na drugem mestu skupaj s Facebookom, YouTube pa je še vedno na prvem mestu, saj uporabniki zanj v povprečju porabijo 23,7 ure na mesec.

Uporabniki v Združenem kraljestvu preživijo na TikToku največ časa, v povprečju 27,3 ure. Uporabniki v ZDA preživijo na TikToku v povprečju 25,6 ure na mesec, kar je nekoliko več kot kanadski uporabniki, ki vsak mesec preživijo 22,6 ure.

Vir: Poročilo SMMExpert Digital 2022

11. TikTok je daleč najbolj zanimiva aplikacija za družbene medije.

Vsak, ki je odprl aplikacijo TikTok, da bi si ogledal en sam videoposnetek, in se čez eno uro vrnil, lahko potrdi, da je aplikacija zelo zanimiva. Pravzaprav je aplikacija TikTok najbolj zanimiva med vsemi aplikacijami družabnih medijev, saj povprečno traja 10,85 minute.

Bonus: Pridobite brezplačen kontrolni seznam za rast TikTok znanega ustvarjalca TikToka Tiffyja Chena, ki vam pokaže, kako pridobiti 1,6 milijona sledilcev z le tremi studijskimi lučmi in programom iMovie.

To je več kot dvakrat dlje od druge najbolj zanimive aplikacije Pinterest, ki na sejo porabi 5,06 minute. To je tudi več kot trikrat dlje, kot uporabniki običajno porabijo na Instagramu (2,95 minute na sejo).

12. Večina ljudi uporablja TikTok za iskanje smešnih/zabavnih vsebin

Na vprašanje v raziskavi GlobalWebIndex 2022, kako večinoma uporabljajo TikTok, je večina anketirancev odgovorila: "za iskanje smešnih/zabavnih vsebin".

Objavljanje/deljenje vsebine je drugo najpogostejše vedenje, sledenje novicam pa tretje najbolj priljubljeno. Za primerjavo, objavljanje vsebine je bilo najpogostejša uporaba za Instagram in Snapchat. Zato lahko sklepamo, da je zabavna vrednost ključna prodajna točka storitve TikTok, zlasti z vidika potrošnje.

Druga družabna spletna mesta, ki jih ljudje uporabljajo za iskanje smešne/zabavne vsebine, so Instagram, Pinterest, Reddit, Twitter in Snapchat. Vendar sta bila TikTok in Reddit edini aplikaciji, kjer je bil ta primer uporabe na prvem mestu.

Dostop do ekskluzivnih tedenskih usposabljanj za družbene medije, ki jih vodijo strokovnjaki TikToka, takoj ko se prijavite, z notranjimi nasveti o tem, kako:

• Povečajte število sledilcev
• Več sodelovanja
• Postavite se na stran Za vas
• In še več!

13. 430 pesmi je preseglo 1 milijardo ogledov videoposnetkov kot zvoki TikTok v letu 2021

V primerjavi z letom 2020 je milijardo ogledov preseglo trikrat več pesmi. 75 % uporabnikov TikToka pravi, da nove pesmi odkriva v aplikaciji, 73 % uporabnikov pa določene pesmi povezuje s TikTokom. Veliko teh pesmi je doseglo tudi konvencionalni uspeh: leta 2021 je bilo na TikToku v trendu 175 pesmi. in . na lestvici Billboard Hot 100.

Glede na poročilo TikTok's What's Next Report 2022 88 % uporabnikov poroča, da je glasba ključnega pomena za izkušnjo TikTok-a. Morda zato 93 % videoposnetkov z najboljšimi rezultati uporablja zvok.

14. Uporabniki gledajo daljše videoposnetke (in jim je to všeč)

Do nedavnega so bili videoposnetki uporabnikov storitve TikTok omejeni na 60 sekund, julija 2021 pa je TikTok uporabnikom ponudil možnost nalaganja videoposnetkov, dolgih do treh minut, leta 2022 pa še do 10 minut.

Oktobra je TikTok sporočil, da so daljši videoposnetki (torej vsi, ki trajajo več kot eno minuto) po vsem svetu dosegli že več kot pet milijard ogledov. Daljši videoposnetki so najbolj priljubljeni med uporabniki v Vietnamu, na Tajskem in Japonskem, medtem ko se z njimi najbolj ukvarjajo uporabniki v ZDA, Veliki Britaniji in Braziliji.

Z uvedbo storitve TikTok TV novembra 2021 pa TikTok uporabnikom ponuja več načinov za gledanje videoposnetkov. Glede na to, da več kot polovica uporabnikov YouTuba gleda vsebine na televizijskem zaslonu, je verjetno, da se bo tudi pri TikToku doseg in vključenost podobno povečala.

15. Finance TikTok se je v letu 2021 povečal za 255 %

Po podatkih iz poročila What's Next Report 2022 družbe TikTok so teme, povezane z naložbami, kriptovalutami in vsemi finančnimi zadevami, doživele veliko leto. V primerjavi z letom 2020 se je število ogledov videoposnetkov z oznako #NFT povečalo za kar 93 000 %. Eksplodiral je tudi hashtag #crypto, ki je zbral 1,9 milijarde videoposnetkov. Za finančne teme veljajo divja nagnjenja družbe TikTok, kar dokazuje izziv #TikTokDogeCoinChallenge.

V aplikaciji pa je tudi aktivna in hitro rastoča skupnost za osebne finance.

Tudi če vaša blagovna znamka ni povezana s financami, rast Fintoka dokazuje, da se lahko v aplikaciji uveljavi vsaka panoga, če ustvarja kakovostno vsebino. Ne glede na to, kakšna je niša vaše blagovne znamke, lahko zagotovite, da je vaše občinstvo v aplikaciji.

TikTok je pogosto obravnavan kot neumna zabava, vendar je tudi platforma, ki jo občinstvo - zlasti mladi - uporablja za izobraževanje. Kratke in dostopne videovsebine omogočajo vstop v teme, ki so sicer lahko zastrašujoče, kot je #inflacija (lani se je število ogledov povečalo za 1900 %).

Toda povezovanje z občinstvom je lahko zapleteno v omrežju TikTok, ki daje prednost odkrivanju prek hashtagov in strani "Za vas". Na srečo vas lahko naučimo, kako krmariti po algoritmu TikTok.

TikTok za poslovno statistiko

16. TikTok je najbolj priljubljena aplikacija za potrošniško porabo

Po podatkih družbe AppAnnie je TikTok aplikacija številka ena, ki spodbuja potrošniško potrošnjo, in je na prvem mestu prehitela Tinder.

Vir: Poročilo SMMExpert Digital 2022

Potrošnja uporabnikov v aplikaciji TikTok se je leta 2021 povečala za neverjetnih 77 %. Uporabniki so v aplikaciji skupno porabili 2,3 milijarde dolarjev, leto prej pa 1,3 milijarde dolarjev.

17. oglasi TikTok dosežejo 17,9 % vseh uporabnikov interneta, starih več kot 18 let.

To je 884,9 milijona ljudi ali 15,9 % svetovnega prebivalstva, starejšega od 18 let.

Vir: Poročilo SMMExpert Digital 2022

Največji doseg ima TikTok pri uporabnikih iz generacije Z, saj dosega 25 % uporabnic, starih od 18 do 24 let, in 17,9 % uporabnikov moškega spola.

Doseg se razlikuje glede na državo: oglas TikTok lahko doseže 50,3 % odraslih v Združenih državah Amerike oziroma 130 962 500 ljudi. Države z največjim potencialnim oglaševalskim občinstvom so ZDA, Indonezija, Brazilija, Rusija in Mehika.

Več informacij o oglaševanju v omrežju TikTok najdete tukaj.

Vir: Poročilo SMMExpert Digital 2022

18. Učinkovitost, ki jo zaznava TikTok, med tržniki narašča

Medtem ko tržniki razmišljajo, kam vložiti svoje omejene proračune za oglaševanje, TikTok močno pridobiva. SMMExpertova raziskava o družbenih trendih za leto 2022 je pokazala, da 24 % tržnikov meni, da je TikTok učinkovit pri doseganju njihovih poslovnih ciljev, medtem ko je bilo v prejšnjem letu takšnih le 3 % - kar je 700-odstotno povečanje.

Še vedno je daleč za oglaševalskima velikanoma Facebookom in Instagramom. Vendar se je med letoma 2020 in 2021 zaznana učinkovitost obeh platform znatno zmanjšala: pri Facebooku za 25 %, pri Instagramu pa za kar 40 %.

Te spremembe kažejo, da se oglaševalski prostor spreminja, blagovne znamke pa se morajo prilagoditi, da bodo svoje stranke na posameznih platformah spoznale tam, kjer so. TikTok ima rastoče skupnosti za vse, od knjig do organizacije hladilnikov, kar tržnikom omogoča, da se s privlačno in ciljno usmerjeno vsebino približajo svojemu občinstvu.

19. Sodelovanje z ustvarjalci poveča stopnjo ogledov za 193 %

Ustvarjalci, uradni vplivneži na tržnici TikTok, so eden največjih adutov za blagovne znamke na platformi. Blagovne znamke lahko prek tržnice TikTok Creator Marketplace sodelujejo z več kot 100.000 ustvarjalci in ustvarjajo vsebine, ki dosežejo njihovo ciljno občinstvo. To koristi tako uporabnikom kot blagovnim znamkam: 35 % uporabnikov odkrije izdelke in blagovne znamke od ustvarjalcev, 65 % pa jih uživa, ko ustvarjalci objavljajo oizdelkov in blagovnih znamk.

V eni od študij primerov je kozmetična znamka Benefit Cosmetics sodelovala z ustvarjalci pri izzivu Benefit Brow Challenge, da bi promovirala svoje novo pisalo za mikro polnjenje obrvi. 22 videoposnetkov, ki so jih ustvarili ustvarjalci iz generacije Z in milenijcev, je ustvarilo 1,4 milijona prikazov in več kot 3500 ur ogledov.

20. TikTok spreminja nakupovanje z "neskončno zanko"

Vsebina TikTok že dolgo močno vpliva na nakupovalne navade uporabnikov. Dokaz za to je učinek TikTok Feta. Toda do nedavnega je bil ta vpliv posreden: uporabniki so za izdelek izvedeli prek aplikacije, nato pa so se odpravili drugam in opravili nakup.

Vse to se je spremenilo avgusta 2021, ko sta TikTok in Shopify napovedala novo integracijo, ki omogoča nakupovanje v aplikaciji.

Vendar je ta sprememba večja od klika do nakupa. TikTok obravnava maloprodajni proces kot neskončno zanko in ne kot trženjski lijak. Z drugimi besedami, pot se ne "konča" z nakupom - zanka se vrne nazaj, saj uporabniki objavljajo o svojem nakupu, ponujajo povratne informacije ter širijo ozaveščenost med svojo družino in prijatelji. Po nakupu je vsak četrti uporabnik objavil objavo o svojem novemizdelka, vsak peti pa je posnel videoposnetek z navodili.

21. 67 % uporabnikov pravi, da jih TikTok navdihne za nakupovanje - tudi če tega niso nameravali storiti.

Uporabniki storitve TikTok se radi povezujejo z blagovnimi znamkami, saj jih 73 % navaja, da čutijo globljo povezanost s podjetji, s katerimi komunicirajo na platformi.

TikTokova lastna raziskava vedenja uporabnikov razkriva moč njihovega vpliva na nakupovalne navade uporabnikov. 37 % uporabnikov je v aplikaciji odkrilo izdelek in ga takoj želelo kupiti. 29 % jih je poskušalo kupiti nekaj v aplikaciji, a so ugotovili, da je izdelek že razprodan - to je učinek TikTok Feta. Ni čudno, da je hashtag #TikTokMadeMeBuyIt zbral več kot 7,4 milijarde ogledov.leta 2021.

Preberite več o nakupovanju TikTok.

22. Najuspešnejši videoposnetki so dolgi od 21 do 34 sekund

Videoposnetki v tej sladki točki imajo 1,6-odstotno povečanje števila prikazov - majhno, a pomembno. Če želite natančno in spretno izpopolniti svoje videoposnetke, si oglejte naš celovit vodnik za urejanje videoposnetkov.

23. Dodajanje napisov poveča število prikazov za 55,7 %.

Vključitev besedila v videoposnetek je več kot le najboljša praksa vključujočega oblikovanja. V primerjavi z videoposnetki brez podnapisov ali poziva k dejanju na zaslonu prinaša tudi pomembne prednosti.

Še en naraščajoči trend na TikToku: glasovni učinki. Funkcija pretvorbe besedila v govor v videoposnetkih TikTok z omogočeno funkcijo ustvari samodejno ustvarjen glasovni dodatek k prikazanemu besedilu. Videoposnetki z napisom #VoiceEffects so imeli decembra 2021 160 milijard ogledov.

Medtem ko je prenos glasu v besedilo zanimiva funkcija, ki povečuje dostopnost in doseg videoposnetkov, veliko uporabnikov sovraži glas. Iz tega sledi, da morajo blagovne znamke vlagati v kakovostne podnapise in glasovno opremljanje, da bi zagotovile čim večji doseg svojih videoposnetkov. in . pritožba.

S programom SMMExpert lahko poleg drugih družabnih kanalov razvijate tudi svojo prisotnost na TikToku. Z eno samo nadzorno ploščo lahko načrtujete in objavljate objave ob najboljšem času, vključite svoje občinstvo in merite uspešnost. Preizkusite ga brezplačno še danes.

Preizkusite ga brezplačno!

Hitrejša rast na TikToku s SMMExpertom

Na enem mestu načrtujte objave, se učite iz analiz in se odzivajte na komentarje.