Независимо дали го обичате, или мразите, TikTok все по-трудно може да бъде пренебрегнат. След рекордно краткия 2022 г. приложението (и неговата аудитория) са по-големи от всякога.

Макар че мнозина все още го смятат за платформа за танцови предизвикателства на поколението Z, TikTok се разрасна и обхваща всякакъв вид съдържание и общност. А с пускането на пазаруването в приложението през 2021 г. той става още по-важен за марките, които искат да се свържат директно с клиентите.

Докато разработвате маркетинговата си стратегия за 2023 г. в TikTok, ето кои са основните статистики за TikTok, които трябва да имате предвид.

Бонус: Получете безплатен контролен списък за растеж на TikTok от известния създател на TikTok Тифи Чен, който ви показва как да спечелите 1,6 милиона последователи само с 3 студийни лампи и iMovie.

Общи статистики на TikTok

1. TikTok е най-изтегляното приложение за 2021 г. с 656 милиона изтегляния

Това е с над 100 милиона изтегляния повече от Instagram, който е на второ място и който е бил изтеглен 545 милиона пъти миналата година.

Това е и третата поредна година, в която TikTok заема първото място. 693 милиона пъти е било изтеглено през 2019 г. и 850 милиона пъти през 2020 г. Подобно на много приложения в списъка с най-изтегляни приложения, то отбеляза голям спад в изтеглянията в световен мащаб спрямо предходната година, но запази първото си място.

Според Apptopia TikTok е номер едно за изтегляне в САЩ с 94 милиона изтегляния през 2021 г. - 6% увеличение спрямо 2020 г.

TikTok също така продължи да бъде най-печелившото приложение, като през 2021 г. потребителските разходи надхвърлиха 2,5 милиарда долара.

2. TikTok е изтеглен повече от 3 милиарда пъти

TikTok достигна три милиарда изтегляния през юли 2021 г. Това е още по-впечатляващо, когато си дадете сметка, че по-малко от година преди това са достигнали два милиарда изтегляния.

Това е и първото приложение, което не е от Facebook, и което достига 3 милиарда изтегляния. От януари 2014 г. насам единствените други приложения, които са постигнали това, са Facebook, Messenger, Instagram и WhatsApp.

И въпреки че стартира през 2016 г., TikTok е седмото най-изтегляно приложение през 2010 г.

3. TikTok е шестата най-използвана социална платформа в света

Източник: Доклад SMMExpert Digital 2022

Тя се нарежда непосредствено след Facebook, YouTube, WhatsApp, Instagram и WeChat. От 2021 г. насам тя изпреварва Facebook Messenger и заема 6-о място.

Има обаче и друг начин да се погледне на тази класация. Китайската версия на TikTok се нарича Douyin, която е под номер 8 в този списък. Douyin всъщност е оригиналното приложение, пуснато от компанията майка ByteDance през септември 2016 г., която пусна TikTok за международната аудитория през 2017 г. Между двете приложения има малки разлики, но те изглеждат и функционират почти по един и същи начин.

Douyin може да се похвали с 600 милиона ежедневно активни потребители (повечето приложения използват месечни данни). Когато двете приложения се обединят, те достигат четвърто място в този списък, изпреварвайки Instagram и WeChat.

4. възрастните в САЩ имат смесени мнения за TikTok

TikTok не е лишен от критици: в САЩ 34% от възрастните имат неблагоприятно мнение за приложението, докато 37% са с положителни възгледи. Това е по-противоречиво в сравнение с други платформи: Instagram се възприема благоприятно от 50% от възрастните и неблагоприятно от 24%. Facebook се възприема благоприятно от 55% и неблагоприятно от 39%.

Източник: Statista, Дял на възрастните в САЩ, които имат положително мнение за TikTok, към ноември 2021 г. .

Това естествено варира в зависимост от възрастта. 59% от лицата на възраст от 18 до 34 години гледат положително на TikTok, в сравнение с 40% от лицата на възраст от 35 до 44 години и 31% от лицата на възраст от 45 до 64 години. Като цяло по-възрастните демографски групи са по-скептични към платформата в сравнение с по-младите.

Тази предпазливост може да отразява историята на платформата с тревожно съдържание. През декември 2021 г. в TikTok бързо се разпространи вирусна измама за насилие в училище, която разтревожи родители и деца. Други измами и вредно съдържание, като например видеоклипове, насърчаващи бързото отслабване, се разпространиха в платформата и предизвикаха критики.

В отговор TikTok обяви актуализации на своите Насоки за общността през февруари 2022 г. с цел подобряване на безопасността. Те се ангажираха да премахват опасно съдържание от платформата, като обръщат особено внимание на съдържание, насърчаващо идеологии, основани на омраза, хранителни разстройства, насилие или самонараняване.

Статистика на потребителите на TikTok

5. TikTok има над един милиард активни потребители месечно.

Не е пресилено да се каже, че TikTok се разраства бързо. 8 нови потребители се присъединяват към TikTok всяка секунда , като средно дневно се присъединяват 650 000 нови потребители. NBD, само цялото население на Хелзинки се регистрира всеки ден.

През септември 2021 г. компанията майка на TikTok ByteDance съобщи, че е достигнала един милиард потребители - 45% увеличение от юли 2020 г. В сравнение с Facebook и YouTube, на които им бяха необходими осем години, за да достигнат един милиард потребители, TikTok го направи само за пет години. Нещо повече, очаква се TikTok да достигне 1,5 милиарда потребители до края на 2022 г.

6. потребителите на TikTok са активни в други платформи на социалните медии

Потребителите на социални медии са активни в множество платформи: тези на възраст между 18 и 34 години използват 8 платформи всеки месец. Потребителите на TikTok не са по-различни, като 99,9 % от тях съобщават, че използват и други платформи.

Най-вероятно ще откриете потребители на TikTok във Facebook (84,6% припокриване), Instagram (83,9% припокриване) и YouTube (80,5% припокриване).

Източник: Доклад SMMExpert Digital 2022

7. TikTok вече е по-популярен от Instagram сред потребителите от поколението Z в САЩ

TikTok вече изпреварва Instagram по популярност сред потребителите от поколението Z (родени между 1997 и 2012 г.) в САЩ - 37,3 милиона срещу 33,3 милиона в Instagram.

Източник: eMarketer, май 2021 г.

Но TikTok бележи големи успехи и в други възрастови групи: през първото тримесечие на 2021 г. 36% от потребителите на TikTok са били на възраст между 35 и 54 години в сравнение с 26% през 2020 г.

Въпреки че Snapchat все още е по-популярен от Instagram и TikTok сред поколението Z, до 2025 г. се очаква и трите приложения да имат приблизително еднакъв брой потребители.

8. Потребителите на TikTok са предимно жени

В световен мащаб 57% от потребителите на TikTok са жени, а в САЩ този дял достига 61%.

Въпреки че потребителската база на TikTok е все по-разнообразна, все още е вярно, че марките, които се надяват да достигнат до по-младата женска аудитория, вероятно ще постигнат най-добри резултати.

9. Нито един потребител от демографската група не предпочита TikTok като свое любимо приложение

Интересно е, че само 4,3 % от потребителите на интернет посочват TikTok като своя любима социална медийна платформа. Това е по-малко от една трета от потребителите, които са предпочели Instagram (14,8 %) или Facebook (14,5 %).

Източник: Доклад SMMExpert Digital 2022

И въпреки репутацията на TikTok като доминиращ на пазара на поколението Z, той не се класира като най-добър избор за по-младите потребители. Потребителите на възраст между 16 и 24 години класират Instagram като най-добър избор: 22,8 % от мъжете и 25,6 % от жените. Само 8,9 % от жените в тази възрастова група са избрали TikTok като най-добър избор, а само 5,4 % от мъжете.

Източник: Доклад SMMExpert Digital 2022

Статистика за използването на TikTok

10. потребителите на Android прекарват 19,6 часа на месец в TikTok

Това е 47% увеличение на времето, прекарано в приложението, в сравнение с 2020 г., когато потребителите на Android са прекарвали по 13,3 часа месечно.

Източник: Доклад SMMExpert Digital 2022

По отношение на прекараното време TikTok е на второ място с равен брой точки с Facebook. YouTube все още е на първо място, като задържа интереса на потребителите средно по 23,7 часа всеки месец.

Потребителите в Обединеното кралство прекарват най-много време в TikTok - средно 27,3 часа. Потребителите в САЩ прекарват средно 25,6 часа месечно в TikTok, което е малко повече от канадските потребители, които прекарват 22,6 часа месечно.

Източник: Доклад SMMExpert Digital 2022

11. TikTok е най-ангажиращото приложение за социални медии - досега.

Всеки, който е отворил TikTok, за да гледа едно видео, и се е върнал час по-късно, може да потвърди силата на ангажираност на приложението. Всъщност TikTok е най-ангажиращото от всички приложения за социални медии със средна продължителност на потребителската сесия от 10,85 минути.

Бонус: Получете безплатен контролен списък за растеж на TikTok от известния създател на TikTok Тифи Чен, който ви показва как да спечелите 1,6 милиона последователи само с 3 студийни лампи и iMovie.

Това е повече от два пъти по-дълго от второто най-ангажиращо приложение - Pinterest, което прекарва по 5,06 минути на сесия. Това е и повече от три пъти по-дълго от времето, което потребителите обикновено прекарват в Instagram - 2,95 минути на сесия.

12. Повечето хора използват TikTok, за да намират забавно/развлекателно съдържание

Когато в проучването на GlobalWebIndex от 2022 г. бяха попитани как използват TikTok, повечето респонденти отговориха: "за да намират забавно/развлекателно съдържание".

Публикуването/споделянето на съдържание е второто най-често срещано поведение, а следенето на новините - третото най-популярно. За сравнение, публикуването на съдържание е най-често използваното поведение за Instagram и Snapchat. Така че може да се заключи, че развлекателната стойност е основното предимство на TikTok, особено по отношение на потреблението.

Други социални сайтове, които хората използват, за да намират смешно/забавно съдържание, включват Instagram, Pinterest, Reddit, Twitter и Snapchat. Но TikTok и Reddit са единствените приложения, в които този случай на употреба е на първо място.

Получете достъп до ексклузивни седмични обучителни лагери за социални медии, водени от експерти на TikTok, веднага след като се регистрирате, с вътрешни съвети как да:

• Увеличете броя на последователите си
• Постигнете повече ангажираност
• Влезте в страницата "За вас
• И още!

13. 430 песни са надхвърлили 1 милиард гледания на видеоклипове като звуци от TikTok през 2021 г.

Музиката е по-силна от всякога в TikTok. В сравнение с 2020 г. три пъти повече песни са надхвърлили един милиард гледания. 75% от потребителите на TikTok казват, че откриват нови песни в приложението, а 73% от потребителите свързват конкретни песни с TikTok. Много от тези песни намират и конвенционален успех: през 2021 г. 175 песни са били в тенденциите на TikTok и в класацията на Billboard Hot 100.

Според доклада на TikTok What's Next Report 2022 88% от потребителите съобщават, че музиката е от решаващо значение за изживяването в TikTok. Може би затова 93% от най-добре представящите се видеоклипове използват аудио.

14. Потребителите гледат по-дълги видеоклипове (и ги харесват)

Доскоро потребителите на TikTok имаха ограничение за 60 секунди за своите видеоклипове. Но през юли 2021 г. TikTok започна да дава на потребителите възможност да качват видеоклипове с дължина до три минути, а през 2022 г. - до 10 минути.

През октомври TikTok съобщи, че по-дългите видеоклипове (т.е. всички над една минута) вече са получили над пет милиарда гледания в световен мащаб. По-дългите видеоклипове са най-популярни сред потребителите във Виетнам, Тайланд и Япония, докато потребителите в САЩ, Обединеното кралство и Бразилия са най-ангажирани с тях.

А с въвеждането на TikTok TV през ноември 2021 г. TikTok предоставя на потребителите повече начини за гледане на видеоклипове. Като се има предвид, че повече от половината потребители на YouTube гледат съдържание на телевизионен екран, вероятно TikTok ще отбележи подобно увеличение на обхвата и ангажираността.

15. Финанси TikTok нараства с 255% през 2021 г.

Според доклада What's Next Report 2022 на TikTok темите, свързани с инвестирането, криптовалутите и всичко, свързано с финансите, са имали огромна година. В сравнение с 2020 г. гледанията на видеоклиповете с етикет #NFT са се увеличили с 93 000%, което разтапя мозъка. Хаштагът #crypto също е експлодирал, като е събрал 1,9 милиарда видеоклипа. Финансовите теми са обект на дивите тенденции на TikTok, пример за което е предизвикателството #TikTokDogeCoinChallenge.

Но в приложението има и активна и бързо разрастваща се общност за лични финанси.

Дори ако марката ви няма нищо общо с финансите, растежът на FinTok показва, че всеки бранш може да намери място в приложението, ако създава качествено съдържание. Каквато и да е нишата на марката ви, можете да гарантирате, че аудиторията ви е в приложението.

TikTok често се възприема като глупаво забавление, но това е и платформа, която аудиторията - особено младите хора - използва, за да се образова. Краткото, достъпно видео съдържание осигурява входна точка към теми, които иначе могат да бъдат плашещи, като например #инфлация (която също отбеляза 1900% увеличение на гледанията миналата година).

Но свързването с аудиторията ви може да е трудно в TikTok, който дава приоритет на откриваемостта чрез хаштагове и страницата "За вас". За щастие можем да ви научим как да се ориентирате в алгоритъма на TikTok.

TikTok за бизнес статистика

16. TikTok е водещото приложение за потребителски разходи

Според AppAnnie TikTok е приложението номер едно, което стимулира потребителските разходи, като изпреварва Tinder за първото място.

Източник: Доклад SMMExpert Digital 2022

Потребителските разходи в TikTok са се увеличили с огромните 77% през 2021 г. Като цяло потребителите са похарчили 2,3 млрд. долара в приложението в сравнение с 1,3 млрд. долара година по-рано.

17. рекламите на TikTok достигат до 17,9 % от всички потребители на интернет на възраст 18+

Това са 884,9 милиона души, или 15,9% от световното население на възраст над 18 години.

Източник: Доклад SMMExpert Digital 2022

Обхватът на TikTok е най-голям сред потребителите от поколението Z, като достига до 25% от жените на възраст 18-24 години и 17,9% от мъжете.

Обхватът варира в зависимост от страната: една реклама в TikTok може да достигне до 50,3% от възрастните в САЩ, или 130 962 500 души. Страните с най-голяма потенциална рекламна аудитория включват САЩ, Индонезия, Бразилия, Русия и Мексико.

Научете повече за рекламирането в TikTok тук.

Източник: Доклад SMMExpert Digital 2022

18. Възприеманата ефективност на TikTok нараства сред маркетолозите

Докато търговците обмислят къде да инвестират ограничените си рекламни бюджети, TikTok бележи големи успехи. Проучването на SMMExpert за социалните тенденции през 2022 г. установи, че 24% от търговците смятат TikTok за ефективен за постигане на бизнес целите си, в сравнение със само 3% през предходната година - увеличение със 700%.

Тя все още се нарежда далеч зад рекламните джуджета Facebook и Instagram. Въпреки това и при двете платформи се наблюдава значителен спад във възприеманата ефективност между 2020 и 2021 г.: при Facebook спадът е с 25%, а при Instagram - с цели 40%.

Тези промени показват, че рекламният пейзаж се променя и марките трябва да се адаптират, за да посрещнат клиентите си там, където се намират във всяка платформа. TikTok има нарастващи общности за всичко - от книги до организиране на хладилници, което позволява на маркетолозите да се насочат към аудиторията си с привлекателно и целенасочено съдържание.

19. Партньорството със създатели повишава процента на преглеждане със 193%

Създателите, официалните инфлуенсъри на пазара на TikTok, са един от най-големите активи за марките в платформата. Марките могат да си партнират с над 100 000 създатели чрез пазара на TikTok Creator Marketplace, за да създават съдържание, което достига до целевата им аудитория. Това е от полза както за потребителите, така и за марките: 35% от потребителите откриват продукти и марки от създателите, а 65% се радват, когато създателите публикуват запродукти и марки.

В един от случаите марката за красота Benefit Cosmetics си партнира със създатели за предизвикателството Benefit Brow Challenge, за да популяризира новата си писалка за микрофилмиране на вежди. 22-те видеоклипа, направени от създатели от поколението Z и милениум, генерират 1,4 милиона импресии и над 3500 часа гледания.

20. TikTok трансформира пазаруването с "безкрайния цикъл"

Съдържанието на TikTok отдавна оказва силно влияние върху навиците за пазаруване на потребителите. За доказателство може да се потърси ефектът на TikTok Feta. Но доскоро това влияние беше непряко: потребителите научаваха за даден продукт чрез приложението, след което се насочваха към друго място, за да направят своята покупка.

Всичко това се промени през август 2021 г., когато TikTok и Shopify обявиха нова интеграция, която позволява пазаруване в приложението.

С други думи, пътуването не "завършва" с покупката - то се връща обратно към себе си, като потребителите публикуват информация за покупката си, предлагат обратна връзка и разпространяват информация сред семейството и приятелите си. След покупката всеки четвърти потребител публикува публикация за новата сипродукт, а всеки пети е направил видеоклип с напътствия.

21. 67% от потребителите казват, че TikTok ги вдъхновява да пазаруват - дори когато не са планирали да го правят.

Потребителите на TikTok обичат да се свързват с марки, като 73% от тях споделят, че чувстват по-дълбока връзка с компаниите, с които взаимодействат в платформата.

Собствените проучвания на TikTok за поведението на потребителите разкриват силата на влиянието им върху навиците за пазаруване на потребителите. 37% от потребителите откриват продукт в приложението и веднага искат да го купят. 29% пък са се опитвали да купят нещо от приложението, само за да открият, че то вече е разпродадено - това е ефектът на TikTok Feta за вас. Не е чудно, че хаштагът #TikTokMadeMeBuyIt събра над 7,4 милиарда гледания.през 2021 г.

Научете повече за пазаруването в TikTok.

22. Видеоклиповете с най-висока производителност са с дължина между 21 и 34 секунди

Видеоклиповете в тази сладка точка имат 1,6% ръст на импресиите - малък, но значителен. За да усъвършенствате видеоклиповете си с прецизност и умения, разгледайте нашето изчерпателно ръководство за редактиране на видеоклипове.

23. Добавянето на надписи увеличава импресиите с 55,7%

Включването на текст във вашия видеоклип е нещо повече от най-добра практика за приобщаващ дизайн. То предлага и значителни предимства в сравнение с видеоклипове, които не показват надписи или призив за действие на екрана.

Друга нарастваща тенденция в TikTok: гласовите ефекти. Функцията за преобразуване на текст в реч на TikTok създава автоматично генериран глас зад показания текст във видеоклиповете с активирана функция. Видеоклиповете, озаглавени с #VoiceEffects, имат 160 милиарда гледания към декември 2021 г.

Макар че преводът на глас към текст е вълнуваща функция, която увеличава достъпността и обхвата на видеоклиповете, много потребители ненавиждат гласа. Изводът е, че марките трябва да инвестират в качествени субтитри и озвучаване, за да гарантират, че техните видеоклипове имат максимален обхват. и обжалване.

Развивайте присъствието си в TikTok заедно с другите си социални канали с помощта на SMMExpert. От едно табло можете да планирате и публикувате публикации в най-подходящото време, да ангажирате аудиторията си и да измервате резултатите. Опитайте безплатно още днес.

Опитайте безплатно!

Растете по-бързо в TikTok с SMMExpert

Планирайте публикации, черпете информация от анализите и отговаряйте на коментари на едно място.