Незалежно від того, любите ви його чи ненавидите, TikTok все важче ігнорувати. Після рекордного 2022 року додаток (і його аудиторія) стали більшими, ніж будь-коли.

Хоча багато хто все ще думає про нього як про платформу для танцювальних змагань для покоління Z, TikTok виріс, щоб охопити всі види контенту та спільнот. А з запуском покупок через додаток у 2021 році він став ще більш важливим для брендів, які прагнуть безпосередньо зв'язуватися з клієнтами.

Розробляючи маркетингову стратегію TikTok на 2023 рік, ось ключові статистичні дані TikTok, про які слід пам'ятати.

Бонус: Отримайте безкоштовний контрольний список зростання TikTok від відомого творця TikTok Тіффі Чена, який показує, як набрати 1,6 мільйона підписників за допомогою лише 3 студійних ламп та iMovie.

Загальна статистика TikTok

1. найбільш завантажуваним додатком 2021 року став TikTok - 656 млн завантажень

Це більш ніж на 100 мільйонів завантажень більше, ніж у Instagram, який посів друге місце і був завантажений 545 мільйонів разів у минулому році.

TikTok також третій рік поспіль утримує перше місце: у 2019 році його завантажили 693 мільйони разів, а у 2020 році - 850 мільйонів разів. Як і багато додатків у списку найбільш завантажуваних, він зазнав значного падіння кількості завантажень у світі порівняно з попереднім роком, але утримав перше місце в рейтингу.

За даними Apptopia, TikTok також став лідером за кількістю завантажень у США, отримавши 94 мільйони завантажень у 2021 році - на 6% більше, ніж у 2020 році.

TikTok також продовжив свою серію як додаток з найбільшим валовим доходом, перевищивши 2,5 мільярда доларів споживчих витрат у 2021 році.

2. додаток TikTok завантажили понад 3 мільярди разів

У липні 2021 року TikTok досягнув трьох мільярдів завантажень. Це ще більше вражає, коли ви усвідомлюєте, що вони досягли двох мільярдів завантажень менш ніж за рік до цього.

Це також перший додаток не для Facebook, який досягнув 3 мільярдів завантажень. З січня 2014 року єдиними іншими додатками, які досягли цього, є Facebook, Messenger, Instagram і WhatsApp.

І хоча TikTok був запущений у 2016 році, він є сьомим найбільш завантажуваним додатком 2010-х років.

3. TikTok є 6-ю найбільш використовуваною соціальною платформою у світі

Джерело: Звіт SMMExpert Digital 2022

Він посідає відразу після Facebook, YouTube, WhatsApp, Instagram та WeChat. З 2021 року він випередив Facebook Messenger, перемістившись на 6 місце.

Однак є й інший погляд на цей рейтинг. Китайська версія TikTok називається Douyin, яка займає восьме місце в цьому списку. Douyin - це фактично оригінальний додаток, запущений материнською компанією ByteDance у вересні 2016 року, яка випустила TikTok для міжнародної аудиторії в 2017 році. Між цими двома додатками є невеликі відмінності, але вони виглядають і функціонують майже однаково.

Дуйінь може похвалитися 600 мільйонами щоденний активних користувачів (більшість додатків використовують місячні показники). Якщо об'єднати ці два додатки, то вони виходять на четверте місце в цьому списку, випереджаючи Instagram та WeChat.

4. доросле населення США неоднозначно ставиться до TikTok

TikTok не позбавлений недоброзичливців: у США 34% дорослого населення негативно ставляться до додатку, порівняно з 37%, які мають позитивну думку. Це більш суперечливо, ніж інші платформи: Instagram позитивно сприймають 50% дорослого населення, а негативно - 24%. Facebook позитивно сприймають 55%, а негативно - 39%.

Джерело: Statista, Частка дорослих у США, які позитивно ставляться до TikTok, станом на листопад 2021 року .

П'ятдесят дев'ять відсотків респондентів у віці від 18 до 34 років ставляться до TikTok позитивно, порівняно з 40% респондентів у віці від 35 до 44 років і 31% респондентів у віці від 45 до 64 років. Загалом, старші демографічні групи більш скептично ставляться до платформи порівняно з молодшими.

Це застереження може відображати історію платформи з тривожним контентом. У грудні 2021 року вірусна містифікація про шкільне насильство швидко поширилася в TikTok, стривоживши батьків і дітей. Інші містифікації та шкідливий контент, такі як відеоролики, що пропагують швидке схуднення, поширилися на платформі та викликали критику.

У відповідь TikTok оголосив про оновлення своїх Керівних принципів спільноти в лютому 2022 року з метою підвищення безпеки. Вони зобов'язалися видалити небезпечний контент з платформи, приділяючи особливу увагу контенту, що пропагує ідеологію ненависті, розлади харчової поведінки, насильство або самоушкодження.

Статистика користувачів TikTok

5. щомісяця TikTok має понад мільярд активних користувачів.

TikTok стрімко зростає, якщо не сказати більше. Вісім нових користувачів приєдналися до TikTok щосекунди Щодня до неї приєднується в середньому 650 000 нових користувачів. NBD - це лише все населення Гельсінкі, яке щодня реєструється в мережі.

У вересні 2021 року материнська компанія TikTok, ByteDance, повідомила, що вони досягли позначки в один мільярд користувачів, що на 45% більше, ніж у липні 2020 року. У порівнянні з Facebook і YouTube, яким знадобилося вісім років, щоб досягти мільярда користувачів, TikTok зробив це всього за п'ять років. Більше того, очікується, що до кінця 2022 року TikTok досягне 1,5 мільярда користувачів.

6. користувачі TikTok активні на інших платформах соціальних мереж

Користувачі соціальних мереж активні на декількох платформах: люди у віці від 18 до 34 років використовують 8 платформ щомісяця. Користувачі TikTok не відрізняються від інших: 99,9% повідомляють, що вони використовують інші платформи.

Користувачі TikTok найчастіше зустрічаються у Facebook (84,6% збігу), Instagram (83,9% збігу) та YouTube (80,5% збігу).

Джерело: Звіт SMMExpert Digital 2022

7. серед користувачів покоління Z у США TikTok став популярнішим за Instagram

TikTok випередив Instagram за популярністю серед користувачів покоління Z (народжених між 1997 і 2012 роками) у Сполучених Штатах - 37,3 мільйона проти 33,3 мільйона в Instagram.

Джерело: eMarketer, травень 2021

Але TikTok також робить великі успіхи в інших вікових демографічних групах: у першому кварталі 2021 року 36% користувачів TikTok були у віці від 35 до 54 років у порівнянні з 26% у 2020 році.

Хоча Snapchat все ще більш популярний, ніж Instagram та TikTok серед покоління Z, до 2025 року очікується, що всі три додатки матимуть приблизно однакову кількість користувачів.

8. користувацька база TikTok має перекіс у бік жінок

У всьому світі користувацька база TikTok на 57% складається з жінок. Цей показник зростає до 61% для користувачів TikTok у США.

Хоча база користувачів TikTok стає все більш різноманітною, все ще залишається вірним той факт, що бренди, які сподіваються охопити молоду жіночу аудиторію, швидше за все, отримають найкращі результати.

9. жодна демографічна група користувачів не вважає TikTok улюбленим додатком

Цікаво, що лише 4,3% інтернет-користувачів назвали TikTok своєю улюбленою соціальною платформою. Це менш ніж на третину більше, ніж тих, хто віддав перевагу Instagram (14,8%) або Facebook (14,5%).

Джерело: Звіт SMMExpert Digital 2022

І незважаючи на репутацію TikTok як домінуючого на ринку Gen Z, він не є найкращим вибором для молодих користувачів. Користувачі у віці від 16 до 24 років вважають Instagram своїм найкращим вибором: 22,8% чоловіків і 25,6% жінок. Лише 8,9% жінок у цій віковій групі обрали TikTok своїм найкращим вибором, і лише 5,4% чоловіків.

Джерело: Звіт SMMExpert Digital 2022

Статистика використання TikTok

10. користувачі Android проводять в TikTok 19,6 годин на місяць

Це на 47% більше, ніж у 2020 році, коли користувачі Android витрачали на додаток 13,3 години щомісяця.

Джерело: Звіт SMMExpert Digital 2022

За витраченим часом TikTok ділить друге місце з Facebook. YouTube, як і раніше, займає перше місце, утримуючи інтерес користувачів в середньому 23,7 години щомісяця.

Користувачі з Великобританії проводять найбільше часу в TikTok, в середньому 27,3 години. Користувачі з США проводять в TikTok в середньому 25,6 години на місяць, що трохи більше, ніж користувачі з Канади, які проводять в TikTok 22,6 години щомісяця.

Джерело: Звіт SMMExpert Digital 2022

11. TikTok є найбільш привабливим додатком для соціальних мереж - на сьогоднішній день.

Кожен, хто відкрив TikTok, щоб переглянути одне відео і повернувся до нього через годину, може підтвердити, що цей додаток є дуже привабливим. Насправді, TikTok є найбільш привабливим серед усіх соціальних мереж, із середньою тривалістю сесії користувача 10,85 хвилин.

Бонус: Отримайте безкоштовний контрольний список зростання TikTok від відомого творця TikTok Тіффі Чена, який показує, як набрати 1,6 мільйона підписників за допомогою лише 3 студійних ламп та iMovie.

Це більш ніж удвічі довше, ніж у другого за популярністю додатка Pinterest, який витрачає 5,06 хвилини на сеанс. Це також більш ніж утричі довше, ніж користувачі зазвичай проводять в Instagram - 2,95 хвилини на сеанс.

12. більшість людей використовують TikTok для пошуку смішного/розважального контенту

На запитання в опитуванні GlobalWebIndex 2022 року, для чого вони в основному використовують TikTok, більшість респондентів відповіли: "Для пошуку смішного/розважального контенту".

Розміщення/поширення контенту посідає друге місце за поширеністю, а стеження за новинами - третє місце за популярністю. Для порівняння, розміщення контенту було найпопулярнішим використанням в Instagram та Snapchat. Отже, можна зробити висновок, що розважальна цінність є ключовою точкою продажу TikTok, особливо з точки зору споживання.

Інші соціальні сайти, які люди використовують для пошуку смішного/розважального контенту, включають Instagram, Pinterest, Reddit, Twitter і Snapchat. Але TikTok і Reddit були єдиними додатками, де цей варіант використання посів перше місце.

Отримайте доступ до ексклюзивних щотижневих тренінгів з соціальних мереж, які проводять експерти TikTok, одразу після реєстрації, з інсайдерськими порадами про те, як це зробити:

• Збільшуйте кількість підписників
• Отримайте більше залучення
• Перейдіть на сторінку "Для Вас
• І навіть більше!

13. 430 пісень перевищили 1 мільярд переглядів відео у TikTok у 2021 році

Музики в TikTok більше, ніж будь-коли. У порівнянні з 2020 роком, втричі більше пісень перевищили мільярд переглядів. 75% користувачів TikTok кажуть, що відкривають для себе нові пісні в додатку, а 73% користувачів асоціюють конкретні композиції з TikTok. Багато з цих мелодій мають і традиційний успіх: у 2021 році в тренді TikTok було 175 пісень і увійшов до чарту Billboard Hot 100.

Згідно зі звітом TikTok's What's Next Report 2022, 88% користувачів повідомляють, що музика має вирішальне значення для роботи з TikTok. Можливо, саме тому 93% найпопулярніших відео використовують аудіо.

14. користувачі дивляться довші відео (і їм це подобається)

Донедавна користувачі TikTok були обмежені 60 секундами для своїх відео. Але в липні 2021 року TikTok почав надавати користувачам можливість завантажувати відео тривалістю до трьох хвилин - а потім у 2022 році 10 хвилин.

У жовтні TikTok повідомив, що довгі відео (мається на увазі все, що перевищує одну хвилину) вже отримали понад п'ять мільярдів переглядів у всьому світі. Довгі відео найбільш популярні серед користувачів у В'єтнамі, Таїланді та Японії, в той час як користувачі в США, Великобританії та Бразилії є найбільш залученими до них.

А з введенням TikTok TV в листопаді 2021 року TikTok надає користувачам більше способів перегляду відео. З огляду на те, що більше половини користувачів YouTube переглядають контент на екрані телевізора, цілком ймовірно, що TikTok побачить аналогічне збільшення охоплення та залученості.

15. фінанси TikTok зросли на 255% у 2021 році

Згідно зі звітом TikTok "What's Next Report 2022", теми, пов'язані з інвестуванням, криптовалютою та всіма фінансовими питаннями, пережили величезний рік. У порівнянні з 2020 роком, перегляди відео з тегом #NFT зросли на 93 000%. Хештег #crypto також вибухнув, зібравши 1,9 мільярда відео. Фінансові теми піддаються диким тенденціям TikTok, прикладом чого може служити #TikTokDogeCoinChallenge.

Але в додатку також існує активна і швидко зростаюча спільнота, яка займається особистими фінансами.

Навіть якщо ваш бренд не має нічого спільного з фінансами, зростання FinTok демонструє, що будь-яка галузь може закріпитися в додатку, якщо робить якісний контент. Якою б не була ніша вашого бренду, ви можете гарантувати, що ваша аудиторія буде в додатку.

TikTok часто сприймається як безглузда розвага, але це також платформа, яку аудиторія - особливо молодь - використовує для самоосвіти. Короткий, доступний відеоконтент дає змогу ознайомитися з темами, які в іншому випадку можуть залякати, як-от #інфляція (кількість переглядів якої минулого року зросла на 1900%).

Але зв'язок з аудиторією може бути складним у TikTok, який надає пріоритет відкритості через хештеги та сторінку "Для вас". На щастя, ми можемо навчити вас, як орієнтуватися в алгоритмі TikTok.

TikTok для бізнес-статистики

16. TikTok - найпопулярніший додаток за споживчими витратами

За даними AppAnnie, TikTok є додатком номер один для стимулювання споживчих витрат, випередивши Tinder на першому місці.

Джерело: Звіт SMMExpert Digital 2022

Споживчі витрати на TikTok в 2021 році зросли на колосальні 77%. В цілому користувачі витратили в додатку 2,3 мільярда доларів в порівнянні з 1,3 мільярда доларів роком раніше.

17. реклама TikTok охоплює 17,9% всіх інтернет-користувачів віком 18+

Це 884,9 млн. осіб, або 15,9% світового населення старше 18 років.

Джерело: Звіт SMMExpert Digital 2022

Охоплення TikTok є найвищим для користувачів покоління Z, яке охоплює 25% жінок у віці 18-24 років та 17,9% чоловіків.

Охоплення варіюється в залежності від країни: реклама TikTok потенційно може охопити 50,3% дорослого населення США, або 130 962 500 осіб. Країни з найбільшою потенційною рекламною аудиторією включають США, Індонезію, Бразилію, Росію та Мексику.

Більше про рекламу в TikTok можна дізнатися тут.

Джерело: Звіт SMMExpert Digital 2022

18. серед маркетологів зростає сприйняття ефективності TikTok

Поки маркетологи думають, куди інвестувати свої обмежені рекламні бюджети, TikTok робить великі успіхи. Дослідження соціальних трендів 2022 року, проведене SMMExpert, показало, що 24% маркетологів вважають TikTok ефективним для досягнення своїх бізнес-цілей, у порівнянні з 3% у попередньому році - це 700% зростання.

Він все ще значно відстає від рекламних гігантів Facebook та Instagram. Однак на обох платформах спостерігалося значне зниження сприйнятої ефективності в період між 2020 та 2021 роками: Facebook впав на 25%, а Instagram - на 40%.

Ці зміни свідчать про те, що рекламний ландшафт змінюється, і бренди повинні адаптуватися, щоб задовольнити своїх клієнтів там, де вони знаходяться на кожній платформі. TikTok має зростаючі спільноти для всього, від книг до організації холодильника, що дозволяє маркетологам зосередити увагу на своїй аудиторії за допомогою привабливого, цільового контенту.

19. партнерство з авторами збільшує показник переглядів на 193

Творці, офіційні авторитети ринку TikTok, є одним з найбільших активів для брендів на платформі. Бренди можуть співпрацювати з понад 100 000 творців через TikTok Creator Marketplace для створення контенту, який охоплює їх цільову аудиторію. Це приносить користь як користувачам, так і брендам: 35% користувачів відкривають для себе продукти та бренди від творців, а 65% насолоджуються, коли творці публікують пропродуктів і брендів.

В одному з кейсів, косметичний бренд Benefit Cosmetics співпрацював з творцями в рамках Benefit Brow Challenge для просування своєї нової ручки для мікронаповнення брів. 22 відеоролики, зняті творцями покоління Z та Millennial, отримали 1,4 мільйона показів та понад 3500 годин переглядів.

20. TikTok трансформує шопінг за допомогою "нескінченної петлі"

Контент TikTok вже давно має потужний вплив на купівельні звички користувачів. Доказом цього є ефект Фета в TikTok. Але до недавнього часу цей вплив був опосередкованим: користувачі дізнавалися про товар через додаток, а потім йшли в інше місце, щоб зробити покупку.

Все змінилося в серпні 2021 року, коли TikTok і Shopify оголосили про нову інтеграцію, що дозволяє здійснювати покупки через додаток.

Але ця зміна є більшою, ніж просто клікнути, щоб купити. TikTok розглядає процес роздрібної торгівлі як нескінченний цикл, а не маркетингову воронку. Іншими словами, подорож не "закінчується" з покупкою - вона зациклюється сама на собі, коли користувачі публікують повідомлення про свою покупку, залишають відгуки та поширюють інформацію про неї серед своєї сім'ї та друзів. Після покупки кожен четвертий користувач зробив пост про свою нову покупку.продукт, а кожен п'ятий зняв навчальне відео.

21. 67% користувачів стверджують, що TikTok надихає їх на покупки - навіть тоді, коли вони не планували цього робити.

Користувачам TikTok подобається спілкуватися з брендами, причому 73% з них повідомили, що відчувають більш глибокий зв'язок з компаніями, з якими вони взаємодіють на платформі.

Власні дослідження TikTok щодо поведінки користувачів свідчать про силу їхнього впливу на купівельні звички користувачів. 37% користувачів знаходять товар у додатку і одразу ж хочуть його купити. А 29% намагалися купити щось у додатку, але виявляли, що його вже розкупили - ось вам і ефект Фета від TikTok. Недарма хештег #TikTokMadeMeBuyIt зібрав понад 7,4 мільярда переглядів.у 2021 році.

Дізнайтеся більше про TikTok Shopping.

22. найрезультативніші відеоролики тривалістю від 21 до 34 секунд

Відео в цьому діапазоні збільшують кількість показів на 1,6% - невеликий, але значний показник. Щоб відточити свої відео з точністю та майстерністю, ознайомтеся з нашим вичерпним посібником з редагування відео.

23. додавання підписів збільшує кількість показів на 55,7

Включення тексту у відео - це не просто найкраща практика інклюзивного дизайну. Це також дає значні переваги порівняно з відео, які не містять підписів або заклику до дії на екрані.

Ще один зростаючий тренд у TikTok - голосові ефекти. Функція TikTok з перетворення тексту в мову створює автоматичне озвучення відображуваного тексту у відео з увімкненою функцією. Станом на грудень 2021 року відео з підписом #VoiceEffects мали 160 мільярдів переглядів.

Хоча перетворення голосу в текст є захоплюючою функцією, яка збільшує доступність і охоплення відео, багато користувачів ненавидять голос. Висновок полягає в тому, що бренди повинні інвестувати в якісні субтитри і голос за кадром, щоб забезпечити максимальне охоплення своїх відеороликів. і апеляцію.

Розширюйте свою присутність в TikTok разом з іншими соціальними каналами за допомогою SMMExpert. З єдиної панелі ви можете планувати і публікувати пости в найкращий час, залучати аудиторію і вимірювати ефективність. Спробуйте безкоштовно вже сьогодні.

Спробуйте безкоштовно!

Розвивайтеся в TikTok швидше з SMMExpert

Плануйте пости, вивчайте аналітику та відповідайте на коментарі в одному місці.