Of je er nu van houdt of het haat, TikTok is steeds moeilijker te negeren. Na een recordbrekende 2022 is de app (en zijn publiek) groter dan ooit.

Hoewel velen het nog steeds zien als een Gen Z-platform voor dansuitdagingen, is TikTok uitgegroeid tot een platform voor alle soorten content en community's. En met de lancering van in-app shopping in 2021 is het nog belangrijker geworden voor merken die direct in contact willen komen met klanten.

Terwijl u uw TikTok-marketingstrategie voor 2023 ontwikkelt, zijn hier de belangrijkste TikTok-statistieken om in gedachten te houden.

Bonus: Ontvang een gratis TikTok Groei Checklist van de beroemde TikTok-maker Tiffy Chen die je laat zien hoe je 1,6 miljoen volgers krijgt met slechts 3 studiolampen en iMovie.

Algemene TikTok statistieken

1. TikTok was de meest gedownloade app van 2021, met 656 miljoen downloads

Dat is ruim 100 miljoen downloads meer dan de runner-up, Instagram, dat vorig jaar 545 miljoen keer werd gedownload.

Het is ook het derde jaar op rij dat TikTok de nummer één-positie inneemt. In 2019 werd de app 693 miljoen keer gedownload en in 2020 850 miljoen keer. Zoals veel apps op de meest gedownloade lijst kende de app een grote daling in wereldwijde downloads ten opzichte van het voorgaande jaar, maar behield zijn toppositie.

Volgens Apptopia was TikTok ook de nummer één download in de Verenigde Staten, met 94 miljoen downloads in 2021- een stijging van 6% ten opzichte van 2020.

TikTok zette ook zijn streak voort als de best verdienende app, met meer dan 2,5 miljard dollar aan consumentenuitgaven in 2021.

2. TikTok is meer dan 3 miljard keer gedownload.

TikTok bereikte drie miljard downloads in juli 2021. Dat is nog indrukwekkender als je beseft dat ze minder dan een jaar eerder twee miljard downloads bereikten.

Het is ook de eerste niet-Facebook-app die 3 miljard downloads haalt. Sinds januari 2014 zijn de enige andere apps die dat doen Facebook, Messenger, Instagram en WhatsApp.

En hoewel het in 2016 werd gelanceerd, is TikTok de zevende meest gedownloade app van de jaren 2010.

3. TikTok is het 6e meest gebruikte sociale platform ter wereld.

Bron: SMMExpert Digital 2022 Rapport

Het staat net achter Facebook, YouTube, WhatsApp, Instagram en WeChat. Sinds 2021 is het Facebook Messenger voorbijgestreefd en staat het op de 6e plaats.

Er is echter een andere manier om naar deze ranglijst te kijken. De Chinese versie van TikTok heet Douyin, die op nummer acht van deze lijst staat. Douyin is eigenlijk de oorspronkelijke app die in september 2016 werd gelanceerd door moederbedrijf ByteDance, die TikTok in 2017 uitrolde voor een internationaal publiek. Er zijn kleine verschillen tussen de twee apps, maar ze zien er bijna hetzelfde uit en functioneren hetzelfde.

Douyin heeft 600 miljoen dagelijks Wanneer de twee apps worden gecombineerd, bereiken ze de vierde plaats op deze lijst, vóór Instagram en WeChat.

4. Volwassenen in de VS hebben gemengde meningen over TikTok

TikTok is niet zonder critici: in de VS heeft 34% van de volwassenen een ongunstige mening over de app, tegenover 37% die een gunstige mening heeft. Dit is controversiëler dan andere platforms: Instagram wordt door 50% van de volwassenen gunstig bekeken en door 24% ongunstig. Facebook wordt door 55% gunstig bekeken en door 39% ongunstig.

Bron: Statista, Aandeel van de volwassenen in de Verenigde Staten dat een gunstig oordeel heeft over TikTok per november 2021 .

Dit verschilt uiteraard per leeftijd. Negenenvijftig procent van de 18- tot 34-jarigen beoordeelt TikTok positief, tegenover 40% van de 35- tot 44-jarigen en 31% van de 45- tot 64-jarigen. Over het algemeen zijn oudere demografische groepen sceptischer over het platform dan jongere.

Deze voorzichtigheid kan de geschiedenis van het platform met verontrustende inhoud weerspiegelen. In december 2021 verspreidde een virale hoax over schoolgeweld zich snel over TikTok, waardoor ouders en kinderen werden gealarmeerd. Andere hoaxes en schadelijke inhoud, zoals video's die snel gewichtsverlies promoten, hebben zich op het platform verspreid en kritiek uitgelokt.

In reactie daarop kondigde TikTok in februari 2022 updates aan van hun Community Guidelines om de veiligheid te verbeteren. Ze hebben zich ertoe verbonden gevaarlijke inhoud van het platform te verwijderen, met bijzondere aandacht voor inhoud die haatdragende ideologieën, eetstoornissen, geweld of zelfbeschadiging promoot.

TikTok gebruikersstatistieken

5. TikTok heeft meer dan een miljard maandelijkse actieve gebruikers.

Het is een understatement om te zeggen dat TikTok snel groeit. Acht nieuwe gebruikers sluiten zich aan bij TikTok elke seconde met een gemiddelde van 650.000 nieuwe gebruikers per dag. NBD, gewoon de hele bevolking van Helsinki die zich elke dag aanmeldt.

Die aantallen tellen snel op. In september 2021 meldde het moederbedrijf van TikTok, ByteDance, dat ze de grens van één miljard hadden bereikt - een stijging van 45% sinds juli 2020. Vergeleken met Facebook en YouTube, die er beide acht jaar over deden om een miljard gebruikers te bereiken, haalde TikTok dat in slechts vijf jaar. Bovendien wordt verwacht dat TikTok eind 2022 1,5 miljard gebruikers zal bereiken.

6. TikTok-gebruikers zijn actief op andere sociale mediaplatforms

Gebruikers van sociale media zijn actief op meerdere platforms: degenen tussen 18 en 34 jaar gebruiken maandelijks 8 platforms. TikTok-gebruikers zijn niet anders: 99,9% meldt dat ze andere platforms gebruiken.

Je vindt TikTok-gebruikers het vaakst op Facebook (84,6% overlap), Instagram (83,9% overlap) en YouTube (80,5% overlap).

Bron: SMMExpert Digital 2022 Rapport

7. TikTok is nu populairder dan Instagram onder Gen Z-gebruikers in de VS

TikTok heeft nu Instagram overtroffen in populariteit onder Gen Z-gebruikers (geboren tussen 1997 en 2012) in de Verenigde Staten, met 37,3 miljoen tegen 33,3 miljoen van Instagram.

Bron: eMarketer, mei 2021

Maar TikTok boekt ook grote winst in andere leeftijdsdemografieën: in het eerste kwartaal van 2021 was 36% van de TikTok-gebruikers tussen 35 en 54 jaar oud, tegenover 26% in 2020.

Hoewel Snapchat onder Gen Z nog steeds populairder is dan Instagram en TikTok, zullen de drie apps in 2025 naar verwachting ongeveer evenveel gebruikers hebben.

8. De gebruikersgroep van TikTok is overwegend vrouwelijk.

Wereldwijd is het gebruikersbestand van TikTok 57% vrouw, in de VS is dat 61%.

Hoewel de gebruikersbasis van TikTok steeds diverser wordt, is het nog steeds zo dat de merken die hopen een jonger vrouwelijk publiek te bereiken waarschijnlijk de beste resultaten zullen zien.

9. Geen enkele gebruikersdemografie verkiest TikTok als favoriete app.

Interessant genoeg noemde slechts 4,3% van de internetgebruikers TikTok als hun favoriete sociale-mediaplatform. Dat is minder dan een derde van het aantal gebruikers dat Instagram (14,8%) of Facebook (14,5%) prefereert.

Bron: SMMExpert Digital 2022 Rapport

En ondanks de reputatie van TikTok dat het de Gen Z-markt domineert, is het niet de topkeuze voor jongere gebruikers. Gebruikers tussen 16 en 24 jaar kiezen Instagram als hun topkeuze: 22,8% van de mannen en 25,6% van de vrouwen. Slechts 8,9% van de vrouwelijke gebruikers in deze leeftijdsgroep koos TikTok als hun topkeuze, en slechts 5,4% van de mannen.

Bron: SMMExpert Digital 2022 Rapport

TikTok gebruiksstatistieken

10. Android gebruikers besteden 19,6 uur per maand aan TikTok.

Dat is een stijging van 47% van de tijd die aan de app wordt besteed ten opzichte van 2020, toen Android-gebruikers er maandelijks 13,3 uur aan besteedden.

Bron: SMMExpert Digital 2022 Rapport

Qua tijdsbesteding staat TikTok op een gedeelde tweede plaats met Facebook. YouTube staat nog steeds bovenaan, met een gemiddelde van 23,7 uur per maand.

Het gebruik verschilt per land. Britse gebruikers besteden de meeste tijd aan TikTok, met een gemiddelde van 27,3 uur. Gebruikers in de VS besteden gemiddeld 25,6 uur per maand aan TikTok, iets meer dan Canadese gebruikers, die 22,6 uur per maand besteden.

Bron: SMMExpert Digital 2022 Rapport

11. TikTok is de meest boeiende sociale media-app - veruit.

Iedereen die TikTok heeft geopend om een enkele video te bekijken en een uur later weer is opgedoken, kan getuigen van de betrokkenheid van de app. In feite is TikTok de meest boeiende van alle sociale media-apps, met een gemiddelde gebruikerssessie van 10,85 minuten.

Bonus: Ontvang een gratis TikTok Groei Checklist van de beroemde TikTok-maker Tiffy Chen die je laat zien hoe je 1,6 miljoen volgers krijgt met slechts 3 studiolampen en iMovie.

Dat is meer dan twee keer zo lang als de tweede meest boeiende app, Pinterest, die 5,06 minuten per sessie in beslag neemt. Het is ook meer dan drie keer zo lang als gebruikers gewoonlijk op Instagram doorbrengen, met 2,95 minuten per sessie.

12. De meeste mensen gebruiken TikTok om grappige/leuke inhoud te vinden

Op de vraag in de GlobalWebIndex-enquête van 2022 hoe ze TikTok voornamelijk gebruiken, antwoordde de meerderheid van de respondenten: "om grappige/entertaining content te vinden."

Het posten/delen van inhoud staat op de tweede plaats en het bijhouden van nieuws op de derde plaats. Ter vergelijking: het posten van inhoud was het belangrijkste gebruik voor Instagram en Snapchat. Hieruit kan dus worden afgeleid dat de amusementswaarde het belangrijkste verkoopargument van TikTok is, vooral wat betreft de consumptie.

Andere sociale sites die mensen gebruiken om grappige/vermakelijke inhoud te vinden zijn Instagram, Pinterest, Reddit, Twitter en Snapchat. Maar TikTok en Reddit waren de enige apps waar die use case op de eerste plaats stond.

Toegang tot exclusieve, wekelijkse social media bootcamps gehost door TikTok experts zodra je je aanmeldt, met insider tips over hoe je:

• Laat uw volgers groeien
• Zorg voor meer betrokkenheid
• Kom op de Voor jou pagina
• En meer!

13. 430 liedjes overtroffen 1 miljard videoweergaven als TikTok-klanken in 2021

Muziek is groter dan ooit op TikTok. Vergeleken met 2020 hebben drie keer zoveel nummers een miljard views overschreden. 75% van de TikTok-gebruikers zegt nieuwe nummers te ontdekken op de app, en 73% van de gebruikers associeert specifieke nummers met TikTok. Veel van deze nummers vinden ook conventioneel succes: in 2021 waren 175 nummers trended op TikTok. en in de Billboard Hot 100.

Volgens het What's Next Report 2022 van TikTok meldt 88% van de gebruikers dat muziek essentieel is voor de TikTok-ervaring. Misschien is dat de reden waarom 93% van de best presterende video's audio gebruikt.

14. Gebruikers kijken langere video's (en vinden dat leuk)

Tot voor kort waren TikTok-gebruikers beperkt tot 60 seconden voor hun video's. Maar in juli 2021 begon TikTok gebruikers de optie te geven om video's van maximaal drie minuten te uploaden - en vervolgens in 2022, 10 minuten.

In oktober meldde TikTok dat langere video's (dat wil zeggen alles wat langer is dan een minuut) wereldwijd al meer dan vijf miljard keer zijn bekeken. Langere video's zijn het populairst bij gebruikers in Vietnam, Thailand en Japan, terwijl gebruikers in de VS, het VK en Brazilië er het meest mee bezig zijn.

En met de introductie van TikTok TV in november 2021 biedt TikTok gebruikers meer manieren om video's te bekijken. Aangezien meer dan de helft van de YouTube-gebruikers content op een tv-scherm bekijkt, is het waarschijnlijk dat TikTok een vergelijkbare toename in bereik en betrokkenheid zal zien.

15. Financiën TikTok groeide met 255% in 2021

Volgens het What's Next Report 2022 van TikTok hebben onderwerpen in verband met beleggen, cryptocurrency en alles wat met financiën te maken heeft, een enorm jaar gehad. Vergeleken met 2020 zijn de views voor video's met de tag #NFT met maar liefst 93.000% gestegen. De hashtag #crypto is ook geëxplodeerd en heeft 1,9 miljard video's opgeleverd. Financiële onderwerpen zijn onderhevig aan de wilde neigingen van TikTok, zoals blijkt uit de #TikTokDogeCoinChallenge.

Maar er is ook een actieve en snel groeiende personal finance community op de app.

Zelfs als je merk niets te maken heeft met financiën, toont de groei van FinTok aan dat elke sector voet aan de grond kan krijgen in de app als ze kwalitatieve content maken. Wat de niche van je merk ook is, je kunt garanderen dat je publiek op de app zit.

TikTok wordt vaak gebagatelliseerd als onnozel entertainment, maar het is ook een platform dat het publiek - vooral jongeren - gebruikt om zichzelf te onderwijzen. Korte, toegankelijke video-inhoud biedt een toegangspoort tot onderwerpen die anders intimiderend kunnen zijn, zoals #inflatie (dat vorig jaar ook een stijging van 1900% in views zag).

Maar contact maken met je publiek kan lastig zijn op TikTok, dat prioriteit geeft aan vindbaarheid via hashtags en de "Voor jou"-pagina. Gelukkig kunnen wij je leren hoe je door het TikTok-algoritme moet navigeren.

TikTok voor bedrijfsstatistieken

16. TikTok is de top app voor consumentenbestedingen

Volgens AppAnnie is TikTok de nummer één app voor het stimuleren van consumentenbestedingen en overtreft Tinder voor de toppositie.

Bron: SMMExpert Digital 2022 Rapport

De consumentenuitgaven op TikTok stegen in 2021 met maar liefst 77%. In totaal gaven gebruikers 2,3 miljard dollar uit in de app, tegenover 1,3 miljard dollar het jaar daarvoor.

17. TikTok-advertenties bereiken 17,9% van alle internetgebruikers van 18+.

Dat zijn 884,9 miljoen mensen, of 15,9% van de wereldwijde bevolking van mensen boven de 18.

Bron: SMMExpert Digital 2022 Rapport

Het bereik van TikTok is het grootst voor Gen Z-gebruikers: 25% van de vrouwelijke gebruikers tussen 18 en 24 jaar en 17,9% van de mannen.

Het bereik varieert per land: een TikTok-advertentie kan potentieel 50,3% van de volwassenen in de Verenigde Staten bereiken, ofwel 130.962.500 mensen. Landen met het grootste potentiële advertentiepubliek zijn onder meer de VS, Indonesië, Brazilië, Rusland en Mexico.

Lees hier meer over adverteren op TikTok.

Bron: SMMExpert Digital 2022 Rapport

18. De waargenomen effectiviteit van TikTok groeit onder marketeers

Terwijl marketeers overwegen waar ze hun beperkte advertentiebudgetten moeten investeren, boekt TikTok grote vooruitgang. Uit het Social Trends-onderzoek van SMMExpert van 2022 blijkt dat 24% van de marketeers TikTok effectief acht voor het bereiken van hun bedrijfsdoelstellingen, vergeleken met slechts 3% in het voorgaande jaar - een stijging van 700%.

Het ligt nog steeds ver achter op de advertentiemolochen Facebook en Instagram. Beide platforms zagen echter tussen 2020 en 2021 een aanzienlijke daling in waargenomen effectiviteit: Facebook daalde met 25% en Instagram met een flinke 40%.

Deze veranderingen geven aan dat het advertentielandschap aan het verschuiven is, en merken moeten zich aanpassen om hun klanten te ontmoeten waar ze zijn op elk platform. TikTok heeft groeiende gemeenschappen voor alles van boeken tot koelkastorganisatie, waardoor marketeers hun publiek kunnen aanspreken met aantrekkelijke, gerichte inhoud.

19. Samenwerken met makers verhoogt het doorkijkpercentage met 193%.

Creators, de officiële beïnvloeders van de TikTok marktplaats, zijn een van de grootste troeven voor merken op het platform. Merken kunnen via de TikTok Creator Marketplace samenwerken met meer dan 100.000 creators om content te creëren die hun doelpubliek bereikt. Dit komt zowel gebruikers als merken ten goede: 35% van de gebruikers ontdekt producten en merken van creators, en 65% geniet ervan als creators berichten plaatsen overproducten en merken.

In een casestudy werkte schoonheidsmerk Benefit Cosmetics samen met makers voor de Benefit Brow Challenge om hun nieuwe Brow Microfilling Pen te promoten. De 22 resulterende video's, gemaakt door Gen Z en Millennial makers, genereerden 1,4 miljoen impressies en meer dan 3500 uur aan views.

20. TikTok transformeert winkelen met de "oneindige lus".

TikTok-content heeft al lang een krachtig effect op het winkelgedrag van gebruikers. Voor het bewijs hoeft u niet verder te kijken dan het TikTok Feta Effect. Maar tot voor kort was die invloed indirect: gebruikers maakten kennis met een product via de app en gingen vervolgens ergens anders heen om hun aankoop te doen.

Dat veranderde allemaal in augustus 2021, toen TikTok en Shopify een nieuwe integratie aankondigden om in-app shopping mogelijk te maken.

Maar die verandering is groter dan alleen click-to-buy. TikTok ziet het verkoopproces als een oneindige lus, niet als een marketing trechter. Met andere woorden, de reis "eindigt" niet met een aankoop - het draait terug op zichzelf, met gebruikers die berichten plaatsen over hun aankoop, feedback geven en bewustzijn verspreiden onder hun eigen familie en vrienden. Na een aankoop heeft een op de vier gebruikers een bericht geplaatst over hun nieuweproduct, en één op de vijf heeft een instructievideo gemaakt.

21. 67% van de gebruikers zegt dat TikTok hen inspireert om te winkelen - zelfs als ze dat niet van plan waren.

TikTok-gebruikers verbinden zich graag met merken: 73% meldt dat ze een diepere band voelen met bedrijven waarmee ze op het platform interageren.

TikTok's eigen onderzoek naar gebruikersgedrag onthult de kracht van hun invloed op het winkelgedrag van gebruikers. Zevenendertig procent van de gebruikers ontdekt een product op de app en wil het onmiddellijk kopen. En 29% heeft geprobeerd iets van de app te kopen, om er vervolgens achter te komen dat het al was uitverkocht - dat is het TikTok Feta Effect voor u. Geen wonder dat de hashtag #TikTokMadeMeBuyIt meer dan 7,4 miljard keer is bekeken.in 2021.

Meer informatie over TikTok Shopping.

22. De best presterende video's zijn tussen 21 en 34 seconden lang.

Video's in deze sweet spot hebben een stijging van 1,6% in impressies - klein, maar significant. Om uw video's te verfijnen met precisie en vaardigheid, bekijk onze uitgebreide videobewerkingsgids.

23. Bijschriften toevoegen verhoogt impressies met 55,7%

Tekst opnemen in uw video is meer dan alleen een best practice voor inclusief ontwerp. Het biedt ook aanzienlijke voordelen ten opzichte van video's zonder bijschriften of een call-to-action op het scherm.

Een andere groeiende trend op TikTok? Stemeffecten. De tekst-naar-spraakfunctie van TikTok creëert een automatisch gegenereerde voice-over van weergegeven tekst, in video's met de functie ingeschakeld. Video's met #VoiceEffects hadden 160 miljard weergaven in december 2021.

Hoewel voice-to-text een interessante functie is die de toegankelijkheid en het bereik van video's vergroot, hebben veel gebruikers een hekel aan de stem. De conclusie is dat merken moeten investeren in kwalitatieve ondertiteling en voice-over om ervoor te zorgen dat hun video's een maximaal bereik hebben. en beroep.

Laat je TikTok aanwezigheid groeien naast je andere sociale kanalen met behulp van SMMExpert. Vanuit een enkel dashboard kun je berichten plannen en publiceren op de beste tijdstippen, je publiek betrekken en de prestaties meten. Probeer het vandaag nog gratis uit.

Probeer het gratis!

Sneller groeien op TikTok met SMMExpert

Plan berichten, leer van analyses en reageer op opmerkingen, allemaal op één plek.