Che la si ami o la si odi, TikTok è sempre più difficile da ignorare. Dopo un 2022 da record, l'app (e il suo pubblico) sono più grandi che mai.

Sebbene molti lo considerino ancora una piattaforma Gen Z per le sfide di ballo, TikTok è cresciuto fino a comprendere ogni tipo di contenuto e di comunità. E con il lancio dello shopping in-app nel 2021, è diventato ancora più essenziale per i marchi che cercano di connettersi direttamente con i clienti.

Mentre sviluppate la vostra strategia di marketing TikTok per il 2023, ecco le statistiche chiave di TikTok da tenere a mente.

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Statistiche generali di TikTok

1. TikTok è stata l'app più scaricata del 2021, con 656 milioni di download.

Si tratta di oltre 100 milioni di download in più rispetto al secondo classificato, Instagram, che lo scorso anno è stato scaricato 545 milioni di volte.

È anche il terzo anno consecutivo che TikTok occupa il primo posto. È stata scaricata 693 milioni di volte nel 2019 e 850 milioni di volte nel 2020. Come molte app nell'elenco delle più scaricate, ha subito un forte calo di download a livello mondiale rispetto all'anno precedente, ma ha mantenuto la sua posizione di vertice.

Secondo Apptopia, TikTok è stato anche il download numero uno negli Stati Uniti, con 94 milioni di download nel 2021 - un aumento del 6% rispetto al 2020.

TikTok ha inoltre continuato a essere l'app con i maggiori incassi, superando i 2,5 miliardi di dollari di spesa dei consumatori nel 2021.

2. TikTok è stato scaricato più di 3 miliardi di volte

TikTok ha raggiunto i tre miliardi di download nel luglio 2021, un risultato ancora più impressionante se si pensa che ha raggiunto i due miliardi di download meno di un anno prima.

È anche la prima app non appartenente a Facebook a raggiungere i 3 miliardi di download. Da gennaio 2014, le uniche altre app a riuscirci sono Facebook, Messenger, Instagram e WhatsApp.

E anche se è stata lanciata nel 2016, TikTok è la settima app più scaricata del 2010.

3. TikTok è la 6° piattaforma sociale più utilizzata al mondo

Fonte: Rapporto SMMExpert Digital 2022

Si colloca subito dopo Facebook, YouTube, WhatsApp, Instagram e WeChat. Dal 2021, ha superato Facebook Messenger e si è posizionato al sesto posto.

La versione cinese di TikTok si chiama Douyin, che si trova all'ottavo posto di questa classifica. Douyin è in realtà l'app originale lanciata dalla società madre ByteDance nel settembre 2016, che ha lanciato TikTok per il pubblico internazionale nel 2017. Ci sono piccole differenze tra le due app, ma il loro aspetto e il loro funzionamento sono quasi identici.

Douyin vanta 600 milioni giornaliero Quando le due app vengono combinate, raggiungono il quarto posto in questa classifica, davanti a Instagram e WeChat.

4. Gli adulti statunitensi hanno opinioni contrastanti su TikTok

TikTok non è privo di detrattori: negli Stati Uniti, il 34% degli adulti ha un'opinione sfavorevole dell'app, contro il 37% che ha un'opinione favorevole. Si tratta di un dato più controverso rispetto ad altre piattaforme: Instagram è visto con favore dal 50% degli adulti e con sfavore dal 24%, mentre Facebook è visto con favore dal 55% e con sfavore dal 39%.

Fonte: Statista, Percentuale di adulti negli Stati Uniti che hanno un'opinione favorevole di TikTok a novembre 2021 .

Il 59% dei giovani tra i 18 e i 34 anni vede con favore TikTok, rispetto al 40% dei 35-44enni e al 31% dei 45-64enni. In generale, le fasce demografiche più anziane sono più scettiche nei confronti della piattaforma rispetto a quelle più giovani.

Questa cautela potrebbe riflettere i precedenti della piattaforma con contenuti inquietanti. Nel dicembre 2021, una bufala virale sulla violenza nelle scuole si è diffusa rapidamente su TikTok, allarmando genitori e bambini. Altre bufale e contenuti dannosi, come video che promuovono una rapida perdita di peso, sono proliferati sulla piattaforma e hanno attirato critiche.

In risposta, nel febbraio 2022 TikTok ha annunciato un aggiornamento delle linee guida della comunità per migliorare la sicurezza, impegnandosi a rimuovere dalla piattaforma i contenuti pericolosi, con particolare attenzione a quelli che promuovono ideologie odiose, disturbi alimentari, violenza o autolesionismo.

Statistiche degli utenti di TikTok

5. TikTok ha oltre un miliardo di utenti attivi mensili.

È un eufemismo dire che TikTok sta crescendo rapidamente. Otto nuovi utenti si uniscono a TikTok ogni secondo Con una media di 650.000 nuovi utenti al giorno. NBD, solo l'intera popolazione di Helsinki si iscrive ogni giorno.

Questi numeri si sommano rapidamente. Nel settembre 2021, la società madre di TikTok, ByteDance, ha comunicato di aver raggiunto il miliardo di utenti, con un aumento del 45% rispetto al luglio 2020. Rispetto a Facebook e YouTube, che hanno impiegato otto anni per raggiungere il miliardo di utenti, TikTok lo ha fatto in soli cinque anni. Inoltre, si prevede che TikTok raggiungerà 1,5 miliardi di utenti entro la fine del 2022.

6. Gli utenti di TikTok sono attivi anche su altre piattaforme di social media.

Gli utenti dei social media sono attivi su più piattaforme: quelli di età compresa tra i 18 e i 34 anni utilizzano 8 piattaforme al mese. Gli utenti di TikTok non sono da meno, con il 99,9% che dichiara di utilizzare altre piattaforme.

È più probabile trovare utenti di TikTok su Facebook (84,6% di sovrapposizione), Instagram (83,9% di sovrapposizione) e YouTube (80,5% di sovrapposizione).

Fonte: Rapporto SMMExpert Digital 2022

7. TikTok è ora più popolare di Instagram tra gli utenti della generazione Z negli Stati Uniti.

TikTok ha superato Instagram per popolarità tra gli utenti della Gen Z (nati tra il 1997 e il 2012) negli Stati Uniti, con 37,3 milioni di utenti contro i 33,3 milioni di Instagram.

Fonte: eMarketer, maggio 2021

Ma TikTok sta guadagnando molto anche in altre fasce d'età: nel primo trimestre del 2021, il 36% degli utenti di TikTok aveva tra i 35 e i 54 anni, rispetto al 26% del 2020.

Mentre Snapchat è ancora più popolare di Instagram e TikTok tra la generazione Z, entro il 2025 si prevede che tutte e tre le app avranno più o meno lo stesso numero di utenti.

8. La base di utenti di TikTok è in maggioranza femminile

In tutto il mondo, la base di utenti di TikTok è composta per il 57% da donne, percentuale che sale al 61% per gli utenti di TikTok negli Stati Uniti.

Sebbene la base di utenti di TikTok sia sempre più diversificata, è vero che i marchi che sperano di raggiungere il pubblico femminile più giovane otterranno probabilmente i risultati migliori.

9. Nessun utente demografico preferisce TikTok come app preferita

È interessante notare che solo il 4,3% degli utenti di Internet ha indicato TikTok come piattaforma di social media preferita, meno di un terzo degli utenti che hanno preferito Instagram (14,8%) o Facebook (14,5%).

Fonte: Rapporto SMMExpert Digital 2022

Nonostante la reputazione di TikTok di dominare il mercato della Gen Z, non è la prima scelta per gli utenti più giovani. Gli utenti di età compresa tra i 16 e i 24 anni scelgono Instagram come prima scelta: il 22,8% dei maschi e il 25,6% delle femmine. Solo l'8,9% delle donne in questa fascia d'età ha scelto TikTok come prima scelta, e solo il 5,4% dei maschi.

Fonte: Rapporto SMMExpert Digital 2022

Statistiche d'uso di TikTok

10. Gli utenti Android trascorrono 19,6 ore al mese su TikTok

Si tratta di un aumento del 47% del tempo trascorso sull'app rispetto al 2020, quando gli utenti Android trascorrevano 13,3 ore al mese.

Fonte: Rapporto SMMExpert Digital 2022

In termini di tempo trascorso, TikTok è a pari merito con Facebook, mentre YouTube è ancora al primo posto con una media di 23,7 ore al mese.

L'utilizzo varia a seconda del Paese. Gli utenti del Regno Unito trascorrono la maggior parte del tempo su TikTok, con una media di 27,3 ore. Gli utenti degli Stati Uniti trascorrono in media 25,6 ore al mese su TikTok, un po' più degli utenti canadesi, che trascorrono 22,6 ore al mese.

Fonte: Rapporto SMMExpert Digital 2022

11. TikTok è l'applicazione di social media più coinvolgente - di gran lunga.

Chiunque abbia aperto TikTok per guardare un singolo video e sia riemerso un'ora dopo può testimoniare il potere di coinvolgimento dell'app. Infatti, TikTok è la più coinvolgente di tutte le app di social media, con una sessione media di 10,85 minuti.

Bonus: ottenere una lista di controllo gratuita per la crescita di TikTok del famoso creatore di TikTok Tiffy Chen che vi mostra come ottenere 1,6 milioni di follower con solo 3 luci da studio e iMovie.

Si tratta di un tempo più che doppio rispetto alla seconda app più coinvolgente, Pinterest, che raggiunge i 5,06 minuti per sessione, e di un tempo più che triplo rispetto a quello che gli utenti trascorrono di solito su Instagram, pari a 2,95 minuti per sessione.

12. La maggior parte delle persone usa TikTok per trovare contenuti divertenti/divertenti

Alla domanda del sondaggio GlobalWebIndex del 2022 su come utilizzano principalmente TikTok, la maggioranza degli intervistati ha risposto: "per trovare contenuti divertenti/divertenti".

Postare/condividere contenuti si colloca al secondo posto tra i comportamenti più comuni e tenersi aggiornati sulle notizie al terzo posto. Per fare un paragone, postare contenuti è stato l'uso principale per Instagram e Snapchat. Quindi, si può dedurre che il valore dell'intrattenimento è il punto di forza di TikTok, soprattutto in termini di consumo.

Tra gli altri siti sociali utilizzati per trovare contenuti divertenti/divertenti figurano Instagram, Pinterest, Reddit, Twitter e Snapchat, ma TikTok e Reddit sono state le uniche app in cui questo caso d'uso si è classificato al primo posto.

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13. 430 canzoni hanno superato 1 miliardo di visualizzazioni video come suoni TikTok nel 2021

La musica è più grande che mai su TikTok. Rispetto al 2020, il triplo delle canzoni ha superato il miliardo di visualizzazioni. Il 75% degli utenti di TikTok dichiara di scoprire nuove canzoni sull'app e il 73% degli utenti associa canzoni specifiche a TikTok. Molti di questi brani trovano anche un successo convenzionale: nel 2021, 175 canzoni hanno fatto tendenza su TikTok. e in classifica nella Billboard Hot 100.

Secondo il TikTok's What's Next Report 2022, l'88% degli utenti ritiene che la musica sia fondamentale per l'esperienza su TikTok. Forse è per questo che il 93% dei video più performanti utilizza l'audio.

14. Gli utenti guardano video più lunghi (e li apprezzano)

Fino a poco tempo fa, gli utenti di TikTok avevano un limite di 60 secondi per i loro video, ma da luglio 2021 hanno iniziato a dare agli utenti la possibilità di caricare video della durata massima di tre minuti e, nel 2022, di 10 minuti.

A ottobre, TikTok ha riferito che i video più lunghi (cioè quelli che superano il minuto) hanno già ricevuto più di cinque miliardi di visualizzazioni a livello globale. I video più lunghi sono più popolari tra gli utenti di Vietnam, Thailandia e Giappone, mentre gli utenti di Stati Uniti, Regno Unito e Brasile sono i più coinvolti.

E con l'introduzione di TikTok TV nel novembre 2021, TikTok sta offrendo agli utenti più modi per guardare i video. Considerando che più della metà degli utenti di YouTube guarda i contenuti su uno schermo televisivo, è probabile che TikTok vedrà un aumento simile nella portata e nel coinvolgimento.

15. La finanza TikTok è cresciuta del 255% nel 2021

Secondo il What's Next Report 2022 di TikTok, gli argomenti legati agli investimenti, alle criptovalute e a tutto ciò che riguarda la finanza hanno avuto un anno enorme. Rispetto al 2020, le visualizzazioni dei video con tag #NFT sono cresciute di un incredibile 93.000%. Anche l'hashtag #crypto è esploso, raccogliendo 1,9 miliardi di video. Gli argomenti finanziari sono soggetti alle tendenze selvagge di TikTok, come esemplificato dalla #TikTokDogeCoinChallenge.

Ma sull'app c'è anche una comunità di finanza personale attiva e in rapida crescita.

Anche se il vostro marchio non ha nulla a che fare con la finanza, la crescita di FinTok dimostra che qualsiasi settore può trovare spazio nell'app se produce contenuti di qualità. Qualunque sia la nicchia del vostro marchio, potete garantire che il vostro pubblico è sull'app.

TikTok è spesso banalizzato come intrattenimento sciocco, ma è anche una piattaforma che il pubblico, in particolare i giovani, usa per istruirsi. Contenuti video brevi e accessibili forniscono un punto di ingresso in argomenti che possono altrimenti intimidire, come #inflazione (che ha anche visto un aumento del 1900% delle visualizzazioni lo scorso anno).

Ma connettersi con il proprio pubblico può essere difficile su TikTok, che privilegia la scopribilità attraverso gli hashtag e la pagina "Per te". Fortunatamente, possiamo insegnarvi come navigare nell'algoritmo di TikTok.

TikTok per le statistiche aziendali

16. TikTok è la prima app per spesa dei consumatori

Secondo AppAnnie, TikTok è l'applicazione numero uno per la spesa dei consumatori, superando Tinder per il primo posto.

Fonte: Rapporto SMMExpert Digital 2022

La spesa dei consumatori su TikTok è aumentata di ben il 77% nel 2021. Complessivamente, gli utenti hanno speso 2,3 miliardi di dollari nell'app, rispetto agli 1,3 miliardi dell'anno precedente.

17. Gli annunci di TikTok raggiungono il 17,9% di tutti gli utenti di Internet di età superiore ai 18 anni.

Si tratta di 884,9 milioni di persone, pari al 15,9% della popolazione mondiale di età superiore ai 18 anni.

Fonte: Rapporto SMMExpert Digital 2022

La portata di TikTok è massima per gli utenti della Gen Z, raggiungendo il 25% delle donne di età compresa tra i 18 e i 24 anni e il 17,9% dei maschi.

La portata varia a seconda del Paese: un annuncio su TikTok può potenzialmente raggiungere il 50,3% degli adulti negli Stati Uniti, ovvero 130.962.500 persone. I Paesi con il pubblico pubblicitario potenziale più ampio includono Stati Uniti, Indonesia, Brasile, Russia e Messico.

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Fonte: Rapporto SMMExpert Digital 2022

18. L'efficacia percepita di TikTok sta crescendo tra i marketer

Mentre i marketer valutano dove investire i loro limitati budget pubblicitari, TikTok sta facendo grandi guadagni. L'indagine sulle tendenze sociali 2022 di SMMExpert ha rilevato che il 24% dei marketer considera TikTok efficace per raggiungere i propri obiettivi di business, rispetto ad appena il 3% dell'anno precedente, con un aumento del 700%.

Tuttavia, entrambe le piattaforme hanno registrato un calo significativo dell'efficacia percepita tra il 2020 e il 2021: Facebook è sceso del 25% e Instagram di un pesante 40%.

Questi cambiamenti indicano che il panorama pubblicitario si sta spostando e che i marchi devono adattarsi per incontrare i loro clienti dove si trovano su ogni piattaforma. TikTok ha comunità in crescita per qualsiasi cosa, dai libri all'organizzazione di frigoriferi, consentendo ai marketer di concentrarsi sul loro pubblico con contenuti attraenti e mirati.

19. La collaborazione con i creatori aumenta i tassi di visualizzazione del 193%.

I creatori, gli influencer ufficiali del marketplace di TikTok, sono una delle risorse più importanti per i brand sulla piattaforma. I brand possono collaborare con oltre 100.000 creatori attraverso il TikTok Creator Marketplace per creare contenuti che raggiungano il loro pubblico di riferimento. Questo va a vantaggio sia degli utenti che dei brand: il 35% degli utenti scopre prodotti e marchi grazie ai creatori, e il 65% si diverte quando i creatori pubblicano post suprodotti e marchi.

In un caso di studio, il marchio di bellezza Benefit Cosmetics ha collaborato con i creatori per la Benefit Brow Challenge per promuovere la sua nuova Brow Microfilling Pen. I 22 video risultanti, realizzati da creatori Gen Z e Millennial, hanno generato 1,4 milioni di impressioni e oltre 3500 ore di visualizzazioni.

20. TikTok sta trasformando lo shopping con il "ciclo infinito".

I contenuti di TikTok hanno da tempo un potente effetto sulle abitudini di acquisto degli utenti, come dimostra l'Effetto Feta di TikTok. Fino a poco tempo fa, però, l'influenza era indiretta: gli utenti venivano a conoscenza di un prodotto attraverso l'app e poi si recavano altrove per effettuare l'acquisto.

Tutto è cambiato nell'agosto 2021, quando TikTok e Shopify hanno annunciato una nuova integrazione per consentire gli acquisti in-app.

TikTok vede il processo di vendita al dettaglio come un ciclo infinito, non come un imbuto di marketing. In altre parole, il viaggio non "finisce" con l'acquisto, ma si riavvolge su se stesso, con gli utenti che postano sull'acquisto, offrono feedback e diffondono la consapevolezza alla propria famiglia e ai propri amici. Dopo l'acquisto, un utente su quattro ha pubblicato un post sul nuovo prodotto.prodotto, e uno su cinque ha realizzato un video tutorial.

21. Il 67% degli utenti afferma che TikTok li ispira a fare acquisti, anche quando non avevano intenzione di farlo.

Agli utenti di TikTok piace connettersi con i marchi, con il 73% che dichiara di sentire un legame più profondo con le aziende con cui interagisce sulla piattaforma.

Le ricerche condotte da TikTok sul comportamento degli utenti rivelano il potere della loro influenza sulle abitudini di acquisto degli utenti. Il 37% degli utenti scopre un prodotto sull'app e vuole immediatamente acquistarlo, mentre il 29% ha cercato di comprare qualcosa dall'app per poi scoprire che era già esaurito: questo è l'effetto Feta di TikTok. Non c'è da stupirsi che l'hashtag #TikTokMadeMeBuyIt abbia accumulato oltre 7,4 miliardi di visualizzazioni.nel 2021.

Per saperne di più su TikTok Shopping.

22. I video più performanti hanno una durata compresa tra 21 e 34 secondi.

I video che si collocano in questa zona privilegiata hanno un aumento dell'1,6% delle impressioni: piccolo, ma significativo. Per affinare i vostri video con precisione e abilità, date un'occhiata alla nostra guida completa all'editing video.

23. L'aggiunta di didascalie aumenta le impressioni del 55,7%.

L'inclusione di testo nei video non è solo una best practice per un design inclusivo, ma offre anche vantaggi significativi rispetto ai video che non visualizzano didascalie o call-to-action sullo schermo.

Un'altra tendenza in crescita su TikTok è quella degli effetti vocali. La funzione text-to-speech di TikTok crea una voce fuori campo automatica del testo visualizzato, nei video con la funzione abilitata. I video con didascalia #VoiceEffects hanno avuto 160 miliardi di visualizzazioni a dicembre 2021.

Se da un lato il voice-to-text è una funzione interessante che aumenta l'accessibilità e la portata dei video, dall'altro molti utenti odiano la voce. Ne consegue che i brand dovrebbero investire in didascalie e voiceover di qualità per garantire ai loro video la massima portata. e ricorso.

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