Bilo da ga volite ili mrzite, TikTok je sve teže ignorisati. Nakon rekordne 2022. godine, aplikacija (i njena publika) su veći nego ikad.

Dok mnogi i dalje misle o njoj kao o platformi generacije Z za plesne izazove, TikTok je narastao da obuhvati svaku vrstu sadržaja i zajednica. A s lansiranjem kupovine unutar aplikacija 2021., postalo je još važnije za brendove koji se žele direktno povezati s kupcima.

Dok razvijate svoju TikTok marketinšku strategiju za 2023., evo ključnih TikTok statistika koje trebate zadržati na umu.

Bonus: Nabavite besplatnu TikTok listu za provjeru rasta od poznatog TikTok kreatora Tiffyja Chena koja vam pokazuje kako steći 1,6 miliona pratilaca sa samo 3 studijska svjetla i iMovieom.

Opća TikTok statistika

1. TikTok je bila najpreuzeta aplikacija u 2021. godini, sa 656 miliona preuzimanja

To je preko 100 miliona preuzimanja više od drugoplasiranog, Instagrama, koji je prošle godine preuzet 545 miliona puta.

Također je treću godinu zaredom TikTok drži prvo mjesto. Preuzeta je 693 miliona puta u 2019. i 850 miliona puta u 2020. Poput mnogih aplikacija na listi najčešće preuzimanih, doživjela je veliki pad u preuzimanjima širom svijeta u odnosu na prethodnu godinu, ali je zadržala svoje prvo mjesto.

Prema Apptopii, TikTok je takođe bio broj jedan za preuzimanje u Sjedinjenim Državama, sa 94 miliona preuzimanja u 2021. – povećanje od 6% u odnosu naaplikacija broj jedan za povećanje potrošnje, nadmašujući Tinder za prvo mjesto.

Izvor: Izvještaj SMMExpert Digital 2022

Potrošačka potrošnja na TikTok-u porasla je za nevjerovatnih 77% u 2021. Sveukupno, korisnici su potrošili 2,3 milijarde dolara na aplikaciju, u poređenju sa 1,3 milijarde dolara godinu prije.

17. TikTok oglasi dosežu 17,9% svih korisnika interneta u dobi od 18+

To je 884,9 miliona ljudi, ili 15,9% svjetske populacije starijih od 18 godina.

Izvor: Izvještaj SMMExpert Digital 2022

Doseg TikToka je najveći za korisnike generacije Z, dostižući 25% žena u dobi od 18-24 godine i 17,9% muškaraca.

Doseg varira u zavisnosti od zemlje: TikTok oglas potencijalno može doseći 50,3% odraslih u Sjedinjenim Državama, ili 130.962.500 ljudi. Zemlje s najvećom potencijalnom publikom oglašavanja uključuju SAD, Indoneziju, Brazil, Rusiju i Meksiko.

Ovdje saznajte više o oglašavanju na TikToku.

Izvor: SMMExpert Digital 2022 izvještaj

18. Uočena efikasnost TikToka raste među trgovcima

Dok trgovci razmatraju gdje da ulože svoje ograničene budžete za oglašavanje, TikTok ostvaruje velike dobitke. SMMExpert-ovo istraživanje društvenih trendova za 2022. pokazalo je da 24% marketera smatra TikTok efikasnim za postizanje svojih poslovnih ciljeva, u poređenju sa samo 3% u prethodnoj godini – povećanje od 700%.

I dalje je daleko izareklamni juggernauti Facebooka i Instagrama. Međutim, na obje platforme došlo je do značajnog smanjenja percipirane učinkovitosti između 2020. i 2021.: Facebook je pao za 25%, a Instagram za ogromnih 40%.

Ove promjene ukazuju na to da se okruženje oglasa mijenja i da brendovi moraju prilagođavaju se susretu sa svojim klijentima tamo gdje se nalaze na svakoj platformi. TikTok ima rastuće zajednice za sve, od knjiga do organizacije frižidera, omogućavajući trgovcima da izoštre svoju publiku privlačnim, ciljanim sadržajem.

19. Partnerstvo sa kreatorima povećava stopu pregleda za 193%

Kreatori, zvanični uticajni na TikTok tržištu, jedno su od najvećih prednosti za brendove na platformi. Brendovi se mogu udružiti s više od 100.000 kreatora putem TikTok Creator Marketplace-a kako bi kreirali sadržaj koji doseže njihovu ciljnu publiku. Ovo koristi korisnicima koliko i brendovima: 35% korisnika otkriva proizvode i brendove od kreatora, a 65% uživa kada kreatori objavljuju o proizvodima i brendovima.

U jednoj studiji slučaja, kozmetički brend Benefit Cosmetics udružio se s kreatorima za Benefit Brow Challenge za promociju njihove nove olovke za mikrofiliranje obrva. 22 rezultirajuća videa, koje su napravili kreatori Gen Z i Millenniala, generirali su 1,4 miliona impresija i preko 3500 sati pregleda.

20. TikTok transformira kupovinu uz „beskonačnu petlju”

TikTok sadržaj već dugo ima moćnuuticaj na kupovne navike korisnika. Za dokaz, ne tražite dalje od TikTok Feta efekta. Ali donedavno je taj utjecaj bio indirektan: korisnici bi saznali o proizvodu putem aplikacije, a zatim krenuli negdje drugdje da kupe.

Sve se promijenilo u kolovozu 2021., kada su TikTok i Shopify najavili novu integraciju kako bi omogućili kupovina u aplikaciji.

Ali ta promjena je veća od pukog klika za kupovinu. TikTok proces maloprodaje vidi kao beskonačnu petlju, a ne kao marketinški lijevak. Drugim riječima, putovanje se ne "završava" kupovinom - ono se vraća samo na sebe, s korisnicima koji objavljuju o svojoj kupovini, nude povratne informacije i šire svijest svojoj porodici i prijateljima. Nakon kupovine, svaki četvrti korisnik je napravio objavu o svom novom proizvodu, a svaki peti je napravio video tutorial.

21. 67% korisnika kaže da ih TikTok inspiriše da kupuju – čak i kada to nisu planirali.

Korisnici TikTok-a vole da se povezuju sa brendovima, a 73% navodi da osećaju dublju povezanost sa kompanijama sa kojima komuniciraju na platformi.

TikTok vlastito istraživanje ponašanja korisnika otkriva njihovu moć utjecaja na kupovne navike korisnika. Trideset sedam posto korisnika otkrije proizvod u aplikaciji i odmah ga želi kupiti. A 29% je pokušalo kupiti nešto iz aplikacije, samo da bi otkrilo da je već rasprodano - to je TikTok Feta Efekat za vas. Nije ni čudo štohashtag #TikTokMadeMeBuyOkupio je preko 7,4 milijarde pregleda u 2021.

Saznajte više o TikTok Shoppingu.

22. Videozapisi s najboljim učinkom traju između 21 i 34 sekunde

Videozapisi na ovom slatkom mjestu imaju porast utisaka od 1,6%— mali, ali značajan. Da biste precizno i ​​vještino usavršili svoje videozapise, pogledajte naš sveobuhvatni vodič za uređivanje videa.

23. Dodavanje titlova povećava broj pojavljivanja za 55,7%

Uključivanje teksta u vaš videozapis više je od najbolje prakse za inkluzivni dizajn. Također nudi značajne prednosti u odnosu na videozapise koji ne prikazuju titlove ili poziv na akciju na ekranu.

Još jedan rastući trend na TikToku? Glasovni efekti. TikTok-ova funkcija pretvaranja teksta u govor stvara automatski generirani glasovni prikaz prikazanog teksta u videozapisima s omogućenom funkcijom. Videozapisi s natpisom #VoiceEffects imali su 160 milijardi pregleda do decembra 2021.

Iako je prijenos glasa u tekst uzbudljiva karakteristika koja povećava dostupnost i doseg videozapisa, mnogi korisnici mrze taj glas. Zaključak je da bi brendovi trebali ulagati u kvalitetno titlovanje i pregovaranje kako bi osigurali da njihovi videozapisi imaju maksimalan doseg i privlačnost.

Povećajte svoje prisustvo u TikTok-u zajedno sa svojim drugim društvenim kanalima koristeći SMMExpert. Sa jedne kontrolne table možete planirati i objavljivati ​​objave za najbolja vremena, angažirati svoju publiku i mjeriti učinak. Isprobajte besplatno danas.

Isprobajtebesplatno!

Rastite na TikToku brže uz SMMExpert

Zakažite objave, učite iz analitike i odgovarajte na komentare sve na jednom mjestu.

TikTok je također nastavio svoj niz kao aplikacija s najvećom zaradom, premašivši 2,5 milijardi dolara potrošačke potrošnje u 2021.

2. TikTok je preuzet više od 3 milijarde puta

TikTok je dostigao tri milijarde preuzimanja u julu 2021. To je još impresivnije kada shvatite da je dostigao dvije milijarde preuzimanja manje nego godinu dana prije.

To je ujedno i prva aplikacija koja nije na Facebooku koja je dostigla 3 milijarde preuzimanja. Od januara 2014. jedine druge aplikacije koje to mogu učiniti su Facebook, Messenger, Instagram i WhatsApp.

I iako je lansiran 2016. godine, TikTok je sedma aplikacija po broju preuzimanja u 2010-ima.

3. TikTok je 6. najkorištenija društvena platforma na svijetu

Izvor: SMMExpert Digital 2022 izvještaj

Nalazi se odmah iza Facebooka, YouTubea, WhatsAppa, Instagrama i WeChata. Od 2021. godine nadmašio je Facebook Messenger i zauzeo 6. mjesto.

Međutim, postoji još jedan način da se pogleda ova rang lista. Kineska verzija TikToka zove se Douyin, što je broj osam na ovoj listi. Douyin je zapravo originalna aplikacija koju je pokrenula matična kompanija ByteDance u septembru 2016., koja je predstavila TikTok za međunarodnu publiku 2017. Postoje male razlike između dvije aplikacije, ali izgledaju i funkcioniraju gotovo na isti način.

Douyin ima 600 miliona dnevno aktivnih korisnika (većina aplikacija koristi mjesečne brojke). Kada dvojeaplikacije su kombinovane, dostižu četvrto mjesto na ovoj listi, ispred Instagrama i WeChata.

4. Odrasli u SAD-u imaju različita mišljenja o TikToku

TikTok nije bez svojih klevetnika: u SAD-u 34% odraslih ima negativna mišljenja o aplikaciji, u poređenju sa 37% onih koji imaju pozitivne stavove. Ovo je kontroverznije od drugih platformi: Instagram pozitivno gleda 50% odraslih, a nepovoljno 24%. Facebook pozitivno gleda 55%, a nepovoljno 39%.

Izvor: Statista, Udio odraslih u Sjedinjenim Državama koji imaju pozitivno mišljenje o TikToku od novembra 2021. .

Ovo, naravno, varira u zavisnosti od starosti. Pedeset devet posto ljudi od 18 do 34 godine gleda na TikTok povoljno, u poređenju sa 40% osoba od 35 do 44 godine i 31% osoba od 45 do 64 godine. Općenito govoreći, starije demografije su skeptičnije prema platformi u odnosu na mlađe.

Ovaj oprez može odražavati povijest platforme uz uznemirujući sadržaj. U decembru 2021. godine, virusna obmana o nasilju u školi brzo se proširila TikTokom, uznemirivši roditelje i djecu. Druge obmane i štetan sadržaj, kao što su video zapisi koji promiču brzo mršavljenje, su se umnožili na platformi i izazvali kritike.

Kao odgovor, TikTok je najavio ažuriranja svojih Smjernica zajednice u februaru 2022. kako bi poboljšao sigurnost. Posvećeni su uklanjanju opasnog sadržaja sa platforme, posebnopažnju na sadržaj koji promovira ideologije mržnje, poremećaje u ishrani, nasilje ili samopovređivanje.

TikTok korisnička statistika

5. TikTok ima više od milijardu aktivnih korisnika mjesečno.

Malo je reći da TikTok brzo raste. Osam novih korisnika se pridružuje TikToku svake sekunde , s prosječno 650.000 novih korisnika koji se priključuju dnevno. NBD, samo se cijela populacija Helsinkija prijavljuje svaki dan.

Ti se brojevi brzo zbrajaju. U septembru 2021. godine, TikTokova matična kompanija ByteDance izvijestila je da su dostigli granicu od milijardu korisnika – povećanje od 45% u odnosu na jul 2020. U poređenju sa Facebookom i YouTube-om, kojima je bilo potrebno osam godina da dosegnu milijardu korisnika, TikTok je to uspio za samo pet godina . Štaviše, očekuje se da će TikTok dostići 1,5 milijardi korisnika do kraja 2022.

6. Korisnici TikToka aktivni su na drugim platformama društvenih medija

Korisnici društvenih medija aktivni su na više platformi: oni u dobi od 18 do 34 godine koriste 8 platformi svakog mjeseca. Korisnici TikToka se ne razlikuju, sa 99,9% izvještava da koriste druge platforme.

Korisnike TikToka ćete najvjerovatnije pronaći na Facebooku (84,6% preklapanja), Instagramu (83,9% preklapanja) i YouTubeu (80,5% preklapanja).

Izvor: Izvještaj SMMExpert Digital 2022

7. TikTok je sada popularniji od Instagrama među korisnicima Gen Z u SAD

TikTok je sada nadmašio Instagram po popularnosti među korisnicima Gen Z(rođen između 1997. i 2012.) u Sjedinjenim Državama, sa 37,3 miliona na Instagramovih 33,3 miliona.

Izvor: eMarketer, maj 2021.

Ali TikTok takođe beleži veliki napredak u drugim starosnim demografskim kategorijama: u prvom kvartalu 2021. 36% korisnika TikToka bilo je između 35 i 54 godine, u poređenju sa 26% u 2020.

Dok je Snapchat još uvijek popularniji od Instagrama i TikToka među generacijom Z, očekuje se da će do 2025. godine sve tri aplikacije imati otprilike isti broj korisnika.

8. TikTok-ova korisnička baza iskrivljuje žene

Širom svijeta, TikTok-ova korisnička baza je 57% žena. Ta brojka raste na 61% za korisnike TikTok-a u SAD-u.

Iako je TikTok-ova korisnička baza sve raznolikija, još uvijek je istina da će brendovi koji se nadaju da će dosegnuti mlađu žensku publiku vjerovatno postići najbolje rezultate.

9. Nijedna demografska kategorija korisnika ne preferira TikTok kao svoju omiljenu aplikaciju

Zanimljivo je da je samo 4,3% korisnika interneta navelo TikTok kao svoju omiljenu platformu društvenih medija. To je manje od trećine korisnika od onih koji su favorizirali Instagram (14,8%) ili Facebook (14,5%)

Izvor: SMMExpert Digitalni izvještaj za 2022.

I uprkos reputaciji TikToka za dominaciju na tržištu generacije Z, on se ne rangira kao najbolji izbor za mlađe korisnike. Korisnici između 16 i 24 godine Instagram rangiraju kao svoj najbolji izbor: 22,8% muškaraca i 25,6% žena. Samo 8,9% korisnica u ovoj dobidemografski je izabrao TikTok kao svoj najbolji izbor, a samo 5,4% muškaraca.

Izvor: SMMExpert Digital 2022 izvještaj

Statistika korištenja TikTok-a

10. Korisnici Androida troše 19,6 sati mjesečno na TikTok

To je 47% više vremena provedenog na aplikaciji u odnosu na 2020. godinu, kada su korisnici Androida provodili 13,3 sata svakog mjeseca.

Izvor: SMMExpert Digital 2022 Report

Po utrošenom vremenu, TikTok je izjednačen na drugom mjestu sa Facebookom. YouTube je i dalje na najvišoj poziciji, zadržavajući interesovanje korisnika u prosjeku 23,7 sati svakog mjeseca.

Korišćenje se razlikuje od zemlje do zemlje. Korisnici u Velikoj Britaniji provode najviše vremena na TikToku, u prosjeku 27,3 sata. Oni u SAD-u provode u prosjeku 25,6 sati mjesečno na TikToku, nešto više od korisnika Kanade, koji provode 22,6 sati svakog mjeseca.

Izvor: SMMExpert Digital 2022 izvještaj

11. TikTok je najzanimljivija aplikacija za društvene mreže - daleko.

Svako ko je otvorio TikTok da pogleda jedan video i ponovo se pojavio sat kasnije, može potvrditi moć angažmana aplikacije. U stvari, TikTok je najzanimljivija od svih aplikacija za društvene mreže, sa prosječnom korisničkom sesijom od 10,85 minuta.

Bonus: Nabavite besplatnu TikTok listu za provjeru rasta od poznatog TikTok kreatora Tiffyja Chena koja vam pokazuje kako steći 1,6 miliona pratilaca sa samo 3 studijska svjetla i iMovieom.

To je više nego dvostruko duže od druge najzanimljivije aplikacije, Pinterest, koja radi na 5,06 minuta po sesiji. Također je više od tri puta duže nego što korisnici obično provode na Instagramu, 2,95 minuta po sesiji.

12. Većina ljudi koristi TikTok za pronalaženje smiješnog/zabavnog sadržaja

Na pitanje u anketi GlobalWebIndex za 2022. kako uglavnom koriste TikTok, većina ispitanika je odgovorila: “da bi pronašli smiješan/zabavni sadržaj.”

Objavljivanje/dijeljenje sadržaja rangira se kao drugo najčešće ponašanje, a praćenje vijesti na trećem mjestu po popularnosti. Poređenja radi, objavljivanje sadržaja bilo je najčešća upotreba za Instagram i Snapchat. Dakle, može biti pošteno zaključiti da je vrijednost zabave ključna prodajna tačka TikToka, posebno u smislu potrošnje.

Druge društvene stranice koje ljudi koriste za pronalaženje smiješnog/zabavnog sadržaja uključuju Instagram, Pinterest, Reddit, Twitter i Snapchat. Ali TikTok i Reddit su bile jedine aplikacije u kojima je taj slučaj korištenja bio na prvom mjestu.

Pristupite ekskluzivnim, nedjeljnim bootcampovima na društvenim mrežama koje organiziraju TikTok stručnjaci čim se prijavite, sa savjetima za insajdere o tome kako:

• Povećati svoje sljedbenike
• Dobiti više angažmana
• Pođite na stranicu Za vas
• I više!

13. 430 pjesama premašilo je milijardu pregleda videa kako TikTok zvuči 2021.

Muzika jeveći nego ikad na TikToku. U poređenju sa 2020. godinom, tri puta više pjesama premašilo je milijardu pregleda. 75% korisnika TikToka kaže da otkriva nove pjesme u aplikaciji, a 73% korisnika povezuje određene pjesme s TikTokom. Mnoge od ovih melodija takođe imaju konvencionalni uspeh: 2021. godine, 175 pesama koje su bile u trendu na TikToku i bile su na listi Billboard Hot 100.

Prema TikTokovom Izveštaju Šta je sledeće 2022, 88% korisnika izvještavaju da je muzika ključna za TikTok iskustvo. Možda je to razlog zašto 93% najboljih videozapisa koristi audio.

14. Korisnici gledaju duže video zapise (i sviđaju im se)

Donedavno su korisnici TikToka bili ograničeni na 60 sekundi za svoje videozapise. Ali u julu 2021. godine, TikTok je počeo da daje korisnicima mogućnost postavljanja video zapisa dužine do tri minute — a zatim 2022. godine, 10 minuta.

U oktobru je TikTok izvijestio da duži videozapisi (što znači nešto duže od jedne minute) već je dobio više od pet milijardi pregleda širom svijeta. Duži videozapisi su najpopularniji među korisnicima u Vijetnamu, Tajlandu i Japanu, dok su korisnici u SAD-u, Velikoj Britaniji i Brazilu najviše angažirani s njima.

A uvođenjem TikTok TV-a u novembru 2021., TikTok pruža korisnicima sa više načina za gledanje videa. S obzirom da više od polovine korisnika YouTube-a gleda sadržaj na TV ekranu, vjerovatno je da će TikTok vidjeti sličan porast dosega i angažmana.

15. Financije TikTok porasle su za 255% u2021

Prema TikTok-ovom izvještaju What's Next 2022, teme vezane za ulaganje, kriptovalute i sve stvari u financijama imale su ogromnu godinu. U poređenju sa 2020., broj pregleda videozapisa označenih kao #NFT je porastao za 93.000%. Hešteg #crypto je također eksplodirao, prikupivši 1,9 milijardi videa. Finansijske teme su podložne divljim tendencijama TikToka, kao što je primjer #TikTokDogeCoinChallenge.

Ali u aplikaciji postoji i aktivna i brzo rastuća zajednica ličnih finansija.

Čak i ako vaš brend nema ništa Što se tiče finansija, rast FinTok-a pokazuje da svaka industrija može pronaći uporište u aplikaciji ako stvara kvalitetan sadržaj. Kakva god bila niša vašeg brenda, možete jamčiti da je vaša publika u aplikaciji.

TikTok se često banalizira kao glupa zabava, ali je također platforma koju publika – posebno mladi ljudi – koristi da se obrazuje. Kratak, pristupačan video sadržaj pruža ulaznu tačku u teme koje inače mogu biti zastrašujuće, kao što je #inflacija (koja je također zabilježila porast pregleda od 1900% prošle godine).

Ali povezivanje sa svojom publikom može biti teško na TikToku , koji daje prednost vidljivosti putem hashtagova i stranice „Za vas“. Na sreću, možemo vas naučiti kako se kretati TikTok algoritmom.

TikTok za poslovne statistike

16. TikTok je najbolja aplikacija za potrošačku potrošnju

Prema AppAnnie, TikTok je