Inhoudsopgave
Heb je gemerkt dat je engagement stats omhoog gaan na het plaatsen van een Instagram Reel? Je bent niet de enige.
Sinds het korte-videoformaat vorig jaar op het platform werd geïntroduceerd, hebben zowel merken als makers ontdekt dat deze posts meer dan alleen views opleveren. Velen hebben ook hun aantal volgers en betrokkenheid zien toenemen. Een Instagram-maker zegt dat ze meer dan 2.800 volgers heeft gekregen door een maand lang elke dag een Reel te posten.
Bij SMMExpert besloten we in onze eigen Instagram-gegevens te duiken en deze theorie uit te testen.
Lees verder, maar bekijk eerst de onderstaande video met dit experiment, evenals een ander experiment dat we deden om het bereik op TikTok versus Reels te vergelijken:
Haal uw gratis pakket van 5 aanpasbare Instagram Reel Cover sjablonen nu Bespaar tijd, krijg meer kliks en zie er professioneel uit terwijl u uw merk in stijl promoot.
Hypothese: Reels posten verbetert je algemene Instagram engagement
Onze lopende hypothese is dat het plaatsen van een Instagram Reel een glanzend effect kan hebben op onze algemene Instagram-metriek. Met andere woorden, het plaatsen van Reels kan onze algemene betrokkenheid en volgersgroei stimuleren.
Methodologie
Om dit informele experiment uit te voeren, voerde het social media team van SMMExpert zijn Instagram strategie uit zoals gepland, waaronder het plaatsen van Reels, single-image en carousel posts, en IGTV video's.
De eerste Reel van SMMExpert werd geplaatst op 21 januari 2021. In de periode van 40 dagen tussen 21 januari en 3 maart publiceerde SMMExpert 19 berichten op zijn feed, waaronder zes rollen , zeven IGTV-video's , vijf carrousels en een video Qua frequentie publiceerden we ongeveer eens per week een Reel.
Als het gaat om ontdekking, zijn er een aantal variabelen waarmee rekening moet worden gehouden op Instagram. In alle gevallen werden onze Reels gepubliceerd op het Reels-tabblad en de feed. Sommige accounts hebben gemerkt dat de prestaties van een Reel aanzienlijk dalen wanneer deze alleen op het Reels-tabblad wordt geplaatst. Wij hebben die theorie in dit experiment niet getest.
Anderen hebben opgemerkt dat het delen van Reels naar Instagram Stories ook een duidelijke impact kan hebben op de betrokkenheid. Wij deelden al onze Reels naar Instagram Stories, dus houd dat in gedachten als je de resultaten leest.
Audio is een andere manier waarop Reels kunnen worden ontdekt op Instagram. Na het bekijken van een Reel kunnen kijkers op de track klikken en andere video's verkennen die dezelfde audio samplen. Van de zes Reels die we hebben geplaatst, zijn er drie voorzien van trending tracks, terwijl de andere drie originele audio gebruiken. Tot slot bevatten drie Reels hashtags, en geen enkele werd "Uitgelicht" door Instagram-curatoren.
Methodologisch overzicht
- Tijdsbestek: 21 januari-maart 3
- Aantal geplaatste rollen: 6
- Alle rollen gepubliceerd in de feed
- Alle Reels gedeeld naar Instagram Stories
Resultaten
TL;DR: Het aantal volgers en het engagement stegen, maar niet veel meer dan voordat we Reels begonnen te posten. Het bereik bleef ook hetzelfde.
Kijk eens naar SMMExpert's follower breakdown in Instagram Insights (hieronder afgebeeld). Zeker genoeg komt elke hobbel van de groene "nieuwe volger" lijn overeen met de publicatie van een Reel.
Verdeling van de volgers:
Bron: Hoosuite's Instagram Insights
"We hebben aanzienlijke pieken gezien in ons aantal volgers één tot drie dagen na het plaatsen van een Reel. Mijn hypothese is dat deze pieken in de groei van het aantal volgers voortkwamen uit onze Reels-content," legt Brayden Cohen, SMMExpert social marketing strateeg, uit. Maar volgens Cohen is het percentage volgers en ontvolgers van SMMExpert over het algemeen niet veel veranderd.
"We zien gewoonlijk ongeveer 1.000-1.400 nieuwe volgers per week en ook ongeveer 400-650 unfollows per week (dit is normaal). Ik zou zeggen dat ons volg- en unfollowpercentage gelijk is gebleven sinds het plaatsen van Reels."
Laten we de gegevens wat verder uitdiepen. Opmerking: alle statistieken hieronder zijn opgenomen op 8 maart 2021.
Reel #1 -21 januari 2021
Bekeken: 27.8K, Houdt van: 733, Commentaar: 43
Audio: "Level Up," Ciara
Hashtags: 0
Reel #2 -27 januari 2021
Bekeken: 15K, Houdt van: 269, Commentaar: 44
Audio: Origineel
Hashtags: 7
Rol #3 -8 februari 2021
Bekeken: 17.3K, Houdt van: 406, Commentaar: 23
Audio: freezerstyle
Hashtags: 4
Reel #4 -17 februari 2021
Bekeken: 7.337, Houdt van: 240, Commentaar: 38
Audio: Origineel
Hashtags:
Reel #5 -23 februari 2021
Bekeken: 16.3K, Houdt van: 679, Commentaar: 26
Audio: "Dreams," Fleetwood Mac
Hashtags: 3
Reel #6 -3 maart 2021
Bekeken: 6.272, Houdt van: 208, Commentaar: 8
Audio: Origineel
Hashtags: 0
Bereik
In termen van algemeen bereik zegt Cohen: "Ik zie wel een vergelijkbare stijging in # bereikte accounts van ons Instagram-account op data dat we Reels hebben gepost." Hoewel er pieken en dalen zijn, is er een gestage stijging in bereik over de maand februari.
Bron: Hoosuite's Instagram Insights
Verloving
Vergeleken met de vorige periode van 40 dagen is het gemiddelde aantal commentaren en likes per bericht hoger.
Maar dat komt vooral door de Reels zelf. Naast een veel hogere kijkdichtheid, "zien onze Instagram Reels 300-800 likes per post terwijl een IGTV en een in-feed video tussen de 100-200 likes krijgt," zegt Cohen. Haal de rollen uit de vergelijking, en de inzet voor beide periodes is ongeveer gelijk.
Dus, verbeteren Reels je algehele Instagram engagement? In het geval van SMMExpert is het antwoord: een beetje. Het aantal volgers en de betrokkenheid stegen, maar niet veel meer dan voordat we Reels begonnen te posten.
Haal uw gratis pakket van 5 aanpasbare Instagram Reel Cover sjablonen nu Bespaar tijd, krijg meer kliks en zie er professioneel uit terwijl u uw merk in stijl promoot.
Koop de sjablonen nu!Haal uw gratis pakket van 5 aanpasbare Instagram Reel Cover sjablonen nu Bespaar tijd, krijg meer kliks en zie er professioneel uit terwijl u uw merk in stijl promoot.
