Pastaruoju metu internete sklando gandai: ar įrašai, kurių antraštėje yra žodžiai "nuoroda biografijoje". mažiau palankios sąlygos pagal "Instagram" algoritmą?

Nors SMMExpert būstinėje mėgstame pikantiškas apkalbas, dar labiau mėgstame šaltus, griežtus socialinės žiniasklaidos faktus.

Todėl nusprendėme atlikti nedidelį eksperimentą, išbandyti šią teoriją ir visiems laikams išsiaiškinti tiesą.

Skaitykite toliau (arba žiūrėkite toliau pateiktą vaizdo įrašą), kad išsiaiškintumėte mūsų eksperimento rezultatus ir sužinotumėte, ar "nuoroda biografijoje" yra impulso žudikė, ar ne.

Premija: atsisiųskite nemokamą kontrolinį sąrašą kuriame atskleidžiami tikslūs žingsniai, kuriais naudodamasis fitneso influenceris išaugo nuo 0 iki daugiau nei 600 000 sekėjų "Instagram" tinkle, neturėdamas jokio biudžeto ir brangių įrankių.

Hipotezė: Į antraštę įtraukus "nuorodą bio", sumažėja "Instagram" įrašo našumas

Didelė rinkodaros kliūtis yra tai, kad "Instagram" neleidžia paspaudžiamas nuorodas tiesiogiai antraštėse.

Nepaisant stulbinančio mėnesio naudotojų skaičiaus (milijardas!), "Instagram" iš tikrųjų siunčia tik dalį srauto į kitas svetaines. Palyginimui, "Twitter", kuris turi tik trečdalį aktyvių "Instagram" naudotojų, generuoja penkis kartus didesnį interneto srautą.

Be abejo, norėdami išnaikinti seną Juros periodo parkas citata: "Nuorodos suras būdą." Vartotojai rado išeitį, kaip nukreipti lankytojų srautą į savo svetaines, naudodami URL adresą savo "Instagram" profilio biografijos skiltyje.

Todėl antraštės pabaigoje dažnai matysite frazę "nuoroda biografijoje", nukreipiančią sekėjus į nuorodą, kurią galima spustelėti.

Tiesą sakant, aplink šią praktiką susiformavo ištisa nuorodų biografijoje produktų pramonė. Tai produktai, kurie sukuria nukreipimo puslapį, kuriame vienoje vietoje surenkamos kelios nuorodos, pavyzdžiui, SMMExpert "oneclick.bio", "Linktree" arba "Campsite". (Šiame vadove sužinosite, kaip sukurti savo asmeninį puslapį, kurį galėtumėte patalpinti savo "Instagram" biografijoje.)

Viename Parse.ly tyrime nustatyta, kad nuorodų į biografiją įrankiai "Instagram" nukreipiamąjį srautą padidina 10-15 %.

Tačiau, nepaisant šio įsilaužimo veiksmingumo, yra daug žmonių, kurie mano, kad "Instagram" aktyviai bando užgniaužti šį kūrybišką problemų sprendimą.

Kiti testai

Vienas "Facebook" grupės "Social Media Geekout" narys šį rugsėjį atliko eksperimentą ir palygino dviejų pranešimų įsitraukimą: viename iš jų tekste buvo nuoroda "link in bio", kitame - ne.

Jos išvada? Įrašas su "nuoroda biografijoje" sulaukė daug mažesnio įsitraukimo.

Ar "Instagram" sąmoningai baudė plakatus, kurie bando nukreipti naudotojus iš platformos? Ar raginimas atlikti veiksmą "nuoroda biografijoje" tiesiog atitraukė sekėjų dėmesį nuo dalyvavimo kitais būdais?

Tačiau galiausiai, kaip teigė keli komentatoriai, šis tyrimas buvo neįtikinamas. Buvo per daug kintamųjų: plakate buvo lyginami du labai skirtingi vaizdai su labai skirtingu turiniu, paskelbti skirtingomis dienomis ir skirtingu laiku.

Iš kur ji galėjo žinoti, kad jos įsitraukimui kenkia vien tik "nuorodos biografijoje" veiksnys?

Norėdami tai iš tikrųjų išsiaiškinti, turėtume palyginti pranešimus, kurie buvo identiški, išskyrus tai, kad prie vienos antraštės buvo pridėta "nuoroda biografijoje". Būtent tai ir padarėme.

Metodika

Šiam eksperimentui nusprendžiau naudoti vestuvių žurnalo, kurį padedu redaguoti, "Instagram" verslo paskyrą, kad įsitikinčiau, jog turime didelį sekėjų skaičių, su kuriuo galėsime eksperimentuoti: daugiau nei 10 000 sekėjų.

Planas: palyginti lygiai tokio paties paveikslėlio ir tokio paties užrašo, paskelbto tą pačią savaitės dieną, tuo pačiu metu, įsitraukimą, tik su tuo skirtumu, kad vieną savaitę prie užrašo pabaigos pridėsiu "nuorodą biografijoje".

Tą patį formatą pakartojau su kitais dviem vaizdais skirtingomis savaitės dienomis, norėdamas sužinoti, ar galima pastebėti kokių nors dėsningumų, jei "Pic #1" buvo tiesiog visiškai neįtraukianti nesėkmė.

Iš viso paskelbiau šešis pranešimus. Trijų iš jų antraštėje buvo nurodyta "nuoroda biografijoje".

Visi mano sekėjai tikriausiai manė, kad vyksta kažkas labai keisto, bet jei tai paskatino juos kalbėti apie prekės ženklą, tai yra teigiamas dalykas, ar ne? Karštas socialinės žiniasklaidos patarimas: visada verskite savo auditoriją spėlioti, kad sukurtumėte paslapties atmosferą.

Rezultatai

TL;DR: Visi mano "Instagram" įrašai, kurių antraštėje buvo nurodyta "link in bio", buvo šiek tiek geresni. geriau nei tie, kurie jų neturi.

Norėdamas palyginti "Instagram" pranešimų su "nuoroda biografijoje" ir be jos rezultatus, pasinaudojau "SMMExpert Analytics" "Instagram" ataskaita. "Instagram" lentelėje galima rūšiuoti pranešimus pagal "patinka" ir komentarus.

Mūsų trečiadienio dublikate buvo pavaizduota laiminga, gerai atrodanti pora, laikanti įspūdingą puokštę.

Šį įrašą paskelbiau vasario 10 d., o po savaitės, vasario 17 d., - abu įrašai 18:02 (kodėl gi ne!). Antraštė buvo lygiai tokia pati... tik vasario 17 d. pridėjau "nuoroda biografijoje".

Nuoroda į biografinį pranešimą: 117 patinka ir 2 komentarai.

Biografiniame pranešime nėra nuorodos: 86 patinka ir 1 komentaras.

Laimėtojas? Nuoroda biografijoje. Tai daugiau nei 30 % daugiau patinka. (Komentarų imtis tikriausiai yra per maža, kad būtų galima skaičiuoti. Bummer.)

Pažvelkime į mūsų ketvirtadienio dubliuojančius įrašus. Šioje nuotraukoje nebuvo žmonių, tik gražiai padengtas ilgas stalas, paruoštas vestuvių priėmimui kalnuose. Šią nuotrauką paskelbiau vasario 11 d. (be "nuorodos biografijoje") ir vasario 18 d. (su "nuoroda biografijoje") abiejų dienų 20.01 val.

Nuoroda į biografinį pranešimą: 60 patinka ir 1 komentaras.

Biografiniame pranešime nėra nuorodos: 60 patinka ir 2 komentarai.

Nugalėtojas? Šį filmą turėsime vadinti piešinys.

Vasario 13 d., šeštadienį, ir vasario 20 d., šeštadienį, vėl paskelbiau dubliuotas nuotraukas, šį kartą apie madingą vestuvinę suknelę.

Nuoroda į biografinį pranešimą: 45 patinka ir 0 komentarų.

Biografiniame pranešime nėra nuorodos: 40 patinka ir 2 komentarai.

Laimėtojas? Nuoroda biografijoje. Tai maždaug 15 % daugiau patinka. Neblogai!

Šiek tiek pasimetęs dėl komentarų trūkumo, užsukau į "Instagram" programėlėje esančią analizę (dar vadinamą "Instagram Insights"), kad pažiūrėčiau, ar galėčiau sužinoti ką nors daugiau. Pasiekite , sužinojau kai ką labai įdomaus...

Pranešimai su "nuoroda biografijoje" buvo visi matė daugiau žmonės.

Pateikiame palyginimo lentelę:

Ką reiškia rezultatai?

Kai pradėjau šį eksperimentą, tikėjausi, kad kažkuriuo metu įsitrauksiu į audringą diskusiją ir analizę su "SMMExpert" socialinės žiniasklaidos strategijos ekspertais, kurie iki pat ryto aiškinsis rezultatų reikšmę. Buvau pasiruošęs trenkti į stalą ir sušukti: "Velniop, Brayden, žmonėms reikia atsakymų!"

Premija: atsisiųskite nemokamą kontrolinį sąrašą kuriame atskleidžiami tikslūs žingsniai, kuriais naudodamasis fitneso influenceris išaugo nuo 0 iki daugiau nei 600 000 sekėjų "Instagram" tinkle, neturėdamas jokio biudžeto ir brangių įrankių.

Bet, tiesą sakant, nemanau, kad man reikia eikvoti jų smegenų jėgas šiuo klausimu. Man atrodo, kad tai gana paprasta.

Jei vyksta koks nors svarbus "Instagram" sąmokslas, kurio tikslas - palaidoti "nuorodą biografijoje" komentarus, per pastarąsias dvi eksperimentavimo savaites tai neįvyko.

Tiesą sakant, dėl kažkokių priežasčių visi mano pranešimai, kuriuose buvo nurodyta "nuoroda biografijoje", iš tikrųjų buvo atlikti geriau. Nebūtinai dideliu skirtumu, tačiau jos visos pasiekė daugiau žiūrovų ir sulaukė daugiau "patinka" paspaudimų.

Kodėl komentarų buvo taip mažai? Na, tai tikriausiai labiau asmeninė problema, kurią reikia išsiaiškinti. Spėju, kad vietoj to aš visą naktį praleisiu dūsaudamas.

Akivaizdu, kad tai buvo tik greitas ir nešvarus eksperimentas su nedidele imtimi, tačiau mano išvada yra tokia, kad galite pateikti nuorodą biografijoje, kiek tik norite, nebijodami "Instagram" bausmės.

Jei išbandysite savo mokslinį tyrimą ir atrasite ką nors kita, norėtume apie tai išgirsti! Rašykite mums @hootsuite ir praneškite, kaip sekėsi jūsų socialinės žiniasklaidos laboratorijoje.

Šiame nuolat besikeičiančiame pasaulyje kiekviename žingsnyje stengiamės pergudrauti algoritmą. Kuo daugiau duomenų, tuo geriau.

Tvarkykite "Instagram" kartu su kitais socialiniais kanalais ir taupykite laiką naudodamiesi "SMMExpert". Iš vieno prietaisų skydelio galite kurti nuorodą bio puslapiuose, planuoti ir skelbti pranešimus, įtraukti auditoriją ir vertinti rezultatus. Išbandykite ją nemokamai jau šiandien.

Pradėkite