一部のブランドやインフルエンサーは、Instagramの公開アカウントを非公開に変更したり、最初から非公開のアカウントを新たに作ったりし始めています。

その理由と、あなたのブランドにとって必要なことなのかどうかを考えてみました。

ブランドがInstagramのアカウントを非公開にする理由

インスタグラムでアカウントを非公開にすると、あなたをフォローしている人だけがあなたのコンテンツを見たり、関わったりすることができます。 人気のハッシュタグを使っていても、あなたの投稿はその検索から隠されます。

また、あなたのコンテンツを見たい非フォロワーは、フォローリクエストを送信する必要があることを意味します。

最近、Couplesnote（820万人のフォロワー）のような大きなミームページがプライベートアカウントに切り替わりました。 また、Everlaneのようなブランドも新しいプライベートアカウントを立ち上げています。

1400万人以上のフォロワーがいるインスタグラムページを管理するエージェンシー、Doing Thingsの創設者Reid Hailey氏は、The Atlanticのインタビューで、ある大規模なアカウントを公開していたときは、週に1万人のペースで新しいフォロワーが増えていたと述べています。 そのアカウントを非公開にすると、その数は10万人に跳ね上がり、素晴らしい増加を見せています。

ヘイリーは、Instagramのアルゴリズム変更とフォロワー数の停滞を回避する方法として、この方法を考えています。

「このような場合、人々は常にあなたのものを見ており、あなたをフォローする必要性を感じないのです」と、彼はThe Atlanticに語った。 「本当に主流になったのは、アルゴリズムが6ヶ月ほど前と言えるでしょう。 人々は成長に苦しんでいます。 多くのミームページは本当に成長していません」。

プライベートアカウントへの移行を検討しているブランドは、以下のようなメリットを検討してみてください。

1.すでにプライバシーとパーソナライズされたコンテンツへの流れがある

Instagramのプライベートアカウントのトレンドは、ユーザーやブランドがより小規模で閉鎖的なグループに移行するという、より大きなトレンドの結果かもしれません。 これは、Facebookグループの人気が高まる中で起こってきたことです。

また、フォロワーは、あなたが設定したプライベートな空間のメンバーになることで、あなたがシェアするコンテンツが自分のためだけに用意されたものだと感じることができます。

2.独占感を演出できる

なぜ自分のコンテンツに用心棒をつけたのか？ なぜそんなに排他的なのか？ 教えてくれ！

FOMOは本当です。

インスタグラムを非公開にすることで、現在のフォロワーに価値を感じてもらうだけでなく、新しいフォロワーに興味を持ってもらうことができます。 例えば、新しい製品を発売する場合、FOMOは便利です。 最も忠実なフォロワーには特別なファーストルックで報い、新しい人にはあなたを追う理由を与えることができるのです。

誰だって、お得感や特別感を味わいたいものです。

3.フォロワーを増やすことができるかもしれない

Instagramのアルゴリズム変更以降、フォロワー数が伸び悩んでいるブランドは、非公開にすることでアップデートをナビゲートすることができるのです。

このインスタグラムの非公開アカウントのトレンドがミームアカウントに取り上げられたのには理由があります。 彼らは自分たちのコンテンツが友人間で非常に共有しやすいことを知っています。 非公開にすることで、フォロワーの一人が非フォロワーと投稿を共有するたびに、非フォロワーは友人が共有したコンテンツを見るためにそのアカウントをフォローするよう誘われます。

4.非公開にしてから増えたフォロワーを維持する（可能性がある）

フォローをリクエストしなければならないのと同じように、ファンがフォローを外そうとすると、余計な通知がポップアップ表示されるのです。

ワンクリックでフォローを解除できる公開ページとは異なり、非公開ページでは、ファンに「フォローしますか？ まったくもって は、フォローを解除することを望んでいることを確認します。

このちょっとした工夫が、フォロワー数の維持率に影響を与え、フォローを外される前にもう一度考えてもらえる可能性があるのです。

5.コントロールしやすくなる

奇妙な議論と思われるかもしれませんが、ご容赦ください。

ブランドにとってソーシャルとは、真のつながりを持ち、オーディエンスに価値を提供するものであるべきです。

しかし、ファンはオープンなスペースでは、正直なフィードバックをしたり、ブランドとつながりを持とうとしないかもしれません。 小さなプライベートスペースを持つことで、あなたのブランドが真のつながりを促進し、ファンに1対1のレベルで価値を提供するために必要なスペースとコントロールを提供することができます。

さらに、荒らしをすぐに排除し、追放することができます。

インスタグラムの非公開アカウントへの切り替えが適していないかもしれない理由

さて、ここまでブランドとしてInstagramアカウントの非公開化を検討すべき理由をお伝えしてきましたが、では、そのキャッチとは何でしょうか。

ビジネスアカウントをプライベートに変更することはできません

そのため、アナリティクスやInstagram広告、プロモーショナルコンテンツの配信ができなくなります。

特に、Instagramがビジネスアカウントの非公開を許可していないことは、彼らが推進したいトレンドではないことを示唆しています。 また、Instagramがアカウントを非公開にすることでシステムを「ゲーム」しているとみなしたアカウントにペナルティを課す可能性があることを意味することもあります。

これは、プロフィールを非公開にすることの最大のデメリットでしょう。

潜在的なフォロワーが離れていく可能性がある

人々は、FOMOの要素を超えてあなたをフォローする理由がありませんし、フォローリクエストの背後にあなたのコンテンツを隠すことによって、人々を困らせる危険性があります。

特に、あなたのアカウントにアクセスした人が、あなたのコンテンツが求めていたものと違うことに気づいた場合、その人は騙されたと感じ、あなたのブランドを長期的に嫌いになる可能性があります。

コンテンツが検索に表示されない

前述の通り、非公開アカウントでハッシュタグを使用しても、そのコンテンツはExploreページを含む公開フィードには表示されません。 また、そのコンテンツをウェブサイトに埋め込んだり、リンクを張ったりすることもできません。

これらのことは、あなたのブランドが潜在的な新しいファンや顧客に対して露出を増やすことに劇的な効果をもたらす可能性があるのです。

では、あなたのブランドはInstagramのアカウントを非公開に切り替えるべきでしょうか？

非公開にすることは、短期的な戦略として（例えば、新製品を発売するとき）、興奮と独占性を高めるのに役立つかもしれません。

また、小規模でニッチなブランドで、コミュニティを形成したい場合や、FOMOで盛り上がるミームアカウントの場合、長期的な効果が期待できます。

しかし、大多数のブランドにとって、ソーシャルメディアは新しいオーディエンスに発見される場であるべきです。 新しい熱狂的なファンを逃し、あなたを探している人を困らせる可能性があります。 それは、誰にとっても損なことなのです。

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