ソーシャルメディアに投稿するベストなタイミングはいつなのか。 昔からの疑問ですが、私たちがお手伝いします。

私たちは、3万件以上のソーシャルメディア上の投稿を分析し、特定の曜日や時間帯が他よりも普遍的にエンゲージメントが高いかどうかを調べました。 ここでは、その結果を簡単にまとめています。

全体的にソーシャルメディアに投稿するのに最適な時間帯は 火・水・木曜日は午前10時。

• Facebookに投稿するのに最適なタイミングは 火・木曜日 AM8:00～PM12:00 .
• インスタグラムに投稿するのに最適な時間は 水曜AM11:00
• Twitterに投稿するのに最適な時間は 月曜日と木曜日は午前8時。
• LinkedInに投稿するのに最適なタイミングは 火・水曜は午前9時。
• TikTokに投稿するのに最適な時間は 木曜日 午後7:00 .

しかし、この時代は何を意味するのだろうか。

ソーシャルメディアに新規参入し、過去の投稿データやオーディエンスのインサイトがあまりない場合、これらの投稿時間を参考にするとよいでしょう。 ただし、これは一般的なものです。 アカウントが成長するにつれ、特定のオーディエンスの行動に合わせて投稿スケジュールを調整する必要があります。 一般のオーディエンスとは大きく異なることに驚くかもしれません。

以下では、SMMExpertのソーシャルメディアチームと同じ方法で、あなた自身の投稿に最適な時間を見つける方法をご紹介します。 あなたのオーディエンス、業界、タイムゾーンに合わせた投稿に最適な時間を見つける方法については、引き続きご覧ください。

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は本当にあるのでしょうか？ ベスト SNSに投稿する時間？

なぜなら、ニュースフィードのアルゴリズム（特にFacebookアルゴリズムとInstagramアルゴリズム）は、「再帰性」を主要なランキングシグナルとして考慮するからです。 フォロワーがオンラインになっているときにコンテンツを投稿することは、オーガニックリーチを向上させる最も簡単な方法の一つです。 .

このため、「ソーシャルメディアに投稿するベストなタイミング」を統一することは困難です。誰もが、そしてその叔父も、業界のベンチマークに関する調査を行っていますが、本当の真実は、常に自分のフォロワーに関する自分のデータに戻ることになります。

上記の調査で判明したような普遍的な投稿のベストタイミングは、まだオーディエンスを構築しておらず、テストする相手がいない新しいアカウントの出発点として使うのがベストです。

しかし、一度オーディエンスを獲得すれば、どのタイミングで投稿するのがベストなのかを判断するのは、驚くほど簡単なことです。 尊 特に、適切なツールさえあれば、ソーシャルメディア・チャンネルを利用することができます。

まず、SMMExpertのソーシャルメディアチームが、約800万人のフォロワーを持つ各ソーシャルネットワークに投稿するベストタイミングを見つけた方法を紹介します。 次に、あなたのベストタイミングを見つける方法を紹介します。

Facebookに投稿する最適なタイミング

私たちの分析によると、Facebookに投稿するのに最適なタイミングは 火・木曜日 AM8:00～PM12:00 これは、SMMExpertのソーシャルチームが独自のデータを調査した結果、判明したことと同じです。

SMMExpertソーシャルメディアチームにとって、Facebookへの投稿に最適な時間は、平日の午前6時15分と午後12時15分（太平洋標準時）です。

SMMExpertのソーシャル・マーケティング・ストラテジスト、ブレイデン・コーエンに、プロが最適な投稿スケジュールをどのように計算しているのか聞いてみました。

Facebookに関しては、過去の実績とフォロワーの活動の両方が重要です。

出典：SMMExpert社ソーシャルチーム

SMMExpert Analyticsのヒートマップでは、平日の正午（日本時間午後3時）頃に最も多くのフォロワーがFacebookにやってくることがわかります。 これによると、コーエンは日本時間の正午に投稿していると思われるかもしれませんね。

しかし、それだけではありません。 過去の投稿パフォーマンスを考慮すると、SMMExpertのチャンネルの場合、以下のことが判明しました。 Facebookへの投稿は、平日の午前6時15分と午後12時15分（PST）がベストタイムです。

「この時間帯が最も効果的です。なぜなら、この時間帯は人々のスケジュールに最も隙間ができやすく、ソーシャルをチェックすることができるからです」とCohenは言います。

「朝一番の投稿は、人々がニュースフィードをチェックする時間帯なので最適です。 昼休みは、人々が最もスケジュールを空ける傾向にある時間帯なので、常に最適です。 勤務時間直後も、人々が一日に見逃したものをチェックするので効果的です。"

- Brayden Cohen, ソーシャル・マーケティング＆エンプロイー・アドボカシー・チーム・リード

投稿時に気をつけたいFacebookの主な統計情報。

• 米国ユーザーの74％が1日1回以上Facebookをチェック
• 51％のアメリカ人ユーザーが1日に数回Facebookをチェックしている
• 人々は1日平均34分間をFacebookに費やしている
• 80%の人がモバイルのみでFacebookにアクセスしている（19%はモバイルとデスクトップの両方を利用している）

さらに詳しい情報は、Facebookの最新統計情報とFacebookの人口統計情報をご覧ください。 .

インスタグラムの投稿に最適な時間帯

インスタグラムに投稿するのに最適な時間は 水曜AM11:00 SMMExpertのソーシャルチームも、彼らの投稿履歴を調査したところ、同様の結果が得られた。

SMMExpertソーシャルメディアチームにとって、Instagramへの投稿に最適な時間は、午前8時から午後12時、または午後4時から5時（太平洋標準時）の間いつでもです。

Instagramのアルゴリズムは、Facebookと共通点が多くあります。 つまり、Recencyが重要なランキングシグナルとなっています。 つまり、オーディエンスの行動が、やはり投稿時間の重要な要因となっているのです。

フォロワーがいつオンラインになっているかを見てみるのもよいでしょう。

出典：SMMExpert社ソーシャルチーム

しかし、オンライン活動は戦略の最後の手段ではありません。

「Instagramの場合は、過去のパフォーマンスを指針にし、セカンドオピニオンとしてオーディエンスがオンラインにいる時間帯を見直します。 そこから、コンテンツのパフォーマンスが良くない場合は、投稿する時間を変えて、リーチやエンゲージメントに変化があるかどうかテストします。"

- Brayden Cohen, ソーシャル・マーケティング＆エンプロイー・アドボカシー・チーム・リード

SMMExpertのソーシャル・チャンネルの場合、投稿時間は日本時間では早朝かランチタイム、東部標準時では午前中（出社時）か夕方（PCからログアウトしてスマートフォンを起動時）に集中します。

投稿時に気をつけたいInstagramの主な統計情報。

• アメリカのユーザーの63％が、少なくとも1日1回はInstagramをチェックしている
• アメリカのユーザーの42％が1日に数回Instagramをチェックしている
• インスタグラムの利用時間は、2020年には1日平均30分に上昇（2019年は1日26分）
• 2019年のInstagramの1回の訪問に費やした時間は平均6分35秒

Instagramの最新統計をすべて見るにはこちら（ついでにInstagramの人口統計もキャッチアップ。）

Twitterでの投稿に最適な時間帯

Twitterに投稿するのに最適な時間は 月曜日は午前8時、土曜日は午前9時 木曜日 と分析しています。

SMMExpertのソーシャルチームがデータを調べたところ、平日の午前6時から9時（太平洋標準時）という、似たような結果が出ています。

ソーシャルリスニング＆エンゲージメント・ストラテジストのニック・マーティンによると、Twitterで最も重要な指標はクリックスルーであり、SMMExpertの分析でも明らかです。 英国と東海岸の営業時間内につぶやくと、クリック数とエンゲージメントで最高の結果を出すことができます。

週末も午前中がベストですが、少し遅めの時間に投稿するようにしています。

「午前中は、記事を読んだり、ソーシャルメディアを見たりして、仕事の準備をします。 午後は、プロジェクトや会議に追われ、時間を持て余すことになります。

- ニック・マーティン氏（ソーシャルリスニング＆エンゲージメント・ストラテジスト

しかし、Twitterの場合、フォロワーが最も多い時間帯に投稿する「ベストタイム」に焦点を当てた分析では、他の時間帯の人々を無視しかねないことに注意する必要があると、マーティンは言います。

「特に、グローバルなオーディエンスを持つブランドの場合、24時間コンテンツを撒き散らすことが重要です。 オーストラリアの人々は、東海岸のソーシャルメディアマーケッターと同じ問題を抱えています。 オーストラリア、ニュージーランド、インドなど、イギリスや北米以外の国から来た方々は、私たちがあなたを見て、役に立つコンテンツを、あなたのフィードに、適切なタイミングで配信しようと考えています」とマーティンは言います。は、あなたのために働くのです。

SMMExpertのグローバルなオーディエンスにリーチするため、マーティンは「ベスト」なツイートだけでなく、あらゆる時間帯のツイートをスケジュールし、他のタイムゾーンや国をターゲットにした広告キャンペーンも作成しています。

投稿する際に気をつけたいTwitterの主な統計情報。

• 米国ユーザーの42％が少なくとも1日1回Twitterをチェック
• 米国ユーザーの25％が1日に数回Twitterをチェック
• 2019年、人々がTwitterに1回あたり平均10分22秒を費やしたこと

2022年のTwitter統計の全リストはこちらです（Twitterの人口統計もあります）。

LinkedInに投稿するのに最適な時間

LinkedInに投稿するのに最適なタイミングは 火・水曜は午前9時。

SMMExpertのソーシャルチームが投稿データを調べたところ、同様の結果が得られました。 LinkedInに投稿するのに最適な時間は、平日の午前8時から11時（太平洋標準時）です。

SMMExpertのヨーロッパ・中東・アフリカ担当ソーシャル・マーケティング・ストラテジスト、アイアン・ビーブルは、SMMExpertのLinkedInプレゼンスを担当しています。 彼は、従来は朝、昼、夕方に良いパフォーマンスが見られたが、パンデミックのため、数字が一日に少し散発的になっていると語っています。

「視聴者の大半は北米にいるので、PSTの早朝に投稿することが多いですね」とビーブルは言います。 EMEAの人々は夕方に投稿するので、全体として最高のパフォーマンスが得られるようです。 週末も投稿しますが、頻度を減らし、朝方にします。 実際に、日曜日の夕方にもエンゲージメントが向上しています」。

LinkedInの場合、データ主導で、何が効果的かを見つけるためのテストと学習のアプローチです。 私たちのスケジュールは、主に過去にうまくいったものに基づいており、何が最も効果的かを見るために異なる時間をテストしています」。

ビーブルは、自分の経験上、次のように付け加えます。 LinkedInのアルゴリズムでは、最新性は、品質、関連性、およびトレンドのコンテンツよりも考慮されません。 .

「イギリスのランチタイムに投稿して、少ししかエンゲージメントが得られなかったとしても、数時間後に北米がオンラインになると、アルゴリズムがそのユーザーとの関連性を認識するため、突然エンゲージメントが急上昇します。 通常、私たちのユーザーは、数時間前の投稿でもフィードのトップ近くで見ることができます」。

- EMEA ソーシャル・マーケティング・ストラテジスト Iain Beable氏

投稿時に注意すべきLinkedInの主な統計情報。

• 米国ユーザーの9％がLinkedInを1日1回以上チェック
• アメリカのユーザーの12％が1日に数回LinkedInをチェックしている
• LinkedInのトラフィックの57%はモバイルです。

2022年LinkedIn統計の全リストはこちら（LinkedInの人口統計も）。

TikTokに投稿するのに最適な時間帯

TikTokに投稿するのに最適な時間は 木曜日 午後7:00 当社の調べによると

TikTokでリーチを最大化するためには、以下のようなことが必要であることがわかりました。 と あなたが投稿する - 何べん TikTokでは、1日に1～4回投稿することを推奨しています。

SMMExpertでは、ソーシャルチームが週5回、月曜から金曜の午後12時（太平洋標準時）頃に投稿しています。 つまり、視聴者の大半がオンラインになる直前にコンテンツをアップロードしているので、視聴回数が圧倒的に多いのです。

出典：SMMExpert社ソーシャルチーム

ソーシャルメディアに投稿する最適なタイミングを見つける方法

視聴者がオンラインで最も活動的な時間帯を調べる

多くのソーシャルメディアのアルゴリズムは、新しさを優先します。

フォロワーがオンラインになっている時間に投稿することは、FacebookとInstagramの両方のアルゴリズムに逆らわず、最も簡単な方法の一つです。 フォロワーがフィードを閲覧する可能性が高い時間を予測することによって、あなたのコンテンツが彼らに届き、つながるチャンスを最大限に生かすことができます。

TwitterとLinkedInは、残念ながらオーディエンスの活動情報を、ユーザーやブランド、そして近所の分析ダッシュボードにさえ公開していません。 これらのプラットフォームでは、オーディエンスの優先順位と行動を調査することが重要です。

一方、FacebookやInstagramの戦略では、フォロワーがいつオンラインになっているかを知ることは、アナリティクスを見るのと同じくらい簡単です。 例えば、SMMExpertのBest Time to Publish機能は、フォロワーがアクティブになっている時間や曜日をヒートマップで表示してくれます。

このツールは、過去30日間にブランドが試していない最適な投稿タイミングを提案するなど、データを使った実験を支援します。

過去に投稿した記事の中で、最もパフォーマンスの高いものを見てみましょう。

ソーシャルメディアパフォーマンスの目標に合わせてコンテンツを最適化することはすでに行われています。 と そのコンテンツを投稿する際にも、同様にデータを重視したアプローチをとることをお勧めします。

最初のステップは、分析ツールやソーシャルメディアのレポートを見て、ある指標でより成功した投稿に注目することです。 ある指標で最もうまくいった投稿です。

• 認知度（インプレッション数の多い投稿など）
• エンゲージメント（印象的なエンゲージメント率を獲得した投稿など）
• 売上・アクセス数（クリック数が多かった投稿など）

次に、成功したコンテンツを何時、何週目に投稿したか、どのようなパターンが形成されるかを見てみましょう。

プロからのアドバイス SMMExpert AnalyticsのBest Time to Publish機能は、データを精査することなく、あなた固有の投稿履歴を自動的に取得し、ROIを最大化するための投稿時間を提案します。

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また、インプレッション、エンゲージメント、リンクのクリック数に基づいて、最適な投稿タイミングを表示することもできます（ほとんどのツールでは、インプレッションのみが表示されます）。

このデータはプランナーに取り込まれ、来週の投稿をスケジューリングする際、以下のことが可能になります。 自動的に提案された投稿時間を表示する ほとんどのツールは、世界的な投稿のベストタイミングに基づいて推奨しているだけです。

コンペティションをチェックする

競合他社のフィードをチェックして、彼らが何をしているかを確認する。 彼らのパフォーマンスの高い投稿を調査し（あるいはソーシャル競合分析を完全に行う）、どんなパターンが出てくるか、あるいは競合他社の戦略をリバースエンジニアリングすることもできる。

例えば、SMMExpertでは、多くのブランドが投稿する時間帯を避け、15分や45分といった時間帯に投稿し、コンテンツに少し余裕を持たせています。

見習うべき戦術を学んだり、避けるべき落とし穴を見つけたりするためにも、業界の動向に耳を傾ける価値があります。 継続的なソーシャルリスニングの取り組みに、パブリッシングスケジュールを追加することも検討できます）。

あなたのタイムゾーンではなく、オーディエンスのタイムゾーンで投稿する。

もちろん、ヨーロッパのイノベーション・エグゼクティブをターゲットにするなら、中央ヨーロッパ時間の午前6時（東ヨーロッパもターゲットにするなら、もっと早い時間）に投稿することをお勧めします。

SMMExpertでは、北米（PSTからEST）の人々をキャッチするために、太平洋時間の午前中か午後の早い時間に投稿するように努めています。 英国もキャッチしたいチャンネルの場合は、午前中の早い時間に投稿する方が良いでしょう。

一方、特定の地域に多くの読者を持つブランドは、その読者向けに別のハンドルを作成することを検討してもよいでしょう（この場合、ターゲット言語での投稿も可能になるという利点もあります）。

グローバルな顧客基盤を持つ企業にとって、24時間体制でコンテンツを公開するという方法もある（その場合は、ソーシャルメディアのスケジューラーをぜひお勧めする）。

テストと最適化

ある時点で、あなたはできる限りのデューデリジェンスを行い、出版（またはスケジュール）ボタンを押し、何が起こるかを見る時が来ました。 しかし、結果があなたが期待したものでなかった場合はどうなりますか？

A/Bテスト（同じコンテンツを異なる時間に投稿し、どの時間が最も良い結果を生むかを調べる）を体系的に行うことで、明らかになることがあります。

ニック・マーティンは、「私たちのモットーのひとつに "Always Be Testing "があり、選ぶ画像やコピー、投稿する時間など、複数の変数について常にテストしています」と述べています。

変化を常に監視する

ソーシャルメディアは常に変化しており、それを利用する人々も変化しています。 例えば、2020年にかけてのリモートワークへの流出は、ソーシャルメディアの利用頻度をより高める結果となっています。

視聴者が変化しているのであれば、戦略も変化させる必要があります。

例えば、SMMExpertでは、実際にはそれほど頻繁に投稿時間を変えていません。 Cohenによると、四半期に1回程度だそうです。

しかし同時に、「私たちは毎週、パフォーマンスの高い投稿を見て、そこに戦略や投稿のサイクルを見直すためのヒントとなるデータがないかどうかを判断しています」とも付け加えています。

Twitterでは、タイミング分析を毎月チェックしていますが、ほとんど変化しませんし、変化しても劇的ではありません。 とはいえ、時間に制約のあるキャンペーンでは、最適な投稿時間を必ず検討します。 たとえば、国際女性デーは、北米よりも英国で非常に人気があることがわかったので、公開間隔を早めて、英国の午前9時から午後12時に合わせました」。イギリス"

重要なのは、ソーシャルメディアスケジューリング戦略を最適化し続けるために、時間を重要な、しかし変動する要素として考えることです。

ソーシャルメディアへの投稿に最適な時間帯のポイント

結論として、ソーシャルメディアに投稿する最適なタイミングは、オーディエンスと同じようにユニークで、チャネルごとに異なります。

しかし、適切なデータがあれば、投稿スケジュールを最適化することで、実際の結果を導き出し、ソーシャルROIを向上させることができます。

• TwitterとLinkedInの場合、過去の投稿実績に注目する。
• Instagram、TikTok、Facebookについては、過去の投稿パフォーマンスを見る。 と フォロワーがネットにいるとき

SMMExpertのBest Time to Publish機能を使って、ソーシャルメディアに投稿する最適な時間を見つけましょう。 最も効果が期待できる時間に基づいて、スケジュールを最適化しましょう。

• インプレッション
• エンゲージメント、または
• リンククリック数

はじめに

推測をやめて、手に入れる ソーシャルメディアへの投稿に最適な時間帯をパーソナライズしたレコメンデーション SMMExpertと。