Բովանդակություն
Pinterest-ը մեր բոլորի մեջ բացահայտում է տեղեկատուների մոլեռանդությունը (այնքան հանգստացնող բան կա այդ կատարյալ ոգեշնչող տարածումը կազմակերպելու մեջ, անկախ նրանից, դա առցանց է, թե իրական կյանքում): Բայց սոցիալական մեդիայի մենեջերների համար կարևորը Pinterest-ի վիճակագրությունն է. փաստերի և թվերի իմացությունը, որոնք առանձնացնում են այն, մարքեթինգային ռազմավարությունների էական մասն են ինչպես հարթակից, այնպես էլ դրա սահմաններից դուրս: Մի հայացքով վիճակագրությունն օգնում է շուկայավարներին հասկանալ Pinterest-ի լսարանները և բացահայտել թրենդային բովանդակությունը:
Մենք ուսումնասիրել ենք տարեկան հաշվետվությունները, բաժնետերերին ուղղված նամակները, բլոգային գրառումները և հետազոտությունները Pinterest-ից և դրանից դուրս (դուք կտեսնեք SMMExpert-ի 2022 թվային միտումը: Այս գրառման մեջ շատ բան զեկուցեք. ինչ կարող ենք ասել, մենք խելագարվում ենք վիճակագրությունից)՝ ամփոփելու ամենակարևոր վերջին վիճակագրությունը, որը դուք պետք է իմանաք Pinterest-ի մասին:
Ահա այն թվերը, որոնք կարևոր են 2022 թվականին:
Բոնուս. Ներբեռնեք անվճար ուղեցույց, որը սովորեցնում է ձեզ, թե ինչպես գումար աշխատել Pinterest-ում վեց հեշտ քայլերով՝ օգտագործելով արդեն իսկ ունեցած գործիքները:
Pinterest-ի ընդհանուր վիճակագրություն
Տեսեք, թե ինչպես է Pinterest-ի վիճակագրությունը համեմատվում սոցիալական մեդիայի այլ ցանցերի հետ և դրանից դուրս:
1. Pinterest-ը 14-րդ ամենամեծ սոցիալական ցանցն է աշխարհում
Գլոբալ ակտիվ օգտատերերի առումով Pinterest-ը 2022 թվականի հունվարի դրությամբ զբաղեցնում է աշխարհի 14-րդ խոշորագույն հարթակը:
Պլատֆորմը գերազանցում է և՛ Twitter-ին, և՛ Twitter-ին: Reddit-ը, սակայն դասվում է սոցիալական ցանցերից ցածր, ինչպիսիք են Facebook-ը, Instagram-ը, TikTok-ը ևբյուջեն «Սև ուրբաթ 2021»-ին
Բաժնետերերին ուղղված նամակում Pinterest-ն ասում է, որ ավտոմատ սակարկությունները «Սև ուրբաթ» արդյունավետության բանալին է: Նրանք նաև ասացին ներդրողներին, որ առաջին կողմի լուծումները ապագայում ներդրումային ուղղվածություն են:
Մինչև 2021 թվականի վերջը գովազդատուների կողմից Pinterest Conversion Analysis-ի (PCA) և Pinterest Conversion List-ի (PCL) ընդունման 100% աճ է գրանցվել: ).
24. Pinterest-ի 2021-ի կանխատեսումներից 10-ից 8-ն իրականություն դարձան
Եթե դուք օգտագործում եք Pinterest-ը 2022 թվականին գովազդի համար, դուք պետք է իմանաք, թե ինչ դուր կգա ձեր լսարանին, և թեև ոչ ոք չի կարող տեսնել ապագան, Pinterest-ը ունի բավականին լավ կրթված գուշակություններ անելու համբավ:
Քանի որ ընկերության 2021 թվականի կանխատեսումներից ութն իրականություն են դարձել, նրանց 2022 թվականի կանխատեսումների ցանկը inspo-ի լավ աղբյուր է այս տարվա համար: Դոպամինային հագուստը կամ վառ գույնի, զվարճալի հագուստը մեկն է (նրանք հայտնել են, որ «աշխույժ հանդերձանքների» որոնումները 16 անգամ ավելի շատ են, քան անցյալ տարի):
Այլ միտումներ ներառում են Barkitechture-ը (կենդանիների տան դեկոր. «Շների շքեղ սենյակը» ավելացել է 115%-ով և Rebel Cuts-ը («մազերի փլուզման համաճարակը իրական է, մարդիկ», - ասվում է Pinterest-ի բլոգի գրառման մեջ):
Խնայեք ժամանակ՝ կառավարելով ձեր Pinterest ներկայությունը SMMExpert-ի միջոցով: . Մեկ վահանակից դուք կարող եք կազմել, պլանավորել և հրապարակել կապում, ստեղծել նոր տախտակներ, ամրացնել միանգամից մի քանի տախտակներ և գործարկել ձեր բոլոր սոցիալական մեդիայի պրոֆիլները: Փորձեք այն անվճարայսօր:
Սկսեք
Պլանավորեք PIN-ները և հետևեք դրանց կատարմանը ձեր մյուս սոցիալական ցանցերի կողքին՝ բոլորը նույն հեշտ օգտագործման վահանակում:
Անվճար 30-օրյա փորձարկումSnapchat. 
Աղբյուրը` SMMExpert 2022 թվային միտումների հաշվետվություն
2. Պլատֆորմն այժմ ունի 431 միլիոն ամսական ակտիվ օգտատեր
2021 թվականի փետրվարին Pinterest-ը հայտնել է ամսական 459 միլիոն ակտիվ օգտատերերի մասին, ինչը տարվա կտրվածքով ամենամեծ աճն է, որը երբևէ տեսել է հարթակը (տարեկան կտրվածքով աճել է 37%-ով): Բայց 2022 թվականի փետրվարին նրանք արձանագրեցին 6% անկում:
Ընդհանուր առմամբ, սա սարսափելի էական կորուստ չէ: 2020 թվականը եզակի տարի էր, և տրամաբանական է, որ COVID-19-ի սկզբում ամբողջ թթխմորի պատրաստումը և ինտերիերի վերազինումը առաջացրել են Pinners-ի աճ: Այսպիսով, բնական է, որ համաճարակի իրավիճակի բարելավման հետ մեկտեղ, արգելափակումները նվազում են, իսկ կարանտինը դառնում է ավելի քիչ տարածված, որոշ մարդիկ կարող են հարգալից «շնորհակալություն հիշողությունների համար» ասել: Կտեսնվենք!" դեպի հարթակ:
Pinterest-ը այսպես արտահայտվեց. «Մեր անկումը հիմնականում ազդել է ներգրավվածության հակառակ քամու վրա, քանի որ համաճարակը շարունակում էր թուլանալ, և նվազեցնում էր որոնման հետևանքով տրաֆիկը»: Ոչ բոլոր մարդիկ, ովքեր դիմել են Pinterest-ին աննախադեպ ժամանակներում, չեն պահպանի այն, քանի դեռ COVID-19-ը զարգանում է, սակայն համաճարակը կշարունակի տեւական ազդեցություն ունենալ հավելվածի վիճակագրության վրա (ինչպես դա անում է ամեն ինչի դեպքում):
3 . Pinterest-ի ԱՄՆ օգտատերերի ամսական թվերը 2021 թվականին կրճատվել են 12%-ով
Pinterest-ի 4-րդ եռամսյակի 2021 թվականի բաժնետերերի հաշվետվությունը ցույց է տալիս, որ օգտատերերի անկումը հիմնականում տեղի է ունեցել Միացյալ Նահանգներում, իսկ ամսական ակտիվ օգտատերերը նվազել են 98 միլիոնից:մինչև 86 միլիոն:
Սակայն միջազգային ամսական ցուցանիշները նույնպես (ավելի փոքր) անկում են գրանցել՝ միայն 346 միլիոն ակտիվ օգտատերերով միջազգային մակարդակում, ինչը 2020 թվականի 361 միլիոնից ցածր է: Դա 4% նվազում է:
Աղբյուրը` Pinterest
4. Pinterest-ի ընդհանուր եկամուտն աճել է 20%-ով 2021 թվականի 4-րդ եռամսյակում
Չնայած օգտատերերի թվի աննշան անկմանը, 2021 թվականին Pinterest-ի եկամուտը դեռ զգալիորեն աճել է: Բաժնետերերին ուղղված նամակում ընկերությունը հայտնել է 847 միլիոն դոլար ընդհանուր եկամուտ 2021 թվականին: (2020 թ. 706 միլիոն դոլարից):
Ըստ Pinterest-ի, եկամուտների աճը «առաջադրվել է մանրածախ գովազդատուների մեծ պահանջարկից»:
5: Pinterest-ի ընդհանուր աշխատուժը կազմում է 50% կանայք
2021 թվականի մայիսի 18-ին Pinterest-ը հայտնեց, որ նրանք հասել են մի նշաձողի. ընդհանուր աշխատակիցների 50%-ն այժմ կանայք են:
Սա ընկերության բազմազանության և բազմազանության մի մասն է: ներառման ջանքերը՝ 2020 թվականին սեռային և ռասայական խտրականության համար քննադատության ենթարկվելուց հետո: Այդ տարվա հունիսին ստեղծվեց անկախ Հատուկ կոմիտե՝ վերանայելու ընկերության աշխատավայրի մշակույթը: Կոմիտեի առաջարկությունները հրապարակվել են 2020 թվականի դեկտեմբերին:
Ընկերությունը նաև վերջերս մի քանի գունավոր կանանց նշանակումներ է կատարել իր տնօրենների խորհրդում, գործադիր թիմում և այլ ղեկավար պաշտոններում:
6: Pinterest-ի ղեկավար թիմի 59%-ը սպիտակամորթ է
Ըստ ընկերության ամենավերջին բազմազանության զեկույցի (հրապարակված 2021թ.), սպիտակ մարդիկներկայացնում են Pinterest-ի ընդհանուր աշխատուժի 43%-ը, բայց ղեկավար պաշտոնների 59%-ը:
Սևամորթ աշխատակիցները կազմում են ընդհանուր աշխատուժի 4%-ը և ղեկավար պաշտոնների 5%-ը: Բնիկները («Ամերիկացի հնդիկ, Ալյասկայի բնիկ, բնիկ Հավայան, Խաղաղօվկիանոսյան կղզիների բնակիչ) կազմում են երկուսի 1%-ը:
Աղբյուրը` Pinterest
7. Pinterest-ը խոստացել է մինչև 2025 թվականը թերներկայացված ռասայից և էթնիկական պատկանելությունից աշխատողների թիվը հասցնել 20%-ի
2021 թվականի մայիսի 18-ի զեկույցում Pinterest-ը հայտարարել է, որ մինչև 2025 թվականը իրենց աշխատակիցները 20%-ով կլինեն «թերներկայացված ռասայից և մարդկանցից»: էթնիկ պատկանելություն»:
Նրանք նաև խոստացել են աշխատել իրենց աշխատակիցների վերաբերյալ ավելի ճշգրիտ տվյալներ վերցնելու վրա, ներառյալ «գնալով գենդերային երկուականության սահմաններից, տվյալների բաշխումը` հասկանալու համար ասիական ծագում ունեցող մարդկանց բազմազանությունը և կիրառելով ավելի գլոբալ ոսպնյակ մեր նկատմամբ: ժողովրդագրություն, որտեղ հնարավոր է»:
Pinterest-ի օգտվողների վիճակագրություն
Դիտեք այս Pinterest-ի օգտատերերի վիճակագրությունը` հասկանալու համար հարթակի ժողովրդագրական դինամիկան:
8. Կանանց 60%-ի մոտ Pinterest-ում սեռային բաժանումը կարող է կրճատվել
Կանայք Pinterest-ում միշտ առաջ են անցել տղամարդկանցից: Սակայն 2021 թվականի բլոգային գրառման մեջ ընկերության Բիզնեսի մարքեթինգի գլոբալ ղեկավարը տղամարդկանց նույնացնում է որպես հարթակի ամենաարագ աճող ժողովրդագրություններից մեկը:
Երբ խոսքը վերաբերում է նրանց գովազդային լսարանին, սեռային բաժանումը մի փոքր այլ է թվում: 2022 թվականի հունվարի դրությամբ՝ Pinterest-ի ինքնասպասարկման գովազդային գործիքներըբացահայտել է կին լսարանը՝ 76,7%, արական լսարանը՝ 15,3%, իսկ մնացածը՝ չճշտված, ինչը մոտավորապես 1% փոփոխություն է 2021 թվականի հունվարից:
2019 թվականին Pinterest-ը հայտնաբերել է գենդերային անցումների շուրջ որոնումների 4000% աճ։ .
Աղբյուրը` SMMExpert 2022 թվային միտումների հաշվետվություն
9. 25-34 տարեկան կանայք կազմում են Pinterest-ի գովազդային լսարանի 29,1%-ը
Կանայք բոլոր տարիքային խմբում գերազանցում են տղամարդկանց և ոչ երկուական օգտատերերին, բայց դա հատկապես տեսանելի է 25-ից 34-ի սահմաններում: Pinterest-ի ինքնասպասարկման գովազդային գործիքների բացահայտումները նաև ցույց են տալիս, որ Pinterest-ի ժողովրդագրությունը թեքվում է երիտասարդության մեջ, հատկապես կանանց համար:
Աղբյուրը` SMMExpert 2022 Digital Trend Հաշվետվություն
10. Pinterest-ի օգտատերերի 86,2%-ն օգտագործում է նաև Instagram-ը
Դա Instagram-ը դարձնում է սոցիալական մեդիա հարթակ, որն ունի ամենամեծ լսարանի համընկնումը Pinterest-ի հետ (Facebook-ը հետևում է 82,7%-ով, այնուհետև Youtube-ին՝ 79,8%):
Բոնուս. Ներբեռնեք անվճար ուղեցույց, որը սովորեցնում է ձեզ, թե ինչպես գումար վաստակել Pinterest-ում վեց հեշտ քայլերով՝ օգտագործելով արդեն իսկ ունեցած գործիքները:
Ստացեք անվճար ուղեցույցը հենց հիմա:Pinterest-ի հետ ամենաքիչ լսարանի համընկնում ունեցող հարթակը Reddit-ն է. Pinterest-ի օգտատերերի միայն 23,8%-ն է նաև Reddit-ի օգտատերեր:
Աղբյուրը` SMMExpert 2022 թվային միտումների հաշվետվություն
11. Ինտերնետից օգտվողների 1.8%-ը Pinterest-ին անվանում է իրենց սիրելի սոցիալական մեդիա հարթակը
Այդայնքան էլ շատ չի հնչում, բայց քանի որ կան շատ տարբեր սոցիալական մեդիա հարթակներ, 1,8%-ը վատ չէ (հղման համար՝ չի կարելի հերքել, որ TikTok-ը հսկայական է, սակայն 16-ից 64 տարեկան ինտերնետ օգտագործողների միայն 4,3%-ն է այն անվանել իրենց: սիրելի 2021 թ.): Դժվար է լինել թիվ մեկ:
Աղբյուրը` SMMExpert 2022 թվային միտումների հաշվետվություն
Pinterest-ի օգտագործման վիճակագրություն
Իմանալը, թե ինչն է դարձնում Pinner-ը, հաճախ այն է, ինչը տարբերում է լավ մարքեթինգային ռազմավարությունը միջակ ռազմավարությունից: Անկախ նրանից, թե դուք ավելի շատ հետևորդներ եք փնտրում, թե վաճառք, Pinterest-ի այս վիճակագրությունը պետք է առաջնորդի ձեր ջանքերը:
12. Մարդկանց 82%-ն օգտագործում է Pinterest-ը բջջայինով
Բջջային հեռախոսներից օգտվողների թիվը հարթակում ամեն տարի փոքր-ինչ փոխվում է, բայց առնվազն 2018թ.-ից սկսած այն 80%-ից բարձր է եղել:
13: Մարդիկ օրական մոտ մեկ միլիարդ տեսանյութ են դիտում Pinterest-ում
Ոչ բոլորն են կապում Pinterest-ը տեսանյութի հետ, սակայն այն հարթակում աճող ուղղահայաց է: Աճին աջակցելու համար ընկերությունը ներկայացրել է Pinterest Premiere գովազդային փաթեթներ, որոնք ստեղծվել են տեսաարշավների թիրախավորումն ու հասանելիությունը խթանելու համար:
14. Pinterest-ում ամենահայտնի որոնումների 97%-ը բրենդավորված չէ
Ինչո՞ւ է դա կարևոր: Դա նշանակում է, որ Pinners-ը բաց է նոր ապրանքներ և գաղափարներ բացահայտելու համար: AKA, գովազդի լավ լսարան. 2021 թվականի հոկտեմբերից մինչև 2022 թվականի հունվարը Pinterest-ի գովազդը հասել է 226 միլիոն մարդու:
15. Pinners-ի 85%-ն ասում է, որ օգտագործում է Pinterest-ըպլանավորել նոր նախագծեր
Մինչ մարդիկ տարբեր կերպ են օգտագործում Pinterest-ը, Pinners-ի զգալի տոկոսը պլանավորողներ են: Հաճախ մարդիկ գալիս են հարթակ, երբ գտնվում են նախագծի կամ գնման որոշման վաղ փուլում:
16. Արձակուրդների պլանավորումը սկսվում է 9 ամսից շուտ
Սուրբ Ծնունդը հուլիսին? Pinterest-ում Սուրբ Ծննդյան պլանավորումը սկսվում է արդեն ապրիլին:
«Ամանորյա նվերների գաղափարների» որոնումները երեք անգամ ավելի շատ էին, քան նախորդ տարի՝ 2020 թվականի ապրիլին: Իսկ մինչև 2021 թվականի օգոստոսին՝ առաջին տարվա փոքրիկ տոնակատարություններից հետո: COVID-19 համաճարակի պատճառով՝ արձակուրդների հետ կապված որոնումները օգոստոսին անցյալ տարվա համեմատ արդեն 43 անգամ ավելի են եղել:
Սեզոնայնությունը կարևոր է Pinterest-ում: Ըստ Pinterest-ի տվյալների՝ «սեզոնային կյանքին կամ առօրյա պահերին հատուկ» բովանդակություն ունեցող կապումներն ապահովում են 10 անգամ ավելի բարձր տեղեկացվածություն և 22%-ով ավելի բարձր առցանց վաճառք:
17. Pinterest-ի 10 օգտատերերից 8-ն ասում է, որ հարթակը իրենց դրական է զգում
Pinterest-ը դրական քայլեր է արել այնտեղ, որտեղ այլ հարթակներ ձախողվել են: Փաստորեն, 2020 թվականի օգոստոսի զեկույցում Pinterest-ը հայտարարեց, որ Մեծ Բրիտանիայի օգտատերերի 50%-ն այն անվանում է «առցանց օազիս»: Պատճառներից մեկն այն է, որ ընկերությունն արգելել է քաղաքական գովազդը 2018 թվականին:
Pinterest-ը նաև վերագրում է բովանդակության չափավորությունը՝ որպես բացասականությունը հարթակից զերծ պահելու միջոց: «Եթե սոցիալական մեդիան մեզ մի բան է սովորեցրել, դա այդ չֆիլտրացված բովանդակությունն էնեգատիվ է մղում»,- ասվում է ընկերության հաշվետվության մեջ։ «Առանց կանխամտածված չափավորության, մարդկանց կապող հարթակները, ի վերջո, միայն բևեռացրել են նրանց»:
Pinterest-ի մարքեթինգային վիճակագրություն
Pinterest-ը հազվագյուտ սահման է ինտերնետում, որտեղ մարդիկ բաց են ապրանքանիշերի համար: բովանդակությունը։ Իմացեք, թե ինչպես են մյուս շուկայավարները հաջողության հասել հավելվածում Pinterest-ի այս վիճակագրությամբ:
18. Գովազդատուները կարող են հասնել ավելի քան 200 միլիոն մարդ Pinterest-ում
Pinterest-ի գովազդի հասանելիության եռամսյակային փոփոխությունը կազմել է 169 միլիոն 2020 թվականի հունվարին և 226 միլիոն՝ 2022 թվականի հունվարին: Աճի մի մասը Pinterest-ի ավելացման արդյունքն է: երկրներ՝ գովազդի թիրախավորման պորտֆոլիոյում:
Դեռևս, Pinterest-ի գովազդային լսարանի ավելի քան 86 միլիոն անդամներ տեղակայված են Միացյալ Նահանգներում, ինչը երեք անգամ գերազանցում է երկրորդ տեղը զբաղեցրած երկիրը (Բրազիլիան՝ 27 միլիոն): Բայց Հարավային Ամերիկայի երկրները աճում են. 2020 և 2021 թվականներին ԱՄՆ-ին հաջորդում են Գերմանիան, Ֆրանսիան, Մեծ Բրիտանիան և Կանադան: Այժմ ԱՄՆ-ին հաջորդում են Բրազիլիան և Մեքսիկան (այնուհետև Գերմանիան, Ֆրանսիան, Մեծ Բրիտանիան և Կանադան):
Աղբյուրը` SMMExpert 2022 թ. Թվային միտումների հաշվետվություն
19. 2021 թվականին գնումների ներգրավվածությունն աճել է 20%-ով
Pinterest-ը հայտնել է, որ «գնումների մակերեսով զբաղվող Pinner-ների թիվը 4-րդ եռամսյակում աճել է 20%-ով ավելի քան 20%-ով եռամսյակային և տարվա կտրվածքով: 0> Նույն զեկույցում Pinterest-ն ասաց, որ կատալոգը վերբեռնվում էկրկնապատկվել է աշխարհում, իսկ միջազգային շուկաներում դրանք տարեկան կտրվածքով աճել են ավելի քան 400%-ով:
Այս աճող վիճակագրությունը Pinterest-ին ստիպեց գործարկել AR Try-On տնային դեկորների համար, որն օգտատերերին հնարավորություն է տալիս օգտագործելու: Pinterest տեսախցիկը տան դեկորների և կահույքի արտադրանքները սեփական տարածքում տեսնելու համար:
20. Pinterest-ի ամենշաբաթյա օգտատերերի 75%-ն ասում է, որ միշտ գնումներ է կատարում
Pinterest-ի օգտատերերը սպառելու տրամադրություն ունեն՝ ընկերության Feed Optimization Playbook-ի համաձայն, մարդիկ, ովքեր օգտագործում են Pinterest շաբաթական 40%-ով ավելի շատ են: հավանաբար կասի, որ սիրում է գնումներ կատարել, և 75%-ով ավելի հավանական է, որ ասի, որ միշտ գնում է:
21: Pinners-ը 5 անգամ ավելի հավանական է, որ գնումներ կատարի Try-On-ով միացված քորոցներից
Pinterest-ի ընդլայնված իրականության երեք հարթակներից մեկի օգտագործումը (շրթներկի փորձարկում, ստվերաներկի փորձարկում և փորձարկում տան համար) կարող է մեծ աճ նշանակել ձեր համար: բիզնես:
Ըստ Pinterest-ի, օգտատերերը հինգ անգամ ավելի հավանական է գնել ինչ-որ բան, եթե կարողանան փորձել այն AR-ում: Pinners-ը հատուկ որոնում է «Try-On» կապում. ոսպնյակների տեսախցիկի որոնումները տարեցտարի ավելանում են 126%-ով:
22: Վերածման տեքստում «նոր» մատիտները հանգեցնում են 9 անգամ ավելի բարձր տեղեկացվածության
Ըստ Pinterest-ի տվյալների՝ մարդիկ նկատում են, երբ իրերը «նոր են»: Եվ նրանք ավելի շատ են հիշում նրանց: Այսպիսով, եթե նոր, կամ նոր և կատարելագործված բան եք սկսում, համոզվեք, որ ներառեք բառը:
23. Ավտոմատ գնային առաջարկը 30%-ով ավելի է
