En marzo de 2022, Adam Moserri fixo un anuncio sorprendente a través de Instagram Stories. O director xeral de Instagram anunciou que os hashtags xa non importan na plataforma .

TBH, aínda estou cambaleando por aquí. En primeiro lugar, di que realmente só necesitas de 3 a 5 hashtags en lugar de 30, e agora isto? Non é nada sagrado neste mundo?!

A palabra ao redor do enfriador de auga do xestor de redes sociais indica que estaba a dar a entender que o algoritmo podería estar facendo máis énfase na identificación de palabras clave relevantes nos subtítulos que no pasado.

Pero por que especular de forma desenfrenada cando podes poñer a proba un rumor?

Nunha mudanza clásica do blog de Experimentos, decidimos que debería poñer o meu persoal Conta de Instagram a través do escurridor e chega ao fondo das cousas dunha vez por todas. E estou ben con iso!

Entón: é o SEO o camiño a seguir? Ou os hashtags de Instagram seguen sendo a ferramenta máis poderosa para descubrir? ¡Metémonos niso!

Bonificación: descarga unha lista de verificación gratuíta que revela os pasos exactos que un influencer de fitness adoitaba pasar de 0 a 600.000 seguidores en Instagram sen orzamento e sen equipamento caro.

Espera, que é iso? Queres unha versión de vídeo do meu experimento de Instagram SEO vs Instagram hashtags? Ben, está aquí:

Hipótese

Usar palabras clave relevantes nos subtítulos de Instagram conseguirá que as miñas publicacións teñan máis alcance que usar hashtags

Os hashtags de Instagram teñenfoi unha parte importante da visibilidade e do alcance desde que a plataforma se lanzou en 2010. De feito, escribimos miles de palabras sobre como usar os hashtags de Instagram para facer crecer a túa audiencia, crear comunidade e xerar compromiso. (Estamos… #obsesionados?)

Durante anos, seleccionar as etiquetas correctas de Instagram foi unha parte fundamental da túa estratexia de redes sociais, tan importante como ter excelentes imaxes de Instagram ou elaborar o título de Instagram perfecto.

Porque, para ser franco, o SEO de Instagram non era tan xenial nos primeiros días. Os hashtags eran a mellor forma de aclarar de que se trataba a túa publicación, historia ou carrete e a quen lle podía interesar.

Pero entón a xente empezou a abusar dos hashtags, ateigando o número máximo (30) en cada subtítulo. se a etiqueta en si era relevante ou non. (É por iso que non podemos ter cousas agradables.)

A sobrecarga de etiquetas inexactas fixo que a experiencia do usuario fose frustrante. Cando busques #penguins, quererás ver algúns pingüíns, sabes?

Entón Instagram púxose a traballar mellorando o algoritmo da plataforma e as capacidades de intelixencia artificial.

Comezaron a animar á xente a usar menos hashtags, premiando os hashtags de calidade sobre a cantidade.

Agora, como implican os comentarios de Adam Moserri, podemos estar entrando nunha era posterior ao hashtag de Instagram . Isto significa que as palabras que inclúas no teu subtítulo terán moito máis peso na función de busca.

Isto édereita: as palabras clave, non os hashtags, poden ser o novo segredo ao que acceder en Instagram.

Metodoloxía

Para probar esta teoría, activei o meu fiel panel de control SMMExpert e preparei 10 publicacións diferentes de Instagram.

Intentei cubrir temas de moda como viaxes, brunch, bailes de discoteca, flores e Vancouver. Usei fotos xenéricas pero fermosas de Unsplash (un dos sitios de fotos de stock gratuítos recomendados que aparecen neste — ejem — publicación de blog moi útil).

(O contido que eu Normalmente publicar estes días é só fotografía de bebés. Por moi bonita que é a miña filla, non pensei que fose suficientemente digna de buscar para este experimento. Coco, non dubides en marcar esta publicación para mostrar o teu futuro terapeuta.)

Con fotografías de gran aparencia, elaborei subtítulos cargados de palabras clave para a metade das publicacións.

Para a outra metade, usei 3 para 5 hashtags relevantes para o subtítulo en lugar de algo descritivo.

Entón, programei que saísen nos horarios de publicación recomendados por SMMExpert e esperei os resultados con non tanta paciencia. .

Resultados

TLDR: os subtítulos centrados en palabras clave obteñen máis alcance e máis compromiso que os hashtags en Instagram en 2022. Resulta que Adam non era 't foolin'!

Antes de entrar en máis detalles, podemos dedicar un momento a aplicar Recitar o fermoso que é o meu feed cando se trata dunha fotografía profesionalTostadas francesas e non tomas de paparazzi alimentadas con hormonas dun recén nacido? Gorge.

Sentímolo! Está ben! Está ben! Sei que non debemos demorarnos moito na grella: despois de todo, este experimento trata de se estas publicacións individuais tiveron ou non máis alcance con subtítulos de palabras clave de SEO ou con hashtags clásicos de Instagram .

Entón, imos a SMMExpert Analytics para axudar a darlle sentido a todo.

En xeral, na semana que realicei o meu experimento, cheguei a 2,3 mil usuarios de Instagram.

Pero non todas as publicacións recibiron a mesma atención, como resulta.

Aquí tes un pequeno gráfico de como se rompeu ese alcance:

Bonificación: descarga unha lista de verificación gratuíta que revela os pasos exactos que adoitaba un influencer de fitness para pasar de 0 a máis de 600.000 seguidores en Instagram sen orzamento e sen equipamento caro.

As marxes nalgunhas publicacións eran maiores que outras, pero en xeral, todas unha única publicación cunha lenda de SEO tivo un maior alcance que aquelas con hashtags.

En xeral, tiven un 30 % máis de alcance coas miñas publicacións de SEO que as miñas con hashtag . Yowza, como nósdigamos aquí no social-media-science biz!

É importante destacar que estas publicacións non só atraeron máis atención. As miñas publicacións con subtítulos de palabras clave tamén obtiveron maior compromiso , gañando máis Gústame constantemente .

A menos que vostede tamén estea publicando sobre bolas de discoteca, estes resultados prevén que obterá moito máis compromiso dos subtítulos que dos hashtags.

Por suposto, este foi só un experimento breve e doce ao longo dunha semana na miña conta persoal, pero o potencial para as empresas en Instagram é moi intrigante.

Que significan os resultados?

En poucas palabras: Os hashtags están fóra! SEO está en! Pero imos desglosar algúns aspectos máis profundos desta pequena proba.

Unha publicación exitosa precisa máis que unha bonita imaxe

Si, un deseño gráfico xenial e fermoso as imaxes son importantes en Instagram; é unha plataforma visual despois de todo. Pero o teu público desexa algo máis que unha imaxe bonita. Tamén queren contexto, autenticidade e significado .

O teu subtítulo é unha oportunidade de proporcionar precisamente iso.

Ser descritivoe preciso cos teus subtítulos

Se buscas visibilidade e alcance, ser obtuso ou artístico cos teus subtítulos non vai axudar. É posible que os teus seguidores existentes compartan unha foto e un subtítulo que non coinciden, pero o algoritmo non terá idea do que está a suceder.

Para o máximo alcance, utiliza palabras clave descritivas que poden axudar a novos públicos. atopa o teu contido .

Se vas usar hashtags, combínaos cun subtítulo axeitado

Para este experimento, a metade das publicacións usadas só hashtags como lenda. Sen máis contexto, sen frases completas, só etiquetas, etiquetas, etiquetas.

Para ser honesto, parecía un pouco spam. É posible que o algoritmo de Instagram o pensara tamén e entregase o contido a menos fontes.

Entón, se vas seguir usando os hashtags de Instagram nas túas publicacións, proba a poñelas ao final dunha subtítulo máis robusto . Por se aínda queda un pouco de zume para buscar por hashtags, obterás o #bestofbothworlds.

En conclusión: desculpe, dubidamos de ti, Adam Moserri. Pero o debido proceso é o que trata o blog de Experimentos SMMExpert! Para máis probas e tribulacións de Instagram de alto risco, por que non descubrir o que pasa cando compras seguidores? (Suxestión: nada bo para a túa puntuación de crédito.)

Utiliza SMMExpert para programar publicacións de Instagram no mellor momento, responder aos comentarios, rastrexar aos competidores emide o rendemento, todo dende o mesmo panel que usas para xestionar as túas outras redes sociais. Comeza a túa proba gratuíta hoxe.

Comezar

Crece en Instagram

Cree, analice e programe facilmente publicacións, historias e carretes de Instagram con SMMExpert. Aforra tempo e obtén resultados.