Se aínda pensas que TikTok é só para nenos, estás perdendo unha opción importante de publicidade nas redes sociais para a túa marca.

TikTok agora ten máis de mil millóns de usuarios e os anuncios de TikTok agora poden chegar a un audiencia estimada de adultos (18+) de 825 millóns de persoas en todo o mundo.

Descarga o noso informe de tendencias sociais para obter todos os datos que necesitas para planificar unha estratexia social relevante e prepararte para o éxito en social en 2023.

Estatísticas publicitarias de TikTok de 2022

Se estás a facer publicidade para adultos máis novos, especialmente mulleres, a publicidade en TikTok é natural. O 36 % dos usuarios de TikTok ten entre 18 e 24 anos. As mulleres nesa categoría de idade representan case o 20 % da audiencia publicitaria de TikTok.

Fonte: SMMExpert

A maior audiencia de TikTok está nos Estados Unidos con 109.538.000 persoas. Pero o que é máis interesante é a porcentaxe da poboación adulta que os anuncios de TikTok poden chegar a países fóra de América do Norte, especialmente a Oriente Medio e Asia.

Fonte: SMMExpert

Se estás comercializando para un público internacional, os anuncios en TikTok ofrecen un excelente alcance.

Entón, quen debería investir en publicidade en TikTok? Aínda que as marcas cunha ampla gama de públicos poden considerar que paga a pena probar unha pequena campaña de TikTok, é probable que os anuncios de TikTok teñan os mellores resultados para:

• Márketing de marcas para clientes de 35 anos ou menos
• Marcas dirixidas a mulleres,o teu custo por acción (CPA) obxectivo.
• Para a optimización de eventos de aplicacións, establece un orzamento inicial de polo menos 100 $ ou 20 veces o teu obxectivo (CPA), o que sexa maior.
• Para campañas de conversións que utilicen a estratexia de oferta de menor custo, establece un orzamento inicial de polo menos 100 $ ou 20 veces o teu obxectivo (CPA), o que sexa maior.

Exemplos de custos de anuncios de TikTok

TikTok tamén revela os custos para algunhas campañas específicas, que poden axudarche a comparar o teu propio gasto:

A marca Synth Labs Intl. realizou unha campaña de Spark Ads para xerar 300.000 impresións a un CPC de 0,32 $.

Fonte: TikTok

En liña a xoiería Lion Wild utilizou anuncios de vídeo para conseguir unha taxa de conversión do 19,35 % a 0,13 USD de CPC e 0,17 USD de CPM.

Fonte: TikTok

O mercado de xogos en liña G2A utilizou anuncios de vídeo para acadar 12 millóns de impresións a 0,16 USD de CPM e 0,06 USD de CPC.

Fonte: TikTok

A editorial de xogos para móbiles Playa Games utilizou anuncios de vídeo para conseguir un retorno do 130 % do gasto en publicidade cun CPC de 0,06 €.

Fonte: TikTok

O servizo de transmisión BVOD TVNZ OnDemand tivo unha taxa de clics do 0,5 % cun CPC de 0,42 NZ$.

Fonte: TikTok

A marca de beleza Mallows Beauty obtivo unha taxa de clics do 2,86 % cun CPC de £ 0,04.

Fonte: TikTok

Maker marketplace Strike Gently Co. utilizou TikTok Promote para conseguir un 1,9 %taxa de clics a un CPC de 0,27 $.

Fonte: TikTok

Hyundai Australia utilizou anuncios de vídeo para xerar unha taxa de clics do 0,88 % a un CPC inferior a 0,30 $.

Fonte: TikTok

Os custos publicitarios de TikTok están suxeitos a impostos sobre as vendas, se é o caso na túa rexión. Nos Estados Unidos, só os anunciantes con sede en Hawai pagan impostos sobre as vendas (4,71 %). Os anunciantes do Reino Unido pagan un IVE do 20%. Esta cantidade aplícase ao teu gasto publicitario total, polo que prepárate para que a túa factura inclúa impostos.

Prácticas recomendadas de publicidade de TikTok

Combina e combina os teus estilos creativos

En lugar de usando un tipo de creatividades ou creatividades moi similares, cambia o teu estilo. TikTok suxire que actualices a túa creatividade cada sete días para evitar a fatiga do público.

Cambia tamén dentro de cada vídeo. TikTok recomenda escenas variadas con B-roll ou imaxes de transición.

Vai ao grano

Os anuncios de vídeo poden durar ata 60 segundos, pero TikTok recomenda mantelos entre 21 e 34 segundos.

Fai que os primeiros 3 a 10 segundos sexan especialmente atractivos e atractivos para evitar perder espectadores. Os anuncios de TikTok con mellor rendemento destacan a mensaxe ou o produto clave nos primeiros 3 segundos.

Usa o son e os subtítulos

O 93 % dos vídeos de TikTok con mellor rendemento usa audio e o 73 % de TikTok os usuarios dixeron que pararían e mirarían os anuncios con audio. En particular, as pistas rápidas superiores a 120 pulsacións por minuto adoitan ter otaxa de visualización máis alta.

Pero os subtítulos e o texto tamén son importantes. En particular, utiliza texto para resaltar a túa chamada á acción. TikTok descubriu que o 40 % dos anuncios de poxas coa taxa de visualización máis alta inclúen superposicións de texto.

Mantente positivo e auténtico

TikTok recomenda que os vídeos sexan "positivos, auténticos e inspiradores". Este non é o lugar para probar o teu contido escuro e de mal humor ou usar un argumento de venda duro. Tampouco queres un vídeo que pareza demasiado "producido".

Proba a utilizar contido xerado polos teus anuncios para que sexan verdadeiramente auténticos. Por exemplo, un de cada tres dos principais anuncios de poxas implica alguén mirando directamente á cámara e falando coa audiencia.

A marca australiana Royal Essence utilizou esta estratexia para conseguir 2,2 millóns de impresións e 50.000 clics.

3 exemplos de anuncios de TikTok

1. Penningtons

A banda de roupa canadense Penningtons asociouse coa creadora Alicia Mccarvell para crear anuncios de vídeo en feed que obtiveron un 53 % máis de comentarios, un 18 % máis de "gústame" e un 55 % máis de visualizacións que o contido da compañía noutras plataformas.

A clave do éxito: asociarse cun creador establecido (tamén coñecido como influencer) que entendía como producir contido auténtico de TikTok que mostrase a marca sen sentirse demasiado vendedor.

2. Little Caesars

Little Caesars utilizou Spark Ads para ampliar o contido de 13 creadores cos que se asociaron para o seu #GoCrazycampaña.

A clave do éxito: déronlles aos creadores un control creativo completo e aprenderon algunhas cousas no proceso. Descubriron que TikToks con familias producían as taxas de clics máis altas para a súa campaña.

3. wet n wild

Wet n wild utilizou un desafío de hashtag de marca para axudar a lanzar a súa nova máscara de pestañas Big Poppa. O seu desafío #BiggerIsBetter fixo 1,5 millóns de vídeos de usuarios e 2.600 millóns de visualizacións totais.

A clave do éxito: wet n wild utilizou unha estratexia combinada dun desafío de hashtag de marca + un son personalizado + asociacións de creadores + anuncios de vista superior . Cada compoñente ampliou os outros, o que resultou nun alcance masivo.

Fai crecer a túa presenza en TikTok xunto coas outras canles sociais usando SMMExpert. Desde un único panel, podes programar e publicar publicacións para os mellores momentos, involucrar á túa audiencia e medir o rendemento. Probao gratis hoxe.

Comezar

Queres máis visualizacións de TikTok?

Programa publicacións para os mellores tempos, consulta as estatísticas de rendemento e comenta vídeos en SMMExpert .

Tipos de anuncios de TikTok

Aquí están todo tipo de anuncios que podes executar na plataforma publicitaria de TikTok e na súa familia de aplicacións. Non todos os tipos de anuncios están dispoñibles en todas as áreas. Consulta as especificacións de anuncios de TikTok para todos os formatos máis adiante nesta publicación.

Anuncios no feed

Estes son anuncios de autoservizo que podes crear vostede mesmo a través da interface TikTok Ad Manager.

Anuncios con imaxes

Só se publican nas aplicacións de fontes de noticias de TikTok (BuzzVideo, TopBuzz e Babe) e inclúen unha imaxe, o nome da marca ou da aplicación e o texto do anuncio.

Anuncios de vídeo.

Os anuncios de vídeo están dispoñibles para TikTok ou para a familia de aplicacións de noticias TikTok. Son vídeos a pantalla completa de 5-60 segundos no feed For You do usuario. Cada anuncio inclúe un vídeo, unha imaxe de visualización do anuncio, o nome da marca ou da aplicación e o texto do anuncio.

Fonte: TikTok

Anuncios Spark

Os anuncios Spark permiten que a túa marca impulse o contido orgánico da túa propia conta ou doutros usuarios. A investigación de TikTok mostra que os anuncios Spark teñen unha taxa de finalización un 24                                                         e                                                                                                                                                      ).

Anuncios de carrusel

Só que se executan nas aplicacións de noticias de TikTok, inclúen ata 10 imaxes con capitáns únicos por anuncio.

Fonte : TikTok

Formatos de anuncios de TikTok dispoñibles para as marcas xestionadas

As marcas xestionadas son aquelas que traballan cun representante de vendas de TikTok. (Necesitas un representante de vendas de TikTok? Póñase en contacto con eles para ver se a túa empresa encaixa.) Teñen acceso a formatos de anuncios adicionais, incluíndo:

Anuncios TopView

Anuncios de vídeo que aparecen como un completo -Toma de control da pantalla durante 5 a 60 segundos cando os usuarios abren a aplicación TikTok.

Fonte: TikTok

Desafío de hashtag de marca

Un formato de campaña publicitaria de tres a seis días para fomentar o compromiso, no que o contido xerado polos usuarios aparece na páxina de desafío de hashtag.

Efectos de marca

Adhesivos de marca, filtros e efectos especiais para que TikTokers interactúen coa túa marca.

Fonte: TikTok

Accede a campamentos semanais exclusivos de redes sociais organizados por expertos de TikTok en canto te rexistres, con consellos sobre como:

• Fomentar os teus seguidores
• Conseguir máis compromiso
• Accede á páxina Para ti
• E moito máis!

Como configurar unha campaña publicitaria de TikTok

Para configurar unha campaña publicitaria de TikTok, só tes que ir ao Xestor de anuncios de TikTok. Se non creaches unha conta de xestor de anuncios de TikTok, primeiro terás que facelo.

Nota: Se só buscas aumentar o contido existente, non o fagas. precisa unha conta de xestor de anuncios. Pola contra, podesuse TikTok Promote. Vaia ata o final desta sección para obter máis detalles.

1. Escolla o seu obxectivo

Para comezar, inicie sesión no Xestor de anuncios de TikTok e faga clic no botón Campaña . TikTok ten sete obxectivos publicitarios divididos en tres categorías:

Concienciación

• Alcance : mostra o teu anuncio ao máximo número de persoas (en versión beta).

Consideración

• Tráfico : dirixir tráfico a un URL específico.
• Instalacións de aplicacións : conducir tráfico para descargar a túa aplicación.
• Visualizacións de vídeo : maximiza a reprodución de anuncios de vídeo (en versión beta).
• Xeración de clientes potenciales : utiliza un instantáneo previamente enchedo Formulario para recoller clientes potenciales.

Conversións

• Conversións : impulsa accións específicas no teu sitio, como unha compra ou unha subscrición.
• Vendas por catálogo : anuncios dinámicos baseados no seu catálogo de produtos (en versión beta e só dispoñibles para aqueles que teñan unha conta de anuncios xestionada nas rexións admitidas).

Fonte: TikTok

2. Pon un nome á túa campaña e establece un orzamento

Dálle un nome á túa campaña que sexa facilmente recoñecible para o teu equipo. Pode ter ata 512 caracteres.

Se tes petos sen fondo ou prefires establecer os límites orzamentarios para grupos de anuncios específicos en lugar de para toda a campaña, podes optar por establecer Sen límite no orzamento da túa campaña. En caso contrario, escolle se queres establecer un orzamento diario ou de por vida para a túa campaña (máis sobre isoabaixo).

Fonte: TikTok

A optimización do orzamento da campaña tamén está dispoñible para as instalacións de aplicacións e Obxectivos de conversións mediante a estratexia de oferta de custo máis baixo.

Para obter obxectivos optimizados de custo por clic, TikTok está probando unha función beta para ofrecer unha oferta suxerida.

3. Pon un nome ao teu grupo de anuncios e selecciona lugares

Cada campaña inclúe de un a 999 grupos de anuncios. Cada nome de grupo de anuncios pode ter ata 512 caracteres.

Podes escoller diferentes localizacións para cada grupo de anuncios. Non todas as localizacións están dispoñibles en todas as localizacións:

• Placadores de TikTok t: anuncios no feed For You.
• Aplicación de fontes de noticias colocación : anuncios dentro doutras aplicacións de TikTok: BuzzVideo, TopBuzz, NewsRepublic e Babe.
• Colocación de Pangle : a rede de audiencia de TikTok.
• Automática a colocación permite que TikTok optimice automaticamente a entrega de anuncios.

Fonte: TikTok

4. Escolla se quere utilizar a optimización automática de creatividades

Non cargará a súa creatividade ata que chegue á fase de creación de anuncios individuais. Pero polo momento, podes decidir se permites que TikTok xere automaticamente combinacións das túas imaxes, vídeos e texto do anuncio. O sistema de anuncios só mostrará os de mellor rendemento.

TikTok recomenda aos anunciantes novos que activen esta opción.

5. Diríxete ao teu público

Como a maioría dos anuncios sociais,TikTok permíteche mostrar os teus anuncios específicamente ao teu mercado obxectivo. Podes usar un público parecido ou personalizado, ou orientar os teus anuncios en función de:

• Xénero
• Idade
• Localización
• Idioma
• Intereses
• Comportamentos
• Detalles do dispositivo

Fonte: TikTok

6. Establece o orzamento e programa o teu grupo de anuncios

Xa estableceches un orzamento para a túa campaña global. Agora é o momento de establecer o orzamento para o grupo de anuncios e a programación na que se executará.

Escolle un orzamento diario ou de por vida para o teu grupo de anuncios e, a continuación, escolle a hora de inicio e finalización. En Diferenciación do día , tamén podes optar por publicar o teu anuncio en momentos específicos ao longo do día (en función da zona horaria da túa conta).

7. Establece a túa estratexia de poxa e optimización

Primeiro, escolle o teu obxectivo de optimización: conversión, clics ou alcance. O obxectivo da túa campaña pode determinar automaticamente este obxectivo.

A continuación, escolla a túa estratexia de poxa.

• Límite de oferta : importe máximo por clic (CPC), por visualización (CPV) ou por 1.000 impresións (CPM).
• Limite de custo : custo medio por resultado para o CPM optimizado. O custo flutuará por encima e por debaixo do importe da oferta, pero debería promediar a oferta establecida.
• Custo máis baixo : o sistema de anuncios utiliza o orzamento do grupo de anuncios para xerar o máximo número de resultados posibles. ao menor custo porresultado.

Fonte: TikTok

Finalmente, elixe o teu tipo de entrega: estándar ou acelerado. Estándar divide o teu orzamento de forma equitativa nas datas programadas da campaña, mentres que a entrega acelerada gasta o teu orzamento o máis rápido posible.

Fonte: Asignación orzamentaria estándar versus entrega acelerada en TikTok

8. Crea os teus anuncios

Cada grupo de anuncios pode ter ata 20 anuncios. Cada nome de anuncio pode ter ata 512 caracteres e só é para uso interno (non aparece no propio anuncio).

Primeiro, escolle o formato do teu anuncio: imaxe, vídeo ou anuncio Spark. Se segues a TikTok en si (en lugar da familia de aplicacións TikTok), só podes usar anuncios de vídeo ou Spark.

Descarga o noso informe de Tendencias sociais para obter todos os datos que necesitas para planificar unha estratexia social relevante e prepararte para ter éxito nas redes sociais en 2023.

Engade as túas fotos ou vídeos ou crea un vídeo no Xestor de anuncios mediante o modelo de vídeo ou as ferramentas de creación de vídeos. Teña en conta que a investigación de TikTok mostra que usar o editor de vídeo TikTok pode diminuír o custo por acción ata un 46%.

Escolle unha das miniaturas predeterminadas ou carga a túa. A continuación, introduce o teu texto e ligazón. Consulta a vista previa do teu anuncio á dereita da pantalla, engade calquera ligazón de seguimento relevante e fai clic en Enviar .

Fonte: TikTok

O teu anunciopasará por un proceso de revisión antes de publicarse.

Nota: Para usar Spark Ads, terás que contactar cos creadores do contido que queres utilizar para que poidan proporcionar acceso código. Obtén as instrucións completas de Spark Ad de TikTok.

Se prefires traballar cun creador de TikTok nunha campaña personalizada, consulta o TikTok Creator Marketplace.

Ou, potencia o contido existente con TikTok Promote

TikTok Promote permite que calquera persoa de 18 ou máis anos promocione o contido existente. É o equivalente en TikTok de Facebook Boost.

Aquí móstrase como aumentar un TikTok:

1. Desde o teu perfil de TikTok, toca a icona de tres liñas para a configuración e despois toca Ferramentas para creadores .
2. Toca Promocionar .
3. Toca o vídeo que queres promocionar.
4. Escolle o teu obxectivo publicitario: Máis visualizacións de vídeos, máis visitas ao sitio web ou máis seguidores.
5. Escolle o teu público, orzamento e duración e toca Seguinte .
6. Introduce a túa información de pago e toca Iniciar a promoción .

Especificacións dos anuncios de TikTok

Nesta sección, centrarémonos nos anuncios que se publiquen en TikTok, en lugar da familia de aplicacións de noticias de TikTok .

Especificacións de anuncios de vídeo de TikTok

• Relación de aspecto: 9:16, 1:1 ou 16:9. Os vídeos verticais cunha proporción de 9:16 funcionan mellor.
• Resolución mínima: 540 x 960 píxeles ou 640 x 640 píxeles. Os vídeos cunha resolución de 720 px funcionan mellor.
• Tipos de ficheiros: mp4, .mov, .mpeg, .3gp ou.avi
• Duración: 5-60 segundos. TikTok recomenda 21-34 segundos para un rendemento óptimo.
• Tamaño máximo do ficheiro: 500 MB
• Imaxe de perfil: imaxe cadrada de menos de 50 KB
• Nome da aplicación ou marca: 4 -40 caracteres (aplicación) ou 2-20 caracteres (marca)
• Descrición do anuncio: 1-100 caracteres, sen emojis

Especificacións do anuncio Spark

• Relación de aspecto: calquera
• Resolución mínima: calquera
• Duración: calquera
• Tamaño máximo do ficheiro: calquera
• Permítense mencións de conta e emojis
• O nome para mostrar e o texto proceden da publicación orgánica orixinal

Nota : o reconto de caracteres baséase en caracteres latinos. Para os caracteres asiáticos, xeralmente o número de caracteres permitido é a metade.

Canto custan os anuncios de TikTok?

Orzamentos mínimos

Os anuncios de TikTok baséanse nun modelo de licitación. Pode controlar os custos mediante orzamentos diarios e de por vida para campañas e grupos de anuncios. Os orzamentos mínimos son:

Nivel de campaña

• Orzamento diario: $50USD
• Orzamento vitalicio: $50USD

Nivel de grupo de anuncios

• Orzamento diario: 20 USD
• Orzamento vitalicio: calculado como o orzamento diario multiplicado polo número de días programados

TikTok é un botín sobre custos dos anuncios, pero revelan os seguintes consellos e informacións:

• Se utiliza unha estratexia de poxa con límite de poxa ou límite de custos, configure o seu orzamento inicial a nivel de campaña en Sen límite e o orzamento diario do grupo de anuncios en polo menos 20x