Ako i dalje mislite da je TikTok samo za djecu, propuštate važnu opciju oglašavanja na društvenim mrežama za svoju marku.

TikTok sada ima više od milijardu korisnika, a TikTok oglasi sada mogu doseći procijenjena odrasla publika (18+) od 825 milijuna ljudi diljem svijeta.

Preuzmite naše izvješće o društvenim trendovima kako biste dobili sve podatke koji su vam potrebni za planiranje relevantne društvene strategije i postavljanje za uspjeh na društveno u 2023.

Statistika oglašavanja na TikToku za 2022.

Ako se bavite marketingom mlađim odraslim osobama, posebno ženama, oglašavanje na TikToku prirodno vam odgovara. 36% korisnika TikToka ima od 18 do 24 godine. Žene u toj dobnoj kategoriji čine gotovo 20% oglašivačke publike na TikToku.

Izvor: SMMExpert

Najveća publika TikToka je u Sjedinjenim Državama sa 109.538.000 ljudi. Ali ono što je još zanimljivije jest postotak odrasle populacije koju TikTok oglasi mogu dosegnuti u zemljama izvan Sjeverne Amerike, posebno na Bliskom istoku i u Aziji.

Izvor: SMMExpert

Ako se bavite marketingom međunarodnoj publici, oglasi na TikToku nude odličan doseg.

Dakle, tko bi trebao ulagati u oglašavanje na TikToku? Iako bi se robnim markama sa širokim rasponom publike moglo isplatiti testirati malu TikTok kampanju, TikTok oglasi vjerojatno će imati najbolje rezultate za:

• Marketing za korisnike od 35 godina i mlađe
• Brendovi koji ciljaju na žene,svoju ciljanu cijenu po radnji (CPA).
• Za optimizaciju događaja u aplikaciji postavite početni proračun od najmanje 100 USD ili 20 puta veći od cilja (CPA), ovisno o tome što je više.
• Za kampanje konverzija koje koriste strategiju licitiranja s najnižom cijenom, postavite početni proračun od najmanje 100 USD ili 20 puta veći od cilja (CPA), što god je više.

Primjeri troškova oglasa na TikToku

TikTok također otkriva troškove za neke specifične kampanje, što vam može pomoći u usporedbi vlastite potrošnje:

Brand za njegu kože Synth Labs Intl. pokrenuli su Spark Ads kampanju za 300.000 pojavljivanja uz CPC od 0,32 USD.

Izvor: TikTok

Online draguljarnica Lion Wild upotrijebila je videooglase za povećanje stope konverzije od 19,35% uz CPC od 0,13 USD i CPM od 0,17 USD.

Izvor: TikTok

Tržište internetskih igara G2A upotrijebilo je video oglase za postizanje 12 milijuna pojavljivanja uz CPM od 0,16 USD i CPC od 0,06 USD.

Izvor: TikTok

Izdavač mobilnih igara Playa Games upotrijebio je videooglase kako bi postigao 130% povrata ulaganja u oglase uz CPC od 0,06 €.

Izvor: TikTok

BVOD streaming usluga TVNZ OnDemand imala je stopu klikanja od 0,5% uz CPC od 0,42 NZ$.

Izvor: TikTok

Kozmetički brend Mallows Beauty zabilježio je stopu klikanja od 2,86% uz CPC od £0,04.

Izvor: TikTok

Maker marketplace Strike Gently Co. koristio je TikTok Promote za povećanje od 1,9%klikovni postotak pri CPC-u od 0,27 USD.

Izvor: TikTok

Hyundai Australia koristi video oglase za ostvarite stopu klikanja od 0,88% uz CPC manji od 0,30 USD.

Izvor: TikTok

Troškovi oglasa na TikToku podliježu porezu na promet ako je primjenjiv u vašoj regiji. U SAD-u samo oglašivači sa sjedištem na Havajima plaćaju porez na promet (4,71%). UK oglašivači plaćaju PDV od 20%. Ovaj se iznos primjenjuje na vašu ukupnu potrošnju na oglase, stoga budite spremni da vaš račun uključuje porez.

Najbolje prakse oglašavanja na TikToku

Kombinirajte i uskladite svoje kreativne stilove

Umjesto koristeći jednu vrstu oglasa ili vrlo slične oglase, promijenite svoj stil. TikTok predlaže ažuriranje vašeg oglasa svakih sedam dana kako biste izbjegli zamor publike.

Zamijenite ga i unutar svakog videa. TikTok preporučuje različite scene s B-rollom ili snimkom prijelaza.

Pređite na stvar

Videooglasi mogu biti dugi do 60 sekundi, ali TikTok preporučuje da traju 21-34 sekunde.

Prve 3 do 10 sekundi neka budu posebno privlačne i privlačne kako biste izbjegli gubitak gledatelja. TikTok oglasi s najboljom izvedbom ističu ključnu poruku ili proizvod unutar prve 3 sekunde.

Koristite zvuk i titlove

93% najuspješnijih TikTok videa koristi zvuk, a 73% TikTok korisnici su rekli da će stati i pogledati oglase sa zvukom. Konkretno, brze pjesme iznad 120 otkucaja u minuti obično imajunajviša stopa pregleda.

Ali natpisi i tekst također su važni. Konkretno, koristite tekst da biste istaknuli svoj poziv na akciju. TikTok je otkrio da 40% dražbenih oglasa s najvišom stopom pregleda uključuje preklapanja teksta.

Ostanite pozitivni i autentični

TikTok preporučuje da videozapisi ostanu "pozitivni, autentični i inspirativni". Ovo nije mjesto za isprobavanje vašeg mračnog i ćudljivog sadržaja ili korištenje grubih prodajnih reklama. Također ne želite videozapis koji izgleda previše "proizvedeno".

Pokušajte koristiti sadržaj koji su generirali korisnici u svojim oglasima kako bi bili istinski autentični. Na primjer, jedan od tri vrhunska dražbena oglasa uključuje nekoga tko gleda izravno u kameru i obraća se publici.

Australski brend Royal Essence upotrijebio je ovu strategiju za 2,2 milijuna pojavljivanja i 50 000 klikova.

3 primjera TikTok oglasa

1. Penningtons

Kanadski modni bend Penningtons udružio se s kreatoricom Aliciom Mccarvell kako bi izradili videooglase u feedu koji su imali 53% više komentara, 18% više sviđanja i 55% više pregleda od sadržaja tvrtke na drugim platformama.

Ključ uspjeha: Partnerstvo s etabliranim kreatorom (poznatim i kao influencer) koji je razumio kako proizvesti autentični TikTok sadržaj koji prikazuje brend bez previše prodajnog osjećaja.

2. Little Caesars

Little Caesars koristili su Spark oglase za pojačavanje sadržaja 13 kreatora s kojima su bili partneri za #GoCrazykampanja.

Ključ uspjeha: Kreatorima su dali potpunu kreativnu kontrolu i pritom naučili nekoliko stvari. Otkrili su da je TikToks s obiteljima proizveo najveću stopu klikanja za njihovu kampanju.

3. wet n wild

Wet n wild upotrijebio je brendirani hashtag izazov kako bi pomogao lansirati svoju novu Big Poppa maskaru. Njihov #BiggerIsBetter izazov napravio je 1,5 milijuna korisničkih videozapisa i 2,6 milijardi ukupnih pregleda.

Ključ uspjeha: wet n wild koristio je kombiniranu strategiju brendiranog hashtag izazova + prilagođenog zvuka + partnerstva kreatora + Top View oglase . Svaka je komponenta povećala ostale, što je rezultiralo golemim dosegom.

Pojačajte svoju prisutnost na TikToku zajedno s ostalim društvenim kanalima pomoću SMMExperta. S jedne nadzorne ploče možete zakazati i objaviti objave za najbolje vrijeme, angažirati svoju publiku i mjeriti izvedbu. Isprobajte besplatno danas.

Započnite

Želite više TikTok pregleda?

Zakažite postove za najbolje vrijeme, pregledajte statistiku izvedbe i komentirajte videozapise u SMMExpertu .

Vrste TikTok oglasa

Ovdje sve vrste oglasa koje možete pokrenuti na TikTokovoj oglasnoj platformi i njegovoj obitelji aplikacija. Nisu sve vrste oglasa dostupne u svim područjima. Provjerite specifikacije TikTok oglasa za sve formate dalje u ovom postu.

Oglasi u feedu

Ovo su samoposlužni oglasi koje možete sami izraditi putem sučelja TikTok Ad Managera.

Slikovni oglasi

Pokreću se samo u TikTokovim News Feed aplikacijama (BuzzVideo, TopBuzz i Babe), uključuju sliku, naziv robne marke ili aplikacije i tekst oglasa.

Video oglasi

Video oglasi dostupni su za sam TikTok ili za TikTok obitelj aplikacija za vijesti. Pokreću se kao videozapisi na cijelom zaslonu od 5 do 60 sekundi u korisničkom feedu Za vas. Svaki oglas uključuje videozapis, sliku za prikaz oglasa, naziv robne marke ili aplikacije i tekst oglasa.

Izvor: TikTok

Spark oglasi

Spark oglasi omogućuju vašem brendu da poboljša organski sadržaj s vašeg računa ili od drugih korisnika. TikTok istraživanje pokazuje da Spark oglasi imaju 24% veću stopu dovršenosti i 142% veću stopu angažmana od standardnih In-Feed oglasa.

Pangle oglasi

Oglasi postavljeni kroz TikTok Audience Network.

Carousel oglasi

Pokreću se samo u TikTokovim News Feed aplikacijama, uključuju do 10 slika s jedinstvenim kapetanima po oglasu.

Izvor : TikTok

TikTok formati oglasa dostupni upravljanim brendovima

Upravljani brendovi su oni koji rade s TikTok prodajnim predstavnikom. (Trebate TikTok prodajnog predstavnika? Kontaktirajte ih da vidite odgovara li vaša tvrtka.) Oni imaju pristup dodatnim formatima oglasa, uključujući:

TopView oglase

Videooglase koji se pojavljuju kao puni -preuzimanje zaslona na 5 do 60 sekundi kada korisnici otvore aplikaciju TikTok.

Izvor: TikTok

Branded Hashtag Challenge

Format oglasne kampanje od tri do šest dana za poticanje angažmana, u kojem se sadržaj koji generiraju korisnici pojavljuje na stranici s hashtag izazovom.

Branded Effects

Brendirane naljepnice, filtri i posebni efekti za interakciju TikTokera s vašim brendom.

Izvor: TikTok

Pristupite ekskluzivnim, tjednim bootcampovima na društvenim mrežama koje organiziraju TikTok stručnjaci čim se prijavite, uz insajderske savjete o tome kako:

• Povećati broj svojih sljedbenika
• Povećati angažman
• Dođite na stranicu za vas
• I više!

Kako postaviti TikTok oglasnu kampanju

Za postavljanje TikTok oglasnu kampanju, samo prijeđite na TikTok Ads Manager. Ako niste izradili TikTok Ads Manager račun, morat ćete to prvo učiniti.

Napomena: Ako samo želite poboljšati postojeći sadržaj, ne treba Ads Manager račun. Umjesto toga, možetekoristite TikTok Promote. Prijeđite na kraj ovog odjeljka za više detalja.

1. Odaberite svoj cilj

Za početak prijavite se u TikTok Ads Manager i kliknite gumb Kampanja . TikTok ima sedam ciljeva oglasa podijeljenih u tri kategorije:

Svijest

• Doseg : Prikažite svoj oglas maksimalnom broju ljudi (u beta verziji).

Razmatranje

• Promet : usmjerite promet na određeni URL.
• Instalacije aplikacije : povucite promet da preuzmete svoju aplikaciju.
• Prikazi videozapisa : Maksimizirajte reprodukcije video oglasa (u beta verziji).
• Stvaranje potencijalnih klijenata : Koristite unaprijed popunjen Instant Obrazac za prikupljanje potencijalnih kupaca.

Konverzije

• Konverzije : Potaknite određene radnje na svojoj web stranici, poput kupnje ili pretplate.
• Kataloška prodaja : dinamički oglasi temeljeni na vašem katalogu proizvoda (u beta verziji i dostupni samo onima s upravljanim oglasnim računom u podržanim regijama).

Izvor: TikTok

2. Imenujte svoju kampanju i postavite proračun

Dajte svojoj kampanji naziv koji će vaš tim lako prepoznati. Može sadržavati do 512 znakova.

Ako imate beskrajne džepove ili radije postavljate ograničenja proračuna za određene grupe oglasa umjesto cijele kampanje, možete odabrati postavljanje ograničenja proračuna kampanje bez ograničenja. U suprotnom, odaberite želite li postaviti dnevni ili doživotni proračun za svoju kampanju (više o tomeu nastavku).

Izvor: TikTok

Optimizacija proračuna kampanje također je dostupna za instalacije aplikacije i Ciljevi konverzija pomoću strategije licitiranja najniže cijene.

Za optimizirane ciljeve cijene po kliku, TikTok testira beta značajku za pružanje predložene ponude.

3. Imenujte svoju grupu oglasa i odaberite položaje

Svaka kampanja uključuje od jedne do 999 grupa oglasa. Svaki naziv grupe oglasa može sadržavati do 512 znakova.

Možete odabrati različite položaje za svaku grupu oglasa. Nisu svi položaji dostupni na svim lokacijama:

• TikTok položaji t: oglasi u feedu u feedu For You.
• Aplikacija News Feed položaj : Oglasi unutar drugih aplikacija TikTok—BuzzVideo, TopBuzz, NewsRepublic i Babe.
• Položaj Pangle : TikTok mreža publike.
• Automatski položaj omogućuje TikToku da automatski optimizira isporuku oglasa.

Izvor: TikTok

4. Odaberite želite li koristiti automatiziranu optimizaciju oglasa

Nećete prenijeti svoj oglas dok ne dođete do faze izrade pojedinačnih oglasa. Ali za sada možete odlučiti hoćete li TikToku dopustiti da automatski generira kombinacije vaših slika, videa i teksta oglasa. Sustav oglasa tada će prikazati samo one koji imaju najbolju izvedbu.

TikTok preporučuje da novi oglašivači uključe ovu postavku.

5. Ciljajte svoju publiku

Kao i većina društvenih oglasa,TikTok vam omogućuje prikazivanje oglasa posebno vašem ciljnom tržištu. Možete koristiti sličnu ili prilagođenu publiku ili ciljati svoje oglase na temelju:

• Spola
• Doba
• Lokacije
• Jezika
• Interesi
• Ponašanje
• Pojedinosti o uređaju

Izvor: TikTok

6. Postavite proračun i raspored grupe oglasa

Već ste postavili proračun za cjelokupnu kampanju. Sada je vrijeme da postavite proračun za grupu oglasa i postavite raspored prema kojem će se izvoditi.

Odaberite dnevni ili doživotni proračun za svoju grupu oglasa, zatim odaberite vrijeme početka i završetka. Pod Razdoblje dana također možete odabrati da se vaš oglas prikazuje u određeno vrijeme tijekom dana (na temelju vremenske zone vašeg računa).

7. Postavite svoju strategiju licitiranja i optimizaciju

Prvo odaberite cilj optimizacije: pretvorbu, klikove ili doseg. Vaš cilj kampanje može automatski odrediti ovaj cilj.

Zatim odaberite svoju strategiju licitiranja.

• Ograničenje ponude : Maksimalni iznos po kliku (CPC), po pregledu (CPV) ili po 1000 pojavljivanja (CPM).
• Ograničenje cijene : Prosječna cijena po rezultatu za optimizirani CPM. Trošak će varirati iznad i ispod iznosa licitacije, ali trebao bi biti u prosjeku do postavljene licitacije.
• Najniži trošak : oglasni sustav koristi proračun grupe oglasa za generiranje najvećeg mogućeg broja rezultata po najnižoj cijeni porezultat.

Izvor: TikTok

Na kraju odaberite vrstu isporuke: standardna ili ubrzano. Standardno ravnomjerno dijeli vaš proračun na zakazane datume kampanje, dok ubrzana isporuka troši vaš proračun što je brže moguće.

Izvor: Standardna naspram Accelerated Delivery raspodjela proračuna na TikToku

8. Izradite svoje oglase

Svaka grupa oglasa može imati do 20 oglasa. Svaki naziv oglasa može imati do 512 znakova i samo je za internu upotrebu (ne pojavljuje se na samom oglasu).

Prvo odaberite format oglasa: slikovni, video ili Spark oglas. Ako se držite samog TikToka (a ne obitelji TikTok aplikacija), možete koristiti samo video ili Spark oglase.

Preuzmite naše izvješće o društvenim trendovima kako biste dobili sve podatke koji su vam potrebni za planiranje relevantne društvene strategije i postavljanje za uspjeh na društvenim mrežama 2023.

Dodajte svoje fotografije ili videozapise ili izradite videozapis unutar Ads Managera pomoću predloška videozapisa ili alata za izradu videozapisa. Imajte na umu da istraživanje TikToka pokazuje da korištenje TikTok uređivača videa može smanjiti cijenu po radnji do 46%.

Odaberite jednu od zadanih minijatura ili prenesite vlastitu. Zatim unesite svoj tekst i vezu. Pogledajte pregled svog oglasa na desnoj strani zaslona, ​​dodajte relevantne veze za praćenje i kliknite Pošalji .

Izvor: TikTok

Vaš oglasće proći kroz postupak pregleda prije nego što se pusti uživo.

Napomena: Da biste koristili Spark oglase, morat ćete kontaktirati kreatore sadržaja koji želite koristiti kako bi vam mogli omogućiti pristup kodirati. Dobijte potpune upute za Spark oglase od TikToka.

Ako biste radije radili s TikTok kreatorom na prilagođenoj kampanji, pogledajte TikTok Creator Marketplace.

Ili poboljšajte postojeći sadržaj s TikTok Promote

TikTok Promote omogućuje svima koji imaju 18 ili više godina promovirati postojeći sadržaj. To je TikTok ekvivalent Facebook Boost-u.

Evo kako pojačati TikTok:

1. Na svom TikTok profilu dodirnite ikonu s tri retka za postavke, a zatim dodirnite Alati za kreatore .
2. Dodirnite Promoviraj .
3. Dodirnite video koji želite promovirati.
4. Odaberite svoj cilj oglašavanja: Više pregleda videozapisa, više posjeta web stranici ili više sljedbenika.
5. Odaberite svoju publiku, proračun i trajanje te dodirnite Dalje .
6. Unesite podatke o plaćanju i dodirnite Započnite promociju .

Specifikacije TikTok oglasa

U ovom ćemo se odjeljku usredotočiti na oglase koji se prikazuju na samom TikToku, a ne na obitelj TikTok aplikacija za vijesti .

Specifikacije video oglasa TikTok

• Omjer slike: 9:16, 1:1 ili 16:9. Vertikalni videozapisi s omjerom 9:16 imaju najbolju izvedbu.
• Minimalna razlučivost: 540 x 960 px ili 640 x 640 px. Video zapisi s razlučivošću od 720 px imaju najbolju izvedbu.
• Vrste datoteka: mp4, .mov, .mpeg, .3gp ili.avi
• Trajanje: 5-60 sekundi. TikTok preporučuje 21-34 sekunde za najbolju izvedbu.
• Maksimalna veličina datoteke: 500 MB
• Profilna slika: kvadratna slika manja od 50 KB
• Naziv aplikacije ili robne marke: 4 -40 znakova (aplikacija) ili 2-20 znakova (brand)
• Opis oglasa: 1-100 znakova, bez emojija

Specifikacije Spark oglasa

• Omjer slike: Bilo koji
• Minimalna razlučivost: Bilo koji
• Trajanje: Bilo koji
• Maksimalna veličina datoteke: Bilo koji
• Dopuštena su spominjanja računa i emojiji
• Ime za prikaz i tekst potječu iz izvorne organske objave

Napomena : Broj znakova temelji se na latiničnim znakovima. Za azijske znakove općenito je dopušteni broj znakova polovica.

Koliko koštaju TikTok oglasi?

Minimalni proračuni

TikTok oglasi temelje se na modelu licitiranja. Možete kontrolirati troškove kroz dnevne i doživotne proračune za kampanje i grupe oglasa. Minimalni proračuni su:

Razina kampanje

• Dnevni proračun: 50$
• Trajni proračun: 50$

Razina grupe oglasa

• Dnevni proračun: 20 USD
• Trajni proračun: izračunava se kao dnevni proračun pomnožen s brojem zakazanih dana

TikTok je škrt o određenim troškove oglasa, ali otkrivaju sljedeće savjete i uvide:

• Ako koristite strategiju licitiranja Bid Cap ili Cost Cap, postavite početni proračun na razini kampanje na Bez ograničenja, a dnevni proračun grupe oglasa na najmanje 20x