Si encara creus que TikTok és només per a nens, t'estàs perdent una opció important de publicitat a les xarxes socials per a la teva marca.

Ara TikTok té més de 1.000 milions d'usuaris i els anuncis de TikTok ara poden arribar a un audiència adulta estimada (18+) de 825 milions de persones a tot el món.

Descarregueu el nostre informe de tendències socials per obtenir totes les dades que necessiteu per planificar una estratègia social rellevant i preparar-vos per tenir èxit a social el 2023.

Estadístiques publicitàries de TikTok del 2022

Si esteu màrqueting per a adults més joves, especialment dones, la publicitat a TikTok és una opció natural. El 36% dels usuaris de TikTok tenen entre 18 i 24 anys. Les dones d'aquesta categoria d'edat representen gairebé el 20% de l'audiència publicitària de TikTok.

Font: SMMExpert

El públic més gran de TikTok es troba als Estats Units amb 109.538.000 persones. Però el que és més interessant és el percentatge de la població adulta que els anuncis de TikTok poden arribar a països fora d'Amèrica del Nord, especialment a l'Orient Mitjà i Àsia.

Font: SMMExpert

Si feu màrqueting per a un públic internacional, els anuncis de TikTok ofereixen un abast excel·lent.

Així doncs, qui hauria d'invertir en publicitat a TikTok? Tot i que les marques amb una àmplia gamma de públics poden trobar que val la pena provar una petita campanya de TikTok, és probable que els anuncis de TikTok tinguin els millors resultats per a:

• Màrqueting de marques per a clients de 35 anys o menys
• Marques dirigides a dones,el vostre cost per acció (CPA) objectiu.
• Per a l'optimització d'esdeveniments d'aplicacions, establiu un pressupost inicial d'almenys 100 $ o 20 vegades el vostre objectiu (CPA), el que sigui més alt.
• Per a les campanyes de conversions que utilitzin l'estratègia d'oferta de cost més baix, establiu un pressupost inicial d'almenys 100 dòlars o 20 vegades el vostre objectiu (CPA), el que sigui més alt.

Exemples de costos d'anuncis de TikTok

TikTok també revela els costos. per a algunes campanyes específiques, que us poden ajudar a comparar la vostra despesa:

La marca de cura de la pell Synth Labs Intl. va fer una campanya d'Spark Ads per generar 300.000 impressions a un CPC de 0,32 $.

Font: TikTok

En línia La joieria Lion Wild va utilitzar anuncis de vídeo per generar un percentatge de conversió del 19,35% a 0,13 $ CPC i 0,17 $ CPM.

Font: TikTok

El mercat de jocs en línia G2A va utilitzar anuncis de vídeo per aconseguir 12 milions d'impressions a 0,16 $ CPM i 0,06 $ CPC.

Font: TikTok

L'editor de jocs per a mòbils Playa Games va utilitzar anuncis de vídeo per aconseguir un retorn del 130% de la inversió en publicitat amb un CPC de 0,06 €.

Font: TikTok

El servei de reproducció de BVOD TVNZ OnDemand va tenir un percentatge de clics del 0,5% amb un CPC de 0,42 $ NZ.

Font: TikTok

La marca de bellesa Mallows Beauty va registrar un percentatge de clics del 2,86% a 0,04 £ de CPC.

Font: TikTok

Maker marketplace Strike Gently Co. va utilitzar TikTok Promote per aconseguir un 1,9%percentatge de clics a 0,27 $ de CPC.

Font: TikTok

Hyundai Australia va utilitzar anuncis de vídeo per generar un percentatge de clics del 0,88% a menys de 0,30 $ de CPC.

Font: TikTok

Els costos publicitaris de TikTok estan subjectes a l'impost sobre les vendes si escau a la vostra regió. Als EUA, només els anunciants amb seu a Hawaii paguen l'impost sobre les vendes (4,71%). Els anunciants del Regne Unit paguen un IVA del 20%. Aquesta quantitat s'aplica a la vostra despesa publicitària total, així que estigueu preparat perquè la factura inclogui els impostos.

Pràctiques recomanades de publicitat de TikTok

Combina i combina els teus estils creatius

En lloc de fent servir un tipus de creativitat o molt similars, canvieu el vostre estil. TikTok suggereix que actualitzeu la vostra creativitat cada set dies per evitar la fatiga del públic.

Canvia-la també a cada vídeo. TikTok recomana escenes variades amb B-roll o imatges de transició.

Anar al punt

Els anuncis de vídeo poden durar fins a 60 segons, però TikTok recomana mantenir-los entre 21 i 34 segons.

Fes que els primers 3 o 10 segons siguin especialment cridaners i atractius per evitar perdre espectadors. Els anuncis de TikTok amb millor rendiment destaquen el missatge o producte clau en els primers 3 segons.

Feu servir so i subtítols

El 93% dels vídeos de TikTok amb millor rendiment utilitzen àudio i el 73% de TikTok. els usuaris van dir que s'aturarien a mirar anuncis amb àudio. En particular, les pistes ràpides per sobre de 120 pulsacions per minut solen tenir elpercentatge de visualització més alt.

Però els subtítols i el text també són importants. En particular, utilitzeu text per destacar la vostra crida a l'acció. TikTok va trobar que el 40% dels anuncis de subhasta amb el percentatge de visualització més alt inclouen superposicions de text.

Mantingueu-vos positius i autèntics

TikTok recomana que els vídeos siguin "positius, autèntics i inspiradors". Aquest no és el lloc per provar el vostre contingut fosc i malhumorat o utilitzar un argument de vendes dur. Tampoc voleu un vídeo que sembli massa "produït".

Proveu d'utilitzar contingut generat per usuaris als vostres anuncis per mantenir-los realment autèntics. Per exemple, un de cada tres dels principals anuncis de subhasta implica algú mirant directament a la càmera i parlant amb el públic.

La marca australiana Royal Essence va utilitzar aquesta estratègia per obtenir 2,2 milions d'impressions i 50.000 clics.

3 exemples d'anuncis TikTok

1. Penningtons

La banda de roba canadenca Penningtons es va associar amb la creadora Alicia Mccarvell per crear anuncis de vídeo integrats que van obtenir un 53% més de comentaris, un 18% més de m'agrada i un 55% més de visualitzacions que el contingut de l'empresa en altres plataformes.

La clau de l'èxit: associar-se amb un creador establert (també conegut com a influencer) que va entendre com produir contingut autèntic de TikTok que mostrés la marca sense sentir-se massa vendedor.

2. Little Caesars

Little Caesars va utilitzar Spark Ads per amplificar el contingut de 13 creadors amb els quals es van associar per al seu #GoCrazycampanya.

La clau de l'èxit: van donar als creadors un control creatiu complet i van aprendre algunes coses durant el procés. Van trobar que TikToks amb famílies van produir els percentatges de clics més alts per a la seva campanya.

3. wet n wild

Wet n wild va utilitzar un repte d'etiquetes de marca per ajudar a llançar el seu nou rímel Big Poppa. El seu repte #BiggerIsBetter va fer 1,5 milions de vídeos d'usuaris i 2.600 milions de visualitzacions totals.

La clau de l'èxit: wet n wild va utilitzar una estratègia combinada d'un repte d'etiquetes de marca + un so personalitzat + associacions de creadors + anuncis de visualització superior . Cada component va augmentar els altres, donant lloc a un abast massiu.

Feu créixer la vostra presència a TikTok juntament amb els vostres altres canals socials mitjançant SMMExpert. Des d'un únic tauler, podeu programar i publicar publicacions per als millors moments, implicar el vostre públic i mesurar el rendiment. Prova-ho gratis avui mateix.

Comenceu

Voleu més visualitzacions de TikTok?

Programeu publicacions per als millors moments, consulteu les estadístiques de rendiment i comenta els vídeos a SMMExpert .

Tipus d'anuncis de TikTok

Aquí hi ha tot tipus d'anuncis que podeu publicar a la plataforma publicitària de TikTok i la seva família d'aplicacions. No tots els tipus d'anuncis estan disponibles a totes les àrees. Consulteu les especificacions d'anuncis de TikTok per a tots els formats més endavant en aquesta publicació.

Anuncis al feed

Aquests són anuncis d'autoservei que podeu crear vosaltres mateixos mitjançant la interfície de TikTok Ad Manager.

Anuncis d'imatge

S'executen només a les aplicacions de canals de notícies de TikTok (BuzzVideo, TopBuzz i Babe), inclouen una imatge, un nom de marca o d'aplicació i un text de l'anunci.

Anuncis de vídeo.

Els anuncis de vídeo estan disponibles per a TikTok o per a la família d'aplicacions de notícies TikTok. Es publiquen com a vídeos de pantalla completa de 5 a 60 segons al feed For You de l'usuari. Cada anunci inclou un vídeo, una imatge de visualització de l'anunci, el nom de la marca o de l'aplicació i el text de l'anunci.

Font: TikTok

Anuncis Spark

Els anuncis Spark permeten que la vostra marca augmenti el contingut orgànic des del vostre compte o d'altres usuaris. La investigació de TikTok mostra que els anuncis Spark tenen una taxa de finalització un 24% més alta i una taxa d'interacció un 142% més alta que els anuncis In-Feed estàndard.

Anuncis Pangle

Anuncis col·locats a través de la xarxa de públic de TikTok.

Anuncis de carrusel

S'executen només a les aplicacions de notícies de TikTok i inclouen fins a 10 imatges amb capitans únics per anunci.

Font : TikTok

Formats d'anuncis TikTok disponibles per a les marques gestionades

Les marques gestionades són aquelles que treballen amb un representant de vendes de TikTok. (Necessites un representant de vendes de TikTok? Poseu-vos en contacte amb ell per veure si la vostra empresa és adequada.) Tenen accés a formats d'anunci addicionals, com ara:

Anuncis TopView

Anuncis de vídeo que apareixen com a complet -Obtenció de la pantalla durant 5 a 60 segons quan els usuaris obren l'aplicació TikTok.

Font: TikTok

Branded Hashtag Challenge

Un format de campanya publicitària de tres a sis dies per fomentar la implicació, en què el contingut generat pels usuaris apareix a la pàgina de desafiaments de hashtag.

Branded Effects

Adhesius de marca, filtres i efectes especials perquè TikTokers interactuïn amb la vostra marca.

Font: TikTok

Accediu a camps d'inici de xarxes socials setmanals exclusius organitzats per experts de TikTok tan aviat com us registreu, amb consells privilegiats sobre com:

• Fer créixer els vostres seguidors
• Aconseguir més implicació
• Aneu a la pàgina For You
• I més!

Com configurar una campanya publicitària de TikTok

Per configurar una campanya publicitària de TikTok, només cal que aneu al Gestor d'anuncis de TikTok. Si no heu creat un compte de TikTok Ads Manager, primer haureu de fer-ho.

Nota: Si només voleu millorar el contingut existent, no ho feu. necessiteu un compte de gestor d'anuncis. En canvi, potsutilitza TikTok Promote. Passeu al final d'aquesta secció per obtenir més detalls.

1. Trieu el vostre objectiu

Per començar, inicieu sessió al Gestor d'anuncis de TikTok i feu clic al botó Campanya . TikTok té set objectius publicitaris dividits en tres categories:

Conscienciació

• Abast : mostra el teu anunci al màxim nombre de persones (en versió beta).

Consideració

• Trànsit : condueix el trànsit a un URL específic.
• Instal·lacions d'aplicacions : genera trànsit per baixar la vostra aplicació.
• Visualitzacions de vídeo : maximitzeu la reproducció d'anuncis de vídeo (en versió beta).
• Generació de contactes : utilitzeu un missatge instantani emplenat prèviament Formulari per recollir contactes.

Conversions

• Conversions : impulseu accions específiques al vostre lloc, com ara una compra o una subscripció.
• Vendes al catàleg : anuncis dinàmics basats en el vostre catàleg de productes (en versió beta i només disponibles per a aquells que tinguin un compte d'anuncis gestionat a les regions admeses).

Font: TikTok

2. Posa un nom a la teva campanya i estableix un pressupost

Dona un nom a la teva campanya que el teu equip pugui reconèixer fàcilment. Pot tenir fins a 512 caràcters.

Si teniu butxaques sense fons o preferiu establir els límits pressupostaris per a grups d'anuncis específics en lloc de per a tota la campanya, podeu optar per establir Sense límit al pressupost de la campanya. En cas contrari, trieu si voleu establir un pressupost diari o de per vida per a la vostra campanya (més informació sobre aixòa continuació).

Font: TikTok

L'optimització del pressupost de la campanya també està disponible per a les instal·lacions d'aplicacions i Objectius de conversions mitjançant l'estratègia d'oferta de cost més baix.

Per obtenir objectius de cost per clic optimitzats, TikTok està provant una funció beta per oferir una oferta suggerida.

3. Anomeneu el vostre grup d'anuncis i seleccioneu ubicacions

Cada campanya inclou d'un a 999 grups d'anuncis. El nom de cada grup d'anuncis pot tenir fins a 512 caràcters.

Podeu triar diferents ubicacions per a cada grup d'anuncis. No totes les ubicacions estan disponibles a totes les ubicacions:

• Ubicacions de TikTok t: anuncis dins del feed al feed For You.
• Aplicació de canals de notícies emplaçament : anuncis dins d'altres aplicacions de TikTok: BuzzVideo, TopBuzz, NewsRepublic i Babe.
• Ubicació de Pangle : la xarxa de públic de TikTok.
• Automàtic. La ubicació permet a TikTok optimitzar automàticament la publicació d'anuncis.

Font: TikTok

4. Trieu si voleu utilitzar l'optimització automàtica de la creativitat

No penjareu la vostra creativitat fins que no arribeu a l'etapa de creació d'anuncis individuals. Però de moment, podeu decidir si voleu que TikTok generi automàticament combinacions de les vostres imatges, vídeos i text de l'anunci. Aleshores, el sistema d'anuncis només mostrarà els de millor rendiment.

TikTok recomana que els anunciants nous activin aquesta configuració.

5. Orienta al teu públic

Com la majoria dels anuncis socials,TikTok us permet mostrar els vostres anuncis específicament al vostre mercat objectiu. Podeu utilitzar un públic semblant o personalitzat, o orientar els vostres anuncis en funció de:

• Gènere
• Edat
• Ubicació
• Idioma
• Interessos
• Comportaments
• Detalls del dispositiu

Font: TikTok

6. Estableix el pressupost del grup d'anuncis i programa'l

Ja has establert un pressupost per a la campanya global. Ara és el moment d'establir el pressupost del grup d'anuncis i de definir la programació en què s'executarà.

Trieu un pressupost diari o de per vida per al vostre grup d'anuncis i, a continuació, trieu l'hora d'inici i de finalització. A Divisió del dia , també podeu optar per publicar el vostre anunci a hores específiques del dia (segons la zona horària del vostre compte).

7. Definiu la vostra estratègia d'oferta i optimització

Primer, trieu el vostre objectiu d'optimització: conversió, clics o abast. L'objectiu de la vostra campanya pot determinar aquest objectiu automàticament.

A continuació, trieu la vostra estratègia d'oferta.

• Límit de l'oferta : import màxim per clic (CPC), per visualització (CPV) o per 1.000 impressions (CPM).
• Límit de cost : cost mitjà per resultat per a un CPM optimitzat. El cost fluctuarà per sobre i per sota de l'import de l'oferta, però hauria de promediar a l'oferta establerta.
• Cost més baix : el sistema publicitari utilitza el pressupost del grup d'anuncis per generar el màxim nombre de resultats possibles. al menor cost perresultat.

Font: TikTok

Finalment, trieu el vostre tipus de lliurament: estàndard o accelerat. L'estàndard divideix el vostre pressupost de manera uniforme en les dates programades de la campanya, mentre que la publicació accelerada gasta el vostre pressupost el més ràpidament possible.

Font: Assignació pressupostària estàndard versus lliurament accelerat a TikTok

8. Creeu els vostres anuncis

Cada grup d'anuncis pot tenir fins a 20 anuncis. Cada nom d'anunci pot tenir fins a 512 caràcters i només és per a ús intern (no apareix a l'anunci en si).

Primer, trieu el format d'anunci: imatge, vídeo o anunci Spark. Si us enteneu amb TikTok (en lloc de la família d'aplicacions de TikTok), només podeu utilitzar anuncis de vídeo o Spark.

Descarregueu el nostre informe de tendències socials per obtenir totes les dades que necessiteu per planificar una estratègia social rellevant i preparar-vos per tenir èxit a les xarxes socials el 2023.

Afegiu les vostres fotos o el vostre vídeo, o creeu un vídeo al Gestor d'anuncis mitjançant la plantilla de vídeo o les eines de creació de vídeos. Tingueu en compte que la investigació de TikTok mostra que l'ús de l'editor de vídeo de TikTok pot reduir el cost per acció fins a un 46%.

Trieu una de les miniatures predeterminades o pengeu la vostra. A continuació, introduïu el vostre text i l'enllaç. Consulteu la vista prèvia del vostre anunci a la dreta de la pantalla, afegiu-hi els enllaços de seguiment rellevants i feu clic a Envia .

Font: TikTok

El vostre anuncipassarà per un procés de revisió abans de publicar-se.

Nota: Per utilitzar Spark Ads, haureu de posar-vos en contacte amb els creadors del contingut que voleu utilitzar perquè us puguin proporcionar un accés codi. Obteniu les instruccions completes de Spark Ad de TikTok.

Si preferiu treballar amb un creador de TikTok en una campanya personalitzada, consulteu el TikTok Creator Marketplace.

O milloreu el contingut existent amb TikTok Promote

TikTok Promote permet que qualsevol persona de 18 anys o més promocioni el contingut existent. És l'equivalent a TikTok de Facebook Boost.

A continuació s'explica com augmentar un TikTok:

1. Des del teu perfil de TikTok, toca la icona de tres línies per a la configuració i després toca Eines per a creadors .
2. Toca Promociona .
3. Toca el vídeo que vols promocionar.
4. Tria el teu objectiu publicitari: Més visualitzacions de vídeo, més visites al lloc web o més seguidors.
5. Trieu el vostre públic, pressupost i durada i toqueu Següent .
6. Introduïu la vostra informació de pagament i toqueu Comenceu la promoció .

Especificacions d'anuncis de TikTok

En aquesta secció, ens centrarem en els anuncis que s'executen a TikTok, en lloc de la família d'aplicacions de notícies de TikTok .

Especificacions dels anuncis de vídeo de TikTok

• Relació d'aspecte: 9:16, 1:1 o 16:9. Els vídeos verticals amb una proporció de 9:16 funcionen millor.
• Resolució mínima: 540 x 960 px o 640 x 640 px. Els vídeos amb una resolució de 720 px funcionen millor.
• Tipus de fitxers: mp4, .mov, .mpeg, .3gp o.avi
• Durada: 5-60 segons. TikTok recomana entre 21 i 34 segons per obtenir un rendiment màxim.
• Mida màxima del fitxer: 500 MB
• Imatge de perfil: imatge quadrada de menys de 50 KB
• Nom de l'aplicació o marca: 4 -40 caràcters (aplicació) o de 2 a 20 caràcters (marca)
• Descripció de l'anunci: d'1 a 100 caràcters, sense emojis

Especificacions de l'anunci Spark

• Relació d'aspecte: qualsevol
• Resolució mínima: qualsevol
• Durada: qualsevol
• Mida màxima del fitxer: qualsevol
• Es permesa mencions al compte i emojis
• El nom de visualització i el text provenen de la publicació orgànica original

Nota : el recompte de caràcters es basa en caràcters llatins. Per als caràcters asiàtics, generalment el recompte de caràcters permès és la meitat.

Quant costen els anuncis de TikTok?

Pressuposts mínims

Els anuncis de TikTok es basen en un model d'ofertes. Podeu controlar els costos mitjançant pressupostos diaris i de per vida per a campanyes i grups d'anuncis. Els pressupostos mínims són:

Nivell de campanya

• Pressupost diari: $50USD
• Pressupost per a tota la vida: $50USD

Nivell de grup d'anuncis

• Pressupost diari: 20 USD
• Pressupost per a tota la vida: es calcula com a pressupost diari multiplicat pel nombre de dies programats.

TikTok és clar sobre costos de l'anunci, però mostren els consells i estadístiques següents:

• Si utilitzeu una estratègia d'oferta de límit d'oferta o límit de cost, establiu el pressupost inicial de la campanya a Sense límit i el pressupost diari del grup d'anuncis a un almenys 20x