Om du fortfarande tror att TikTok bara är för barn, missar du ett viktigt annonseringsalternativ för ditt varumärke i sociala medier.

TikTok har nu över 1 miljard användare och TikTok-annonser kan nu nå en uppskattad vuxen publik (18+) på 825 miljoner människor världen över.

Ladda ner vår rapport om sociala trender för att få all den information du behöver för att planera en relevant social strategi och skapa förutsättningar för att lyckas med sociala medier år 2023.

2022 TikTok-reklamstatistik

Om du marknadsför dig till yngre vuxna, särskilt kvinnor, är det naturligt att annonsera på TikTok. 36 % av TikTok-användarna är mellan 18 och 24 år. Kvinnor i den ålderskategorin utgör nästan 20 % av TikToks annonspublik.

Källa: SMMExpert

TikToks största publik finns i USA med 109 538 000 personer. Men det som är mer intressant är den procentuella andel av den vuxna befolkningen som TikToks annonser kan nå i länder utanför Nordamerika, särskilt i Mellanöstern och Asien.

Källa: SMMExpert

Om du marknadsför dig till en internationell publik kan annonser på TikTok ge utmärkt räckvidd.

Så vem bör investera i annonsering på TikTok? Även om varumärken med många olika målgrupper kan tycka att det är värt att testa en liten TikTok-kampanj, kommer TikTok-annonser troligen att ge bäst resultat för:

• Varumärken som marknadsför sig till kunder som är 35 år och yngre
• Varumärken som riktar sig till kvinnor, särskilt de i åldern 18-25 år.
• Varumärken som har (eller hoppas kunna bygga upp) en stark närvaro i Asien eller Mellanöstern.

Typer av TikTok-annonser

Här är alla typer av annonser som du kan köra på TikToks annonsplattform och dess appfamilj. Alla annonstyper är inte tillgängliga i alla områden. Se TikToks annonsspecifikationer för alla format längre fram i det här inlägget.

Annonser i inflödet

Det här är självbetjäningsannonser som du kan skapa själv via TikTok Ad Manager-gränssnittet.

Bildannonser

Dessa visas endast i TikToks nyhetsflödesappar (BuzzVideo, TopBuzz och Babe) och innehåller en bild, varumärkes- eller appnamn och annonstext.

Videoannonser

Videoannonser finns tillgängliga för TikTok självt eller för TikTok-familjen av nyhetsappar. De visas som 5-60 sekunder långa helskärmsvideor i användarens "För dig"-flöde. Varje annons innehåller en video, en annonsbild, varumärkes- eller appnamn och annonstext.

Källa: TikTok

Spark-annonser

Spark-annonser gör det möjligt för ditt varumärke att förstärka organiskt innehåll från ditt eget konto eller från andra användare. Undersökningar från TikTok visar att Spark-annonser har 24 % högre slutfrekvens och 142 % högre engagemang än vanliga In-Feed-annonser.

Pangle-annonser

Annonser som placeras via TikTok Audience Network.

Karusellannonser

Dessa annonser, som endast visas i TikToks nyhetsflödesappar, innehåller upp till 10 bilder med unika kaptener per annons.

Källa: TikTok

TikTok-annonsformat tillgängliga för hanterade varumärken

Managed brands är de som arbetar med en TikTok-säljare. (Behöver du en TikTok-säljare? Kontakta dem för att se om ditt företag passar in.) De har tillgång till ytterligare annonsformat, inklusive:

TopView-annonser

Videoannonser som visas som en helskärm i 5 till 60 sekunder när användarna öppnar TikTok-appen.

Källa: TikTok

Utmaning med varumärkesmärkta hashtaggar

En tre till sex dagar lång annonskampanj för att uppmuntra till engagemang, där användargenererat innehåll visas på sidan för hashtagutmaningen.

Märkta effekter

Märkesmärkta klistermärken, filter och specialeffekter för att få TikTokers att interagera med ditt varumärke.

Källa: TikTok

Få tillgång till exklusiva, veckovisa bootcamps för sociala medier som anordnas av TikTok-experter så snart du registrerar dig, med insidertips om hur du kan:

• Öka antalet följare
• Få mer engagemang
• Kom in på sidan för dig
• Och mycket mer!

Så här skapar du en TikTok-annonseringskampanj

För att skapa en TikTok-annonseringskampanj går du till TikTok Ads Manager. Om du inte har skapat ett konto för TikTok Ads Manager måste du göra det först.

Observera: Om du bara vill lyfta fram befintligt innehåll behöver du inte ha ett Ads Manager-konto, utan kan använda TikTok Promote. Hoppa till slutet av det här avsnittet för mer information.

1. Välj ditt mål

För att komma igång loggar du in på TikTok Ads Manager och klickar på Kampanj TikTok har sju annonsmål som är uppdelade i tre kategorier:

Medvetenhet

• Nå : Visa din annons för så många som möjligt (i betaversion).

Övervägande

• Trafik : Driver trafik till en specifik URL.
• Installation av appar : Få trafiken att ladda ner din app.
• Videovisningar : Maximera antalet spelningar av videoannonser (i betaversion).
• Ledningsgenerering : Använd ett förfyllt Instant Formulär för att samla in leads.

Omvandlingar

• Omvandlingar : Driver specifika åtgärder på din webbplats, till exempel köp eller prenumeration.
• Katalogförsäljning : Dynamiska annonser baserade på din produktkatalog (i betaversion och endast tillgänglig för dem som har ett hanterat annonskonto i regioner som stöds).

Källa: TikTok

2. Namnge din kampanj och fastställ en budget.

Ge din kampanj ett namn som är lätt att känna igen för ditt team. Namnet kan bestå av upp till 512 tecken.

Om du har en massa pengar eller föredrar att sätta budgetgränserna för specifika annonsgrupper i stället för för hela kampanjen kan du välja att ställa in Ingen gräns för kampanjbudgeten. Annars kan du välja om du vill ställa in en daglig eller livstidsbudget för kampanjen (mer om det nedan).

Källa: TikTok

Optimering av kampanjbudgeten är också tillgänglig för målen App Installs och Conversions med hjälp av budstrategin Lowest Cost.

För optimerade Cost Per Click-mål testar TikTok en funktion för att ge ett förslag på bud.

3. Namnge din annonsgrupp och välj placeringar.

Varje kampanj innehåller mellan en och 999 annonsgrupper. Varje annonsgrupps namn kan innehålla upp till 512 tecken.

Du kan välja olika placeringar för varje annonsgrupp. Alla placeringar är inte tillgängliga på alla platser:

• TikTok-placerare t: Annonser i inflödet i inflödet För dig.
• Placering av nyhetsflöde : Annonser i TikToks andra appar - BuzzVideo, TopBuzz, NewsRepublic och Babe.
• Placering av pinglar : TikToks publiknätverk.
• Automatisk placering gör det möjligt för TikTok att automatiskt optimera annonseringen.

Källa: TikTok

4. Välj om du vill använda automatiserad kreativ optimering.

Du kommer inte att ladda upp ditt kreativa material förrän du kommer till steget att skapa enskilda annonser. Men för tillfället kan du bestämma om du vill låta TikTok automatiskt generera kombinationer av dina bilder, videor och annonstexter. Annonssystemet kommer sedan bara att visa de mest effektiva annonserna.

TikTok rekommenderar att nya annonsörer aktiverar den här inställningen.

5. Rikta in dig på din målgrupp

Liksom de flesta sociala annonser kan du i TikTok visa annonser specifikt för din målgrupp. Du kan använda en lookalike- eller anpassad målgrupp eller rikta annonserna baserat på:

• Genus
• Ålder
• Plats
• Språk
• Intressen
• Beteenden
• Information om enheten

Källa: TikTok

6. Ange annonsgruppens budget och schema

Du har redan fastställt en budget för den övergripande kampanjen. Nu är det dags att fastställa budgeten för annonsgruppen och schemat för hur den ska köras.

Välj en daglig eller livstidsbudget för din annonsgrupp och välj sedan start- och sluttid. Under Dagavdelning Du kan också välja att köra annonsen vid vissa tider under dagen (baserat på kontots tidszon).

7. Fastställ din budstrategi och optimering

Välj först ditt optimeringsmål: konvertering, klick eller räckvidd. Kampanjens mål kan automatiskt bestämma detta mål.

Därefter väljer du din budstrategi.

• Tak för budgivning : Maximalt belopp per klick (CPC), per visning (CPV) eller per 1 000 visningar (CPM).
• Kostnadstak : En genomsnittlig kostnad per resultat för optimerad CPM. Kostnaden kommer att fluktuera över och under budbeloppet, men bör i genomsnitt motsvara det fastställda budet.
• Lägsta kostnad : Annonssystemet använder annonsgruppens budget för att generera så många resultat som möjligt till lägsta möjliga kostnad per resultat.

Källa: TikTok

Slutligen väljer du vilken typ av leverans du vill ha: standard eller accelererad. Standard fördelar din budget jämnt över kampanjens planerade datum, medan accelererad leverans använder din budget så snabbt som möjligt.

Källa: Budgettilldelning för standardleveranser respektive påskyndade leveranser på TikTok

8. Skapa din(a) annons(er)

Varje annonsgrupp kan ha upp till 20 annonser. Varje annonsnamn kan ha upp till 512 tecken och är endast för internt bruk (det visas inte i själva annonsen).

Först väljer du annonsformat: bild, video eller Spark-annons. Om du håller dig till TikTok självt (snarare än till familjen av TikTok-appar) kan du bara använda videoannonser eller Spark-annonser.

Ladda ner vår rapport om sociala trender för att få all den information du behöver för att planera en relevant social strategi och skapa förutsättningar för att lyckas med sociala medier år 2023.

Lägg till dina foton eller din video, eller skapa en video i Ads Manager med hjälp av videomallen eller verktygen för videoskapande. Observera att forskning från TikTok visar att användningen av TikTok-videoredigeraren kan minska kostnaden per åtgärd med upp till 46 %.

Välj en av standardminiabilderna eller ladda upp en egen. Ange sedan din text och länk. Titta på förhandsgranskningen av din annons till höger på skärmen, lägg till eventuella relevanta spårningslänkar och klicka på Skicka in .

Källa: TikTok

Din annons kommer att gå igenom en granskningsprocess innan den tas i bruk.

Observera: För att använda Spark Ads måste du kontakta skaparna av det innehåll du vill använda så att de kan ge dig en åtkomstkod. Få fullständiga instruktioner för Spark Ads från TikTok.

Om du föredrar att arbeta med en TikTok-skapare på en skräddarsydd kampanj kan du kolla in TikTok Creator Marketplace.

Eller förstärk befintligt innehåll med TikTok Promote

Med TikTok Promote kan alla som är 18 år eller äldre marknadsföra befintligt innehåll. Det är TikToks motsvarighet till Facebook Boost.

Så här ökar du en TikTok:

1. Från din TikTok-profil trycker du på ikon med tre rader för inställningar och tryck sedan på Verktyg för skapare .
2. Tryck på Främja .
3. Tryck på den video som du vill marknadsföra.
4. Välj ditt annonseringsmål: fler videovisningar, fler besök på webbplatsen eller fler följare.
5. Välj målgrupp, budget och varaktighet och tryck på Nästa .
6. Ange dina betalningsuppgifter och tryck på Starta kampanjen .

Specifikationer för TikTok-annonser

I det här avsnittet fokuserar vi på annonser som körs på själva TikTok, snarare än på familjen av nyhetsappar från TikTok.

Specifikationer för TikTok-videoannonser

• Bildformat: 9:16, 1:1 eller 16:9. Vertikala videor med ett bildförhållande på 9:16 fungerar bäst.
• Minsta upplösning: 540 x 960 px eller 640 x 640 px. Videor med en upplösning på 720 px fungerar bäst.
• Filtyper: mp4, .mov, .mpeg, .3gp eller .avi
• Varaktighet: 5-60 sekunder. TikTok rekommenderar 21-34 sekunder för bästa prestanda.
• Maximal filstorlek: 500 MB
• Profilbild: fyrkantig bild på mindre än 50 KB
• App- eller varumärkesnamn: 4-40 tecken (app) eller 2-20 tecken (varumärke)
• Annonsbeskrivning: 1-100 tecken, inga emojis.

Specifikationer för Spark-annonser

• Bildförhållande: Vilket som helst
• Minsta möjliga upplösning: Alla
• Varaktighet: Valfri
• Maximal filstorlek: Alla
• Kontonamn och emojis är tillåtna
• Visningsnamn och text kommer från det ursprungliga ekologiska inlägget.

Obs : Teckenantalet är baserat på latinska tecken. För asiatiska tecken är det tillåtna antalet tecken i allmänhet hälften.

Hur mycket kostar TikTok-annonser?

Minimibudgetar

TikTok-annonser bygger på en budmodell. Du kan kontrollera kostnaderna genom dagliga och livstidsbudgetar för kampanjer och annonsgrupper. Minimibudgeterna är:

Kampanjnivå

• Daglig budget: $50USD
• Livstidsbudget: $50USD

Annonsgruppsnivå

• Daglig budget: $20USD
• Livstidsbudget: Beräknas som den dagliga budgeten multiplicerad med antalet planerade dagar.

TikTok är tyst om specifika annonskostnader, men avslöjar följande tips och insikter:

• Om du använder en strategi för budgivning med budbegränsning (Bid Cap eller Cost Cap) ska du ställa in den första budgeten på kampanjnivå på No Limit och den dagliga annonsgruppsbudgeten på minst 20 gånger din målkostnad per åtgärd (CPA).
• För Optimering av apphändelser ska du fastställa en inledande budget på minst 100 dollar eller 20 gånger ditt mål (CPA), beroende på vilket som är högst.
• För kampanjer för konverteringar som använder budstrategin Lägsta kostnad ska du fastställa en inledande budget på minst 100 dollar eller 20 gånger ditt mål (CPA), beroende på vilket som är högst.

Exempel på kostnader för TikTok-annonser

TikTok avslöjar också kostnaderna för vissa specifika kampanjer, vilket kan hjälpa dig att jämföra dina egna utgifter:

Hudvårdsmärket Synth Labs Intl. körde en Spark Ads-kampanj som gav 300 000 visningar för 0,32 USD CPC.

Källa: TikTok

Online-smyckesbutiken Lion Wild använde videoannonser för att öka konverteringsgraden med 19,35 % till en kostnad av 0,13 USD CPC och 0,17 USD CPM.

Källa: TikTok

Spelmarknaden G2A använde videoannonser för att uppnå 12 miljoner visningar för 0,16 USD CPM och 0,06 USD CPC.

Källa: TikTok

Playa Games, ett förlag för mobilspel, använde videoannonser för att uppnå en avkastning på 130 % på annonsutgifterna med en CPC på 0,06 €.

Källa: TikTok

Streamingtjänsten BVOD TVNZ OnDemand hade en klickfrekvens på 0,5 % för NZ$ 0,42 CPC.

Källa: TikTok

Skönhetsmärket Mallows Beauty hade en klickfrekvens på 2,86 % för 0,04 £ CPC.

Källa: TikTok

Marknadsplatsen Strike Gently Co. använde TikTok Promote för att få en klickfrekvens på 1,9 % för 0,27 USD CPC.

Källa: TikTok

Hyundai Australia använde videoannonser för att få en klickfrekvens på 0,88 % till en kostnad på mindre än 0,30 USD.

Källa: TikTok

TikTok-annonseringskostnader är föremål för moms om det är tillämpligt i din region. I USA är det endast annonsörer baserade på Hawaii som betalar moms (4,71 %). Annonsörer i Storbritannien betalar moms på 20 %. Detta belopp tillämpas på din totala annonsutgift, så var beredd på att räkningen kommer att inkludera moms.

Bästa praxis för TikTok-reklam

Mixa och matcha dina kreativa stilar

Byt stil i stället för att använda en typ av kreativitet, eller mycket likartad kreativitet. TikTok föreslår att du uppdaterar din kreativitet var sjunde dag för att undvika att publiken tröttnar.

Byt också ut i varje video. TikTok rekommenderar varierade scener med B-roll- eller övergångsmaterial.

Kom till saken

Videoannonser kan vara upp till 60 sekunder långa, men TikTok rekommenderar att de inte tar mer än 21-34 sekunder.

Gör de första 3 till 10 sekunderna särskilt iögonfallande och engagerande för att undvika att förlora tittare. De bästa TikTok-annonserna lyfter fram huvudbudskapet eller produkten under de första 3 sekunderna.

Använd ljud och bildtexter

93 % av de bästa TikTok-videorna använder ljud, och 73 % av TikTok-användarna säger att de stannar upp och tittar på annonser med ljud. Särskilt snabba spår med mer än 120 slag per minut har vanligtvis den högsta tittarfrekvensen.

Men bildtexter och text är också viktiga. Använd text för att framhäva din uppmaning till handling. TikTok fann att 40 % av de auktionsannonser som har högst genomslagskraft innehåller textöverlagringar.

Förbli positiv och autentisk

TikTok rekommenderar att videor ska vara "positiva, autentiska och inspirerande". Det är inte rätt ställe att testa ditt mörka och stämningsfulla innehåll eller använda en tungt hållen försäljningspresentation. Du vill inte heller ha en video som ser för "producerad" ut.

Försök att använda användargenererat innehåll i dina annonser för att de ska vara autentiska. En av tre av de bästa auktionsannonserna innehåller till exempel en person som tittar direkt in i kameran och talar till publiken.

Det australiensiska varumärket Royal Essence använde denna strategi för att få 2,2 miljoner visningar och 50 000 klick.

3 exempel på TikTok-annonser

1. Penningtons

Det kanadensiska klädbandet Penningtons samarbetade med skaparen Alicia Mccarvell för att skapa videoannonser i inflödet som fick 53 % fler kommentarer, 18 % fler gilla-markeringar och 55 % fler visningar än företagets innehåll på andra plattformar.

Nyckeln till framgång: att samarbeta med en etablerad skapare (även kallad influencer) som förstod hur man producerar autentiskt TikTok-innehåll som visar upp varumärket utan att kännas alltför säljande.

2. Little Caesars

Little Caesars använde Spark Ads för att förstärka innehåll från 13 skapare som de samarbetade med för sin kampanj #GoCrazy.

Nyckeln till framgång: De gav skaparna fullständig kreativ kontroll och lärde sig en del saker under processen. De fann att TikToks med familjer gav de högsta klickfrekvenserna för deras kampanj.

3. wet n wild

Wet n wild använde sig av en hashtag-utmaning för att lansera sin nya Big Poppa-mascara. 1,5 miljoner användarvideor gjordes och totalt 2,6 miljarder visningar gjordes i samband med deras utmaning #BiggerIsBetter.

Nyckeln till framgång: Wet n Wild använde en kombinerad strategi med en hashtag-utmaning + ett anpassat ljud + partnerskap med skapare + Top View-annonser. Varje komponent förstorade de andra, vilket resulterade i en enorm räckvidd.

Utveckla din närvaro på TikTok tillsammans med dina andra sociala kanaler med hjälp av SMMExpert. Från en enda instrumentpanel kan du schemalägga och publicera inlägg vid de bästa tidpunkterna, engagera din publik och mäta resultatet. Prova det gratis idag.

Kom igång

Vill du ha fler TikTok-vyer?

Planera inlägg vid bästa tidpunkt, se statistik över prestanda och kommentera videor i SMMExpert.