Калі вы па-ранейшаму лічыце, што TikTok прызначаны толькі для дзяцей, вы ўпускаеце важны варыянт рэкламы ў сацыяльных сетках для вашага брэнда.

Цяпер у TikTok больш за 1 мільярд карыстальнікаў, і рэклама TikTok цяпер можа дасягнуць прыблізная дарослая (18+) аўдыторыя складае 825 мільёнаў чалавек ва ўсім свеце.

Спампуйце нашу справаздачу аб сацыяльных тэндэнцыях , каб атрымаць усе дадзеныя, неабходныя для планавання адпаведнай сацыяльнай стратэгіі і настроіцца на поспех сацыяльны ў 2023 годзе.

Статыстыка рэкламы TikTok за 2022 год

Калі вы прадаеце маркетынг маладым людзям, асабліва жанчынам, рэклама на TikTok з'яўляецца натуральным варыянтам. 36% карыстальнікаў TikTok знаходзяцца ва ўзросце ад 18 да 24 гадоў. Жанчыны гэтай узроставай катэгорыі складаюць амаль 20% рэкламнай аўдыторыі TikTok.

Крыніца: SMMExpert

Самая вялікая аўдыторыя TikTok знаходзіцца ў Злучаных Штатах - 109 538 000 чалавек. Але больш цікавым з'яўляецца працэнт дарослага насельніцтва, якое рэклама TikTok можа ахапіць у краінах за межамі Паўночнай Амерыкі, асабліва на Блізкім Усходзе і ў Азіі.

Крыніца: SMMExpert

Калі вы займаецеся маркетынгам для міжнароднай аўдыторыі, рэклама на TikTok прапануе выдатны ахоп.

Такім чынам, каму варта інвеставаць у рэкламу на TikTok? У той час як брэнды з шырокай аўдыторыяй могуць палічыць мэтазгодным праверыць невялікую кампанію TikTok, рэклама TikTok, хутчэй за ўсё, дасць найлепшыя вынікі для:

• маркетынгу брэндаў для кліентаў да 35 гадоў
• Брэнды, арыентаваныя на жанчын,ваша мэтавая цана за дзеянне (CPA).
• Для аптымізацыі падзей у дадатку ўсталюйце першапачатковы бюджэт не менш за 100 долараў або ў 20 разоў большы за мэтавы (CPA), у залежнасці ад таго, што вышэй.
• Для кампаній канверсіі з выкарыстаннем стратэгія стаўкі з самым нізкім коштам, усталюйце першапачатковы бюджэт не менш за 100 долараў ЗША або ў 20 разоў большы за мэтавы (CPA), у залежнасці ад таго, што вышэй.

Прыклады кошту рэкламы TikTok

TikTok таксама паказвае выдаткі для некаторых канкрэтных кампаній, якія могуць дапамагчы вам параўнаць вашы ўласныя выдаткі:

Брэнд па догляду за скурай Synth Labs Intl. запусціў кампанію Spark Ads, каб сабраць 300 000 паказаў пры цане за клік $0,32.

Крыніца: TikTok

Інтэрнэт ювелірная крама Lion Wild выкарыстала відэарэкламу, каб павялічыць каэфіцыент канверсіі ў 19,35% пры цане за клік 0,13 даляра і 0,17 даляра за тысячу разоў.

Крыніца: TikTok

Інтэрнэт-гульнявы ​​рынак G2A выкарыстаў відэарэкламу для дасягнення 12 мільёнаў паказаў пры цане за тысячу разоў 0,16 $ і цане за клік 0,06 $.

Крыніца: TikTok

Выдавец мабільных гульняў Playa Games выкарыстаў відэарэкламу, каб дасягнуць 130% рэнтабельнасці выдаткаў на рэкламу пры цане за клік 0,06 еўра.

Крыніца: TikTok

Сэрвіс струменевай перадачы BVOD TVNZ OnDemand меў працэнт клікаў 0,5% пры цане за клік 0,42 новазеландскага даляра.

Крыніца: TikTok

Брэнд прыгажосці Mallows Beauty зафіксаваў 2,86% клікаў пры цане за клік £0,04.

Крыніца: TikTok

Marketplace Maker Strike Gently Co. выкарыстала TikTok Promote, каб сабраць 1,9%рэйтынг клікаў пры цане за клік $0,27.

Крыніца: TikTok

Hyundai Australia выкарыстоўвала відэарэкламу для павялічце 0,88% клікаў пры цане за клік менш за $0,30.

Крыніца: TikTok

Выдаткі на рэкламу TikTok абкладаюцца падаткам з продажаў, калі гэта прымяняецца ў вашым рэгіёне. У ЗША толькі рэкламадаўцы, якія знаходзяцца на Гаваях, плацяць падатак з продажаў (4,71%). Брытанскія рэкламадаўцы плацяць ПДВ у памеры 20%. Гэтая сума прымяняецца да вашых агульных выдаткаў на рэкламу, таму будзьце гатовыя да таго, што ў ваш рахунак будзе ўключаны падатак.

Рэкламныя практыкі TikTok

Камбінуйце свае творчыя стылі

Замест таго, каб выкарыстоўваючы адзін тып крэатываў або вельмі падобныя крэатывы, змяніце свой стыль. TikTok прапануе абнаўляць ваш крэатыў кожныя сем дзён, каб пазбегнуць стомленасці аўдыторыі.

Таксама змяняйце яго ў кожным відэа. TikTok рэкамендуе разнастайныя сцэны з B-ролікамі або пераходнымі кадрамі.

Пераходзьце да сутнасці

Працягласць відэарэкламы можа складаць да 60 секунд, але TikTok рэкамендуе працягласць яе да 21-34 секунд.

Зрабіце першыя 3-10 секунд асабліва кідкімі ў вочы і прывабнымі, каб не страціць гледачоў. Самая эфектыўная рэклама TikTok вылучае ключавое паведамленне або прадукт на працягу першых 3 секунд.

Выкарыстоўвайце гук і субцітры

93% найбольш эфектыўных відэа TikTok выкарыстоўваюць аўдыя, а 73% TikTok карыстальнікі сказалі, што спыніліся б і паглядзелі рэкламу з аўдыя. У прыватнасці, хуткія трэкі вышэй за 120 удараў у хвіліну звычайна маюцьсамы высокі паказчык праглядаў.

Але подпісы і тэкст таксама важныя. У прыватнасці, выкарыстоўвайце тэкст, каб вылучыць ваш заклік да дзеяння. TikTok выявіў, што 40% аўкцыённай рэкламы з самым высокім каэфіцыентам прагляду ўключаюць тэкставыя накладкі.

Заставайцеся пазітыўнымі і аўтэнтычнымі

TikTok рэкамендуе, каб відэа заставаліся «пазітыўнымі, аўтэнтычнымі і натхняльнымі». Гэта не месца для праверкі вашага змрочнага і капрызнага змесціва або для жорсткіх продажаў. Вы таксама не жадаеце, каб відэа выглядала занадта «сфабрыкаваным».

Паспрабуйце выкарыстоўваць змесціва, створанае карыстальнікамі, у вашых аб'явах, каб яны заставаліся сапраўды сапраўднымі. Напрыклад, кожная трэцяя рэклама з лепшых аўкцыёнаў паказвае, што хтосьці глядзіць прама ў камеру і размаўляе з аўдыторыяй.

Аўстралійскі брэнд Royal Essence выкарыстаў гэтую стратэгію, каб атрымаць 2,2 мільёна паказаў і 50 000 клікаў.

3 прыклады рэкламы TikTok

1. Penningtons

Канадскі гурт Penningtons супрацоўнічае з стваральнікам Алісіяй Маккарвэл для стварэння відэарэкламы ў стужцы, якая атрымала на 53% больш каментарыяў, на 18% больш лайкаў і на 55% больш праглядаў, чым кантэнт кампаніі на іншых платформах.

Ключ да поспеху: партнёрства з вядомым стваральнікам (ён жа аўтар уплыву), які разумеў, як ствараць аўтэнтычны кантэнт TikTok, які дэманструе брэнд, не адчуваючы сябе занадта прадажным.

2. Little Caesars

Little Caesars выкарысталі рэкламу Spark, каб пашырыць кантэнт ад 13 стваральнікаў, з якімі яны супрацоўнічалі для іх #GoCrazyкампанія.

Ключ да поспеху: яны далі стваральнікам поўны творчы кантроль і ў працэсе навучыліся некаторым рэчам. Яны выявілі, што TikToks з удзелам сем'яў стварыў самыя высокія паказчыкі клікаў для іх кампаніі.

3. wet n wild

Wet n wild выкарысталі фірменны хэштэг, каб дапамагчы выпусціць сваю новую туш Big Poppa. Іх спаборніцтва #BiggerIsBetter прывяло да стварэння 1,5 мільёна відэа карыстальнікаў і 2,6 мільярда праглядаў.

Ключ да поспеху: wet n wild выкарыстаў камбінаваную стратэгію, якая складаецца з фірмовага выкліку хэштэгаў + карыстальніцкага гуку + партнёрства са стваральнікамі + рэклама Top View . Кожны кампанент узмацняў іншыя, што прывяло да шырокага ахопу.

Павялічце сваю прысутнасць у TikTok разам з іншымі сацыяльнымі каналамі з дапамогай SMMExpert. З адной прыборнай панэлі вы можаце планаваць і публікаваць паведамленні ў лепшы час, прыцягваць сваю аўдыторыю і ацэньваць прадукцыйнасць. Паспрабуйце сёння бясплатна.

Пачаць

Хочаце больш праглядаў TikTok?

Заплануйце публікацыі на лепшы час, праглядайце статыстыку прадукцыйнасці і каментуйце відэа ў SMMExpert .

Тыпы рэкламы TikTok

Вось усе віды рэкламы, якую вы можаце паказваць на рэкламнай платформе TikTok і яе сямействе праграм. Не ўсе тыпы аб'яў даступныя ва ўсіх рэгіёнах. Праверце спецыфікацыі рэкламы TikTok для ўсіх фарматаў далей у гэтай публікацыі.

Рэклама ў стужцы

Гэта рэклама самаабслугоўвання, якую вы можаце стварыць самастойна праз інтэрфейс TikTok Ad Manager.

Графікавыя аб'явы

Працуюць толькі ў праграмах стужкі навін TikTok (BuzzVideo, TopBuzz і Babe), яны ўключаюць малюнак, назву брэнда або прыкладання і тэкст аб'явы.

Відэарэклама

Відэарэклама даступная для самога TikTok або для сямейства навінавых праграм TikTok. Яны запускаюцца ў выглядзе поўнаэкранных відэа працягласцю 5-60 секунд у стужцы карыстальніка "Для вас". Кожная рэклама ўключае відэа, рэкламны відарыс, назву брэнда або праграмы і тэкст рэкламы.

Крыніца: TikTok

Рэклама Spark

Рэклама Spark дазваляе вашаму брэнду павялічваць арганічны кантэнт з вашага ўласнага ўліковага запісу або ад іншых карыстальнікаў. Даследаванні TikTok паказваюць, што рэклама Spark мае на 24% большы працэнт завяршэння і на 142% больш высокі ўзровень узаемадзеяння, чым стандартная рэклама In-Feed.

Рэклама Pangle

Рэклама, размешчаная праз сетку аўдыторыі TikTok.

Рэклама-карусель

Працуе толькі ў праграмах стужкі навін TikTok і змяшчае да 10 малюнкаў з унікальнымі капітанамі на рэкламу.

Крыніца : TikTok

Фарматы рэкламы TikTok, даступныя для кіраваных брэндаў

Кіраваныя брэнды - гэта тыя, якія працуюць з гандлёвым прадстаўніком TikTok. (Патрэбен гандлёвы прадстаўнік TikTok? Звяжыцеся з імі, каб даведацца, ці падыходзіць ваш бізнес.) Яны маюць доступ да дадатковых фарматаў рэкламы, у тым ліку:

Рэклама TopView

Відэарэклама, якая з'яўляецца поўнай - захоп экрана на 5-60 секунд, калі карыстальнікі адкрываюць праграму TikTok.

Крыніца: TikTok

Branded Hashtag Challenge

Фармат рэкламнай кампаніі працягласцю ад трох да шасці дзён для заахвочвання ўзаемадзеяння, у якой змесціва, створанае карыстальнікамі, з'яўляецца на старонцы выкліку хэштэгаў.

Branded Effects

Брэндаваныя налепкі, фільтры і спецыяльныя эфекты, каб TikTokers узаемадзейнічалі з вашым брэндам.

Крыніца: TikTok

Атрымлівайце доступ да эксклюзіўных штотыднёвых навучальных лагераў у сацыяльных сетках, якія праводзяцца экспертамі TikTok, як толькі вы зарэгіструецеся, з інсайдэрскімі парадамі аб тым, як:

• Павялічыць колькасць падпісчыкаў
• Атрымаць большае ўзаемадзеянне
• Атрымайце старонку For You
• І многае іншае!

Як наладзіць рэкламную кампанію TikTok

Каб наладзіць рэкламнай кампаніі TikTok, проста перайдзіце ў TikTok Ads Manager. Калі вы яшчэ не стварылі ўліковы запіс TikTok Ads Manager, вам спачатку трэба гэта зрабіць.

Заўвага: Калі вы проста хочаце павялічыць існуючы кантэнт, вы не патрэбен уліковы запіс Ads Manager. Замест гэтага вы можацевыкарыстоўваць TikTok Promote. Перайдзіце ў канец гэтага раздзела, каб атрымаць больш падрабязную інфармацыю.

1. Выберыце сваю мэту

Каб пачаць, увайдзіце ў TikTok Ads Manager і націсніце кнопку Кампанія . TikTok мае сем рэкламных мэт, разбітых на тры катэгорыі:

Дасведчанасць

• Ахоп : паказваць вашу рэкламу максімальнай колькасці людзей (у бэта-версіі).

Разгляд

• Трафік : прыцягненне трафіку да пэўнага URL.
• Устаноўкі прыкладання : прыцягненне трафіку каб загрузіць вашу праграму.
• Прагляды відэа : Максімальна павялічвайце колькасць прайграванняў відэарэкламы (у бэта-версіі).
• Стварэнне патэнцыйных кліентаў : выкарыстоўвайце папярэдне запоўненае імгненнае паведамленне Форма для збору патэнцыйных кліентаў.

Канверсіі

• Канверсіі : стымулюйце пэўныя дзеянні на вашым сайце, такія як купля або падпіска.
• Каталожныя продажу : Дынамічныя аб'явы на аснове вашага каталога прадуктаў (у бэта-версіі і даступныя толькі для тых, хто мае кіраваны рэкламны ўліковы запіс у падтрымоўваных рэгіёнах).

Крыніца: TikTok

2. Назавіце сваю кампанію і ўсталюйце бюджэт

Дайце вашай кампаніі назву, якую ваша каманда лёгка пазнае. Ён можа складаць да 512 сімвалаў.

Калі ў вас бяздонныя кішэні або вы аддаеце перавагу ўсталёўваць ліміты бюджэту для пэўных груп аб'яў, а не для ўсёй кампаніі, вы можаце выбраць "Без абмежаванняў" для бюджэту кампаніі. У адваротным выпадку выберыце, ці хочаце вы ўсталяваць штодзённы ці пажыццёвы бюджэт для вашай кампаніі (падрабязней пра гэтаніжэй).

Крыніца: TikTok

Аптымізацыя бюджэту кампаніі таксама даступная для ўстаноўкі прыкладанняў і Мэты па пераўтварэнні з выкарыстаннем стратэгіі стаўкі па самым нізкім кошце.

Для аптымізаваных мэтаў па цане за клік TikTok праводзіць бэта-тэсціраванне функцыі для прадастаўлення прапанаванай стаўкі.

3. Назавіце групу аб'яў і абярыце месцы размяшчэння

Кожная кампанія ўключае ад адной да 999 груп аб'яў. Кожная назва групы аб'яў можа складацца з 512 сімвалаў.

Вы можаце выбраць розныя месцы для кожнай групы аб'яў. Не ўсе месцы размяшчэння даступныя ва ўсіх месцах:

• Месцы размяшчэння TikTok t: рэклама ў стужцы для вас.
• Прыкладанне для стужкі навін. размяшчэнне : рэклама ў іншых праграмах TikTok—BuzzVideo, TopBuzz, NewsRepublic і Babe.
• Размяшчэнне Pangle : сетка аўдыторыі TikTok.
• Аўтаматычны размяшчэнне дазваляе TikTok аўтаматычна аптымізаваць дастаўку рэкламы.

Крыніца: TikTok

4. Выберыце, ці выкарыстоўваць аўтаматызаваную аптымізацыю крэатываў

Вы не загрузіце свой крэатыў, пакуль не пяройдзеце да этапу стварэння асобных аб'яў. Але пакуль вы можаце вырашыць, ці дазволіць TikTok аўтаматычна ствараць камбінацыі вашых малюнкаў, відэа і рэкламнага тэксту. Тады рэкламная сістэма будзе паказваць толькі найбольш эфектыўныя з іх.

TikTok рэкамендуе новым рэкламадаўцам уключыць гэты параметр.

5. Мэтавая аўдыторыя

Як і большасць сацыяльных аб'яў,TikTok дазваляе паказваць вашу рэкламу спецыяльна для вашага мэтавага рынку. Вы можаце выкарыстоўваць падобную ці карыстальніцкую аўдыторыю, або арыентаваць сваю рэкламу на аснове:

• Пола
• Узросту
• Месцазнаходжання
• Мовы
• Інтарэсы
• Паводзіны
• Падрабязнасці прылады

Крыніца: TikTok

6. Усталюйце бюджэт і расклад групы аб'яў

Вы ўжо ўсталявалі бюджэт для вашай агульнай кампаніі. Цяпер прыйшоў час усталяваць бюджэт для групы аб'яў і расклад, па якім яна будзе працаваць.

Выберыце штодзённы або пажыццёвы бюджэт для вашай групы аб'яў, затым выберыце час пачатку і заканчэння. У раздзеле Час дня вы таксама можаце выбраць паказ рэкламы ў пэўны час на працягу дня (у залежнасці ад гадзіннага пояса вашага акаўнта).

7. Усталюйце стратэгію прызначэння ставак і аптымізацыю

Спачатку абярыце мэту аптымізацыі: канверсія, клікі або ахоп. Мэта вашай кампаніі можа аўтаматычна вызначаць гэтую мэту.

Далей выберыце сваю стратэгію прызначэння ставак.

• Абмежаванне стаўкі : Максімальная сума за клік (CPC), за прагляд (CPV), або за 1000 паказаў (CPM).
• Абмежаванне выдаткаў : сярэдні кошт за вынік для аптымізаванай CPM. Кошт будзе вагацца вышэй і ніжэй сумы стаўкі, але павінен быць у сярэднім да ўсталяванай стаўкі.
• Найменшы кошт : рэкламная сістэма выкарыстоўвае бюджэт групы аб'яў для атрымання максімальнай колькасці вынікаў. па найменшай цане завынік.

Крыніца: TikTok

Нарэшце, абярыце тып дастаўкі: стандартны або паскораны. Стандартны раўнамерна размяркоўвае ваш бюджэт на запланаваныя даты кампаніі, у той час як паскораная дастаўка расходуе ваш бюджэт як мага хутчэй.

Крыніца: Стандартнае размеркаванне бюджэту ў параўнанні з паскоранай дастаўкай на TikTok

8. Стварыце аб'яву(ы)

У кожнай групе аб'яў можа быць да 20 аб'яў. Кожная назва аб'явы можа складацца з максімум 512 сімвалаў і прызначана толькі для ўнутранага выкарыстання (яна не з'яўляецца ў самой аб'яве).

Спачатку выберыце фармат аб'явы: малюнак, відэа ці рэклама Spark. Калі вы прытрымліваецеся самога TikTok (а не сямейства праграм TikTok), вы можаце выкарыстоўваць толькі відэа ці рэкламу Spark.

Спампуйце нашу справаздачу аб сацыяльных тэндэнцыях , каб атрымаць усе даныя, неабходныя для планавання адпаведнай сацыяльнай стратэгіі і настроіцца на поспех у сацыяльных сетках у 2023 годзе.

Дадайце свае фота ці відэа ці стварыце відэа ў Ads Manager з дапамогай відэашаблона або інструментаў для стварэння відэа. Звярніце ўвагу, што даследаванні TikTok паказваюць, што выкарыстанне відэарэдактара TikTok можа знізіць кошт за дзеянне да 46%.

Выберыце адну з мініяцюр па змаўчанні або запампуйце сваю. Затым увядзіце тэкст і спасылку. Праверце папярэдні прагляд вашай рэкламы ў правай частцы экрана, дадайце адпаведныя спасылкі для адсочвання і націсніце Адправіць .

Крыніца: TikTok

Ваша рэкламапройдзе працэс разгляду перад выхадам у прамы эфір.

Заўвага: Каб выкарыстоўваць рэкламу Spark, вам трэба будзе звязацца са стваральнікамі кантэнту, які вы хочаце выкарыстоўваць, каб яны маглі прадаставіць доступ код. Атрымайце поўныя інструкцыі Spark Ad ад TikTok.

Калі вы хочаце працаваць са стваральнікам TikTok над спецыяльнай кампаніяй, зазірніце на TikTok Creator Marketplace.

Або павялічце існуючы кантэнт з дапамогай TikTok Promote

TikTok Promote дазваляе ўсім ва ўзросце ад 18 гадоў прасоўваць існуючы кантэнт. Гэта эквівалент TikTok Facebook Boost.

Вось як павысіць TikTok:

1. У вашым профілі TikTok націсніце значок з трыма радкамі для налад, затым націсніце Інструменты стваральніка .
2. Націсніце Прасоўваць .
3. Націсніце на відэа, якое хочаце прарэкламаваць.
4. Выберыце рэкламную мэту: Больш праглядаў відэа, больш наведванняў вэб-сайтаў або больш падпісчыкаў.
5. Выберыце аўдыторыю, бюджэт і працягласць і націсніце Далей .
6. Увядзіце плацежную інфармацыю і націсніце Пачніце прасоўванне .

Характарыстыкі рэкламы TikTok

У гэтым раздзеле мы спынімся на рэкламе, якая паказваецца на самім TikTok, а не на сямействе навінавых праграм TikTok .

Характарыстыкі відэарэкламы TikTok

• Суадносіны бакоў: 9:16, 1:1 або 16:9. Лепш за ўсё працуюць вертыкальныя відэа з суадносінамі 9:16.
• Мінімальная раздзяляльнасць: 540 x 960 пікселяў або 640 x 640 пікселяў. Лепш за ўсё працуюць відэа з раздзяленнем 720 пікселяў.
• Тыпы файлаў: mp4, .mov, .mpeg, .3gp або.avi
• Працягласць: 5-60 секунд. TikTok рэкамендуе 21-34 секунды для максімальнай прадукцыйнасці.
• Максімальны памер файла: 500 МБ
• Відарыс профілю: квадратны відарыс менш за 50 КБ
• Назва праграмы або брэнд: 4 -40 сімвалаў (прыкладанне) або 2-20 сімвалаў (брэнд)
• Апісанне аб'явы: 1-100 сімвалаў, без эмодзі

Спецыфікацыі рэкламы Spark

• Суадносіны бакоў: Любы
• Мінімальная раздзяляльнасць: Любы
• Працягласць: Любы
• Макс. памер файла: Любы
• Дапускаюцца згадкі ва ўліковым запісе і эмоджы
• Адлюстраванае імя і тэкст паходзяць з арыгінальнай арганічнай публікацыі

Заўвага : Колькасць сімвалаў заснавана на лацінскіх сімвалах. Для азіяцкіх сімвалаў звычайна дазволеная колькасць сімвалаў роўная палове.

Колькі каштуе рэклама TikTok?

Мінімальныя бюджэты

Рэклама TikTok заснавана на мадэлі стаўкі. Вы можаце кантраляваць выдаткі з дапамогай штодзённых і пажыццёвых бюджэтаў для кампаній і груп аб'яў. Мінімальныя бюджэты:

Узровень кампаніі

• Штодзённы бюджэт: 50$
• Бюджэт на працягу ўсяго жыцця: 50$

Узровень групы аб'яў

• Штодзённы бюджэт: 20 долараў ЗША
• Пажыццёвы бюджэт: разлічваецца як штодзённы бюджэт, памножаны на колькасць запланаваных дзён

TikTok не гаворыць аб канкрэтных выдаткаў на рэкламу, але яны паказваюць наступныя парады і разуменне:

• Калі вы выкарыстоўваеце стратэгію прызначэння ставак Bid Cap або Cost Cap, усталюйце пачатковы бюджэт на ўзроўні кампаніі без абмежаванняў, а штодзённы бюджэт групы аб'яў - на мінімум у 20 разоў