TikTokをまだ子供向けだと思っているなら、あなたのブランドにとって重要なソーシャルメディア広告の選択肢を見逃していることになります。

TikTokのユーザー数は10億人を超え、TikTok広告は全世界で推定8億2500万人の成人（18歳以上）の視聴者にリーチできるようになりました。

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2022年 TikTok広告統計

TikTokのユーザーの36%は18歳から24歳で、この年齢層の女性はTikTokの広告利用者の20%近くを占めています。

出典 SMMExpert

TikTokの最大のオーディエンスは米国で1億9538万人ですが、さらに興味深いのは、北米以外の国、特に中東やアジアでTikTok広告がリーチできる成人人口の割合が高いことです。

出典 SMMExpert

海外の視聴者に向けてマーケティングを行う場合、TikTokでの広告は優れたリーチを提供します。

では、どのような人がTikTokでの広告に投資すべきでしょうか？ 幅広いオーディエンスを持つブランドは、小規模のTikTokキャンペーンをテストする価値があるかもしれませんが、TikTok広告はおそらく以下のような場合に最高の結果をもたらすでしょう。

• 35歳以下の顧客向けブランド
• 女性、特に18歳から25歳をターゲットにしたブランド
• アジア・中東で強い存在感を示している（または示そうとしている）ブランド

TikTok広告の種類

TikTokの広告プラットフォームとそのアプリのファミリーで掲載できる広告の種類は以下のとおりです。 すべての広告タイプがすべての地域で利用できるわけではありません。 この記事のさらに先で、すべてのフォーマットのTikTok広告仕様を確認してください。

インフィード広告

これらは、TikTok広告マネージャのインターフェイスから自分で作成できるセルフサービスの広告です。

イメージ広告

TikTokのニュースフィードアプリ（BuzzVideo、TopBuzz、Babe）にのみ表示され、画像、ブランド名またはアプリ名、広告テキストが含まれています。

ビデオ広告

動画広告は、TikTok本体またはTikTokシリーズのニュースアプリに掲載され、ユーザーのFor Youフィードに5～60秒のフルスクリーン動画として表示されます。 各広告には、動画、広告表示画像、ブランド名またはアプリ名、広告テキストが含まれています。

出典 ティックトック

スパーク広告

TikTokの調査によると、スパーク広告は標準的なインフィード広告と比較して、完了率が24%高く、エンゲージメント率が142%高いことが分かっています。

パングル広告

TikTok Audience Networkを通じて掲載された広告。

カルーセル広告

TikTokのニュースフィードアプリにのみ掲載され、1つの広告に最大10枚の画像とユニークなキャプテンが含まれます。

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マネージドブランドが利用できるTikTok広告のフォーマット

マネージドブランドは、TikTokの営業担当者と連携しているブランドです。 (TikTokの営業担当者が必要ですか？あなたのビジネスが適しているかどうか、お問い合わせください。) 彼らは、以下のような追加の広告フォーマットを利用することができます。

トップビュー広告

ユーザーがTikTokアプリを開いた際に、5～60秒間、全画面占拠で表示される動画広告です。

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ブランデッドハッシュタグチャレンジ

ハッシュタグチャレンジページにユーザーが作成したコンテンツが表示される、エンゲージメントを促進する3～6日間の広告キャンペーン形式です。

ブランド効果

ブランドステッカー、フィルター、特殊効果で、TikTokersにブランドとの関わりを持たせることができます。

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• フォロワーを増やす
• エンゲージメントを高める
• フォーユーページに掲載される
• その他にも！？

TikTokの広告キャンペーンを設定する方法

TikTok広告キャンペーンを設定するには、TikTok Ads Managerに移動します。 TikTok Ads Managerのアカウントを作成していない場合は、最初に作成する必要があります。

注 既存のコンテンツをブーストしたいだけなら、Ads Managerアカウントは必要ありません。 代わりに、TikTok Promoteを使用することができます。 詳細については、このセクションの終わりまでスキップしてください。

1.目的を選択する

開始するには、TikTok Ads Managerにログインし、以下の項目をクリックします。 キャンペーン ボタンです。 TikTokには、3つのカテゴリーに分かれた7つの広告目標があります。

意識改革

• リーチ : 最大数の人に広告を表示します（ベータ版）。

考察

• トラフィック : 特定のURLへトラフィックを誘導する。
• アプリのインストール アプリをダウンロードするためのトラフィックを誘導します。
• 動画再生回数 : ビデオ広告の再生回数を最大化（ベータ版）。
• リードジェネレーション リードを収集するために、あらかじめ入力されたインスタントフォームを使用します。

コンバージョンズ

• コンバージョンズ 購入や定期購入など、サイト上の特定のアクションを促す。
• カタログ販売 : 製品カタログに基づくダイナミック広告（ベータ版、対応地域のマネージド・アド・アカウントをお持ちの方のみ利用可能）。

出典 ティックトック

2.キャンペーン名と予算設定

チーム内でわかりやすいキャンペーン名をつけてください。 最大512文字まで可能です。

もし、懐に余裕がある場合や、キャンペーン全体ではなく、特定の広告グループに対して予算制限を設定したい場合は、キャンペーン予算に「制限なし」を選択します。 その他、キャンペーンに「日額予算」と「生涯予算」のどちらを設定するかを選択します（詳細は後述します）。

出典 ティックトック

また、App InstallsとConversionsの目標に対して、Lowest Cost入札戦略によるキャンペーン予算の最適化が可能です。

クリック単価を最適化するために、TikTokは推奨入札価格を提供する機能をベータテストしています。

3.広告グループに名前を付け、プレースメントを選択する

各キャンペーンには1～999の広告グループが含まれ、各広告グループ名は最大512文字まで使用可能です。

広告グループごとに異なるプレースメントを選択できます。 すべてのプレースメントがすべてのロケーションで利用できるわけではありません。

• TikTokのプレースメン t: For Youフィードにインフィード広告が表示されます。
• ニュースフィードアプリの配置 TikTokの他のアプリ（BuzzVideo、TopBuzz、NewsRepublic、Babe）内に広告を掲載。
• パングル配置 : TikTokの視聴者ネットワークです。
• 自動配置 は、TikTokが自動的に広告配信を最適化することを可能にします。

出典 ティックトック

4.クリエイティブの自動最適化を使用するかどうかを選択します。

広告を作成する段階になって初めてクリエイティブをアップロードすることになりますが、現時点では、画像、動画、広告テキストの組み合わせをTikTokが自動的に生成し、最もパフォーマンスの高いものだけを広告システムで表示するかどうかを決定することが可能です。

TikTokでは、新規の広告主はこの設定をオンにすることを推奨しています。

5.ターゲットの設定

TikTokでは、他のソーシャル広告と同様に、ターゲットとする市場に特化して広告を表示することができます。 類似オーディエンスやカスタムオーディエンスを使用したり、ターゲットに基づいて広告を表示することができます。

• 性別
• 年齢
• 所在地
• 言語
• 趣味・関心事
• ビヘイビア
• デバイスの詳細

出典 ティックトック

6.広告グループの予算とスケジュールを設定する

キャンペーン全体の予算設定は完了しましたので、次は広告グループの予算設定と、広告を掲載するスケジュールを設定します。

広告グループの1日または生涯予算を選択し、開始時刻と終了時刻を選択します。 デイパーティング また、1日のうち特定の時間帯に広告を掲載することもできます（アカウントのタイムゾーンに基づく）。

7.入札戦略の設定と最適化

まず、最適化の目標（コンバージョン、クリック、リーチ）を選択します。 この目標は、キャンペーンの目的によって自動的に決定される場合があります。

次に、入札戦略を選択します。

• ビッドキャップ : 1クリック（CPC）、1ビュー（CPV）、または1,000インプレッション（CPM）あたりの上限額です。
• コストキャップ CPMを最適化した場合の平均的な成果単価。 入札金額の上下に変動するが、設定した入札金額で平均化される。
• 最安値 広告システムは、広告グループの予算を使って、最小限のコストで最大限の結果を生成します。

出典 ティックトック

最後に、標準配信と加速度配信を選択します。 標準配信は、キャンペーンの予定日に予算を均等に配分し、加速度配信は、できるだけ早く予算を使用します。

出典 TikTokにおけるStandardとAccelerated Deliveryの予算配分

8.広告を作成する

各広告グループには最大20件の広告を掲載できます。 各広告名は最大512文字で、内部使用目的のみです（広告自体には表示されません）。

まず、画像、動画、スパーク広告のいずれかの広告フォーマットを選択します。 TikTok自体（TikTokアプリのファミリーではなく）にこだわる場合は、動画またはスパーク広告のみを使用することができます。

ソーシャルトレンドレポートのダウンロード をクリックすると、関連するソーシャル戦略を計画し、2023年にソーシャルで成功するために必要なすべてのデータを入手することができます。

写真や動画を追加するか、Ads Manager内で動画テンプレートや動画作成ツールを使って動画を作成します。 なお、TikTokの調査によると、TikTok動画エディタを使用すると、アクションあたりのコストを最大46%削減できることが分かっています。

デフォルトのサムネイル、または自分で作成したサムネイルをアップロードし、テキストとリンクを入力します。 画面右側の広告のプレビューを確認し、関連するトラッキングリンクを追加して、[OK]をクリックします。 提出 .

出典 ティックトック

広告は、公開前に審査が行われます。

注 Spark Adsを使用するには、使用したいコンテンツのクリエイターに連絡して、アクセスコードを提供してもらう必要があります。 Spark Adsの詳しい説明は、TikTokから入手してください。

TikTokクリエイターと一緒にカスタムキャンペーンを行いたい場合は、TikTok Creator Marketplaceをチェックしてください。

また、TikTok Promoteで既存のコンテンツをブーストすることもできます。

TikTok Promoteは、18歳以上であれば誰でも既存のコンテンツを宣伝することができます。 TikTokはFacebookのBoostに相当するものです。

TikTokのブースト方法はこちら。

1. TikTokのプロフィールから、以下の項目をタップします。 三行アイコン をタップしてください。 クリエイター向けツール .
2. タップ プロモート .
3. プロモーションしたい動画をタップします。
4. ビデオの再生回数を増やす、ウェブサイトの訪問者数を増やす、フォロワー数を増やすなど、広告の目標を選びます。
5. 視聴者層、予算、期間を選んでタップ 次のページ .
6. 支払い情報を入力し、タップします プロモーション開始 .

TikTok広告の仕様

このセクションでは、TikTokニュースアプリのファミリーではなく、TikTok自体で実行される広告に焦点を当てます。

TikTokビデオ広告の仕様

• アスペクト比：9：16、1：1、16：9のうち、9：16の縦長動画が最もパフォーマンスが高い。
• 最低解像度：540 x 960 px または 640 x 640 px、解像度 720 px の動画が最も適しています。
• ファイル形式：mp4, .mov, .mpeg, .3gp, または .avi
• 持続時間：5～60秒。TikTokでは、最高のパフォーマンスを発揮するために21～34秒を推奨しています。
• 最大ファイルサイズ：500MB
• プロフィール画像：50KB以下の正方形画像
• アプリ名またはブランド名：4〜40文字（アプリ）または2〜20文字（ブランド）
• 広告の説明文：1～100文字、絵文字は不可

スパーク広告の仕様

• アスペクト比：任意
• 最小解像度：任意
• 期間：任意
• 最大ファイルサイズ：任意
• アカウントの言及と絵文字の使用が可能
• 表示名と本文は、オリジナルのオーガニックポストに由来します。

備考 文字数はラテン文字を基準としています。 アジアの文字については、一般的に許容文字数は半分となります。

TikTok広告の費用はいくらですか？

最低限必要な予算

TikTok広告は入札モデルに基づいています。 キャンペーンや広告グループの1日予算や生涯予算を通じて、コストをコントロールできます。 最低予算は以下の通りです。

キャンペーンレベル

• 一日の予算：50USD
• 生涯予算：50USD

広告グループレベル

• 一日の予算：20USD
• ライフタイムバジェット：1日のバジェットにスケジュール日数を掛けたもの

TikTokは具体的な広告費については口を閉ざしていますが、以下のようなヒントや洞察を明らかにしています。

• ビッドキャップまたはコストキャップの入札戦略を使用する場合、最初のキャンペーンレベルの予算を「制限なし」に設定し、毎日の広告グループ予算を目標CPA（Cost Per Action）の20倍以上に設定してください。
• アプリイベント最適化では、初期予算を最低100ドルまたは目標値（CPA）の20倍のどちらか高いほうに設定します。
• 最低価格入札戦略を使用するコンバージョンキャンペーンでは、最低100ドルまたはターゲット（CPA）の20倍のどちらか高い方を初期予算として設定します。

TikTok広告のコスト例

また、TikTokはいくつかの特定のキャンペーンにかかった費用を明らかにしており、自社の支出をベンチマークするのに役立つかもしれません。

スキンケアブランドのSynth Labs Intl.は、Spark Adsキャンペーンを実施し、CPC 0.32ドルで30万インプレッションを獲得しました。

出典 ティックトック

オンライン宝石店Lion Wildは、動画広告を使用して、CPC 0.13ドル、CPM 0.17ドルで19.35%のコンバージョン率を達成しました。

出典 ティックトック

オンラインゲーム市場のG2Aは、動画広告を使用して、CPM0.16ドル、CPC0.06ドルで1,200万インプレッションを達成しました。

出典 ティックトック

モバイルゲームのパブリッシャーであるPlaya Gamesは、ビデオ広告を使用して、CPC0.06ユーロで広告費に対する130%のリターンを達成しました。

出典 ティックトック

BVODストリーミングサービス「TVNZ OnDemand」は、CPC0.42NZドルでクリック率0.5%でした。

出典 ティックトック

美容ブランドのMallows Beautyは、CPC0.04ポンドでクリックスルー率2.86％を記録しました。

出典 ティックトック

メーカー系マーケットプレイスのストライクジェントリー株式会社は、TikTok Promoteを使用して、CPC0.27ドルで1.9%のクリックスルー率を実現しました。

出典 ティックトック

Hyundai Australiaはビデオ広告を使用し、0.30ドル以下のCPCで0.88%のクリックスルー率を達成しました。

出典 ティックトック

TikTokの広告費用には、地域で適用される場合、消費税がかかります。 米国では、ハワイに拠点を置く広告主のみ消費税（4.71％）を支払い、英国の広告主は20％の付加価値税を支払います。 この金額は広告費用の合計に適用されますので、請求書には税金が含まれていることを覚悟しておいてください。

TikTok広告のベストプラクティス

クリエイティブスタイルのミックス＆マッチ

TikTokは、視聴者の疲労を避けるために、7日ごとにクリエイティブを更新することを提案しています。

TikTokでは、Bロールやトランジション映像でシーンを変化させることを推奨しています。

ポイントを押さえる

動画広告は最大60秒まで可能ですが、TikTokでは21～34秒に収めることを推奨しています。

最初の3秒から10秒は特に目を引くようにし、視聴者を逃さないようにします。 最もパフォーマンスの高いTikTok広告は、最初の3秒以内にキーメッセージや製品を強調しています。

音声＋キャプションを使用する

パフォーマンスの高いTikTok動画の93%が音声を使用しており、TikTokユーザーの73%が音声付きの広告に立ち止まって見ると回答しています。 特に、1分間に120拍以上の速いトラックは通常最もビュースルー率が高くなります。

TikTokによると、最もビュースルー率の高いオークション広告の40%にテキストオーバーレイが含まれていることが分かっています。

ポジティブであり続けること

TikTokは、「ポジティブ、本物、感動的」な動画を推奨しています。 暗い雰囲気のコンテンツを試したり、強引な売り込みをしたりする場所ではありません。 また、あまりにも「演出」された動画も好ましくありません。

例えば、オークション広告の上位3つに1つは、誰かが直接カメラを見て観客に語りかける内容になっています。

オーストラリアのブランド「Royal Essence」は、この戦略で220万インプレッションと5万クリックを獲得しました。

3 TikTok広告の例

1.ペニントンズ

カナダのアパレルバンドPenningtonsは、クリエイターのAlicia Mccarvellと提携してインフィードの動画広告を作成し、他のプラットフォームの同社のコンテンツに比べて、53%以上のコメント、18%以上のいいね、55%以上の視聴を記録しました。

成功の鍵は、ブランドをアピールする本物のTikTokコンテンツを制作する方法を理解している、実績あるクリエイター（通称インフルエンサー）と提携したことです。

2.リトルシーザーズ

リトルシーサーズは、#GoCrazyキャンペーンで提携した13人のクリエイターのコンテンツを増幅させるためにSpark Adsを使用しました。

その結果、家族連れのTikToksが最もクリック率が高いことがわかりました。

3.ウェット・アンド・ワイルド

Wet n wildは、新しいBig Poppaマスカラの発売に際して、ブランドのハッシュタグチャレンジを行いました。 この#BiggerIsBetterチャレンジでは、150万本のユーザービデオが作られ、合計26億回のビューを記録しました。

成功の鍵は、ブランドハッシュタグチャレンジ＋カスタムサウンド＋クリエイターパートナーシップ＋トップビュー広告のコンボ戦略です。 それぞれの要素が他の要素を拡大し、結果として大規模なリーチを獲得することができました。

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