여전히 TikTok이 어린이만을 위한 것이라고 생각한다면 브랜드를 위한 중요한 소셜 미디어 광고 옵션을 놓치고 있는 것입니다.

TikTok은 현재 10억 명 이상의 사용자를 보유하고 있으며 TikTok 광고는 이제 전 세계 성인(18세 이상) 잠재고객은 약 8억 2,500만 명입니다.

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2022 TikTok 광고 통계

젊은 성인, 특히 여성을 대상으로 마케팅하는 경우 TikTok 광고가 적합합니다. TikTok 사용자의 36%는 18~24세입니다. 이 연령대의 여성은 TikTok 광고 시청자의 거의 20%를 차지합니다.

출처: SMMExpert

TikTok의 최대 시청자는 미국에서 109,538,000명입니다. 그러나 더 흥미로운 것은 TikTok 광고가 북미 이외의 국가, 특히 중동 및 아시아에서 도달할 수 있는 성인 인구의 비율입니다.

출처: SMMExpert

국제 잠재고객을 대상으로 마케팅하는 경우 TikTok 광고는 뛰어난 도달 범위를 제공합니다.

그렇다면 누가 TikTok 광고에 투자해야 할까요? 잠재 고객이 많은 브랜드는 소규모 TikTok 캠페인을 테스트하는 것이 유용할 수 있지만 TikTok 광고는 다음에 대해 최상의 결과를 얻을 수 있습니다.

• 35세 이하 고객에게 브랜드 마케팅
• 여성을 타겟으로 하는 브랜드,타겟 전환당비용(CPA).
• 앱 이벤트 최적화의 경우 최소 $100 또는 타겟(CPA)의 20배 중 더 높은 금액으로 초기 예산을 설정하세요.
• 다음을 사용하는 전환 캠페인의 경우 최저 비용 입찰 전략, 초기 예산을 $100 이상 또는 타겟(CPA)의 20배 중 더 높은 값으로 설정합니다.

TikTok 광고 비용 예시

TikTok도 비용을 공개합니다. 자신의 지출을 벤치마킹하는 데 도움이 될 수 있는 일부 특정 캠페인의 경우:

스킨케어 브랜드 Synth Labs Intl. $0.32 CPC로 300,000회의 노출을 유도하는 Spark Ads 캠페인을 실행했습니다.

출처: TikTok

온라인 보석상인 Lion Wild는 동영상 광고를 사용하여 $0.13 CPC 및 $0.17 CPM으로 전환율을 19.35% 높였습니다.

출처: TikTok

온라인 게임 마켓플레이스 G2A는 동영상 광고를 사용하여 $0.16 CPM 및 $0.06 CPC로 1,200만 회의 노출수를 달성했습니다.

출처: TikTok

모바일 게임 퍼블리셔인 Playa Games는 동영상 광고를 사용하여 0.06유로의 CPC로 130%의 광고 투자수익을 달성했습니다.

출처: TikTok

BVOD 스트리밍 서비스 TVNZ OnDemand는 NZ$0.42 CPC에 0.5%의 클릭률을 기록했습니다.

출처: TikTok

뷰티 브랜드 Mallows Beauty는 £0.04 CPC로 클릭률 2.86%를 기록했습니다.

출처: TikTok

Maker 마켓플레이스 Strike Gently Co.는 TikTok 프로모션을 사용하여 1.9%$0.27 CPC의 클릭률.

출처: TikTok

Hyundai Australia는 동영상 광고를 사용하여 $0.30 CPC 미만으로 0.88%의 클릭률을 유도합니다.

출처: TikTok

TikTok 광고 비용은 귀하의 지역에서 해당되는 경우 판매세가 적용됩니다. 미국에서는 하와이에 기반을 둔 광고주만 판매세(4.71%)를 지불합니다. 영국 광고주는 20%의 VAT를 지불합니다. 이 금액은 총 광고 지출에 적용되므로 청구서에 세금을 포함할 준비를 하십시오.

TikTok 광고 모범 사례

창의적인 스타일 혼합 및 일치

한 가지 유형의 크리에이티브 또는 매우 유사한 크리에이티브를 사용하여 스타일을 바꾸십시오. TikTok은 청중의 피로를 피하기 위해 7일마다 크리에이티브를 업데이트할 것을 제안합니다.

각 비디오 내에서도 전환하십시오. TikTok은 B-roll 또는 전환 영상으로 다양한 장면을 추천합니다.

본론으로 들어가기

동영상 광고는 최대 60초까지 가능하지만 TikTok은 21~34초로 유지할 것을 권장합니다.

시청자를 잃지 않도록 처음 3~10초를 특히 눈길을 끌고 몰입하게 만드세요. 실적이 가장 좋은 TikTok 광고는 처음 3초 이내에 핵심 메시지나 제품을 강조합니다.

사운드와 자막 사용

최고 실적 TikTok 동영상의 93%는 오디오를 사용하고 TikTok의 73%는 오디오를 사용합니다. 사용자는 오디오가 있는 광고를 멈추고 볼 것이라고 말했습니다. 특히 분당 120비트 이상의 빠른 트랙은 일반적으로조회율이 가장 높습니다.

하지만 캡션과 텍스트도 중요합니다. 특히 클릭 유도 문안을 강조하기 위해 텍스트를 사용하십시오. TikTok은 조회율이 가장 높은 경매 광고의 40%에 텍스트 오버레이가 포함되어 있음을 발견했습니다.

긍정적이고 진정성 유지

TikTok은 동영상이 "긍정적이고 진정성 있으며 영감을 주는" 상태를 유지하도록 권장합니다. 이곳은 어둡고 변덕스러운 콘텐츠를 테스트하거나 강압적인 영업 홍보를 하는 곳이 아닙니다. 또한 너무 '제작'된 것처럼 보이는 동영상도 원하지 않습니다.

광고에 사용자 제작 콘텐츠를 사용하여 진정한 진정성을 유지하세요. 예를 들어 상위 경매 광고의 3분의 1은 카메라를 직접 바라보고 잠재고객과 대화하는 사람을 포함합니다.

호주 브랜드 Royal Essence는 이 전략을 사용하여 노출수 220만 회와 클릭수 50,000회를 기록했습니다.

틱톡 광고 예시 3개

1. Penningtons

캐나다 의류 밴드 Penningtons는 제작자 Alicia Mccarvell과 협력하여 다른 플랫폼의 회사 콘텐츠보다 댓글이 53%, 좋아요가 18%, 조회수가 55% 더 많은 인피드 동영상 광고를 만들었습니다.

성공의 열쇠: 너무 판매적인 느낌 없이 브랜드를 과시하는 진정한 TikTok 콘텐츠를 제작하는 방법을 이해하고 있는 기존 크리에이터(일명 인플루언서)와의 파트너십.

2. Little Caesars

Little Caesars는 Spark 광고를 사용하여 #GoCrazy를 위해 파트너 관계를 맺은 13명의 크리에이터의 콘텐츠를 증폭했습니다.캠페인.

성공의 열쇠: 크리에이터에게 완전한 창작 권한을 부여하고 그 과정에서 몇 가지를 배웠습니다. 그들은 가족이 등장하는 TikToks가 그들의 캠페인에서 가장 높은 클릭률을 보였다는 것을 발견했습니다.

3. wet n wild

Wet n wild는 브랜드 해시태그 챌린지를 사용하여 새로운 Big Poppa 마스카라 출시를 도왔습니다. 그들의 #BiggerIsBetter 챌린지는 150만 명의 사용자 동영상이 만들어졌고 총 조회수는 26억 회를 기록했습니다.

성공의 열쇠: wet n wild는 브랜드 해시태그 챌린지 + 맞춤형 사운드 + 크리에이터 파트너십 + 탑 뷰 광고의 콤보 전략을 사용했습니다. . 각 구성 요소는 다른 구성 요소를 확대하여 엄청난 도달 범위를 제공했습니다.

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틱톡 광고 유형

여기 TikTok의 광고 플랫폼과 앱 제품군에서 실행할 수 있는 모든 종류의 광고. 모든 지역에서 모든 광고 유형을 사용할 수 있는 것은 아닙니다. 이 게시물에서 모든 형식에 대한 TikTok 광고 사양을 자세히 확인하세요.

인피드 광고

TikTok Ad Manager 인터페이스를 통해 직접 만들 수 있는 셀프 서비스 광고입니다.

이미지 광고

TikTok의 뉴스피드 앱(BuzzVideo, TopBuzz 및 Babe)에서만 실행되며 여기에는 이미지, 브랜드 또는 앱 이름 및 광고문안이 포함됩니다.

동영상 광고

동영상 광고는 TikTok 자체 또는 TikTok 뉴스 앱 제품군에서 사용할 수 있습니다. 사용자의 For You 피드에서 5~60초 길이의 전체 화면 동영상으로 실행됩니다. 각 광고에는 동영상, 광고 표시 이미지, 브랜드 또는 앱 이름, 광고문안이 포함됩니다.

출처: TikTok

Spark 광고

Spark 광고를 사용하면 브랜드가 자신의 계정이나 다른 사용자의 유기적 콘텐츠를 홍보할 수 있습니다. TikTok 연구에 따르면 Spark 광고는 표준 인피드 광고보다 완료율이 24% 더 높고 참여율이 142% 더 높습니다.

Pangle ads

TikTok Audience Network를 통해 광고가 게재됩니다.

캐러셀 광고

TikTok의 뉴스피드 앱에서만 실행되며 광고당 고유한 주장이 있는 최대 10개의 이미지가 포함됩니다.

출처 : TikTok

관리 브랜드에서 사용할 수 있는 TikTok 광고 형식

관리 브랜드는 TikTok 영업 담당자와 협력하는 광고 형식입니다. (TikTok 영업 담당자가 필요하신가요? 연락하여 귀하의 비즈니스가 적합한지 확인하세요.) TikTok 영업 담당자는 다음과 같은 추가 광고 형식에 액세스할 수 있습니다.

TopView 광고

전체 동영상 광고 - 사용자가 TikTok 앱을 열면 5~60초 동안 화면이 전환됩니다.

출처: TikTok

브랜드 해시태그 챌린지

사용자 생성 콘텐츠가 해시태그 챌린지 페이지에 표시되는 참여를 유도하는 3~6일간의 광고 캠페인 형식입니다.

브랜드 효과

브랜드 스티커, 필터 및 특수 효과로 TikToker가 귀하의 브랜드와 상호 작용할 수 있습니다.

출처: TikTok

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• 그리고 더!

TikTok 광고 캠페인 설정 방법

설정하려면 TikTok 광고 캠페인, TikTok 광고 관리자로 이동하십시오. TikTok 광고 관리자 계정을 만들지 않은 경우 먼저 계정을 만들어야 합니다.

참고: 기존 콘텐츠를 홍보하려는 경우에는 그렇지 않습니다. 광고 관리자 계정이 필요합니다. 대신 할 수 있습니다.TikTok 홍보를 사용하십시오. 자세한 내용은 이 섹션의 끝으로 건너뛰십시오.

1. 목표 선택

시작하려면 TikTok 광고 관리자에 로그인하고 캠페인 버튼을 클릭하세요. TikTok에는 세 가지 범주로 분류된 7가지 광고 목표가 있습니다.

인지도

• 도달 : 최대한 많은 사람들에게 광고를 보여줍니다(베타).

고려도

• 트래픽 : 특정 URL로 트래픽을 유도합니다.
• 앱 설치 : 트래픽을 유도합니다. 앱을 다운로드하세요.
• 동영상 조회수 : 동영상 광고 재생을 최대화합니다(베타).
• 리드 생성 : 미리 입력된 순간 사용 리드 수집을 위한 양식입니다.

전환

• 전환 : 구매 또는 구독과 같은 사이트에서 특정 행동을 유도합니다.
• 카탈로그 판매 : 제품 카탈로그를 기반으로 하는 다이내믹 광고(베타 버전, 지원되는 지역에서 관리 광고 계정이 있는 사용자만 사용할 수 있음).

출처: 틱톡

2. 캠페인 이름 지정 및 예산 설정

캠페인 이름은 팀에서 쉽게 알아볼 수 있습니다. 최대 512자까지 가능합니다.

주머니가 부족하거나 전체 캠페인이 아닌 특정 광고그룹에 대한 예산 한도를 설정하려는 경우 캠페인 예산에 제한 없음을 설정할 수 있습니다. 그렇지 않으면 캠페인에 일일예산을 설정할지 아니면 평생예산을 설정할지 선택합니다(자세한 내용은아래).

출처: TikTok

캠페인 예산 최적화는 앱 설치 및 최저 비용 입찰 전략을 사용하는 전환 목표.

최적화된 클릭당 비용 목표를 위해 TikTok은 제안된 입찰가를 제공하는 기능을 베타 테스트하고 있습니다.

3. 광고그룹 이름 지정 및 게재위치 선택

각 캠페인에는 1~999개의 광고그룹이 포함됩니다. 각 광고그룹 이름은 최대 512자까지 가능합니다.

각 광고그룹에 대해 서로 다른 게재위치를 선택할 수 있습니다. 모든 위치에서 모든 배치를 사용할 수 있는 것은 아닙니다.

• TikTok 배치 t: For You 피드의 인피드 광고.
• 뉴스피드 앱 게재위치 : TikTok의 다른 앱(BuzzVideo, TopBuzz, NewsRepublic 및 Babe) 내의 광고.
• Pangle 게재위치 : TikTok 잠재고객 네트워크.
• 자동 Placement 는 TikTok이 광고 게재를 자동으로 최적화하도록 허용합니다.

출처: TikTok

4. 자동 광고 소재 최적화 사용 여부 선택

개별 광고를 만드는 단계에 도달할 때까지 광고 소재를 업로드하지 않습니다. 그러나 지금은 TikTok이 이미지, 동영상 및 광고문안의 조합을 자동으로 생성하도록 할지 여부를 결정할 수 있습니다. 그러면 광고 시스템에서 가장 실적이 좋은 광고만 표시됩니다.

TikTok은 신규 광고주가 이 설정을 사용하도록 권장합니다.

5. 잠재고객 타겟팅

대부분의 소셜 광고와 마찬가지로TikTok을 사용하면 타겟 시장에 구체적으로 광고를 표시할 수 있습니다. 유사 또는 맞춤 잠재고객을 사용하거나 다음을 기반으로 광고를 타겟팅할 수 있습니다.

• 성별
• 나이
• 위치
• 언어
• 관심사
• 행동
• 기기 세부정보

출처: TikTok

6. 광고그룹 예산 및 일정 설정

이미 전체 캠페인에 대한 예산을 설정했습니다. 이제 광고그룹의 예산을 설정하고 실행 일정을 설정할 차례입니다.

광고그룹의 일일예산 또는 총예산을 선택한 다음 시작 및 종료 시간을 선택하세요. 편성 에서 하루 중 특정 시간에 광고를 게재하도록 선택할 수도 있습니다(계정 시간대 기준).

7. 입찰 전략 및 최적화 설정

먼저 최적화 목표(전환, 클릭 또는 도달)를 선택합니다. 캠페인 목표는 이 목표를 자동으로 결정할 수 있습니다.

다음으로 입찰 전략을 선택합니다.

• 입찰가 상한선 : 조회당 클릭당 최대 금액(CPC) (CPV) 또는 1,000회 노출당(CPM).
• 비용 상한 : 최적화된 CPM의 결과당 평균 비용입니다. 비용은 입찰 금액 위아래로 변동하지만 평균은 설정된 입찰가에 도달해야 합니다.
• 최저 비용 : 광고 시스템은 가능한 최대 수의 결과를 생성하기 위해 광고그룹 예산을 사용합니다. 당 최저 비용으로결과.

출처: TikTok

마지막으로 배송 유형을 선택합니다: 표준 또는 가속. 표준은 캠페인의 예정된 날짜에 걸쳐 예산을 균등하게 분배하는 반면 빠른 게재는 예산을 최대한 빨리 소비합니다.

출처: TikTok

8의 표준 및 빠른 게재 예산 할당. 광고 만들기

각 광고 그룹은 최대 20개의 광고를 포함할 수 있습니다. 각 광고 이름은 최대 512자까지 가능하며 내부 전용입니다(광고 자체에는 표시되지 않음).

먼저 광고 형식(이미지, 동영상 또는 Spark 광고)을 선택합니다. TikTok 앱 제품군이 아닌 TikTok 자체를 고수하는 경우 비디오 또는 Spark 광고만 사용할 수 있습니다.

소셜 트렌드 보고서를 다운로드 하여 관련 소셜 전략을 계획하고 2023년 소셜에서 성공을 준비하는 데 필요한 모든 데이터를 얻으세요.

사진이나 동영상을 추가하거나 동영상 템플릿이나 동영상 제작 도구를 사용하여 광고 관리자 내에서 동영상을 만드세요. TikTok 연구에 따르면 TikTok 동영상 편집기를 사용하면 작업당 비용을 최대 46%까지 줄일 수 있습니다.

기본 미리보기 이미지 중 하나를 선택하거나 직접 업로드하세요. 그런 다음 텍스트와 링크를 입력합니다. 화면 오른쪽에서 광고 미리보기를 확인하고 관련 추적 링크를 추가한 다음 제출 을 클릭합니다.

출처: TikTok

귀하의 광고게시하기 전에 검토 과정을 거칩니다.

참고: Spark Ads를 사용하려면 사용하려는 콘텐츠의 제작자에게 연락하여 액세스 권한을 제공해야 합니다. 암호. TikTok에서 전체 Spark 광고 안내를 받으세요.

맞춤형 캠페인에서 TikTok 크리에이터와 협력하고 싶다면 TikTok 크리에이터 마켓플레이스를 확인하세요.

또는 TikTok Promote

TikTok Promote는 18세 이상의 누구나 기존 콘텐츠를 홍보할 수 있습니다. TikTok은 Facebook Boost와 동일합니다.

TikTok을 홍보하는 방법은 다음과 같습니다.

1. TikTok 프로필에서 설정을 위해 선 3개 아이콘 을 탭한 다음 크리에이터 도구 를 탭합니다.
2. 홍보 를 탭합니다.
3. 홍보하려는 동영상을 탭합니다.
4. 광고 목표를 선택합니다. 더 많은 비디오 보기, 더 많은 웹사이트 방문 또는 더 많은 팔로워.
5. 시청자, 예산 및 기간을 선택하고 다음 을 누릅니다.
6. 결제 정보를 입력하고 프로모션 시작 .

TikTok 광고 사양

이 섹션에서는 TikTok 뉴스 앱 제품군이 아닌 TikTok 자체에서 실행되는 광고에 중점을 둡니다. .

TikTok 동영상 광고 사양

• 가로세로 비율: 9:16, 1:1 또는 16:9. 9:16 비율의 세로 동영상이 가장 좋습니다.
• 최소 해상도: 540 x 960픽셀 또는 640 x 640픽셀. 해상도가 720픽셀인 동영상이 가장 좋습니다.
• 파일 형식: mp4, .mov, .mpeg, .3gp 또는.avi
• 시간: 5-60초. TikTok은 최고의 성능을 위해 21-34초를 권장합니다.
• 최대 파일 크기: 500MB
• 프로필 이미지: 50KB 미만의 정사각형 이미지
• 앱 이름 또는 브랜드 이름: 4 -40자(앱) 또는 2~20자(브랜드)
• 광고 설명: 1~100자, 이모티콘 없음

Spark 광고 사양

• 화면 비율: 모두
• 최소 해상도: 모두
• 재생 시간: 모두
• 최대 파일 크기: 모두
• 계정 멘션 및 이모티콘 허용
• 표시 이름과 텍스트는 원래 자연 게시물에서 가져옵니다.

참고 : 문자 수는 라틴 문자를 기반으로 합니다. 아시아 문자의 경우 일반적으로 허용되는 문자 수는 절반입니다.

TikTok 광고 비용은 얼마입니까?

최소 예산

TikTok 광고는 입찰 모델을 기반으로 합니다. 캠페인 및 광고 그룹의 일일 및 전체 예산을 통해 비용을 관리할 수 있습니다. 최소 예산은 다음과 같습니다.

캠페인 수준

• 일일 예산: $50USD
• 평생 예산: $50USD

광고그룹 수준

• 일일예산: $20USD
• 평생예산: 일일예산에 예약된 일수를 곱하여 계산

TikTok은 구체적인 내용에 대해 입을 다물고 있습니다. 광고 비용이지만 다음과 같은 팁과 통찰력을 보여줍니다.

• 입찰 한도 또는 비용 한도 입찰 전략을 사용하는 경우 초기 캠페인 수준 예산을 제한 없음으로 설정하고 일일 광고 그룹 예산을 최소 20배