Pokud si stále myslíte, že TikTok je jen pro děti, přicházíte o důležitou možnost reklamy na sociálních sítích pro vaši značku.

TikTok má nyní více než 1 miliardu uživatelů a reklamy TikTok nyní mohou oslovit odhadem 825 milionů dospělých (18+) lidí po celém světě.

Stáhněte si naši zprávu o sociálních trendech a získáte všechny údaje, které potřebujete k naplánování relevantní strategie pro sociální sítě a k dosažení úspěchu na sociálních sítích v roce 2023.

2022 Reklamní statistiky TikToku

Pokud se zaměřujete na mladší dospělé, zejména na ženy, reklama na TikToku je pro vás přirozená. 36 % uživatelů TikToku je ve věku 18 až 24 let. Ženy v této věkové kategorii tvoří téměř 20 % reklamního publika TikToku.

Zdroj: SMMExpert

Největší publikum TikToku je ve Spojených státech, kde je 109 538 000 lidí. Zajímavější je však procento dospělé populace, které mohou reklamy TikToku oslovit v zemích mimo Severní Ameriku, zejména na Blízkém východě a v Asii.

Zdroj: SMMExpert

Pokud se zaměřujete na mezinárodní publikum, reklamy na TikToku mají vynikající dosah.

Kdo by tedy měl investovat do reklamy na TikToku? Zatímco pro značky s širokým spektrem publika se může vyplatit vyzkoušet malou kampaň na TikToku, reklamy na TikToku budou mít pravděpodobně nejlepší výsledky pro:

• Značky zaměřené na zákazníky mladší 35 let
• Značky zaměřené na ženy, zejména ve věku 18 až 25 let.
• Značky, které jsou (nebo chtějí být) silně zastoupeny v Asii nebo na Blízkém východě.

Typy reklam TikTok

Zde jsou uvedeny všechny typy reklam, které můžete spustit v reklamní platformě TikTok a její rodině aplikací. Ne všechny typy reklam jsou dostupné ve všech oblastech. Podívejte se na specifikace reklam TikTok pro všechny formáty dále v tomto příspěvku.

In-feed reklamy

Jedná se o samoobslužné reklamy, které si můžete vytvořit sami prostřednictvím rozhraní Správce reklam TikTok.

Obrázkové reklamy

Tyto reklamy jsou spuštěny pouze v aplikacích News Feed společnosti TikTok (BuzzVideo, TopBuzz a Babe) a obsahují obrázek, název značky nebo aplikace a text reklamy.

Videoreklamy

Videoreklamy jsou k dispozici pro samotný TikTok nebo pro rodinu zpravodajských aplikací TikTok. Spouštějí se jako 5 až 60sekundová videa přes celou obrazovku v kanálu For You uživatele. Každá reklama obsahuje video, reklamní obrázek, název značky nebo aplikace a text reklamy.

Zdroj: TikTok

Reklamy Spark

Reklamy Spark umožňují vaší značce zvýšit organický obsah z vašeho vlastního účtu nebo od jiných uživatelů. Výzkum TikToku ukazuje, že reklamy Spark mají o 24 % vyšší míru dokončení a o 142 % vyšší míru zapojení než standardní reklamy In-Feed.

Pangle ads

Reklamy umístěné prostřednictvím sítě TikTok Audience Network.

Kolotočové reklamy

Tyto reklamy, které jsou spuštěny pouze v aplikacích News Feed TikToku, obsahují až 10 obrázků s jedinečnými kapitány na jednu reklamu.

Zdroj: TikTok

Formáty reklam TikTok dostupné spravovaným značkám

Spravované značky jsou ty, které spolupracují s obchodním zástupcem TikToku. (Potřebujete obchodního zástupce TikToku? Kontaktujte ho a zjistěte, zda je vaše firma vhodná.) Mají přístup k dalším reklamním formátům, včetně:

TopView reklamy

Videoreklamy, které se po otevření aplikace TikTok zobrazí na 5 až 60 sekund na celé obrazovce.

Zdroj: TikTok

Značková výzva Hashtag Challenge

Tří- až šestidenní reklamní kampaň ve formátu podporujícím zapojení, v níž se na stránce s výzvou hashtagů objevuje obsah generovaný uživateli.

Značkové efekty

Značkové samolepky, filtry a speciální efekty, které přimějí uživatele TikTokers k interakci s vaší značkou.

Zdroj: TikTok

Jakmile se zaregistrujete, získáte přístup k exkluzivním týdenním táborům pro sociální média, které pořádají odborníci z TikToku, a získáte zasvěcené tipy, jak:

• Pěstujte své sledující
• Získejte větší angažovanost
• Dostaňte se na stránku Pro vás
• A další!

Jak nastavit reklamní kampaň TikTok

Chcete-li nastavit reklamní kampaň TikTok, přejděte do Správce reklam TikTok. Pokud jste si ještě nevytvořili účet ve Správci reklam TikTok, musíte to nejprve udělat.

Poznámka: Pokud chcete pouze posílit stávající obsah, nepotřebujete účet Správce reklam. Místo toho můžete použít službu TikTok Promote. Pro více informací přejděte na konec této části.

1. Vyberte si svůj cíl

Chcete-li začít, přihlaste se do Správce reklam TikTok a klikněte na možnost Kampaň TikTok má sedm cílů reklamy rozdělených do tří kategorií:

Informovanost

• Dosáhnout : Zobrazte svou reklamu maximálnímu počtu lidí (v beta verzi).

Úvaha

• Doprava : Přesměrování návštěvnosti na konkrétní adresu URL.
• Instalace aplikací : Přimějte návštěvníky ke stažení vaší aplikace.
• Zobrazení videa : Maximalizace přehrávání videoreklamy (v beta verzi).
• Generování vedení : Ke sběru potenciálních zákazníků použijte předvyplněný okamžitý formulář.

Převody

• Převody : Řídit konkrétní akce na webu, jako je nákup nebo předplatné.
• Katalogový prodej : Dynamické reklamy založené na katalogu produktů (v beta verzi a dostupné pouze pro uživatele se spravovaným reklamním účtem v podporovaných regionech).

Zdroj: TikTok

2. Pojmenujte kampaň a stanovte rozpočet

Dejte kampani název, který bude pro váš tým snadno rozpoznatelný. Může mít až 512 znaků.

Pokud máte bezedné kapsy nebo dáváte přednost nastavení rozpočtových limitů pro konkrétní reklamní skupiny před celou kampaní, můžete nastavit možnost Bez limitu pro rozpočet kampaně. V opačném případě zvolte, zda chcete pro kampaň nastavit denní nebo celoživotní rozpočet (více o tom níže).

Zdroj: TikTok

Optimalizace rozpočtu kampaně je k dispozici také pro cíle Instalace aplikace a Konverze pomocí strategie nejnižších nákladů.

Pro optimalizované cíle nákladů na kliknutí testuje TikTok beta verzi funkce, která poskytuje navrhovanou nabídku.

3. Pojmenujte reklamní skupinu a vyberte umístění

Každá kampaň obsahuje jednu až 999 reklamních skupin. Název každé reklamní skupiny může mít až 512 znaků.

Pro každou skupinu reklam si můžete vybrat různé umístění. Ne všechna umístění jsou dostupná ve všech lokalitách:

• Umístění TikTok t: Reklamy v kanálu For You.
• Umístění aplikace News Feed : Reklamy v dalších aplikacích TikToku - BuzzVideo, TopBuzz, NewsRepublic a Babe.
• Umístění úhelníku : Divácká síť TikTok.
• Automatické umístění umožňuje TikToku automaticky optimalizovat doručování reklam.

Zdroj: TikTok

4. Zvolte, zda chcete použít automatickou optimalizaci kreativy.

Kreativu nahrajete až ve fázi vytváření jednotlivých reklam. Prozatím se však můžete rozhodnout, zda necháte TikTok automaticky generovat kombinace vašich obrázků, videí a textu reklam. Reklamní systém pak bude zobrazovat pouze ty nejvýkonnější.

TikTok doporučuje novým inzerentům toto nastavení zapnout.

5. Zaměřte se na své publikum

Stejně jako většina reklam na sociálních sítích umožňuje TikTok zobrazovat reklamy konkrétně cílovému trhu. Můžete použít podobné nebo vlastní publikum nebo cílit reklamy na základě:

• Pohlaví
• Věk
• Umístění
• Jazyk
• Zájmy
• Chování
• Podrobnosti o zařízení

Zdroj: TikTok

6. Nastavte rozpočet a plán reklamní skupiny

Rozpočet pro celkovou kampaň jste již nastavili. Nyní je čas nastavit rozpočet pro reklamní skupinu a nastavit plán, podle kterého bude probíhat.

Zvolte denní nebo celoživotní rozpočet pro vaši reklamní skupinu a poté zvolte čas zahájení a ukončení. pod Dayparting , můžete si také zvolit spuštění reklamy v určitou denní dobu (podle časového pásma účtu).

7. Nastavení strategie a optimalizace nabídek

Nejprve si zvolte cíl optimalizace: konverze, prokliky nebo dosah. Tento cíl může být automaticky určen cílem vaší kampaně.

Dále zvolte strategii nabídky.

• Nabídkový limit : Maximální částka za kliknutí (CPC), za zobrazení (CPV) nebo za 1 000 zobrazení (CPM).
• Horní hranice nákladů : Průměrné náklady na výsledek pro optimalizované CPM. Náklady budou kolísat nad a pod výší nabídky, ale měly by se v průměru rovnat nastavené nabídce.
• Nejnižší náklady : Reklamní systém využívá rozpočet reklamní skupiny tak, aby generoval maximální možný počet výsledků při nejnižších nákladech na výsledek.

Zdroj: TikTok

Nakonec si vyberte typ doručení: standardní nebo zrychlené. Standardní rozdělí váš rozpočet rovnoměrně na plánované termíny kampaně, zatímco zrychlené doručení utratí váš rozpočet co nejrychleji.

Zdroj: Standardní vs. zrychlené přidělení rozpočtu na TikTok

8. Vytvořte si inzerát(y)

Každá skupina inzerátů může mít až 20 inzerátů. Každý název inzerátu může mít až 512 znaků a je určen pouze pro interní použití (nezobrazuje se v samotném inzerátu).

Nejprve si vyberte formát reklamy: obrázek, video nebo Spark. Pokud se držíte samotného TikToku (a ne rodiny aplikací TikTok), můžete používat pouze video nebo Spark reklamy.

Stáhněte si naši zprávu o sociálních trendech a získáte všechny údaje, které potřebujete k naplánování relevantní strategie pro sociální sítě a k dosažení úspěchu na sociálních sítích v roce 2023.

Přidejte své fotografie nebo video, případně vytvořte video ve Správci reklam pomocí šablony videa nebo nástrojů pro tvorbu videa. Všimněte si, že podle výzkumu TikToku může použití editoru videa TikTok snížit náklady na akci až o 46 %.

Vyberte si jednu z výchozích miniatur nebo nahrajte vlastní. Poté zadejte text a odkaz. Prohlédněte si náhled inzerátu v pravé části obrazovky, přidejte příslušné sledovací odkazy a klikněte na tlačítko. Odeslat .

Zdroj: TikTok

Před spuštěním inzerátu projde váš inzerát procesem kontroly.

Poznámka: Chcete-li používat Spark Ads, musíte kontaktovat tvůrce obsahu, který chcete použít, aby vám mohli poskytnout přístupový kód. Úplné pokyny k aplikaci Spark Ads najdete na webu TikTok.

Pokud byste raději spolupracovali s tvůrcem TikToku na vlastní kampani, podívejte se na Tržiště tvůrců TikToku.

Nebo vylepšete stávající obsah pomocí služby TikTok Promote

TikTok Promote umožňuje propagovat existující obsah komukoli staršímu 18 let. Je to obdoba funkce TikTok Boost na Facebooku.

Zde je návod, jak zvýšit počet TikToků:

1. V profilu TikTok klepněte na třířádková ikona pro nastavení a pak klepněte na Nástroje pro tvůrce .
2. Klepněte na Podporovat .
3. Klepněte na video, které chcete propagovat.
4. Zvolte si svůj reklamní cíl: více zhlédnutí videa, více návštěv webových stránek nebo více sledujících.
5. Zvolte si publikum, rozpočet a dobu trvání a klepněte na možnost Další .
6. Zadejte informace o platbě a klepněte na možnost Zahájení propagace .

Specifikace reklamy TikTok

V této části se zaměříme na reklamy, které se spouštějí v samotném TikToku, nikoli v rodině zpravodajských aplikací TikTok.

Specifikace videoreklamy TikTok

• Poměr stran: 9:16, 1:1 nebo 16:9. Vertikální videa s poměrem stran 9:16 jsou nejúčinnější.
• Minimální rozlišení: 540 x 960 px nebo 640 x 640 px. Nejlépe fungují videa s rozlišením 720 px.
• Typy souborů: mp4, .mov, .mpeg, .3gp nebo .avi
• Doba trvání: 5 až 60 sekund. TikTok doporučuje 21 až 34 sekund pro nejlepší výkon.
• Maximální velikost souboru: 500 MB
• Profilový obrázek: čtvercový obrázek menší než 50 KB
• Název aplikace nebo značky: 4-40 znaků (aplikace) nebo 2-20 znaků (značka).
• Popis inzerátu: 1-100 znaků, bez emotikonů

Specifikace reklamy Spark

• Poměr stran: libovolný
• Minimální rozlišení: libovolné
• Doba trvání: libovolná
• Maximální velikost souboru: libovolná
• Povolené zmínky o účtu a emotikony
• Zobrazení názvu a textu pochází z původního organického příspěvku

Poznámka : Počty znaků jsou založeny na latince. U asijských znaků je obecně povolený počet znaků poloviční.

Kolik stojí reklamy TikTok?

Minimální rozpočty

Reklamy TikTok jsou založeny na nabídkovém modelu. Náklady můžete kontrolovat prostřednictvím denních a celoživotních rozpočtů pro kampaně a skupiny reklam. Minimální rozpočty jsou:

Úroveň kampaně

• Denní rozpočet: $50USD
• Celoživotní rozpočet: $50USD

Úroveň reklamní skupiny

• Denní rozpočet: $20USD
• Celoživotní rozpočet: Vypočítá se jako denní rozpočet vynásobený počtem naplánovaných dnů.

Společnost TikTok se ke konkrétním nákladům na reklamu nevyjadřuje, ale prozradila následující tipy a poznatky:

• Pokud používáte strategii nabídkového limitu Bid Cap nebo Cost Cap, nastavte počáteční rozpočet na úrovni kampaně na hodnotu No Limit a denní rozpočet reklamní skupiny na nejméně 20násobek cílové ceny za akci (CPA).
• Pro optimalizaci událostí aplikací stanovte počáteční rozpočet ve výši alespoň 100 USD nebo 20násobku cílové hodnoty (CPA), podle toho, co je vyšší.
• Pro kampaně s konverzí, které používají strategii nejnižší ceny nabídky, nastavte počáteční rozpočet alespoň 100 USD nebo 20násobek cílové ceny (CPA), podle toho, co je vyšší.

Příklady nákladů na reklamy TikTok

TikTok také odhaluje náklady na některé konkrétní kampaně, což vám může pomoci porovnat vaše vlastní výdaje:

Značka péče o pleť Synth Labs Intl. spustila kampaň Spark Ads, která přinesla 300 000 zobrazení za 0,32 USD CPC.

Zdroj: TikTok

Internetový obchod se šperky Lion Wild použil videoreklamy k dosažení 19,35 % konverzního poměru při ceně 0,13 USD CPC a 0,17 USD CPM.

Zdroj: TikTok

Online herní trh G2A použil videoreklamy k dosažení 12 milionů zobrazení za 0,16 USD CPM a 0,06 USD CPC.

Zdroj: TikTok

Vydavatel mobilních her Playa Games použil videoreklamy, aby dosáhl 130% návratnosti výdajů na reklamu při CPC 0,06 EUR.

Zdroj: TikTok

Streamovací služba BVOD TVNZ OnDemand měla 0,5% míru prokliku při ceně NZ$0,42 CPC.

Zdroj: TikTok

Kosmetická značka Mallows Beauty zaznamenala 2,86% míru prokliku při CPC 0,04 GBP.

Zdroj: TikTok

Společnost Strike Gently Co. použila službu TikTok Promote k dosažení 1,9% míry prokliku při ceně 0,27 USD CPC.

Zdroj: TikTok

Hyundai Australia použil videoreklamy, které dosáhly 0,88% míry prokliku při ceně CPC nižší než 0,30 USD.

Zdroj: TikTok

Náklady na reklamu TikTok podléhají dani z prodeje, pokud se ve vašem regionu uplatňuje. V USA platí daň z prodeje pouze inzerenti se sídlem na Havaji (4,71 %). Inzerenti ve Velké Británii platí DPH ve výši 20 %. Tato částka se vztahuje na celkové výdaje na reklamu, takže se připravte na to, že váš účet bude zahrnovat daň.

Osvědčené postupy pro reklamu TikTok

Kombinujte své tvůrčí styly

Místo používání jednoho typu kreativy nebo velmi podobných kreativ střídejte svůj styl. TikTok doporučuje aktualizovat kreativu každých sedm dní, abyste předešli únavě publika.

Střídejte je i v rámci jednotlivých videí. TikTok doporučuje různorodé scény s B-roll nebo přechodovými záběry.

Přejděte k věci

Videoreklamy mohou mít až 60 sekund, TikTok však doporučuje, aby jejich délka nepřesáhla 21-34 sekund.

Udělejte první 3 až 10 sekund obzvláště poutavé a atraktivní, abyste neztratili diváky. Nejúspěšnější reklamy TikTok zdůrazňují klíčové sdělení nebo produkt během prvních 3 sekund.

Použití zvuku a titulků

93 % nejúspěšnějších videí TikTok používá zvuk a 73 % uživatelů TikTok uvedlo, že se u reklam se zvukem zastaví a podívá se na ně. Zejména rychlé skladby s frekvencí nad 120 úderů za minutu mají obvykle nejvyšší míru zhlédnutí.

Důležité jsou však i titulky a text. Zejména text používejte ke zvýraznění výzvy k akci. Společnost TikTok zjistila, že 40 % aukčních reklam s nejvyšší mírou zobrazení obsahuje textové překryvy.

Zůstaňte pozitivní a autentičtí

TikTok doporučuje, aby videa zůstala "pozitivní, autentická a inspirativní". Není to místo, kde byste měli testovat svůj temný a náladový obsah nebo používat těžkopádné prodejní kampaně. Také nechcete, aby video vypadalo příliš "vyprodukovaně".

Zkuste ve svých reklamách používat obsah vytvořený uživateli, aby byly skutečně autentické. Například každá třetí z nejlepších aukčních reklam zahrnuje někoho, kdo se dívá přímo do kamery a mluví k publiku.

Australská značka Royal Essence použila tuto strategii k získání 2,2 milionu zobrazení a 50 000 kliknutí.

3 příklady reklam TikTok

1. Penningtons

Kanadská oděvní skupina Penningtons spolupracovala s tvůrkyní Alicií Mccarvellovou na vytvoření videoreklamy ve feedu, která zaznamenala o 53 % více komentářů, o 18 % více lajků a o 55 % více zhlédnutí než obsah společnosti na jiných platformách.

Klíč k úspěchu: Spolupráce se zavedeným tvůrcem (tzv. influencerem), který věděl, jak vytvářet autentický obsah TikToku, který ukazuje značku, aniž by působil příliš prodejně.

2. Little Caesars

Společnost Little Caesars použila Spark Ads k rozšíření obsahu od 13 tvůrců, se kterými spolupracovala v rámci kampaně #GoCrazy.

Klíč k úspěchu: Tvůrcům poskytli plnou tvůrčí kontrolu a naučili se přitom několik věcí. Zjistili, že TikToky s rodinami přinášejí nejvyšší míru prokliků v kampani.

3. wet n wild

Společnost Wet n wild použila značkovou výzvu s hashtagy, aby pomohla uvést na trh svou novou řasenku Big Poppa. Jejich výzva #BiggerIsBetter zaznamenala 1,5 milionu uživatelských videí a 2,6 miliardy celkových zhlédnutí.

Klíč k úspěchu: společnost Wet n Wild použila kombinovanou strategii značkové hashtagové výzvy + vlastní zvuk + partnerství s tvůrci + reklamy Top View. Každá složka umocňovala ostatní, což vedlo k masivnímu dosahu.

Rozšiřujte svou přítomnost na TikToku spolu s ostatními sociálními kanály pomocí nástroje SMMExpert. Z jediného ovládacího panelu můžete plánovat a publikovat příspěvky v nejvhodnější dobu, zapojit své publikum a měřit výkon. Vyzkoušejte jej zdarma ještě dnes.

Začněte

Chcete více zobrazení TikToku?

V aplikaci SMMExpert můžete plánovat příspěvky v nejvhodnější dobu, zobrazovat statistiky výkonu a komentovat videa.