Tartalomjegyzék
Ha még mindig azt hiszed, hogy a TikTok csak gyerekeknek való, akkor kihagysz egy fontos közösségi média hirdetési lehetőséget a márkád számára.
A TikTok jelenleg több mint 1 milliárd felhasználóval rendelkezik, és a TikTok-hirdetésekkel világszerte 825 millió felnőtt (18+) közönség érhető el.
Töltse le a Social Trends jelentésünket hogy megkapja az összes adatot, amelyre szüksége van egy releváns közösségi stratégia megtervezéséhez, és hogy sikerre vigye a közösségi oldalakon 2023-ban.
2022 TikTok hirdetési statisztikák
Ha fiatalabb felnőtteknek, különösen nőknek szeretnél marketinget folytatni, a TikTok-on való hirdetés természetes választás. A TikTok-felhasználók 36%-a 18 és 24 év közötti. Az ebbe a korosztályba tartozó nők teszik ki a TikTok hirdetési célközönségének közel 20%-át.
Forrás: SMMExpert
A TikTok legnagyobb közönsége az Egyesült Államokban van, 109 538 000 emberrel. De ami még érdekesebb, hogy a TikTok hirdetések a felnőtt lakosság hány százalékát érik el az Észak-Amerikán kívüli országokban, különösen a Közel-Keleten és Ázsiában.
Forrás: SMMExpert
Ha nemzetközi közönségnek szeretne marketinget folytatni, a TikTok hirdetései kiváló elérést biztosítanak.
Kinek érdemes tehát befektetnie a TikTok-on történő hirdetésekbe? Míg a széles közönséggel rendelkező márkáknak érdemes lehet kipróbálniuk egy kisebb TikTok-kampányt, a TikTok-hirdetések valószínűleg a következő célcsoportok számára érik el a legjobb eredményeket:
- A 35 éves és annál fiatalabb vásárlóknak marketingelő márkák
- A nőket, különösen a 18 és 25 év közötti korosztályt megcélzó márkák
- Márkák, amelyeknek erős jelenlétük van (vagy szeretnének) Ázsiában vagy a Közel-Keleten.
A TikTok hirdetések típusai
Itt találod a TikTok hirdetési platformján és alkalmazáscsaládján futtatható hirdetések típusait. Nem minden hirdetési típus érhető el minden területen. Nézd meg a TikTok hirdetési specifikációit az összes formátumra vonatkozóan a bejegyzés további részében.
In-feed hirdetések
Ezek olyan önkiszolgáló hirdetések, amelyeket a TikTok Ad Manager felületén keresztül hozhatsz létre.
Képhirdetések
Ezek csak a TikTok News Feed alkalmazásaiban (BuzzVideo, TopBuzz és Babe) futnak, és egy képet, a márka vagy az alkalmazás nevét és a reklámszöveget tartalmazzák.
Videó hirdetések
A videohirdetések elérhetőek a TikTok-hoz vagy a TikTok híralkalmazások családjához. 5-60 másodperces, teljes képernyős videóként futnak a felhasználó For You feedjében. Minden hirdetés tartalmaz egy videót, egy hirdetésmegjelenítő képet, a márka vagy az alkalmazás nevét és a hirdetési szöveget.
Forrás: TikTok
Szikra hirdetések
A Spark hirdetések lehetővé teszik, hogy a márkád a saját fiókodból vagy más felhasználóktól származó organikus tartalmakat erősítse. A TikTok kutatása szerint a Spark hirdetések 24%-kal magasabb befejezési arányt és 142%-kal magasabb elkötelezettségi arányt mutatnak, mint a hagyományos In-Feed hirdetések.
Pangle hirdetések
A TikTok Audience Networkön keresztül elhelyezett hirdetések.
Körhinta hirdetések
Ezek csak a TikTok News Feed alkalmazásaiban futnak, és hirdetésenként legfeljebb 10 képet tartalmaznak egyedi kapitányokkal.
Forrás: TikTok
A TikTok hirdetési formátumok elérhetőek a menedzselt márkák számára
A menedzselt márkák azok, amelyek a TikTok értékesítési képviselőjével dolgoznak. (Szüksége van egy TikTok értékesítési képviselőre? Lépjen kapcsolatba velük, hogy megtudja, az Ön vállalkozása megfelel-e.) Hozzáférésük van további hirdetési formátumokhoz, többek között:
TopView hirdetések
Videóhirdetések, amelyek teljes képernyőn, 5-60 másodpercig jelennek meg, amikor a felhasználók megnyitják a TikTok alkalmazást.
Forrás: TikTok
Márkás Hashtag kihívás
Három-hat napos, elkötelezettséget ösztönző hirdetési kampányformátum, amelyben a felhasználók által generált tartalmak jelennek meg a hashtag kihívás oldalán.
Márkás hatások
Márkás matricák, szűrők és speciális effektek, hogy a TikTokerek interakcióba lépjenek a márkáddal.
Forrás: TikTok
![](/wp-content/uploads/strategy/336/617yzz0v61-6.png)
Már a feliratkozáskor hozzáférhetsz a TikTok szakértői által szervezett exkluzív, heti rendszerességű közösségi média bootcampekhez, amelyekben bennfentes tippeket kapsz:
- Növelje követőinek számát
- Több elkötelezettség
- Lépjen fel a For You oldalra
- És még több!
Hogyan állítsunk be egy TikTok hirdetési kampányt?
Egy TikTok hirdetési kampány beállításához csak menj át a TikTok Ads Manager oldalra. Ha még nem hoztál létre TikTok Ads Manager fiókot, először ezt kell megtenned.
Megjegyzés: Ha csak a meglévő tartalmakat szeretné felturbózni, nincs szüksége Ads Manager-fiókra. Ehelyett használhatja a TikTok Promote-ot. További részletekért ugorjon a szakasz végére.
1. Válassza ki a célját
A kezdéshez jelentkezzen be a TikTok Ads Managerbe, és kattintson a Kampány A TikTok hét hirdetési célt tűzött ki három kategóriára bontva:
Tudatosság
- Reach : Hirdetését a lehető legtöbb embernek mutatja meg (béta verzióban).
Megfontolás
- Forgalom : Hajtja a forgalmat egy adott URL-címre.
- Alkalmazás telepítések : Hajtja a forgalmat az alkalmazás letöltésére.
- Videó megtekintése : Maximálja a videohirdetések lejátszását (béta verzióban).
- Lead generálás : Használjon egy előre kitöltött azonnali űrlapot a leadek gyűjtéséhez.
Átváltások
- Átváltások : Meghatározott cselekvések ösztönzése a webhelyen, például vásárlás vagy feliratkozás.
- Katalógus értékesítés : Dinamikus hirdetések a termékkatalógus alapján (béta verzióban, és csak azok számára elérhető, akiknek kezelt hirdetési fiókjuk van a támogatott régiókban).
Forrás: TikTok
2. Nevezze meg a kampányát és határozzon meg egy költségvetést
Adj a kampányodnak egy olyan nevet, amely könnyen felismerhető a csapatod számára. Ez legfeljebb 512 karakter lehet.
Ha feneketlen a zsebe, vagy inkább egyes hirdetési csoportokra, mint az egész kampányra szeretné beállítani a költségvetési korlátokat, akkor választhatja a No Limit (Nincs korlát) beállítást a kampány költségvetésére. Egyébként válassza ki, hogy napi vagy élethosszig tartó költségvetést szeretne-e beállítani a kampányához (erről bővebben alább).
Forrás: TikTok
A kampányköltségvetés optimalizálása az App Installs és Conversions célkitűzésekre is elérhető a Lowest Cost licitálási stratégia használatával.
Az optimalizált Cost Per Click célok érdekében a TikTok bétateszteli a javasolt ajánlatot biztosító funkciót.
3. Nevezze el a hirdetéscsoportját és válassza ki a helyezéseket.
Minden kampány egytől 999 hirdetéscsoportot tartalmaz. Minden hirdetéscsoport neve legfeljebb 512 karakter lehet.
Minden egyes hirdetési csoporthoz különböző elhelyezéseket választhat. Nem minden elhelyezés érhető el minden helyen:
- TikTok helyezettek t: Hirdetések a For You feedben.
- Hírcsatorna alkalmazás elhelyezése : Hirdetések a TikTok más alkalmazásaiban - BuzzVideo, TopBuzz, NewsRepublic és Babe.
- Pangle elhelyezése : A TikTok közönséghálózat.
- Automatikus elhelyezés lehetővé teszi a TikTok számára a hirdetések automatikus optimalizálását.
Forrás: TikTok
4. Válassza ki, hogy kívánja-e használni az Automatizált kreatív optimalizálást.
A kreativitásodat nem töltöd fel, amíg el nem jutsz az egyedi hirdetések létrehozásának szakaszába. De egyelőre eldöntheted, hogy a TikTok automatikusan generálja-e képeid, videóid és hirdetési szövegeid kombinációit. A hirdetési rendszer ezután csak a legjobban teljesítő hirdetéseket fogja megmutatni.
A TikTok azt javasolja, hogy az új hirdetők kapcsolják be ezt a beállítást.
5. Célozza meg a célközönséget
A legtöbb közösségi hirdetéshez hasonlóan a TikTok is lehetővé teszi, hogy hirdetéseidet kifejezetten a célpiacodnak mutasd meg. Használhatsz hasonszőrű vagy egyéni célközönséget, vagy célozhatod a hirdetéseidet a következők alapján:
- Gender
- Kor
- Helyszín
- Nyelv
- Érdekeltségek
- Viselkedések
- Eszköz adatai
Forrás: TikTok
6. Állítsa be a hirdetési csoport költségvetését és ütemezését
A teljes kampány költségvetését már meghatározta. Most itt az ideje, hogy beállítsa a hirdetéscsoport költségvetését, valamint a hirdetéscsoport futásának ütemezését.
Válasszon napi vagy élethosszig tartó költségvetést a hirdetéscsoporthoz, majd válassza ki a kezdési és befejezési időpontokat. Dayparting , azt is kiválaszthatja, hogy a hirdetés a nap folyamán meghatározott időpontokban fusson (a fiók időzónája alapján).
7. Állítsa be licitálási stratégiáját és optimalizálását
Először válassza ki az optimalizálási célt: konverzió, kattintások vagy elérés. A kampánycél automatikusan meghatározhatja ezt a célt.
Ezután válassza ki a licitálási stratégiát.
- Ajánlati sapka : Maximális összeg kattintásonként (CPC), megtekintésenként (CPV) vagy 1000 megjelenésenként (CPM).
- Költségplafon : Egy átlagos eredményenkénti költség az optimalizált CPM esetében. A költség a licit összege felett és alatt ingadozik, de átlagosan a beállított licitnek kell lennie.
- Legalacsonyabb költség : A hirdetési rendszer a hirdetési csoport költségvetését arra használja, hogy a lehető legtöbb találatot generálja a lehető legalacsonyabb eredményenkénti költséggel.
Forrás: TikTok
Végül válassza ki a kézbesítés típusát: standard vagy gyorsított. A standard egyenletesen osztja el a költségvetést a kampány tervezett időpontjai között, míg a gyorsított kézbesítés a lehető leggyorsabban költi el a költségvetést.
Forrás: Standard vs. Gyorsított szállítás költségvetési allokáció a TikTok-on
8. Hirdetés(ek) létrehozása
Minden hirdetési csoport legfeljebb 20 hirdetést tartalmazhat. Minden egyes hirdetés neve legfeljebb 512 karakter lehet, és csak belső használatra szolgál (nem jelenik meg magán a hirdetésen).
Először is, válassza ki a hirdetés formátumát: kép, videó vagy Spark hirdetés. Ha ragaszkodik magához a TikTok-hoz (és nem a TikTok alkalmazások családjához), akkor csak videó vagy Spark hirdetéseket használhat.
Töltse le a Social Trends jelentésünket hogy megkapja az összes adatot, amelyre szüksége van egy releváns közösségi stratégia megtervezéséhez, és hogy sikerre vigye a közösségi oldalakon 2023-ban.
Szerezze be a teljes jelentést most!Adja hozzá fényképeit vagy videóját, vagy hozzon létre videót a Hirdetések kezelőjén belül a videó sablon vagy a videókészítő eszközök segítségével. Vegye figyelembe, hogy a TikTok kutatása szerint a TikTok videószerkesztő használatával akár 46%-kal is csökkentheti az egy akcióra jutó költségeket.
Válasszon egyet az alapértelmezett miniatűrök közül, vagy töltse fel a sajátját. Ezután adja meg a szöveget és a linket. Nézze meg a hirdetés előnézeti képét a képernyő jobb oldalán, adjon hozzá bármilyen releváns nyomon követési linket, és kattintson a következő gombra Küldje be a .
Forrás: TikTok
A hirdetésed átesik egy felülvizsgálati folyamaton, mielőtt élesbe kerülne.
Megjegyzés: A Spark Ads használatához fel kell venned a kapcsolatot a használni kívánt tartalom készítőivel, hogy megadhassák a hozzáférési kódot. A teljes Spark Ad utasítás a TikToktól.
Ha inkább egy TikTok-alkotóval dolgoznál együtt egy egyedi kampányon, nézd meg a TikTok Creator Marketplace-t.
Vagy erősítse a meglévő tartalmakat a TikTok Promote segítségével.
A TikTok Promote lehetővé teszi, hogy bárki 18 éves vagy idősebb felhasználó népszerűsítse a meglévő tartalmakat. Ez a Facebook Boost TikTok megfelelője.
Így növelheted a TikTokot:
- A TikTok profiljánál koppintson a három vonalas ikon a beállításokhoz, majd koppintson a Alkotói eszközök .
- Tap Promote .
- Koppintson a reklámozni kívánt videóra.
- Válassza ki a hirdetési célt: több videómegtekintés, több webhelylátogatás vagy több követő.
- Válassza ki a célközönséget, a költségvetést és az időtartamot, majd koppintson a Következő .
- Adja meg a fizetési adatait, és koppintson a Promóció indítása .
TikTok hirdetés adatai
Ebben a részben a TikTok híralkalmazások családja helyett a TikTok-on futó hirdetésekre összpontosítunk.
TikTok videóhirdetés adatai
- Képarány: 9:16, 1:1 vagy 16:9. A 9:16 arányú függőleges videók teljesítenek a legjobban.
- Minimális felbontás: 540 x 960 px vagy 640 x 640 px. A 720 px felbontású videók a legjobbak.
- Fájltípusok: mp4, .mov, .mpeg, .3gp vagy .avi
- Időtartam: 5-60 másodperc. A TikTok 21-34 másodpercet javasol a legjobb teljesítményhez.
- Maximális fájlméret: 500 MB
- Profilkép: 50 KB-nál kisebb négyzet alakú kép
- Alkalmazásnév vagy márkanév: 4-40 karakter (alkalmazás) vagy 2-20 karakter (márka)
- Hirdetés leírása: 1-100 karakter, emojik nélkül
Szikra hirdetés specifikációi
- Képarány: Bármilyen
- Minimális felbontás: Bármilyen
- Időtartam: Bármelyik
- Maximális fájlméret: Bármilyen
- Számla megemlítések és emojik engedélyezettek
- A megjelenített név és szöveg az eredeti organikus bejegyzésből származik.
Megjegyzés: : A karakterek száma a latin karaktereken alapul. Ázsiai karakterek esetében a megengedett karakterszám általában a fele.
Mennyibe kerülnek a TikTok hirdetések?
Minimális költségvetések
A TikTok hirdetések licitálási modellen alapulnak. A költségeket a kampányok és hirdetéscsoportok napi és élethosszig tartó költségvetéseivel szabályozhatja. A minimális költségvetések a következők:
Kampányszint
- Napi költségvetés: $50USD
- Teljes élettartamra szánt költségvetés: $50USD
Hirdetéscsoport szint
- Napi költségvetés: $20USD
- Egész életre szóló költségvetés: A napi költségvetés és a tervezett napok számának szorzata.
A TikTok nem nyilatkozik a konkrét hirdetési költségekről, de a következő tippeket és meglátásokat elárulja:
- Ha Bid Cap vagy Cost Cap licitálási stratégiát használ, állítsa be a kezdeti kampányszintű költségvetést No Limitre, a napi hirdetéscsoport-büdzsét pedig legalább a megcélzott akciónkénti költség (CPA) 20-szorosára.
- Az alkalmazásesemény-optimalizáláshoz állítson be egy kezdeti költségvetést, amely legalább 100 dollár vagy a célérték (CPA) 20-szorosa, attól függően, hogy melyik a magasabb.
- Az Alacsonyabb költségű licitstratégiát használó konverziós kampányok esetében a kezdeti költségvetést legalább 100 $-ban vagy a célérték (CPA) 20-szorosában határozza meg, attól függően, hogy melyik a magasabb.
TikTok hirdetések költségpéldái
A TikTok néhány konkrét kampány költségeit is feltárja, ami segíthet összehasonlítani a saját kiadásaidat:
A Synth Labs Intl. bőrápoló márka egy Spark Ads kampányt indított, amely 300 000 megjelenést ért el 0,32 $ CPC-ért.
Forrás: TikTok
A Lion Wild online ékszerbolt videóhirdetésekkel 19,35%-os konverziós arányt ért el 0,13 $ CPC és 0,17 $ CPM mellett.
Forrás: TikTok
A G2A online játékpiac videohirdetésekkel 12 millió megjelenést ért el 0,16 $ CPM és 0,06 $ CPC mellett.
Forrás: TikTok
A Playa Games mobiljátékok kiadója a videohirdetések segítségével 130%-os megtérülést ért el a reklámköltésen 0,06 € CPC mellett.
Forrás: TikTok
A BVOD streaming szolgáltatás TVNZ OnDemand 0,5%-os átkattintási arányt ért el 0,42 NZ$ CPC mellett.
Forrás: TikTok
A Mallows Beauty szépségápolási márka 2,86%-os átkattintási arányt ért el 0,04 £ CPC mellett.
Forrás: TikTok
A Strike Gently Co. a TikTok Promote segítségével 1,9%-os átkattintási arányt ért el 0,27 $ CPC mellett.
Forrás: TikTok
A Hyundai Australia videohirdetésekkel 0,88%-os átkattintási arányt ért el, kevesebb mint 0,30 $ CPC mellett.
Forrás: TikTok
A TikTok hirdetési költségei forgalmi adókötelesek, ha az Ön régiójában alkalmazandó. Az Egyesült Államokban csak a Hawaii-szigeteken működő hirdetők fizetnek forgalmi adót (4,71%). Az Egyesült Királyságban a hirdetők 20%-os áfát fizetnek. Ez az összeg a teljes hirdetési kiadásra vonatkozik, ezért készüljön fel arra, hogy a számlája tartalmazni fogja az adót.
TikTok hirdetési legjobb gyakorlatok
Keverje és illessze össze a kreatív stílusokat
Ahelyett, hogy egyfajta kreatívot vagy nagyon hasonló kreatívokat használnál, inkább változtasd a stílusodat. A TikTok azt javasolja, hogy hétnaponta frissítsd a kreatívokat, hogy elkerüld a közönség fáradtságát.
A TikTok ajánlja a változatos jeleneteket B-roll vagy átmeneti felvételekkel.
Térjen a lényegre
A videohirdetések akár 60 másodpercesek is lehetnek, de a TikTok azt javasolja, hogy a hirdetések hossza ne haladja meg a 21-34 másodpercet.
Az első 3-10 másodperc különösen figyelemfelkeltő és vonzó legyen, hogy ne veszítsd el a nézőket. A legjobban teljesítő TikTok-hirdetések az első 3 másodpercen belül kiemelik a legfontosabb üzenetet vagy terméket.
Hang és felirat használata
A legjobban teljesítő TikTok-videók 93%-a használ hangot, és a TikTok-felhasználók 73%-a mondta azt, hogy megállna és megnézné a hanggal ellátott hirdetéseket. Különösen a 120 ütem/perc feletti gyors zeneszámok általában a legmagasabb megtekintési arányt mutatják.
De a feliratok és a szöveg is fontosak. Különösen használjon szöveget a cselekvésre való felhívás kiemelésére. A TikTok megállapította, hogy a legmagasabb megtekintési arányú aukciós hirdetések 40%-a tartalmaz szöveges átfedéseket.
Maradjon pozitív és hiteles
A TikTok azt ajánlja, hogy a videók maradjanak "pozitívak, hitelesek és inspirálóak." Ez nem a megfelelő hely arra, hogy kipróbáld a sötét és hangulatos tartalmaidat, vagy hogy nehézkes eladási reklámot használj. Nem akarsz olyan videót sem, amely túlságosan "legyártottnak" tűnik.
Próbáljon meg felhasználó által generált tartalmakat használni a hirdetéseiben, hogy azok valóban hitelesek legyenek. Például a legjobb aukciós hirdetések közül minden harmadikban szerepel valaki, aki közvetlenül a kamerába néz és a közönséghez beszél.
Az ausztrál Royal Essence márka ezzel a stratégiával 2,2 millió megjelenést és 50 000 kattintást ért el.
3 TikTok hirdetési példa
1. Penningtons
A Penningtons kanadai ruházati zenekar Alicia Mccarvell alkotóval együttműködve olyan in-feed videohirdetéseket hozott létre, amelyekhez 53%-kal több kommentet, 18%-kal több lájkot és 55%-kal több megtekintést kaptak, mint a vállalat más platformokon megjelenő tartalmaihoz.
A siker kulcsa: partneri kapcsolat egy olyan elismert alkotóval (más néven influencerrel), aki értette, hogyan kell hiteles TikTok-tartalmat készíteni, amely anélkül mutatja be a márkát, hogy túlságosan eladósnak tűnne.
2. Little Caesars
A Little Caesars a Spark Ads segítségével 13 alkotótól származó tartalmat erősített fel a #GoCrazy kampányukhoz.
A siker kulcsa: teljes kreatív kontrollt adtak az alkotóknak, és közben megtanultak néhány dolgot. Úgy találták, hogy a családokat bemutató TikTokok produkálták a legmagasabb átkattintási arányt a kampányukban.
3. wet n wild
A Wet n wild egy márkás hashtag-kihívással segítette új Big Poppa szempillaspiráljuk bevezetését. A #BiggerIsBetter kihívásukkal 1,5 millió felhasználói videót készítettek, és összesen 2,6 milliárdan nézték meg.
A siker kulcsa: a Wet n Wild a márkás hashtag-kihívás + egyedi hang + alkotói partnerségek + Top View hirdetések kombinált stratégiáját alkalmazta. Minden összetevő felnagyította a többit, ami hatalmas elérést eredményezett.
Növelje TikTok jelenlétét más közösségi csatornáival együtt az SMMExpert segítségével. Egyetlen műszerfalon keresztül ütemezheti és közzéteheti posztjait a legjobb időpontokban, bevonhatja közönségét, és mérheti teljesítményét. Próbálja ki ingyenesen még ma.
Kezdje el
Szeretnél még több TikTok nézetet?
Ütemezze a posztokat a legjobb időpontokra, nézze meg a teljesítménystatisztikákat, és kommentálja a videókat az SMMExpertben.
Próbálja ki 30 napig ingyenesen