Ha még mindig azt hiszed, hogy a TikTok csak gyerekeknek való, akkor kihagysz egy fontos közösségi média hirdetési lehetőséget a márkád számára.

A TikTok jelenleg több mint 1 milliárd felhasználóval rendelkezik, és a TikTok-hirdetésekkel világszerte 825 millió felnőtt (18+) közönség érhető el.

Töltse le a Social Trends jelentésünket hogy megkapja az összes adatot, amelyre szüksége van egy releváns közösségi stratégia megtervezéséhez, és hogy sikerre vigye a közösségi oldalakon 2023-ban.

2022 TikTok hirdetési statisztikák

Ha fiatalabb felnőtteknek, különösen nőknek szeretnél marketinget folytatni, a TikTok-on való hirdetés természetes választás. A TikTok-felhasználók 36%-a 18 és 24 év közötti. Az ebbe a korosztályba tartozó nők teszik ki a TikTok hirdetési célközönségének közel 20%-át.

Forrás: SMMExpert

A TikTok legnagyobb közönsége az Egyesült Államokban van, 109 538 000 emberrel. De ami még érdekesebb, hogy a TikTok hirdetések a felnőtt lakosság hány százalékát érik el az Észak-Amerikán kívüli országokban, különösen a Közel-Keleten és Ázsiában.

Forrás: SMMExpert

Ha nemzetközi közönségnek szeretne marketinget folytatni, a TikTok hirdetései kiváló elérést biztosítanak.

Kinek érdemes tehát befektetnie a TikTok-on történő hirdetésekbe? Míg a széles közönséggel rendelkező márkáknak érdemes lehet kipróbálniuk egy kisebb TikTok-kampányt, a TikTok-hirdetések valószínűleg a következő célcsoportok számára érik el a legjobb eredményeket:

• A 35 éves és annál fiatalabb vásárlóknak marketingelő márkák
• A nőket, különösen a 18 és 25 év közötti korosztályt megcélzó márkák
• Márkák, amelyeknek erős jelenlétük van (vagy szeretnének) Ázsiában vagy a Közel-Keleten.

A TikTok hirdetések típusai

Itt találod a TikTok hirdetési platformján és alkalmazáscsaládján futtatható hirdetések típusait. Nem minden hirdetési típus érhető el minden területen. Nézd meg a TikTok hirdetési specifikációit az összes formátumra vonatkozóan a bejegyzés további részében.

In-feed hirdetések

Ezek olyan önkiszolgáló hirdetések, amelyeket a TikTok Ad Manager felületén keresztül hozhatsz létre.

Képhirdetések

Ezek csak a TikTok News Feed alkalmazásaiban (BuzzVideo, TopBuzz és Babe) futnak, és egy képet, a márka vagy az alkalmazás nevét és a reklámszöveget tartalmazzák.

Videó hirdetések

A videohirdetések elérhetőek a TikTok-hoz vagy a TikTok híralkalmazások családjához. 5-60 másodperces, teljes képernyős videóként futnak a felhasználó For You feedjében. Minden hirdetés tartalmaz egy videót, egy hirdetésmegjelenítő képet, a márka vagy az alkalmazás nevét és a hirdetési szöveget.

Forrás: TikTok

Szikra hirdetések

A Spark hirdetések lehetővé teszik, hogy a márkád a saját fiókodból vagy más felhasználóktól származó organikus tartalmakat erősítse. A TikTok kutatása szerint a Spark hirdetések 24%-kal magasabb befejezési arányt és 142%-kal magasabb elkötelezettségi arányt mutatnak, mint a hagyományos In-Feed hirdetések.

Pangle hirdetések

A TikTok Audience Networkön keresztül elhelyezett hirdetések.

Körhinta hirdetések

Ezek csak a TikTok News Feed alkalmazásaiban futnak, és hirdetésenként legfeljebb 10 képet tartalmaznak egyedi kapitányokkal.

Forrás: TikTok

A TikTok hirdetési formátumok elérhetőek a menedzselt márkák számára

A menedzselt márkák azok, amelyek a TikTok értékesítési képviselőjével dolgoznak. (Szüksége van egy TikTok értékesítési képviselőre? Lépjen kapcsolatba velük, hogy megtudja, az Ön vállalkozása megfelel-e.) Hozzáférésük van további hirdetési formátumokhoz, többek között:

TopView hirdetések

Videóhirdetések, amelyek teljes képernyőn, 5-60 másodpercig jelennek meg, amikor a felhasználók megnyitják a TikTok alkalmazást.

Forrás: TikTok

Márkás Hashtag kihívás

Három-hat napos, elkötelezettséget ösztönző hirdetési kampányformátum, amelyben a felhasználók által generált tartalmak jelennek meg a hashtag kihívás oldalán.

Márkás hatások

Márkás matricák, szűrők és speciális effektek, hogy a TikTokerek interakcióba lépjenek a márkáddal.

Forrás: TikTok

Már a feliratkozáskor hozzáférhetsz a TikTok szakértői által szervezett exkluzív, heti rendszerességű közösségi média bootcampekhez, amelyekben bennfentes tippeket kapsz:

• Növelje követőinek számát
• Több elkötelezettség
• Lépjen fel a For You oldalra
• És még több!

Hogyan állítsunk be egy TikTok hirdetési kampányt?

Egy TikTok hirdetési kampány beállításához csak menj át a TikTok Ads Manager oldalra. Ha még nem hoztál létre TikTok Ads Manager fiókot, először ezt kell megtenned.

Megjegyzés: Ha csak a meglévő tartalmakat szeretné felturbózni, nincs szüksége Ads Manager-fiókra. Ehelyett használhatja a TikTok Promote-ot. További részletekért ugorjon a szakasz végére.

1. Válassza ki a célját

A kezdéshez jelentkezzen be a TikTok Ads Managerbe, és kattintson a Kampány A TikTok hét hirdetési célt tűzött ki három kategóriára bontva:

Tudatosság

• Reach : Hirdetését a lehető legtöbb embernek mutatja meg (béta verzióban).

Megfontolás

• Forgalom : Hajtja a forgalmat egy adott URL-címre.
• Alkalmazás telepítések : Hajtja a forgalmat az alkalmazás letöltésére.
• Videó megtekintése : Maximálja a videohirdetések lejátszását (béta verzióban).
• Lead generálás : Használjon egy előre kitöltött azonnali űrlapot a leadek gyűjtéséhez.

Átváltások

• Átváltások : Meghatározott cselekvések ösztönzése a webhelyen, például vásárlás vagy feliratkozás.
• Katalógus értékesítés : Dinamikus hirdetések a termékkatalógus alapján (béta verzióban, és csak azok számára elérhető, akiknek kezelt hirdetési fiókjuk van a támogatott régiókban).

Forrás: TikTok

2. Nevezze meg a kampányát és határozzon meg egy költségvetést

Adj a kampányodnak egy olyan nevet, amely könnyen felismerhető a csapatod számára. Ez legfeljebb 512 karakter lehet.

Ha feneketlen a zsebe, vagy inkább egyes hirdetési csoportokra, mint az egész kampányra szeretné beállítani a költségvetési korlátokat, akkor választhatja a No Limit (Nincs korlát) beállítást a kampány költségvetésére. Egyébként válassza ki, hogy napi vagy élethosszig tartó költségvetést szeretne-e beállítani a kampányához (erről bővebben alább).

Forrás: TikTok

A kampányköltségvetés optimalizálása az App Installs és Conversions célkitűzésekre is elérhető a Lowest Cost licitálási stratégia használatával.

Az optimalizált Cost Per Click célok érdekében a TikTok bétateszteli a javasolt ajánlatot biztosító funkciót.

3. Nevezze el a hirdetéscsoportját és válassza ki a helyezéseket.

Minden kampány egytől 999 hirdetéscsoportot tartalmaz. Minden hirdetéscsoport neve legfeljebb 512 karakter lehet.

Minden egyes hirdetési csoporthoz különböző elhelyezéseket választhat. Nem minden elhelyezés érhető el minden helyen:

• TikTok helyezettek t: Hirdetések a For You feedben.
• Hírcsatorna alkalmazás elhelyezése : Hirdetések a TikTok más alkalmazásaiban - BuzzVideo, TopBuzz, NewsRepublic és Babe.
• Pangle elhelyezése : A TikTok közönséghálózat.
• Automatikus elhelyezés lehetővé teszi a TikTok számára a hirdetések automatikus optimalizálását.

Forrás: TikTok

4. Válassza ki, hogy kívánja-e használni az Automatizált kreatív optimalizálást.

A kreativitásodat nem töltöd fel, amíg el nem jutsz az egyedi hirdetések létrehozásának szakaszába. De egyelőre eldöntheted, hogy a TikTok automatikusan generálja-e képeid, videóid és hirdetési szövegeid kombinációit. A hirdetési rendszer ezután csak a legjobban teljesítő hirdetéseket fogja megmutatni.

A TikTok azt javasolja, hogy az új hirdetők kapcsolják be ezt a beállítást.

5. Célozza meg a célközönséget

A legtöbb közösségi hirdetéshez hasonlóan a TikTok is lehetővé teszi, hogy hirdetéseidet kifejezetten a célpiacodnak mutasd meg. Használhatsz hasonszőrű vagy egyéni célközönséget, vagy célozhatod a hirdetéseidet a következők alapján:

• Gender
• Kor
• Helyszín
• Nyelv
• Érdekeltségek
• Viselkedések
• Eszköz adatai

Forrás: TikTok

6. Állítsa be a hirdetési csoport költségvetését és ütemezését

A teljes kampány költségvetését már meghatározta. Most itt az ideje, hogy beállítsa a hirdetéscsoport költségvetését, valamint a hirdetéscsoport futásának ütemezését.

Válasszon napi vagy élethosszig tartó költségvetést a hirdetéscsoporthoz, majd válassza ki a kezdési és befejezési időpontokat. Dayparting , azt is kiválaszthatja, hogy a hirdetés a nap folyamán meghatározott időpontokban fusson (a fiók időzónája alapján).

7. Állítsa be licitálási stratégiáját és optimalizálását

Először válassza ki az optimalizálási célt: konverzió, kattintások vagy elérés. A kampánycél automatikusan meghatározhatja ezt a célt.

Ezután válassza ki a licitálási stratégiát.

• Ajánlati sapka : Maximális összeg kattintásonként (CPC), megtekintésenként (CPV) vagy 1000 megjelenésenként (CPM).
• Költségplafon : Egy átlagos eredményenkénti költség az optimalizált CPM esetében. A költség a licit összege felett és alatt ingadozik, de átlagosan a beállított licitnek kell lennie.
• Legalacsonyabb költség : A hirdetési rendszer a hirdetési csoport költségvetését arra használja, hogy a lehető legtöbb találatot generálja a lehető legalacsonyabb eredményenkénti költséggel.

Forrás: TikTok

Végül válassza ki a kézbesítés típusát: standard vagy gyorsított. A standard egyenletesen osztja el a költségvetést a kampány tervezett időpontjai között, míg a gyorsított kézbesítés a lehető leggyorsabban költi el a költségvetést.

Forrás: Standard vs. Gyorsított szállítás költségvetési allokáció a TikTok-on

8. Hirdetés(ek) létrehozása

Minden hirdetési csoport legfeljebb 20 hirdetést tartalmazhat. Minden egyes hirdetés neve legfeljebb 512 karakter lehet, és csak belső használatra szolgál (nem jelenik meg magán a hirdetésen).

Először is, válassza ki a hirdetés formátumát: kép, videó vagy Spark hirdetés. Ha ragaszkodik magához a TikTok-hoz (és nem a TikTok alkalmazások családjához), akkor csak videó vagy Spark hirdetéseket használhat.

Töltse le a Social Trends jelentésünket hogy megkapja az összes adatot, amelyre szüksége van egy releváns közösségi stratégia megtervezéséhez, és hogy sikerre vigye a közösségi oldalakon 2023-ban.

Adja hozzá fényképeit vagy videóját, vagy hozzon létre videót a Hirdetések kezelőjén belül a videó sablon vagy a videókészítő eszközök segítségével. Vegye figyelembe, hogy a TikTok kutatása szerint a TikTok videószerkesztő használatával akár 46%-kal is csökkentheti az egy akcióra jutó költségeket.

Válasszon egyet az alapértelmezett miniatűrök közül, vagy töltse fel a sajátját. Ezután adja meg a szöveget és a linket. Nézze meg a hirdetés előnézeti képét a képernyő jobb oldalán, adjon hozzá bármilyen releváns nyomon követési linket, és kattintson a következő gombra Küldje be a .

Forrás: TikTok

A hirdetésed átesik egy felülvizsgálati folyamaton, mielőtt élesbe kerülne.

Megjegyzés: A Spark Ads használatához fel kell venned a kapcsolatot a használni kívánt tartalom készítőivel, hogy megadhassák a hozzáférési kódot. A teljes Spark Ad utasítás a TikToktól.

Ha inkább egy TikTok-alkotóval dolgoznál együtt egy egyedi kampányon, nézd meg a TikTok Creator Marketplace-t.

Vagy erősítse a meglévő tartalmakat a TikTok Promote segítségével.

A TikTok Promote lehetővé teszi, hogy bárki 18 éves vagy idősebb felhasználó népszerűsítse a meglévő tartalmakat. Ez a Facebook Boost TikTok megfelelője.

Így növelheted a TikTokot:

1. A TikTok profiljánál koppintson a három vonalas ikon a beállításokhoz, majd koppintson a Alkotói eszközök .
2. Tap Promote .
3. Koppintson a reklámozni kívánt videóra.
4. Válassza ki a hirdetési célt: több videómegtekintés, több webhelylátogatás vagy több követő.
5. Válassza ki a célközönséget, a költségvetést és az időtartamot, majd koppintson a Következő .
6. Adja meg a fizetési adatait, és koppintson a Promóció indítása .

TikTok hirdetés adatai

Ebben a részben a TikTok híralkalmazások családja helyett a TikTok-on futó hirdetésekre összpontosítunk.

TikTok videóhirdetés adatai

• Képarány: 9:16, 1:1 vagy 16:9. A 9:16 arányú függőleges videók teljesítenek a legjobban.
• Minimális felbontás: 540 x 960 px vagy 640 x 640 px. A 720 px felbontású videók a legjobbak.
• Fájltípusok: mp4, .mov, .mpeg, .3gp vagy .avi
• Időtartam: 5-60 másodperc. A TikTok 21-34 másodpercet javasol a legjobb teljesítményhez.
• Maximális fájlméret: 500 MB
• Profilkép: 50 KB-nál kisebb négyzet alakú kép
• Alkalmazásnév vagy márkanév: 4-40 karakter (alkalmazás) vagy 2-20 karakter (márka)
• Hirdetés leírása: 1-100 karakter, emojik nélkül

Szikra hirdetés specifikációi

• Képarány: Bármilyen
• Minimális felbontás: Bármilyen
• Időtartam: Bármelyik
• Maximális fájlméret: Bármilyen
• Számla megemlítések és emojik engedélyezettek
• A megjelenített név és szöveg az eredeti organikus bejegyzésből származik.

Megjegyzés: : A karakterek száma a latin karaktereken alapul. Ázsiai karakterek esetében a megengedett karakterszám általában a fele.

Mennyibe kerülnek a TikTok hirdetések?

Minimális költségvetések

A TikTok hirdetések licitálási modellen alapulnak. A költségeket a kampányok és hirdetéscsoportok napi és élethosszig tartó költségvetéseivel szabályozhatja. A minimális költségvetések a következők:

Kampányszint

• Napi költségvetés: $50USD
• Teljes élettartamra szánt költségvetés: $50USD

Hirdetéscsoport szint

• Napi költségvetés: $20USD
• Egész életre szóló költségvetés: A napi költségvetés és a tervezett napok számának szorzata.

A TikTok nem nyilatkozik a konkrét hirdetési költségekről, de a következő tippeket és meglátásokat elárulja:

• Ha Bid Cap vagy Cost Cap licitálási stratégiát használ, állítsa be a kezdeti kampányszintű költségvetést No Limitre, a napi hirdetéscsoport-büdzsét pedig legalább a megcélzott akciónkénti költség (CPA) 20-szorosára.
• Az alkalmazásesemény-optimalizáláshoz állítson be egy kezdeti költségvetést, amely legalább 100 dollár vagy a célérték (CPA) 20-szorosa, attól függően, hogy melyik a magasabb.
• Az Alacsonyabb költségű licitstratégiát használó konverziós kampányok esetében a kezdeti költségvetést legalább 100 $-ban vagy a célérték (CPA) 20-szorosában határozza meg, attól függően, hogy melyik a magasabb.

TikTok hirdetések költségpéldái

A TikTok néhány konkrét kampány költségeit is feltárja, ami segíthet összehasonlítani a saját kiadásaidat:

A Synth Labs Intl. bőrápoló márka egy Spark Ads kampányt indított, amely 300 000 megjelenést ért el 0,32 $ CPC-ért.

Forrás: TikTok

A Lion Wild online ékszerbolt videóhirdetésekkel 19,35%-os konverziós arányt ért el 0,13 $ CPC és 0,17 $ CPM mellett.

Forrás: TikTok

A G2A online játékpiac videohirdetésekkel 12 millió megjelenést ért el 0,16 $ CPM és 0,06 $ CPC mellett.

Forrás: TikTok

A Playa Games mobiljátékok kiadója a videohirdetések segítségével 130%-os megtérülést ért el a reklámköltésen 0,06 € CPC mellett.

Forrás: TikTok

A BVOD streaming szolgáltatás TVNZ OnDemand 0,5%-os átkattintási arányt ért el 0,42 NZ$ CPC mellett.

Forrás: TikTok

A Mallows Beauty szépségápolási márka 2,86%-os átkattintási arányt ért el 0,04 £ CPC mellett.

Forrás: TikTok

A Strike Gently Co. a TikTok Promote segítségével 1,9%-os átkattintási arányt ért el 0,27 $ CPC mellett.

Forrás: TikTok

A Hyundai Australia videohirdetésekkel 0,88%-os átkattintási arányt ért el, kevesebb mint 0,30 $ CPC mellett.

Forrás: TikTok

A TikTok hirdetési költségei forgalmi adókötelesek, ha az Ön régiójában alkalmazandó. Az Egyesült Államokban csak a Hawaii-szigeteken működő hirdetők fizetnek forgalmi adót (4,71%). Az Egyesült Királyságban a hirdetők 20%-os áfát fizetnek. Ez az összeg a teljes hirdetési kiadásra vonatkozik, ezért készüljön fel arra, hogy a számlája tartalmazni fogja az adót.

TikTok hirdetési legjobb gyakorlatok

Keverje és illessze össze a kreatív stílusokat

Ahelyett, hogy egyfajta kreatívot vagy nagyon hasonló kreatívokat használnál, inkább változtasd a stílusodat. A TikTok azt javasolja, hogy hétnaponta frissítsd a kreatívokat, hogy elkerüld a közönség fáradtságát.

A TikTok ajánlja a változatos jeleneteket B-roll vagy átmeneti felvételekkel.

Térjen a lényegre

A videohirdetések akár 60 másodpercesek is lehetnek, de a TikTok azt javasolja, hogy a hirdetések hossza ne haladja meg a 21-34 másodpercet.

Az első 3-10 másodperc különösen figyelemfelkeltő és vonzó legyen, hogy ne veszítsd el a nézőket. A legjobban teljesítő TikTok-hirdetések az első 3 másodpercen belül kiemelik a legfontosabb üzenetet vagy terméket.

Hang és felirat használata

A legjobban teljesítő TikTok-videók 93%-a használ hangot, és a TikTok-felhasználók 73%-a mondta azt, hogy megállna és megnézné a hanggal ellátott hirdetéseket. Különösen a 120 ütem/perc feletti gyors zeneszámok általában a legmagasabb megtekintési arányt mutatják.

De a feliratok és a szöveg is fontosak. Különösen használjon szöveget a cselekvésre való felhívás kiemelésére. A TikTok megállapította, hogy a legmagasabb megtekintési arányú aukciós hirdetések 40%-a tartalmaz szöveges átfedéseket.

Maradjon pozitív és hiteles

A TikTok azt ajánlja, hogy a videók maradjanak "pozitívak, hitelesek és inspirálóak." Ez nem a megfelelő hely arra, hogy kipróbáld a sötét és hangulatos tartalmaidat, vagy hogy nehézkes eladási reklámot használj. Nem akarsz olyan videót sem, amely túlságosan "legyártottnak" tűnik.

Próbáljon meg felhasználó által generált tartalmakat használni a hirdetéseiben, hogy azok valóban hitelesek legyenek. Például a legjobb aukciós hirdetések közül minden harmadikban szerepel valaki, aki közvetlenül a kamerába néz és a közönséghez beszél.

Az ausztrál Royal Essence márka ezzel a stratégiával 2,2 millió megjelenést és 50 000 kattintást ért el.

3 TikTok hirdetési példa

1. Penningtons

A Penningtons kanadai ruházati zenekar Alicia Mccarvell alkotóval együttműködve olyan in-feed videohirdetéseket hozott létre, amelyekhez 53%-kal több kommentet, 18%-kal több lájkot és 55%-kal több megtekintést kaptak, mint a vállalat más platformokon megjelenő tartalmaihoz.

A siker kulcsa: partneri kapcsolat egy olyan elismert alkotóval (más néven influencerrel), aki értette, hogyan kell hiteles TikTok-tartalmat készíteni, amely anélkül mutatja be a márkát, hogy túlságosan eladósnak tűnne.

2. Little Caesars

A Little Caesars a Spark Ads segítségével 13 alkotótól származó tartalmat erősített fel a #GoCrazy kampányukhoz.

A siker kulcsa: teljes kreatív kontrollt adtak az alkotóknak, és közben megtanultak néhány dolgot. Úgy találták, hogy a családokat bemutató TikTokok produkálták a legmagasabb átkattintási arányt a kampányukban.

3. wet n wild

A Wet n wild egy márkás hashtag-kihívással segítette új Big Poppa szempillaspiráljuk bevezetését. A #BiggerIsBetter kihívásukkal 1,5 millió felhasználói videót készítettek, és összesen 2,6 milliárdan nézték meg.

A siker kulcsa: a Wet n Wild a márkás hashtag-kihívás + egyedi hang + alkotói partnerségek + Top View hirdetések kombinált stratégiáját alkalmazta. Minden összetevő felnagyította a többit, ami hatalmas elérést eredményezett.

Növelje TikTok jelenlétét más közösségi csatornáival együtt az SMMExpert segítségével. Egyetlen műszerfalon keresztül ütemezheti és közzéteheti posztjait a legjobb időpontokban, bevonhatja közönségét, és mérheti teljesítményét. Próbálja ki ingyenesen még ma.

Kezdje el

Szeretnél még több TikTok nézetet?

Ütemezze a posztokat a legjobb időpontokra, nézze meg a teljesítménystatisztikákat, és kommentálja a videókat az SMMExpertben.