Als je nog steeds denkt dat TikTok alleen voor kinderen is, mis je een belangrijke social media reclame-optie voor je merk.

TikTok heeft nu meer dan 1 miljard gebruikers, en TikTok-advertenties kunnen nu een geschat volwassen (18+) publiek van 825 miljoen mensen wereldwijd bereiken.

Download ons rapport over sociale trends om alle gegevens te verkrijgen die u nodig hebt om een relevante sociale strategie te plannen en u voor te bereiden op succes op sociaal gebied in 2023.

2022 TikTok reclame statistieken

Als u zich richt op jongere volwassenen, vooral vrouwen, is adverteren op TikTok een natuurlijke fit. 36% van de TikTok-gebruikers is tussen 18 en 24. Vrouwen in die leeftijdscategorie vormen bijna 20% van het advertentiepubliek van TikTok.

Bron: SMMExpert

Het grootste publiek van TikTok bevindt zich in de Verenigde Staten met 109.538.000 mensen. Maar wat interessanter is, is het percentage van de volwassen bevolking dat TikTok-advertenties kan bereiken in landen buiten Noord-Amerika, met name het Midden-Oosten en Azië.

Bron: SMMExpert

Als je marketing doet naar een internationaal publiek, bieden advertenties op TikTok een uitstekend bereik.

Dus, wie zou moeten investeren in adverteren op TikTok? Terwijl merken met een breed scala aan doelgroepen het de moeite waard kunnen vinden om een kleine TikTok-campagne te testen, zullen TikTok-advertenties waarschijnlijk de beste resultaten hebben voor:

• Merken die verkopen aan klanten van 35 jaar en jonger
• Merken gericht op vrouwen, vooral in de leeftijd van 18 tot 25 jaar
• Merken met een sterke aanwezigheid in Azië of het Midden-Oosten (of die hopen die op te bouwen)

Soorten TikTok-advertenties

Hier zijn alle soorten advertenties die je kunt uitvoeren op het advertentieplatform van TikTok en zijn familie van apps. Niet alle advertentietypes zijn beschikbaar in alle gebieden. Bekijk de TikTok-advertentiespecificaties voor alle formaten verderop in dit bericht.

In-feed advertenties

Dit zijn advertenties die je zelf kunt maken via de TikTok Ad Manager interface.

Beeldadvertenties

Deze worden alleen uitgevoerd in TikTok's News Feed-apps (BuzzVideo, TopBuzz en Babe) en bevatten een afbeelding, merk- of app-naam en advertentietekst.

Video advertenties

Video-advertenties zijn beschikbaar voor TikTok zelf of voor de TikTok familie van nieuws-apps. Ze lopen als 5-60 seconden full-screen video's in de For You feed van de gebruiker. Elke advertentie bevat een video, een advertentie-afbeelding, merk- of app-naam en advertentietekst.

Bron: TikTok

Advertenties

Met Spark ads kan je merk organische content van je eigen account of van andere gebruikers stimuleren. Uit onderzoek van TikTok blijkt dat Spark Ads een 24% hogere completion rate en 142% hogere engagement rate hebben dan standaard In-Feed ads.

Pangle advertenties

Advertenties geplaatst via het TikTok Audience Network.

Carrousel advertenties

Deze worden alleen uitgevoerd in de News Feed-apps van TikTok en bevatten tot 10 afbeeldingen met unieke aanvoerders per advertentie.

Bron: TikTok

TikTok advertentieformaten beschikbaar voor beheerde merken

Beheerde merken zijn diegenen die werken met een TikTok-verkoopvertegenwoordiger. (Hebt u een TikTok-verkoopvertegenwoordiger nodig? Neem contact met hen op om te zien of uw bedrijf geschikt is.) Ze hebben toegang tot extra advertentieformaten, waaronder:

TopView advertenties

Video-advertenties die gedurende 5 tot 60 seconden als schermvullende overname verschijnen wanneer gebruikers de TikTok-app openen.

Bron: TikTok

Branded Hashtag Challenge

Een advertentiecampagne van drie tot zes dagen om betrokkenheid te stimuleren, waarbij door gebruikers gegenereerde inhoud verschijnt op de hashtag challenge-pagina.

Merkeffecten

Branded stickers, filters en speciale effecten om TikTokers met uw merk in contact te brengen.

Bron: TikTok

Toegang tot exclusieve, wekelijkse social media bootcamps gehost door TikTok experts zodra je je aanmeldt, met insider tips over hoe je:

• Laat uw volgers groeien
• Zorg voor meer betrokkenheid
• Kom op de Voor jou pagina
• En meer!

Hoe een TikTok-advertentiecampagne opzetten

Om een TikTok-advertentiecampagne op te zetten, ga je naar TikTok Ads Manager. Als je nog geen TikTok Ads Manager-account hebt aangemaakt, moet je dat eerst doen.

Let op: Als je alleen bestaande content wilt stimuleren, heb je geen Ads Manager-account nodig. In plaats daarvan kun je TikTok Promote gebruiken. Ga naar het einde van dit gedeelte voor meer details.

1. Kies uw doelstelling

Om te beginnen, logt u in op TikTok Ads Manager en klikt u op de Campagne knop. TikTok heeft zeven advertentiedoelstellingen onderverdeeld in drie categorieën:

Bewustwording

• Bereik : Toon uw advertentie aan het maximum aantal mensen (in beta).

Overweging

• Verkeer : Stuur verkeer naar een specifieke URL.
• App installaties : Stuur verkeer om uw app te downloaden.
• Video bekeken : Maximaliseren van videoadvertenties (in bèta).
• Lead Generation : Gebruik een vooraf ingevuld Instant Formulier om leads te verzamelen.

Conversies

• Conversies : Stuur specifieke acties aan op uw site, zoals een aankoop of abonnement.
• Catalogus verkoop Dynamische advertenties op basis van uw productcatalogus (in bèta, en alleen beschikbaar voor mensen met een beheerde advertentieaccount in ondersteunde regio's).

Bron: TikTok

2. Geef uw campagne een naam en stel een budget vast

Geef uw campagne een naam die gemakkelijk herkenbaar is voor uw team. Deze kan maximaal 512 tekens bevatten.

Als je bodemloze zakken hebt of liever de budgetlimieten instelt voor specifieke advertentiegroepen dan voor de hele campagne, kun je ervoor kiezen om Geen limiet op je campagnebudget in te stellen. Anders kun je kiezen of je een Dagelijks of Levenslang budget voor je campagne wilt instellen (meer daarover hieronder).

Bron: TikTok

Campagne budget optimalisatie is ook beschikbaar voor de App Installs en Conversies doelstellingen met behulp van de Lowest Cost biedstrategie.

Voor geoptimaliseerde kosten per klik-doelstellingen is TikTok een functie aan het testen om een voorgesteld bod te bieden.

3. Geef uw advertentiegroep een naam en selecteer plaatsingen

Elke campagne omvat één tot 999 advertentiegroepen. De naam van elke advertentiegroep kan maximaal 512 tekens bevatten.

U kunt voor elke advertentiegroep verschillende plaatsingen kiezen. Niet alle plaatsingen zijn op alle locaties beschikbaar:

• TikTok plaatsers t: In-feed advertenties in de For You feed.
• Nieuws Feed App plaatsing : Advertenties binnen de andere apps van TikTok - BuzzVideo, TopBuzz, NewsRepublic en Babe.
• Pangle plaatsing : Het TikTok publieksnetwerk.
• Automatische plaatsing stelt TikTok in staat om automatisch de levering van advertenties te optimaliseren.

Bron: TikTok

4. Kies of u geautomatiseerde creatieve optimalisatie wilt gebruiken

Je uploadt je creativiteit pas in het stadium van het maken van individuele advertenties. Maar voor nu kun je beslissen of je TikTok automatisch combinaties van je afbeeldingen, video's en advertentietekst laat genereren. Het advertentiesysteem toont dan alleen de best presterende.

TikTok raadt nieuwe adverteerders aan deze instelling aan te zetten.

5. Richt uw publiek

Zoals de meeste sociale advertenties, kunt u met TikTok uw advertenties specifiek aan uw doelgroep tonen. U kunt een lookalike of aangepaste doelgroep gebruiken, of uw advertenties richten op basis van:

• Geslacht
• Leeftijd
• Locatie
• Taal
• Belangen
• Gedrag
• Details van het apparaat

Bron: TikTok

6. Stel uw advertentiegroepbudget en -schema in

Je hebt al een budget ingesteld voor je algemene campagne. Nu is het tijd om het budget voor de advertentiegroep in te stellen, en het schema waarop deze zal draaien.

Kies een dagelijks of levenslang budget voor uw advertentiegroep en kies vervolgens de begin- en eindtijden. Onder Dayparting U kunt er ook voor kiezen uw advertentie op bepaalde tijdstippen gedurende de dag te laten lopen (op basis van de tijdzone van uw account).

7. Bepaal uw biedstrategie en optimalisatie

Kies eerst uw optimalisatiedoel: conversie, klikken of bereik. Uw campagnedoelstelling kan dit doel automatisch bepalen.

Kies vervolgens uw biedstrategie.

• Bod Cap : Maximumbedrag per klik (CPC), per beeld (CPV) of per 1.000 vertoningen (CPM).
• Kostenmaximum Een gemiddelde kost per resultaat voor geoptimaliseerde CPM. De kosten zullen schommelen boven en onder het geboden bedrag, maar zouden gemiddeld moeten uitkomen op het ingestelde bod.
• Laagste kosten Het advertentiesysteem gebruikt het advertentiegroepbudget om een zo groot mogelijk aantal resultaten te genereren tegen de laagste kosten per resultaat.

Bron: TikTok

Kies ten slotte uw type levering: standaard of versneld. Standaard verdeelt uw budget gelijkmatig over de geplande data van de campagne, terwijl bij versnelde levering uw budget zo snel mogelijk wordt besteed.

Bron: Standaard vs. versnelde levering begrotingstoewijzing op TikTok

8. Creëer uw advertentie(s)

Elke advertentiegroep kan maximaal 20 advertenties bevatten. Elke advertentienaam kan maximaal 512 tekens bevatten en is alleen voor intern gebruik (hij verschijnt niet op de advertentie zelf).

Kies eerst je advertentieformaat: afbeelding, video of Spark-advertentie. Als je bij TikTok zelf blijft (in plaats van de familie van TikTok-apps), kun je alleen video- of Spark-advertenties gebruiken.

Download ons rapport over sociale trends om alle gegevens te verkrijgen die u nodig hebt om een relevante sociale strategie te plannen en u voor te bereiden op succes op sociaal gebied in 2023.

Voeg uw foto's of video toe, of maak een video binnen Ads Manager met behulp van het videosjabloon of de tools voor het maken van video's. Merk op dat uit onderzoek van TikTok blijkt dat het gebruik van de TikTok-video-editor de kosten per actie tot 46% kan verlagen.

Kies een van de standaard miniaturen of upload uw eigen. Voer vervolgens uw tekst en link in. Bekijk de preview van uw advertentie aan de rechterkant van het scherm, voeg eventuele relevante trackinglinks toe en klik op Dien in .

Bron: TikTok

Uw advertentie doorloopt een beoordelingsproces voordat deze live gaat.

Let op: Om Spark Ads te gebruiken, moet je contact opnemen met de makers van de content die je wilt gebruiken, zodat zij een toegangscode kunnen verstrekken. Krijg de volledige Spark Ad instructies van TikTok.

Als je liever met een TikTok-creator werkt aan een aangepaste campagne, kijk dan op de TikTok Creator Marketplace.

Of, boost bestaande inhoud met TikTok Promote

Met TikTok Promote kan iedereen van 18 jaar of ouder bestaande inhoud promoten. Het is het TikTok-equivalent van Facebook Boost.

Dit is hoe je een TikTok een boost geeft:

1. Vanuit uw TikTok-profiel tikt u op de pictogram met drie lijnen voor instellingen en tik dan op Gereedschap van de schepper .
2. Tik op Bevorder .
3. Tik op de video die u wilt promoten.
4. Kies uw reclamedoel: meer videoweergaven, meer websitebezoeken of meer volgers.
5. Kies uw publiek, budget en duur, en tik op Volgende .
6. Voer uw betalingsgegevens in en tik op Start promotie .

TikTok advertentie specificaties

In dit deel richten we ons op advertenties die draaien op TikTok zelf, in plaats van op de familie van TikTok nieuws apps.

TikTok videoadvertentie specificaties

• Beeldverhouding: 9:16, 1:1 of 16:9. Verticale video's met een 9:16-verhouding presteren het best.
• Minimale resolutie: 540 x 960 px of 640 x 640 px. Video's met een resolutie van 720 px presteren het best.
• Bestandstypen: mp4, .mov, .mpeg, .3gp of .avi
• Duur: 5-60 seconden. TikTok beveelt 21-34 seconden aan voor topprestaties.
• Maximale bestandsgrootte: 500 MB
• Profielafbeelding: vierkante afbeelding van minder dan 50 KB
• App- of merknaam: 4-40 tekens (app) of 2-20 tekens (merk)
• Advertentiebeschrijving: 1-100 tekens, geen emoji's

Spark advertentie specificaties

• Beeldverhouding: Om het even welke
• Minimale resolutie: Elke
• Looptijd: Alle
• Maximale bestandsgrootte: Alle
• Accountvermeldingen en emoji's toegestaan
• Weergavenaam en tekst komen van de originele organische post

Opmerking : Het aantal tekens is gebaseerd op Latijnse tekens. Voor Aziatische tekens is het aantal toegestane tekens over het algemeen de helft.

Hoeveel kosten TikTok-advertenties?

Minimumbudgetten

TikTok-advertenties zijn gebaseerd op een biedmodel. U kunt de kosten beheersen via dagelijkse en levenslange budgetten voor campagnes en advertentiegroepen. De minimale budgetten zijn:

Campagne niveau

• Dagelijks budget: $50USD
• Levensduur budget: $50USD

Niveau advertentiegroep

• Dagelijks budget: $20USD
• Levensduur budget: Berekend als dagelijks budget vermenigvuldigd met het aantal geplande dagen.

TikTok houdt zijn mond over specifieke advertentiekosten, maar geeft wel de volgende tips en inzichten:

• Als u een biedcap- of kostcap-biedstrategie gebruikt, stelt u het initiële budget op campagneniveau in op No Limit en het dagelijkse advertentiegroepbudget op ten minste 20x uw doelkosten per actie (CPA).
• Stel voor App Event Optimization een initieel budget in van minstens $100 of 20x je doel (CPA), afhankelijk van wat hoger is.
• Voor Conversies-campagnes die de Laagste Kosten biedstrategie gebruiken, stelt u een initieel budget in van minstens $100 of 20x uw doel (CPA), wat het hoogste is.

TikTok advertenties kosten voorbeelden

TikTok onthult ook de kosten voor enkele specifieke campagnes, wat u kan helpen uw eigen uitgaven te benchmarken:

Huidverzorgingsmerk Synth Labs Intl. voerde een Spark Ads campagne om 300.000 impressies te genereren tegen $0,32 CPC.

Bron: TikTok

Online juwelierszaak Lion Wild gebruikte videoadvertenties om een conversiepercentage van 19,35% te behalen tegen $0,13 CPC en $0,17 CPM.

Bron: TikTok

Online gaming marktplaats G2A gebruikte video-advertenties om 12 miljoen impressies te bereiken tegen $0,16 CPM en $0,06 CPC.

Bron: TikTok

De uitgever van mobiele games Playa Games gebruikte videoadvertenties om een rendement van 130% op de advertentie-uitgaven te behalen met een CPC van €0,06.

Bron: TikTok

BVOD-streamingdienst TVNZ OnDemand had een doorklikpercentage van 0,5% tegen NZ$0,42 CPC.

Bron: TikTok

Schoonheidsmerk Mallows Beauty zag een doorklikpercentage van 2,86% bij 0,04 £ CPC.

Bron: TikTok

Maker marktplaats Strike Gently Co. gebruikte TikTok Promote om een click-through rate van 1,9% tegen $0,27 CPC aan te sturen.

Bron: TikTok

Hyundai Australia gebruikte video-advertenties om een doorklikpercentage van 0,88% te bereiken tegen minder dan $0,30 CPC.

Bron: TikTok

TikTok-advertentiekosten zijn onderworpen aan omzetbelasting indien van toepassing in uw regio. In de V.S. betalen alleen adverteerders gevestigd in Hawaï omzetbelasting (4,71%). Britse adverteerders betalen 20% BTW. Dit bedrag wordt toegepast op uw totale advertentie-uitgaven, dus wees erop voorbereid dat uw factuur belasting bevat.

TikTok reclame best practices

Mix en match uw creatieve stijlen

Wissel je stijl af in plaats van één soort creativiteit te gebruiken, of zeer gelijkaardige creativiteit. TikTok stelt voor je creativiteit om de zeven dagen te updaten om publieksmoeheid te vermijden.

Wissel ook binnen elke video. TikTok adviseert gevarieerde scènes met B-roll of overgangsbeelden.

Kom ter zake.

Video-advertenties kunnen tot 60 seconden lang zijn, maar TikTok raadt aan ze te beperken tot 21-34 seconden.

Maak vooral de eerste 3 tot 10 seconden opvallend en boeiend om geen kijkers te verliezen. De best presterende TikTok-advertenties benadrukken de belangrijkste boodschap of het product binnen de eerste 3 seconden.

Gebruik geluid plus bijschriften

93% van de best presterende TikTok-video's gebruiken audio, en 73% van de TikTok-gebruikers zei dat ze zouden stoppen en kijken naar advertenties met audio. Vooral snelle tracks boven de 120 beats per minuut hebben meestal de hoogste doorkijkratio.

Maar bijschriften en tekst zijn ook belangrijk. Gebruik vooral tekst om je oproep tot actie te benadrukken. TikTok ontdekte dat 40% van de veilingadvertenties met het hoogste doorkijkpercentage tekstoverlappingen bevatten.

Blijf positief en authentiek

TikTok raadt aan dat video's "positief, authentiek en inspirerend" blijven. Dit is niet de plaats om je donkere en humeurige inhoud uit te testen of een zwaar aangezet verkooppraatje te gebruiken. Je wilt ook geen video die er te "geproduceerd" uitziet.

Probeer in uw advertenties gebruik te maken van door gebruikers gegenereerde inhoud om ze echt authentiek te houden. Bij een op de drie topveilingadvertenties kijkt bijvoorbeeld iemand rechtstreeks naar de camera en spreekt het publiek aan.

Het Australische merk Royal Essence gebruikte deze strategie om 2,2 miljoen impressies en 50.000 clicks te krijgen.

3 TikTok advertenties voorbeelden

1. Penningtons

De Canadese kledingband Penningtons werkte samen met de maker Alicia Mccarvell om in-feed video-advertenties te maken die 53% meer reacties, 18% meer likes en 55% meer views zagen dan de content van het bedrijf op andere platforms.

De sleutel tot succes: Samenwerken met een gevestigde maker (ook wel influencer genoemd) die begreep hoe hij authentieke TikTok-inhoud kon produceren die het merk liet zien zonder te koop te zijn.

2. Little Caesars

Little Caesars gebruikte Spark Ads om de content van 13 makers waarmee ze samenwerkten voor hun #GoCrazy-campagne te versterken.

De sleutel tot het succes: ze gaven de makers volledige creatieve controle en leerden daarbij een paar dingen. Ze ontdekten dat TikToks met gezinnen de hoogste doorklikpercentages voor hun campagne opleverden.

3. wet n wild

Wet n wild gebruikte een branded hashtag challenge om hun nieuwe Big Poppa mascara te helpen lanceren. Hun #BiggerIsBetter challenge zorgde voor 1,5 miljoen gemaakte gebruikersvideo's en 2,6 miljard totale views.

De sleutel tot het succes: wet n wild gebruikte een combo-strategie van een branded hashtag challenge + een aangepast geluid + partnerschappen met makers + Top View-advertenties. Elk onderdeel versterkte de andere, wat resulteerde in een enorm bereik.

Laat je TikTok aanwezigheid groeien naast je andere sociale kanalen met behulp van SMMExpert. Vanuit een enkel dashboard kun je berichten plannen en publiceren op de beste tijdstippen, je publiek betrekken en de prestaties meten. Probeer het vandaag nog gratis uit.

Aan de slag

Wil je meer TikTok views?

Plan berichten voor de beste tijden, bekijk prestatiestatistieken en geef commentaar op video's in SMMExpert.