Ако все още смятате, че TikTok е само за деца, пропускате важна възможност за реклама в социалните мрежи за вашата марка.

TikTok вече има над 1 милиард потребители, а рекламите в TikTok могат да достигнат до аудитория от 825 милиона души по целия свят.

Изтеглете нашия доклад за социалните тенденции за да получите всички данни, от които се нуждаете, за да планирате подходяща социална стратегия и да се подготвите за успех в социалните мрежи през 2023 г.

2022 Рекламни статистики на TikTok

Ако рекламирате на по-млади хора, особено на жени, рекламата в TikTok е естествено подходяща. 36% от потребителите на TikTok са на възраст от 18 до 24 г. Жените в тази възрастова категория съставляват почти 20% от рекламната аудитория на TikTok.

Източник: SMMExpert

Най-голямата аудитория на TikTok е в Съединените щати - 109 538 000 души. Но по-интересен е процентът на възрастното население, до което рекламите на TikTok могат да достигнат в страни извън Северна Америка, особено в Близкия изток и Азия.

Източник: SMMExpert

Ако рекламирате пред международна аудитория, рекламите в TikTok предлагат отличен обхват.

И така, кой трябва да инвестира в реклама в TikTok? Макар че марките с широк спектър от аудитории може да сметнат за полезно да тестват малка кампания в TikTok, рекламите в TikTok вероятно ще имат най-добри резултати за:

• Маркети, които продават на клиенти под 35 години
• Марки, насочени към жени, особено на възраст от 18 до 25 години
• Марки, които имат (или се надяват да имат) силно присъствие в Азия или Близкия изток

Видове реклами в TikTok

Ето всички видове реклами, които можете да стартирате в платформата за реклами на TikTok и в семейството ѝ от приложения. Не всички видове реклами са налични във всички области. Вижте спецификациите на рекламите на TikTok за всички формати по-нататък в тази публикация.

Реклами в потока

Това са реклами на самообслужване, които можете да създадете сами чрез интерфейса на TikTok Ad Manager.

Реклами на изображения

Тези реклами, които се изпълняват само в приложенията на TikTok за новинарския поток (BuzzVideo, TopBuzz и Babe), включват изображение, име на марката или приложението и рекламен текст.

Видео реклами

Видеорекламите се предлагат за самия TikTok или за семейството от новинарски приложения на TikTok. Те се изпълняват като 5-60-секундни видеоклипове на цял екран в лентата "За вас" на потребителя. Всяка реклама включва видеоклип, рекламно изображение, име на марката или приложението и текст на рекламата.

Източник: TikTok

Реклами на Spark

Рекламите Spark позволяват на марката ви да стимулира органично съдържание от собствения си акаунт или от други потребители. Проучване на TikTok показва, че рекламите Spark имат 24% по-висока степен на завършване и 142% по-висока степен на ангажираност в сравнение със стандартните реклами In-Feed.

Реклами на Pangle

Реклами, поставени чрез мрежата за аудитория на TikTok.

Въртележки за реклами

Тези реклами, които се изпълняват само в приложенията на TikTok за News Feed, включват до 10 изображения с уникални капитани за всяка реклама.

Източник: TikTok

Рекламни формати на TikTok, достъпни за управлявани марки

Управляваните марки са тези, които работят с търговски представител на TikTok. (Имате нужда от търговски представител на TikTok? Свържете се с тях, за да проверите дали вашият бизнес е подходящ.) Те имат достъп до допълнителни рекламни формати, включително:

TopView реклами

Видео реклами, които се появяват на цял екран за 5 до 60 секунди, когато потребителите отворят приложението TikTok.

Източник: TikTok

Предизвикателство с маркови хаштагове

Три- до шестдневен формат на рекламна кампания за насърчаване на ангажираността, в който генерираното от потребителите съдържание се появява на страницата на предизвикателството с хаштаг.

Маркови ефекти

Брандирани стикери, филтри и специални ефекти, за да накарате TikTokers да взаимодействат с вашата марка.

Източник: TikTok

Получете достъп до ексклузивни седмични обучителни лагери за социални медии, водени от експерти на TikTok, веднага след като се регистрирате, с вътрешни съвети за това как да:

• Увеличете броя на последователите си
• Постигнете повече ангажираност
• Влезте в страницата "За вас
• И още!

Как да настроите рекламна кампания в TikTok

За да настроите рекламна кампания в TikTok, просто отидете в TikTok Ads Manager. Ако не сте създали акаунт в TikTok Ads Manager, първо трябва да го направите.

Забележка: Ако просто искате да подсилите съществуващо съдържание, не ви е необходим акаунт в Ads Manager. Вместо това можете да използвате TikTok Promote. Прескочете до края на този раздел за повече подробности.

1. Изберете целта си

За да започнете, влезте в TikTok Ads Manager и щракнете върху Кампания бутон. TikTok има седем рекламни цели, разпределени в три категории:

Информираност

• Достигнете : Покажете рекламата си на максимален брой хора (в бета версия).

Разглеждане

• Трафик : Насочете трафика към определен URL адрес.
• Инсталации на приложения : Придвижване на трафик за изтегляне на приложението.
• Прегледи на видеоклипове : Увеличете максимално броя на възпроизвежданията на видео рекламите (в бета версия).
• Генериране на олово : Използвайте предварително попълнен незабавен формуляр за събиране на потенциални клиенти.

Конверсии

• Конверсии : Насочвайте към конкретни действия в сайта си, например покупка или абонамент.
• Продажби по каталог : Динамични реклами, базирани на продуктовия ви каталог (в бета версия и достъпни само за потребители с управляван рекламен акаунт в поддържаните региони).

Източник: TikTok

2. Дайте име на кампанията си и определете бюджет

Дайте на кампанията си име, което да е лесно разпознаваемо за екипа ви. То може да съдържа до 512 символа.

Ако разполагате с бездънни джобове или предпочитате да задавате ограничения на бюджета за конкретни рекламни групи, а не за цялата кампания, можете да изберете да зададете Без ограничение на бюджета на кампанията. В противен случай изберете дали искате да зададете дневен или доживотен бюджет за кампанията си (повече за това по-долу).

Източник: TikTok

Оптимизация на бюджета на кампанията е налична и за целите Инсталиране на приложения и Конверсии, като се използва стратегията за офериране на най-ниска цена.

За оптимизиране на целите на разходите за кликване TikTok тества бета версия на функция за предоставяне на предложена цена.

3. Дайте име на рекламната си група и изберете места за разполагане

Всяка кампания включва от една до 999 рекламни групи. Името на всяка рекламна група може да съдържа до 512 символа.

Можете да изберете различни места за разполагане за всяка рекламна група. Не всички места за разполагане са налични на всички места:

• Поставяне на TikTok t: Реклами в потока в лентата "За вас".
• Поставяне на приложение за новинарски емисии : Реклами в другите приложения на TikTok - BuzzVideo, TopBuzz, NewsRepublic и Babe.
• Поставяне на ъгъла : Мрежата на аудиторията на TikTok.
• Автоматично поставяне позволява на TikTok автоматично да оптимизира доставката на реклами.

Източник: TikTok

4. Изберете дали да използвате автоматична оптимизация на творчеството

Няма да качвате творческите си материали, докато не стигнете до етапа на създаване на индивидуални реклами. Но засега можете да решите дали да позволите на TikTok автоматично да генерира комбинации от вашите изображения, видеоклипове и рекламен текст. След това системата за реклами ще показва само най-добре представящите се от тях.

TikTok препоръчва на новите рекламодатели да включат тази настройка.

5. Насочете се към аудиторията си

Подобно на повечето реклами в социалните мрежи, TikTok ви позволява да показвате рекламите си конкретно на целевия си пазар. Можете да използвате подобна или персонализирана аудитория или да насочвате рекламите си въз основа на:

• Пол
• Възраст
• Местоположение
• Език
• Интереси
• Поведения
• Данни за устройството

Източник: TikTok

6. Задайте бюджет и график на рекламната си група

Вече сте определили бюджет за цялостната си кампания. Сега е време да определите бюджета за рекламната група и да зададете графика, по който тя ще се изпълнява.

Изберете дневен или доживотен бюджет за вашата рекламна група, след което изберете начален и краен час. Dayparting , можете също така да изберете рекламата ви да се стартира в определени часове през деня (в зависимост от часовата зона на профила ви).

7. Задайте стратегията си за наддаване и оптимизация

Първо, изберете целта на оптимизацията: конверсия, кликвания или обхват. Целта на кампанията може автоматично да определи тази цел.

След това изберете стратегията си за наддаване.

• Ограничение на офертите : Максимална сума за кликване (CPC), за показване (CPV) или за 1000 показвания (CPM).
• Горна граница на разходите : Средна цена на резултат за оптимизиран CPM. Цената ще варира над и под сумата на офертата, но трябва да се изравни със зададената оферта.
• Най-ниска цена : Рекламната система използва бюджета на рекламната група, за да генерира максимален брой резултати при най-ниска цена на резултат.

Източник: TikTok

И накрая, изберете вида на доставката: стандартна или ускорена. Стандартната разпределя бюджета ви равномерно по планираните дати на кампанията, докато ускорената доставка изразходва бюджета ви възможно най-бързо.

Източник: Разпределение на бюджета за стандартна и ускорена доставка в TikTok

8. Създайте рекламата(ите) си

Всяка рекламна група може да съдържа до 20 реклами. Името на всяка реклама може да съдържа до 512 символа и е предназначено само за вътрешна употреба (не се показва в самата реклама).

Първо, изберете формата на рекламата: изображение, видео или Spark реклама. Ако се придържате към самия TikTok (а не към семейството приложения TikTok), можете да използвате само видео или Spark реклами.

Изтеглете нашия доклад за социалните тенденции за да получите всички данни, от които се нуждаете, за да планирате подходяща социална стратегия и да се подготвите за успех в социалните мрежи през 2023 г.

Добавете свои снимки или видеоклип или създайте видеоклип в Ads Manager, като използвате шаблона за видеоклип или инструментите за създаване на видеоклипове. Имайте предвид, че проучванията на TikTok показват, че използването на редактора на видеоклипове TikTok може да намали разходите за действие с до 46%.

Изберете една от миниатюрите по подразбиране или качете своя собствена. След това въведете текста и връзката. Вижте визуализацията на рекламата си в дясната част на екрана, добавете всички подходящи връзки за проследяване и щракнете върху Подаване на .

Източник: TikTok

Преди да бъде пусната в действие, рекламата ви ще премине през процес на преглед.

Забележка: За да използвате Spark Ads, трябва да се свържете със създателите на съдържанието, което искате да използвате, за да ви предоставят код за достъп. Получете пълните инструкции за Spark Ads от TikTok.

Ако предпочитате да работите със създател на TikTok по персонализирана кампания, разгледайте Пазара на създателите на TikTok.

Или пък подсилете съществуващото съдържание с TikTok Promote

TikTok Promote позволява на всеки на възраст 18 или повече години да популяризира съществуващо съдържание. Това е еквивалентът на Facebook Boost в TikTok.

Ето как да увеличите TikTok:

1. В профила си в TikTok докоснете икона с три линии за настройки, след което докоснете Инструменти на създателя .
2. Докоснете Насърчаване на .
3. Докоснете видеоклипа, който искате да популяризирате.
4. Изберете рекламната си цел: повече гледания на видеоклипове, повече посещения на уебсайта или повече последователи.
5. Изберете аудитория, бюджет и продължителност и докоснете Следваща .
6. Въведете информацията за плащането и докоснете Начало на промоцията .

Спецификации на рекламата на TikTok

В този раздел ще се съсредоточим върху рекламите, които се изпълняват в самия TikTok, а не в семейството от новинарски приложения на TikTok.

Спецификации на видео рекламата TikTok

• Съотношение на страните: 9:16, 1:1 или 16:9. Вертикалните видеоклипове със съотношение 9:16 се представят най-добре.
• Минимална разделителна способност: 540 x 960 px или 640 x 640 px. Видеоклиповете с разделителна способност 720 px се представят най-добре.
• Типове файлове: mp4, .mov, .mpeg, .3gp или .avi
• Продължителност: 5-60 секунди. TikTok препоръчва 21-34 секунди за най-добро представяне.
• Максимален размер на файла: 500 MB
• Профилно изображение: квадратно изображение с размер под 50 KB
• Име на приложение или марка: 4-40 знака (приложение) или 2-20 знака (марка)
• Описание на обявата: 1-100 знака, без емотикони

Спецификации на рекламата Spark

• Аспектно съотношение: Всяко
• Минимална разделителна способност: Всякаква
• Продължителност: Всякаква
• Максимален размер на файла: Всеки
• Позволени са споменавания на акаунти и емотикони
• Името на дисплея и текстът идват от оригиналния органичен пост

Забележка : Броят на символите се основава на латинските символи. За азиатските символи обикновено разрешеният брой символи е наполовина.

Колко струват рекламите в TikTok?

Минимални бюджети

Рекламите в TikTok се основават на модел на наддаване. Можете да контролирате разходите чрез дневни и доживотни бюджети за кампании и рекламни групи. Минималните бюджети са:

Ниво на кампанията

• Дневен бюджет: $50USD
• Бюджет за целия живот: $50USD

Ниво на рекламна група

• Дневен бюджет: $20USD
• Бюджет за целия живот: Изчислява се като дневен бюджет, умножен по броя на планираните дни.

От TikTok не съобщават конкретни разходи за реклама, но разкриват следните съвети и прозрения:

• Ако използвате стратегия за офериране Bid Cap или Cost Cap, задайте първоначален бюджет на ниво кампания No Limit, а дневния бюджет на рекламната група - поне 20 пъти по-голям от целевата цена за действие (CPA).
• За оптимизация на събития за приложения определете първоначален бюджет от поне 100 USD или 20 пъти по-висока стойност от целевата (CPA), в зависимост от това коя от двете е по-висока.
• За кампаниите за конверсии, използващи стратегията за най-ниска цена на офертата, задайте първоначален бюджет от поне 100 USD или 20 пъти по-висока стойност от целевата (CPA), в зависимост от това коя от двете стойности е по-висока.

Примерни разходи за реклами в TikTok

TikTok разкрива и разходите за някои конкретни кампании, което може да ви помогне да сравните собствените си разходи:

Марката за грижа за кожата Synth Labs Intl. проведе кампания в Spark Ads, за да постигне 300 000 показвания на цена 0,32 USD CPC.

Източник: TikTok

Онлайн магазинът за бижута Lion Wild използва видеореклами, за да постигне 19,35 % конверсия при 0,13 USD CPC и 0,17 USD CPM.

Източник: TikTok

Пазарът за онлайн игри G2A използва видео реклами, за да постигне 12 милиона показвания при 0,16 долара CPM и 0,06 долара CPC.

Източник: TikTok

Издателят на мобилни игри Playa Games използва видео реклами, за да постигне 130% възвръщаемост на разходите за реклама при CPC от 0,06 евро.

Източник: TikTok

Стрийминг услугата BVOD TVNZ OnDemand имаше 0,5% процент на кликване при цена от 0,42 NZ$ CPC.

Източник: TikTok

Марката за красота Mallows Beauty отбеляза 2,86% процент на кликване при 0,04 GBP CPC.

Източник: TikTok

Производителят на пазара Strike Gently Co. използва TikTok Promote, за да постигне 1,9% процент на кликване при 0,27 долара CPC.

Източник: TikTok

Hyundai Австралия използва видео реклами, за да постигне 0,88% процент на кликване при по-малко от 0,30 долара CPC.

Източник: TikTok

Разходите за реклама в TikTok подлежат на облагане с данък върху продажбите, ако е приложимо във вашия регион. В САЩ само рекламодателите, базирани в Хавай, плащат данък върху продажбите (4,71%). Рекламодателите във Великобритания плащат ДДС в размер на 20%. Тази сума се прилага към общите разходи за реклама, така че бъдете готови сметката ви да включва данък.

Най-добри практики за реклама в TikTok

Смесвайте и съчетавайте творческите си стилове

Вместо да използвате един тип креатив или много сходни креативи, сменяйте стила си. TikTok предлага да актуализирате креатива си на всеки седем дни, за да избегнете умората на аудиторията.

TikTok препоръчва разнообразни сцени с кадри от видеоклипа или преходни кадри.

Преминете към същността

Видеорекламите могат да бъдат с дължина до 60 секунди, но TikTok препоръчва те да не надвишават 21-34 секунди.

Направете така, че първите 3 до 10 секунди да са особено привлекателни и ангажиращи, за да не загубите зрителите. Най-добре представящите се реклами в TikTok подчертават ключовото послание или продукт през първите 3 секунди.

Използване на звук и надписи

93% от най-добре представящите се видеоклипове в TikTok използват звук, а 73% от потребителите на TikTok твърдят, че биха спрели и разгледали реклами със звук. По-специално, бързите песни с над 120 удара в минута обикновено имат най-висок процент на гледане.

Но надписите и текстът също са важни. По-специално, използвайте текст, за да подчертаете призива си за действие. TikTok установи, че 40% от рекламите в търговете с най-висок процент на гледане включват наслагване на текст.

Останете позитивни и автентични

TikTok препоръчва видеоклиповете да бъдат "позитивни, автентични и вдъхновяващи". Това не е мястото, където да изпробвате тъмно и мрачно съдържание или да използвате тежка търговска позиция. Не искате и видеоклип, който да изглежда прекалено "продуциран".

Опитайте се да използвате съдържание, генерирано от потребителите, в рекламите си, за да бъдат те наистина автентични. Например всяка трета от най-добрите реклами на търгове включва човек, който гледа директно в камерата и говори на аудиторията.

Австралийската марка Royal Essence използва тази стратегия, за да получи 2,2 милиона показвания и 50 000 кликвания.

3 примера за реклами в TikTok

1. Penningtons

Канадската група за облекло Penningtons си партнира със създателката Алиша Маккарвел за създаване на видео реклами в лентата, които виждат 53% повече коментари, 18% повече харесвания и 55% повече гледания в сравнение със съдържанието на компанията в други платформи.

Ключът към успеха: Партньорство с утвърден създател (т.нар. инфлуенсър), който разбира как да създава автентично съдържание в TikTok, което да показва марката, без да се усеща прекалено търговско.

2. Little Caesars

Little Caesars използва Spark Ads, за да подсили съдържанието на 13 създатели, с които си партнира за кампанията си #GoCrazy.

Ключът към успеха: предоставиха на създателите пълен творчески контрол и научиха няколко неща в процеса. Установиха, че TikToks, в които са представени семейства, са довели до най-висок процент на кликвания в кампанията им.

3. wet n wild

Wet n wild използва марково предизвикателство с хаштаг, за да помогне за пускането на пазара на новата си спирала Big Poppa. В предизвикателството #BiggerIsBetter бяха направени 1,5 милиона потребителски видеоклипа и бяха направени 2,6 милиарда общи гледания.

Ключът към успеха: Wet n Wild използва комбинирана стратегия от марково предизвикателство с хаштаг + персонализиран звук + партньорства с творци + реклами в Top View. Всеки компонент увеличава останалите, което води до огромен обхват.

Развивайте присъствието си в TikTok заедно с другите си социални канали с помощта на SMMExpert. От едно табло можете да планирате и публикувате публикации в най-подходящото време, да ангажирате аудиторията си и да измервате резултатите. Опитайте безплатно още днес.

Започнете

Искате повече гледания в TikTok?

Планирайте публикациите за най-подходящото време, преглеждайте статистиката за ефективността и коментирайте видеоклипове в SMMExpert.