Hvis du stadig tror, at TikTok kun er for børn, går du glip af en vigtig mulighed for annoncering på sociale medier for dit brand.

TikTok har nu over 1 milliard brugere, og TikTok-annoncer kan nu nå ud til et anslået voksent publikum (18+) på 825 millioner mennesker verden over.

Download vores rapport om sociale tendenser for at få alle de data, du har brug for, til at planlægge en relevant social strategi og skabe forudsætninger for succes på sociale medier i 2023.

2022 TikTok-reklamestatistik

Hvis du markedsfører dig til yngre voksne, især kvinder, er det oplagt at annoncere på TikTok. 36 % af TikTok-brugerne er mellem 18 og 24 år. Kvinder i denne alderskategori udgør næsten 20 % af TikToks annonceringspublikum.

Kilde: SMMExpert

TikToks største publikum er i USA med 109.538.000 personer. Men det mest interessante er den procentdel af den voksne befolkning, som TikTok-annoncer kan nå ud til i lande uden for Nordamerika, især i Mellemøsten og Asien.

Kilde: SMMExpert

Hvis du markedsfører til et internationalt publikum, giver annoncer på TikTok en fremragende rækkevidde.

Så hvem bør investere i reklamer på TikTok? Mens brands med en bred vifte af målgrupper kan finde det værd at teste en lille TikTok-kampagne, vil TikTok-annoncer sandsynligvis give de bedste resultater for:

• Mærker, der markedsfører sig til kunder på 35 år og derunder
• Varemærker, der henvender sig til kvinder, især dem i alderen 18-25 år
• Brands med (eller som håber at opbygge) en stærk tilstedeværelse i Asien eller Mellemøsten

Typer af TikTok-annoncer

Her er alle de typer annoncer, du kan køre på TikToks annonceplatform og dens familie af apps. Ikke alle annoncetyper er tilgængelige i alle områder. Se TikToks annonceringsspecifikationer for alle formater længere nede i dette indlæg.

Annoncer i feed

Det er selvbetjeningsannoncer, som du selv kan oprette via TikTok Ad Manager-grænsefladen.

Billedannoncer

De kører kun i TikToks nyhedsfeed-apps (BuzzVideo, TopBuzz og Babe) og indeholder et billede, et mærke eller appnavn og annoncetekst.

Videoannoncer

Videoannoncer er tilgængelige for TikTok selv eller for TikTok-familien af nyhedsapps. De kører som 5-60 sekunders fuldskærmsvideoer i brugerens For You-feed. Hver annonce indeholder en video, et annoncedisplaybillede, et mærke eller appnavn og annoncetekst.

Kilde: TikTok

Spark-annoncer

Spark-annoncer giver dit brand mulighed for at styrke organisk indhold fra din egen konto eller fra andre brugere. TikTok-undersøgelser viser, at Spark-annoncer har en 24 % højere færdiggørelsesrate og 142 % højere engagement end standard In-Feed-annoncer.

Pangle-annoncer

Annoncer, der placeres via TikTok Audience Network.

Karrusel-annoncer

De kører kun i TikToks apps med nyhedsfeed og omfatter op til 10 billeder med unikke kaptajner pr. annonce.

Kilde: TikTok

TikTok-annonceformater tilgængelige for administrerede brands

Administrerede brands er de brands, der arbejder med en TikTok-sælger. (Har du brug for en TikTok-sælger? Kontakt dem for at se, om din virksomhed passer til dem.) De har adgang til yderligere annonceformater, herunder:

TopView-annoncer

Videoannoncer, der vises som en fuldskærmsovertagelse i 5 til 60 sekunder, når brugerne åbner TikTok-appen.

Kilde: TikTok

Hashtag-udfordring med et mærke

En tre- til seksdages annoncekampagneformat for at fremme engagement, hvor brugergenereret indhold vises på hashtag-udfordringssiden.

Mærkebeskyttede effekter

Mærkede klistermærker, filtre og special effects for at få TikTokere til at interagere med dit brand.

Kilde: TikTok

Få adgang til eksklusive, ugentlige bootcamps om sociale medier, der afholdes af TikTok-eksperter, så snart du tilmelder dig, med insidertips om, hvordan du kan:

• Få flere tilhængere
• Få mere engagement
• Kom på For You-siden
• Og meget mere!

Sådan opretter du en TikTok-annoncekampagne

For at oprette en TikTok-annoncekampagne skal du bare gå over til TikTok Ads Manager. Hvis du ikke har oprettet en TikTok Ads Manager-konto, skal du gøre det først.

Bemærk: Hvis du blot ønsker at styrke eksisterende indhold, behøver du ikke en Ads Manager-konto. Du kan i stedet bruge TikTok Promote. Gå til slutningen af dette afsnit for at få flere oplysninger.

1. Vælg dit mål

For at komme i gang skal du logge ind på TikTok Ads Manager og klikke på Kampagne TikTok har syv annoncemål, der er opdelt i tre kategorier:

Opmærksomhed

• Nå : Vis din annonce til det maksimale antal personer (i beta).

Overvejelse

• Trafik : Køre trafik til en bestemt URL.
• Installerede apps : Få trafik til at downloade din app.
• Video visninger : Maksimering af afspilning af videoannoncer (i betaversion).
• Lead Generation : Brug en forud udfyldt Instant Formular til at indsamle kundeemner.

Omdannelser

• Omdannelser : Driv specifikke handlinger på dit websted, f.eks. et køb eller et abonnement.
• Salg af kataloger : Dynamiske annoncer baseret på dit produktkatalog (i betaversion og kun tilgængelig for dem med en administreret annoncekonto i understøttede regioner).

Kilde: TikTok

2. Navngiv din kampagne og fastlæg et budget

Giv din kampagne et navn, der er let genkendeligt for dit team. Det kan have op til 512 tegn.

Hvis du har bundløse lommer eller foretrækker at indstille budgetgrænserne for specifikke annoncegrupper i stedet for for hele kampagnen, kan du vælge at indstille Ingen grænse for dit kampagnebudget. Ellers kan du vælge, om du vil indstille et Dagligt eller Livsvarigt budget for din kampagne (mere om det nedenfor).

Kilde: TikTok

Kampagnebudgetoptimering er også tilgængelig for målene App-installationer og konverteringer ved hjælp af budstrategien Laveste omkostninger.

For optimerede Cost Per Click-målsætninger er TikTok ved at beta-teste en funktion, der giver et foreslået bud.

3. Navngiv din annoncegruppe, og vælg placeringer

Hver kampagne indeholder fra én til 999 annoncegrupper. Hver annoncegruppes navn kan indeholde op til 512 tegn.

Du kan vælge forskellige placeringer for hver annoncegruppe, men ikke alle placeringer er tilgængelige alle steder:

• TikTok-placeringer t: Annoncer i feedet i feedet Til dig.
• Placering af nyhedsfeed-app : Annoncer i TikToks andre apps - BuzzVideo, TopBuzz, NewsRepublic og Babe.
• Placering af pangle : TikTok-publikumsnetværket.
• Automatisk placering giver TikTok mulighed for automatisk at optimere annonceleveringen.

Kilde: TikTok

4. Vælg, om du vil bruge automatiseret kreativ optimering

Du uploader først dine kreative elementer, når du når til det stadie, hvor du skal oprette individuelle annoncer. Men indtil videre kan du beslutte, om du vil lade TikTok automatisk generere kombinationer af dine billeder, videoer og annoncetekster. Annoncesystemet vil derefter kun vise de bedst fungerende annoncer.

TikTok anbefaler, at nye annoncører slår denne indstilling til.

5. Målret din målgruppe

Som de fleste sociale annoncer giver TikTok dig mulighed for at vise dine annoncer specifikt til dit målmarked. Du kan bruge et lookalike- eller brugerdefineret publikum eller målrette dine annoncer på baggrund af:

• Køn
• Alder
• Placering
• Sprog
• Interesser
• Adfærd
• Oplysninger om enheden

Kilde: TikTok

6. Indstil dit annoncegruppebudget og din tidsplan

Du har allerede fastsat et budget for din overordnede kampagne. Nu er det tid til at fastsætte budgettet for annoncegruppen og angive den tidsplan, som den skal køre efter.

Vælg et dagligt eller livstidsbudget for din annoncegruppe, og vælg derefter start- og sluttidspunkt. Under Dayparting Du kan også vælge at køre din annonce på bestemte tidspunkter i løbet af dagen (baseret på din kontos tidszone).

7. Fastsæt din budstrategi og optimering

Først skal du vælge dit optimeringsmål: konvertering, klik eller rækkevidde. Dit kampagnemål kan automatisk bestemme dette mål.

Derefter skal du vælge din budstrategi.

• Loft for bud : Maksimalt beløb pr. klik (CPC), pr. visning (CPV) eller pr. 1.000 visninger (CPM).
• Omkostningsloft : En gennemsnitlig omkostning pr. resultat for optimeret CPM. Omkostningerne vil svinge over og under budbeløbet, men bør i gennemsnit svinge til det fastsatte bud.
• Laveste omkostninger : Annoncesystemet bruger annoncegruppebudgettet til at generere det størst mulige antal resultater til den laveste pris pr. resultat.

Kilde: TikTok

Endelig skal du vælge leveringsform: standard eller fremskyndet levering. Standard fordeler dit budget jævnt over kampagnens planlagte datoer, mens fremskyndet levering bruger dit budget så hurtigt som muligt.

Kilde: Budgettildeling for standard vs. fremskyndet levering på TikTok

8. Opret din(e) annonce(r)

Hver annoncegruppe kan have op til 20 annoncer. Hvert annoncenavn kan have op til 512 tegn og er kun til intern brug (det vises ikke på selve annoncen).

Først skal du vælge annonceformat: billede, video eller Spark-annonce. Hvis du holder dig til selve TikTok (og ikke til familien af TikTok-apps), kan du kun bruge video- eller Spark-annoncer.

Download vores rapport om sociale tendenser for at få alle de data, du har brug for, til at planlægge en relevant social strategi og skabe forudsætninger for succes på sociale medier i 2023.

Tilføj dine fotos eller din video, eller opret en video i Ads Manager ved hjælp af videoskabelonen eller værktøjerne til oprettelse af video. Bemærk, at undersøgelser fra TikTok viser, at brugen af TikTok-videoredigeringsværktøjet kan reducere omkostningerne pr. handling med op til 46 %.

Vælg et af standardminiaturerne, eller upload dit eget billede. Indtast derefter din tekst og dit link. Se forhåndsvisningen af din annonce til højre på skærmen, tilføj eventuelle relevante sporingslinks, og klik på Indsend .

Kilde: TikTok

Din annonce gennemgår en gennemgangsproces, før den bliver sendt i luften.

Bemærk: Hvis du vil bruge Spark Ads, skal du kontakte skaberne af det indhold, du vil bruge, så de kan give dig en adgangskode. Få den fulde vejledning om Spark Ads fra TikTok.

Hvis du foretrækker at samarbejde med en TikTok-skaber om en brugerdefineret kampagne, kan du tjekke TikTok Creator Marketplace.

Eller du kan styrke eksisterende indhold med TikTok Promote

TikTok Promote giver alle over 18 år mulighed for at promovere eksisterende indhold. Det er TikToks pendant til Facebook Boost.

Sådan får du en TikTok op for at booste en TikTok:

1. Fra din TikTok-profil skal du trykke på ikon med tre linjer for indstillinger, og tryk derefter på Værktøjer til skaberen .
2. Tryk på Fremme .
3. Tryk på den video, du ønsker at promovere.
4. Vælg dit reklamemål: Flere videovisninger, flere besøg på webstedet eller flere følgere.
5. Vælg din målgruppe, dit budget og din varighed, og tryk på Næste .
6. Indtast dine betalingsoplysninger, og tryk på Start kampagne .

Specifikationer for TikTok-annoncer

I dette afsnit fokuserer vi på annoncer, der kører på selve TikTok, snarere end på familien af TikTok-nyhedsapps.

Specifikationer for TikTok-videoannoncer

• Formatforhold: 9:16, 1:1 eller 16:9. Vertikale videoer med et format på 9:16 fungerer bedst.
• Mindste opløsning: 540 x 960 px eller 640 x 640 px. Videoer med en opløsning på 720 px fungerer bedst.
• Filtyper: mp4, .mov, .mpeg, .3gp, eller .avi
• Varighed: 5-60 sekunder. TikTok anbefaler 21-34 sekunder for at opnå den bedste effekt.
• Maksimal filstørrelse: 500 MB
• Profilbillede: firkantet billede på under 50 KB
• App- eller varemærkenavn: 4-40 tegn (app) eller 2-20 tegn (mærke)
• Annoncebeskrivelse: 1-100 tegn, ingen emojis

Specifikationer for Spark-annoncer

• Formatforhold: Valgfrit
• Mindste opløsning: Enhver
• Varighed: Enhver
• Maksimal filstørrelse: Enhver
• Kontohenvisninger og emojis er tilladt
• Visningsnavn og tekst stammer fra det oprindelige økologiske indlæg

Bemærk : Antallet af tegn er baseret på latinske tegn. For asiatiske tegn er det tilladte antal tegn normalt halvt så stort som muligt.

Hvor meget koster TikTok-annoncer?

Minimumsbudgetter

TikTok-annoncer er baseret på en budmodel. Du kan styre omkostningerne ved hjælp af daglige og livstidsbudgetter for kampagner og annoncegrupper. Minimumsbudgetterne er:

Kampagne-niveau

• Dagligt budget: $50USD
• Livstidsbudget: $50USD

Annoncegruppe niveau

• Dagligt budget: $20USD
• Livstidsbudget: Beregnes som det daglige budget multipliceret med antallet af planlagte dage

TikTok er tilbageholdende med at fortælle om specifikke annonceomkostninger, men de afslører følgende tips og indsigt:

• Hvis du bruger en Bid Cap- eller Cost Cap-budgetstrategi, skal du indstille dit oprindelige budget på kampagneniveau til No Limit og det daglige annoncegruppebudget til mindst 20x din målpris pr. handling (CPA).
• For App Event Optimization skal du fastsætte et startbudget på mindst 100 USD eller 20x dit mål (CPA), alt efter hvad der er højest.
• For kampagner for konverteringer, der anvender budstrategien Laveste omkostninger, skal du fastsætte et startbudget på mindst 100 USD eller 20x dit mål (CPA), alt efter hvad der er højest.

Eksempler på omkostninger ved TikTok-annoncer

TikTok afslører også omkostningerne for nogle specifikke kampagner, hvilket kan hjælpe dig med at benchmarke dine egne udgifter:

Hudplejemærket Synth Labs Intl. kørte en Spark Ads-kampagne for at skabe 300.000 visninger til en CPC på 0,32 USD.

Kilde: TikTok

Online smykkebutikken Lion Wild brugte videoannoncer til at opnå en konverteringsrate på 19,35 % til en CPC på 0,13 USD og en CPM på 0,17 USD.

Kilde: TikTok

Online gaming-markedspladsen G2A brugte videoannoncer til at opnå 12 millioner visninger til 0,16 USD CPM og 0,06 USD CPC.

Kilde: TikTok

Udgiveren af mobilspil Playa Games brugte videoannoncer til at opnå et afkast på 130 % af annonceudgifterne med en CPC på 0,06 €.

Kilde: TikTok

BVOD-streamingtjenesten TVNZ OnDemand havde en klikrate på 0,5 % til en CPC på 0,42 NZ$.

Kilde: TikTok

Skønhedsmærket Mallows Beauty oplevede en klikrate på 2,86 % til en CPC på 0,04 £.

Kilde: TikTok

Maker-markedspladsen Strike Gently Co. brugte TikTok Promote til at opnå en klikrate på 1,9 % til en CPC på 0,27 $.

Kilde: TikTok

Hyundai Australia brugte videoannoncer til at opnå en klikrate på 0,88 % til en CPC på under 0,30 $.

Kilde: TikTok

TikTok-annonceomkostningerne er underlagt moms, hvis det er relevant i dit område. I USA er det kun annoncører baseret på Hawaii, der betaler moms (4,71 %). Annoncører i Storbritannien betaler 20 % moms. Dette beløb anvendes på dit samlede annoncebeløb, så vær forberedt på, at din regning vil indeholde moms.

Bedste praksis for TikTok-reklamer

Mix og match dine kreative stilarter

I stedet for at bruge én type kreativitet eller meget ensartede kreative elementer, skal du skifte stil. TikTok foreslår, at du opdaterer din kreativitet hver syvende dag for at undgå, at publikum bliver trætte.

TikTok anbefaler varierede scener med B-roll- eller overgangsoptagelser.

Kom til sagen

Videoannoncer kan være op til 60 sekunder lange, men TikTok anbefaler, at de ikke varer mere end 21-34 sekunder.

Gør de første 3 til 10 sekunder særligt iøjnefaldende og engagerende for at undgå at miste seerne. De bedste TikTok-annoncer fremhæver det vigtigste budskab eller produkt inden for de første 3 sekunder.

Brug lyd plus undertekster

93 % af de bedste TikTok-videoer bruger lyd, og 73 % af TikTok-brugerne sagde, at de ville stoppe op og kigge på annoncer med lyd. Især hurtige numre på over 120 slag i minuttet har normalt den højeste gennemlytningsrate.

Men billedtekster og tekst er også vigtige. Brug især tekst til at fremhæve din opfordring til handling. TikTok har fundet ud af, at 40 % af de auktionsannoncer med den højeste gennemsynsrate indeholder tekstoverlejringer.

Forbliv positiv og autentisk

TikTok anbefaler, at videoer forbliver "positive, autentiske og inspirerende". Det er ikke stedet, hvor du skal afprøve dit mørke og stemningsfulde indhold eller bruge en tung salgstale. Du skal heller ikke have en video, der ser for "produceret" ud.

Prøv at bruge brugergenereret indhold i dine annoncer for at gøre dem autentiske. En ud af tre af de bedste auktionsannoncer involverer f.eks. en person, der kigger direkte ind i kameraet og taler til publikum.

Det australske mærke Royal Essence brugte denne strategi til at opnå 2,2 millioner visninger og 50.000 klik.

3 eksempler på TikTok-annoncer

1. Penningtons

Det canadiske tøjband Penningtons samarbejdede med skaberen Alicia Mccarvell om at skabe videoannoncer i feed-videoer, som fik 53 % flere kommentarer, 18 % flere likes og 55 % flere visninger end virksomhedens indhold på andre platforme.

Nøglen til succes: Partnerskab med en etableret skaber (også kaldet influencer), der forstod at producere autentisk TikTok-indhold, der viste mærket frem uden at virke for sælgende.

2. Little Caesars

Little Caesars brugte Spark Ads til at forstærke indholdet fra 13 skabere, som de samarbejdede med i forbindelse med deres #GoCrazy-kampagne.

Nøglen til succes: De gav skaberne fuld kreativ kontrol og lærte et par ting i processen. De fandt ud af, at TikToks med familier gav de højeste klikrater for deres kampagne.

3. wet n wild

Wet n wild brugte en branded hashtag-udfordring til at lancere deres nye Big Poppa-mascara. 1,5 millioner brugervideoer blev lavet på deres #BiggerIsBetter-udfordring, og den blev i alt set 2,6 milliarder gange.

Nøglen til succes: Wet n Wild brugte en kombinationsstrategi med en branded hashtag-udfordring + en tilpasset lyd + partnerskaber med skaberne + Top View-annoncer. Hver komponent forstørrede de andre, hvilket resulterede i en massiv rækkevidde.

Udvid din tilstedeværelse på TikTok sammen med dine andre sociale kanaler ved hjælp af SMMExpert. Fra et enkelt dashboard kan du planlægge og udgive indlæg på de bedste tidspunkter, engagere dit publikum og måle resultaterne. Prøv det gratis i dag.

Kom i gang

Vil du have flere TikTok-visninger?

Planlæg indlæg på de bedste tidspunkter, se statistik over ydeevne, og kommentér videoer i SMMExpert.