Ak si stále myslíte, že TikTok je len pre deti, prichádzate o dôležitú možnosť reklamy v sociálnych médiách pre vašu značku.

TikTok má teraz viac ako 1 miliardu používateľov a reklamy TikTok môžu teraz osloviť približne 825 miliónov dospelých (18+) ľudí na celom svete.

Stiahnite si našu správu o sociálnych trendoch a získate všetky údaje, ktoré potrebujete na naplánovanie relevantnej sociálnej stratégie a na dosiahnutie úspechu na sociálnych sieťach v roku 2023.

2022 Reklamné štatistiky TikTok

Ak sa zameriavate na mladších dospelých, najmä ženy, reklama na TikToku je pre vás prirodzená. 36 % používateľov TikToku je vo veku 18 až 24 rokov. Ženy v tejto vekovej kategórii tvoria takmer 20 % reklamného publika TikToku.

Zdroj: SMMExpert

Najväčšie publikum TikToku je v Spojených štátoch, kde je 109 538 000 ľudí. Zaujímavejšie je však percento dospelej populácie, ktorú môžu reklamy TikToku osloviť v krajinách mimo Severnej Ameriky, najmä na Blízkom východe a v Ázii.

Zdroj: SMMExpert

Ak sa zameriavate na medzinárodné publikum, reklamy na TikToku majú vynikajúci dosah.

Kto by teda mal investovať do reklamy na TikToku? Hoci sa značkám so širokým spektrom publika môže oplatiť otestovať malú kampaň na TikToku, reklamy na TikToku budú mať pravdepodobne najlepšie výsledky pre:

• Značky zamerané na zákazníkov mladších ako 35 rokov
• Značky zamerané na ženy, najmä vo veku 18 až 25 rokov
• Značky, ktoré majú (alebo chcú vybudovať) silné zastúpenie v Ázii alebo na Blízkom východe

Typy reklám TikTok

Tu sú všetky typy reklám, ktoré môžete spustiť v reklamnej platforme TikTok a jej rodine aplikácií. Nie všetky typy reklám sú dostupné vo všetkých oblastiach. Pozrite si špecifikácie reklám TikTok pre všetky formáty ďalej v tomto príspevku.

In-feed reklamy

Ide o samoobslužné reklamy, ktoré si môžete vytvoriť sami prostredníctvom rozhrania Správcu reklám TikTok.

Obrázkové reklamy

Tieto reklamy, ktoré sa zobrazujú len v aplikáciách News Feed spoločnosti TikTok (BuzzVideo, TopBuzz a Babe), obsahujú obrázok, názov značky alebo aplikácie a text reklamy.

Videoreklamy

Videoreklamy sú k dispozícii pre samotný TikTok alebo pre rodinu spravodajských aplikácií TikTok. Zobrazujú sa ako 5 až 60-sekundové videá na celej obrazovke v kanáli For You používateľa. Každá reklama obsahuje video, reklamný obrázok, názov značky alebo aplikácie a text reklamy.

Zdroj: TikTok

Reklamy Spark

Reklamy Spark umožňujú vašej značke zvýšiť organický obsah z vášho vlastného účtu alebo od iných používateľov. Z výskumu TikToku vyplýva, že reklamy Spark majú o 24 % vyššiu mieru dokončenia a o 142 % vyššiu mieru zapojenia ako štandardné reklamy In-Feed.

Pangle reklamy

Reklamy umiestnené prostredníctvom siete TikTok Audience Network.

Kolotočové reklamy

Tieto reklamy, ktoré sa zobrazujú len v aplikáciách News Feed TikToku, obsahujú až 10 obrázkov s jedinečnými kapitánmi na jednu reklamu.

Zdroj: TikTok

Formáty reklám TikTok dostupné pre spravované značky

Spravované značky sú tie, ktoré spolupracujú s obchodným zástupcom TikToku. (Potrebujete obchodného zástupcu TikToku? Kontaktujte ho a zistite, či je vaša firma vhodná.) Majú prístup k ďalším reklamným formátom vrátane:

TopView reklamy

Videoreklamy, ktoré sa po otvorení aplikácie TikTok zobrazia na celú obrazovku na 5 až 60 sekúnd.

Zdroj: TikTok

Značková výzva Hashtag

Troj- až šesťdňový formát reklamnej kampane na podporu zapojenia, v rámci ktorej sa na stránke s výzvou hashtag zobrazuje obsah vytvorený používateľmi.

Značkové efekty

Značkové samolepky, filtre a špeciálne efekty, aby TikTokers komunikovali s vašou značkou.

Zdroj: TikTok

Prístup k exkluzívnym týždenným tréningom sociálnych médií, ktoré vedú odborníci TikTok, hneď ako sa zaregistrujete, so zasvätenými tipmi, ako:

• Zvýšte počet svojich sledovateľov
• Získajte väčšiu angažovanosť
• Dostaňte sa na stránku pre vás
• A ešte viac!

Ako nastaviť reklamnú kampaň TikTok

Ak chcete nastaviť reklamnú kampaň TikTok, prejdite na stránku Správca reklám TikTok. Ak ste si nevytvorili konto Správca reklám TikTok, musíte to urobiť ako prvé.

Poznámka: Ak chcete len posilniť existujúci obsah, nepotrebujete konto Správca reklám. Namiesto toho môžete použiť službu TikTok Promote. Ďalšie podrobnosti nájdete na konci tejto časti.

1. Vyberte si svoj cieľ

Ak chcete začať, prihláste sa do Správcu reklám TikTok a kliknite na Kampaň TikTok má sedem cieľov reklamy rozdelených do troch kategórií:

Informovanosť

• Dosiahnuť : Zobrazte svoju reklamu maximálnemu počtu ľudí (v beta verzii).

Úvaha

• Doprava : Priveďte návštevnosť na konkrétnu adresu URL.
• Inštalácie aplikácií : Priveďte návštevníkov k stiahnutiu aplikácie.
• Zobrazenia videa : Maximalizácia prehrávania videoreklamy (v beta verzii).
• Generovanie olova : Na zber potenciálnych zákazníkov použite predvyplnený okamžitý formulár.

Konverzie

• Konverzie : Podnieť konkrétne akcie na vašom webe, napríklad nákup alebo predplatné.
• Predaj katalógov : Dynamické reklamy založené na katalógu produktov (v beta verzii a dostupné len pre používateľov so spravovaným reklamným účtom v podporovaných regiónoch).

Zdroj: TikTok

2. Nazvite svoju kampaň a stanovte rozpočet

Dajte kampani názov, ktorý bude pre váš tím ľahko rozpoznateľný. Môže mať maximálne 512 znakov.

Ak máte bezodné vrecká alebo uprednostňujete nastavenie rozpočtových limitov pre konkrétne reklamné skupiny, a nie pre celú kampaň, môžete nastaviť možnosť Bez limitu pre rozpočet kampane. V opačnom prípade si vyberte, či chcete pre kampaň nastaviť denný alebo celoživotný rozpočet (viac o tom nižšie).

Zdroj: TikTok

Optimalizácia rozpočtu kampane je k dispozícii aj pre ciele Inštalácie aplikácií a Konverzie pomocou stratégie najnižších nákladov.

Pre optimalizované ciele nákladov na kliknutie testuje TikTok beta verziu funkcie, ktorá poskytuje navrhovanú ponuku.

3. Pomenujte svoju reklamnú skupinu a vyberte umiestnenia

Každá kampaň obsahuje jednu až 999 reklamných skupín. Názov každej reklamnej skupiny môže mať maximálne 512 znakov.

Pre každú skupinu reklám si môžete vybrať rôzne umiestnenia. Nie všetky umiestnenia sú dostupné na všetkých miestach:

• Umiestnenie TikTok t: Reklamy vo feede v časti Pre vás.
• Umiestnenie aplikácie News Feed : Reklamy v rámci ostatných aplikácií TikTok - BuzzVideo, TopBuzz, NewsRepublic a Babe.
• Umiestnenie kľúča : Sieť divákov TikTok.
• Automatické umiestnenie umožňuje spoločnosti TikTok automaticky optimalizovať doručovanie reklám.

Zdroj: TikTok

4. Vyberte, či chcete použiť automatizovanú kreatívnu optimalizáciu

Kreatívu nahráte až vo fáze vytvárania jednotlivých reklám. Zatiaľ sa však môžete rozhodnúť, či chcete nechať TikTok automaticky generovať kombinácie vašich obrázkov, videí a reklamného textu. Reklamný systém potom zobrazí len tie najvýkonnejšie.

TikTok odporúča novým inzerentom zapnúť toto nastavenie.

5. Zamerajte sa na svoje publikum

Podobne ako väčšina reklám v sociálnych sieťach, aj TikTok umožňuje zobrazovať reklamy konkrétne pre váš cieľový trh. Môžete použiť podobné alebo vlastné publikum, prípadne reklamy zacieliť na základe:

• Pohlavie
• Vek
• Umiestnenie
• Jazyk
• Záujmy
• Správanie
• Podrobnosti o zariadení

Zdroj: TikTok

6. Nastavte rozpočet a plán reklamnej skupiny

Rozpočet pre celkovú kampaň ste už nastavili. Teraz je čas nastaviť rozpočet pre reklamnú skupinu a nastaviť plán, podľa ktorého bude prebiehať.

Vyberte denný alebo celoživotný rozpočet pre vašu reklamnú skupinu a potom vyberte čas začiatku a konca. Dayparting , môžete si tiež vybrať, či chcete reklamu spustiť v určitom čase počas dňa (podľa časového pásma vášho účtu).

7. Nastavenie stratégie a optimalizácie ponúk

Najprv si vyberte cieľ optimalizácie: konverziu, kliknutia alebo dosah. Cieľ vašej kampane môže tento cieľ určiť automaticky.

Potom si vyberte stratégiu predkladania ponúk.

• Ponukový limit : Maximálna suma za kliknutie (CPC), za zobrazenie (CPV) alebo za 1 000 zobrazení (CPM).
• Limit nákladov : Priemerné náklady na výsledok pre optimalizované CPM. Náklady budú kolísať nad a pod výškou ponuky, ale mali by sa v priemere rovnať nastavenej ponuke.
• Najnižšie náklady : Reklamný systém využíva rozpočet reklamnej skupiny na generovanie maximálneho možného počtu výsledkov pri najnižších nákladoch na výsledok.

Zdroj: TikTok

Nakoniec si vyberte typ doručenia: štandardné alebo zrýchlené. Štandardné rozdelí váš rozpočet rovnomerne na plánované termíny kampane, zatiaľ čo zrýchlené doručenie minie váš rozpočet čo najrýchlejšie.

Zdroj: Štandardné vs. zrýchlené prideľovanie rozpočtu na TikTok

8. Vytvorte si reklamu(y)

Každá skupina reklám môže mať maximálne 20 reklám. Názov každej reklamy môže mať maximálne 512 znakov a slúži len na interné použitie (nezobrazuje sa v samotnej reklame).

Najprv si vyberte formát reklamy: obrázok, video alebo Spark reklama. Ak sa držíte samotného TikToku (a nie rodiny aplikácií TikTok), môžete použiť len video alebo Spark reklamu.

Stiahnite si našu správu o sociálnych trendoch a získate všetky údaje, ktoré potrebujete na naplánovanie relevantnej sociálnej stratégie a na dosiahnutie úspechu na sociálnych sieťach v roku 2023.

Pridajte svoje fotografie alebo video, prípadne vytvorte video v rámci Správcu reklám pomocou šablóny videa alebo nástrojov na tvorbu videa. Všimnite si, že podľa prieskumu TikTok môže použitie editora videa TikTok znížiť náklady na akciu až o 46 %.

Vyberte si jednu z predvolených miniatúr alebo nahrajte vlastnú. Potom zadajte text a odkaz. Pozrite si náhľad svojej reklamy v pravej časti obrazovky, pridajte všetky príslušné sledovacie odkazy a kliknite na tlačidlo Odoslať .

Zdroj: TikTok

Pred spustením inzerátu do prevádzky prejde váš inzerát procesom kontroly.

Poznámka: Ak chcete používať Spark Ads, musíte kontaktovať tvorcov obsahu, ktorý chcete použiť, aby vám mohli poskytnúť prístupový kód. Úplné pokyny k Spark Ads získate od spoločnosti TikTok.

Ak chcete radšej spolupracovať s tvorcom TikTok na vlastnej kampani, pozrite si Trhovisko tvorcov TikTok.

Alebo podporte existujúci obsah pomocou služby TikTok Promote

TikTok Promote umožňuje propagovať existujúci obsah každému, kto má 18 rokov alebo viac. Je to ekvivalent TikTok Boost na Facebooku.

Tu je návod, ako posilniť TikTok:

1. V profile TikTok ťuknite na položku ikona troch riadkov pre nastavenia, potom ťuknite na položku Nástroje tvorcu .
2. Ťuknite na Propagácia .
3. Ťuknite na video, ktoré chcete propagovať.
4. Vyberte si svoj reklamný cieľ: viac zobrazení videa, viac návštev webových stránok alebo viac sledovateľov.
5. Vyberte si publikum, rozpočet a trvanie a ťuknite na položku Ďalšie .
6. Zadajte informácie o platbe a ťuknite na položku Začiatok propagácie .

Špecifikácie reklamy TikTok

V tejto časti sa zameriame na reklamy, ktoré sa spúšťajú v samotnom TikToku, a nie v skupine spravodajských aplikácií TikTok.

Špecifikácie videoreklamy TikTok

• Pomer strán: 9:16, 1:1 alebo 16:9. Vertikálne videá s pomerom strán 9:16 sú najlepšie.
• Minimálne rozlíšenie: 540 x 960 px alebo 640 x 640 px. Videá s rozlíšením 720 px sú najúčinnejšie.
• Typy súborov: mp4, .mov, .mpeg, .3gp alebo .avi
• Trvanie: 5 až 60 sekúnd. TikTok odporúča 21 až 34 sekúnd pre najlepší výkon.
• Maximálna veľkosť súboru: 500 MB
• Profilový obrázok: štvorcový obrázok menší ako 50 KB
• Názov aplikácie alebo značky: 4 - 40 znakov (aplikácia) alebo 2 - 20 znakov (značka)
• Popis inzerátu: 1-100 znakov, bez emotikonov

Špecifikácie reklamy Spark

• Pomer strán: ľubovoľný
• Minimálne rozlíšenie: ľubovoľné
• Trvanie: Akékoľvek
• Maximálna veľkosť súboru: ľubovoľná
• Povolené zmienky o účte a emotikony
• Zobrazované meno a text pochádzajú z pôvodného ekologického príspevku

Poznámka : Počty znakov sú založené na latinke. V prípade ázijských znakov je povolený počet znakov spravidla polovičný.

Koľko stoja reklamy TikTok?

Minimálne rozpočty

Reklamy TikTok sú založené na ponukovom modeli. Náklady môžete kontrolovať prostredníctvom denných a celoživotných rozpočtov pre kampane a reklamné skupiny. Minimálne rozpočty sú:

Úroveň kampane

• Denný rozpočet: $50USD
• Celoživotný rozpočet: $50USD

Úroveň reklamnej skupiny

• Denný rozpočet: $20USD
• Celoživotný rozpočet: Vypočíta sa ako denný rozpočet vynásobený počtom plánovaných dní.

Spoločnosť TikTok o konkrétnych nákladoch na reklamu mlčí, ale prezradila nasledujúce tipy a poznatky:

• Ak používate stratégiu ponuky Bid Cap alebo Cost Cap, nastavte počiatočný rozpočet na úrovni kampane na hodnotu No Limit a denný rozpočet reklamnej skupiny aspoň na 20-násobok cieľovej ceny za akciu (CPA).
• Pre optimalizáciu udalostí v aplikácii stanovte počiatočný rozpočet vo výške aspoň 100 USD alebo 20-násobku cieľovej hodnoty (CPA), podľa toho, čo je vyššie.
• V prípade kampaní s konverziou, ktoré používajú stratégiu najnižšej ponuky, nastavte počiatočný rozpočet na minimálne 100 USD alebo 20-násobok cieľovej hodnoty (CPA), podľa toho, ktorá hodnota je vyššia.

Príklady nákladov na reklamy TikTok

TikTok tiež odhaľuje náklady na niektoré konkrétne kampane, čo vám môže pomôcť porovnať vaše vlastné výdavky:

Značka starostlivosti o pleť Synth Labs Intl. spustila kampaň Spark Ads, ktorá dosiahla 300 000 zobrazení za 0,32 USD CPC.

Zdroj: TikTok

Internetový obchod so šperkami Lion Wild použil videoreklamy na dosiahnutie 19,35 % miery konverzie pri cene 0,13 USD CPC a 0,17 USD CPM.

Zdroj: TikTok

Internetové trhovisko s hrami G2A použilo videoreklamy na dosiahnutie 12 miliónov zobrazení za 0,16 USD CPM a 0,06 USD CPC.

Zdroj: TikTok

Vydavateľ mobilných hier Playa Games použil videoreklamy na dosiahnutie 130 % návratnosti výdavkov na reklamu pri CPC 0,06 EUR.

Zdroj: TikTok

Streamovacia služba BVOD TVNZ OnDemand mala 0,5 % mieru prekliku pri cene NZ$0,42 CPC.

Zdroj: TikTok

Kozmetická značka Mallows Beauty zaznamenala 2,86 % mieru prekliku pri cene 0,04 GBP CPC.

Zdroj: TikTok

Spoločnosť Strike Gently Co. použila službu TikTok Promote na dosiahnutie 1,9 % miery prekliku pri cene 0,27 USD CPC.

Zdroj: TikTok

Hyundai Australia použil videoreklamy na dosiahnutie 0,88 % miery prekliku pri cene nižšej ako 0,30 USD CPC.

Zdroj: TikTok

Náklady na reklamu TikTok podliehajú dani z predaja, ak sa vo vašom regióne uplatňuje. V USA platia daň z predaja (4,71 %) len inzerenti so sídlom na Havaji. Inzerenti v Spojenom kráľovstve platia DPH vo výške 20 %. Táto suma sa uplatňuje na celkové výdavky na reklamu, takže sa pripravte na to, že váš účet bude obsahovať daň.

Najlepšie postupy reklamy TikTok

Kombinujte a prispôsobte svoje tvorivé štýly

Namiesto toho, aby ste používali jeden typ kreatívy alebo veľmi podobné kreatívy, obmieňajte svoj štýl. TikTok odporúča aktualizovať kreatívu každých sedem dní, aby ste zabránili únave publika.

V rámci každého videa ho tiež obmieňajte. TikTok odporúča rôznorodé scény s B-roll alebo prechodovými zábermi.

Prejdite k veci

Videoreklamy môžu trvať až 60 sekúnd, ale TikTok odporúča, aby trvali 21 až 34 sekúnd.

Urobte prvé 3 až 10 sekúnd obzvlášť pútavými a zaujímavými, aby ste sa vyhli strate divákov. Najlepšie fungujúce reklamy TikTok zdôrazňujú kľúčové posolstvo alebo produkt v prvých 3 sekundách.

Používanie zvuku a titulkov

93 % najúspešnejších videí TikTok využíva zvuk a 73 % používateľov TikTok uviedlo, že sa zastavia a pozrú si reklamu so zvukom. Najmä rýchle skladby s frekvenciou nad 120 úderov za minútu majú zvyčajne najvyššiu mieru zobrazenia.

Dôležité sú však aj nadpisy a text. Text používajte najmä na zvýraznenie výzvy k akcii. Spoločnosť TikTok zistila, že 40 % aukčných reklám s najvyššou mierou zobrazenia obsahuje textové presahy.

Zostaňte pozitívni a autentickí

TikTok odporúča, aby videá zostali "pozitívne, autentické a inšpirujúce". Toto nie je miesto, kde by ste mali testovať svoj temný a náladový obsah alebo používať ťažkopádne predajné reči. Nechcete tiež, aby video vyzeralo príliš "vyprodukované".

Skúste v reklamách používať obsah vytvorený používateľom, aby boli skutočne autentické. Napríklad každá tretia z najlepších aukčných reklám zahŕňa niekoho, kto sa pozerá priamo do kamery a hovorí k publiku.

Austrálska značka Royal Essence použila túto stratégiu na získanie 2,2 milióna zobrazení a 50 000 kliknutí.

3 príklady reklám TikTok

1. Penningtons

Kanadská odevná skupina Penningtons spolupracovala s tvorkyňou Aliciou Mccarvellovou na vytvorení videoreklamy vo feede, ktorá zaznamenala o 53 % viac komentárov, 18 % viac lajkov a 55 % viac zobrazení ako obsah spoločnosti na iných platformách.

Kľúč k úspechu: Spolupráca so zavedeným tvorcom (tzv. influencerom), ktorý rozumel tomu, ako vytvoriť autentický obsah TikTok, ktorý by prezentoval značku bez toho, aby pôsobil príliš predajne.

2. Little Caesars

Spoločnosť Little Caesars použila Spark Ads na rozšírenie obsahu od 13 tvorcov, s ktorými spolupracovala v rámci svojej kampane #GoCrazy.

Kľúč k úspechu: poskytli tvorcom úplnú kreatívnu kontrolu a naučili sa pritom niekoľko vecí. Zistili, že TikToky s rodinami priniesli najvyššiu mieru preklikov v ich kampani.

3. wet n wild

Spoločnosť Wet n wild použila značkovú výzvu s hashtagom, aby pomohla uviesť na trh svoju novú riasenku Big Poppa. Ich výzva #BiggerIsBetter zaznamenala 1,5 milióna vytvorených videí používateľov a 2,6 miliardy celkových zobrazení.

Kľúč k úspechu: spoločnosť wet n wild použila kombinovanú stratégiu značkovej hashtagovej výzvy + vlastného zvuku + partnerstiev s tvorcami + reklám Top View. Každá zložka znásobila ostatné, čo viedlo k masívnemu dosahu.

Rozvíjajte svoju prítomnosť na TikToku spolu s ostatnými sociálnymi kanálmi pomocou nástroja SMMExpert. Z jediného ovládacieho panela môžete plánovať a publikovať príspevky v najlepších časoch, zapojiť svoje publikum a merať výkon. Vyskúšajte ho zadarmo ešte dnes.

Začnite

Chcete viac zobrazení TikTok?

Naplánujte príspevky na najlepší čas, zobrazte štatistiky výkonu a komentujte videá v SMMExpert.