Якщо ви все ще думаєте, що TikTok - це тільки для дітей, ви втрачаєте важливий варіант реклами в соціальних мережах для вашого бренду.

Зараз TikTok налічує понад 1 мільярд користувачів, а реклама TikTok тепер може охопити дорослу (18+) аудиторію в 825 мільйонів людей по всьому світу.

Завантажте наш звіт про соціальні тенденції отримати всі необхідні дані, щоб спланувати відповідну соціальну стратегію та налаштуватися на успіх у соціальній сфері у 2023 році.

2022 Статистика реклами TikTok

Якщо ви просуваєте свою продукцію на молоду аудиторію, особливо жінок, реклама в TikTok є природним рішенням. 36% користувачів TikTok у віці від 18 до 24 років. Жінки цієї вікової категорії складають майже 20% рекламної аудиторії TikTok.

Джерело: SMMExpert

Найбільша аудиторія TikTok знаходиться в США і становить 109 538 000 чоловік. Але що більш цікаво, так це відсоток дорослого населення, який реклама TikTok може охопити в країнах за межами Північної Америки, особливо на Близькому Сході і в Азії.

Джерело: SMMExpert

Якщо ви виходите на міжнародну аудиторію, реклама в TikTok пропонує чудове охоплення.

Отже, кому варто інвестувати в рекламу в TikTok? Хоча бренди з широкою аудиторією можуть вважати за доцільне протестувати невелику кампанію в TikTok, реклама в TikTok, швидше за все, матиме найкращі результати:

• Бренди, що продаються споживачам 35 років і молодше
• Бренди, орієнтовані на жінок, особливо у віці від 18 до 25 років
• Бренди, які мають (або сподіваються створити) сильну присутність в Азії або на Близькому Сході

Види оголошень TikTok

Ось всі види оголошень, які ви можете розміщувати на рекламній платформі TikTok та її сімействі додатків. Не всі типи оголошень доступні у всіх регіонах. Ознайомтеся зі специфікаціями оголошень TikTok для всіх форматів далі в цій публікації.

Медійна реклама в стрічці

Це оголошення самообслуговування, які ви можете створювати самостійно через інтерфейс TikTok Ad Manager.

Іміджева реклама

Запускається тільки в додатках Стрічки новин TikTok (BuzzVideo, TopBuzz і Babe) і включає в себе зображення, назву бренду або програми та рекламний текст.

Відеореклама

Відеореклама доступна для самого TikTok або для сімейства новинних додатків TikTok. Вони запускаються як повноекранні відеоролики тривалістю 5-60 секунд у стрічці користувача "Для вас". Кожна реклама містить відео, зображення, що відображає рекламу, назву бренду або додатку та рекламний текст.

Джерело: TikTok

Спалахніть оголошеннями

Оголошення Spark дозволяють вашому бренду збільшити кількість органічного контенту з вашого власного облікового запису або від інших користувачів. Дослідження TikTok показують, що Spark Ads мають на 24% вищий рівень завершення та на 142% вищий рівень залучення, ніж стандартні оголошення в стрічці новин.

Пангл-реклама

Оголошення, розміщені через мережу аудиторії TikTok.

Карусельна реклама

Вони працюють тільки в додатках стрічки новин TikTok і включають до 10 зображень з унікальними заголовками на одне оголошення.

Джерело: TikTok

Формати оголошень TikTok, доступні для керованих брендів

Керовані бренди - це ті, які працюють з торговим представником TikTok (потрібен торговий представник TikTok? Зв'яжіться з ними, щоб дізнатися, чи підходить ваш бізнес). Вони мають доступ до додаткових форматів оголошень, в тому числі:

Оголошення TopView

Відеореклама, яка з'являється у вигляді повноекранної заставки на 5-60 секунд, коли користувачі відкривають додаток TikTok.

Джерело: TikTok

Фірмовий хештег челендж

Формат рекламної кампанії тривалістю від трьох до шести днів для заохочення залучення, в якому контент, створений користувачами, з'являється на сторінці з хештегом "виклик".

Брендовані ефекти

Брендовані наклейки, фільтри та спеціальні ефекти, щоб змусити TikTokers взаємодіяти з вашим брендом.

Джерело: TikTok

Отримайте доступ до ексклюзивних щотижневих тренінгів з соціальних мереж, які проводять експерти TikTok, одразу після реєстрації, з інсайдерськими порадами про те, як це зробити:

• Збільшуйте кількість підписників
• Отримайте більше залучення
• Перейдіть на сторінку "Для Вас
• І навіть більше!

Як налаштувати рекламну кампанію в TikTok

Щоб налаштувати рекламну кампанію TikTok, просто перейдіть до TikTok Ads Manager. Якщо ви ще не створили обліковий запис TikTok Ads Manager, вам потрібно буде зробити це спочатку.

Зауважте: Якщо ви просто хочете покращити існуючий контент, вам не потрібен обліковий запис Ads Manager. Замість цього ви можете використовувати TikTok Promote. Перейдіть до кінця цього розділу, щоб дізнатися більше.

1. оберіть свою мету

Щоб почати, увійдіть в TikTok Ads Manager і натисніть на кнопку Кампанія TikTok має сім рекламних цілей, розбитих на три категорії:

Поінформованість

• Досягнення Показати своє оголошення максимальній кількості людей (в бета-версії).

Розгляд

• Трафік Спрямовувати трафік на певну URL-адресу.
• Встановлення програми Залучайте трафік для завантаження вашого додатку.
• Перегляди відео : Максимізувати відтворення відеореклами (в бета-версії).
• Лідогенерація Використовуйте попередньо заповнену миттєву форму для збору потенційних клієнтів.

Конверсії

• Конверсії Спонукайте до конкретних дій на вашому сайті, таких як покупка або підписка.
• Продажі за каталогом Динамічна реклама на основі вашого каталогу товарів (у бета-версії, доступна лише для тих, хто має керований рекламний акаунт у підтримуваних регіонах).

Джерело: TikTok

2. назвіть свою кампанію та визначте бюджет

Дайте своїй кампанії назву, яка буде легко впізнаваною для вашої команди. Вона може містити до 512 символів.

Якщо у вас бездонні кишені або ви віддаєте перевагу встановленню лімітів бюджету для певних груп оголошень, а не для всієї кампанії, ви можете встановити безлімітний бюджет кампанії. В іншому випадку виберіть, чи хочете ви встановити щоденний або довічний бюджет для своєї кампанії (докладніше про це нижче).

Джерело: TikTok

Оптимізація бюджету кампанії також доступна для цілей "Встановлення додатків" та "Конверсії" за допомогою стратегії найнижчої вартості.

Для оптимізації ціни за клік TikTok проводить бета-тестування функції надання запропонованої ставки.

3. назвіть групу оголошень та оберіть місця розміщення

Кожна кампанія включає в себе від однієї до 999 груп оголошень. Назва кожної групи оголошень може містити до 512 символів.

Для кожної групи оголошень можна вибрати різні місця розміщення. Не всі місця розміщення доступні у всіх локаціях:

• Помічники TikTok t: Внутрішня реклама в стрічці "Для Вас".
• Розміщення додатку "Стрічка новин Реклама в інших додатках TikTok - TikTok Video, TopBuzz, NewsRepublic та Babe.
• Розміщення пангетів : Аудиторія мережі TikTok.
• Автоматичне розміщення дозволяє TikTok автоматично оптимізувати доставку реклами.

Джерело: TikTok

4. виберіть, чи використовувати автоматичну творчу оптимізацію

Ви не зможете завантажити свій креатив, поки не перейдете до етапу створення окремих оголошень. Але зараз ви можете вирішити, чи дозволяти TikTok автоматично генерувати комбінації ваших зображень, відео та тексту оголошень. Тоді рекламна система буде показувати тільки найкращі з них.

TikTok рекомендує новим рекламодавцям увімкнути це налаштування.

5. орієнтуйтеся на свою аудиторію

Як і більшість соціальних оголошень, TikTok дозволяє показувати рекламу саме цільовому ринку. Ви можете використовувати двійника або користувацьку аудиторію, або націлювати рекламу на основі:

• Стать
• Вік
• Місцезнаходження
• Мова
• Інтереси
• Поведінка
• Дані про пристрій

Джерело: TikTok

6. встановіть бюджет та графік роботи рекламної групи

Ви вже визначили бюджет для всієї кампанії, тепер настав час визначити бюджет для рекламної групи, а також встановити розклад, за яким вона буде працювати.

Виберіть добовий або довічний бюджет для вашої групи оголошень, а також час початку та закінчення. Прощання з днем Ви також можете вибрати показ реклами в певний час протягом дня (залежно від часового поясу вашого облікового запису).

7. визначте свою стратегію торгів та оптимізації

По-перше, виберіть мету оптимізації: конверсія, кліки або охоплення. Мета вашої кампанії може автоматично визначити цю мету.

Далі обирайте стратегію торгів.

• Bid Cap Максимальна сума за клік (CPC), за перегляд (CPV) або за 1000 показів (CPM).
• Обмеження витрат Середня вартість за результат для оптимізованого CPM. Вартість буде коливатися вище і нижче суми пропозиції, але повинна усереднюватися до встановленої ставки.
• Найнижча вартість Система оголошень використовує бюджет групи оголошень для генерації максимально можливої кількості результатів за найнижчою вартістю за результат.

Джерело: TikTok

Нарешті, виберіть тип доставки: стандартний або прискорений. Стандартний розподіляє ваш бюджет рівномірно на заплановані дати кампанії, тоді як прискорена доставка витрачає ваш бюджет максимально швидко.

Джерело: Розподіл бюджету TikTok на стандартну та прискорену доставку

8. створіть своє(і) оголошення(я)

У кожній групі оголошень може бути до 20 оголошень. Назва кожного оголошення може містити до 512 символів і призначена тільки для внутрішнього використання (не відображається в самому оголошенні).

По-перше, виберіть формат оголошення: зображення, відео або Spark. Якщо ви дотримуєтесь самого TikTok (а не сімейства додатків TikTok), ви можете використовувати тільки відео або Spark оголошення.

Завантажте наш звіт про соціальні тенденції отримати всі необхідні дані, щоб спланувати відповідну соціальну стратегію та налаштуватися на успіх у соціальній сфері у 2023 році.

Додайте свої фотографії або відео, або створіть відео в Ads Manager, використовуючи шаблон відео або інструменти для створення відео. Зверніть увагу, що дослідження TikTok показують, що використання відеоредактора TikTok може знизити вартість однієї дії до 46%.

Виберіть одну з мініатюр за замовчуванням або завантажте власну. Потім введіть текст і посилання. Перегляньте попередній перегляд оголошення в правій частині екрана, додайте необхідні посилання для відстеження і натисніть Надіслати .

Джерело: TikTok

Ваше оголошення пройде перевірку перед тим, як з'явиться в мережі.

Зауважте: Щоб використовувати Spark Ads, вам потрібно зв'язатися з творцями контенту, який ви хочете використовувати, щоб вони надали код доступу. Отримайте повну інструкцію з використання Spark Ads від TikTok.

Якщо ви бажаєте працювати з творцем TikTok над індивідуальною кампанією, зверніться до TikTok Creator Marketplace.

Або просувайте існуючий контент за допомогою TikTok Promote

TikTok Promote дозволяє будь-кому віком від 18 років просувати існуючий контент. Це еквівалент Facebook Boost для TikTok.

Ось як підняти TikTok:

1. У своєму профілі TikTok торкніться піктограма з трьома лініями для налаштування, а потім торкніться Інструменти для створення .
2. Натисніть Сприяти .
3. Натисніть на відео, яке ви хочете прорекламувати.
4. Виберіть свою рекламну мету: більше переглядів відео, більше відвідувань веб-сайту або більше підписників.
5. Оберіть свою аудиторію, бюджет та тривалість і торкніться Далі .
6. Введіть платіжну інформацію та натисніть Старт акції .

Характеристики реклами TikTok

У цьому розділі ми зосередимося на рекламі, яка працює в самому TikTok, а не на сімействі новинних додатків TikTok.

Характеристики відеореклами TikTok

• Співвідношення сторін: 9:16, 1:1 або 16:9. Найкраще відтворюються вертикальні відео з співвідношенням сторін 9:16.
• Мінімальна роздільна здатність: 540 x 960 px або 640 x 640 px. Відео з роздільною здатністю 720 px демонструє найкращі результати.
• Типи файлів: mp4, .mov, .mpeg, .3gp або .avi
• Тривалість: 5-60 секунд. TikTok рекомендує 21-34 секунди для максимальної ефективності.
• Максимальний розмір файлу: 500 МБ
• Зображення профілю: квадратне зображення розміром менше 50 КБ
• Назва додатку або бренду: 4-40 символів (додаток) або 2-20 символів (бренд)
• Опис оголошення: 1-100 символів, без смайликів

Характеристики реклами Spark

• Співвідношення сторін: Будь-яке
• Мінімальна роздільна здатність: Будь-яка
• Тривалість: Будь-яка
• Максимальний розмір файлу: Будь-який
• Згадки про акаунт і емодзі дозволені
• Назва та текст взяті з оригінального органічного посту

Примітка Підрахунок символів базується на латинських символах. Для азіатських символів, як правило, дозволена кількість символів вдвічі менша.

Скільки коштують оголошення в TikTok?

Мінімальні бюджети

Реклама в TikTok базується на моделі торгів. Ви можете контролювати витрати за допомогою щоденних і довічних бюджетів для кампаній і груп оголошень. Мінімальні бюджети становлять:

Рівень кампанії

• Щоденний бюджет: $50USD
• Довічний бюджет: $50USD

Рівень групи оголошень

• Щоденний бюджет: $20USD
• Бюджет на весь термін експлуатації: розраховується як щоденний бюджет, помножений на кількість запланованих днів

TikTok не говорить про конкретні витрати на рекламу, але вони надають наступні поради та інформацію:

• Якщо ви використовуєте стратегію ставок Bid Cap або Cost Cap, встановіть початковий бюджет на рівні кампанії без обмежень, а щоденний бюджет групи оголошень повинен бути щонайменше в 20 разів більшим за цільову ціну за дію (CPA).
• Для оптимізації подій додатків встановіть початковий бюджет не менше 100 доларів США або 20-кратний розмір цільової ціни за клік (CPA), залежно від того, яка з них вища.
• Для кампаній з конверсій, що використовують стратегію "Найнижча ціна", встановіть початковий бюджет не менше 100 доларів США або 20-кратний розмір цільової ціни за клік (CPA), залежно від того, яка з цих величин вища.

Приклади вартості реклами в TikTok

TikTok також розкриває витрати на деякі конкретні кампанії, що може допомогти вам порівняти власні витрати:

Бренд по догляду за шкірою Synth Labs Intl. провів рекламну кампанію Spark Ads, щоб отримати 300 000 показів за ціною $0,32 за клік.

Джерело: TikTok

Інтернет-магазин ювелірних прикрас Lion Wild використовував відеорекламу для підвищення конверсії на 19,35% за ціною за клік $0,13 і $0,17.

Джерело: TikTok

Маркетплейс онлайн-ігор G2A використовував відеорекламу для досягнення 12 мільйонів показів за ціною $0,16 CPM і $0,06 CPC.

Джерело: TikTok

Видавець мобільних ігор Playa Games використовував відеорекламу, щоб досягти 130% прибутку від рекламних витрат при ціні за клік 0,06 євро.

Джерело: TikTok

Потоковий сервіс BVOD TVNZ OnDemand мав 0,5% кліків за 0,42 новозеландських долара за клік.

Джерело: TikTok

Б'юті-бренд Mallows Beauty отримав 2,86% кліків за 0,04 фунтів стерлінгів за клік.

Джерело: TikTok

Маркетплейс для виробників Strike Gently Co. використовував TikTok Promote, щоб збільшити кількість кліків на 1,9% за ціною 0,27 долара США за клік.

Джерело: TikTok

Hyundai Australia використовувала відеорекламу, щоб досягти 0,88% кліків при ціні за клік менше $0,30 за клік.

Джерело: TikTok

Витрати на рекламу в TikTok підлягають оподаткуванню податком з продажу, якщо він застосовується у вашому регіоні. У США податок з продажу сплачують тільки рекламодавці, що знаходяться на Гаваях (4,71%). Рекламодавці з Великобританії сплачують ПДВ у розмірі 20%. Ця сума застосовується до ваших загальних витрат на рекламу, тому будьте готові до того, що ваш рахунок буде включати в себе податок.

Кращі практики реклами в TikTok

Змішуйте та поєднуйте свої творчі стилі

Замість того, щоб використовувати один тип креативу або дуже схожі креативи, змініть свій стиль. TikTok пропонує оновлювати свої креативи кожні сім днів, щоб уникнути втоми аудиторії.

Перемикайте його і в межах кожного відео. TikTok рекомендує різноманітні сцени з B-роликами або перехідними кадрами.

Ближче до справи

Відеореклама може тривати до 60 секунд, але TikTok рекомендує обмежити її до 21-34 секунд.

Зробіть перші 3-10 секунд особливо привабливими та цікавими, щоб не втратити глядачів. Найефективніші оголошення TikTok підкреслюють ключове повідомлення або продукт протягом перших 3 секунд.

Використовуйте звук плюс титри

93% найпопулярніших відео в TikTok використовують аудіо, а 73% користувачів TikTok сказали, що зупиняться і подивляться рекламу зі звуком. Зокрема, швидкі треки, що перевищують 120 ударів на хвилину, зазвичай мають найвищий показник перегляду.

Але підписи та текст також важливі. Зокрема, використовуйте текст, щоб виділити заклик до дії. TikTok виявив, що 40% оголошень про аукціони з найвищим показником перегляду містять текстові накладки.

Залишайтеся позитивними та автентичними

TikTok рекомендує, щоб відео залишалися "позитивними, автентичними та надихаючими". Це не місце для тестування вашого темного та похмурого контенту або використання жорстких методів продажу. Ви також не хочете, щоб відео виглядало занадто "постановочним".

Спробуйте використовувати у своїх оголошеннях контент, створений користувачами, щоб вони були справді автентичними. Наприклад, кожне третє з найкращих аукціонних оголошень передбачає, що хтось дивиться прямо в камеру і розмовляє з аудиторією.

Австралійський бренд Royal Essence використав цю стратегію, щоб отримати 2,2 млн показів та 50 000 кліків.

3 Приклади оголошень TikTok

1. пеннінгтони

Канадський бренд одягу Penningtons співпрацював з творцем Алісією Маккарвелл для створення відеореклами в стрічці, яка отримала на 53% більше коментарів, на 18% більше лайків та на 55% більше переглядів, ніж контент компанії на інших платформах.

Ключ до успіху: партнерство з відомим творцем (так званим інфлюенсером), який розумів, як створювати автентичний контент TikTok, який демонстрував би бренд, не відчуваючи при цьому надмірної комерційності.

2. маленькі цезарі

Little Caesars використовували Spark Ads для посилення контенту від 13 творців, з якими вони співпрацювали для своєї кампанії #GoCrazy.

Ключ до успіху: вони надали творцям повний творчий контроль і навчилися декільком речам в процесі. Вони виявили, що TikToks із зображеннями сімей дають найвищий показник переходів на їхню кампанію.

3. wet n wild

Компанія Wet n wild використала хештег #BiggerIsBetter для запуску своєї нової туші для вій Big Poppa. 1,5 мільйона відеороликів з хештегом #BiggerIsBetter було створено користувачами та 2,6 мільярда переглядів.

Ключ до успіху: wet n wild використали комбіновану стратегію: брендований хештег челлендж + нестандартний звук + партнерство з творцями + реклама Top View. Кожен компонент посилював інші, що призвело до величезного охоплення аудиторії.

Розширюйте свою присутність в TikTok разом з іншими соціальними каналами за допомогою SMMExpert. З єдиної панелі ви можете планувати і публікувати пости в найкращий час, залучати аудиторію і вимірювати ефективність. Спробуйте безкоштовно вже сьогодні.

Початок роботи

Хочете більше переглядів TikTok?

Плануйте пости на найкращий час, переглядайте статистику ефективності та коментуйте відео в SMMExpert.