Si la danse, le lip-synching, le mom-pranking et la tentative de faire du "goblincore" une chose à part entière font partie des activités les plus populaires sur TikTok, pour les créateurs ambitieux et les gestionnaires de médias sociaux, il y a une activité qui les surpasse toutes : essayer de jouer l'algorithme TikTok .

TikTok a été téléchargé plus de 2 milliards de fois et compte plus de 689 millions d'utilisateurs actifs dans le monde. Il s'agit de la plateforme de médias sociaux qui connaît la croissance la plus rapide au monde, et le fait de figurer sur la page "For You" (ou "FYP", comme disent les utilisateurs de TikTok beaucoup plus occupés que moi) est l'occasion d'avoir un aperçu d'une nouvelle audience massive et très engagée.

La page "Pour vous" est l'endroit où l'on trouve les likes, les vues et les nouveaux followers, l'endroit où naissent les légendes de TikTok ! Il n'est pas étonnant que tant de gens soient obsédés par l'idée d'essayer de déchiffrer le code (et pourquoi nous avons passé tant de temps à expérimenter nous-mêmes les hacks de TikTok !)

Aussi, lorsque nous avons entendu parler d'un nouveau défi qui offrait prétendument un raccourci pour accéder au FYP, nous avons sauté sur l'occasion. Le défi des sept secondes Les créateurs de TikTok ont fait état d'un taux d'engagement incroyable, simplement en publiant des vidéos de sept secondes contenant du texte et des clips audio à la mode.

Était-ce vraiment si facile ? Ou juste une coïncidence ? L'équipe sociale de SMMExpert a fait chauffer ses pouces pour taper, a mis en marche un nouveau morceau et a courageusement appuyé sur le bouton d'enregistrement pour le découvrir.

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Hypothèse : les vidéos TikTok de 7 secondes avec beaucoup de texte obtiennent une meilleure audience.

Les utilisateurs de TikTok partagent actuellement une nouvelle théorie intrigante : les vidéos d'une durée maximale de sept secondes, comportant beaucoup de texte et un son tendance, permettent d'obtenir une grande portée.

Il s'agit d'un hack pour battre l'algorithme de TikTok qui semble presque trop facile - suspect, même ! Il n'est pas étonnant que la plupart des vidéos marquées du hashtag TikTok #sevensecondchallenge incluent un texte qui commente le fait que le défi lui-même fonctionne ou non. Même les Red Sox (le baseball, vous en avez peut-être entendu parler ?) s'y essaient.

Certaines vidéos du #sevensecondchallenge ont atteint des millions de vues, d'autres ont eu une portée bien moindre. Mais pour vraiment juger si cette hypothèse est vraie, l'équipe de SMMExpert devrait mettre son propre compte à l'épreuve.

Méthodologie

Trois ingrédients clés sont nécessaires pour le défi TikTok de sept secondes :

1. Une vidéo de sept secondes. Selon cette théorie, le contenu de la vidéo n'a pas vraiment d'importance. Il peut s'agir d'un arc-en-ciel au-dessus d'un stade de football, d'une photo en miroir de votre meilleure tenue de sport ou d'une vidéo de vous en train de manger du pop-corn dans une baignoire. Suivez votre bonheur !
2. Un clip sonore très tendance. TikTok donne déjà la priorité aux vidéos dont l'audio est en vogue sur son FYP (du moins avec le dernier algorithme TikTok), cet élément est donc essentiel ! N'essayez pas d'être original ici : soumettez-vous aux caprices des masses !
3. "Beaucoup" de texte. Il ne semble pas y avoir de recommandation cohérente quant à la longueur des "lots", mais la plupart des personnes qui essaient ce hack écrivent environ un paragraphe - en gros, quelque chose qui pourrait prendre sept secondes à lire.

"Certaines personnes publient des vidéos de gens qui ne font littéralement rien, d'autres vidéos sont informatives", explique Eileen Kwok, coordinatrice du marketing social de SMMExpert. "Les gens font preuve de créativité, ce qui est la partie amusante de TikTok".

Dans cette optique, Kwok et l'équipe des médias sociaux de SMMExpert ont créé trois vidéos différentes à poster et à observer.

La première mettait en scène Owly, une tonne de texte et une chanson à la mode.

La deuxième vidéo montre un membre de l'équipe SMMExpert pianotant sur son ordinateur, avec un texte sur un "hack de productivité" et une chanson à la mode.

La troisième vidéo montre un autre membre de l'équipe SMMExpert travaillant sur un ordinateur portable au bord d'une piscine, avec un texte expliquant la tendance des sept secondes. Cette fois, cependant, la vidéo utilise le son original d'une personne qui compte jusqu'à sept au lieu d'une chanson à la mode.

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Maintenant, nous nous tournons vers les analyses de TikTok - et notre pro TikTok Kwok ! - pour voir si ce trio de vidéos a été un succès #sevensecondsuccess.

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Résultats

TL;DR : Le défi des sept secondes a permis de prolonger le temps de visionnage et d'augmenter la portée de la page "Pour vous".

Par rapport au nombre moyen de vues d'une vidéo TikTok de SMMExpert, les deux premières vidéos, qui utilisaient des sons tendance, ont obtenu de bons résultats - la seconde en particulier, avec près d'un demi-million de vues.

A noter également : le temps de veille sur ces tranches de contenu brûlantes.

Mais ce qui a vraiment frappé Kwok dans cette expérience, c'est le nombre de vues provenant de la page "Pour vous".

"C'est le Saint Graal de TikTok, dit Kwok, plus le pourcentage de vues FYP est élevé, mieux c'est."

Voici un aperçu plus détaillé des analyses pour chaque vidéo :

Pour la vidéo d'Owly, 50 % des vues provenaient de la page "Pour vous", ce qui prouve qu'elle a bénéficié d'une grande visibilité.

La performance FYP de la vidéo sur les conseils aux managers a été encore plus impressionnante, puisque 100 % ( !) des vues provenaient de la page For You (en fait, la vidéo sur les conseils aux managers est toujours aussi performante plusieurs semaines plus tard, avec des likes et des vues qui augmentent chaque jour).

À titre de comparaison, la vidéo Poolside, qui a obtenu les statistiques les plus basses de ces trois chefs-d'œuvre expérimentaux, n'a été vue qu'à 36 % par la page Pour vous.

La vidéo Poolside se distingue des deux autres par deux facteurs qui pourraient expliquer cette baisse de performance : premièrement, elle utilise de l'audio original plutôt que de l'audio tendance, et deuxièmement, le texte n'offre pas vraiment de conclusion.

En d'autres termes, il s'est éloigné de la structure recommandée du défi de sept secondes, et pourrait bien être la preuve que ce hack, contrairement à tant d'autres prétendues solutions rapides sur TikTok, fonctionne réellement.

Que signifient les résultats ?

À partir de cette petite expérience, nous avons trouvé des preuves décentes de certaines nouvelles pratiques TikTok pour aider à améliorer votre engagement et votre portée.

Texte plus long = temps de visionnement plus long

Il n'est pas surprenant qu'un paragraphe de texte incite les spectateurs à rester plus longtemps sur votre vidéo - ils seront probablement tentés de lire le texte en entier. Piquez cette curiosité et récoltez les bénéfices de l'engagement.

"Plus il y a de texte à l'écran, mieux c'est. Cela augmente le temps d'observation", dit Kwok. (On dirait que nous ne sommes pas que des scientifiques ici, sur le Blog des expériences... nous sommes aussi des magiciens des maths !)

Mais... ce que dit le texte importe

Oui, un texte plus long fait la différence, mais il ne doit pas se limiter à du charabia (désolé pour les Minions ou les Sims qui lisent ceci) : "Il doit avoir un sens, qu'il soit drôle, insolent ou informatif", explique Kwok.

Les deux premières vidéos offraient une certaine valeur de divertissement, tandis que le texte de la troisième vidéo ressemblait à la copie d'une chaîne d'e-mails, ce qui pourrait expliquer le manque d'engagement.

La vidéo "Manager Tip", en particulier, a recueilli un nombre surprenant de partages, probablement parce qu'elle offrait un message clair (même s'il s'agissait probablement d'une blague). Les vidéos qui ont été partagées en grand nombre bénéficient d'un coup de pouce algorithmique - TikTok veut que tout le monde ait un aperçu du contenu qui mérite d'être partagé - alors considérez cela comme une incitation à utiliser un texte qui offre des conseils utiles.

Faites en sorte que la vidéo soit courte

L'une des raisons pour lesquelles ce défi peut fonctionner est qu'il permet de rester bref. Sur TikTok, la brièveté est reine.

"Je ne dis pas qu'elle doit durer sept secondes, mais il vaut mieux qu'elle soit plus courte", conseille Kwok. Les gens ont une courte durée d'attention, surtout sur TikTok. Quelle que soit la longueur totale de la vidéo, si vous n'apportez pas de valeur ajoutée dans les trois premières secondes, il est probablement trop tard.

... et les garder sous surveillance

L'algorithme favorise les vidéos qui sont regardées longtemps, alors s'il y a un moyen d'accrocher le spectateur et de le faire regarder, faites-le. L'astuce du texte abondant est un moyen d'empêcher le spectateur de passer à côté de votre vidéo, mais de manière générale, la création d'un contenu vidéo attrayant, divertissant et informatif vous sera utile.

Ce que les utilisateurs de TikTok considèrent comme divertissant et informatif, cependant, est peut-être un sujet pour une autre expérience.

"Il n'y a pas de bonne réponse", s'amuse Kwok. "Je vais passer tellement de temps sur une vidéo que je trouve tellement drôle et ne rien obtenir, et puis une vidéo sur laquelle je n'ai pas passé de temps fait super bien."

Heureusement, c'est une plateforme qui se prête parfaitement à l'expérimentation. Soyez créatif, creusez dans les résultats et trouvez votre propre mélange parfait de contenu. Est-ce aussi sexy qu'un #sevensecondchallege ? Peut-être pas. Mais nous sommes sûrs que vous pouvez trouver un hashtag TikTok amusant à ajouter à ce que vous créez de toute façon.

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