Une bonne description YouTube peut susciter l'intérêt de votre public et se traduire par une durée de visionnage plus longue, un meilleur nombre de vues et même de nouveaux abonnés. De plus, elle peut contribuer au référencement de YouTube, permettant à l'algorithme de YouTube de comprendre votre contenu et de le suggérer aux nouveaux utilisateurs, ce qui augmente encore vos statistiques YouTube.

La rédaction de ces descriptions est un élément important de votre stratégie YouTube globale. Mais comment rédiger des descriptions qui fonctionnent ? Voici quelques-uns de nos conseils préférés pour remplir le champ de description YouTube.

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Qu'est-ce qu'une description sur YouTube ?

Il existe deux types de descriptions que tout spécialiste du marketing doit connaître :

• Descriptions des chaînes YouTube Le texte sur le site de votre chaîne À propos de Il aide les téléspectateurs à comprendre ce qu'ils peuvent attendre de votre marque et peut être utilisé pour expliquer pourquoi ils devraient s'abonner à votre chaîne.
• Description des vidéos sur YouTube Le texte situé sous chaque vidéo. Il aide les spectateurs à trouver le contenu de votre vidéo et les convainc de la regarder. Il peut également inclure des liens et toute autre information complémentaire pertinente pour votre vidéo.

17 conseils pour rédiger des descriptions sur YouTube

1. soyez précis

Le choix des mots-clés est important, tant pour la description de la chaîne YouTube que pour celle des vidéos.

Les mots-clés contenus dans vos descriptions aideront l'algorithme de YouTube à comprendre, à catégoriser et à présenter votre contenu. Plus les mots-clés sont spécifiques, mieux c'est.

Par exemple, pour une vidéo sur la rédaction de descriptions pour les vidéos YouTube, texte vidéo internet sera un mot-clé moins utile que Description des vidéos sur YouTube .

2. faire une recherche de mots-clés

Vous ne savez pas quels mots clés utiliser ? Des outils comme le planificateur de mots clés de Google Ads et Google Trends peuvent vous aider à démarrer.

Google Trends, par exemple, vous aidera à comprendre si un mot clé que vous envisagez d'utiliser est tendance. Vous pouvez également utiliser cet outil pour déterminer quels mots clés ont un volume de recherche plus élevé.

Source : Google Trends

3. utiliser des mots-clés permettant d'effectuer des recherches

De plus en plus de personnes trouvent des vidéos YouTube par le biais de recherches sur Google plutôt que par YouTube lui-même.

Combinez des mots-clés basés sur les tendances de recherche de YouTube et de Google pour maximiser la possibilité de découvrir votre vidéo.

Pour connaître le potentiel d'un mot clé spécifique à apparaître dans les résultats de recherche de Google, il suffit de le googler. Si vous remarquez des vidéos YouTube en haut de la page de résultats de recherche, vous êtes sur la bonne voie !

4. savoir comment utiliser les mots-clés

Une fois que vous avez identifié vos mots-clés, il est utile de savoir comment les inclure dans le texte de vos descriptions.

Viser à utilisez deux ou trois mots clés connexes dans chaque canal et dans la description de la vidéo. Pour les vidéos, le mot-clé principal doit également apparaître dans le titre.

Répétez chaque mot-clé deux à trois fois dans la description pour les faire ressortir aux yeux de l'algorithme de YouTube.

Mais évitez de répéter les mots clés trop souvent, ou vous risquez d'être pénalisé pour bourrage de mots clés.

5. savoir où utiliser vos mots-clés

Vos principaux mots-clés doivent apparaître au moins une fois dans les trois premières phrases de votre description (ou au-dessus du pli, c'est-à-dire le bouton "SHOW MORE").

L'algorithme de YouTube - et les spectateurs - accordent la plus grande attention à cette partie de la description. N'attendez donc pas la fin pour dire de quoi parle votre vidéo ou votre chaîne.

6. repérer les mots-clés qui fonctionnent pour vous

Une fois que vous avez commencé à rédiger des descriptions YouTube axées sur les mots clés, vous pouvez utiliser YouTube Analytics pour voir d'où vient votre trafic.

Source : Académie des créateurs de YouTube

Cet outil vous aidera à vous concentrer sur les mots-clés qui vous apportent le plus de trafic.

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7. découvrez ce que votre public regarde d'autre

Depuis 2021, le trafic sur YouTube provient davantage de l'apparition d'une vidéo suggérée que de la barre de recherche.

La description de votre vidéo fait partie de la manière dont l'algorithme de YouTube détermine de quoi il s'agit, ce qui signifie que la description joue un rôle essentiel pour déterminer où votre vidéo est suggérée.

Tirez-en parti en utilisant les analyses de YouTube pour découvrir les autres vidéos que votre public regarde.

Vous pouvez ensuite utiliser un langage similaire dans vos descriptions pour renforcer ces liens et apparaître plus souvent comme une vidéo suggérée.

8. valeur de l'offre

Incluez toujours une proposition de valeur évidente dans vos descriptions. Pourquoi quelqu'un devrait-il s'abonner à votre chaîne ? En quoi votre vidéo lui sera utile ?

Essayez de répondre à au moins une de ces questions en termes simples (bonus si vous pouvez faire les deux).

Source : Laboratoires SMMExpert

Incluez les informations importantes au-dessus du pli pour un meilleur taux de clics.

Les 100 à 150 premiers caractères de la description de votre vidéo sont la partie qui apparaîtra dans les résultats de recherche et juste sous votre vidéo (au-dessus du bouton "SHOW MORE").

Cela signifie que c'est la partie la plus importante pour atteindre les spectateurs potentiels et améliorer vos taux de clics (CTR).

Utilisez cet espace pour donner aux spectateurs une raison convaincante de regarder votre vidéo.

Dans l'exemple ci-dessous, la première description indique exactement la question à laquelle la vidéo répond, tandis que la seconde gaspille un espace important en généralités.

10. éviter le clickbait

Si vous présentez vos vidéos de manière inexacte, les spectateurs cesseront de les regarder en cours de route, ce qui nuira à votre classement dans les moteurs de recherche, ainsi qu'à votre réputation.

Évitez les titres de vidéos "clickbait" et les mots-clés non pertinents. Ils peuvent vous aider à vous classer au début, mais l'algorithme de recherche de YouTube s'en rendra compte tôt ou tard.

11. inclure un appel à l'action

Maintenant que vous avez l'attention du spectateur, utilisez-la !

Ajoutez un appel à l'action dans la description de votre vidéo et de votre chaîne. Encouragez les spectateurs à aimer, commenter, s'abonner ou en lire plus.

Les meilleurs appels à l'action sont faciles à lire, urgents et présentent un avantage évident pour le spectateur. Ils peuvent augmenter l'engagement, les abonnements et plus encore.

Source : Laboratoires SMMExpert

12. écrire comme un humain

N'oubliez pas que vous n'écrivez pas seulement pour l'algorithme de YouTube, mais aussi pour des êtres humains.

En fait, YouTube pénalise les descriptions qui ne sont que des listes de mots-clés optimisés pour le référencement.

Utilisez un langage que vos spectateurs comprendront et auquel ils s'identifieront. Une voix de marque authentique favorisera l'engagement des utilisateurs, ce qui permettra à vos vidéos d'être vues.

13. ne vous souciez pas des balises vidéo

Les balises permettent de diriger les spectateurs vers des vidéos au contenu difficile à épeler, mais elles constituent également un élément dont vous ne devez pas vous soucier lorsque vous planifiez vos mots-clés.

Selon YouTube, les balises jouent un rôle "minime" dans la découverte. En fait, un balisage excessif peut aller à l'encontre de la détection du spam de YouTube.

Ne négligez pas pour autant les balises, car elles aident l'algorithme de YouTube à placer votre vidéo dans la section des vidéos suggérées.

14. Organisez votre vidéo avec des horodatages

Les humains et les algorithmes aiment tous les deux les vidéos avec un horodatage.

Les horodatages font office de table des matières, permettant aux utilisateurs de naviguer dans votre contenu et de passer à différentes parties de la vidéo sans problème.

Source : Les têtes du hip-hop

L'horodatage rend les vidéos plus conviviales pour les spectateurs humains, ce qui peut augmenter le temps de visionnage et faire grimper le classement de votre vidéo.

Utilisez des mots clés pour décrire vos horodatages et profitez de cette nouvelle façon de faire apparaître votre vidéo dans Google.

15. savoir comment mettre des liens dans les descriptions YouTube

Des liens pertinents dans vos descriptions sont un excellent moyen de transformer une visite sur YouTube en un engagement continu.

Pour les descriptions des chaînes et des vidéos, vous pouvez ajouter des liens vers votre présence sur les médias sociaux ou votre boutique en ligne.

Dans les descriptions de vos vidéos, les liens vers votre chaîne et les vidéos connexes aident les spectateurs à trouver votre contenu.

N'oubliez pas d'inclure le // ou // au début de l'adresse, sinon le lien ne fonctionnera pas.

Il est généralement préférable de placer vos liens à la fin de votre description. Il y a des choses plus importantes à mettre au début.

16. gagner du temps avec les descriptions par défaut

L'utilisation des paramètres de description par défaut de YouTube permet de gagner du temps lorsque vous avez des informations à ajouter à toutes les descriptions de vos vidéos, comme des liens vers des médias sociaux.

Cette fonction ajoute automatiquement des informations clés sur les chaînes à chaque vidéo que vous téléchargez.

N'oubliez pas de remplir le reste de la description, car une description unique est importante pour la découverte de vos vidéos.

Apprenez à configurer les descriptions par défaut.

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17. tester les descriptions sur plusieurs appareils

YouTube n'est peut-être pas le service de streaming vidéo que l'on associe le plus aux téléviseurs. Pourtant, les récentes statistiques de visionnage de YouTube montrent que 34,4 % des vidéos ont été visionnées sur un téléviseur, contre 27 % en 2019.

Source : eMarketer

Veillez à ce que vos descriptions YouTube fassent passer le message, quelle que soit la taille de l'écran.

Prévisualisez vos vidéos sur la page de visionnage et dans les résultats de recherche, en utilisant autant d'appareils et de navigateurs que possible. Certains de vos mots clés sont-ils coupés ?

Faites de même avec la description de votre chaîne, et vous êtes prêt.

Idées de description YouTube

Vous avez parfois besoin d'un peu d'inspiration pour vos descriptions de vidéos et de chaînes YouTube. Ces exemples montrent à quoi ressemblent nos conseils dans la pratique.

Pros DIY

La description de la chaîne Pros DIY aborde tous les points importants et indique, dans le premier paragraphe, la valeur que la chaîne vous apporte.

Il vous indique également pourquoi vous devriez lui faire confiance en tant que source de conseils, ce qui est important si votre expertise dans un domaine particulier fait partie de votre proposition de valeur.

Source : Les pros du bricolage

EDHRECast

La description de cette vidéo de l'EDHRECast contient de nombreux appels à l'action et des liens, qui incitent les spectateurs à s'engager auprès des créateurs.

Source : EDHRECast

Réseau cycliste mondial

La description de la chaîne du Global Cycling Network utilise sa bannière comme un espace supplémentaire pour inclure un appel à l'action, au cas où quelqu'un le manquerait dans la description.

Source : Réseau cycliste mondial

Projet de roche anatolienne

Le projet Anatolian Rock met en avant dans la description de ses vidéos les musiciens et les groupes liés à l'artiste dans le titre.

Il comprend également des métadonnées musicales pour une plus grande facilité de découverte.

Source : Projet de roche anatolienne

Scènes marines profondes

Deep Marine Scenes inclut de nombreux liens vers des informations supplémentaires dans la description de ses vidéos, mais elle veille à inclure son texte axé sur les mots clés dans le paragraphe d'introduction.

Source : Scènes marines profondes

Modèles de description YouTube

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Une fois que vous avez téléchargé les modèles, créez une copie et suivez les instructions pour vous les approprier et les faire fonctionner de manière transparente avec votre contenu vidéo.

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