Snapchat jää usein huomiotta, kun markkinoijat puhuvat sosiaalisesta mainonnasta. Kannattaako Snapchat-mainonta vuonna 2022? Eikö Snapchat ole jo vanha juttu, nyt kun Instagramissa ja Facebookissa on Stories ja Reels ja TikTok on vallannut maailman?

Todellisuudessa Snapchat on brändien kannalta parempi kuin koskaan. Snapchatin käyttö on kasvanut jatkuvasti joka vuosi, ja päivittäisten aktiivisten käyttäjien määrä kasvaa 52 prosenttia vuosina 2020-2022.

Sen lisäksi Snapchat:

• Se on 15-25-vuotiaiden suosima sosiaalinen verkosto: 48 prosenttia käyttää sitä päivittäin, ja 35 prosenttia pitää sitä tärkeimpänä sosiaalisena kanavana.
• Sillä on 557 miljoonaa aktiivista käyttäjää kuukaudessa, joten se on Pinterestin ja Twitterin edellä.
• Mainonta tavoittaa 75 prosenttia kaikista Millennials- ja Gen Z -ikäisistä.

Tässä on kaikki, mitä sinun on tiedettävä menestyksekkään Snapchat-mainoskampanjan suunnittelemiseksi ja toteuttamiseksi.

Bonus: Lataa ilmainen opas, jossa kerrotaan, miten voit luoda mukautettuja Snapchat-geofilttereitä ja -linssejä, sekä annetaan vinkkejä siitä, miten voit käyttää niitä yrityksesi mainostamiseen.

Mitä Snapchat-mainokset ovat?

Snapchat-mainokset ovat koko ruudun kokoisia, huomaamattomia mainoksia, jotka käyttäjät näkevät orgaanisen sisällön välissä.

Snapchatissa mainokset voivat olla kuvia tai videoita. Niiden pituus vaihtelee 3 sekunnista 3 minuuttiin, ja niiden on oltava kuvasuhteessa 9:16 ja vähimmäistarkkuuden on oltava 1080px x 1920px. Tästä on kaksi poikkeusta: Lens AR- ja Filters-mainokset, jotka ovat sponsoroituja elementtejä, joita ihmiset käyttävät omassa sisällössään.

Snapchat-mainosten tyypit

Snapchat-mainosmuotoja on 7, joista jokaisessa on monenlaisia luovia mahdollisuuksia.

1. Yhden kuvan tai videomainokset

Nämä mainokset näyttävät orgaaniselta Snapchat-sisällöltä, ja ne sopivat mainosmuodoksi moniin tavoitteisiin, kuten brändin tunnettuuden lisäämiseen tai tietyn toiminnan edistämiseen. Mikä tahansa kuva, GIF tai video voi olla mainos.

Kauneusalan tuotemerkki Wella sai 600 prosentin lisäyksen harkinta-aikomukseen yksinkertaisilla videomainoksilla, jotka yhdistettiin pidempään tarinamainokseen.

Lähde

Nämä mainokset ovat "leipä ja voi" -muotoja, joiden tulisi olla osa jokaista kampanjaa. Sekoita ja sovita näitä mainoksia minkä tahansa muun alla olevan mainostyypin kanssa.

Ja kun sinä voi luo 3 minuutin mainos... älä.

Pidä se lyhyenä ja nopeatempoisena, jotta käyttäjät eivät jätä sitä väliin: muutamasta sekunnista noin 10 sekuntiin on ihanteellinen tasapaino viestin välittämiseen ja katselukertojen maksimointiin.

Mainoksen tekniset tiedot

Tiedostotyyppi: MP4, MOV, JPG, PNG (voi olla myös GIF, jos se viedään MP4- tai MOV-muodossa!).

Kuvasuhde: 9:16

Päätöslauselma: Vähintään 1080px x 1920px

Pituus: 3-180 sekuntia

Toimintakutsu/liitevaihtoehdot: Linkki verkkosivustollesi, sovellukseesi, pidempään videoon tai Snapchatin AR-linssille.

Kopioi tekniset tiedot

Tuotemerkki: enintään 25 merkkiä

Otsikko: enintään 34 merkkiä

Kehotus toimintaan: Valitse teksti, Snapchat sijoittaa sen mainoksesi päälle.

2. Keräysilmoitukset

Kokoelmamainoksia käytetään verkkokaupan myyntikonversioihin. Jos haluat käyttää tätä muotoa, sinun on ladattava tuoteluettelosi Snapchat Ads Manageriin. Voit lisätä sen manuaalisesti tai muodostaa yhteyden Shopifyyn - tai moniin muihin alustoihin - suoraa synkronointia varten (suositeltavaa).

Näissä mainoksissa tuotteesi esitellään videolla tai kuvalla, ja niiden alareunassa on 4 klikattavaa tuotekuvaketta.

Kitsch kertoi nopeasti ja yksinkertaisesti hiuksia kuivattavan scrunchiensa arvosta tällä videomainoksella ja listasi 4 suosituinta scrunchia tuotekohtaisessa laattaosiossa. Tämän tuloksena he saavuttivat 600 prosentin tuoton mainoskulutukselle (ROAS) ja puolitti ostokohtaiset kustannukset edelliseen Facebook-kampanjaan verrattuna.

Lisäksi he tavoittivat uuden yleisön: halutun 13-17-vuotiaiden naisten ryhmän, jota he eivät pystyneet tavoittamaan muilla alustoilla ja joka muodosti 29 prosenttia kampanjan mainoskonversioista.

Lähde

Kun joku napauttaa tuotelaattaa, hänet ohjataan suoraan tuotesivullesi, josta hän pääsee nopeasti ja helposti kassalle.

Lähde

On sanomattakin selvää, että tuotteidesi laskeutumissivujen on oltava mobiilioptimoituja: aseta nopeus kaiken muun edelle.

Hyödynnä kokoelmamuotoa täysimääräisesti asentamalla Snap Pixel, joka tallentaa verkkosivustollasi tapahtuvat toiminnot - kuten ostokset, katsellut tuotteet, ostoskoriin lisääminen ja paljon muuta - ja optimoi näin mainosten kohdentamista ja kulutusta.

Mainoksen tekniset tiedot

Tiedostotyyppi: MP4, MOV, JPG, PNG (voi olla myös GIF, jos se viedään MP4- tai MOV-muodossa!).

Kuvasuhde: 9:16

Päätöslauselma: Vähintään 1080px x 1920px

Pituus: 3-180 sekuntia

Toimintakutsu/liitevaihtoehdot: 4 esillä olevaa tuotetta laatat

Kopioi tekniset tiedot

Tuotemerkki: enintään 25 merkkiä

Otsikko: enintään 34 merkkiä

Kehotus toimintaan: Oletusarvo on "Osta nyt" tuoterivillä.

Tuotteen laatta tekniset tiedot

Tiedostotyyppi: JPG tai PNG

Päätöslauselma: 160px x 160px

Liite: URL-osoite kullekin esillä olevalle tuotekuvalle (halutessasi voit käyttää samaa URL-osoitetta kaikille neljälle).

3. Dynaamiset keräysmainokset

Kun lataat tuoteluettelon, Snapchat voi luoda automaattisesti dynaamisia tuotemainoksia puolestasi.

Tämän ominaisuuden käyttäminen edellyttää seuraavaa:

• Snapchat Ads Manageriin lisätty tuoteluettelo.
• Snap Pixel on asennettu verkkosivustollesi.
• Seuraavat kentät on asennettu oikein Snap Pixeliin:
  • Osto
  • Lisää ostoskoriin
  • Jompikumpi seuraavista: Sisällön katselu tai Sivun katselu (tuotesivujen käyntien seurantaan).
• Olet kerännyt kohdentamistietoja vähintään 1 000 Snapchat-mainoksen käyttäjälle Snap Pixelissäsi.

Sieltä käsin voit määrittää kampanjat joko uudelleenkohdentamista tai etsintää varten sen mukaan, kenet haluat tavoittaa, ja Snapchat hoitaa loput.

Varoituksen sana: automatisoidut mainokset kuulostavat hyvältä idealta, koska ne ovat niin helppoja, ja usein ne ovatkin loistava lisä mainosstrategiaasi. Avainsana: Lisäys.

Yhden automatisoidun kampanjan suorittaminen ei ole mainosstrategia, eikä se takaa menestystä. Älä luota dynaamisiin mainoksiin "aseta se ja unohda" -muotona. Sinun on silti tarkasteltava analyysejä, testattava uusia strategioita ja kyllä, suoritettava myös ihmisten luomia mainoskampanjoita. Itse asiassa manuaalisten kampanjoiden pitäisi olla painopisteesi, ja ajattele dynaamisia mainoksia kuorrutuksena kakun päällä.

4. Tarinamainokset

Snapchatin tarinamainokset ovat yksittäisiä kuva- tai videomainoksia - mutta sarjassa. Näitä mainoksia voi olla 3-20 peräkkäin, mikä jäljittelee kokemusta, kun naputtelet ystäväsi Snapchat-tarinaa. Sen lisäksi, että tarinamainoksesi näkyy orgaanisten tarinoiden välissä, se näkyy myös Discover-sivulla, mikä voi tuoda paljon katselukertoja.

Tarinat ovat yksi kaikkien aikojen kiinnostavimmista mainosformaateista. Vakavasti puhuen, bränditarinoiden pysyvyys on jopa 100 %. Koska tämä mainosformaatti perustuu sitoutumisen johtavaan tekijään, sinun on parasta uskoa, että tarinamainoksesi on oltava kiinnostavia isolla "E:llä".

Kuuman kastikkeen tuotemerkin TRUFFin Story-mainokset korostivat tuotteen parasta visuaalista puolta: sen ooey-gooey-ness. Yksinkertaiset mainokset, joissa keskityttiin tähän suussa sulavaan elementtiin, yhdistettynä tavoitteisiin perustuvaan tarjoamiseen toivat TRUFFille 162 % alhaisemmat kustannukset per vaikutelma ja 30 % alhaisemmat kustannukset per ostos verrattuna muihin alustoihin.

Video Player //videos.ctfassets.net/inb32lme5009/1eSEAWHrQH2A9GG2jf1HDA/bd0c7cd7eaf4e02aeb92ef29cc9c7498/IMG_1586__2_.mp4

Mediavirhe: Formaatti(t) ei tuettu tai lähdettä ei löydy.

Lataa tiedosto: //videos.ctfassets.net/inb32lme5009/1eSEAWHrQH2A9GG2jf1HDA/bd0c7cd7eaf4e02aeb92ef29cc9c7498/IMG_1586__2_.mp4?_=1 00:00 00:00 00:00 00:00 Lisää tai vähennä äänenvoimakkuutta Ylös/alas-nuolinäppäimillä.

Lähde

Opetus: Pidä Story-mainokset lyhyinä, napakoina ja ytimekkäinä. Leikkaa pois kaikki, mikä ei ole ehdottoman välttämätöntä viestin kannalta (tai tarpeeksi viihdyttävää, jotta se pysyy sisällään). On parempi, että on 3 erittäin kiinnostavaa Story-mainosta kuin 10 mainosta, jotka katsojat jättävät väliin 5. mainoksen jälkeen.

Mainoksen tekniset tiedot

Tiedostotyyppi: MP4, MOV, JPG, PNG (voi olla myös GIF, jos se viedään MP4- tai MOV-muodossa!).

Kuvasuhde: 9:16

Päätöslauselma: Vähintään 1080px x 1920px

Pituus: 3-180 sekuntia

Toimintakutsu/liitevaihtoehdot: Linkki verkkosivustollesi, sovellukseesi, pidempään videoon tai Snapchatin AR-linssille.

Kopioi tekniset tiedot

Tuotemerkki: enintään 25 merkkiä

Otsikko: enintään 34 merkkiä

Kehotus toimintaan: Valitse teksti, Snapchat sijoittaa sen mainoksesi päälle.

Tutustu sivun ominaisuuksiin (ainutlaatuinen Story-mainoksille)

Sinun logosi: PNG-muodossa, 993px x 284px

Laattakuva: PNG-muodossa, 360px x 600px

Tarinamainoksen otsikko: Enintään 55 merkkiä

5. Kaupalliset mainokset

Haluatko taattuja mainoskatseluita? Mainokset ovat vastauksesi. Nämä videomainokset näkyvät Stories-sisällössä, mutta käyttäjät eivät voi ohittaa niitä, ja niitä on kahta eri muotoa:

• Standardi : 3-6 sekuntia ja täysin ohittamaton.
• Laajennettu : 7 sekunnin ja 3 minuutin välillä, ensimmäiset 6 sekuntia ei voi ohittaa.

Kun sinä voisi Tämän formaatin paras käyttötapa on vakiovaihtoehto: 6 sekunnin nopea ja napakka mainos, joka lisää brändisi tunnettuutta ja antaa käyttäjien palata siihen, mitä he olivat tekemässä.

Liian pitkät videot voivat ärsyttää käyttäjiä, jotka todennäköisesti laskevat 6 sekuntia alaspäin, kunnes he voivat ohittaa sen joka tapauksessa. Ei tehokasta. Jos haluat esitellä pidempiä, sitoutumiseen keskittyviä videoita, käytä tavallista videomainosmuotoa, jotta et maksa tarpeettomasti ylimääräistä ohittamattomasta ominaisuudesta.

Mietitkö, mitä voit tehdä enintään 6 sekunnissa?

Subwayn 6 sekunnin "emoji-reaktio"-mainokset, jotka olivat osa laajempaa televisio- ja Snap-mainoskampanjaa, saavuttivat 8 %:n lisäsaavutuksen, mikä tarkoittaa, että Snapchatin ansiosta mainoksen näki yhteensä 8 % enemmän ihmisiä kuin pelkkä tv-yleisö.

Lisäksi muiden Snapchat-mainosmuotojen lisääminen lisäsi tavoittavuutta 25,2 %:iin. 75 % Subwayn katselukerroista oli ainoa paikka, jossa käyttäjät näkivät mainokset, mikä osoittaa Snapchat-mainosten ainutlaatuisen yleisönrakentamispotentiaalin.

Bonus: Lataa ilmainen opas, jossa kerrotaan, miten voit luoda mukautettuja Snapchat-geofilttereitä ja -linssejä, sekä annetaan vinkkejä siitä, miten voit käyttää niitä yrityksesi mainostamiseen.

Hanki ilmainen opas heti! Video Player //videos.ctfassets.net/inb32lme5009/c3ZyltGnTooC6UYGCSJP3/4b41010b1cf04dbd4a26d3565f2c83ea/Subway_.mp4

Mediavirhe: Formaatti(t) ei tuettu tai lähdettä ei löydy.

Lataa tiedosto: //videos.ctfassets.net/inb32lme5009/c3ZyltGnTooC6UYGCSJP3/4b41010b1cf04dbd4a26d3565f2c83ea/Subway_.mp4?_=2 00:00 00:00 00:00 00:00 Lisää tai vähennä äänenvoimakkuutta Ylös/alas-nuolinäppäimillä.

Lähde

Mainoksen tekniset tiedot

Tiedostotyyppi: MP4 tai MOV (H.264-koodaus)

Kuvasuhde: 9:16

Päätöslauselma: Vähintään 1080px x 1920px

Pituus: 3-6 sekuntia vakiossa; 7-180 sekuntia laajennetussa toiminnassa

Toimintakutsu/liitevaihtoehdot: Lisää verkkosivulinkki, AR-linssi tai pitkäkestoinen video.

Kopioi tiedot: none; vain videomainos

6. AR-objektiivimainokset

Linssimainokset ovat kuin sponsoroituja kamerasuodattimia: sinä luot niitä, ja Snapchatin käyttäjät voivat käyttää niitä sisältöönsä.

Lisätyn todellisuuden linssimainoksia on kahdenlaisia:

• Kasvolinssit : Etukameran avulla voit lisätä ominaisuuksia käyttäjän kasvoihin tai muuttaa niitä.
• Maailman linssit : Lisää kehykseen elementtejä takakameran avulla.

Snapchatin helpon, verkkopohjaisen Lens Builderin ansiosta kuka tahansa voi luoda Lens AR -mainoksia.

Parhaat brändättyjen linssien mainokset käyttävät niitä joko innostamaan tulevaa lanseerausta/tapahtumaa/tuotetta tai toimimaan "virtuaalisena kokeilumahdollisuutena". Ajattele kauneusalan tuotemerkkien huulipuna- tai hiusvärisävyjä, kuten NYX:n täydellistä virtuaalista myymälää, jossa käyttäjät pystyivät kokeilemaan erilaisia tuotteita ja tekemään ostoksia sovelluksen kautta:

Lähde

Vuonna 2021 suosituin kasvolinssi oli "3D Cartoon", jota on käytetty 7 miljardia kertaa.

Lähde

Maailmanpohjaiset linssit tarjoavat loputtomasti mahdollisuuksia, kuten tämä Royal Ontario Museumin linssi, joka tuo tilaan valaan.

Video Player //videos.ctfassets.net/inb32lme5009/3M3L3StXQNHQCOaXIuW50v/1bb4d3225331968e4ebe0dfd16e75b3a/Royal_Ontario_Museum_Snapchat_video_2.mp4

Mediavirhe: Formaatti(t) ei tuettu tai lähdettä ei löydy.

Lataa tiedosto: //videos.ctfassets.net/inb32lme5009/3M3L3StXQNHQCOaXIuW50v/1bb4d3225331968e4ebe0dfd16e75b3a/Royal_Ontario_Museum_Snapchat_video_2.mp4?_=3 00:00 00:00 00:00 00:00 Lisää tai vähennä äänenvoimakkuutta Ylös/alas-nuolinäppäimillä.

Lähde

Linssimainokset ovat täydellisiä, jos tuotteesi on jotakin, jota käyttäjät voivat kokeilla, varsinkin jos se on jotakin, mitä ihmiset aina Snapchatin käyttäjät rakastavat näyttää kasvojaan kameralle, mutta eivät aina halua näyttää oikeita kasvojaan. Luo hauska muodonmuutostehoste, joka tarttuu, ja voit saada paljon tunnettuutta brändillesi.

Mainoksen tekniset tiedot

• Brändäys: Siinä on oltava joko nimesi tai logosi, yleensä vasemmassa tai oikeassa yläkulmassa.
• Rajoitukset: Ei voi muuttaa käyttäjän ihonväriä. Ei voi edistää väkivaltaa tai sisältää kirosanoja, QR-koodeja, URL-osoitteita, sosiaalisen median kädenjälkiä tai muuten rikkoa Snapchatin mainoskäytäntöjä.

7. Suodata mainoksia

Toisin kuin Lens-mainokset, jotka seuraavat käyttäjien kasvoja tai ympäristöä reaaliaikaisesti, suodattimet ovat staattisia kuvapeittoja, joita käyttäjät voivat lisätä Snapseihin.

Suodatinmainoksia on kahdenlaisia:

• Sijaintiin perustuva (GeoFilter): Vain valitsemiesi alueiden Snapchattereiden käytettävissä tiettyyn päivämäärään ja kellonaikaan.
• Kohderyhmälle suunnattu: Kohdistaa Snapchat Ads -yleisösi, mukaan lukien demografinen ja kiinnostuksen kohteisiin perustuva kohdentaminen.

Kuka tahansa voi luoda mukautetun GeoFilterin muutamassa minuutissa alkaen noin 5 dollarista pienelle alueelle, vaikka suodatinmainoksen kustannukset painokertakohtaisesti ovat ylimääräisiä. Työkalu on hyödyllinen esikatseluun siitä, miltä mainoksesi näyttää.

Lähde

Kun testasin tätä, samankokoinen esikaupunkialueella sijaitseva paikka maksoi 5 dollaria ja kaupunkialueella sijaitseva 12 dollaria 24 tunnin suodattimesta.

Lähde

Mainoksen tekniset tiedot

Tiedostotyyppi: PNG, josta vähintään 50 % on läpinäkyvää.

Päätöslauselma: täsmälleen 1080px x 2340px

Puskuritila: Pidä 310px kuvan ylä- ja alareunasta vapaana.

Koko: enintään 300KB

Brändäys: Mukana on oltava logosi

Rajoitukset: Ei saa edistää väkivaltaa tai sisältää kirosanoja, QR-koodeja, URL-osoitteita, sosiaalisen median kädenjälkiä tai muuten rikkoa Snapchatin mainoskäytäntöjä.

Kuinka luoda Snapchat-mainoksia 5 askeleessa

Mainosten luominen Snapchatissa on samanlaista kuin useimmilla muillakin sosiaalisilla alustoilla. Näin pääset alkuun.

Vaihe 1: Luo yritystili

Rekisteröidy Snapchat-tilille ja kirjaudu sitten Snapchat Business Manageriin. Jos tilisi ei ole vielä Business-tili, valitse "Snapchat Business". Avaa yritystili oikeassa yläkulmassa ja täytä pikalomake.

Napsauta + Uusi mainostili painiketta ja täytä tarvittavat tiedot.

Kun olet perustanut mainostilin, sinun on yhdistettävä se Snapchat-käyttäjätunnukseesi. Napsauta vasemmalla ylhäällä vasemmalla olevaa Liiketoiminta avataksesi valikon ja siirtyäksesi kohtaan Tilit .

Napsauta uutta mainostiliäsi, selaa alaspäin kohtaan Julkiset profiilit, napsauta tekstiruutua löytääksesi Snapchat-tilejäsi, valitse sopiva tili linkittääksesi sen mainostiliin ja napsauta sitten Yhdistä profiili .

Vaihe 2: Valitse mainostyyppi Snapchat Ads Managerissa

Nyt on aika tehdä mainoksia. Tuo vasemmassa yläkulmassa oleva valikko uudelleen esiin ja siirry kohtaan Luo mainoksia .

Haarukka tiellä: Nopea ja helppo vai täydellinen hallinta? Instant Create saa sinut käyttämään yksittäistä mainosta muutamassa minuutissa käyttäen Snapchatin suosittelemia mainosasetuksia tavoitteellesi. Advanced Create mahdollistaa monimutkaisten kampanjoiden luomisen ja kaikkien osa-alueiden hallinnan, mukaan lukien kohdentaminen, budjetti, tarjousstrategia ja paljon muuta.

Huom: Pikaluominen on rajoitettu yksittäisiin kuva- tai videomainoksiin. Jos haluat luoda suodattimen, Lens AR:n tai muun mainostyypin, sinun on käytettävä Edistyneet-tilaa.

Jos käytät Advanced Create -tilaa, asenna Snap Pixel, jotta voit seurata käyttäjien käyttäytymistä sivustollasi ja maksimoida konversiopotentiaalin.

Vaihe 3: Valitse tavoite

Tässä artikkelissa valitsemme vaihtoehdon Instant Create. Valitse sitten mainoksellesi tavoite:

• Verkkosivuston vierailut
• Paikallisen liiketoiminnan edistäminen
• Saada liidit ottamaan sinuun yhteyttä
• Sovellusten asennukset (konversiot)
• Sovelluskäynnit (tietoisuus)

Seuraa suoraviivaisia ohjeita valitsemasi tavoitteen kohdalla.

Instant-tilassa mainoksesi näytetään suorana esikatseluna, kun rakennat sitä.

Vaihe 4: Aseta budjetti

Valitse kohdentaminen ja budjettivaihtoehdot, paina Julkaise ja olet valmis.

Pikatila pitää käyttöliittymän yksinkertaisena, mutta tarjoaa silti kohtuullisen määrän joustavuutta kohdentamiseen. Oletusarvoisesti voit kohdentaa Snapchattersin sukupuolen, ikäryhmän ja sijainnin mukaan.

Klikkaa Näytä tarkennettu kohdentaminen myös kohdentaa käyttäjiä kiinnostuksen kohteiden tai laitetyypin mukaan, mukaan lukien tietyt puhelinmallit.

Valitse budjetti, joka sopii sinulle, täytä osoitteesi ja napsauta painiketta. Julkaise . Tehty!

Vaihe 5: Kokeile edistynyttä tilaa

Jos haluat lisää vaihtoehtoja, kuten enemmän ohjausta kohdentamiseen ja mukautettuihin yleisöihin, kokeile Advanced Create -tilaa seuraavalla kerralla. Saat käyttöösi Collection-, Lens-, Filter- ja Commercial-mainostyypit sekä mahdollisuuden luoda kampanja, jossa on useita mainosryhmiä.

Sisällytä Snapchat-mainokset seuraavaan maksettuun ja orgaaniseen kampanjastrategiaasi ja kokeile kaikkia alustan tarjoamia ominaisuuksia.

Kuinka paljon Snapchat-mainonta maksaa?

Kuten kaikilla alustoilla, jokainen mainostaja ja kampanja on erilainen. Yleistä on kuitenkin mainosten hintojen nousu. Snapchat-mainosten keskimääräinen CPM oli 2,95 dollaria vuonna 2018 verrattuna kilpailijoihin Facebookiin (5,12 dollaria) ja Instagramiin (4,20 dollaria).

Ne olivat 95-prosenttisesti automatisoitujen mainosostojen loistoaikoja, jolloin Snapchat houkutteli tarkoituksella mainostajia pois vanhemmista, vakiintuneista verkostoista.

Nyt? CPM:n keskiarvo maailmanlaajuisesti kaikilla alustoilla on 9,13 dollaria. Iso oof.

Monet markkinoijat raportoivat hyvistä tuloksista hyvin kohdennetuilla Snapchat-kampanjoilla, kuten tämä, jonka CPC oli lähes 50 prosenttia alhaisempi Snapissa kuin Facebookissa.

Kustannuksissa ei ole kyse pelkästään rahasta. Eräässä tutkimuksessa todettiin, että Z-sukupolven käyttäjät viettävät vähemmän aikaa mainosten parissa, mutta muistavat ne paremmin kuin mikään muu ikäryhmä. Aika on rahaa: mitä vähemmän sitä tarvitaan ostajien taivuttelemiseen, sitä parempi.

Lähde

Lähes kaksi vuotta kestäneessä Nielsenin tutkimuksessa Snapchat-mainokset tuottivat johdonmukaisesti kaksi kertaa suuremman kokonaiskannattavuuden kuin nykyiset sosiaalisen ja digitaalisen mainonnan vertailuarvot.

Lähde

Snapchat-mainonnan parhaat käytännöt

Nämä vinkit eivät ole mitään rakettikirurgiaa, mutta ei ole häpeä tarkistaa, että perusasiat ovat kunnossa.

Tunne yleisösi

Snapchat tavoittaa 75 prosenttia Gen Z- ja millenniaalisukupolvesta, mutta sitoutuneet käyttäjät ovat selvästi nuorempia, ja suurin osa heistä on iältään 18-24-vuotiaita. Jos tämä sopii kohderyhmääsi, hienoa. Jos ei, Snapchat-mainokset eivät ole paras vaihtoehto.

Käytä olemassa olevia mukautettuja yleisöjäsi demografisia tietoja enemmän kuin demografisia tietoja Snapchat-kampanjoidesi onnistumisen lisäämiseksi. Ennen kuin aloitat mainonnan, lataa sähköpostiluettelosi yleisöksi, luo lookalike-yleisöjä, käytä Snap Pixel -ohjelmaa ja kokeile muita Snapchatin mukautettuja yleisöominaisuuksia.

Tiedä tavoitteesi (tavoitteesi)

Sosiaalisen markkinointistrategian kaikkien osatekijöiden on oltava osa tavoitetta. Tavoitteet voivat olla konkreettisia, kuten myynnin lisääminen 20 prosentilla, tai yleisiä, kuten brändin tunnettuuden lisääminen.

Oletko juuttunut asettamaan muita tavoitteita kuin: "Hanki seuraajia ja tienaa rahaa?" Opettele asettamaan sosiaalisen median S.M.A.R.T.-tavoitteita ja käyttämään niitä mainosstrategiassasi.

Testaa ja säädä

Snapchatin algoritmi optimoi dynaamiset mainoksesi melko hyvin automaattisesti valitsemiesi tavoitteiden perusteella, mutta älä jätä kaikkea robottien varaan.

Suorita omia A/B-testejä, tarkista analytiikkatietosi ja kokeile uusia visuaalisia elementtejä, otsikoita ja tekstejä. Kun opit, mikä toimii parhaiten yleisösi kanssa, päivitä kampanjasi säännöllisesti sisällyttämällä niihin nämä opit.