Οι μάρκες διαφημίζονται στο YouTube επειδή είναι ο δεύτερος πιο δημοφιλής ιστότοπος στον κόσμο, προσελκύοντας 2 δισεκατομμύρια συνδεδεμένους επισκέπτες το μήνα.

Αν αποφασίζετε πώς να διαθέσετε τον προϋπολογισμό σας για τις διαφημίσεις βίντεο, το YouTube έχει τεράστια εμβέλεια και ισχυρές δυνατότητες στόχευσης που το καθιστούν μια αναμφισβήτητα πολύτιμη πλατφόρμα σε όλο το ταξίδι του πελάτη.

Αλλά ας είμαστε ειλικρινείς: οι διαφημίσεις στο YouTube δεν είναι το πιο διαισθητικό μέρος της διαφημιστικής στρατηγικής σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Να είστε σίγουροι ότι το να αφιερώσετε λίγο παραπάνω χρόνο για να μάθετε τα βασικά τώρα θα αποδώσει αργότερα στην απόδοση των επενδύσεών σας.

Σε αυτό το άρθρο θα ρίξουμε μια ματιά στις επιλογές μορφής διαφήμισης, θα δούμε πώς να δημιουργήσετε μια διαφημιστική καμπάνια βίντεο, θα παραθέσουμε ενημερωμένες προδιαγραφές διαφήμισης και θα σας εμπνεύσουμε με βέλτιστες πρακτικές από αποδεδειγμένα αποδοτικούς χρήστες.

Μπόνους: Κατεβάστε το δωρεάν σχέδιο 30 ημερών για να αυξήσετε γρήγορα τους οπαδούς σας στο YouTube , ένα καθημερινό βιβλίο εργασίας με προκλήσεις που θα σας βοηθήσει να ξεκινήσετε την ανάπτυξη του καναλιού σας στο Youtube και να παρακολουθείτε την επιτυχία σας. Αποκτήστε πραγματικά αποτελέσματα μετά από ένα μήνα.

Τύποι διαφημίσεων YouTube

Για αρχή, ας ρίξουμε μια ματιά στους κύριους τύπους διαφημίσεων στο YouTube, τόσο σε βίντεο όσο και σε άλλες:

1. Διαφημίσεις εντός ροής που μπορούν να παραλειφθούν
2. Διαφημίσεις εντός ροής που δεν μπορούν να παραλειφθούν (συμπεριλαμβανομένων των διαφημίσεων προφυλακτήρα)
3. Διαφημίσεις ανακάλυψης βίντεο (παλαιότερα γνωστές ως διαφημίσεις εντός της οθόνης)
4. Διαφημίσεις χωρίς βίντεο (π.χ. επικαλύψεις και banners)

Αν έχετε ήδη αφιερώσει χρόνο για την τελειοποίηση της στρατηγικής σας για το μάρκετινγκ στο YouTube, πιθανότατα είστε εξοικειωμένοι με τις περισσότερες από αυτές τις μορφές, λόγω του ότι τις έχετε δει σε δράση. Αλλά ας περάσουμε και ας ρίξουμε μια ματιά στις λεπτομέρειες.

1. Διαφημίσεις βίντεο που μπορούν να παραλειφθούν στη ροή

Αυτές οι διαφημίσεις παίζουν πριν ή κατά τη διάρκεια ενός βίντεο (ή αλλιώς "pre-roll" ή "mid-roll"). Το χαρακτηριστικό τους είναι ότι οι θεατές μπορούν να επιλέξουν να τις παραλείψουν μετά τα πρώτα 5 δευτερόλεπτα.

Ως διαφημιζόμενος, πληρώνετε μόνο όταν οι θεατές επιλέξουν να συνεχίσουν να παρακολουθούν μετά τα πρώτα 5 δευτερόλεπτα. Η διαφήμισή σας πρέπει να έχει διάρκεια τουλάχιστον 12 δευτερόλεπτα (αν και συνιστάται να είναι κάτω από 3 λεπτά).

Πληρώνετε όταν ένα άτομο παρακολουθήσει τα πρώτα 30 δευτερόλεπτα ή ολόκληρο το πρόγραμμα ή αν αλληλεπιδράσει με τη διαφήμισή σας κάνοντας κλικ: όποιο από τα δύο συμβεί πρώτα.

Sidebar: Θα δείτε συχνά τον όρο "TrueView".Το TrueView είναι το χαϊδευτικό όνομα του YouTube για τον τύπο πληρωμής όπου πληρώνετε για μια εντύπωση διαφήμισης μόνο όταν ο χρήστης επιλέξει να την παρακολουθήσει. (Ο άλλος τύπος διαφήμισης βίντεο TrueView είναι ο τύπος διαφήμισης ανακάλυψης και θα δώσουμε περισσότερες λεπτομέρειες σχετικά με αυτόν παρακάτω.)

Για παράδειγμα, ρίξτε μια ματιά στον τρόπο με τον οποίο η εταιρεία B2B Monday.com χρησιμοποιεί s Στα δεξιά, υπάρχει μια αντίστροφη μέτρηση 5 δευτερολέπτων για το πότε ο θεατής μπορεί να παραλείψει τη διαφήμιση. Στα αριστερά, μπορείτε να δείτε ξεκάθαρα πόσο μεγάλη είναι η διάρκεια της διαφήμισης (0:33 δευτερόλεπτα, σε αυτή την περίπτωση).

Εν τω μεταξύ, το CTA για την εγγραφή τους εμφανίζεται τόσο σε ένα συνοδευτικό banner στην επάνω δεξιά πλευρά της οθόνης όσο και σε ένα video overlay στην κάτω αριστερή πλευρά. (Σημειώστε ότι ακόμη και αν ο θεατής παραλείψει το video, το συνοδευτικό banner παραμένει.)

Ομοίως, η διαδικτυακή εκπαιδευτική μάρκα B2C MasterClass χρησιμοποιεί διαφημίσεις pre-roll που μπορούν να παραλειφθούν μέσα στη ροή για να προωθήσουν τις συνδρομές τους. Ωστόσο, οι δικές τους διαρκούν πολύ: αυτή εδώ είναι σχεδόν 2 λεπτά.

2. Διαφημίσεις βίντεο εντός ροής που δεν μπορούν να παραλειφθούν

Επειδή το 76% των ανθρώπων δηλώνει ότι παραλείπει αυτόματα τις διαφημίσεις, ορισμένοι διαφημιστές επιλέγουν να προβάλλουν διαφημίσεις pre-roll ή mid-roll που δεν έχουν καθόλου κουμπί παράλειψης.

Πότε πρέπει να το κάνετε αυτό; Όταν στοχεύετε σε μια ευρεία αύξηση της αναγνωρισιμότητας της μάρκας και είστε βέβαιοι ότι το δημιουργικό σας είναι αρκετά ισχυρό ώστε να κρατήσει την προσοχή του κοινού σας για 15 δευτερόλεπτα.*

Σημειώστε ότι με τις διαφημίσεις χωρίς δυνατότητα παράλειψης, οι διαφημιζόμενοι πληρώνουν ανά εντύπωση, σε CPM (δηλαδή ανά 1.000 προβολές).

*ή έως και 20 δευτερόλεπτα αν βρίσκεστε στην Ινδία, τη Μαλαισία, το Μεξικό, τη Σιγκαπούρη ή γενικά στην περιοχή EMEA.

Διαφημίσεις προφυλακτήρα

Με διάρκεια 6 δευτερολέπτων, οι διαφημίσεις προφυλακτήρα είναι ένα γρήγορο υποείδος της μη παραλειπόμενης διαφήμισης εντός ροής. Είναι πανομοιότυπες στο ότι πληρώνετε για τις εμφανίσεις, εμφανίζονται ως pre-, mid- ή post-roll και γενικά χρησιμοποιούνται καλύτερα για καμπάνιες εμβέλειας και ευαισθητοποίησης.

3. Διαφημίσεις Discovery

Ενώ οι διαφημίσεις μέσα στη ροή λειτουργούν όπως ένα παραδοσιακό τηλεοπτικό διαφημιστικό σποτ, οι διαφημίσεις ανακάλυψης μοιάζουν περισσότερο με τις διαφημίσεις που βλέπετε στη σελίδα αποτελεσμάτων αναζήτησης της Google (αυτό είναι λογικό αν θυμηθούμε ότι το YouTube είναι τόσο μια μηχανή αναζήτησης όσο και μια κοινωνική πλατφόρμα).

Οι διαφημίσεις Discovery εμφανίζονται παράλληλα με τα οργανικά αποτελέσματα αναζήτησης. Έτσι, αν το βίντεο σας φαίνεται πιο σχετικό από τα οργανικά αποτελέσματα, οι χρήστες μπορούν να επιλέξουν να το παρακολουθήσουν.

Οι διαφημίσεις Discovery περιλαμβάνουν τρεις γραμμές κειμένου μαζί με μια μικρογραφία. Όταν οι ενδιαφερόμενοι κάνουν κλικ στη διαφήμιση, μεταβαίνουν στη σελίδα του βίντεο ή στο κανάλι σας στο YouTube.

Πηγή: ThinkwithGoogle

Sidebar: Οι διαφημίσεις ανακάλυψης είναι επίσης ένας τύπος διαφήμισης TrueView, επειδή οι χρήστες πρέπει να επιλέξουν ενεργά να τις παρακολουθήσουν.

Για παράδειγμα, η Home Depot Canada διαθέτει μια σειρά διαφημίσεων ανακάλυψης 30 δευτερολέπτων που εμφανίζονται όταν οι χρήστες πληκτρολογούν σχετικούς όρους αναζήτησης:

4. Διαφημίσεις χωρίς βίντεο

Για τους διαφημιζόμενους που δεν διαθέτουν προϋπολογισμό για βίντεο, το YouTube προσφέρει διαφημίσεις χωρίς βίντεο.

• Διαφημίσεις προβολής: εμφανίζονται στη δεξιά πλαϊνή μπάρα και περιλαμβάνουν μια εικόνα και ένα κείμενο, μαζί με ένα CTA με σύνδεσμο προς τον ιστότοπό σας.
• Διαφημίσεις επικάλυψης εντός βίντεο: εμφανίζονται αιωρούμενες στην κορυφή του περιεχομένου βίντεο από κανάλια YouTube που διαθέτουν χρήματα.

Σε έναν ιδανικό κόσμο, και οι δύο αυτοί τύποι διαφημίσεων εμφανίζονται σε συνδυασμό με σχετικό περιεχόμενο. Φυσικά, αυτό δεν συμβαίνει πάντα.

Για παράδειγμα, το βίντεο με τις χρήσιμες ασκήσεις ώμων αυτού του οστεοπαθητικού πιθανώς να εμπίπτει γενικά στην κατηγορία "υγεία", όπως ίσως και αυτές οι διαφημίσεις για φυτικά φάρμακα και μαγνητικές τομογραφίες. Φυσικά, οι πιθανότητες να ενδιαφέρεται ένας θεατής και για τα τρία είναι ελάχιστες. Αυτό είναι ένα καλό επιχείρημα για να είστε επιλεκτικοί όσον αφορά τη στόχευση του κοινού σας - την οποία θα καλύψουμε στην επόμενη ενότητα.

Πώς να διαφημιστείτε στο YouTube

Πρώτον, η διαφήμισή σας θα προβάλλεται στο YouTube, οπότε ξεκινήστε με τη μεταφόρτωση του αρχείου βίντεο στο κανάλι σας στο YouTube. Βεβαιωθείτε ότι το βίντεο είναι δημόσιο - ή, αν δεν θέλετε να εμφανίζεται στο κανάλι σας, μπορείτε να το κάνετε μη καταχωρημένο.

1. Δημιουργήστε την καμπάνια σας

Συνδεθείτε στο λογαριασμό σας Google Ads και επιλέξτε Νέα καμπάνια.

α) Επιλέξτε τον στόχο της καμπάνιας σας, με βάση τους στόχους μάρκετινγκ της μάρκας σας:

• Πωλήσεις
• Οδηγίες
• Επισκεψιμότητα ιστότοπου
• Εξέταση προϊόντος και μάρκας
• Ευαισθητοποίηση και εμβέλεια της μάρκας
• Ή: δημιουργήστε μια καμπάνια χωρίς καθοδήγηση στόχου

β) Επιλέξτε τον τύπο της καμπάνιας σας. Αυτές περιλαμβάνουν όλες τις μορφές διαφημίσεων Google (συμπεριλαμβανομένων των αποτελεσμάτων αναζήτησης, κειμένου, αγορών), οπότε βεβαιωθείτε ότι έχετε επιλέξει Βίντεο ή, σε ορισμένες περιπτώσεις, Ανακάλυψη καμπάνιες προκειμένου να προβάλλετε το βίντεό σας στο κοινό του YouTube.

Σημείωση: Οι διαφημίσεις προβολής μπορούν επίσης να εμφανιστούν στο YouTube, αλλά να θυμάστε ότι δεν είναι βίντεο, αλλά μόνο κείμενο και μια μικρογραφία, και εμφανίζονται επίσης σε όλο το δίκτυο Display της Google.

γ) Δεδομένου ότι πιθανότατα εργάζεστε με βίντεο, θα πρέπει να επιλέξετε τον υποτύπο της καμπάνιας βίντεο:

δ) Μην ξεχνάτε να ονομάζετε την καμπάνια σας με τρόπο που να σας επιτρέπει να την εντοπίζετε, να τη διαχειρίζεστε και να τη βελτιστοποιείτε εύκολα στο μέλλον.

2. Καθορίστε τις παραμέτρους της καμπάνιας σας

α) Επιλέξτε τη στρατηγική προσφοράς σας (ως επί το πλείστον, ο τύπος της καμπάνιας σας θα το καθορίσει αυτό: θέλετε μετατροπές, κλικ ή εμφανίσεις;)

β) Εισάγετε τον προϋπολογισμό σας ανά ημέρα ή ως το συνολικό ποσό που είστε διατεθειμένοι να δαπανήσετε για την καμπάνια. Εισάγετε επίσης τις ημερομηνίες που θα τρέξει η διαφήμισή σας.

γ) Επιλέξτε πού θα εμφανίζονται οι διαφημίσεις σας:

• Μόνο ανακάλυψη (π.χ. αποτελέσματα αναζήτησης στο YouTube),
• Όλο το YouTube (δηλ. τα αποτελέσματα αναζήτησης, αλλά και οι σελίδες καναλιών, τα βίντεο και η αρχική σελίδα του YouTube)
• Δίκτυο YouTube Display (δηλ. ιστότοποι θυγατρικών εκτός YouTube κ.λπ.)

δ) Επιλέξτε τη γλώσσα του κοινού σας, και την τοποθεσία. Μπορείτε να επιλέξετε να προβάλλετε διαφημίσεις σε όλο τον κόσμο, ή να στοχεύσετε ανά χώρα. Θυμηθείτε ότι μόνο το 15% της επισκεψιμότητας στο YouTube προέρχεται από τις ΗΠΑ, οπότε καλό είναι να σκέφτεστε ευρύτερα.

ε) Επιλέξτε πόσο "ευαίσθητες" είναι οι κατευθυντήριες γραμμές ασφαλείας της μάρκας σας. Με άλλα λόγια: πόσο βωμολοχία, βία ή σεξουαλικά υπονοούμενο περιεχόμενο είστε διατεθειμένοι να προβάλλετε τις διαφημίσεις σας; Οι πιο ευαίσθητες μάρκες θα έχουν τις διαφημίσεις τους να προβάλλονται σε μικρότερη ομάδα βίντεο, γεγονός που μπορεί να ανεβάσει την τιμή που πληρώνετε.

3. Στοχεύστε το κοινό σας

Αν δεν έχετε δημιουργήσει ακόμα προσωποποιήσεις αγοραστών, αφιερώστε χρόνο για να το κάνετε.Όσο περισσότερα γνωρίζετε για το κοινό σας, τόσο καλύτερα μπορείτε να το στοχεύσετε και τόσο υψηλότερη είναι η απόδοση των επενδύσεών σας.

• Δημογραφικά στοιχεία : Αυτό καλύπτει την ηλικία, το φύλο, τη γονική κατάσταση και το εισόδημα του νοικοκυριού. Αλλά το YouTube προσφέρει επίσης πιο λεπτομερή δεδομένα για τα στάδια ζωής: μπορείτε να στοχεύσετε σε νέους ιδιοκτήτες σπιτιού, φοιτητές, νέους γονείς, για παράδειγμα.
• Ενδιαφέροντα : Χρησιμοποιήστε θέματα και λέξεις-κλειδιά για να στοχεύσετε ανθρώπους με βάση την προηγούμενη συμπεριφορά τους (δηλ. θέματα αναζήτησης). Με αυτόν τον τρόπο το YouTube σας βοηθά να βρείτε ανθρώπους σε κρίσιμες στιγμές, όπως όταν ψάχνουν για την επόμενη αγορά ηλεκτρονικών ειδών ή όταν προσπαθούν να μάθουν πώς να φτιάξουν έναν ιστότοπο.
  • Συμβουλή επαγγελματία: Θυμηθείτε ότι το αν ένα βίντεο είναι σχετικό με τα ενδιαφέροντα ενός χρήστη είναι 3 φορές πιο σημαντικό για τους ανθρώπους από το αν έχει μια διασημότητα σε αυτό, και 1,6 φορές πιο σημαντικό από το αν φαίνεται ότι η παραγωγή του ήταν ακριβή.
• Επαναπροώθηση : Στοχεύστε σε κοινό που έχει ήδη αλληλεπιδράσει με άλλα βίντεο, τον ιστότοπό σας ή την εφαρμογή σας.

4. Ρυθμίστε την καμπάνια σας σε live

α) Εισάγετε το σύνδεσμο της διαφήμισής σας και πατήστε το κουμπί Δημιουργία καμπάνιας για να θέσετε σε λειτουργία την καμπάνια σας.

Για περισσότερες λεπτομέρειες, το YouTube έχει τις δικές του οδηγίες για τη δημιουργία διαφημίσεων εδώ.

Συμβουλή επαγγελματία: Αυτό είναι επίσης το κατάλληλο μέρος αν θέλετε να γίνετε φιλόδοξοι και να αρχίσετε να πειραματίζεστε με καμπάνιες ακολουθίας διαφημίσεων, όπου μπορείτε να ανεβάσετε πολλούς τύπους διαφημίσεων που υποστηρίζουν η μία την άλλη και είναι τοποθετημένες έτσι ώστε να εμφανίζονται στο κοινό σας με τη σωστή σειρά.

Προδιαγραφές διαφημίσεων YouTube

Οι διαφημίσεις βίντεο με δυνατότητα παράκαμψης και οι διαφημίσεις βίντεο χωρίς δυνατότητα παράκαμψης στο YouTube πρέπει πρώτα να μεταφορτωθούν ως κανονικά βίντεο στο YouTube. Έτσι, ως επί το πλείστον, οι τεχνικές προδιαγραφές της διαφήμισής σας (μέγεθος αρχείου, διαστάσεις διαφήμισης, μεγέθη εικόνας διαφήμισης κ.λπ.) θα είναι οι ίδιες όπως για οποιοδήποτε βίντεο στο YouTube. Μόλις μεταφορτωθεί στο κανάλι σας, είστε έτοιμοι να ξεκινήσετε.

Εξαίρεση αποτελούν οι διαφημίσεις Discovery, οι οποίες πρέπει να συμμορφώνονται με τα ακόλουθα:

Προδιαγραφές διαφημίσεων YouTube (για διαφημίσεις Discovery)

• Μορφή αρχείου: AVI, ASF, Quicktime, Windows Media, MP4 ή MPEG
• Κωδικοποιητής βίντεο: H.264, MPEG-2 ή MPEG-4
• Κωδικοποιητής ήχου: AAC-LC ή MP3
• Αναλογία διαστάσεων: συνιστάται 16:9 ή 4:3, αλλά το YouTube θα προσαρμόσει αυτόματα το αρχείο ανάλογα με την αναλογία διαστάσεων και τη συσκευή.
• Ρυθμός καρέ: 30 FPS
• Μέγιστο μέγεθος αρχείου: 1 GB για διαφημίσεις Discovery

Οδηγίες μήκους διαφημίσεων βίντεο στο YouTube

Ελάχιστο μήκος

• Διαφημίσεις με δυνατότητα παράλειψης: 12 δευτερόλεπτα

Μέγιστο μήκος

• Διαφημίσεις που μπορούν να παραλειφθούν: 3 λεπτά
  • Διαφημίσεις με δυνατότητα παράλειψης στο YouTube Kids: 60 δευτερόλεπτα
• Διαφημίσεις που δεν μπορούν να παραλειφθούν: 15 δευτερόλεπτα
  • Διαφημίσεις που δεν μπορούν να παραλειφθούν στην ΕΜΕΑ, το Μεξικό, την Ινδία, τη Μαλαισία και τη Σιγκαπούρη: 20 δευτερόλεπτα
• Διαφημίσεις προφυλακτήρα: 6 δευτερόλεπτα

Βέλτιστες πρακτικές διαφήμισης στο YouTube

Η διαφημιστική μηχανή του YouTube είναι ισχυρή και ικανή για ατελείωτες βελτιστοποιήσεις, αλλά στο τέλος της ημέρας, η επιτυχία της διαφήμισής σας θα εξαρτηθεί από το πώς συνδέεται με τους ανθρώπους. Αυτό σημαίνει ότι οι δημιουργικές σας επιλογές έχουν σημασία. Ακολουθούν οι καλύτερες συμβουλές μας για αποτελεσματικές διαφημίσεις βίντεο στο YouTube.

Μπόνους: Κατεβάστε το δωρεάν σχέδιο 30 ημερών για να αυξήσετε γρήγορα τους οπαδούς σας στο YouTube , ένα καθημερινό βιβλίο εργασίας με προκλήσεις που θα σας βοηθήσει να ξεκινήσετε την ανάπτυξη του καναλιού σας στο Youtube και να παρακολουθείτε την επιτυχία σας. Αποκτήστε πραγματικά αποτελέσματα μετά από ένα μήνα.

Αγκιστρώστε τους ανθρώπους αμέσως

Τι είναι το αγκίστρι; Ίσως είναι ένα οικείο πρόσωπο. Μια έντονη διάθεση ή συναίσθημα. Σφιχτό καδράρισμα βασικών προϊόντων ή προσώπων (και άγνωστων). Ίσως μια εκπληκτική ή ασυνήθιστη επιλογή είδους, όπως χιούμορ ή αγωνία. Ή ένα πιασάρικο τραγούδι, αν μπορείτε να εξασφαλίσετε τα δικαιώματα.

Για παράδειγμα, αυτή η διαφήμιση της Vrbo που κατέκτησε την κορυφή του πίνακα των κορυφαίων διαφημίσεων ξεκινάει δυναμικά λόγω της εναρκτήριας εικόνας της απόλυτης δυστυχίας. Σε συνδυασμό με έναν παράφωνο τίτλο ("Ηλιόλουστες παραλίες, αμμώδεις παραλίες" κ.λπ.), το κοινό έχει λίγη ένταση για να κρατήσει το ενδιαφέρον του. Γιατί το βίντεο με την ηλιόλουστη παραλία αφορά έναν θλιμμένο βρεγμένο άνδρα;

Πηγή: VRBO

Αν παρακολουθήσετε το βίντεο, θα συνειδητοποιήσετε γρήγορα ότι το εναρκτήριο πλάνο έχει ελάχιστη σχέση με την υπόλοιπη διαφήμιση: είναι λίγο σαν δόλωμα και αλλαγή, αλλά είναι αρκετά αστείο ώστε να λειτουργεί.

Επωνυμία νωρίς, αλλά με νόημα

Σύμφωνα με το YouTube, οι διαφημίσεις ευαισθητοποίησης στην κορυφή της χοάνης αποδίδουν καλύτερα όταν η επωνυμία εμφανίζεται στα πρώτα πέντε δευτερόλεπτα. και Εν τω μεταξύ, οι διαφημίσεις που απευθύνονται σε ακροατήρια που βρίσκονται πιο κάτω στο χωνί (π.χ. θεατές της φάσης "εξέταση") μπορεί να θέλουν να δημιουργήσουν το εμπορικό σήμα αργότερα για να επιτρέψουν στους θεατές να ασχοληθούν με την ιστορία της διαφήμισης και να αυξήσουν τους χρόνους παρακολούθησης.

Για ένα αναζωογονητικό παράδειγμα του πώς ένα εμπορικό σήμα μπορεί να ενσαρκώσει πλήρως την τοποθέτησή του, ρίξτε μια ματιά στη νέα διαφήμιση της Mint Mobile με θέμα το #stayathome. Σε αυτήν, ο ιδιοκτήτης της πλειοψηφίας και διάσημος όμορφος άντρας Ryan Reynolds υπαινίσσεται το ακριβό βίντεο στούντιο που είχε αρχίσει να ετοιμάζει η Mint Mobile. Αντ' αυτού, προβάλλει ένα Powerpoint με ένα ραβδόγραμμα και μερικά "επόμενα βήματα".

Πηγή: Mint Mobile

Το συμπέρασμα εδώ είναι ότι το branding είναι κάτι περισσότερο από το να εξασφαλίσετε ότι το λογότυπό σας εμφανίζεται στα πρώτα 5 δευτερόλεπτα, σύμφωνα με τις συστάσεις του YouTube. Μια πραγματικά καλή διαφήμιση βίντεο προσωποποιεί το brand σας με τρόπο που κυριολεκτικά κάθε λεπτομέρεια υποστηρίζει αυτόν τον χαρακτήρα, τον τόνο και το όραμα.

Σύνδεση με ιστορία + συναίσθημα

Το 2018, η Wells Fargo διεξήγαγε μια εκστρατεία ευαισθητοποίησης της μάρκας στο YouTube, η οποία αναγνώριζε άμεσα το πρόσφατο ιστορικό της με τα θεαματικά σκάνδαλα κακοποίησης πελατών. Σύμφωνα με τον αντιπρόεδρο μάρκετινγκ της τράπεζας, η εκστρατεία -με σκοπό να αποκαταστήσει την εμπιστοσύνη με τους απλούς ανθρώπους- θεωρήθηκε επικίνδυνη και πολωτική για τους εσωτερικούς ενδιαφερόμενους.

Ανεξάρτητα από την προσωπική σας γνώμη για τις λιανικές τραπεζικές υπηρεσίες, σε αυτή τη διαφήμιση-σταθμό διάρκειας ενός λεπτού, ο συνδυασμός υψηλής ποιότητας κοστουμαρισμένου δράματος δυτικού τύπου με εικόνες από τη Δύση και ανεβαστικά πλάνα ανθρώπων που "κάνουν το σωστό" σε γραφεία είναι αναμφισβήτητα συναισθηματικά αποτελεσματικός. Προσθέστε μερικά διάσημα κιθαριστικά riffs και έχετε ένα πολύ συγκινητικό υλικό.

Πηγή: Wells Fargo

Το συμπέρασμα: ο καθένας μπορεί να "πει μια ιστορία".Αν θέλετε να πείτε μια πραγματικά αποτελεσματική ιστορία, τολμήστε και πείτε την ιστορία που παίρνει ρίσκο.

Συμβουλή επαγγελματία: Και αν έχετε τους πόρους για την αλληλουχία πολλαπλών διαφημίσεων (δηλαδή, πολλαπλά βίντεο διαφορετικής διάρκειας που απευθύνονται στο κοινό σας με μια συγκεκριμένη σειρά), υπάρχουν διάφορα είδη αφηγηματικού τόξου που ίσως θελήσετε να εξετάσετε.

Δείξτε στους ανθρώπους τι πρέπει να κάνουν στη συνέχεια

Όπως αναφέραμε, η διαφήμισή σας στο YouTube χρειάζεται έναν στόχο για να μετρήσετε την επιτυχία της.

Εάν οι στόχοι της καμπάνιας σας είναι ενέργειες χαμηλότερου επιπέδου (π.χ. κλικ , πωλήσεις, μετατροπές ή επισκεψιμότητα), τότε σκεφτείτε να ρυθμίσετε τη διαφήμιση ως καμπάνια TrueView for action. Αυτό θα δώσει πρόσθετα στοιχεία που μπορούν να κάνουν κλικ στη διαφήμισή σας, ώστε οι θεατές να μπορούν να κάνουν κλικ πριν από το τέλος.

Για παράδειγμα, η Monday.com - η οποία σίγουρα έχει εγώ στοχευμένες, ούτως ή άλλως, έχουν επικαλύψεις CTA και συνοδευτικά πανό σε αφθονία.

Μη φοβάστε να χρησιμοποιήσετε πρότυπα

Δεν έχει κάθε μάρκα έναν προϋπολογισμό αιωνόβιας τράπεζας ή unicorn-startup για να ανατινάξει. Η υπηρεσία παράδοσης παντοπωλείου Imperfect, για παράδειγμα, δημιουργεί γρήγορα, απλά, ευχάριστα βίντεο που είναι απολύτως αποτελεσματικά.

Αν ξέρετε ποιο είναι το μήνυμά σας, δεν χρειάζεστε ένα χολιγουντιανό αστέρι για να το μεταδώσει. Η εργαλειοθήκη μας για τη στρατηγική του κοινωνικού βίντεο έχει περισσότερες προτάσεις για να ξεκινήσετε να φτιάχνετε το αριστούργημά σας.

Πηγή: Imperfect

Χρησιμοποιήστε το SMMExpert για να προωθήσετε το κανάλι σας στο YouTube και να αυξήσετε τη δέσμευση. Δημοσιεύστε εύκολα βίντεο στο Facebook, το Instagram και το Twitter - όλα από ένα ταμπλό. Δοκιμάστε το δωρεάν σήμερα.

Ξεκινήστε