Der Facebook-Algorithmus: Ob Sie ihn lieben oder hassen, Sie müssen ihn verstehen, um Ihr Unternehmen im weltweit größten sozialen Netzwerk erfolgreich zu vermarkten.

Der durchschnittliche organische Facebook-Seitenbeitrag hat nur 0,07 % Engagement. Um diesen Wert für deine Marke zu erhöhen, musst du lernen, wie du dem Algorithmus signalisieren kannst, dass deine Inhalte wertvoll und authentisch sind und es wert sind, in den Feeds deiner Follower angezeigt zu werden.

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Was ist der Facebook-Algorithmus?

Der Facebook-Algorithmus bestimmt, welche Beiträge die Nutzer jedes Mal sehen, wenn sie ihren Facebook-Feed aufrufen, und in welcher Reihenfolge diese Beiträge angezeigt werden.

Im Wesentlichen bewertet der Facebook-Algorithmus jeden Beitrag. Er bewertet die Beiträge und ordnet sie dann in absteigender, nicht chronologischer Reihenfolge nach dem Interesse jedes einzelnen Nutzers an. Dieser Vorgang findet jedes Mal statt, wenn ein Nutzer - und davon gibt es 2,9 Milliarden - seinen Feed aktualisiert.

Wir kennen nicht alle Details darüber, wie der Facebook-Algorithmus entscheidet, was den Menschen angezeigt wird (und was nicht), aber wir wissen, dass - wie bei allen Empfehlungsalgorithmen in sozialen Medien - eines seiner Ziele darin besteht, die Menschen auf der Plattform zu halten, damit sie mehr Werbung sehen.

Tatsächlich geriet Facebook im Jahr 2021 in die Kritik, weil der Algorithmus kontroverse Inhalte bevorzugte. Kontroverse Inhalte erhalten oft das höchste Engagement und können sogar eine "zwanghafte Nutzung" der Plattform auslösen.

Und bereits 2018 befürchteten Kritiker, dass der Algorithmus die Empörung, Spaltung und politische Polarisierung verstärkt und gleichzeitig Fehlinformationen und grenzwertige Inhalte fördert.

Facebook sagt, dass der Algorithmus den Nutzern helfen soll, "neue Inhalte zu entdecken und sich mit den Geschichten zu verbinden, die ihnen am wichtigsten sind", während "Spam und irreführende Inhalte in Schach gehalten werden". Wie du unten sehen kannst, haben die jüngsten Änderungen des Facebook-Algorithmus darauf abgezielt, Bedenken bezüglich der Inhalte und der Privatsphäre auszuräumen.

Eine kurze Geschichte des Facebook-Algorithmus

Der Facebook-Algorithmus ist nicht statisch. Bei Meta arbeitet ein ganzes Team von Mitarbeitern an künstlicher Intelligenz und maschinellem Lernen. Ein Teil ihrer Arbeit besteht darin, die Algorithmen zu verbessern, die Facebook-Nutzer mit den für sie wertvollsten Inhalten verbinden.

Im Laufe der Jahre wurden Algorithmus-Ranking-Signale hinzugefügt, entfernt und in ihrer Bedeutung angepasst. Es hängt alles davon ab, was Facebook denkt, dass die Nutzer sehen wollen.

Hier sind einige der bemerkenswertesten Momente und Änderungen in der Entwicklung des Facebook-Algorithmus.

• 2009: Facebook stellt seinen ersten Algorithmus vor, der die Beiträge mit den meisten Likes an den Anfang des Feeds verschiebt.
• 2015: Facebook beginnt mit der Herabstufung von Seiten, die zu viele übermäßig werbliche Inhalte posten, und führt die Funktion "Zuerst sehen" ein, mit der Nutzer angeben können, dass sie die Beiträge einer Seite in ihrem Feed bevorzugt sehen möchten.
• 2016: Facebook fügt ein Ranking-Signal für die "verbrachte Zeit" hinzu, um den Wert eines Beitrags anhand der Zeit zu messen, die die Nutzer mit ihm verbracht haben, auch wenn er ihnen nicht gefallen hat oder sie ihn nicht geteilt haben.
• 2017: Facebook beginnt, Reaktionen (z. B. Herzen oder das verärgerte Gesicht) stärker zu gewichten als klassische Likes. Ein weiteres Ranking-Signal für Videos kommt hinzu: die Abschlussrate. Mit anderen Worten: Videos, die bis zum Ende angeschaut werden, werden von mehr Menschen gesehen.
• 2018: Der neue Algorithmus von Facebook bevorzugt "Beiträge, die Gespräche und sinnvolle Interaktionen auslösen". Beiträge von Freunden, Familienmitgliedern und Facebook-Gruppen wurden gegenüber organischen Inhalten von Seiten bevorzugt. Marken müssen nun viel mehr Engagement zeigen, um dem Algorithmus Wert zu signalisieren.
• 2019: Facebook bevorzugt qualitativ hochwertige, originelle Videos", die die Zuschauer länger als eine Minute bei der Stange halten, insbesondere Videos, die die Aufmerksamkeit länger als drei Minuten aufrechterhalten. Facebook beginnt außerdem, Inhalte von engen Freunden" hochzustufen: diejenigen, mit denen sich die Nutzer am meisten beschäftigen. Das Tool Warum sehe ich diesen Beitrag" wird eingeführt.
• 2020: Facebook enthüllt einige Details des Algorithmus, um den Nutzern zu helfen, zu verstehen, wie der Algorithmus Inhalte ausliefert, und gibt den Nutzern die Möglichkeit, die Kontrolle über ihre Daten zu übernehmen, um dem Algorithmus ein besseres Feedback zu geben. Der Algorithmus beginnt, die Glaubwürdigkeit und Qualität von Nachrichtenartikeln zu bewerten, um fundierte Nachrichten anstelle von Fehlinformationen zu fördern.
• 2021 Facebook veröffentlicht neue Details über seinen Algorithmus und gibt den Menschen einen besseren Zugang zu ihren Daten. 2021 wird der Algorithmus hier erklärt.

Wie der Facebook-Algorithmus im Jahr 2023 funktioniert

Was bedeutet das alles für uns im Jahr 2023? Zunächst einmal gibt es den News Feed nicht mehr. Was Sie beim Scrollen durch Facebook sehen, heißt jetzt einfach Feed.

Ab heute heißt unser News Feed "Feed". Viel Spaß beim Scrollen! pic.twitter.com/T6rjO9qzFc

- Facebook (@facebook) 15. Februar 2022

Facebook sagt, dass Feed "dir Geschichten zeigt, die bedeutungsvoll und informativ sind". 2023 kann der Facebook-Algorithmus anhand von drei wichtigen Ranking-Signalen herausfinden, welche Geschichten das sein könnten:

1. Wer hat es veröffentlicht: Es ist wahrscheinlicher, dass Sie Inhalte von Quellen sehen, mit denen Sie interagieren, einschließlich Freunden und Unternehmen.
2. Art des Inhalts: Wenn Sie am häufigsten mit Videos interagieren, werden Sie mehr Videos sehen. Wenn Sie mit Fotos interagieren, werden Sie mehr Fotos sehen. Sie verstehen, was ich meine.
3. Interaktionen mit dem Posten: Im Feed werden Beiträge mit viel Engagement bevorzugt, insbesondere von Personen, mit denen Sie viel interagieren.

Jeder Beitrag wird auf der Grundlage dieser wichtigsten Signale bewertet, um zu bestimmen, wo er in Ihrem Feed erscheint.

Facebook bietet den Nutzern auch Optionen, mit denen sie den Algorithmus trainieren und ihren Feed anpassen können:

• Favoriten: Benutzer können bis zu 30 Personen und Seiten auswählen, die sie zu den Favoriten hinzufügen möchten (früher bekannt als "Zuerst sehen"). Beiträge von diesen Konten werden im Feed weiter oben angezeigt. Um auf die Favoriten zuzugreifen, klicken Sie auf das Abwärtspfeil oben rechts auf Facebook, dann klicken Sie auf Einstellungen & Datenschutz und dann Präferenzen für den News Feed .
• Einspeiseoptionen: Klicken Sie auf einen beliebigen Beitrag und Sie sehen die Option Ich will das nicht sehen Dann wählen Sie Beitrag ausblenden um Facebook mitzuteilen, dass Sie weniger Beiträge dieser Art in Ihrem Feed sehen möchten. Bei Anzeigen lautet die entsprechende Option Anzeige ausblenden Facebook bietet Ihnen dann eine Reihe von Optionen an, mit denen Sie angeben können, warum Sie die Anzeige ausblenden möchten. Dies hilft Facebook zu verstehen, von welcher Art von Werbetreibenden Sie etwas hören möchten und welche Sie lieber vermeiden möchten.

Und schließlich wird Facebook Inhalte entfernen, die gegen die Gemeinschaftsstandards verstoßen, und kann auch "bestimmte Arten von sensiblen Inhalten" wie Nacktheit, Gewalt und grafische Inhalte entfernen oder deren Reichweite einschränken.

8 Tipps für den Umgang mit dem Facebook-Algorithmus

1. verstehen, was Ihr Publikum sehen will

Facebook gibt an, dass es Inhalte bevorzugt, die "sinnvoll und informativ" sind. Was bedeutet das genau?

• Bedeutungsvoll: Geschichten, über die der Nutzer mit Freunden und Familie sprechen oder Zeit mit dem Lesen verbringen möchte (basierend auf dem bisherigen Verhalten), und Videos, die er sich ansehen möchte.
• Informativ: Inhalte, die jemand "neu, interessant und informativ" findet, was je nach Nutzer variiert.

Um herauszufinden, was für Ihr spezielles Publikum sinnvoll und informativ ist, müssen Sie dessen Interessen und Verhaltensweisen kennen. Das bedeutet, dass Sie eine Publikumsforschung durchführen müssen. Wir haben eine kostenlose Vorlage für den Anfang.

2. genaue und authentische Inhalte erstellen

Facebook sagt, dass "die Menschen auf Facebook akkurate, authentische Inhalte schätzen" und dass die Arten von Beiträgen, die von den Menschen als "echt" angesehen werden, im Feed höher eingestuft werden. Gleichzeitig wird daran gearbeitet, das Ranking von Beiträgen zu reduzieren, die von den Menschen als "irreführend, sensationell und spammig" angesehen werden.

Hier einige Tipps, wie Sie dem Algorithmus signalisieren können, dass Ihre Inhalte korrekt und authentisch sind:

• Schreiben Sie klare Überschriften: Stellen Sie sicher, dass Ihre Überschrift klar beschreibt, was die Nutzer in unserem Beitrag finden werden. Sie können durchaus kreativ sein, aber verwenden Sie keine Clickbaits oder irreführenden Titel.
• Seien Sie aufrichtig: Einfach ausgedrückt: Sagen Sie die Wahrheit, keine Sensationsmeldungen, Übertreibungen oder Lügen. Mit Lockangeboten gewinnen Sie nicht die Sympathie des Algorithmus.

Auf der anderen Seite gibt es einige Dinge, die man vermeiden sollte:

• Links zu Websites, die kopierte oder gestohlene Inhalte ohne Mehrwert verwenden
• Grenzwertige Inhalte (Inhalte, die nicht ganz verboten sind, aber wahrscheinlich verboten werden sollten)
• Fehlinformationen und Fake News
• Irreführende Gesundheitsinformationen und gefährliche "Heilmittel"
• "Deepfake-Videos" oder manipulierte Videos, die von unabhängigen Faktenprüfern als falsch gekennzeichnet wurden

3. versuchen Sie nicht, den Algorithmus zu manipulieren

Aber Moment mal, geht es in diesem Beitrag nicht darum, wie man den Algorithmus manipulieren kann? Nein, in diesem Beitrag geht es darum, zu verstehen, wie der Algorithmus funktioniert, damit Sie lernen können, was Facebook als wertvoll für seine Nutzer ansieht.

Sie müssen sich die Mühe machen, herauszufinden, wie diese allgemeinen Prinzipien auf Ihr spezifisches Publikum zutreffen, und dann Inhalte erstellen, die bei diesem Publikum Anklang finden und dem Algorithmus positive Ranking-Signale senden.

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Der Versuch, den Algorithmus zu manipulieren, um mehr Verbreitung zu erhalten, als dein Inhalt auf der Grundlage dieser Rankingsignale verdient, ist ein absolutes Tabu. Dies kann zum Beispiel bedeuten, dass du für Engagement oder Kommentare bezahlst oder andere Black-Hat-Strategien anwendest, um die Reichweite zu manipulieren. Facebook betrachtet dies als Spam. Tu das nicht.

Die einfache Botschaft hier: Arbeit mit dem Algorithmus, nicht gegen ihn.

4. mit Ihrem Publikum in Kontakt treten

Der Algorithmus bevorzugt Beiträge von Seiten, mit denen ein Nutzer in der Vergangenheit interagiert hat. Das bedeutet, dass es wichtig ist, dass Sie Ihr Antwortverhalten verbessern.

Wenn sich jemand die Zeit nimmt, Ihren Beitrag zu kommentieren, sollten Sie diese Gelegenheit nicht ungenutzt verstreichen lassen. Wenn Sie dem Betreffenden mit einer Antwort das Gefühl geben, dass er gehört wird, ist es wahrscheinlicher, dass er auch in Zukunft Ihre Beiträge kommentiert. Dies sendet natürlich weitere interessante Engagement-Signale an den Algorithmus. Wenn Sie den Betreffenden ignorieren, wird er wahrscheinlich im Gegenzug schweigen.

Profi-Tipp Unabhängig davon, ob Sie ein Solopreneur sind oder ein ganzes Team von Community-Managern haben, SMMExpert Inbox macht die Verwaltung dieser Konversationen in großem Umfang viel einfacher.

5) Bringen Sie Ihr Publikum dazu, sich untereinander zu engagieren.

Erinnern Sie sich daran, dass wir gesagt haben, dass der Algorithmus Inhalte wertschätzt, die von den Nutzern geteilt und mit ihren Freunden diskutiert werden wollen? Nun, ein ziemlich einfacher Weg, dieses Signal zu senden, ist, die Nutzer dazu zu bringen, Ihre Inhalte zu teilen und mit ihren Freunden zu diskutieren.

Facebook selbst sagt, dass der Algorithmus, wenn ein Beitrag eine Menge Konversation unter den Freunden eines Nutzers auslöst, eine "Action-Bumping-Logik" anwendet, um diesen Beitrag dem Nutzer erneut zu zeigen.

Um Ihr Publikum zum Teilen und Diskutieren zu bewegen, lesen Sie unsere Tipps zur Steigerung des Facebook-Engagements.

6. das Beste aus Facebook Stories und (insbesondere) Reels machen

Reels und Stories leben in einer vom Hauptalgorithmus des News Feeds getrennten Welt. Beide erscheinen in Tabs am oberen Rand des Feeds, über allen anderen Inhalten, und bieten Ihnen eine Strategie zur Umgehung des Facebook-Algorithmus.

Quelle: Facebook

Im Februar 2022 hat Facebook Reels von seinem ursprünglichen Start in den USA auf die ganze Welt ausgeweitet. Facebook sagt, dass die Hälfte aller Zeit, die auf Facebook und Instagram verbracht wird, mit dem Anschauen von Videos verbracht wird, und "Reels ist unser mit Abstand am schnellsten wachsendes Inhaltsformat".

Es ist offiziell - Facebook Reels sind jetzt global! Erstelle und remixe aus aller Welt! //t.co/DSrR8OgZez pic.twitter.com/tFF590B4Ef

- Facebook (@facebook) Februar 22, 2022

Feed hingegen enthält hauptsächlich relevante Inhalte von Personen und Marken, mit denen Sie bereits verbunden sind.

Wenn Sie auf der Suche nach neuen Zuschauern sind, sind Reels ein wichtiger Teil Ihrer Strategie. Facebook sagt: "Wir konzentrieren uns darauf, Reels zum besten Weg für Ersteller zu machen, entdeckt zu werden." Marken können über Reels auch neue Verbindungen finden, wenn sie qualitativ hochwertige Inhalte erstellen.

Zusätzlich zur Registerkarte oben im Feed können Reels in Stories geteilt und in der Registerkarte "Beobachten" angezeigt werden. Im Feed beginnt Facebook damit, vorgeschlagene Reels von Personen hinzuzufügen, denen der Nutzer noch nicht folgt.

7 Vergessen Sie nicht, den Basisstatus zu veröffentlichen.

Haben wir nicht gerade gesagt, dass Videoinhalte das Wichtigste sind? Nun, nicht ganz. Wenn du versuchst, deine Engagement-Zahlen zu steigern, kann es verlockend sein, nach komplizierten Facebook-Algorithmus-Hacks zu suchen, aber vergiss nicht den bescheidenen Status-Post (ein Post, der kein Foto, Video oder Link enthält).

Die neuesten Untersuchungen von SMMExpert zeigen, dass Status-Posts im Durchschnitt das höchste Engagement erhalten: 0,13%. 0,11% sind es bei Foto-Posts, 0,08% bei Videos und 0,03% bei Link-Posts.

Quelle: SMMExpert Global State of Digital 2022

8 Erweitern Sie Ihre Reichweite über Ihre besten Fürsprecher

Ihre Mitarbeiter haben mehr Glaubwürdigkeit und Autorität beim Facebook-Algorithmus als Ihre Markenseite, weil sie bei ihren eigenen Followern und Freunden mehr Glaubwürdigkeit und Autorität haben.

Hier finden Sie einen Rechner, der die potenzielle Reichweite Ihrer Mitarbeiter berechnet, wenn diese die Inhalte Ihrer Marke in ihren eigenen Kreisen teilen dürfen. SMMExpert Amplify kann dazu beitragen, dass Mitarbeiter vorab genehmigte Inhalte auf ihren sozialen Kanälen teilen können.

Partner sind eine weitere großartige Gruppe von Befürwortern, die dazu beitragen können, Ihre Reichweite zu vergrößern und die Glaubwürdigkeit Ihrer Marke zu stärken. Geben Sie ihnen Ressourcen und Schulungen an die Hand, damit sie die Nachricht auf Facebook verbreiten und Ihr Zielpublikum durch ihre eigenen Algorithmus-Signale erweitern können.

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